《藝恩：2024-2025秋冬「服飾」流行趨勢圖鑒（34頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2024-2025秋冬「服飾」流行趨勢圖鑒（34頁）.pdf（34頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、1Trend出品團隊：出品團隊：秋冬服飾秋冬服飾流行趨勢圖鑒流行趨勢圖鑒2024-2025 AW出品出品藝恩藝恩20242024年年Style2C CO ONTENTSNTENTSC CO ONTENTSNTENTS目錄目錄1PARTPART行業概況行業概況秋冬服飾行業概況及風格趨勢秋冬服飾行業概況及風格趨勢2PARTPART品類解讀品類解讀核心品類及代表品牌解讀核心品類及代表品牌解讀3PARTPART人群洞察人群洞察秋冬服飾特色人群洞察秋冬服飾特色人群洞察3行業概況及風格趨勢01.秋冬服飾#毛呢/針織#戶外功能#長款/修身#新中式#都市戶外#時髦高智4source：藝恩營銷智庫，數據統計周期

2、：2022年9月-2024年7月；監控平臺：全網服飾內容消費需求持續增長，服飾內容消費需求持續增長，2424年秋冬服飾熱度前置年秋冬服飾熱度前置050,000100,000150,000200,000250,00002004006008001,0001,2009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月1000010000作品量（單位：萬）互動量（單位：萬）服飾相關內容社媒討論熱度趨勢服飾相關內容社媒討論熱度趨勢24年2323年秋冬服飾相關作品量：年秋冬服飾相關作品量：2,8262,826萬萬，同比：，同比：200%200%2323年

3、秋冬服飾年秋冬服飾相關互動量：相關互動量：90.090.0億億+，同比：，同比：126%126%服飾內容需求持續增長，24年春季開始作品量達到過去兩年峰值，互動量持續攀升；春夏季節是一年中服飾內容熱度集中時段；23年秋冬服飾熱度從8月起勢，今年7月熱度已遠超去年同期。22年23年2222年秋冬年秋冬2323年秋冬年秋冬5168%177%375%370%0%50%100%150%200%250%300%350%400%05001000150020002500上衣下裝配飾內衣2023秋冬2022秋冬同比上衣是秋冬服飾內容增長引擎，配飾、內衣引領秋冬服飾增長上衣是秋冬服飾內容增長引擎，配飾、內衣引領

4、秋冬服飾增長秋冬上衣更受到用戶關注，對于上衣的內容消費需求更高，同比去年和下裝拉開更大的差距；各細分品類均呈現高速增長，秋冬需求細化至配飾、內衣。秋冬服飾細分品類社媒討論熱度趨勢秋冬服飾細分品類社媒討論熱度趨勢source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年9月-2024年2月；監控平臺：全網6抖音：服飾內容抖音：服飾內容“井噴井噴”式增長，用戶紛紛在抖音分享自己的秋式增長，用戶紛紛在抖音分享自己的秋冬穿搭靈感冬穿搭靈感20232023年抖音服飾行業內容表現情況年抖音服飾行業內容表現情況抖音秋冬服飾抖音秋冬服飾&穿搭相關熱門話題穿搭相關熱門話題抖音熱門內容抖音熱門內容source：藝恩營銷

5、智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音秋冬服飾秋冬服飾內容播放量內容播放量秋冬服飾秋冬服飾內容總互動量內容總互動量秋冬服飾秋冬服飾內容同比增速內容同比增速1,533W1,533W71.371.3億億326%326%#OOTD穿搭互動量：3.50億#秋冬新款互動量：1.16億#秋冬穿搭互動量：9,339.0w#美出高級感互動量：6,015.1w#冬天就要保暖又好看互動量：3,588.1w#過年穿什么互動量：1,813.0w標題：標題：班里最乖的學生放學后竟然是.#羽絨服穿搭KOL：賴皮蛇互動量：互動量：321.2w標題：標題：一些奇怪的拍攝角度#一起citywarm#

