《天貓&智篆GI：2025年天貓健身行業趨勢白皮書（85頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《天貓&智篆GI：2025年天貓健身行業趨勢白皮書（85頁）.pdf（85頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書寄語古 笛淘天集團運動戶外行業淘天集團運動戶外行業 總經理總經理過去三年，中國健身產業以年均18%的復合增長率跨越式發展，背后是4.2億消費者對健康生活的重新定義。天貓作為行業數字化升級主陣地，我們見證著從傳統器械到智能生態、從單一消費到場景化解決方案的深刻變革。這本白皮書不僅呈現了健身行業的趨勢圖譜，更系統梳理了全域營銷、供應鏈升級、人群洞察等核心板塊。希望通過健身行業的趨勢洞察，幫助商家更好地發掘市場變化及新興需求，助力健身品牌以用戶價值為核心，開啟萬億健康市場的新引擎。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司杭

2、州智篆文化傳播有限公司 總經理總經理中國健身產業正加速邁向“價值創造”新階段。本次報告聚焦健身市場核心品類趨勢，其中健身服飾賽道呈現“場景驅動革新”，功能化設計、潮流化表達與科技面料融合，催生運動生活新符號；健身器械領域開啟“空間重塑”：居家場景借智能互聯打造健康生態，產后修復成爆發點；辦公場景聚焦身心舒緩，戶外場景以瑜伽旅修激活自然療愈經濟。同時青少年體測政策與消費升級共振，體能裝備、體態管理產品將重塑親子健康市場。天貓作為全球創新引擎，正在重新定義“場景即賽道”的產業邏輯。愿與諸位攜手，以精準洞察撬動增量藍海，共拓健康消費新邊疆。2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書

3、健身行業市場環境回顧分析健身服飾洞察健身器械洞察0824562025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書健身行業市場環境回顧分析全球健身市場發展及趨勢預測我國居民運動健身意愿度及消費開支調研天貓健身市場整體表現2025天貓健身行業趨勢白皮書91.0176.7195.1297.29101.03104.66110.22116.14122.41128.52134.7433.8334.9237.6840.7843.7246.7249.8153.0656.2559.4762.69050100150200250201920202021202220232024E2025E2026E2027E

4、2028E2029E健身服飾健身器械全球健身消費市場持續性增長，行業進入快速發展階段2019-2029E 全球健身消費市場規模及發展趨勢預測近年來，全球健身消費市場保持持續增長態勢，據數據統計顯示，2024年全球健身消費市場預計達到1514億美元，健身服飾、健身器械分別為1102億美元、498億美元，2019-2024年整體市場復合年增長率為3.9%，2029年有望增長至1974億美元。數據來源：statista、Euromonitor International*注：健身服飾包含健身/舞蹈、跑步、騎行、球類運動等功能性運動服裝，不包含戶外功能服飾單位：十億美元2025天貓健身行業趨勢白皮書政

5、策/措施發布單位核心內容全民健身場地設施提升行動工作方案(2023-2025年)體育總局到2025年，縣、鄉鎮、行政村三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋。關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見體育總局要實施鄉村公共健身設施提升專項行動、運動健康中心建設專項行動等五大行動計劃?！笆奈濉睌U大內需戰略實施方案國家發改委廣泛開展全民健身運動，普及科學健身知識和健身方法。戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）體育總局完善以戶外競賽表演和健身休閑為核心，戶外教育與培訓等業態共同發展、量質齊升的戶外運動服務業發展體系。全民健身計劃（2021-2025）國務院推動線上體育賽事活動開展，支持

6、開展智能健身、云賽事登新興運動中國體育產業規模高速高質增長，參加體育鍛煉人數穩步提升，全民運動熱潮高漲近年來，國家發改委、國家體育總局等部門制定并發布多項政策舉措，推動完善健身行業發展。我國體育行業迎來黃金時代，獲得飛速增長。廣大群眾的體育健身意識不斷增強，我國經常參加體育鍛煉人數逐年增加，預計2025年經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%。我國經常參加體育鍛煉人口比例33.90%37.20%38.50%201420202025E政策措施全國運動健身發展數據來源：整理自網絡公開資料數據來源：國家統計局2025天貓健身行業趨勢白皮書2019-2024E 中國線上健身月活用戶及線下健身房會員人

7、數變化數據來源：灼識咨詢數據來源：TMIC消費者調研，N=1147線上運動健身用戶日益活躍，運動健身消費意愿度提升，運動服飾、器械是主要消費訴求中國線上健身市場一直在快速增長，國內線上健身月活用戶人數逐年提升，2019-2024年平均年復合增速達17.3%。伴隨著運動健身習慣的養成，用戶在運動健身方面的消費意愿度提升。約七成調研用戶表示他們在運動健身方面的開支相比過去增多，并主要用于購買專業的運動服飾、裝備以及相關器械。43.341.541.141.241.84385.4120.7138155.3172.6189.92019202020212022E2023E2024E單位：百萬數據來源：TM

8、IC消費者調研，N=1147支出增多69.0%支出不變7.7%支出減少23.3%87%57%49%38%17%10%用戶在運動健身方面主要的開支分布用戶在運動健身方面的消費開支變化購買專業的運動服飾、裝備購買專業的運動器械購買營養補充品，如蛋白粉等支付健身房會員費、運動場地費等聘請私教、訂閱課程等費用運動康復、按摩治療等費用2025天貓健身行業趨勢白皮書20232024市場規模2024年天貓健身品類市場規模2023-2024天貓健身行業增長驅動因素拆解天貓健身消費者心智TOP取向數據來源：TMIC消費者調研，N=1147天貓健身市場規模持續增長，商品豐富多樣、質價比、高品質滿足消費多元需求20

9、24年天貓健身行業市場規模持續增長，用戶消費需求釋放，購買人數的增多和人均購買頻次增長成為市場核心驅動力。消費者對于天貓平臺健身消費心智主要體現在能選購到豐富多樣性的品類和品牌；同時認為天貓商品具備一定價格優勢、性價比高；商品高品質，好口碑也受到消費者認可。商品價格有優勢，質價比高商品質量口碑更高，大牌正品有保障售后保障好，服務好物流及時，響應速度快數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察品牌品類豐富、商品選擇多樣67%55%50%49%40%2024同比增長8.X%消費規模消費人數客單價筆單價人均購買頻次2025天貓健身行業趨勢白皮書健身器械健身服飾2024年天貓健身市場兩大主要品類市場

10、規模及同比增速健身器械市場人群快速擴張，健身服飾市場引領消費升級健身細分市場中，健身器械市場規模相對較大，2024年購買人數快速增長，新客不斷涌入驅動市場擴張；健身服飾市場增長趨勢顯著，2024年同比增長近2成，消費人數增長的同時客單價大幅增長，消費升級驅動市場規模擴大。健身器械健身服飾2023市場規模2024市場規模同比增速2024年天貓健身市場兩大主要品類市場規模及同比增速2023-2024消費人數同比增速2023-2024客單價同比增速人群擴張區消費升級區2024年天貓健身市場兩大主要品類新老客占比及同比增速健身器械健身服飾新客占比老客占比新客增速老客增速數據來源：阿里消費洞察2025天

11、貓健身行業趨勢白皮書2023-2024年天貓健身市場入駐品牌及商家數量增長趨勢知名品牌穩固市場地位，新銳品牌積極入局健身市場，注入蓬勃生機天貓健身以豐富貨品供給與多元品牌類型吸引大量消費者。目前健身行業入駐品牌數量達5000個，2024年入駐品牌數量增速達25%。各細分市場頭部商家仍以知名品牌為主，但近年來大量新銳品牌涌入，帶動了整體市場的進一步蓬勃發展。數據顯示，2024年新銳健身器械、健身服飾品牌天貓銷售規?？焖僭鲩L，市場份額進一步提升。行業整體健身器械健身服飾20232024同比增速品牌健身器械健身服飾行業整體MERACH/麥瑞克Umay/佑美KeepyottoyLining/李寧lul

12、ulemon/露露樂蒙Nike/耐克ANTA/安踏vfuDecathlon/迪卡儂新銳品牌mokfitness飛利浦gymgest一戀普拉提奪冠體育vuorijscnevermewiskiigigt新銳健身器械品牌市場增速+7X%新銳健身服飾品牌市場增速+12X%數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察2025天貓健身行業趨勢白皮書健身衣健身褲健身套裝瑜伽長褲瑜伽t恤瑜加外套瑜伽內衣瑜伽背心瑜伽中/短褲瑜伽套裝瑜伽短裙瑜伽連體衣運動文胸運動背心運動內褲運動內衣套裝綜合訓練鞋健身服飾瑜伽服飾運動內衣綜合訓練鞋跑步機動感單車橢圓機力量訓練器械劃船機跳跳床智能健身鏡普拉提床甩脂機啞鈴跳繩筋膜槍單

13、雙杠/引體向上健腹輪拉力器足底按摩墊腿部訓練器健腹板壺鈴呼啦圈握力器杠鈴瑜伽墊瑜伽舒展器瑜伽拉力帶瑜伽球瑜伽發帶瑜伽磚泡沫軸瑜伽圈大型器械中小型器材瑜伽器材2023-2024年天貓健身器械市場細分品類消費規模及增長趨勢天貓健身商品供給豐富，細分市場品類多樣化發展健身器械市場中，跑步機、動感單車、啞鈴、跳繩、瑜伽墊是目前市場主流品類，普拉提床、壺鈴、足底按摩墊增長快速，是市場趨勢類目；健身服飾市場中，健身衣/褲、運動文胸，瑜伽T恤，綜合訓練鞋市場規模較大，瑜伽外套具備一定市場體量且增長顯著，瑜伽連體衣、瑜伽短裙在未來存在增長潛力。橫軸：消費規?？v軸：同比增速2023-2024年天貓健身服飾市場細

14、分品類消費規模及增長趨勢橫軸：消費規?？v軸：同比增速數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書健身服飾洞察Fitness apparel2025天貓健身行業趨勢白皮書優選性能入門體驗實享主義資深潮流2024天貓健身行業健身服飾市場策略人群分布人數規模人數增速市場核心人群，消費水平高，貴價健身服飾，場景多元潮搭4x%1x%金額貢獻人數占比資深潮流市場高增潛力人群，中等消費水平，注重服飾的功能和性能1x%1x%優選性能實用消費群體，偏好基礎健身服飾，實用套裝2x%3x%實享主義年輕健身人群，平價顏值健身服飾搭配1x%3x%入門體驗健身服

15、飾策略人群聚類及表現01 消費者圈定2023-2024健身服飾市場消費者02 特征值提取選定基礎消費特征：消費者年齡、購買力、消費需求、場景需求四大維度，共計7個特征值03 人群聚類利用k-means聚類方法，生成聚類人群04 人群定位基于人群特征顯著性，劃分4類人群人群聚類健身服飾人群市場分析健身服飾人群需求場景分層根據健身服飾市場消費者潮流化貨品和功能性貨品消費，劃分客單前TOP50%，均件數3件以上的深度潮流化和功能性人群根據健身服飾消費人群畫像及健身服飾和健身器械消費人群重疊率不到2成，區分健身服飾市場單獨聚類金額貢獻人數占比金額貢獻人數占比金額貢獻人數占比進階2025天貓健身行業趨勢

16、白皮書優選性能入門體驗實享主義資深潮流資深潮流為主要核心貢獻人群，其次為優選性能2024天貓健身市場健身服飾策略人群消費行為特征2024天貓健身市場健身服飾策略人群均葉子類目數數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察資深潮流人群健身服飾消費粘性高，買的件數多，買的頻次高，且涉及多元類目；其次優選性能人群也有較高的類目數購買，服飾消費中屬于進階人群。人均購買次數人均購買件數資深潮流優選性能實享主義入門體驗2025天貓健身行業趨勢白皮書資深潮流偏好品質瑜伽服飾日常搭配，優選性能注重功能性搭配健身服飾市場策略人群健身市場品類偏好健身服飾市場策略人群的健身服飾類目偏好數據來源：阿里消費洞察數據來源

17、：阿里消費洞察資深潮流健身市場消費相對偏好健身服飾購買，且購買服飾多為貴價品質瑜伽服飾；優選性能則相對偏好健身器械，在服飾中注重具備功能性的服飾；實享主義關注實用性，服飾多選套裝；入門體驗青睞平價搭配。TGI=某人群的品類消費占比/品類在行業整體的消費占比*100%瑜伽背心193瑜伽t恤167瑜伽長褲155瑜伽外套155瑜伽內衣148鯊魚褲146綜合訓練鞋/室內健身鞋121訓練防護衣褲121運動文胸114健身衣100瑜伽套裝131運動內衣套裝130健身衣129運動內褲128瑜伽中/短褲126運動內褲132運動文胸115健身衣114鯊魚褲113健身褲108TGI=某人群的品牌消費占比/品牌在行業

18、整體的消費占比*100%lululemon/露露樂蒙185Vfu164Keep123ACKDCS111DCW108SQSF122ACKDCS104never me113EPIH110Camel/駱駝106LOCUER/路客友144AlenBotun/艾倫伯頓106布米拉104贏虎100馳奇浪100HORMOVE ACTIVE122VEIDOORN/維動110新麗雅109RIGORER/準者102卡梵霖98資深潮流優選性能實享主義入門體驗健身大器械健身小器械健身服飾TGI100健身服飾市場策略人群的健身服飾品牌偏好入門體驗實享主義優選性能資深潮流2025天貓健身行業趨勢白皮書分享認知103808

