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1、讓每一份經營都算數營銷研究中心AIAI智能科技重塑居家體驗智能科技重塑居家體驗天貓家享生活行業天貓家享生活行業“智慧生活白皮書“智慧生活白皮書”2024/8CONTENTCONTENT1.趨勢洞察：AI改變居家生活2.場景人群洞察：多場景智能單品構建全屋家享體驗3.應用分享：AI智能科技在電商經營上的創新AI、5G、物聯網等技術的不斷成熟，推動智能家電家裝家居飛速發展、物聯網等技術的不斷成熟，推動智能家電家裝家居飛速發展天貓家享智能從持續增長跨入穩健發展周期，智能概念從小眾走向普及化天貓家享智能從持續增長跨入穩健發展周期，智能概念從小眾走向普及化1.趨勢洞察-AI改變居家生活AI人工智能到底是

2、什么？“親身探索人工智能，是深入了解其變革性的最佳途徑?！爸悄軝C器制造機器學習深度學習生成式AI通過多次迭代來攝取數據并對其進行處理，從而學習數據越來越復雜的特征并做出越來越復雜的預測使用非常大的神經網絡，即大型語言模型，大型語言模型以文本、圖像或二者兼有的形式“喂養”，輸入了龐大人類知識數集，于解釋和創建文本，視頻，和數據。機器學習算法檢測大型數據集中的模式，并通過處理數據而不是接收顯式編程指令來學習做出預測開發可以復制人類行為的機器的廣泛領域，包括與感知，推理，學習和解決問題相關的任務*文獻參考：McKinsey Explainers：What is AI(artificial intel

3、ligence)?AI成為了家電家居市場的創新驅動力“AI技術對消費者的影響越來越大，已有近4成消費者在生活和工作中使用AI功能，特別是年輕的、高線級城市和高收入人群?！?023年底開始搭載專業AI芯片的電視、手機、電腦開始出現，AI正在通過豐富產品功能，提升家電核心價值*數據來源&文獻參考：GFK 2024 上半年家電市場分享，AI結合以舊換新，激發家電消費新活力41.80%45.20%46.60%202220232024上半年2022-2024年中國智能家電占比GFK監測中國智能家電滲透持續增長占比已接近50%奧維云網預測，我國智能家居市場規模連續5年保持兩位數增長，2025年市場規模將超

4、過8300億元385334683902453053546612831810.50%-10%12.50%16.10%18.20%23.50%25.80%201920202021202220232024F2025F2019-2025年中國智能家居市場規模及增長率零售規模（億）同比AI、5G、物聯網等技術的不斷成熟，推動智能家電、家裝、家居產業飛速發展*數據來源：GfK中怡康零售監測*數據來源：奧維云網估算數據2019H12020H12021H12022H12023H12024H1天貓家享生活行業智能化上半年成交額（2019H1-2024H2）【穩健發展】階段天貓家享生活行業智能化消費行為變化（20

5、19-2024）20192024人均花費金額貨品單件均價人均購買件數1,200RMB+515RMB+2.5件+“付費意愿提升”“貨品回歸親民”“消費使用普及”2019202420192024注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。潛在人群規模：搜索點擊、收藏、加購、購買的uv。五年間，天貓家享生活智能化從持續增長跨入穩健發展，從小眾走向普及化，潛客規模過億在經歷連續25%的年增量率后，家享生活行業智能化規模達到千億并趨于穩定，貨品回歸親民，消費者認知和接受程度持續上升2024上半年：700億+成交額1億+潛在人群規模

6、家享智能35%居家智能家享生活行業智能場景成交額占比大家電：空調、電視、家電套裝生活電器：取暖器、風扇、香薰機住宅家具：床、床墊、沙發、柜類.燈飾光源：護眼燈、智能照明30%清潔智能大家電：洗衣機、烘干機、消毒柜生活電器：洗地機、掃地機、空凈器廚房電器：餐具消毒機、油污清潔機1%全屋智能大家電：中央新風、全屋智慧家電電子電工：智能商業報警設備、智能家居系統基礎建材：智能鎖、智能安防10%衛浴智能大家電：冰箱、洗碗機、煙灶廚房電器：電飯煲、咖啡機、凈水器、微波爐大家電：熱水器、中央熱水系統家裝主材：衛浴陶瓷、衛浴五金、衛浴家具30%廚房智能家享生活行業智能化呈現多元場景發展，其中居家、清潔、廚房