6、ootd穿搭#皮草穿搭KOL：方圓互動量：互動量：175.6w標題：標題：比起過往 我更期待前面的風景#氛圍感#ootd穿搭KOL：瑩瑩ooo.互動量：互動量：148.3w7小紅書：服飾內容持續增長，沉淀出豐富的穿搭內容資產，持續小紅書：服飾內容持續增長，沉淀出豐富的穿搭內容資產，持續引領全網穿搭風格引領全網穿搭風格source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：小紅書20232023年小紅書服飾行業內容表現情況年小紅書服飾行業內容表現情況小紅書秋冬服飾小紅書秋冬服飾&穿搭相關熱門話題穿搭相關熱門話題小紅書熱門內容小紅書熱門內容秋冬服飾秋冬服飾相關筆記數相關

7、筆記數秋冬服飾秋冬服飾內容總互動量內容總互動量秋冬服飾秋冬服飾內容同比增速內容同比增速960W960W14.414.4億億117%117%#秋冬穿搭互動量：7,723.2w#嘗試一個新look互動量：2,489.5w#衛衣穿搭互動量：1,799.4w#復古穿搭互動量：1,628.3w#氛圍感互動量：941.9w#cleanfit簡單出門互動量：926.0w標題：標題：不允許你們還不知道這6種韓系層次感圍巾系法！KOL：麻辣白子互動量：互動量：79.5w標題：標題：衛衣選對版型真的顯瘦 看這幾個細節不踩雷！KOL：辛巳互動量：互動量：51.6w標題：標題：穿搭博主私藏6個穿搭技巧！KOL：王如意

8、（努力漲粉版 互動量：互動量：41.2w8穿搭風格、功能性及面料材質是秋冬服飾選購的核心考量因素穿搭風格、功能性及面料材質是秋冬服飾選購的核心考量因素穿搭風格已成為個性表達的一部分，成為秋冬服飾選購的首要考量因素；其中時尚、休閑、百搭是主流需求風格功能性是必要需求，主要考慮保暖、舒適；羽絨服、毛衣是秋冬主要的面料材質。秋冬服飾選購主要關注因素秋冬服飾選購主要關注因素30%26%24%11%4%3%1.4%0.8%0.3%0%5%10%15%20%25%30%35%穿搭風格功能性面料材質款式設計服飾品質消費者評價價格&性價比品牌色系聲量占比source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月

9、-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書高互動爆文示例高互動爆文示例標題：標題：秋冬保暖保暖新搭子互動量：互動量：29.6w標題：標題：不好穿回來打我面面料超好料超好！冬天也不起靜電互動量：互動量：8.7w標題：標題：美式復古風美式復古風拿捏住啦！互動量：互動量：8.5w穿搭風格功能性面料材質（時尚、休閑、百搭.）（保暖、舒適、顯瘦.）（羽絨服、毛衣、針織衫.）9消費者更加關注外套的面料材質，毛呢、皮草、絲絨、丹寧等材質加速回潮，塑造秋冬時尚趨勢；戶外運動場景受關注，帶動戶外運動風格加速融合進日常穿搭，沖鋒衣的面料材質聲量遠超去年同比。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-

10、2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書毛衣/針織衫羽絨服棉衣/棉服皮衣/皮草夾克/短外套休閑褲沖鋒衣羊毛衫/羊絨衫毛呢大衣/毛呢外套牛仔/丹寧Y23-24AW Y23-24AW 面料材質聲量面料材質聲量TOP10TOP10品類品類同比增速同比增速118%153%196%216%207%187%535%282%286%203%Y23-24AW TOPY23-24AW TOP品類熱門面料材質品類熱門面料材質毛衣毛衣/針織衫針織衫夾克夾克/短外套短外套毛呢大衣毛呢大衣/外套外套綿羊毛綿羊毛聲量同比+398%+398%桑蠶絲桑蠶絲聲量同比+301%+301%絲絨絲絨聲量同比+260%+260%搖粒絨搖