19、496100社交平臺（小紅書、抖音）綜合電商（淘寶、京東）綜合實體店（如迪卡儂）親朋好友推薦健身房/瑜伽館品牌官網/官方賬號健身服飾人群消費鏈路|社交平臺是重要的認知和種草渠道，此外資深潮流和入門體驗偏好垂類健身APP種草，優選性能和實享主義忠于線下實體店體驗和視頻網站分享數據來源：TMIC消費者調研，N=3057興趣購買健身房/瑜伽館（110）社交平臺（小紅書、抖音）（101）視頻網站，如嗶哩嗶哩（107）親朋好友（104）親朋好友（110）視頻網站，如嗶哩嗶哩（101）視頻網站，如嗶哩嗶哩（119）垂類電商，如得物、識貨（102）垂類健身APP，如Nike Training Club（10

20、2）10210599101899898100115110959910498979182109社交平臺（小紅書、抖音）綜合電商（淘寶、京東）綜合實體店（如迪卡儂）健身房/瑜伽館內容社區（如豆瓣）1031009710787垂類健身APP，如Yoga-GO（106）綜合電商（淘寶、京東）綜合實體店（如迪卡儂）社交平臺（小紅書、抖音）1009710410110299102106939685103105100919310498內容偏好專業產品技術科普（101）產品測評，如橫向對比（100）健身人士用戶見證種草（109）專業產品技術科普（108）健身達人實用教程，如跟練（104）健身達人小眾好物挖掘（11

21、3）健身穿搭內容種草（107）健身日常Vlog種草（105）健身達人實用教程，如跟練（104）產品測評，如橫向對比（103）健身穿搭內容種草（102）10210010391929710110888107分享平臺品牌線下活動，線下健身課程（109）視頻網站，如嗶哩嗶哩（112）品牌線下活動，線下健身課程（101）*占比降序*占比降序*占比降序*彩色字體為線下渠道入門體驗實享主義優選性能資深潮流2025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察健身服飾四大人群總結|基礎特征及生活形態健 身 服 飾 行 業 策 略 人 群主要基礎畫像日常消費形態“戶外運動達人”跑步褲/跑步T恤、網球鞋、滑雪褲/衣

22、、越野跑鞋“精致愛美”沐浴油、頭皮精油/精華、LED/光類美容儀、口服美容營養品“品味生活”骨傳導耳機、咖啡機、香薰蠟燭資深潮流金額貢獻4x%人數占比1x%女性9成30-39歲高消費水平一二線城市主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻1x%人數占比1x%男性2成，女性8成25-34歲中等消費水平三四線城市優選性能“母嬰呵護”奶瓶消毒器、電動搖奶器、嬰童毛毯“智能生活”洗地機、掃地機器人“孕產養護”孕婦護膚、孕產婦營養品、束縛帶主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻2x%人數占比3x%男性3成，女性7成35-49歲中等消費水平二-四線城市實享主義“青少年養育”足球鞋、籃球鞋、籃球、發育內衣、考試教材“休閑園

23、藝”花瓶、花卉/綠植盆栽、花架“居家生活”餐桌布藝、廚房地墊、衣領凈主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻1x%人數占比3x%男性3成，女性7成18-29歲中等消費水平一-三線城市入門體驗“精細個護”隱形眼鏡、脫毛儀器、剃毛刀“考試教輔”教師資格/招聘考試、英語四六級、公務員考試“精致彩妝”高光、假睫毛、唇彩、腮紅2025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察健身服飾四大人群總結|消費特征資深潮流優選性能實享主義入門體驗健 身 服 飾 行 業 策 略 人 群“實用套裝”瑜伽套裝、運動內衣套裝、健身衣、瑜伽中/短褲LOCUER/路客友、布米拉、Alen Botun/艾倫伯頓、贏虎、馳奇浪健身服飾

24、品類偏好年消費金額 2xx年消費件數 2.x年消費頻次 2.x年消費類目數 1.x中健身服飾投入健身服飾品牌偏好“潮流健身”運動內褲、運動文胸、健身衣、鯊魚褲、健身褲HORMOVE ACTIVE、VEIDOORN/維動、新麗雅、RIGORER/準者、卡梵霖健身服飾品類偏好年消費金額 1xx 年消費件數 2.x年消費頻次 2.x年消費類目數 1.x中健身服飾投入健身服飾品牌偏好“瑜伽搭配”瑜伽背心、瑜伽T恤、瑜伽長褲、瑜伽外套、瑜伽內衣lululemon、vfu、Keep、ACKDCS、DCW健身服飾品類偏好年消費金額 10 xx年消費件數 7.x年消費頻次 6.x 年消費類目數 3.x高健身服

25、飾投入健身服飾品牌偏好“性能優選”鯊魚褲、綜合訓練鞋、訓練防護衣褲、運動文胸、健身衣SQSF、ACKDCS、never me、EPIH、Camel/駱駝健身服飾品類偏好年消費金額 3xx年消費件數 3.x年消費頻次 3.x年消費類目數 2.x中高健身服飾投入健身服飾品牌偏好2025天貓健身行業趨勢白皮書Clean Girl高街瑜伽新中式工裝機能美式辣妹風城市運動風健身服飾品類趨勢總結場景多元核心趨勢趨勢關鍵詞防曬、立領、高腰、高彈、四分褲、裸感、抑菌、乳膠襯墊連體、高彈、鏤空美背、提臀、速干、透氣舞韻瑜伽服、空中瑜伽服、禪修瑜伽服核心趨勢趨勢關鍵詞涼感、保暖美利奴、萊賽爾、羅紋防風、防水、防曬

26、核心趨勢趨勢關鍵詞功能進階風格拓展2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書場景化儀式感，驅動品類精細化升級2025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：TMIC健身消費者調研，N=1651面料和功能很重要，要滿足健身運動的功能需求穿搭是健身場景獨有的儀式感，讓鍛煉更有驅動力我喜歡健身服飾靈活搭配，尋找多場景穿搭靈感我更注重健身的穿搭質感，彰顯個人品味顏值非常重要，拍照好看或者情緒滿足我更注重健身服飾的潮流度和獨一性，不愛撞款健身穿衣理念的升級，服飾從單一功能裝備演變為場景化儀式感符號，并成為覆蓋健身、通勤、社交等多場景的穿搭靈感源泉。與此同時，健身場景更加多元化，戶外健身興起，騎

27、行、八段錦等新中式成為熱潮用戶搜索也逐步從“品類”轉向“場景”需求，場景化搜索增長是純品類需求的2倍多，需求愈發精細化。穿衣理念從功能主義走向場景儀式，多元化場景帶動品類精細化需求升級健身服飾穿衣理念調研MAT2025細分健身場景社媒討論熱度2023-2024天貓健身服飾搜索方式變化數據來源：智篆GI阿里消費洞察68%53%50%43%35%22%8591117110104109101112127108115105人數比例 入門體驗 資深潮流VS整體TGI普拉提Hiit帕梅拉瑜伽健身操跳繩跑步騎行露營徒步登山八段錦/古法健身社媒互動增速社媒互動量健身房/居家健身戶外運動健身場景詞搜索人數增速品

28、類詞搜索人數增速2.14倍天貓健身服飾熱門場景品類搜索詞2025天貓健身行業趨勢白皮書健身衣健身褲套裝健身外套運動內褲運動內衣同比增速X軸：銷量MAT23MAT24MAT25騎行場景滲透加強，高顏值、多場景兼容的健身服飾替代專業裝備，成為連接健身與日常生活的新增長點2024-2025健身服飾市場騎行場景消費趨勢騎行場景健身服飾穿搭痛點討論詞數據來源：阿里消費洞察、TMIC健身消費者調研，N=1651數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察女性受潮流化心智推動，對于騎行出片和場景延伸有更多要求，傳統專業騎行服飾搭配屬性較弱，促使她們更偏好選擇兼具顏值穿搭和塑形美顏的健身服飾，同時也衍生出特定場景

29、需求，如防曬/防風/隱藏尷尬線防護等專業性需求，驅動健身服飾向場景兼容和美學功能一體化設計趨勢升級。專業騎行服飾運動健身服飾專業騎行服搭配屬性有限，健身瑜伽服在滿足場景功能需求的同時搭配性更強。50%非遠距離專業騎行，不太需要過于專業化 40%專業騎行服過于緊身，有明顯束縛感 38%2024天貓健身服飾騎行場景健身服飾品類機會趨勢功能：防曬趨勢款式：立領趨勢功能：高彈/塑形/涼感趨勢款式：高腰、四分褲、三分褲趨勢功能：裸感/7A抑菌趨勢款式：3D立體乳膠襯墊我一般是騎行內褲+瑜伽褲，因為騎行褲真的不太好搭，我個人有一點接受困難，夏天騎行內褲+瑜伽短褲，秋天就是騎行內褲+瑜伽長褲，50公里完全沒

30、有問題消費者說選擇非專業騎行服飾原因調研休閑騎我一般不會穿騎行褲，因為還要逛街嘛，所以我會穿瑜伽緊身褲，塑形效果好，拍照出片，也沒有一點束縛感，有時候褲子太緊繃，騎不動一點2025天貓健身行業趨勢白皮書價格品牌搭配款式顏值面料功能性舒適度普拉提運動熱潮引爆高凈值女性群體消費需求，場景化功能升級潛力巨大80%+MAT25普拉提熱門趨勢關鍵詞MAT25普拉提服飾品類市場機會矩陣數據來源：阿里消費洞察數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察一二線城市25-34歲高消費女性推動普拉提市場擴容，其“重品牌、重功能、重顏值”的消費偏好，為高端化、專業化訓練服創造增量空間。普拉提由傳統墊上訓練向動態訓練模式

31、轉變，推動訓練服需滿足動態場景下的多維需求，健身褲需強化塑形支撐+動態自由度，運動內衣側重發力貼合度+運動軌跡兼容，連體瑜伽服則需平衡多場景切換便利性與高彈力支撐性能。高消費力一二線25-3440%TGI 11851%TGI 12144%TGI 102核心人群側寫普拉提健身服飾50%+搜索增速供給增速普拉提健身服飾市場供需趨勢決策關注點健身上衣健身褲運動內衣套裝鞋外套連體衣0%20%40%60%80%100%120%Y軸：銷售額同比X軸：銷售額趨勢功能：速干透氣趨勢材質：美利奴混紡coolmax趨勢功能：提臀、速干趨勢功能：中高強度支撐趨勢功能：四面彈力趨勢款式：可調節肩帶夏天出汗后，衣服粘膩

32、悶熱，感覺汗全滲進皮膚里了大體重練普拉提到底要怎么穿啊，有沒有好穿吸汗的運動服推薦出汗之后衣服和褲子有汗漬，甚至會勾勒出內衣的痕跡，很尷尬核心穿衣痛點瑜伽短褲出汗后膝蓋打滑，有些體式需要撐著腿根本撐不住，長褲又太熱趨勢款式：鏤空美背2025天貓健身行業趨勢白皮書空中瑜伽舞韻瑜伽禪修瑜伽熱瑜伽0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%Y：內容同比X：內容數量瑜伽整體均值禪修瑜伽服舞韻瑜伽服空中瑜伽服人數增速偏好款式瑜伽形式創新驅動消費圈層分化，催生垂直賽道需求MAT25社媒渠道瑜伽形式討論趨勢2024天貓健身各類瑜伽消費人數變化2024天貓健身各類瑜伽消費人群偏

33、好數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察不同瑜伽形式伴隨圈層化分層，催生垂直賽道需求?？罩需べ?、舞韻瑜伽、禪修瑜伽分別吸引一二線城市高凈值女性、三四線城市中年女性及都市年輕白領，形成以“功能+文化認同”為核心的圈層化消費格局?？罩需べし戎貥O簡塑形與科技面料，舞韻瑜伽服聚焦新中式風格與飄逸材質，禪修瑜伽服強調自然元素與舒適體驗。緊身超高腰多巴胺極簡風超彈面料身體對話瑜伽連體衣高彈面料，修身剪裁和連體設計，輕盈柔軟，強包裹性寬松闊腿禪意風植物系棉麻苧麻微喇闊腿新中式芭蕾風薄紗雪紡Hiyoga空氣褲輕薄里紗，清爽不透，抗皺易打理美愫中國風舞韻瑜伽服寬松褲型，大動作無束縛，飄

34、逸靈動消費人群側寫一二線三四線一二線25-39歲40-59+35-49歲66%11152%10653%10644%18842%11045%120偏好風格偏好面料偏好單品禪修瑜伽服舞韻瑜伽服空中瑜伽服2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書時尚破圈，潮搭基因多元風格共生2025天貓健身行業趨勢白皮書20232024健身服飾衍生出日常、戶外出游等新穿搭場景，風格化消費趨勢上升MAT2024社媒平臺健身服飾時尚化穿搭聲量趨勢數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察、智篆GI數據來源：阿里消費洞察社媒平臺對健身服飾的時尚穿搭討論熱度高居不下，涌現了多樣化的健身服日常穿搭話題，推動穿

35、著健身服飾的場景從健身房向通勤、輕戶外等生活化場景滲透，其舒適的穿著體驗、便捷無痕穿著場景、時尚潮流混搭等屬性深受消費者青睞，健身服飾風格化市場規模持續擴張，在健身服飾行業下進一步滲透。2023-2024 天貓風格化健身服飾市場銷售趨勢同比+45%歷史瀏覽19億+7000W+7000W+20232024市場規模行業滲透率2024社媒平臺健身服飾時尚穿搭熱點話題高討論話題新趨勢話題2024社媒平臺健身服飾日常穿搭場景趨勢聚會約會通勤上班居家citywalk公園散步出差近郊露營社媒討論度增速社媒討論度我覺得運動之外，這種彈性帖身的材質穿著非常舒適我可以方便的切換場景，運動前后無需換裝運動單品疊穿混