7、仍為消費者主流智能偏好居家、清潔、廚房智能貢獻了九成以上生意體量注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.6家享生活行業智能場景五年內成交額變化（上半年）居家智能清潔智能廚房智能衛浴智能全屋智能2019H12024H110%+年平均增長率20%+年平均增長率5%+年平均增長率25%+年平均增長率45%+年平均增長率清潔智能規模迅速崛起，超越廚房智能位列第二；全屋智能雖初具規模，但增長潛力巨大廚房智能增速放緩；居家智能和衛浴智能穩健發展注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中

8、標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.6家享智能行業智能場景下部分TOP潛力類目全屋智能全屋智慧家電智能鎖/電子鎖中央新風智能家居系統居家智能清潔智能廚房智能衛浴智能電吹風衛浴陶瓷洗地機及配件掃地機及配件洗衣機洗烘套裝空氣循環扇洗烘護套裝便攜凈化設備殺菌/除霉家電內衣機/洗襪機蒸汽刷/手持掛燙機TOP 5增速TOP 5成交額咖啡機及配件母嬰廚房小家電廚房大電洗碗機冰箱制冰機廚房電器套裝早餐機電動抽水器廚房空調TOP 5增速TOP 5成交額沙發類桌類冷柜/便攜冷熱箱床類床墊類水循環加熱毯取暖桌/電暖茶幾空調套裝新風空調家電套裝TOP 5增速T

9、OP 5成交額50%成交額同比增速成熟類目智能化發展平穩，“套裝/集成智能”和“精細智能”品類勢如破竹沙發、床類、洗衣機、冰箱等大體量傳統品類增速放緩；洗烘護套裝、廚房電器套裝、智能鎖增長迅速注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.6家享生活行業智能新客中87%是行業老客升級而來，智能家享消費有一定時序性 智能廚房&衛浴是主要的入門場景，新客偏好度更高；全屋、清潔智能場景是需求升級后的消費升級場景；廚房、居家智能場景下的智能單品復購顯著注：數據均來源于淘天集團。智能貨品定義為天貓家享生活

10、行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店，時間為2024.1-2024.6。家享生活智能新客：在統計時間段前365天內，未購買過家享行業內智能貨品。家享智能老客：在統計時間段前365天內，購買過家享行業內智能貨品。家享行業新老客同理。各智能場景 消費者的新老客分布家享生活智能新客：過去一年從未購買過智能家享貨品的消費者 智能家享外拉新本場景新客家享智能老客：過去一年購買過智能家享貨品，但未購買過該智能場景貨品的消費者智能家享內交叉場景拉新本場景家享智能老客：過去一年購買過該智能場景的消費者智能場景內老客復購12%31%18%14%14%37%21%36%40%42%5

11、0%48%47%46%44%衛浴智能廚房智能居家智能全屋智能清潔智能智能消費者-各場景成交占比50%53%10%11%19%18%6%5%14%12%家享智能老客家享智能新客廚房智能衛浴智能居家智能全屋智能清潔智能家享生活智能新客家享生活智能老客新客對廚房、衛浴智能偏好度更高老客對居家、全屋、清潔智能偏好度更高智能新客中87%是行業老客升級而來13%的消費者首次購買家享產品就購買智能單品87%家享老客13%家享新客智能入門場景：純智能新客占比高智能復購場景：本場景智能產品反復購買智能升級場景：從其他智能場景升級而來的比例高（廚房、衛?。◤N房、居家）（全屋、清潔）從智能向智慧進階，智能化經歷四

12、大階段；結合多元的家享需求，聚類五大場景空間從智能向智慧進階，智能化經歷四大階段；結合多元的家享需求，聚類五大場景空間基于消費者的居家場景，天貓基于消費者的居家場景，天貓x阿里媽媽推出家享生活阿里媽媽推出家享生活AI智能人群體系智能人群體系2.場景人群洞察-多場景智能單品構建全屋家享體驗從智能向智慧進階，家電家居場景智能化從低到高分為四個階段智能交互智能自適應智能物聯AI仿生通過聲控、觸控、遠程控制等方式，將設備從單一工作模式升級為人機互動模式；例如：智能廚電、聲控照明、觸屏冰箱等。設備可以模仿人/生物的行為特征，自主學習或反應；例如：智慧電視AI重塑畫質，增強音質，動態增強智能降噪等。通過互