11、粒絨聲量同比+208%+208%山羊絨山羊絨聲量同比+282%+282%馬海毛馬海毛聲量同比+75%+75%Y24-25AW Y24-25AW 面料材質趨勢面料材質趨勢質感毛呢質感毛呢舒適針織舒適針織牛仔牛仔/丹寧丹寧光澤絲絨光澤絲絨皮草皮草親膚羽絨親膚羽絨面料趨勢：面料趨勢：毛衣毛衣/針織衫的面料最受關注，綿羊毛等面料占領用戶心智，戶外功能被關注針織衫的面料最受關注，綿羊毛等面料占領用戶心智，戶外功能被關注10款式趨勢：款式趨勢：開衫熱度延續，長款、修身款式熱度爆發，兼具時尚性與實用性開衫熱度延續，長款、修身款式熱度爆發，兼具時尚性與實用性開衫、短款外套及連帽款式作為成熟的款式，聲量領先，日

12、常實用性訴求凸顯；polo、軟殼、硬殼等運動元素款式增速突出，運動風格深度影響消費者秋冬服飾風格選擇。Y23-24AWY23-24AW款式社媒熱度分布款式社媒熱度分布source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書平均作品量：191,447平均增速：241%明星款式潛力款式成熟款式低需求款式Y24-25AW Y24-25AW 款式趨勢款式趨勢長款毛呢大衣長款毛呢大衣長款風衣外套長款風衣外套修身針織裙子修身針織裙子修身薄紗連衣裙修身薄紗連衣裙長款裙裝長款裙裝11元素趨勢：元素趨勢：國風血脈覺醒，新中式元素融入日常服飾設計，蕾絲拼接點綴成國風血脈覺醒

13、，新中式元素融入日常服飾設計，蕾絲拼接點綴成looklook亮點亮點Y23-24AW Y23-24AW 元素社媒熱度分布元素社媒熱度分布source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書平均作品量：98,893平均增速：209%明星元素潛力元素成熟元素低需求元素蕾絲熱度高，增速快，成秋冬高潛力元素，蕾絲拼接多種材質，實現了基本款的升級，為多元風格提供可能性；新中式元素同比去年實現高增速，盤扣、繩結、提花、刺繡等中式經典元素被越來越多品牌融入日常設計，成為重要點綴。新中式元素新中式元素Y24-25AW Y24-25AW 元素趨勢元素趨勢新新中中式式E

14、RDOS盤扣MISS COCOON提花DAZZLE繡花蕾蕾絲絲Chlo蕾絲裙off-White蕾絲背心Adeam蕾絲拼接12色系趨勢：色系趨勢：簡約、高級色系延續生命力，安可拉紅借力中性色碰撞新的穿搭靈感簡約、高級色系延續生命力，安可拉紅借力中性色碰撞新的穿搭靈感Y23-24AW Y23-24AW 色系社媒熱度分布色系社媒熱度分布source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書低飽和色系美拉德色系格雷系色彩上以低飽和度和大地色彩上以低飽和度和大地色系為主色系為主色彩上以焦糖色系為主色彩上以焦糖色系為主色彩上以灰色色調為主色彩上以灰色色調為主Y24

15、-25AW Y24-25AW 色系趨勢色系趨勢2024 PANTONE2024 PANTONE發布發布安可拉紅天空藍干枯玫瑰苔蘚綠巧克力棕冷靜灰自然沙土GUCCIGUCCI首推安可拉紅首推安可拉紅總聲量總聲量3,7633,763時間維度：2023.9-2024.7聲量趨勢：聲量趨勢：GUCCIGUCCI打造安哥拉紅打造安哥拉紅”配色公式配色公式“：Y23-24AW被低飽和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，簡約、高級的中性色聲量持續增長，繼續影響下個秋冬；GUCCI首推安可拉紅，7月聲量起飛，配合沉穩中色系基底，成穿搭亮點。13穿搭風格趨勢：穿搭風格趨勢：運動風潮席卷時尚界，都市戶外風正當時，球

