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1、收視復盤與營銷洞察報告2024.08勾正出品歌手歌手20242024CONTENTS01節目收視表現02節目內容價值03節目商業價值2節目收視表現01歌手2024直播收視同期第一，“歌王之戰”觀看時長上浮50%再創收視高潮數據來源：勾正URS（Uni-insight）TOP1TOP1TOP1TOP1TOP1TOP12024年5月-7月全天時段衛視直播綜藝日到達榜2024年H1全天時段衛視直播綜藝日到達榜2024年5月-7月黃金時段衛視直點播綜藝日到達榜歌手2024收視熱度歌手2024分期熱度對比日到達TOP1：第12期歌王之戰直播日到達相比第11期增長（%）+23.1%收視時長TOP1：第12

2、期歌王之戰直播日均總收視時長，相比第11期增長（%）+50.3%收視 熱度4直播當日大屏用戶收視強勁，“歌王之戰”三端觸達流量環比前一期增加32%流量 走勢數據來源：Uni-content,，勾正同源跨屏內容評估系統（直播電視&OTT&MB）；數據統計周期2024.05.10-2024.07.31第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期歌手2024每期播出當日 直播電視端、OTT、Mobile三端日活對比湖南衛視芒果TV-OTT芒果TV-MB+32%82%74%75%75%87%81%77%83%86%87%88%83%湖南衛視直播+芒果OTT收視人群占比

3、節目播出當日8成以上的用戶選擇在大屏端（湖南衛視直播端+芒果TV-OTT端）收看歌手2024，好節目帶動長視頻興趣提升，用戶重新回歸客廳大屏。第12期三端日活增長5歌手2024播出高幅提升了湖南衛視周五黃金時段的收視率及市占率歌手2024播出期 vs 節目播前一個月 湖南衛視周五黃金時段收視指標變化+20.6%+11.4%+9.3%湖南衛視的收視市場份額相比播前一個月，增長了湖南衛視的收視率相比播前一個月，增長了湖南衛視的日到達用戶規模相比播前一個月，增長了數據來源：勾正URS（Uni-insight）；統計周期：2024.04.12-2024.07.31周五黃金時段（19：30-22：00）

4、節目 影響力6節目內容價值02創新一：全Live直播模式創新節目形態，讓用戶回歸客廳、提振電視行業信心節目形態 創新與深圳航空合作，挑戰萬米高空直播高空直播每期競演歌手與音樂合伙人一同觀看其他歌手競演舞臺，以不同視角帶領觀眾了解節目的臺前幕后直拍Reaction創新打造豎屏點播機位單人直拍，為豎屏用戶提供觀賞渠道豎屏直播歌手全開麥開唱，不修音，允許瑕疵存在，更真實全開麥無修音競演全Live直播02 用戶回歸客廳長視頻用戶收視活躍度提升 媒體熱議：以中國新聞網、澎湃新聞為代表，“全Live直播”引發行業媒體熱烈討論；價值延續：乘風2024突擊加場賽全開麥直播，在播節目沿用直播形態；提振行業：影視

5、從業者大贊歌手團隊是“長視頻內容制作者的最后堅守”，他們的創新與堅守，在艱難的市場環境下提振了行業信心。+9.1%丨歌手2024播出期間，湖南衛視周五黃金時段的日到達率相比播前一個月，增長了01 激活電視從業熱情直播引發熱議，提振行業信心數據來源：勾正URS（Uni-insight）；統計周期：2024.04.12-2024.07.31周五黃金時段（19：30-22：00）直播模式價值8 國際化：節目邀請Faouzia Ouihya、Chant Moore等國際歌手，促進跨國音樂與文化的碰撞、交流；多元化：節目邀請歌手走多元化路線，涉獵搖滾、民族樂、流行、歐美音樂等多種風格，吸引不同圈層消費人