13、聯網將各種設備連接起來，實現整個住宅內部的智能化集成；例如：全屋空間下的智能網關、智能安防、智能照明、智能家電等。根據環境變化和用戶行為變化，設備自動調整其功能和性能；例如：空調智能溫度調節，掃地機器人智能路線規劃等。家電家居場景智能化從低到高分為四個階段 智能交互階段“通過聲控、觸控、遠程控制等方式，將設備從單一工作模式升級為人機互動模式,解放消費者雙手“【新品上市】米家智能窗簾2 小米官方旗艦店電動窗簾自動開合軌道-天貓美的無葉風扇家用無扇葉落地扇靜音智能語音循環空氣凈化-天貓九陽炒菜機A9自動家用全自動炒智能機器人炒鍋炒飯機炒菜鍋正品-天貓智能語音空氣循環扇智能語音全自動開合窗簾全自動炒

14、飯機器人注：商品與圖片均來自天貓平臺貨品詳情頁家電家居場景智能化從低到高分為四個階段 智能自適應階段“設備根據環境變化和用戶行為變化，自動調整其功能和性能，先人一步提升生活體驗“【有效風】海爾智慧家超薄排抽油煙機廚房自清洗側吸免拆吸油煙機-天貓東芝智能馬桶全自動家用通用即熱暖風沖洗抗菌除臭坐便器A3&A5-天貓松下電飯煲日本原裝進口5L家用智能多功能IH加熱官方旗艦店HCC187-天貓【零度保鮮】博世462L家用電冰箱官方活氧凈超薄嵌入式多門50C-天貓全域智凈M7冰箱智能自清潔抽油煙機智能電飯煲智能馬桶注：商品與圖片均來自天貓平臺貨品詳情頁家電家居場景智能化從低到高分為四個階段 智能物聯階段

15、“通過互聯網將各種設備連接起來，實現整個住宅內部的智能化集成“螢石高清可視門鈴貓眼家用監控攝像頭監控智能系統全屋智能套裝-天貓全屋智能解決方案全屋智能安防監控系統注：商品與圖片均來自天貓平臺貨品詳情頁家電家居場景智能化從低到高分為四個階段 AI仿生階段“設備可以模仿人/生物的行為特征，自主學習或反應“海信70英寸電視 70E3F AI遠場語音 4K HDR超清畫質電視機正品75-天貓舒福德奧運智能床S100零重力升降多功能全自動按摩一鍵入眠電動床-天貓COLMO云墅壁掛式家用1.5匹新一級變頻AI智慧眼無風感新風掛機空調-天貓智慧電視智能床墊智能新風空調注：商品與圖片均來自天貓平臺貨品詳情頁新

16、品上新 舒福德S300Pro華為鴻蒙生態雙WIFI雙云端智能床墊家用-天貓家電家居場景智能化從低到高分為四個階段 AI仿生階段“家享生活行內，AI仿生科技在【掃地機器人】品類上的應用最為廣泛和多元“注：商品與圖片均來自天貓平臺貨品詳情頁石頭GS20自清潔掃地機器人科沃斯X5 PRO ULTRA掃地機器人家【經典旗艦】石頭自清潔掃地機器人G20S系列掃拖一體全自動家用-天貓【新品上市】科沃斯X5 PRO ULTRA掃地機器人家用全自動清洗掃拖吸-天貓廚房智能衛浴智能居家智能全屋智能清潔智能AI 智能AI物聯廚房智能衛浴智能居家智能全屋智能清潔智能自適應交互家享生活六大智能人群智能交互智能自適應智

17、能物聯AI仿生通過聲控、觸控、遠程控制等方式，將設備從單一工作模式升級為人機互動模式設備可以模仿人/生物的行為特征，自主學習或反應通過互聯網將各種設備連接起來，實現整個住宅內部的智能化集成根據環境變化和用戶行為變化，設備自動調整其功能和性能家享生活行業各場景智能發展階段側重智能場景x智能階段成交UV對比，顏色越深，成交UV越多各場景智能發展側重各有不同，結合場景和發展側重，劃分出家享生活六大智能人群家享生活六大智能人群廚衛集中于交互和自適應，居家和全屋智能向物聯延伸，清潔智能AI發展初具規模注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，