16、衣運動風潮席卷時尚界，都市戶外風正當時，球衣/沖鋒衣沖鋒衣/工裝裙成熱門單品工裝裙成熱門單品Y23-24AW Y23-24AW 風格社媒熱度分布風格社媒熱度分布source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書平均作品量：83,161平均增速：455%時髦高智感時髦高智感Y24-25AW Y24-25AW 都市戶外風穿搭公式都市戶外風穿搭公式運動鞋工裝裙工裝褲帽子工裝褲工裝裙工裝褲 帽子帽子帽子帽子帽子都市戶外風聲量高，增速快，成為當下最ing的穿搭風格；球衣、沖鋒衣、工裝褲預定成為下個秋冬時髦單品；由知識分子風、慵懶松弛風及cleanfit引領的

17、時髦高智感風格彰顯穿搭高級感；中式服飾走進日常，新中式傳達掀起東方美學風潮。14服飾風格趨勢：都市戶外風、新中式、時髦高智感引領秋冬風潮服飾風格趨勢：都市戶外風、新中式、時髦高智感引領秋冬風潮0303時髦高智時髦高智#知識分子風#cleanfit#智性通勤聲量：聲量：99,300同比增速：同比增速：1,008%風格解讀：風格解讀：時髦高智的穿搭風格來自知識分子風的延伸，源于對于“有文化”的迷戀，對于認知、理性、文化及內在修養的崇尚。追求穿起來有文化但卻不古板的時髦感。形色質解讀：形色質解讀：特點：特點：簡約、舒適、松弛、復古面料面料/材質：材質：毛呢、針織、羊絨款式：款式：長款毛呢大衣、風衣、

18、簡約針織衫、長裙、襯衫配色：配色：低飽和度、美拉德、中性色作為主色調，將安可拉紅、天空藍、苔蘚綠等偏亮色系作為點綴0101都市戶外都市戶外#urbancore#Gorpcore#sporty chic風格解讀：風格解讀：后疫情時代，人們期待與自然重新產生連結，越來越多人走向戶外。戶外運動興起，催生了兼具時尚感與實用性的戶外運動風，既能在戶外自由運動，也能在城市里穿梭。0202新中式新中式#中式千金風#中式老錢風聲量：聲量：701,459同比增速：同比增速：327%聲量：聲量：276,200同比增速：同比增速：733%形色質解讀：形色質解讀：特點：特點：自由度高，時尚單品+戶外單品任意組合面料面

19、料/材質：材質：沖鋒衣、休閑褲、夾克、短外套、搖粒絨款式：款式：硬殼、軟殼、工裝、針織衫配色：配色：色彩多元，從深暗色調到明亮活力色調的色彩搭配。寧靜藍、苔原綠、自然沙土等接近自然的顏色是高潛力配色組合。風格解讀：風格解讀：新中式作為中國傳統服飾文化的煥新發展，背后所蘊含的是其展現的文化涵養和審美價值，在傳統與現代的融合上滿足了人們對于傳統美學與實穿性的需求。形色質解讀：形色質解讀：特點：特點：中式元素+現代設計面料面料/材質：材質：絲絨、真絲、羊毛款式：款式：開襟、立領外套、垂墜長裙元素：元素：盤扣、提花、繡花配色：配色：柔和色調呈現典雅質感，復古色系營造莊重氛圍，少量明度高的配色呈現溫暖、

20、明亮的視覺感受。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書15風格趨勢一：都市戶外風風格趨勢一：都市戶外風都 市 戶 外 風都 市 戶 外 風城市漫步城市漫步城郊露營城郊露營早八青年早八青年運動社區運動社區核心人群核心人群90后-00后城市青年群體，自由戶外運動愛好者，都市白領興趣愛好興趣愛好徒步/露營/跑步/登山/騎行/時尚等消費觀消費觀有一定消費能力，對產品性能有較高需求，主張實用主義；愿意為穿搭付費，積極悅己source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書降落傘褲降落傘褲聲量YOY 核心

