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1、勾正科技出品微短劇行業觀察與營銷指南2024年Q3核心觀點營銷盤量變大前三季度品牌合作微短劇部數增加了94%，美妝行業投放占有率減少17個pp11 頭腰部達人合作Q3品牌合作的微短劇創作者中，百萬粉絲以上的頭、腰部達人占比超9成33關鍵節點投放新品上市、大促引流，廣告主選擇關鍵節點高頻投放微短劇，促進品牌增長44集數再縮短8成品牌微短劇低于10集，平均集數縮短至6.4集，“6集”成為品牌共識選擇22營銷邊界外延全域媒體聚力發展微短劇，各行業領軍品牌涌入、下探微短劇營銷價值邊界552名詞釋義數據說明數據來源：微短劇數據來源于勾正科技，監測范圍為抖音、快手上的非付費微短劇，其他數據源于公開資料搜集

2、；統計周期：微短劇的上線周期為2024年7月1日-9月30日，數據統計周期為2024年7月-9月。微短?。簡渭瘯r長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的內容；品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等方式；品牌聲量：品牌合作微短劇后的影響力變化。根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合計算所得；4集數再縮短，“6集”漸成品牌共識選擇頭腰部達人合作為主，關鍵節點投放促增長全域媒體聚力發展，營銷邊界不斷外延Q3微短劇內容市場Q3微短劇營銷市場Q3微短劇行業動態目錄Content0 10 20

3、3/01內容市場微短劇集數再縮短，“6集”漸成品牌共識選擇58%65%52%40%66%53%43%47%65%1月2月3月4月5月6月7月8月9月微短劇上線數量品牌微短劇數量占比市場大盤丨品牌微短劇占比超5成，關鍵節點集中上線為品牌引流數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.01.01-2024.09.30；品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；53%2024年Q1-Q3品牌微短劇371部，占比品牌微短劇播出數量占比春節大促期五一假期&618大促預熱開學季促銷活動2024年1月-9月微短劇播出情況7內容類型丨甜寵、家庭情感、都市愛情是品牌微短劇三大

4、“流量類型”20.3%14.2%12.7%11.8%7.7%甜寵家庭情感校園搞笑逆襲都市愛情31.5%12.3%11.9%9.2%6.9%都市愛情甜寵家庭情感都市情感職場愛情24.5%20.8%9.0%8.6%8.6%都市情感都市愛情逆襲甜寵家庭情感2024年Q1-Q3品牌微短劇播放TOP5題材類型（按累計播放量）數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.01.01-2024.09.30；Q1Q2Q38內容創作丨創作集數再“縮短”，“6集”漸成品牌微短劇共識選擇 8成品牌微短劇集中在10集以內，品牌微短劇平均集數從Q1的8.7集縮短至Q3的6.4集，集數進一步縮短。24%47%47%5

5、1%38%36%17%11%9%3%4%7%5%1%Q1Q2Q32024年Q1-Q3品牌微短劇創作集數區間分布1-5集6-10集11-15集16-20集20集以上數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.01.01-2024.09.30；品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；8.75.96.4Q1Q2Q3品牌定制微短劇單部平均集數變化集集集Q2-Q3，6集的品牌微短劇數量占比在1/3左右9/02營銷市場頭腰部達人合作為主，關鍵節點投放促進品牌增長營銷大盤丨Q3新入局品牌占比近6成，食飲、美妝、個護投放品牌多 Q3共有116個品牌參與了微短劇營銷，其中5

6、9%屬于2024年首次參投的品牌，以華萊士、RIO、達爾膚、阿道夫等為代表，食品飲料、美妝、個護清潔行業新入局的品牌數量排在前三。116個品牌59%24年Q3新入局微短劇的品牌數量占比41%24年已投過微短劇的品牌數量占比數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.07.01-2024.09.30；2024年Q3微短劇合作品牌數量及入局情況0%5%10%15%20%食品飲料美妝個護清潔 日用百貨 手機應用藥品家電酒類Q3新入局微短劇品牌所屬行業分布Q3新入局微短劇品牌11行業投放丨微短劇行業投放盤量變大，美妝占有率減少了17個pp-17.4%3.5%6.1%-1.1%3.9%1.1%1.