18、均來源于b店。時間為2024.1-2024.618-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲 50歲以上一線準一線二線三線四線五線L1L2L3L4L5家裝偏好：#多元風格嘗試#跨類目偏好：#裝備黨#辦公設備/耗材汽車零部件/養護/美容家庭/個人清潔用具生活興趣：#數碼發燒友#文具電教/文化用品北歐風TGI=132工業風TGI=178復古風TGI=121美式風TGI=136電影派TGI=125攝影一族TGI=115游戲人生TGI=115果粉TGI=121年齡：25-40歲城市級別：一二線消費水平：中高消費人數占比TGITGI=100TGI=100TGI=100男性女性性別：男性稍多

19、TGI=100智能AI“嘗鮮極客”智能AI人群：走在科技浪潮尖端的城市精英，熱衷于嘗試新鮮事物，追求個性與創意注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.618-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲 50歲以上一線準一線二線三線四線五線L1L2L3L4L5家裝偏好：#獨特#高端#跨類目偏好：#健康#科技#品質#洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰酒類智能設備生活興趣：#寵物#萌物控#隱形眼鏡/護理液設計控TGI=102懶人逆襲TGI=109海淘人群TGI=102追奢一族TGI=10

20、1喵星人TGI=140汪星人TGI=111杯子控TGI=139動漫迷TGI=110年齡：18-35歲城市級別：一線/準一線消費水平：中高消費人數占比TGITGI=100TGI=100TGI=100男性女性性別：六成以上女性TGI=100清潔智能“都會雅仕”清潔智能人群：追求品質生活，關注健康生活、科技產品的高線女性，喜歡寵物注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.618-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲 50歲以上一線準一線二線三線四線五線L1L2L3L4L5家裝偏

21、好：#家中DIY#跨類目偏好：#研究黨#戶外探索#五金/工具汽車零部件/養護/美容/維保影音電器生活興趣：#行家里手#戶外/登山/野營/旅行用品環保凈化TGI=137智能極客TGI=134家裝定制TGI=125DIY達人TGI=104書法家TGI=139收藏家TGI=135改裝發燒友TGI=114旅行者TGI=110年齡：七成35歲+城市級別：一線/準一線城市消費水平：較均衡人數占比TGITGI=100TGI=100TGI=100男性女性性別：男性稍多TGI=100全屋智能“博學創客”全屋智能人群：動手黨,喜歡探索，在自己愛好的領域里深耕研究注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行

22、業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.618-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲 50歲以上一線準一線二線三線四線五線L1L2L3L4L5家裝偏好：#舒適宅家#跨類目偏好：#居家辦公#數字宅娛#網絡設備/網絡相關辦公設備/耗材/相關服務智能設備生活興趣：#影音休閑#在家小酌#影音電器品質睡眠TGI=103居家安全TGI=111居家按摩TGI=104節能先鋒TGI=116網絡一族TGI=128酒品一族TGI=113愛聽音樂TGI=112電影派TGI=111年齡：25-39歲城市級別：較均衡，偏二線以下消費水平：中高消費

23、人數占比TGITGI=100TGI=100TGI=100男性女性性別：男性稍多TGI=100居家智能“自在安宅”居家智能人群：享受宅家工作和休閑的時光，會把家打造成個人專屬的治愈空間注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.618-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲 50歲以上一線準一線二線三線四線五線L1L2L3L4L5家裝偏好：#空間管理#跨類目偏好：#果蔬糧油#清新環境#水產肉類/新鮮果蔬/熟食鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝家庭/個人清潔工具生活興趣：#健康#家居美

24、學#糧油調味/速食/干貨/烘培抗菌抑菌TGI=132空間利用TGI=113品質睡眠TGI=109收納狂人TGI=106養生專家TGI=106收納達人TGI=105花卉一族TGI=105烹飪達人TGI=103年齡：近七成35歲+城市級別：較均衡消費水平：兩極分化人數占比TGITGI=100TGI=100TGI=100男性女性性別：女性稍多TGI=100衛浴智能“當家主母”衛浴智能人群：家庭決策者和照顧者，用心打理家中環境，關注家人健康注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.618-24歲2