21、品類核心品類+305%+305%工裝褲工裝褲工裝褲工裝褲聲量YOY+296296%球衣球衣聲量YOY+8282%熱門內容熱門內容倒春寒！沖鋒衣搭出甜味幫我選一套去踏青?；恿浚夯恿浚?.2w1.2w穿搭教程27歲 我的生活開始有一些松弛感?；恿浚夯恿浚?.1w1.1w戶外徒步Urbancore到底是什么，如何穿出都市戶外風？互動量：互動量：2.6w2.6w時尚科普U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！新一代科技保暖外套互動量：互動量：2.1w2.1w黑科技解讀16風格趨勢二：新中式風格趨勢二：新中式新中式新中式國風美學國風美學中式老錢中式老錢高度通勤高度通勤核心人群核心人群輕熟中產女性，國風

22、愛好者，高收入消費者，時髦精人群側寫人群側寫注重個性化，追求品質，時尚敏感度高；對于民族文化高度自信消費觀消費觀消費能力較強，注重服裝品質，樂意關注并消費小眾品牌核心品類核心品類馬面裙馬面裙聲量YOY+1,0761,076%工裝褲工裝褲新中式馬甲新中式馬甲聲量YOY+1,0031,003%盤扣外套盤扣外套聲量YOY+346346%熱門內容熱門內容總以為時間過得很慢，可夏天就要結束了對吧！互動量：互動量：16.2w16.2w新中式攝影女孩子們一起相互試新衣服也太快樂了互動量：互動量：9.0w9.0w購物開箱沉浸式造型短發女生相親出門步驟 馬面裙版互動量：互動量：6.5w6.5w沉浸式造型頂不住了

23、姐妹們新中式的平價外套真香 互動量：互動量：6.2w6.2w平價好物分享source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書17風格趨勢三：時髦高智風格趨勢三：時髦高智時髦高智時髦高智疏離感疏離感高智感高智感知識分子知識分子核心人群核心人群精英女性、都市白領、時尚穿搭愛好者人群側寫人群側寫注重品質格調，追求清醒獨立的人生態度，職場、通勤是穿搭主場消費觀消費觀價格敏感度低，重視品質格調，愿意為品牌溢價買單，積極尋找小眾品牌?；A款和飾品是重要消費對象核心品類核心品類針織衫針織衫聲量YOY+1,1301,130%工裝褲工裝褲聲量YOY+510510%西裝

24、西裝工裝褲工裝褲聲量YOY+510510%毛呢大衣毛呢大衣熱門內容熱門內容老漢爆改cleanfit頂男！互動量：互動量：53.553.5ww穿搭改造實用主義冬日疊穿“-10度的羽絨服穿搭”互動量：互動量：3.8w3.8w秋冬疊穿技巧176 120高個秋冬穿搭愛看的一周穿搭來啦互動量：互動量：2.0w2.0w穿搭合集35歲女高管給25-35女生的秋冬實用置裝建議互動量：互動量：2.3w2.3w購物攻略source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書18核心品類及代表品牌解讀02.秋冬服飾#羽絨服#外套#優衣庫#家居服#波司登#蕉內19source：

25、藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書服飾細分品類聲量分布服飾細分品類聲量分布家居服內衣棉衣襪子外套羽絨服帽子牛仔褲西服背心/吊帶連衣裙襯衫針織衫/毛衣衛衣互動量均值：323作品量同比增長均值：215%氣泡大?。鹤髌妨壳锒竟澯鸾q服、外套品類占主導，家居服、內衣同比增速快秋冬季節羽絨服、外套品類占主導，家居服、內衣同比增速快外套、羽絨服、針織衫/毛衣品類作品量分列全品類top3，作為秋冬時令必備單品廣受用戶關注討論；家居服、內衣、襪子等居家服飾品類增速高于均值，消費者時尚追求持續蔓延。20source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-20

26、24年2月；監控平臺：抖音、小紅書、微博24年22年23年外套品類近外套品類近2 2年聲量趨勢年聲量趨勢平臺分布人群畫像按作品量按互動量2323年秋冬外套相關作品量：年秋冬外套相關作品量：451.4451.4萬萬，同比：，同比：260%260%2323年秋冬外套年秋冬外套相關互動量：相關互動量：9.349.34億億+，同比：，同比：143%143%外套羽絨服家居服每年每年8 8月至次年月至次年4 4月為外套需求旺季，抖音、小紅書平臺聲量集中月為外套需求旺季，抖音、小紅書平臺聲量集中21source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書外套相關內容熱