7、1%-0.9%-1.5%-0.9%1.5%0.7%1.1%-0.2%3.0%-20%-10%0%10%20%美妝個護清潔食品飲料家電汽車藥品電商手機應用母嬰游戲日用百貨酒類服裝鞋帽個人用品 電子3C其他2024年Q3投放微短劇品牌所屬行業分布及變化（按品牌數量）Q3微短劇品牌投放數量占比環比Q2增減率數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.07.01-2024.09.30；大量品牌涌入，2024年Q1-Q3品牌投放微短劇的部數同比增長94%，營銷盤量變大。Q3個護清潔、食品飲料、汽車行業品牌投放占有率增長顯著，行業競投激烈，美妝占有率環比Q2減少了17個pp。12品牌合作丨新品上市、

8、大促引流，廣告主關鍵節點高頻投放促增長數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.07.01-2024.09.30；2024年Q3微短劇投放數量TOP品牌序號品牌行業Q3合作微短劇部數合作達人量級題材內容特色合作方式投放節點01天貓電商10100萬-1000萬的中腰部達人都市、家庭情感品牌定制劇88天貓會員節集中投放02意可貼藥品6100萬-1000萬的中腰部達人家庭情感、職場、搞笑品牌定制劇8、9月份集中投放03999藥品6400萬以上的頭肩部達人都市情感、職場、勵志品牌定制劇8、9月中下旬04學而思教育5100-500萬的腰部達人家庭情感定制+植入9月秋季開學前后05抖音商城電商41

9、000萬以上的頭部達人勵志、搞笑分集植入抖音818、七夕及各專題活動節點投放06東風汽車汽車41000萬以上的頭部達人勵志、情感、職場定制+植入新車上市前預熱造勢07愛他美母嬰4100萬-1000萬的中腰部達人家庭情感、逆襲定制+植入7月中下旬-8月投放集中08吉利汽車汽車4100萬-500萬的腰部達人奇幻、甜寵、家庭情感分集植入新車上市前預熱造勢13達人合作丨品牌合作微短劇創作者中，9成是頭腰部達人3.3%頭部肩部腰部尾部2024年Q3品牌合作微短劇達人粉絲量級區間分布序號達人粉絲量（萬）MCNQ3合作品牌短劇數Q3合作品牌行業類型內容特色01姜十七3733 銀色大地5韓束、百雀羚、OLAY

10、、戴可思美妝都市愛情02聶小舟416 銀色大地5999、自然堂、東阿阿膠等5個個護、藥品大健康、美妝都市愛情、情感、職場03唐婉411 古麥嘉禾3學而思、自然堂、英式、別克汽車等11個家電、個護百貨、母嬰教育等婚姻類的家庭情感劇04丁公子1231 麥芽傳媒3OLAY、每日鮮語、曼妥思食品飲料美妝甜寵05陳七七1034 麥芽傳媒3麥吉麗、曼秀雷敦、哈爾濱啤酒美妝、酒類勵志、逆襲06湯小魚687 桔桔子3999、東風汽車哈爾濱啤酒酒類、汽車藥品逆襲、職場2024年Q3品牌合作TOP微短劇達人特色數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.07.01-2024.09.30；Q3品牌合作的微短劇

11、創作者中，百萬粉絲以上的頭、腰部達人占比90.1%，高復投MCN主要集中在銀色大地、麥芽傳媒、古麥嘉禾等頭部機構。頭腰部達人占比 90.1%14營銷熱榜丨天貓10部微短劇總聲量高居榜一，品牌營銷優選定制數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.07.01-2024.09.30；品牌聲量根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合加權計算所得；15/03行業動態全域媒體聚力發展，微短劇營銷邊界不斷外延政策風向丨多措并舉，推動微短劇行業良性發展政策激勵付費整治資金扶持內容審查 北京大視聽網絡微短劇“首亮微光”2.0扶持計劃發布，單部作品最高可獲北京市廣播

12、電視局300萬元扶持資金；通州區研究制定關于北京城市副中心促進網絡視聽產業高質量發展的實施細則，最高200萬元支持副中心打造微短劇一體化服務體系；湖北省廣播電視局多措并舉促進網絡微短劇健康繁榮發展。一是強化組織領導，二是完善扶持政策，三是優化營商環境，四是推進人才建設。深圳市文化廣電旅游體育局印發的深圳市促進網絡微短劇產業高質量發展的若干措施，出臺12條措施發力網絡微短劇產業 來深拍劇最高資助200萬元。中國網絡視聽節目服務協會監看發現，重返1990之首富人生重返1990之霸道人生等微短劇存在內容低俗，價值導向偏差等問題。微博、抖音、快手等平臺相繼發布公告，處理微短劇重返1990之首富人生。中

