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1、20242024巴黎奧運會巴黎奧運會收視復盤與營銷觀察2024-0801奧運熱度復盤02奧運用戶分析03奧運營銷觀察奧運熱度復盤014奧運期間CCTV-5日活增長32%，大屏收視時長增加68分鐘數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；數據統計周期：2024.07.26-2024.08.12巴黎奧運會期間（7.26-8.12）CCTV-5體育頻道全天時段收視指標變化+31.8%+68分鐘+5.5ppCCTV-5體育頻道的家庭收視日到達，相比賽前18天，增長了CCTV-5體育頻道的日戶均收視時長，相比賽前18天，增加了CCTV-5體育頻道的收視市場份額相比

2、賽前18天，提升了50.557%0.0000%0.1000%0.2000%0.3000%0.4000%0.5000%0.6000%7/87/107/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/117月-8月CCTV-5體育頻道在線率(%)變化巴黎奧運會助力CCTV-5體育頻道在線率上浮189%數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；數據統計周期：2024.07.26-2024.08.12平均在線率0.115%平均在線率0.333%環比增長率189%7.27巴黎奧運會開幕日在線率最高6巴黎

3、奧運9個收視高燃瞬間，兵乓球賽事獨占前6數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；在線率：統計周期內平均每分鐘在線用戶規模占推及總規模（智能電視覆蓋的全部家庭數）的比率巴黎奧運會CCTV-5體育頻道9個高收視（按在線率排名）瞬間018/3乒乓球女單決賽028/4乒乓球男單決賽038/9 兵 乓球男團決賽048/10兵乓球女團決賽057/30乒乓球混雙決賽077/27巴黎奧運會開幕式068/2乒乓球男單、女單半決賽087/28射擊男子/女子1 0 米 氣 手槍決賽097/27羽毛球小組賽1.165%1.175%1.239%1.510%1.528%1.390

4、%1.221%1.167%1.152%7奧運期間CCTV-5日活排名上升4位，奧運直播收視最熱數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；數據統計周期：2024.07.26-2024.08.127.26-8.12 直播頻道日到達排名排名頻道日到達（萬戶）排名變化（對比7.08-7.25）1CCTV-1綜合2,8012CCTV-4中文國際(亞)1,5583CCTV-6電影1,4164CCTV-5體育1,27645CCTV-8電視劇1,20916CCTV-13新聞1,13917湖南衛視1,12118CCTV-3綜藝1,08039CCTV-2財經92210CCT

5、V-10科教64217.26-8.12 直播節目日到達排名排名節目名稱節目類型頻道12024年巴黎奧運會體育CCTV-5體育22024年巴黎奧運會開幕式體育CCTV-5體育3三餐四季綜藝CCTV-1綜合4幸福草電視劇CCTV-1綜合5夢想城電視劇CCTV-1綜合6非遺里的中國第2季綜藝CCTV-1綜合7全民健康大會新聞CCTV-1綜合8中國新聞新聞CCTV-4中文國際(亞)9新聞聯播新聞CCTV-1綜合10詩畫中國第2季綜藝CCTV-1綜合8CCTV-5奧運會實時直播日活破千萬，開幕式戶均收視近2h數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；數據統計周期：

6、2024.07.26-2024.08.127.26-8.12日到達體育節目排名排名節目名稱頻道日到達（萬戶）日戶均收視時長（分鐘）12024年巴黎奧運會CCTV-5體育1,104106 22024年巴黎奧運會開幕式CCTV-5體育943116 32024年巴黎奧運會CCTV-1綜合56329 4奧運進行時CCTV-5體育48420 52024年巴黎奧運會CCTV5+體育賽事頻道44862 6全景奧運CCTV-5體育37734 72024年巴黎奧運會閉幕式CCTV-5體育33965 8體育新聞CCTV-5體育32432 9體育世界CCTV-5體育25123 102024年巴黎奧運會開幕式CCTV

7、5+體育賽事頻道24944 11天下足球CCTV-5體育23920 12巴黎最前沿CCTV-5體育21538 13體壇快訊CCTV-5體育20930 14國際田聯鉆石聯賽CCTV-5體育20732 15星耀五環CCTV-5體育18128 奧運用戶分析0210女性對奧運興趣相對濃郁，80/90/00后是奧運收視主力性別性別年齡年齡地域地域54.3%45.7%男性觀眾占比女性觀眾占比15.9%26.2%17.6%14.2%9.4%11.1%15-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上74%15-49歲青中年族群占比49%51%一二線城市三線及以下城市CCTV-5體育頻道

8、 巴黎奧運會收視用戶畫像數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；數據統計周期：2024.07.26-2024.08.12女性 TGI=110vs CCTV-5體育頻道整體內容興趣110.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00巴黎奧運會播出期（