27、門提及詞外套相關內容熱門提及詞互動量均值：91作品量均值：26.3萬外套熱門內容外套熱門內容標題：標題：現在高中生都這么穿互動量：互動量：4.5w提及品牌：提及品牌：彪馬標題：標題：現西藏一直在 但二十歲只有一次互動量：互動量：5.7w提及品牌：提及品牌：迪卡儂標題：標題：是糖炒栗子、楓葉和疊穿的季節互動量：互動量：2.7w提及品牌：提及品牌：優衣庫旅游場景X戶外系列時髦復古穿搭秋冬實用疊穿外套羽絨服家居服外套單品保暖性和時尚感兼顧，疊穿、風格化穿搭加持時髦度外套單品保暖性和時尚感兼顧，疊穿、風格化穿搭加持時髦度外套單品的保暖性、好看、時尚是用戶核心關注，穿搭/OOTD、秋冬新款等相關內容互動

28、量高；強調個人態度的風格化穿搭、時髦疊穿公式等攻略性內容激發用戶穿搭靈感，洋氣、高級感、顯瘦被反復提及。22source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書外套羽絨服家居服品牌案例品牌案例優衣庫優衣庫捕捉最新潮流趨勢，重磅新品獲得關注討論，設計師系列加持調性捕捉最新潮流趨勢，重磅新品獲得關注討論，設計師系列加持調性#新一代科技保暖外套互動量：30.5w#優衣庫爆款日記互動量：57.4w#優衣庫穿搭互動量：89.4w優衣庫X外套熱門話題相關作品量 3.93.9萬萬（近一年）相關互動量 725725萬萬（近一年）高 質 價 比高 質 價 比 快 時

29、尚快 時 尚優衣庫X外套熱門內容標題：U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！#優衣庫#新一代科技保暖外套 互動量：2.1w標題：秋冬慵懶輕奢風穿搭互動量：9,205標題：U23秋冬時裝秀你pick哪一套互動量：9,601爆款測評居家時裝秀慵懶風ootd2024AW重磅推出空氣棉服系列山系風外套融合機能面料與潮流設計2024AW上市設計師C系列以現代主義實用建筑為靈感，首次推出男裝連帽大衣雙面昵大衣空氣棉服機能防風外套23source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書、微博24年22年23年羽絨服品類近羽絨服品類近2 2年聲量趨勢年聲量趨勢平臺分布人

30、群畫像按作品量按互動量2323年秋冬羽絨服相關作品量：年秋冬羽絨服相關作品量：360.5360.5萬萬，同比：，同比：192%192%2323年秋冬羽絨服年秋冬羽絨服相關互動量：相關互動量：8.228.22億億+，同比：，同比：222%222%外套羽絨服家居服羽絨服秋冬羽絨服秋冬1111月至次年月至次年1 1月季節性需求顯著，抖音平臺占主導月季節性需求顯著，抖音平臺占主導24source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書羽絨服相關內容熱門提及詞羽絨服相關內容熱門提及詞互動量均值：119作品量均值：20.8萬羽絨服熱門內容羽絨服熱門內容摘眼鏡親親

31、誰能頂得??！#爹系男友#伯希和冰河羽絨服#伯希和1000蓬羽絨服互動量：72.1w我的世界 我要我快樂#四姑娘山#旅行#羽絨服的n種穿搭公式#北面喜馬拉雅羽絨服互動量：90.9wOOTD青春短劇戶外旅游王子公主請點贊互動量：83.4w*?.互動量：72.1w秋冬保暖新搭子互動量：29.6w秋冬穿搭公式日常vlog保暖好物ootd|就沒有一件黑羽絨服搭不了的衣服互動量：4.7w外套羽絨服家居服羽絨服單品保暖、高品質是核心要義，穿得時尚好看為潛力高需羽絨服單品保暖、高品質是核心要義，穿得時尚好看為潛力高需作為大多數消費者的過冬剛需，羽絨服的保暖性、高品質頗受關注，羽絨服新款式、新品、爆款提及頻次高