36、搭是當下潮流搭配，時尚舒適68%37%51%消費者日常穿搭選擇健身/瑜伽服飾理念調研#健身穿搭#瑜伽褲外穿#平時也能穿的瑜伽褲#健身ootd穿搭#瑜伽服日常穿搭分享#時髦運動穿搭2025天貓健身行業趨勢白皮書橫向融合 場景風格破界通過跨品類元素嫁接，創造復合型運動美學符號，拓展多元穿著場景代表風格：美式復古、新中式、工裝機能風以場景兼容性拓展風格可能性，形成運動+X的造浪公式縱向滲透 時尚心智占領從專業場景向大眾時尚領域反向輸出，塑造健身服飾的潮流話語權代表風格：高街瑜伽、Clean Girl用功能屬性重構審美范式，打破健身服與日常穿搭的邊界健身服飾潮流影響力出圈，逐步滲透大眾時尚，并融合戶外

37、多元風格持續創新數據來源：阿里消費洞察、智篆GI健身服飾潮流影響力日益增強，高街瑜伽風從健身房走向街頭，成為都市女性的日?；钆浞绞?，同時通過橫向跨品類融合（如運動戶外、復古文化）打造多維風格矩陣，拓展多元化消費群體和細分化穿衣場景。健身服飾風格向其他時尚品類滲透路徑運動戶外風格向健身服飾品類下沉路徑健身服飾潮流風格發展的兩大路徑22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4運動戶外運動健身22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q1健身服飾女裝以“高街瑜伽”為例以“美式復古”為例風格關鍵詞#復古運動風#球衣風關鍵款

38、式運動夾克Polo衫運動球衫風格關鍵詞#都市Office#混搭瑜伽服關鍵款式瑜伽褲可外穿背心修身瑜伽外套2025天貓健身行業趨勢白皮書高街瑜伽優雅戶外城市運動少女運動風Clean Girl植物系美式辣妹工裝機能多巴胺新中式軍工風學院風法式廢土風山系戶外運動戶外市場趨勢指數運動健身市場趨勢指數高街瑜伽持續增長，Clean Girl、新中式成新趨，工裝機能、美式辣妹為潛力風格運動戶外vs運動健身 穿搭風格潮流趨勢指數對比數據來源：阿里消費洞察、智篆GI運動健身服飾的風格正逐漸向著多元化發展，為消費者提供了更多選擇和搭配可能性。工裝機能、美式辣妹風格在運動健身、運動戶外市場趨勢指數均遠超均值，cle

39、an girl和新中式風格在運動健身市場趨勢明顯，多巴胺、城市運動在運動戶外市場市場趨勢向好，運動健身市場商家值得關注，把握搶占市場先機。潛力風格機會風格趨勢風格以高飽和亮色與撞色設計,構建視覺多巴胺刺激體系，激發愉悅情緒*趨勢指數計算方式=市場規模歸一化指數*0.2，市場增速歸一化指數*0.82025天貓健身行業趨勢白皮書健身衣運動內衣瑜伽套裝瑜伽連體衣健身褲健身套裝瑜伽外套瑜伽短裙銷售規模同比增速銷售規模2025 Clean Girl 健身服飾品類機會矩陣01 趨勢風格Clean GirlClean Girl風格以“純凈少女感”的重塑運動穿搭邏輯。其設計內核聚焦于輕盈無壓的少女感表達：通過

40、云感棉等親膚材質與微廓形剪裁，模糊健身服與日常便裝的界限；馬卡龍色系（灰粉、奶白、淡黃等）結合蝴蝶結、微褶等柔美細節，適配晨間瑜伽、閨蜜下午茶等低強度場景，傳遞松弛卻不失精致的年輕態度。收褶同比+149X%扭結同比+17X%花朵同比+11X%灰粉紫海棠粉蠟黃色紫灰瓷藍白蘆筍#Clean Fit社媒互動量361w+芭蕾綁帶瑜伽褲#芭蕾風社媒互動量224w+#Bubble Girl社媒互動量123w+瑜伽截短T恤長袖衛衣/外套三分瑜伽褲健身連體衣工字背心健身背心瑜伽背心+披肩綁帶同比+5X%穿搭公式貨品機會關鍵色彩關鍵元素關鍵款式2025天貓健身行業趨勢白皮書穿搭公式晴天姜餅棕蠟黃色紅茶草地薄霧藍

41、色琉璃02 在運動時尚化與職場休閑化的雙重浪潮下，高街瑜伽連接運動場景與都市生活的風格范式迅速崛起。其核心設計理念圍繞“無界穿著體驗”展開：通過高彈性裸感面料實現瑜伽服飾與正裝、針織衫的流暢混搭；極簡剪裁搭配低飽和度中性色調，適配辦公室、咖啡館等泛生活場景。趨勢風格高街瑜伽健身褲瑜伽外套運動內衣健身衣瑜伽套裝健身套裝瑜伽短裙瑜伽連體衣銷售規模同比增速銷售規模2025 高街瑜伽 健身服飾品類機會矩陣關鍵款式貨品機會關鍵色彩關鍵元素不規則結構同比+15X%撞色線條同比+6X%鏤空挖孔同比+3X%層次假兩件同比+2X%高領打底長袖針織背心修身瑜伽外套平腳健身短褲微喇瑜伽褲#Athflow社媒互動量3

42、70w+#運動通勤風社媒討論量+122%#Leggings穿搭社媒互動量150w+2025天貓健身行業趨勢白皮書穿搭公式海鹽碧玉白墨玉翠綠中國紅蕨褐色趨勢風格高街瑜伽關鍵款式貨品機會關鍵色彩關鍵元素03 趨勢風格新中式東方文化自信的覺醒與禪意生活方式的流行，新中式健身服飾以“動靜皆禪”為美學支點突圍。其設計打破傳統運動裝的西化框架，竹節盤扣替代拉鏈、改良盤扣與立領設計規避運動束縛，色彩提取中國紅、靛青、月白等傳統色，在普拉提館、太極晨練等場景中，完成“氣韻流動”的身心同頻表達。瑜伽套裝健身衣運動內衣健身褲瑜伽外套瑜伽短裙健身套裝銷售規模同比增速銷售規模2025 新中式 健身服飾品類機會矩陣提花

43、/刺繡同比+40X%盤扣同比+4X%立領同比+21X%印花同比+10X%舞韻練功服燈籠瑜伽褲修身瑜伽外套國風印花運動內衣旗袍式運動連衣裙禪意廓形衛衣#古法健身社媒互動量4100w+#中式瑜伽社媒討論量+488%#禪意新中式社媒互動量3397w+2025天貓健身行業趨勢白皮書穿搭公式麥苗色香根草色平菇銀灰藍羊皮色白鼬皮色關鍵款式貨品機會關鍵色彩關鍵元素04 潛力風格工裝機能工裝機能風以硬核實用主義破圈運動服飾領域。采用多口袋、網眼拼接、反光條等實用性設計，內層搭載吸濕速干、抗菌涼感的高科技面料，平衡戶外防護與透氣需求；主色調以大地色等自然色系為主，立體剪裁突破傳統工裝臃腫印象，滿足CrossFi

44、t等高強度訓練需求，同時無縫銜接地鐵通勤、露營市集等混合場景。健身褲健身衣運動內衣瑜伽短裙瑜伽連體衣瑜伽外套健身套裝銷售規模同比增速銷售規模2025 工裝機能 健身服飾品類機會矩陣線性分割同比+81X%網眼拼接同比+15X%魚骨同比+6XX%口袋設計同比+25X%健身背心工裝運動褲壓縮訓練外套截短健身背心壓縮跑步褲修身運動上衣機能塑身背心#機能風社媒互動量1300w+#Y3K未來主義社媒討論量+1186%#工裝運動風社媒互動量1037w+2025天貓健身行業趨勢白皮書穿搭公式珊瑚礁綠幸運紅夏日藍珀金銅藍色大麗花紫關鍵款式貨品機會關鍵色彩關鍵元素05 潛力風格美式辣妹美式辣妹以“性感力量化”為美

45、學支點重構健身服飾邊界，融合復古街頭基因與運動設計，通過大膽露膚剪裁與混搭碰撞，截短上衣、Bra、背心與各類褲裝、裙裝等模塊化單品系統穿搭法則正適應不同類型的消費者，展現年輕群體對自我風格的表達。運動內衣健身衣健身褲健身套裝瑜伽套裝瑜伽外套銷售規模同比增速銷售規模2025 美式辣妹 健身服飾品類機會矩陣刺繡/徽章同比+15X%撞色拼接同比+2X%復古條紋同比+6X%個性領型同比+3X%線條背心+瑜伽短褲針織開衫POLO衫截短衛衣/外套運動套裝#甜心辣妹社媒互動量394w+#美式復古社媒互動量7531w+#老錢運動社媒互動量232w+2025天貓健身行業趨勢白皮書穿搭公式蛋殼灰丁香雪亮綠色胡蘿卜

46、卷邦尼藍獵犬色關鍵款式貨品機會關鍵色彩關鍵元素06 潛力風格城市運動伴隨新生活方式與運動社交化需求升級，城市運動風以“精英感實用主義”重塑穿搭規則。設計聚焦“場景無痕切換”。騎行防護、網球復古等專業性能設計動態適配系統防風、涼感面料與四面彈針織分區拼接，通過靜奢色調與微廓形剪裁平衡通勤與輕運動的復合需求。健身衣健身褲運動內衣瑜伽外套健身套裝瑜伽短裙瑜伽套裝瑜伽背心瑜伽連體衣銷售規模同比增速銷售規模2025 城市運動 健身服飾品類機會矩陣肩部交叉同比+30X%幾何線條同比+22X%荷葉邊/花邊同比+8X%創意印花/涂鴉同比+24X%POLO針織衫速干長袖T恤輕便健身夾克背帶式騎行褲前中鏤空運動內

47、衣運動休閑褲百褶網球裙扎染無袖坎肩#騎行穿搭社媒互動量4570w+壓縮小腿襪#Sporty chic社媒互動量674w+#Tennis core社媒互動量499w+2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書消費者需求細分、高品質材質應用，推動健身服飾功能品質升級2025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：TMIC消費者調研，N=1500在有氧運動中更容易出汗，服飾透氣性不足、吸汗能力差為消費者主要的痛點；力量訓練中，耐磨性差、面料的束縛感為核心痛點；柔韌性訓練以女性居多，而女性則在運動健身中服裝穿著的痛點較為多面，注重精致健身，款式設計不合理、彈性不足等為核心痛點；戶外健身服飾則

48、缺少防曬、防風性能。不同健身方式催生差異化穿衣需求，多為舒適性、安全性、防護性方面痛點不同健身方式下的健身服飾穿著痛點有氧運動力量訓練柔韌性訓練戶外健身核心痛點：舒適性、安全性核心痛點：安全性/耐用度核心痛點：美觀化、舒適性核心痛點：防護性透氣性不足：高強度出汗后，面料悶熱潮吸汗能力差：汗水滯留導致衣物黏身支撐力不足：運動內衣高強度支撐未滿足儲物設計缺失：無口袋物品易掉落摩擦問題：衣服摩擦導致皮膚受傷63%62%49%46%42%低強度、長時間進行的運動，通過增加心率和呼吸頻率來提高心肺功能。常見的有氧運動包括跑步、爬坡、騎行、有氧操等通常使用重量訓練器械或自身重量進行訓練來增強肌肉力量、提高

49、肌肉耐力和形成肌肉線條，常見的力量訓練包括啞鈴、杠鈴訓練、器械訓練等。旨在增加關節的靈活性和肌肉的舒展性，預防運動損傷和改善身體姿勢。常見的柔韌性訓練包括瑜伽、普拉提、拉伸訓練等。旨在增加關節的靈活性和肌肉的舒展性，預防運動損傷和改善身體姿勢。常見的柔韌性訓練包括瑜伽、普拉提、拉伸訓練等。耐磨性差：頻繁接觸器械導致衣物破損彈性不足：限制動作幅度，有束縛感透氣性不足：軀干、腋下、后背易積汗款式設計不合理：褲腰過緊影響核心發力過于寬松：寬松T恤在臥推或倒立時上滑53%52%47%45%41%敏感區摩擦：縫線設計不當導致摩擦疼痛彈性不足：延展性不足，緊繃，限制動作面料透明：淺色瑜伽褲易透出內褲痕跡內

50、衣痕跡外露：肩帶通過上衣明顯可見防滑性差：瑜伽襪或褲腿在瑜伽中易打滑52%49%48%46%41%防水防風性差：惡劣天氣無法快速防護防曬缺失：長時間暴露下缺乏防曬面料耐磨性差：衣物易勾絲破損鞋履抓地弱：濕滑路面或山地易打滑儲物系統不實用：背包與運動服兼容性差58%51%42%41%41%2025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：TMIC消費者調研，N=1500健身方式導向服飾功能分化，產品設計遵循“場景-功能”精準匹配健身服飾的功能需求隨運動方式呈現顯著差異。有氧運動以舒適性為核心，注重透氣、速干和抗菌；力量訓練中防護性和安全性需求相對突出，契合運動場景下對安全防護的需求；柔韌性訓練中，美觀性需