25、5-29歲30-34歲35-39歲40-49歲 50歲以上一線準一線二線三線四線五線L1L2L3L4L5家裝偏好：#跟風追潮#跨類目偏好：#穿搭#育兒#奶粉/輔食/營養品/零食童鞋/嬰兒鞋/親子鞋運動服/休閑服裝生活興趣：#食為天#箱包皮具/熱銷女包/男包設計控TGI=103網紅為潮TGI=108國風國潮TGI=101家有萌娃TGI=108烘培愛好者TGI=118火鍋愛好者TGI=113輕食主義TGI=119吃不胖星人TGI=113年齡：18-35歲，部分已婚育城市級別：較均衡，偏低線消費水平：中高消費人數占比TGITGI=100TGI=100TGI=100男性女性性別：六成以上女性TGI=1

26、00廚房智能“風尚食家”廚房智能人群：熱愛生活，吃喝玩樂，關注網紅、穿搭、育兒、美食等方面的流行風向注：數據均來源于淘天集團。智能化定義為天貓家享生活行業中標題中包含“智能”、“Ai”等關鍵詞的貨品集合，均來源于b店。時間為2024.1-2024.6天貓x阿里媽媽智能家享人群人群矩陣智能AI“嘗鮮極客”清潔智能“都會雅仕”全屋智能“博學創客”居家智能“自在安宅”衛浴智能“當家主母”廚房智能“風尚食家”走在科技浪潮尖端的城市精英，熱衷于嘗試新鮮事物，追求個性與創意追求品質生活，關注健康生活、科技產品的高線女性，喜歡寵物動手黨,喜歡探索，在自己愛好的領域里深耕研究享受宅家工作和休閑的時光，會把家打

27、造成個人專屬的治愈空間家庭決策者和照顧者，用心打理家中環境，關注家人健康熱愛生活，吃喝玩樂，關注網紅、穿搭、育兒、美食等方面的流行風向分類淘內觸點整體人次分布智能AI“嘗鮮極客”清潔智能“都會雅仕”廚房智能“風尚食家”全屋智能“博學創客”居家智能“自在安宅”衛浴智能“當家主母”主動了解手淘搜索寶貝詳情手淘店鋪種草推薦信息流推薦逛逛詳情頁推薦強曝光手淘首頁手淘開屏內容互動淘寶直播淘寶短視頻官方背書天貓超市會員營銷天貓國際價廉物美百億補貼聚劃算各人群淘內觸點活躍偏好為TGI100的觸點，TGI=某智能人群各觸點人次分布/整體智能人群觸點人次分布*100智能AI、清潔、廚房偏好品牌牽引，居家、衛浴智

28、能側重于自身主動搜索了解 智能AI、清潔、廚房側重于內容互動，官方背書渠道，居家、衛浴則喜歡自己搜索瀏覽，但更易受強曝光渠道影響智能AI和清潔智能:偏好相似，商家要更重視會員體驗和店鋪推薦。清潔智能:更愛看視頻內容，商家可加強淘內內容場域布局，借助超級短視頻、超級直播等工具短直聯動，高效拿量。全屋智能和衛浴智能:愛逛愛比價，商家淘內曝光之余可疊加優惠進一步轉化。廚房智能:愛看直播易受推薦種草，建議商家利用UD內容、超級直播等，加深交互和引流拉新。居家智能和衛浴智能:主動搜索了解心智顯著，購物有明顯的目的性，商家可重點做好品銷寶攔截、寶貝商詳運營AI驅動天貓平臺體驗創新驅動天貓平臺體驗創新 家享

29、生活行業家享生活行業3D購物購物AI賦能阿里媽媽廣告能力升級賦能阿里媽媽廣告能力升級 LMA大模型大模型3.應用分享-AI智能科技在電商經營上的創新AI驅動天貓平臺體驗創新 淘寶Vision版3D購物 作為Apple Vision Pro上的第一款中國電商購物應用,淘寶Vision版將線下沉浸感購物體驗和線上購物效率做了前所未有的融合，為國內外用戶帶來了3D 沉浸式的全新購物體驗AI驅動天貓平臺體驗創新 淘寶Vision版3D購物 在淘寶Vision版上，商品信息流更大、更立體，消費者可以直觀感受商品的材質，也可360度翻轉交互，甚至看到商品內部的結構和細節，還能把1:1還原的商品擺在家中不同