9、前）CCTV-5體育頻道用戶在線率（%）對比巴黎奧運播出期巴黎奧運播出前半月 夜間時段 早間時段 上午時段 午間時段 下午時段 傍晚時段 黃金時段 次黃時段巴黎奧運期間CCTV-5晚間時段用戶在線率提升2.4倍數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；數據統計周期：2024.07.26-2024.08.12晚間時段在線率提升2.4倍12奧運開幕式社媒聲量最大，全紅嬋、孫穎莎、潘展樂討論度高數據來源：公開資料搜集0100000002000000030000000400000005000000060000000700000008000000001000000

10、002000000003000000004000000005000000006000000007000000008000000007/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11“巴黎奧運會”社交媒體熱度走勢 微博抖音7.27 巴黎奧運會開幕式13巴黎奧運全程熱搜霸榜，賽事戰績外00后整頓賽場爆梗出圈數據來源：公開資料搜集賽前：開幕式多話題吸睛賽中：賽事動態熱討論賽后：00后整頓賽場話題出圈潘展樂孫穎莎王昶梁永鏗奧運營銷觀察031528個品牌合作，伊利、淘寶、拼多多、安踏、茅臺、東鵬特飲、東方樹葉11大行業投放，涉及食品飲料、電商、互聯網、酒類、家電、金融

11、、通訊、數碼3C、服裝、大健康、汽車類行業數據來源：公開資料搜集，不完全統計，僅統計CCTV-1/5/5+/16頻道奧運相關的品牌合作央視直播：28個品牌、11大行業重投奧運體育營銷16咪咕視頻6大品牌冠名奧運欄目，騰訊視頻8大品牌獨家冠名8大品牌獨家冠名奧運小欄目伊利、東風日產、金典、百威、東鵬特飲、小紅書、美素佳兒、衛龍5大行業投放，涉及食品飲料、酒類、汽車、母嬰、電商行業9大巴黎奧運欄目17大巴黎奧運欄目6大品牌獨家冠名奧運欄目，寧德時代、蒙牛、東鵬特飲、太平洋保險、intel、中國移動5大行業投放，涉及機械制造、食品飲料、通訊、保險、半導體行業數據來源：公開資料搜集，不完全統計，僅統計

12、平臺官方合作伙伴178大品牌官方合作抖音奧運欄目，17個品牌牽手快手奧運節目17大品牌合作，伊利、餓了么、紅旗、吉利、京東、脈動6大行業投放，涉及食品飲料、汽車、電商、游戲、通訊、日化行業8大品牌合作，寶潔、蒙牛、伊利、阿里巴巴、一汽大眾、阿迪達斯、地下城與勇士、絕區零6大行業投放，涉及食品飲料、游戲、汽車、電商、服裝、日化行業數據來源：公開資料搜集，不完全統計，僅統計平臺官方合作伙伴18奧運營銷：食飲行業重投，伊利、蒙牛、東鵬多渠道鋪量領先食品飲料,31%汽車及服務,10%互聯網,9%電商,7%酒類,7%游戲,6%通訊,6%日化,4%服裝,3%家電,3%金融,3%其他,9%奧運營銷品牌的行業

13、類型分布數據來源：公開資料搜集，不完全統計，渠道僅包含央視頻道、咪咕視頻、騰訊視頻（騰訊體育）、抖音、快手的奧運官方合作品牌巴黎奧運會投放力度TOP-3品牌的奧運營銷策略綁定運動明星，全渠道鋪量，有效玩梗國際化，奧運官方合作首秀長視頻戰略為第一要義 合作渠道：央視+騰訊+抖音+快手，直播+長視頻+短視頻、全渠道覆蓋 營銷戰略：“體育代表團官方乳制品”，簽約樊振東、鄭欽文等一眾世界冠軍級明星代言人，及指定魯豫、沙僧等形象大使，積極玩梗整活兒，全面釋放奧運營銷價值。合作渠道：咪咕+央視+抖音，重點覆蓋奧運直播渠道 營銷戰略：著眼國際化，拿下巴黎奧運會官方合作伙伴身份，與張藝謀、谷愛凌等國際明星合作

14、，以“營養世界每個人要強”的大格局提升品牌國際影響力。合作渠道：央視+咪咕+騰訊，重點合作長視頻平臺，放大內容營銷價值 營銷戰略：世界冠軍鞏立姣、謝震業、劉洋代言，“為國爭光 東鵬能量”為slogan重投長視頻渠道，提升品牌價值。東鵬特飲OTT洞察勾正科技勾正科技 專業的數字營銷技術平臺，擁有以家庭智慧大屏為核心的跨屏大數據資源平臺；以自主研發的UNI-ID體系，結合多層信息算法解析智能手機、電視等媒體與用戶對應關系，為全域媒體（TV/OTT/MB）廣告提供深度洞察、預算分配、精準投放和效果分析等全鏈路服務，賦能營銷升級。北 京 勾 正 數 據 科 技 有 限 公 司GozenData客服助理Thanks