51、求更為關鍵；戶外健身則聚焦防護性能。有氧運動防護性舒適性安全性創新科技健康化美觀性柔韌性訓練防護性舒適性安全性創新科技健康性美觀性力量訓練防護性舒適性安全性創新科技健康化美觀性戶外健身防護性舒適性安全性創新科技健康性美觀性高偏好功能透氣速干抗菌高偏好功能耐磨抗撕裂支撐高偏好功能提臀塑形美背高偏好功能防曬防風防水2025天貓健身行業趨勢白皮書功能大類細分功能透氣、速干、超強彈性、吸濕排汗、保暖鎖溫、涼感、超輕、柔軟親膚提臀、美背、瘦身、瘦腿、塑形美體、聚攏、側收緩震、耐磨、耐撕裂、支撐性、反光夜視、壓縮防曬、防風、防水、防滑、抗沖擊、抗靜電、防蟲抑菌、抗菌、去異味、舒適性美觀化安全性防護性健康化

52、0%10%20%30%40%50%60%2024天貓健身服飾功能市場規模及增長趨勢天貓健身服飾向進階功能升級，舒適、防護等功能廣泛應用隨著消費者對運動健身服需求的日益多樣化，天貓平臺推出多項運動健身功能評判標準，便于消費者選擇自己所需的功能屬性產品。數據顯示，舒適功能屬性產品占據市場主要地位，防曬、防風等具備戶外屬性的功能也被應用到了健身服飾當中，防護性相關產品增速顯著。市場規模同比增速舒適性美觀化安全性防護性健康化數據來源：阿里消費洞察2025天貓健身行業趨勢白皮書健身行業規模健身行業增速運動戶外增速舒適性|季節性溫感功能增長顯著，保暖和涼感由運動行業向健身輻射，帶來舒適體驗2024健身服飾

53、舒適性相關功能市場規模及增長趨勢2024保暖性能健身服飾主要材質分布矩陣透氣、速干為健身服飾核心舒適性功能，相關商品市場規模較大且穩步增長；保暖和涼感功能在運動戶外行業趨勢顯著，有望向健身市場輻射。保暖面料中，美利奴羊毛、石墨烯自發熱纖維為潛力面料；涼感中，除冰絲面料外，桑蠶絲、萊賽爾、索羅那為趨勢面料。舒適性核心功能舒適性潛力功能2024涼感性能健身服飾主要材質分布矩陣數據來源：阿里消費洞察冰絲氨綸錦綸萊卡蕾絲莫代爾市場規模同比增速運動戶外行業應用涼感趨勢面料*氣泡大小為客單價萊賽爾+88X%索羅那+29X%桑蠶絲+35XX%環保型合成纖維面料觸感柔軟舒適快速吸汗，加速蒸發再生纖維素纖維。良

54、好的透氣性和吸濕性長久保持皮膚干爽氨綸錦綸羊毛粘纖羅紋萊卡市場規模同比增速運動戶外行業應用保暖趨勢面料*氣泡大小為客單價石墨烯自發熱纖維美利奴羊毛+35X%環保型合成纖維面料觸感柔軟舒適快速吸汗，加速蒸發與其他合成纖維混紡，具有抗菌、遠紅外保暖功能吸濕速干、持續保溫動物蛋白質纖維手感細膩、光滑抗菌、透氣、吸濕2025天貓健身行業趨勢白皮書氨綸錦綸冰絲羅紋萊卡純棉羊毛萊賽爾舒適性|高品質面料盛行，不斷迭代革新，向更舒適的穿著體感升級2024透氣、速干性能健身服飾主要材質面料分布矩陣透氣、速干功能健身服飾主流商品以氨綸和錦綸材質為主，多應用于百元以下產品；以羅紋、美利奴羊毛、萊賽爾為代表舒適性高品

55、質面料在24年增長顯著，為健身服飾增添了新的趨勢方向。市場規模同比增速數據來源：阿里消費洞察*氣泡大小為客單價高品質趨勢材質2024透氣、速干性能健身服飾主要材質面料價格區間分布（銷量）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%氨綸滌綸萊賽爾羊毛羅紋0-5050-100100-200200-300300-500500美麗諾羊毛運動文胸 柔軟親膚纖維貼合皮膚時自然彎曲，減少摩擦刺激。透氣干爽羊毛活性纖維幫助吸收汗液并揮發，保持皮膚干爽。減輕異味吸收并鎖住皮膚汗液中的異味分子，長時間保持清新。MAIAACTIVE 羅紋休閑瑜伽上衣 質感突出帶有細膩羅紋肌理。垂墜順滑出色的親

56、膚力，細膩體感。內含胸墊二合一專為亞洲女性設計，上衣內衣二合一，讓體感更自在。代表單品2025天貓健身行業趨勢白皮書健身褲瑜伽長褲健身衣瑜伽外套瑜伽套裝瑜伽t恤運動文胸運動背心健身套裝瑜伽中/短褲防護性|防曬功能向更多健身服飾品類滲透，滿足戶外穿搭場景2024健身服飾防護性相關功能市場規模及增長趨勢2024健身服飾防曬品類分布2024健身服飾防風品類分布健身服飾在戶外場景應用增多，消費者防護性功能需求加強，防曬、防風為健身服飾核心防護性功能，相關商品市場穩步增長，防曬功能主流品類以健身褲、瑜伽褲為主，防曬功能逐漸向瑜伽T恤、運動背心品類滲透，市場增長顯著。防風功能主要以瑜伽外套為主，滿足消費者

57、戶外穿搭需求。防曬防風抗沖擊防水抗靜電市場規模同比增速瑜伽外套健身衣健身褲瑜伽套裝市場規模同比增速市場規模同比增速數據來源：阿里消費洞察關鍵元素立領可收緊兜帽可調節抽繩下擺拇指洞設計2025天貓健身行業趨勢白皮書1個2個3個4個銷售金額增速健身褲健身衣瑜伽內衣運動文胸運動背心運動內褲瑜伽套裝瑜伽t恤瑜伽短裙瑜伽中/短褲健身套裝功能融合疊加滿足交叉運動需求，驅動品類品質升級2024天貓健身服飾不同功能點消費趨勢2024天貓健身服飾多功能點消費品類趨勢數據來源：智篆GI數據來源：智篆GI 功能點來自TOP 1500單品的功能打標數據來源：智篆GI為滿足消費者多元的健身生活場景和健身中的遇到的問題，

58、多功能點疊加的健身服飾成為了時下潛力消費趨勢，受到了消費者的熱情追捧；多功能的品類下，健身褲和健身衣為商家核心重點創新功能的品類，瑜伽內衣和瑜伽T恤為潛力品類。其中兼具應對夏季的涼感與速干功能，以及應對冬季具有鎖溫和塑形功能的健身褲成為了趨勢功能。橫軸：消費金額占比縱軸：消費金額增速氣泡大?。杭蝺r健身褲涼感+速干鎖溫+塑形速干+輕壓高彈+親膚透氣健身服飾TOP功能組合健身衣瑜伽內衣速干+親膚透氣速干+親膚透氣+塑形防曬+速干+親膚透氣New+220%+126%New+129%NewNewNew速干+親膚透氣速干+輕壓高彈2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書03健身器械

59、洞察Fitness equipment2025天貓健身行業趨勢白皮書健身器械策略人群聚類及表現千禧入門實用主義康樂健體健身高階2024天貓健身市場健身器械市場策略人群分布人數規模人數增速市場核心消費人群，消費水平高，資深健身群體，健身服飾和器械均深度購買6x%3x%健身高階市場的高增人群，消費水平中等，注重健康保養，健身大器械和小器械均涉獵1x%1x%康樂健體熟齡實用性消費群體，主要為孩子健身體育器械購買1x%3x%實用主義入門健身年輕群體，在校學生、職場新人為主，大眾化健身器械1x%1x%千禧入門01 消費者圈定2023-2024健身服飾市場消費者02 特征值提取選定基礎消費特征：消費者年齡

60、、購買力、消費需求、消費場景四大維度，共計8個特征值03 人群聚類利用k-means聚類方法，生成聚類人群04 人群定位基于人群特征顯著性，劃分4類人群人群聚類健身器械人群市場分析根據健身器械消費人群畫像及健身服飾和健身器械消費人群重疊率不到2成，健身器械市場單獨聚類健身器械人群消費場景分層根據健身器械消費市場消費者青少年場景，劃分客單前TOP50%，均件數3件以上的為青少年場景消費人群金額貢獻人數占比金額貢獻人數占比金額貢獻人數占比金額貢獻人數占比進階2025天貓健身行業趨勢白皮書千禧入門實用主義康樂健體健身高階健身高階為健身器械市場的高階主力人群，康樂健體為進階人群2024天貓健身市場健身

61、器械策略人群消費行為特征2024天貓健身市場健身器械策略人群均品類數消費數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察健身高階在健身器械消費深度，購買頻次高且購買品類多，為市場的高階人群；康樂健體關注自身身體，購買品類數也相對豐富。人均購買次數健身高階康樂健體千禧入門實用主義人均購買件數2025天貓健身行業趨勢白皮書健身高階青睞貴價大器械，康樂健體嘗鮮康養品類，千禧入門則偏愛大眾健身健身器械市場策略人群健身市場品類偏好健身器械市場策略人群的健身器械類目偏好數據來源：阿里消費洞察TGI=某人群的品類消費占比/品類在行業整體的消費占比*100%橢圓機141劃船機129力量訓練器械123健身車/動感單

62、車104跑步機104倒立機177甩脂機/律動機144劃船機107漫步機107舉重床/臥推器103足底按摩墊199握力器156單雙杠/引體向上139拉力繩/拉力器130健腹輪/健腹器103筋膜槍150瑜伽墊149啞鈴128呼啦圈124瑜伽拉力帶 112娃娃彈跳器155青少年體側跳繩139握力器126足底按摩墊123拉力繩/拉力器109TGI=某人群的品牌消費占比/品牌在行業整體的消費占比*100%PROIRON147Keep141MERACH/麥瑞克136Decathlon/迪卡儂136Yottoy129華派125嘟嘴猴101熱血龍101Spxine117珈柔114浪比速100安美特126CAR

63、DLOS&JOHAN/卡洛約瀚101PELPO/派普123CALLIVEN122猛焰116361146XTEP/特步134斯朗盾127申沃123健身高階康樂健體實用主義千禧入門健身大器械健身小器械健身服飾TGI100健身器械市場策略人群的健身器械品牌偏好中大器械小器械健身高階健身器械和健身服飾均有較強偏好，多涉獵貴價專業大器械；康樂健體健身需求旺盛，注重康養，偏好大器械和康養小器械組合；千禧入門目前處于健身初級階段，購買相對平價；實用主義則多為有孩家庭，主要為孩子選購。健身高階康樂健體實用主義千禧入門2025天貓健身行業趨勢白皮書健身器械人群消費鏈路|健身高階忠愛在垂類平臺種草、購買和分享，康

64、樂健體在社交平臺完成種草到購買全鏈路，實用主義偏好線下體驗，千禧入門鐘情于內容社區分享*彩色字體為線下渠道千禧入門實用主義康樂健體健身高階分享認知興趣購買社交平臺（小紅書、抖音）綜合電商（淘寶、京東）親朋好友推薦綜合實體店（如迪卡儂）品牌官網/官方賬號健身房/瑜伽館垂類健身APP，如咕咚、fit健身（103）10411013210111535991011081159793107909070114989010010194103118內容社區，如豆瓣（106）品牌線下活動，線下健身課程（105）*占比降序社交平臺（小紅書、抖音）綜合電商（淘寶、京東）綜合實體店（如迪卡儂）健身房/瑜伽館內容社區（如

65、豆瓣）98113104112119垂類健身APP，如咕咚、fit健身（122）881045073110971031058810212194125103115垂類健身APP，如fit健身、薄荷健康（113）*占比降序綜合電商（淘寶、京東）社交平臺（小紅書、抖音）綜合實體店（如迪卡儂）9910210893102971029310610310985內容偏好健身穿搭內容種草（106）健身達人小眾好物挖掘（105）專業產品技術科普（110）健身人士用戶見證種草，如健身前后對比，素人健身故事（104）健身達人小眾好物挖掘（118）健康飲食關聯種草（110）健身穿搭內容種草（109）健身達人小眾好物挖掘（1

66、29）健康飲食關聯種草（127）健身穿搭內容種草（121）*占比降序垂類電商，如得物、識貨（123）垂類健身APP，如咕咚，fit健身（139）垂類電商（得物、識貨）（139）親朋好友（102）親朋好友（109）視頻網站（101）視頻網站，如嗶哩嗶哩（143）內容社區，如豆瓣（121）分享平臺數據來源：TMIC消費者調研，N=30572025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察健身器械四大人群總結|基礎特征及生活形態健 身 器 械 行 業 策 略 人 群主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻6x%人數占比3x%女性7成30-39歲高消費水平一-三線城市主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻1x%人

67、數占比1x%男女性均衡50歲+中等消費水平二-四線城市主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻1x%人數占比3x%男性3成，女性7成35-39歲中低消費水平二-四線城市主要基礎畫像日常消費形態金額貢獻1x%人數占比1x%男女性均衡18-29歲中等消費水平二-四線城市“居家呵護”家庭運動器械收納用具，清潔泡沫劑、洗碗機用清洗劑、掃地機器人“精細護理”沐浴油、頭皮精油、唇部精華健身高階“適老生活”老花鏡、放大鏡“園藝生活”園藝用品、花托/移動托盤、花卉/綠植盆栽“食療滋補”燕麥麩皮、飲食營養食療書籍、安神補腦保健“青少年養育”日常學習用品、中小學教輔、彩泥/橡皮泥、兒童飛盤飛碟、籃球“生活食材”熟食/鹵味