32、；品牌方順勢推出實用&顏值兼備的“保暖搭子”，呈現形式由基礎的OOTD、穿搭好物推薦，拓展至青春短劇、日常vlog。25source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書外套羽絨服家居服品牌案例品牌案例波司登波司登以科技以科技+創新視角重新定義羽絨服，五大系列滿足多元場景需求創新視角重新定義羽絨服，五大系列滿足多元場景需求2024AW疊變系列全新上市解鎖不同溫度下的靈活穿搭方式2023AW五大系列強勢集結保暖性、時尚度、輕便性等多維度突破#波司登五大經典系列互動量：684.9w#重新定義輕薄羽絨服互動量：504.6w#波司登OOTD互動量：20.9

33、w波司登X羽絨服熱門話題登峰系列泡芙系列滑雪系列高端戶外系列極寒系列旅行vlog戶外穿搭一衣多穿波司登X疊變互動趨勢波司登X疊變熱門內容相關作品量 11.111.1萬萬（近一年）相關互動量 3,3623,362萬萬（近一年）專 注 羽 絨 服 研 發專 注 羽 絨 服 研 發HOT作品量1.8w 互動量430w26source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書、微博24年22年23年家居服品類近家居服品類近2 2年聲量趨勢年聲量趨勢平臺分布人群畫像按作品量按互動量2323年秋冬家居服相關作品量：年秋冬家居服相關作品量：167.6167.6萬萬，

34、同比：，同比：406%406%2323年秋冬家居服年秋冬家居服相關互動量：相關互動量：3.83.8億億+，同比：，同比：168%168%外套羽絨服家居服近年宅經濟崛起，家居服聲量持續走高，成為居家品質代表單品近年宅經濟崛起，家居服聲量持續走高，成為居家品質代表單品27source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：抖音、小紅書家居服相關內容熱門提及詞家居服相關內容熱門提及詞互動量均值：69作品量均值：5.6萬家居服熱門內容家居服熱門內容標題：標題：喜歡陽光 喜歡一切讓我明媚的人和事物互動量：互動量：44.9w提及品牌：提及品牌：UBRAS標題：標題：摔進一個

35、軟軟的大熊抱！#蕉內絨絨家居服 互動量：互動量：46.1w提及品牌：提及品牌：蕉內標題：標題：毛絨絨分享新睡衣也太可愛了互動量：互動量：7.4w提及品牌：提及品牌：蕉內秋冬治愈系精致宅家有效過冬好物外套羽絨服家居服消費者家居服面料關注度高，既要柔軟舒適，又要時尚好看消費者家居服面料關注度高，既要柔軟舒適，又要時尚好看面料和保暖性相關內容提及頻次高，其中主打柔軟舒適的珊瑚絨面料最受歡迎；家居服逐漸成為精致宅家必備好物，可外穿功能進階，以睡衣為代表的家居服演變成為時髦精們的居家時尚單品。珊瑚絨作品量：3.9w互動量：188w28source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2

36、月；監控平臺：抖音、小紅書外套羽絨服家居服品牌案例品牌案例蕉內蕉內從體感科技出發，圍繞居家場景，從貼身衣物開始提升生活品質從體感科技出發，圍繞居家場景，從貼身衣物開始提升生活品質#蕉內絨絨家居服互動量：422.9w#蕉內絲絲家居服互動量：373.8w#蕉內紅色計劃互動量：36.9w蕉內X家居服熱門話題相關作品量 7,5937,593（近一年）相關互動量 1,4021,402萬萬（近一年）重 新 設 計 基 礎 款重 新 設 計 基 礎 款絨絨家居服絲絲家居服熱皮保暖衣獨創體感坐標蕉內X家居服熱門提及詞情侶、宅家場景提及頻次高情侶、宅家場景提及頻次高蕉內X家居服熱門內容標題：情侶vlog|宅家的