13、國網絡視聽節目服務協會發布微短劇版權保護倡議書。其中提出，版權保護與發展是微短劇行業發展的基石，只有對版權給予保護與尊重，行業才能行穩致遠。中國消費者協會對外發布2024年上半年消費維權輿情熱點。其中，微短劇付費亂象、內容違規問題頻發成為輿情熱點前三。17行業動向丨劇場化、精品化，全域媒體聚力發展微短劇電視媒體微短劇上大屏湖南衛視將打造全國首個黃金檔微短劇劇場；東方衛視“品質東方微劇場”開播，自10月14日黃金檔播出金豬玉葉，共播出12部精品短劇。10月13日，東方衛視播出中國首檔“微短劇+綜藝”創新真人秀開播！短劇季，通過演員競演實現短劇IP孵化，為微短劇行業注入新鮮活力。長視頻媒體打造微生

14、態7月，央視頻平臺上新“微短劇”Tab，打造精品劇目新生態；愛奇藝微劇場公布合作細則，預計每周重點上新2-3部優質精品微短??；芒果短劇“星火計劃”發布，并與快手達成合作，雙方將圍繞短劇聯合共創與推廣、長視頻內容的二次創作與推廣等多個維度展開合作，規劃未來一年內推出超百部精品短劇。短視頻媒體扶持與監管快手推出流量扶持政策 助力微短劇行業發展，尤其對文旅題材微短劇提供高達6000萬的流量支持，同時對IAA模式微短劇給予千億級流量扶持，以加強內容引導和曝光轉化。微信珊瑚安全發布關于違規微短劇類小程序的處置公告（2024年8月），下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置?！岸兑舭踩行摹卑l

15、布抖音關于打擊違規微短劇的公告，9月累計下架166部違規微短劇。18開播告捷，“大屏+微短劇”推動內容精品化，跨屏媒體進一步融合19節目名稱：金豬玉葉節目類型：電視劇播出頻道：東方衛視播出時間：10月14日起，“品質東方微劇場”晚間黃金檔21:10（周一到周五）播出節目亮點：日戶均時長較長，節目高完播率，觀眾收視熱情高；電影質感的劇+大屏的臻享體驗，金豬玉葉上線大屏，推動微短劇走向精品化；抖音短劇上線大屏，媒體融合進一步加強，跨屏需求和價值將進一步體現。節目名稱：開播！短劇季節目類型：真人秀綜藝播出頻道：東方衛視播出時間：10月13日每周日晚間21點檔節目亮點：開播當日收視熱度位列衛視綜藝第五

16、名，首播告捷；“微短劇+綜藝”創新節目內容，短劇IP化，產業生態價值外延，進一步下探微短劇的商業價值。微短劇上大屏的節目收視熱度情況排名節目名稱播出頻道日到達（萬戶）1芒果新生班搭檔季湖南衛視2552下一戰歌手湖南衛視2033非誠勿擾江蘇衛視1914音樂緣計劃江蘇衛視1675開播！短劇季東方衛視14310月13日衛視頻道日到達TOP5綜藝數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；自開播后，東方衛視黃金檔1/3的觀眾在智能電視端看過金豬玉葉品牌動態丨營銷邊界外延，“領軍者”們不斷下探微短劇商業價值“微短劇里看品牌”中國網絡視聽協會專業經紀機構工作委員會、中

17、廣聯合會微短劇委員會、央視頻、澎湃新聞、芒果TV、抖音集團（抖音短劇、巨量星圖）、快手、小紅書、拼多多、點眾科技、麥芽傳媒、容量短劇、無憂傳媒、銀色大地、鏈家、美團等18家單位聯合發起了“微短劇里看品牌”創作計劃，公布了本次“微短劇里看品牌”創作計劃的微短劇項目，品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、母嬰、汽車等在內的多個門類?！拔⒍虅?餐飲”，品牌自制官號播出，沉淀私域流量&搶占心智“微短劇+電商”，達人定制借達人流量為大促活動引流 天貓：繼618大促天貓攜手快手星芒合作22部短劇后，時逢天貓88會員節，天貓再度攜手快手星芒上線10部品牌定制短劇，助力活動。抖音商城：分集植入上學時經歷的