68、、新鮮蔬菜、蛋/蛋制品“休閑垂釣”魚網/漁具、垂釣魚餌“在校備考”英語四六級、考研、大學教材“電玩數碼”游戲電競頭戴耳機、游戲手柄、無線鼠標“精致彩妝”唇彩/唇蜜、睫毛夾、雙眼皮貼、粉餅、陰影康樂健體實用主義千禧入門2025天貓健身行業趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察健身器械四大人群總結|消費特征健 身 器 械 行 業 策 略 人 群健身器械品類偏好中健身器械投入健身器械品牌偏好健身器械品類偏好中健身器械投入健身器械品牌偏好健身器械品類偏好高健身器械投入健身器械品牌偏好健身器械品類偏好中高健身器械投入健身器械品牌偏好健身高階康樂健體實用主義千禧入門361、特步、申沃、奪冠年消費金額 7x年消費

69、件數 1.x年消費頻次 1.x年消費類目數 1.xKeep、舒華、Umay、迪卡儂、Yottoy、PROIRON年消費金額 2xx年消費件數 3.x年消費頻次 3.x年消費類目數 2.x熱血龍、Spxine、珈柔年消費金額 1xx年消費件數 2.x年消費頻次 2.x年消費類目數 1.x“青少年健體”娃娃彈跳器、青少年體測跳繩“實用簡易小器械”握力器、足底按摩墊、拉力繩“綜合大器械”橢圓機、劃船機、力量訓練器械、動感單車、跑步機“康養大器械”倒立機、甩脂機、劃船機、漫步機“強身小器械”足底按摩墊、握力器、單雙杠、健腹輪“潮流健身”筋膜槍、瑜伽墊、啞鈴、呼啦圈、瑜伽拉力帶小米、朗威年消費金額 9x

70、年消費件數 1.x年消費頻次 1.x年消費類目數 1.x 2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景戶外場景青少年-體測兒童-感統訓練智能AI升級旅修健身帶動瑜伽品類出新家居空間的融合產后修復在家自由進行核心趨勢重點品類品類關鍵詞可折疊瑜伽墊瑜伽香薰精油等跑步機健身車橢圓機普拉提床瑜伽墊啞鈴花生顆粒瑜伽平衡球彈跳器、平衡板車輪滾滾跳繩仰臥板立定跳遠墊智能監測、調控、交互多功能一體，可折疊極簡風適配家居風格盆底肌恢復辦公場景碎片化矯正體態身與心的雙重療愈拉力帶健身踏板筋膜槍握力器一物多用、安全防護便攜小巧、多功能、解壓娛樂化可折疊、高顏值、天然無繩、計數、負重跳繩軸承、競速、竹節跳繩平衡訓練、觸感刺

71、激社交活動、顏色訓練體測及多場景活動激活青少年多元健身品類發展早教意識提升驅動多種感統訓練器械增長健身器械品類趨勢總結場景多元消費者運動健身意識的進一步加深，大眾抓住可利用的時間保持運動健身，比如居家閑暇時光、辦公碎片時間、戶外游玩時間等，并延伸出多種運動消費新趨勢人群拓展我國制定多項政策促進青少年體育發展，有力推動兒童和青少年運動健身市場發展，從青少年體測到兒童飯桶訓練呈現多重活力家居風格美學融合2025天貓健身行業趨勢白皮書居家辦公室健身房戶外居家戶外辦公室銷售金額銷售增速健身場景的向多元化延展，居家健身、辦公室健身、戶外健身潛力凸顯2024社媒平臺“運動健身”主要討論內容話題2023-2

72、024 運動健身下各場景社媒熱度表現數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察、智篆GI數據來源：TMIC問卷調研 N=1476+52%+94%伴隨著消費者運動健身意識的進一步加深，日常打卡分享以及健身場景成為消費者在社媒平臺討論的主要話題，熱度并持續攀升。其中健身房健身為核心話題，居家健身、戶外健身以及辦公室健身社媒熱度和天貓銷售表現較好。其中消費者在居家場景下健身目的較為多元，綜合性增強體質，特殊需求的產后修復；戶外場景更多以解壓、減緩焦慮為主，辦公室側重健康理療和工作解壓。橫坐標：社媒聲量縱坐標：社媒聲量增速潛力場景備孕/產后修復興趣學習（特指跳舞）通過健身延緩衰老無氧增肌塑形駝背彎腰等矯

73、正體態健康理療,腰部/肩頸不適有氧減脂減肥改善亞健康/增強體質改善心態，解壓，減緩焦慮1011341031021139898106501098916311066188867263100113677677661128174辦公室戶外居家消費者不同健身場景下的健身目的2023-2024 天貓運動健身下各場景銷售表現+117%+83%+150%2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書居家健身體驗訴求升級，驅動大器械智能交互化，小器械智能輕量化健身器械與家居空間無縫融合，打造個性化健身體驗健身器械融入家居風格，開創居家設計新風尚從運動健身到修復需求進階，讓產后修復在家自由進行居家場

74、景2025天貓健身行業趨勢白皮書千禧入門實用主義康樂健體健身高階808590951001051101151202024天貓健身大器械居家健身場景偏好策略人群居家場景|健身高階側重增肌塑形，年輕人偏好體態矯正，豐富化健身方式時興居家場景健身器械消費人群消費者社媒居家健身新方式熱度數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI健身高階和千禧入門偏好居家健身，健身高階在居家健身中偏好增肌塑形，并通過健身在實現解壓和緩解焦慮，而千禧入門更側重體態的矯正，有氧減肥減脂的目的。同時隨著消費者生活方式的豐富度的提升，出現了具有功能性細分的居家健身方式，如HIIT訓練健身，蹦床健身，

75、產后人群的盆底肌恢復訓練，居家療愈的正念冥想訓練，科技賦能下的智能化健身。居家功能性訓練：#HIIT訓練#高強度間歇訓練話題互動量440萬#蹦床健身話題同比增長20%#產后盆底肌訓練話題同比增長316%#正念冥想訓練話題同比增長131%#中老年人平衡/柔軟訓練話題同比增長45%#肥胖人群抗阻訓練話題同比增長10%科技賦能健身：特殊人群訓練：居家療愈：提升基礎代謝、預防糖尿病、控糖，減低血糖波動；肌肉支撐體重，保護關節平衡能力訓練，防止意外跌倒，柔韌性訓練改善關節活動范圍，減輕關節炎癥狀正念訓練可調節大腦前額葉皮層與邊緣系統，減少對高熱量食物的沖動；壓力管理，降低皮質醇水平；覺察進食，識別飽腹感

76、信號臀橋盆底肌訓練，改善產后漏尿、器官脫垂問題結合趣味性和高效性的全身運動，實現高效燃脂，增肌，改善心肺功能高強度運動和低強度恢復交替循環訓練，實現高效燃脂#可穿戴設備健身#AI算法個性化訓練話題同比增長38%話題同比增長29%智能手環，智能手表，智能戒指，智能腰帶，監測心率，卡路里消耗等監測AI算法精準觀察訓練中各關節角度變化，制定訓練計劃橫坐標：人群占比縱坐標：偏好度健身目的健身高階千禧入門有氧減脂減肥98102無氧增肌塑形102119改善亞健康/增強體質/預防疾病9798駝背彎腰等矯正體態91114健康理療，如久坐腰部不適，伏案肩頸不適10085改善心態，解壓，減緩焦慮97109備孕/產

77、后修復11657通過健身延緩衰老12558Umay蹦床2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|大器械中普拉提床高增凸顯，高顏值壺鈴、瑜伽拉力帶等小器械潛力得到釋放2024居家場景下天貓健身大器械品類表現數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察天貓居家場景下，健身大器械跑步機、動感單車和橢圓機為消費的核心品類，其中普拉提床增速迅猛為潛力品類。小器械中，傳統主力瑜伽墊和啞鈴仍為消費者核心偏好品類，高顏值的壺鈴和瑜伽拉力帶成為了居家場景下的新寵，消費表現增速快。核心品類潛力品類橫坐標：銷售金額縱坐標：銷售增速2024居家場景下天貓健身小器械品類表現潛力品類核心品類橫坐標：銷售金額縱坐標：銷售增速

78、跑步機健身車/動感單車橢圓機力量訓練器械(綜合型)劃船機跳跳床/蹦蹦床舉重床/臥推器普拉提床智能健身鏡健身路徑器械減震墊智能力量站瑜伽墊啞鈴單雙杠/引體向上健腹輪/健腹器拉力繩/拉力器仰臥板/健腹板美腿機/腿部訓練器壺鈴杠鈴踏步機瑜伽拉力帶臂力器肩頸輔助訓練器械俯臥撐架健身踏板/韻律踏板瑜伽球伸展帶/瑜伽繩2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|智能化、與居家生活空間與美學的融合、特殊階段的健身需求引領消費新關注、數據來源：TMIC問卷調研 N=1476產品自身的功能設計、帶來的健身功能，和外觀設計為消費者決策健身器械的重要考量。智能化因居家健身的局限性，備受關注；同時為了讓健身與居家生活更好

79、的融合，多功能一體、靜音減震、以及可折疊節省空間也受到關注。隨著顏值經濟的推動，消費者對產品有新的體驗要求，設計與家裝風格的適配性也成為主要決策因素。此外，女性特殊階段，催生了產后恢復健身的新功能需求熱潮。關注產品自身的功能74%關注產品的設計及顏值40%全身抗阻放松肌肉，緩解運動后酸痛有氧減肥，高效減脂產后恢復無氧增肌塑形，改善體型改善和矯正體態911021049938113931011069914491女性男性健身功能偏好消費者居家場景中購買健身器械關注點功能設計設計及顏值48%關注產品帶來的健身功能73%79%功能全面，一件多用83%靜音減震不擾民80%智能化，搭載AI79%可折疊節省空

80、間78%家居化和家裝風格適配84%顏色和搭配方案72%材質和工藝64%個性化定制48%2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|健身指導多元需求推動健身大器械向智能監控、智能調控、智能交互進階消費者居家健身使用運動健身器械的核心痛點消費者居家健身對于智能化的期待數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研 N=1476消費者居家使用健身器械時常遇到因動作不標準受傷、對自身健身效果了解不足、健身效率低下或是堅持不下來等問題。針對這些問題，健身指導、健身監督以及社交支持成為了居家健身中的主要關注需求，并推動了健身大器械的智能化進步，

81、近2年智能化大器械商品數量穩步提升，同時智能監控、智能調控、智能交互受到消費者的期待。一人在家盲目練習，動作不標準易導致受傷缺乏鍛煉的實時反饋，無法及時了解運動效果并及時調整訓練計劃鍛煉計劃不夠科學，健身效率低容易過度訓練健身過程枯燥，缺乏持續鍛煉的動力缺乏安全保護裝置，需要他人陪同消費者輿情健身需求“視頻跟練不知動作是否正確，帶你訓練的博主不會給你糾正”“為了跟節奏犧牲動作質量，照葫蘆畫瓢，不知背后邏輯”健身指導需求：專業指導，防受傷聲量+135%“開始了訓練計劃，但是很難件事下去，缺乏動力和毅力”健身監督需求：提高動力和堅持性聲量+42%“因為工作忙不能常去健身房，在家健身中會感覺孤獨，想

82、有小伙伴一起”健身社交需求：社交支持和理解聲量+58%“健身中一些難度較大和較累的動作擔心自己做不了，也不知道自己的健身效果如何”自身認知需求：挑戰難度動作聲量+53%2023-2024天貓健身大器械智能化商品數量變化20232024+10%家居空間的融合智能化進階家居美學的融合2025天貓健身行業趨勢白皮書監測代謝狀態，精準劃分有氧/無氧訓練動作姿態實時監測、糾正與分析，避免超負荷訓練，減少長期監測身體數據，并生成解決方案多維度分析運動數據與外部信息，生成個性化訓練和健康監測環境濕度、質量等，預測環境對運動的影響整合分析歷史數據，預測慢性病風險異常數據識別潛在風險，安全與疲勞預警運動數據實時

83、追蹤與分析，量化運動效果，如心率、估算居家場景|智能監測技術全面升級，實現科學性與人性化結合數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI 消費者對于智能監測的功能偏好實現多元進階，在運動健康監測方面逐步從常規心率、卡路里消耗監測向更人性化的監測安全預警方向升級；同時健康管理計劃制定也從自我狀態評估向健身數據追蹤監測評估，并動態調整健身方案進階；新科技動作指導監測，達成了讓科技提升健身體驗的突破。運動健身器械智能監測功能偏好度調研運動健康監測運動環境監測健康管理計劃制定動作指導監測運動健康監測健康管理計劃制定動作指導監測智能監測多元進階“運動過程中的安全預警系統的升級很好用，可以時

84、刻調整我的運動狀態，防止運動中受傷，或是身體承載不了”安全保護，不受傷運動監測安全預警狀態評估+推薦健身課程制定健身計劃狀態評估+推薦健身課程+長期數據追蹤動態調整健身計劃和強度運動數據追蹤和分析監測智能變阻訓練模式模仿私教在旁輔助運動能力測試評估肌群力量制定專屬健身方案Gymgest 力量站-智能化綜合型力量訓練器械實時監測心率和卡路里消耗，追蹤訓練效果配合運動手環檢測到運動心率過高，跑步機啟動安全機制，自動降速。確保健身高效且安全變阻訓練模仿動作指導肌力評估，動作推薦消費者反饋“長期歷史的運動數據監測很實用，我自己有的是不好判斷自己的狀態，這樣的數據監測，更好的解決我對自身運動狀態認知的不