6、群。創新二：國際化改版節目內容，歌手IP“內容出?！贝龠M世界文化交流節目內容 創新01歌手陣容國際化 除了現場的500位大眾聽審團外，歌手2024每期招募500位云端國際聽審團，讓全球音樂愛好者參與節目，以音樂連接世界友誼。02大眾聽審團國際化 歌手2024在芒果TV國際版、新加坡星和視界都會臺、馬來西亞廣播電視臺同步播出，是湖南廣電“內容出?！睉鹇缘闹匾敵鰞热?。03傳播渠道國際化海外社媒平臺節目內容總播放量超3374萬，覆蓋用戶數2.9億；芒果TV國際APP客戶端新增下載1622萬。五大洲600家海外媒體報道，美聯社、德新社、華盛頓每日新聞網等總閱讀量超1810萬；凡希亞的新媒體賬號漲粉2

7、30萬，香緹莫中國新媒體賬號漲粉97萬。數據來源：歌手202412期戰報9云導播交互觀看01歌手2024首創熱搜小品專座，直播過程中主持人與歌手即時互動回應實時微博熱搜話題，聯動社交媒體場域與傳統電視場域，盤活討論場，與用戶實現同頻共振03云導播首次實現多機位同屏觀看，直拍Reaction播放量800萬+02創新三：多元互動玩法帶動全民參與，增強用戶交互體驗、提升收視粘性節目互動 創新全民預測增強互動全民熱搜實時共振歌手2024首創全民預測互動新玩法，百萬+觀眾參與歌手競演全民預測活動數據來源：歌手202412期戰報10“自制內容+臺網聯播”融合創新，芒果模式獨特價值具有市場的不可替代性芒果

8、內容戰略自制團隊，內容創作高效臺網聯播，1+12芒果“雙平臺融合”戰略布局及價值龐大的自制團隊儲備：“雙平臺融合”戰略下，湖南廣電共同確立儲備了48個綜藝自制團隊、29個影視自制團隊、34家新芒計劃戰略工作室；成立雙平臺綜藝、電視劇立項委員會兩大戰略中樞，與湖南衛視總編室、芒果TV平臺運營中心，達成統一謀劃、統一運作。優秀的創新開拓能力：湖南廣電的綜藝團隊一般由20-30歲左右的年輕人群組成主力團隊，新鮮血液、年輕的生命力就代表著創新力。雙平臺聯播，激活三端受眾：湖南衛視、芒果TV聯合直播模式下，帶動TV端、OTT端、移動端三端用戶直、點播觀看，節目覆蓋、可觸達的受眾面擴大，帶動用戶的跨屏互動

9、。雙平臺聯播，受眾結構更年輕化：湖南衛視以“青春”立臺，40歲以下的用戶占比57%，芒果TV的用戶更年輕，40歲以下用戶占比67%，雙平臺聯播更有利于中和節目受眾結構，為系列化IP儲備下一代年輕收視人群。11節目商業價值03 一二線城市，90、00后是主力收視人群，節目受眾高知、年輕化數據來源：勾正URS（Uni-insight）；數據統計周期2024.05.10-2024.07.31注：智能電視端直播頻道統計包含央視及各級衛視頻道，但不包含少兒、紀實、音樂、財經等類型頻道0%10%20%30%40%50%一線城市二線城市三線城市四線城市及以下城市結構占比歌手2024直播人群湖南衛視收視人群T

10、V端電視收視人群0%5%10%15%20%25%30%35%14歲及以下 15-24歲25-39歲40-49歲50-59歲 60歲及以上年齡結構占比歌手2024直播人群湖南衛視收視人群TV端電視收視人群用戶 畫像13歌手2024極限挑戰10奔跑吧8極限挑戰10手藝人大會2青春環游記5青春環游記5青春環游記5天賜的聲音5手藝人大會2奔跑吧8天賜的聲音5樂來樂快樂極限挑戰10手藝人大會25月-7月同期在播綜藝品牌植入時長（秒）對比歌手2024節目熱度帶動品牌廣告時長大幅增加，品牌曝光位列同期第一數據來源：擊壤數據；綜藝統計范圍是2024年5月-7月在播的周更、季播版權綜藝1期2期3期4期5期6期7