18、生死時刻S3、重生之我在短劇里當主角等知名IP，借助IP的強流量效應為抖音818、七夕節等活動節點引流。其他：餓了么合作廣坤七夕禮遇記，美團合作房東有點怪微短劇成為電商平臺節點活動營銷的重要內容載體。麥當勞：7月10日，麥當勞首部短劇重生之我在麥當勞修煉魔法在微信視頻號、小紅書、抖音等平臺上線，在官號陣地為品牌沉淀私域流量?？系禄嚎系禄銎返淖灾贫虅≈厣载浕屎笕遣黄鹪谄涠兑艄俜劫~號播出，劇中瘋狂植入“KFC周末瘋狂拼”套餐，搶占用戶心智。其他：星巴克品牌定制劇我在古代開星巴克，觸達超1億名顧客，帶來135萬人的消費轉化；蜜雪冰城定制短劇雪王的穿越日記20附勾正短劇服務介紹u 短劇大數據產

19、品u 短劇服務短劇產品微短劇營銷決策平臺22“微短劇營銷決策平臺”為短劇大數據平臺，旨在量化短劇市場決策影響因素，為短劇決策提供科學的支撐依據。該產品具備數據連貫性、數據可追溯性強、顆粒度更為精細等特點。憑借龐大的短劇數據庫和大數據技術加持，為廣告主/代理商、媒體/媒介、制片方、內容制作方/達人、投流方等短劇行業相關的上下游機構提供全面的短劇營銷決策支持服務?！岸虅I銷決策平臺”服務包括投前引導、投前預測、投中監測以及投后評估等，通過準確的數據分析和科學的預測模型，幫助用戶在競爭激烈的短劇市場中做出明智的決策，從而提升短劇投放的營銷效果和投資回報。同時，“短劇營銷決策平臺”不僅延續了勾正在大屏

20、研究領域的專業能力，更進一步開辟了短劇賽道，使得勾正在內容研究領域達到了長短劇全面覆蓋的高度。微短劇收視分析微短劇收視預測微短劇行業洞察微短劇營銷決策平臺板塊已上線的微短劇市場熱度表現如何？未上線的微短劇會有怎樣的市場熱度表現？各行各業的廣告主投了哪些微短??？效果如何？短劇產品基于多維市場基準值，為投前、投中及投后提供決策支持23題材達人25+600+l 家庭情感、甜寵等主流題材全覆蓋l 以短劇拍攝為主的達人覆蓋多維度平臺人群行業類型2800部+20+多平臺30+短劇l分部l分集l性別l年齡l地域l八大人群l性別*年齡l 美妝、大健康、食品飲料等短劇入局品牌l 抖音l 快手1000+品牌l是否

21、植入l共植入幾集l植入在第幾集 作為短劇引流素材投放的數據，根據購買CPM價格以及放量情況，提供投放優化建議提供Reach&Engagement分析，評估品牌與媒介指標完成情況整合平臺閉環電商以及外溢其他電商轉化數據，計算投資回報比投前預測分析投中優化分析投后評估優化行業洞察-持續追蹤競品動向，政策解讀消費者洞察-按照不同消費者題材、劇情喜好，沉淀“爆款”要素，捕捉創意靈感根據產品潛在消費者畫像，篩選爆款率或者性價比更高的合作項目短劇預測根據靜態、動態參數配置，預測參投待播微短劇市場熱度表現24v靜態+動態參數相結合的預測模型，適應短頻快的用戶偏好變化趨勢符合短劇特性的預測模型模型參數包含市場

22、關注維度人群是否匹配題材是否主流制作班底如何達人的商業價值怎樣播放平臺是否優質是否平臺推薦短劇眾多因素挑選符合TA的短劇池預測模型實戰案例百多邦&快手我和女兒做同桌案例亮點媒體評價帶給品牌的實操分享l 選擇TA匹配度高短??；l 鎖定TA所愛類型，題材選擇精準；l 故事線揉雜母女情、閨蜜情，故事開頭與你好，李煥英相似，借助電影熱點增加偏好人群；l 符合主流期待，受欺負要揭竿而起，不失短劇的“爽”；l 富有社會關懷意義的內核，填補大眾精神空白訴求點；l 我在排行榜上找到了最近最紅的一部短劇，在快手播出的我和女兒坐同桌。它在“集套路之大成”上的程度讓我驚訝，這不能不是一種創造力。南風窗雜志第12期這是一部內核犀利但觸感溫暖的作品，能夠繼續凸顯向陽底色和人文關懷，通過愛與理解的內涵為觀眾帶來感動和力量。半島都市報l 融入短劇市場變化、社會情緒因素；l 基于營銷目標，順應品牌需求靈活應用，可選擇、可調整、可自定義權重；1）如百多邦精準人群；2）如百事場景、曝光傳播力；Thanks勾正科技出品掃描下方二維碼領取PDF報告關 注 我 們