85、足”協助自身狀態認知，提高健身效率“找私教的成本比較高，居家健身設備動作指導的監測，讓自己有專屬私教的體驗，”專屬指導，節約成本家居空間的融合智能化進階家居美學的融合2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|智能調控載體和調控方式出新，讓運動更便捷在智能調控方面，實現了調控載體和調控方式的升級，提高運動中的便捷性。藍牙戒指控制和智能手表手環控制，提高了調控反饋速度和口令的準確性；健身中傳統的手動調阻也升級為AI全智能感知自動調阻和跟練課程調阻，讓健身人群運動中解放雙手，緊跟運動節奏，獲得良好的運動體驗。手機APP控制調控載體升級調控方式升級多種模式調節（多人/多階段可用）能源與功耗管理更智能，延

86、長設備壽命可以通過藍牙戒指控制便捷的鏈接方式（手機APP、藍牙、NFC）可以識別語音或手勢，通過語音手勢調控根據課程內容或教練指令實時調整器械參數實時感知運動者狀態，全智能自動調節阻力調控模式 自控調控調控載體調控方式消費者對于智能調控功能期待手動調節阻力語音語音指令指令藍牙戒指控制實時感知，全智能自動調節阻力語音/手勢控制消費者基礎痛點手機使用便捷性語言識別局限智能手表/手環控制“運動中手機不放在身邊，無法進行app控制”“手機中app太多，不喜歡安裝“語音和手機控制經常識別不清晰不準確”消費者基礎痛點影響運動節奏“運動過程中途進行調節，影響整體運動節奏”“需要中途不停調節，使用起來較不方便

87、”跟隨課程自動調速調阻心率調速中途調整便捷性消費者輿情反饋消費者輿情反饋“智能戒指通過振動提醒壓力水平，快速建議調整運動強度”調控反饋速度快調控指令準確“智能戒指通過手勢操作或是語言助手指令準確度高”“運動過程中完全解放雙手，根據身體數據表現調控，不容易受傷”解放雙手，不易受傷方便跟隨課程，提高體驗“健身過程中根據課程進度調節，體驗感很好家居空間的融合智能化進階家居美學的融合基礎調控進階調控舒華智能動感單車Ai調阻2.0,專業教練帶練，自動同步調阻舒華智能跑步機隨心率變化自動調速調坡數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI 2025天貓健身行業趨勢白皮書運動健身器械智能交互科

88、技升級居家場景|智能交互多元化升級，創新和科技加持的趣味互動功能成為市場熱門選擇常規的交互更多停留在手機app、語音控制來實現產品功能操作和智能計數，然而時下消費者對于交互需求有更高期待；其中，近半消費者期待通過器械實現人與人交互，讓健身更具人性化和溫度，因而可進行跟練的健身指導交互、趣味化的競技交互比賽，AR&AI技術加持的游戲化健身等創新功能深受消費者青睞。海量內容課程，直播、游戲、PK等游戲娛樂化健身消費者期待升級方向當前智能交互科技技術精準智能計數訓練過程實時語音+振動提示通過設備實現人與人的交互如：社交化健身、虛擬教練與遠程指導海量跟練課程AI體感游戲趣味健身數據來源：智篆GI數據來

89、源：智篆GI手機APP、語音控制器械進行簡單基礎的功能操作，調節參數46%消費者期待智能化運動健身器械的交互功能偏好健身指導交互趣味化健身交互健身競技交互53%組建健身團隊，與成員一起制定健身計劃、參與團隊挑戰，共同追求健身目標51%實時數據同步，設置排行榜或挑戰賽59%引入專家問答或在線教練服務，能夠隨時獲得專業的健身指導和建議58%大量教練直播、錄播課程，在家輕松跟練健身社交交互53%建立健身社區，為用戶提供交流心得、分享經驗的平臺18%社區互動與分享65%通過虛擬現實、音視頻反饋，如壓力出發燈光顏色變化，增強沉浸感47%趣味性（游戲/音樂功能）AR實景游戲，枯燥變享受競技榜單健身社區互動

90、分享家居空間的融合智能化進階家居美學的融合舒華智能跑步機全能私教在線教學多人競速，社交互動舒華智能動感單車2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|智能化助力健身大器械價格升級，核心智能品類中高價位段顯潛力2024天貓居家場景下智能vs 核心大器械件單價2024天貓居家場景下智能核心品類價格分布數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察智能化功能的加持推動了健身大器械產品的價格升級，其中跑步機作為核心主力品類，智能化價格帶分布較廣，500-1000元、1500-2000元以及3000元以上價格帶增長潛力凸顯；動感單車1500-2000和3000元以上的中高價格帶增長較快；橢圓機集中在2000-

91、5000元的中高價位帶，即為品類的核心也是高潛價格帶。050050010001000150015002000200025002500300030004000400050005000+占比增速跑步機健身車/動感單車橢圓機整體智能050050010001000150015002000200030003000+0500500100010001500150020002000300030005000500070007000+家居空間的融合智能化進階家居美學的融合跑 步 機動 感 單 車橢 圓 機2025天貓健身行業趨勢白皮書健腹輪/健腹器跳繩筋膜槍美腿機/腿部訓練器單雙杠/引體向上呼啦圈握力器臂力器拉力

92、繩/拉力器足底按摩墊踏步機仰臥板/健腹板瑜伽舒展器/健康架俯臥撐架健身踏板/韻律踏板瑜伽墊肩頸輔助訓練器械健腹輪/健腹器跳繩筋膜槍美腿機/腿部訓練器單雙杠/引體向上呼啦圈握力器臂力器拉力繩/拉力器足底按摩墊踏步機仰臥板/健腹板瑜伽舒展器/健康架俯臥撐架健身踏板/韻律踏板瑜伽墊肩頸輔助訓練器械智能小器械整體小器械智能液壓臂力器 高清智能顯示屏 精準計算數量，把控運動強度 精準計算時間，把控運動周期趨勢智能品類核心智能品類智能計時，實時記錄運動時間，實現高效科學鍛煉智能電動肩頸輔助訓練器Umay智能單杠 AI預警監測安全系統 智能光譜感應計數智能美腿機 精準計數，運動量實時知曉 三擋力度調節，從易

93、到難循序漸進 電動控制更便捷省力 力度均勻，精準調節 控制器可以隨意上下調節Umay智能跳繩 藍牙5.0智能連接 多維數據記錄，科學訓練 競賽化設計，好友在線PK 智能顯示屏，記錄燃脂數據 專業課程指導 多種模式自由選擇訓練小米智能健腹輪智能足底按摩墊居家場景|小器械多向輕量化智能迭代，實現屏顯和計數功能2024居家場景下天貓健身小器械智能vs整體品類表現數據來源：阿里消費洞察對比天貓智能化小器械和整體小器械的銷售表現，跳繩和健腹輪作為智能化的核心品類，向APP智聯的數據監測和課程跟練指導進階，而趨勢的智能品類如臂力器、足底按摩墊、單雙杠等實現了輕量化的智能升級，主要側重屏顯計數功能的迭代。橫

94、坐標：銷售金額縱坐標：銷售增速家居空間的融合智能化進階家居美學的融合2025天貓健身行業趨勢白皮書2025/1/12025/2/12025/3/1AI技術在健身器械上的應用實現全場景智能化服務升級2025年“Deepseek”社媒聲量討論AI在健身器械上的前瞻應用數據來源：智篆GI數據來源：外部公開資料伴隨著Deepseek的火爆全網，AI在健身上的應用也備受消費關注，目前一些頭部商家已在逐步實現AI在健身器械上的應用從基礎功能升級到全場景智能化的服務，跟隨這個AI的熱度實現科技智慧下的行業新機遇。Deepseek+健身Deepseek社媒AI相關討論話題#Deepseek健身#討論相關內容近

95、一個月環比提升家居空間的融合智能化進階家居美學的融合50%#下一個風口是AI+減肥#DeepSeek+Keep定制健身#DeepSeek私教#AI減肥 AI健身01個性化訓練計劃生成舒華AI智能跑步機接入Deepseek大模型，實時心率調整配速，是燃脂效率最大化動態方案定制多維度數據整合舒華全場景系統通過物聯網打通設備數據鏈，實現運動-恢復-營養閉環管理02實時動作監測與久坐Freeletics等追蹤器通過傳感器監測動作軌跡，語音提示糾正錯誤姿勢可穿戴設備英派斯的智能跑步機通過圖像識別認證用戶身份，并追蹤發力點數據器械內置傳感器03沉浸式訓練場景構建04特殊人群適配方案應用AI與虛擬現實結合，

96、創造如阿爾卑斯山跑步、海底瑜伽等場景，并根據體能動態調整訓練難度。Technogym等品牌的AR健身游戲將訓練轉化為打怪、登山等互動體驗。VR/AR技術應用部分系統可聯動智能家居，例如在用戶完成訓練后自動調節室溫，或通過數字孿生技術復刻真實運動環境。智能環境聯動智能手環或攝像頭監測心率、血氧等指標，AI判斷過度疲勞風險并提示休息，如術后用戶可獲取定制康復計劃。健康風險預警針對老年群體開發低強度方案，例如公園智能腳踏車提供自由/鍛煉雙模式，自動調節阻力保障安全性。適老化設計2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|多功能一體化設計高效便捷，全靜音技術升級，滿足居家健身全場景適應2024天貓居家場景

97、下健身大器械多功能一體表現2024天貓居家場景下健身大器械全靜音功能表現數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察健身器械下多功能一體化綜合訓練器械、具備二合一的組合器械，實現有氧訓練和無氧抗阻結合，以節省空間、經濟實惠、鍛煉多樣、高效便捷受到了消費青睞。針對居家健身中的靜音問題，全靜音設計也是大器械產品的核心發力點，實現了的價格升級，件單高于整體，同時靜音系統技術，靜音材質帶來全靜音設備享受。二合一多功能一體化動感單車+阻力拉索N合一：跑步機+劃船機+健腹訓練+力量訓練多功能一體綜合訓練器New+5.X%+8.X%無氧塑形有氧單車+力量訓練New202320242024居家場景下健身大器械

98、多功能一體化消費件數件數同比增速整體全靜音2024靜音功能健身大器械件單vs整體甩脂機劃船機跳跳床橢圓機健身車跑步機靜音功能健身大器械的品類趨勢銷售規模銷售增速主動降噪靜音超大蜂窩硅膠彈性減震緩沖系統，吸音降噪跑帶，低噪高精度馬達，高彈降噪跑板磁控阻力低躁磁控阻力設計，穩定動力騎行中，無摩擦，無噪音靜音磁控系統靜音磁控系統，靜音軸承吸音材質高品質吸音材料，居家鍛煉不擾民多功能集成性“多功能器械可覆蓋力量，有氧和柔韌性等多類型訓練，集成設計減少了重復購置”“家里小戶型傾向緊湊型器械，多功能組合模塊化的設計節省了空間”空間與成本優化多功能一體化消費者需求家居空間的融合智能化進階家居美學的融合梵品小

99、木馬橢圓機橢圓機+可拆卸飛力士棒太空漫步飛力棒練臂2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|多樣折疊技術加持解決空間收納問題，可折疊健身椅、普拉提床潛力凸顯2024天貓居家場景下健身大器械可折疊功能表現數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察健身大器械占空間，搬空困難等成為消費者購買的阻礙。目前設計逐步傾向小巧可折疊款，具備新技術的全折疊設計，迷你180度折疊和整機速裝解決了消費者困擾，同時帶來新品類健身折疊椅和可折疊普拉提的出現?！霸诩覍崿F普拉提自由”引來可折疊的普拉提床獲得社媒的熱烈討論，1000-1500元價位、以極簡折疊和小巧設計潛力突增，高端價位5000元+，著力專利設計加持，女性

100、專屬設計，讓折疊更輕松。202320242023-24可折疊健身大器械市場份額變化消費者對于健身大器械尺寸的消費痛點合適的放置空間搬運安裝困難“最開始設計家的時候并沒有計劃跑步機，入住后打算買，已經沒有多余空間”“市面上的跑步機都太大，對于租房的人來說放不下同時搬運太難，重新安裝也比較麻煩”2024天貓居家場景下可折疊普拉提床表現2023-2024可折疊普拉提床銷售表現整體折疊器械可折疊普拉提貢獻占比銷售增速2023-2024年普拉提床各價位段銷售表現1000-1500元極簡折疊，僅占1平米，滑輪設計輕松移動不費力關鍵詞:極簡折疊消費者對于家用普拉提床社媒討論#可折疊#折疊款 互動量5k+70

101、0%#金屬#鋁合金互動量1k+600%款式材質5000元+折疊靜音滑軌設計，三步快速折疊，女性設計輕松搞定關鍵詞:靜音折疊，女性設計家居空間的融合智能化進階家居美學的融合電動調坡技術，解決折疊跑步機和電動坡度調節無法共存問題，全折疊全折疊技術迷你180度折疊采用創新折疊專利技術，跑臺可以進行180度折疊收納整機速裝整機速裝-專利技術，開箱即用，告別繁瑣安裝一鍵折疊一鍵收納折疊，輕松方便，占地不到0.22平米健身折疊椅YoY+2x%角落收納，折疊后僅占0.1m平米，隨用隨取2025天貓健身行業趨勢白皮書居家場景|家裝家居風格化需求延展到健身大器械消費，風格適配設計成為新趨消費者對于家裝家居的訴求