37、日子也好幸福#vlog#情侶日常#蕉內棉棉家居服#蕉內睡衣互動量：4w標題：這個年我倆先過為敬！#情侶#戀愛日常#蕉內紅色計劃#蕉內紅色禮盒互動量：33.2w標題：初秋奶呼呼家居服分享！敲好穿互動量：4.3w可外穿時髦穿搭秋冬居家松弛感送禮心意大賞29特色人群洞察03.秋冬服飾#先鋒時髦精#品牌追隨黨#精致悅己家特點解讀熱門關注30秋冬服飾內容主要消費人群以先鋒時髦、精致悅己人群為主；品牌秋冬服飾內容主要消費人群以先鋒時髦、精致悅己人群為主；品牌追隨黨聲量高速增長，展現需求潛力。追隨黨聲量高速增長，展現需求潛力。占比：占比：48.4%48.4%占比：占比：41.3%41.3%占比：占比：10.

38、3%10.3%秋冬服飾細分人群社媒聲量規模與同比情況秋冬服飾細分人群社媒聲量規模與同比情況source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年9月-2024年2月；監控平臺：全網根據用戶對于秋冬服飾的需求情況，將秋冬服飾人群劃分為先鋒時髦精（關注小眾品牌，時尚嗅覺敏感，積極消費穿搭內容），精致悅己家（關注高奢品牌，為家庭成員購買，悅己消費），品牌追隨黨（關注爆款，追求百搭、實用，質價比，偏好穿搭，測評內容）。31GENTLE MONSTER品牌官方Van Ness吳建豪潮流明星先鋒時髦精先鋒時髦精人群標簽18-29歲 GenZ年輕群體 69%主要聚集在高線城市一線、新一線人數占比49%中高消費

39、能力特點解讀先鋒時髦精：年輕愛時尚，品牌心智強，潮流風向嗅覺敏銳先鋒時髦精：年輕愛時尚，品牌心智強，潮流風向嗅覺敏銳追同款愛小眾品牌嗅覺重細節達人關注達人關注碳酸飲料拜拜時尚博主FASHION DASH潮流咨詢品牌關注品牌關注SMFK互動量：989wBALENCIGA互動量：1.22億Acne Studios互動量：4,754.1wGENTLE MONSTER互動量：1,678.7w國潮高奢時尚配飾年輕潮流風向愛小眾品牌心智source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：全網熱門關注*數據來源：2024天貓服飾秋冬白皮書32品牌追隨黨：年輕的品牌追隨黨：年輕

40、的“爆品爆品”種草機，品牌忠誠度高，追求質價比種草機，品牌忠誠度高，追求質價比品牌追隨黨品牌追隨黨人群標簽source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：全網18-29歲 人群占主導80%一線、新一線人群占比高一線、新一線人數占比50%中高消費能力*數據來源：2024天貓服飾秋冬白皮書特點解讀熱門關注爆款種草質價比品牌忠誠重實用追趨勢達人關注達人關注品牌關注品牌關注Benny吳品牌主理人我不是美女su好物分享WXH王小花試衣間分享博主楊晃優惠信息優衣庫優衣庫互動量：3,960.4w快時尚國潮KaalixtoKaalixto互動量：930.4w波司登波司登互動

41、量：4,744.7w明星聯名CHAMPION互動量：249w明星代言年輕愛爆款質價比品牌忠誠33精致悅己家：熟齡人群品質奢購悅己，家庭式購買重視性價比精致悅己家：熟齡人群品質奢購悅己，家庭式購買重視性價比精致悅己家精致悅己家人群標簽30-49歲 熟齡人群為主64%新一線人群占優新一線人數占比34%高消費能力*數據來源：2024天貓服飾秋冬白皮書特點解讀熱門關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2024年2月；監控平臺：全網 大牌偏好家庭購買質感優先持家達人關注達人關注品牌關注品牌關注嘉人時尚雜志當然是當品質生活羅那那時尚筆記路瑤不是遙生活方式高奢服飾童裝BURBERRY互動量：2,759.5w蕉內蕉內互動量：2,872.3w奢侈包袋CHANEL互動量：1.32億家居服MAXMARA互動量：946.9w熟齡高消費能力質感優先家庭購買