11、期8期9期10期 11期 12期歌手2024每期品牌曝光總時長（秒）走勢平均2.9h平均單期曝光3.3h，相比前三期增長12%商業 價值14君樂寶簡醇獨家冠名歌手2024廣告時長遙遙領先，花樣整活兒傳遞品牌價值合作 權益歌手2024品牌合作情況序號品牌行業合作身份曝光時長1君樂寶簡醇食品飲料獨家冠名38h+2vivo消費電子首席合作伙伴3h+3百雀羚美妝護膚超級合作伙伴1h+4農夫山泉東方樹葉食品飲料超級合作伙伴1h+5湯臣倍健保健品合作伙伴1h+6豪士食品飲料合作伙伴30min+7五糧液酒水和美時光伙伴50min+8百歲山酒水天然好聲推薦官50min+9寶潔舒膚佳個護清潔全民健康守護官5mi

12、n+10動感地帶芒果卡消費電子官方合作號卡10min+051015202530簡醇vivo百雀羚 東方樹葉 湯臣倍健豪士五糧液百歲山舒膚佳 動感地帶歌手2024品牌合作類型數分布轉場 角標 產品擺放 產品使用 提示牌 燈箱 麥標 花字 玩偶/模型 道具植入 背景植入 內容提示 情景對話 原創貼片片頭 廣告開版 廣告關版 片尾鳴謝 片尾壓屏版 片尾拉滾標準口播 口播壓屏條 口播空鏡 壓屏標板 品牌提及 互動提示 數據來源：擊壤數據；15軟性植入與硬性露出多種玩法組合搭配，助力品牌記憶度、認知度提升營銷 玩法“簡醇無負擔開場”玩游戲定出場順序vivo“兩億長焦超清晰”抽簽決定出場順序明星推薦湯臣倍

13、健“營養搭子”服用后保持好狀態女明星使用百雀羚幀顏淡紋霜快速淡紋，擁有好妝容競演成績揭曉時刻主持人喝百歲山歌手競演下場后喝東方樹葉vivo演唱會神器，“山頂”觀眾記錄演唱會瞬間節目直播中口播植入豪士面包廣告品牌“融入”節目情節，傳遞產品功效、提升認知度品牌“硬性”露出，“小違和”加深觀眾記憶點16高價值立意01內容創新02歌手選擇的多元化，以歌手吸引囊括不同消費層級、城市級別消費者，實現人群多樣化、年輕化，適配不同品牌營銷TA年輕化03湖南衛視與芒果TV雙平臺聯動，人群觸達面擴大、受眾結構調和的同時，跨屏營銷效率更高跨屏聯動04直播堅實底層核心邏輯多元化、國際化、從“贏”到“迎”體現民族文化自

14、信。音樂不分高下，實驗性尋找不同音樂最大公約數從“直播”形式，到賽制大膽創新，實現常賽常新，增加節目新鮮感加強體現“人”和人的蛻變，與其他音綜實現差異化長視頻內容制作者最后的堅守高制作能力保障：高技術、高應變、強調度廣告設計：不違和+小違和通過廣告內容的精心設計，打造適合直播廣告內容，即能融入節目內容，讓觀眾不覺突兀，又能通過小尷尬，又能提升品牌記憶度 夯實底層邏輯、全方位考量打造堅實內容，配合營銷事半功倍 內容側 營銷側長視頻內容營銷價值模型內容營銷 方法論17OTT洞察勾正科技勾正科技 專業的數字營銷技術平臺，擁有以家庭智慧大屏為核心的跨屏大數據資源平臺；以自主研發的UNI-ID體系，結合多層信息算法解析智能手機、電視等媒體與用戶對應關系，為全域媒體（TV/OTT/MB）廣告提供深度洞察、預算分配、精準投放和效果分析等全鏈路服務，賦能營銷升級。北 京 勾 正 數 據 科 技 有 限 公 司GozenData客服助理THANKS