30、位置，看和環境的匹配度沉浸式居家場景體驗貨品1:1還原360翻轉商詳細節三維展示全面互動天貓家享生活行業|智能節3D會場“AI裝點你的家”為消費者提供沉浸式購物體驗的同時，幫助家享商家深度溝通科技興趣高凈值人群LMA大模型技術：為淘天商家提供增量紅利,AI能力全面應用到了商家經營方方面面經營全鏈提效A Analysis 分析E Execute 投放P Plan 策劃用戶需求識別貨品內容理解大語言模型&多模態表征精準解讀需求&創造趨勢消費新機人貨匹配場域組合優化營銷策略LMA智動化人貨解決方案決策過程更科學更高效一本賬智能投放AI智能創作策略動態調優AI經營分析師+AI營銷助手投放減負&全程效率

31、保障科學復盤指引經營持續提效建立更健康的商家經營檔案生意&資產效率媒介效率優化建議運營普惠人貨NEXUS方法論：算法人群破圈360運營保障-千牛AI經營助手VIEW&MAP 方法論：單品競爭分析場OGC方法論：內容廣告分析+AI素材制作360消費體驗優化-AI淘寶AI作圖AI文案AI開店AI客服智能分析智能巡查產品提效智能導購淘寶問問智能帶貨AI全時直播智能承需千人千面落地頁萬相臺無界阿里媽媽百靈全站推品銷寶品牌、效果一本賬智能投放平臺人貨匹配全站快速打爆導購升級多樣化搜索供給Ex xpand 評估營銷科學（La r geM o de lfo rAdv e r t i s in g）淘天商業化

32、產品：基于用戶體驗不斷變遷，進入 AI 時代NOW直通車鉆展超級短視頻/直播萬相臺UD/天攻特秀手淘開屏需求驅動興趣驅動數據驅動智能驅動PC時代2007-2009移動互聯網時代2010-2016全域互聯時代2017-2020智能時代20212007：阿里媽媽成立2012：Tanx發布，程序化購買時代開啟2014：達摩盤發布，人群精細化時代開啟2016：智能營銷引擎OCPX發布，智能出價時代開啟2019：信息流/直播/短視頻點位加入，沉浸式算法2009：展示點位加入，CPTCPMRTB站內容2017：整合淘外百大媒體，十億消費者觸達不設邊界搜索搜索智鉆萬相臺無界萬相臺無界阿里媽媽百靈阿里媽媽百靈

33、展示展示體驗體驗品銷寶小眾賽道行業內行業外小眾人群拓圈難不知道如何定位小眾賽道人群不了解小眾賽道人群訴求小眾賽道體量太小，無法放量，也無法滿足品牌生意目標策略支持高效落地NEXUS小眾拓圈解決方案（Niche-market EXpansion clUsteringand Segmentation）小眾賽道先分類再聚類算法放大行業內外拉潛客媽媽算法優選站內外高效滲透智能家享人群體系智能AI清潔智能全屋智能居家智象衛浴智能廚房智能STEP1.全量淘系消費者數據挖掘小眾賽道購買驅動因子STEP2.大模型分類再聚類消費者行為相似的小眾子賽道STEP1.市場機會判斷和定位小眾子賽道滲透空間與機會STEP

34、2.理解和定位細分賽道人群小眾子賽道的消費者特征家庭決策者和照顧者關注家人健康關注家庭環境管理根據不同生命周期單品需求人群 投放全鏈路定制賽道通用子賽道細分單品定制媽媽廣告行為算法萬相臺人群擊穿站內特秀Topshow站外UD洞察分析智能AI【類目】【功能功效】【成分】【材質形態工藝】雙芯雙目Ai模型Ai畫質仿真智感智能機器人3大亮點助力品牌擊穿小眾賽道：大模型解析子賽道+拓圈策略指引+靈活高效定向滲透S H O W C A S E某奢美標桿史無前例的千元唇膏算法定制跨類目人群萬相臺-人群擊穿ROI 1*仿生新物種人工智能淘天廣告人群解決方案：阿里媽媽 NEXUS 小眾拓圈解決方案（N Niche-market EXEXpansion clU Ustering and S Segmentation）讓每一份經營都算數營銷研究中心THANK YOUTHANK YOU2024/8