102、社媒消費者對于健身器械的需求家居化討論變化消費者對于購買家裝風格適配健身器械的意愿度數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI數據來源：TMIC問卷調研 N=1476消費者在購買家居產品的時候，更多偏好家居的風格化和氛圍感，希望達到家裝色系和風格的統一,因而這一訴求也延展到了健身器械的選購，之前消費者購買健身器械需求單一，注重功能和極簡的設計，如今對健身器械美學化的要求，希望健身器械的風格與家裝的高度適配，同時經過調研，近8成消費者是愿意為適配家裝風格的高顏值大器械付出溢價購買。消費者對家裝家居TOP關注點功能和實用性風格和氛圍感檔次和品質感智能和科技感空間收納色系/風格統一燈

103、光的層次感獨特氣味的氣氛營造裝飾擺件的藝術感搭配個性化家具消費者提升家裝家居氛圍感關注點是的，我愿意為和家裝風格適配的大器械溢價購買是的，但我僅愿意為和家裝風格適配的大器械平價購買不是的，我對健身器械家居風格化不關注“與家裝風格融為一體的體育健身器械，結合原木的質感，胡桃木的才用與整體家居設計不違和”家裝風格適配:2024年聲量：5k+互動量110K+“運動器械變成了家居裝飾的一部分，減少了那種突兀的感覺”“不僅是健身器材，更是家居藝術品“設計融入家居空間：2024年聲量：1.6k+互動量8K+2023年前23年-24年家居空間的融合智能化進階家居美學的融合2025天貓健身行業趨勢白皮書千禧入

104、門實用主義康樂健體健身高階人數占比增速居家場景|精致健身高階注重居家生活品質，青睞極簡自然風格健身器械天貓風格化健身大器械策略人群表現居家運動健身消費者偏好的家居風格數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI風格化健身大器械里健身高階黨為核心主力，他們日常注重家庭生活品質，消費能力高，家裝中極簡，法式輕奢和原木木制風是首選，因而現TOP風格建設大器械多數與原木設計為主，打造簡約自然風。TOP 風格的健身大器械單品設計關鍵詞：白樺木紋、優雅簡潔、自然格調，黑胡桃木紋，奢華木紋月輪設計，實現現實空間里的藝術美學，自然清新主義設計，輕奢韻味看得見。家用靜音橢圓機

105、設計關鍵詞：北美紅橡木、皮質、輕奢采用高級家具工藝和現代家具美學設計理念，外觀時尚，能夠融入各種家居環境設計關鍵詞：胡桃木、品質感，高檔家具采用高端家具的制作標準，進口選材，木板12道工序精制，安全甲醛檢測家居空間的融合智能化進階家居美學的融合健身高階基礎特征：女性：7成30-39歲 5成高消費水平 8成一二線城市 4成生活形態：高線城市女性群體為主，生活水平較高，注重生活儀式感，品質和智能化的家居體驗品質居家生活智能化家電裝飾落地燈香薰蠟燭花瓶桌面擺件掃地機器人洗地機空氣凈化器除螨儀2025天貓健身行業趨勢白皮書產后恢復|產后盆底肌恢復需求旺盛，便捷盆底肌訓練器和手扶滑雪機受追捧消費者居家產

106、后恢復訓練TOP訓練關注度2024天貓健身小器械盆底肌恢復品類表現消費者盆肌底貨品輿情反饋數據來源：阿里消費洞察，智篆GI 產后恢復訓練作為新的運動健身方式，熱度持續不減。盆底肌恢復訓練成為了產后女性群體重點關注的修復需求，隨著帶動天貓盆底肌恢復訓練產品的消費高漲，便攜的盆底肌訓練器和手扶滑雪機盆底肌訓練器受到消費追捧，瑜伽圈和瑜伽球為盆底肌訓練的潛力品類。相比瑜伽類訓練設備，盆底肌訓練器和手扶滑雪機讓消費者訓練過程更輕松，更容易上手，實現隨時練習。202320242024居家健身場景盆底肌恢復貨品消費+79%盆底肌訓練器滑雪機訓練器瑜伽球瑜伽圈/普拉提圈拉力繩/拉力器瑜伽舒展器/健康架健身球

107、/保健球迷你普拉提球，特研防爆技術，加厚球壁，高強承重橫坐標：銷售金額縱坐標：銷售增速加厚防護泡棉，精鋼玻璃纖維內芯，高彈黑科技T型扶桿設計，數據智能記錄，靜音不擾民，可折疊收納360度旋轉調節，更貼合；加厚環保TPE軟墊，更舒適滑雪機訓練器:潛力品類核心品類“顏色好看，粉粉的，顏值高”外觀、顏色好看上手容易“對新手來說很容易上手，實用起來方便”盆底肌訓練器:盆底肌恢復形體康復訓練子宮復舊乳腺形態康復訓練“產后修復效果好，還能瘦腿美腿收胯”鍛煉效果好使用方便“在家就能運動鍛煉，很方便，可以隨時練習”健身需求-產后恢復訓練Umay盆底肌訓練器2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢

108、白皮書融合碎片化工作模式，實現工作效率與體態健康兩不誤辦公解壓需求釋放，身心雙重舒緩與療愈辦公場景2025天貓健身行業趨勢白皮書健身高階實用主義康樂健體千禧入門辦公場景|辦公室健身更具碎片化、輕量化、解壓療愈和娛樂化辦公場景下的人群分布及健身目的社媒關于辦公室健身新方式的熱度數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI辦公場景中，健身高階仍保持高度自律，他們善長利用碎片時間增肌塑形，職場千禧入門表現出更加積極的運動熱情，矯正體態是主要目的。辦公室健身方式多樣，輕量器材在碎片摸魚時間實現鍛煉更能引發打工人共鳴，其次，面對職場高壓環境，能調節情緒的小器械成為職場人的辦公

109、搭子。碎片化訓練：#摸魚健身操#5分鐘碎片健身操話題互動量322萬#午休時間去鍛煉話題同比增長59%#坐姿收腹訓練話題同比增長18%#平衡球辦公話題同比增長44%#放松筋膜槍極簡/輕量化訓練：療愈解壓化訓練：娛樂化訓練：#工位健身神器#隱形跳繩#椅背拉伸#桌面斜板支撐話題同比增長48%話題同比增長14%話題互動量50萬#情緒纏繞解綁術話題同比增長108%#握力器捏爆emo72萬話題互動量用彈力帶拉伸肩頸，讓情緒釋放出來，積極陽光不焦慮解壓鍛煉一舉兩得，預防腱鞘炎，鍛煉手臂力量用平衡球代替辦公椅，緩解久坐腰酸背痛，避免翹二郎腿，保持穩定，鍛煉核心肌群簡單又方便的核心訓練，帶薪練出馬甲線中午鍛煉調

110、劑和過渡上下午工作，解放晚上時間靠分段式運動法，利用碎片時間輕松養成運動習慣握力器、腕力球彈力帶、夾腿器等，即使人在工位，也可以隨時動起來改善體態，降低久坐對于健康的不利影響緩解肩頸酸痛，放松肌肉，趕走一天的疲憊銷售額銷售額增速增速慢增速快健身目的（TGI）60%100 100 58%99 101 46%118 82 38%102 98 23%109 91 21%111 89 10%200 0 13%90 109 身體舒緩矯正體態情緒舒緩增強體質減脂減肥延緩衰老增肌塑形興趣學習分布健身高階千禧入門2025天貓健身行業趨勢白皮書辦公場景|體態矯正、療愈舒緩為核心訴求，健身踏板和筋膜槍等品類應勢增

111、長2024辦公室場景下天貓健身器械品類表現消費者辦公室場景中購買健身器械TOP5關注點數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC問卷調研 N=147666%消費者購買辦公室用健身器材關注功能，矯正體態、身體舒緩和情緒舒緩是職場人的健身3大訴求。在健身器械品類消費趨勢上看，具有矯正腿型，防止蹺二郎腿的健身踏板和拉力帶的市場規模大增速快，能高效放松身體的筋膜槍和解壓的握力器也逐步受消費者關注。購買辦公室用器材時較關注“產品健身功能“健身踏拉力繩/瑜伽拉力帶筋膜槍足底按摩墊健身錘/按摩捶腕力器/腕力球握力器瑜伽墊縱軸：銷售金額增速橫軸：銷售金額身體舒緩情緒舒緩66%打破高壓任務和Deadline帶來的

112、負能量，工作更從容驅散疲憊，喚醒久坐僵持、氣血滯澀的肢體重建姿態，和屏幕前傾、塌腰弓背說再見矯正體態身體舒緩情緒舒緩增肌塑性減脂減肥2025天貓健身行業趨勢白皮書各防護設計消費表現互動量互動量增速體態矯正|職場人聚焦含胸駝背和蹺二郎腿問題，激活拉力帶和多功能防護拉筋板需求增長2024社媒辦公場景職場人的體態困擾2024天貓拉力帶銷售趨勢數據來源：智篆GI數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察伴隨職場人對含胸駝背和蹺二郎腿及其引發的體態問題的討論，拉力帶和健身踏板銷售快速增長。拉力帶讓工位健身即時化，且同時鍛煉肩背和腿。此外，防護設計的健身踏板需求大，如軟墊保護等；其次，健身踏板從單一拉筋功能

113、向多功能發展，如多檔可調，含拉力繩同時訓練肩背，及可搖擺訓練比目魚肌等。辦公健身踏板社媒互動量同比+220%防滑紋路加寬加大軟墊保護銷售額+43%+9%+37%防護設計多功能一體舒適搖擺、鍛煉比目魚肌要選防滑、穩定性好的，180斤站上去穩穩當當，空間還大，大腳也能踩。辦公拉力帶社媒互動量同比+51%2024天貓健身踏板銷售趨勢防護設計多功能一體舒適按摩智能計時銷售額銷售額增速2024天貓拉力帶銷售額+2X%滿足不同階段的需求同時滿足腿部、肩、背訓練180搖擺+25%多檔可調+22%帶拉力繩+21%#帶薪拉腿翹臀把彈力帶套到膝蓋以上部分，腰挺直，收肚子，收緊核心，然后用大腿和屁股的力量去拉動它。

114、有它拴著，坐姿越來越規范了。#隨時隨地練背 防垮臉拉力帶改善圓肩駝背問題，坐姿劃船式鍛煉胸大肌，三角肌前束，同時可以鍛煉肩胛骨肌群，達到體態平衡，對沖久坐的傷害。舒緩療愈體態矯正2025天貓健身行業趨勢白皮書迷你便攜多按摩頭冷熱敷靜音輕量多功能靜音銷售額銷售額增速身體舒緩|筋膜槍是打工人身體自救神器，迷你便攜是首需，多功能和靜音增速快職場人的最希望身體舒緩的部位2024天貓辦公場景下筋膜槍商品趨勢數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：阿里消費洞察數據來源：智篆GI辦公室久坐久站易導致身體僵硬，肩頸酸痛，腰酸腿疼，筋膜槍能高效緩解身體疲勞。在購買辦公室用筋膜槍時，重量輕，體積小的筋膜

115、槍是職場人的核心需求。其次，在功能上追求多功能一體，如多款按摩頭按摩身體不同部位，自發熱按摩頭搭配艾貼疏通筋絡，多檔調節適用不同肌群。另外，靜音功能讓打工人午休按摩、摸魚按摩更安心。91%87%63%61%47%42%肩頸腰部腿部手腕臀部頭部長時間伏案工作，肩頸緊張，腰酸背痛長時間使用鼠標引起的鼠標手、腱鞘炎問題久坐久站容易引起腿部水腫多功能一體化多款按摩頭冷/熱敷多檔強度可調節觸控調節力度檔位，實現肌肉喚醒、放松按摩分解乳酸等多種效能自發熱按摩頭 55恒溫發熱，可搭配艾貼定向深入滿足身體不同部位，針對不同肌群提供最適合的按摩效果迷你便攜化口袋mini筋膜槍重量僅190g1個獼猴桃的重量高度僅

116、115mm，比一部iPhone16更小重量超輕體積超小靜音勿擾化“噪音比空調聲還小，午休時間用球形頭懟兩分鐘，也不用擔心會打擾到同時，下午敲鍵盤都變輕盈了.“消費者說UmayPB15筋膜槍2024辦公室用筋膜槍社媒話題量增長24%“肌肉放松隨心所欲，肩頸放松效果超棒，屁股放松必備，哪里不爽按哪里?！笔婢彲熡w態矯正2025天貓健身行業趨勢白皮書社媒互動量 72W情緒舒緩|握力器拯救職場人emo情緒，精準計數需求大，智能記錄健身數據、協同短視頻和游戲PK玩法是市場新趨勢社媒關于辦公室情緒釋壓的熱門話題2024天貓辦公場景下握力圈商品趨勢數據來源：智篆GI數據來源：阿里消費洞察數據來源：智篆GI8

117、0%職場人有情緒躁郁問題，拯救職場不開心等相關話題的社媒互動量高達2,600萬。因此，既能練手又能解壓的握力器的規?？焖僭鲩L。計數功能成為剛需，通過NFC或藍牙連接手機APP，設置排行榜和運動報告的智能握力圈，以及搭配短視頻和游戲PK的娛樂化握力圈增速飛快。握力器成為辦公解壓神器趨勢品天貓銷售額+1XX%#拯救職場不開心#辦公室發瘋文學#辦公室復聯套裝#職場情緒自救+3824%+174%+41%+118%#握力器捏爆emo#粉碎emo握力器#捏爆你的CPU需求比起握拳頭捶桌子，不如把握力器想象成對方，用力捏，滿足我間歇性想捏爆這個世界的精神狀態消費者說精準計數“帶有計數功能，還能稍微激勵一下自

118、己，給自己定一個小目標！”“計數準，做工精細,款式好看，藍牙鏈接快”消費者說NEW計數握力圈智能握力圈娛樂握力圈銷售額銷售額增速話題互動量2,600萬舒緩療愈體態矯正職場人因工作壓力大引發心情煩躁和焦慮80%（彈力帶/握力器/筋膜球/隱形跳繩）72.3萬18.3萬12.3萬7.0萬握力器筋膜槍彈力帶筋膜球娛樂升級智能監測APP連接App連接手機藍牙數據監測，健身有據可循自動生成運動報告看排行榜不斷超越自我隔空點贊短視頻刷短視頻上下翻頁看電子書左右翻頁看書刷短視頻NFC一碰連App便捷連接，記錄運動精彩瞬間與朋友來兩局PK賽，游戲闖關超歡樂聯名小游戲，讓游戲陪伴枯燥的運動適合辦公室人群，和鼠標手

119、說拜拜游戲闖關PK2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書戶外療愈經濟盛行，激發旅修健身，帶動瑜伽用品實現品類出新戶外場景2025天貓健身行業趨勢白皮書戶外場景|健身高階是核心，千禧入門更具潛力，自用以減壓放松為主，偏好興趣延展2024天貓戶外場景下的人群分布戶外場景各人群健身目的偏好（TGI）數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：智篆GI戶外場景自用需求下，減壓放松是核心需求，健身高階偏好興趣延伸和增肌塑形，千禧入門對矯正體態更偏好。健身高階千禧入門健身高階實用主義康樂健體千禧入門銷售額銷售額增速分布62%96 101 48%104 94

120、 41%110 97 33%102 93 29%113 76 19%92 103 16%112 72 12%119 102 社媒戶外場景的健身新方式的熱度解壓與鍛煉#戶外瑜伽#日光療法話題互動量 2,500萬找一個能帶狗狗的公園，鋪上電子做瑜伽，跟萬物一起被陽光滋養#飛盤HIIT飛盤兼顧有氧耐力和無氧爆發力話題互動量 1,700萬減緩壓力增強體質減脂減肥健康理療延緩衰老矯正體態增肌塑形興趣學習2025天貓健身行業趨勢白皮書消費者選擇通過親近自然，沉浸式冥想或戶外活動找到內心的寧靜與平衡療愈解壓|戶外療愈瑜伽幫助消費者緩解現代壓力，激活多元瑜伽剛需品類和儀式感跨品類消費增長面對各方壓力，沉浸自然

121、的戶外瑜伽成為熱門解壓健身方式2024天貓戶外場景下瑜伽相關品類銷售表現數據來源：阿里消費洞察、智篆GI、TMIC問卷調研 N=1476數據來源：阿里消費洞察面臨眾多職場、健康和家庭等壓力，70%的消費者希望通過親近自然的戶外活動療愈身心，因此，戶外療愈式瑜伽快速發展。戶外場景下，瑜伽墊、瑜伽鋪巾等剛需品類快速增長，與此同時，戶外療愈瑜伽也推動冥想墊、瑜伽香薰、瑜伽精油等提升儀式感的品類快速增長。2024社媒戶外療愈瑜伽互動量 2,500W 互動量同比+18%互動量互動量同比2024天貓戶外療愈瑜伽 銷售額增長+1X%20232024瑜伽墊瑜伽鋪巾瑜伽包瑜伽拉力帶泡沫軸瑜伽磚瑜伽墊捆綁帶/毛扣

122、瑜伽手套冥想墊瑜伽香薰精油縱軸：銷售金額同比增速橫軸：銷售金額儀式感跨品類為提升儀式感和精神療愈，在健身過程中使用香薰、精油等個護產品，可成為健身商家的跨賽道貨品組合。療愈健身：儀式感的充足準備“參加香薰瑜伽公開課，香薰與瑜伽的結合，即是身體的放松，又是心靈的慰藉?！?戶外療愈70%2025天貓健身行業趨勢白皮書療愈解壓|輕薄可折疊瑜伽墊風行，高顏值溫柔色系是首要關注點，麂皮絨復合天然橡膠材質滿足消費者高效健身和天然環保的雙重需求2024社媒戶外瑜伽墊關注因子互動量2024天貓可折疊瑜伽墊各色系銷售2024天貓可折疊瑜伽墊各材質銷售數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：阿里消費洞察

123、戶外場景下，顏值成為首要關注點，溫柔紫、寧靜藍的需求大，奶茶棕色銷售額快速增長。同時，超輕便攜和可折疊增速飛快，成為戶外瑜伽墊的主要訴求之一。其次，取自天然的材質更受消費者歡迎，如天然橡膠和軟木材質銷售額快速增長；麂皮絨+橡膠的組合材質形式讓健身更舒適，使用更防滑，也滿足消費者融入自然的心智，受到追捧。顏值顏色舒適度防滑性超輕便攜材質品牌環保易清潔耐用性可折疊+16%紫色藍色灰色綠色粉色黑色奶茶色銷售額銷售額增速紫色系藍色系奶茶色系天然橡膠麂皮絨+橡膠TPEPVCPU+橡膠合成橡膠軟木縱軸：銷售金額增速橫軸：銷售金額取于自然的天然環保材質上層：麂皮絨底層：天然橡膠抓地力強，穩定不打滑環保無毒，

124、可自然降解瞬吸汗水，越出汗越防滑手感舒適，柔軟細膩戶外療愈2025天貓健身行業趨勢白皮書2025天貓健身行業趨勢白皮書青少年兒童健身熱潮蔓延，迎來潛力人群新機遇2025天貓健身行業趨勢白皮書人數占比人數增速青少年體測|青少年體育政策和多種校內外體育場景推動青少年運動戶外市場規模持續增長，體測運動是健身器械的核心需求之一近十年我國“青少年體育”相關政策2024天貓青少年健身銷售和購買人數體測運動相關健身器械成為核心需求數據來源：外部公開資料數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC問卷調研 N=1476我國制定多項政策促進青少年體育發展，同時，校內外運動健身場景增多，有力推動青少年運動健身市場規模

125、持續增長，源源不斷的消費者是增長的主要因素。此外87%的父母會為體測購買健身器械，體測需要的健身器械成為主流需求。青少年體育活動促進計劃青少年體育作為重點納入“健康中國2030”規劃綱要青少年校內外體育場景眾多20232024青少年（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+#中考體測運動話題互動量+43%孩子中考要體測，為此集齊中考女生項目裝備四件套，悅動的跳繩，乒乓球拍，仰臥起坐輔助器?，F在跳繩培訓都很卷，跳繩也要買符合考試要求的3m長的跳繩，貴一點也要契合標準。市場規模（銷售額）購買人數青少年體育“十三五”規劃的父母為孩子的戶外活動/體測購買過健身器械87%2025天貓健身行業趨勢白皮書

126、青少年體測|多種體測項目驅動青少年健身器械多元發展，調整和單雙杠/引體向上等器械引領增長2024天貓青少年健身器械銷售趨勢相關中考體測項目和需求的健身器械數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC問卷調研 N=1476在中考體測需求下，跳繩成為青少年戶外運動和體測運動的首選器械，其次面對體測力量訓練的多樣性，引體向上助力帶和啞鈴等需求旺盛，拉力繩、杠鈴、負重裝備等需求逐步提升，另外，坐位體前屈考試下，輔助前屈的拉伸器材需求增速加快。跳繩拉力繩/拉力器負重裝備杠鈴啞鈴臂力器計步器仰臥板/健腹板單雙杠/引體向上小腿拉伸訓練器/拉筋訓練器吊環立定跳遠墊橫軸：銷售金額縱軸：銷售金額增速體測項目體測內容對

127、應器械耐力/心肺功能800/1000米跑游泳、跳繩等負重裝備/跳繩/計步器等速度/爆發力立定跳遠/50米跑等立定跳遠墊等力量單杠引體向上仰臥起坐前擲實習球后擲實心球等單杠/仰臥板引體向上助力帶啞鈴/杠鈴吊環/臂力器等柔韌性坐位體前屈等小腿拉伸訓練器等2025天貓健身行業趨勢白皮書趨勢款式核心款式競速跳繩電子計數跳繩竹節跳繩軸承跳繩負重跳繩無繩跳繩橫軸：銷售金額青少年體測|跳繩市場更為多樣化，計數無繩跳繩占比高，軸承競速跳繩增速快數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察隨著供給端功能延展以及跳繩活動的多樣化，跳繩市場持續增長。具有到計數、倒計時模式的跳繩，以及無繩、負重跳繩是核心需求；其次，

128、更加順滑，滿足專業訓練或比賽的軸承競速跳繩快速增長；另外，含有軟膠的竹節跳繩為初學的孩子提供了保護，規模不斷擴大。2024天貓健身跳繩各屬性消費表現縱軸：銷售金額增速Umay負重球/無繩計數跳繩趨勢跳繩貨品代表單品三大計數模式：到計數模式到計時模式自由跳Umay軸承競速跳繩超細2.5mm鋼絲繩體，減少風阻，提速33%360萬向雙軸承，順滑甩繩，更流暢Umay兒童軸承跳繩Umay竹節跳繩軟膠竹節，甩打不痛竹節串聯，不打結軸承旋轉絲滑，更高速2025天貓健身行業趨勢白皮書感統大器械感統小器械銷售額銷售額同比增速70%趣味器材激發孩子興趣，促進孩子全面發展65%讓小孩子從小喜歡上健身，培養運動習慣4

129、8%增強親子互動或家庭互動45%通過感官刺激提升記憶力和解決問題的能力39%矯正潛在存在的注意力不集中等問題36%改善情緒，釋放負面情緒35%提升自信心，獲得成就感30%通過群體游戲提高社交技能兒童感統訓練|父母早教意識增強，消費者涌入驅動感統訓練市場擴容，感統訓練小器械快速增長2024天貓感統訓練規模及增長動因數據來源：TMIC問卷調研 N=1476數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察98%的父母會為孩子購買感統訓練器械以促進孩子全面發展，從小培養運動習慣，90后年輕父母對此的關注度更高。伴隨消費者關注度提升，感統訓練市場規模持續增長，可室內戶外使用的小器械品類需求旺盛。父母為孩子購

130、買感統訓練器材的目的20232024市場規模（銷售額）購買人數同比人均件數同比件單價同比增長動因（同比增速）2024天貓感統訓練器械分類表現的父母為孩子購買過感統訓練器98%90后父母偏好度更高（vs 整體TGI=102）2025天貓健身行業趨勢白皮書瑜伽球娃娃跳/彈跳器平衡墊/球/盤健身球/保健球呼啦圈筋膜球拉力繩/拉力器筋膜柱踏步機縱軸：銷售額增速橫軸：銷售額戶外運動早教認知音樂玩具棋類桌游創意手工解謎魔方毛絨布藝仿真過家家遙控電動積木拼圖縱軸：銷售額增速橫軸：銷售額兒童感統訓練|花生瑜伽球、平衡訓練器等小器材和車輪滾滾等大器械需求旺盛2024天貓感統訓練小器械規模及品類銷售表現2024天

131、貓感統訓練大器械規模及品類銷售表現數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察就小器材品類看，花生瑜伽球、彈跳器、平衡板等鍛煉平衡能力的器械需求大，花生筋膜球等按摩器材增速快。大器械品類看，車輪滾滾等戶外運動器材和顏色認知提升類早教器材需求大?；ㄉw粒瑜伽平衡球青蛙跳平衡訓練器花生筋膜球兒童平衡板車輪滾滾彩虹過河石2025天貓健身行業趨勢白皮書報告作者&致謝智篆GI智篆GI智篆GI智篆GI智篆GI報告作者智篆GI智篆GI視覺設計報告指導委員會淘天集團運動戶外總經理淘天集團運動戶外商品運營負責人淘天集團運動戶外消費者運營負責人淘天集團運動戶外營銷負責人淘天集團運動戶外運動品類負責人智篆GI副總經

132、理數據咨詢總監數據咨詢總監資深數據分析師資深數據分析師高級數據分析師資深設計高級設計古笛近偲千燈佳飛宣嚴王麗李燁羽程芷涵董文彬王藝鮑雨莫柳毅周笑宇報告共創本報告由淘天集團天貓運動戶外行業與智篆GI共同完成。天貓運動戶外行業：宣嚴、阿菀、本靈、近偲、楚夢、宛珂、千燈、研默、佳飛、檀熠特別鳴謝感謝Maiaactive，舒華，UMAY，YOTTOY 等商家品牌的大力支持（按報告出現順序露出，排名不分先后）聯系我們聯系郵箱bdgy-微信公眾號2025天貓健身行業趨勢白皮書關于我們&免責聲明數據來源數據周期及指標說明智篆GI新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注

133、新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。2025天貓健身行業趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費洞察、TMIC問卷調研、市場公開信息等數據來源。報告整體時間段：2023-2024年，具體數據指標請參考各頁標注。知識產權聲明本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。免責條款本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。