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1、2024年中國媒體市場趨勢演講人：萬強2024年9月10日AI新生命AI全真大熊貓擁有語義理解和邏輯思維能力，能與用戶互動?？蓯邸懊馈薄懊忍m”可愛形象在線上線下擄獲萬千粉絲。與我有關“丫丫回家”成互聯網上海內外千萬華人牽掛。共情連滾帶爬趕緊“下班”的花花讓網絡“打工人”看見自己。破界力量：借力AI突破創新壁壘AI正在向廣度和深度上延伸AI全行業應用全人群運用游戲：原畫生產、腳本生成、交互游戲體育：人才識別、輔助訓練、輿情識別動物養殖：記錄行為，識別異常狀態視障、聽障群體：AI語音解讀、智能文本少兒群體：AI玩具、閱讀機器人、智能安檢實用性提升應用領域更廣交互性提升使用門檻降低AI全方位拓展傳播

2、創新的可行性為創新提供新智腦為創新提供新落地解決方案為創新提供新傳播渠道湖南廣電首個AI導演“愛芒”在我們仨登臺，其汲取制作人和導演的經驗與數據，糅合節目流程推進、策劃能力，為節目制作提供全新智腦。Haivivi公司推出AI玩具BubblePal，掛件可以放進玩具中，讓毛絨玩具變身對話伙伴和傳播工具。2024中國AI盛典中百家爭鳴短片，展現了跨越時空的先哲對話盛況，為內容創新落地提供解決方案。AI助力媒體不斷突破傳播限制，構建數據循環鏈借力AI 內容無限生產 在 萬物渠道 進行傳播！突破量與質的邊界一切都能成為渠道AI化的算法分發內容生產無界傳播渠道無界隨時隨地接收信息隨時隨地生成數據用戶接收

3、無界用戶數據返回生產端，指導下一步生產7美的力量：需求覺醒重塑傳播質感“人人皆媒”的傳播環境導致傳播門檻的降低，促進了信息的爆炸式增長，人們不再滿足于簡單的信息獲取，而是更加注重內容的品質和美感。數據來源：CTR2024年用戶在線調研用戶認知中的“美”65.8%的用戶愿意花更多錢購買相比同類產品長得好看，或氣味好聞，或聲音好聽，或觸感比較好的商品。60.6%的用戶愿意因為廣告很美而花更多錢購買商品。78.8%的用戶認為在看劇的時候如果有精美的畫面和配音，可能會被吸引或向別人推薦這部劇。66.5%的用戶對仿真還原精美建筑場景的沉浸式戲劇愿意消費嘗試。傳播門檻的降低，帶來審美需求的覺醒與提升美的生

4、產：高質量、富有文化內涵、有情感共鳴文字之美京東農特產購物節到來之際，邀請文學作家為農特產寫文案，吸引了大量消費者的關注和參與，實現了農產品交易額的顯著提升。人物之美總臺推出的宗師列傳唐宋八大家采用“沉浸式實景演繹+電影化拍攝+XR創新呈現”的模式，通過古裝實景穿越，展現八位文化宗師的人生故事與思想精髓，全端累計觸達用戶超過37億人次。人與自然之美我的阿勒泰電影質感視聽美學，構建人們的治愈夢鄉，豆瓣評分 8.9，在YouTube平臺，播放量最高的作品是全劇解說，播放量超45萬次。美的傳遞：美的再現、升級創作“只有河南戲劇幻城”將河南厚重的歷史文化以鮮活的方式呈現，每一處細節都經過精心雕琢，為游

5、客帶來深刻而難忘的藝術享受。2023年，觀劇人次突破1200萬，其中85后觀眾占比達85%。鮮活之美02“長安十二時辰”沉浸式主題街區結合熱門劇集IP，創造了沉浸式娛樂、主題餐飲和國潮零售的新消費綜合體。2024年五一期間全網曝光量突破2億大關，成為西安乃至全國的熱門文旅景區之一。沉浸之美01美的消費：帶來感官觸動、個性化、富含創意科技UP主老師好我叫何同學利用某品牌放大版3DLidar掃描儀識別及收集星星，并在夜空里排成了無數句“畢業快樂”，該視頻B站累計播放量：1295.2萬科技之美新超市品牌fudi將倉儲空間打造為網紅打卡地，運用鮮明活潑的“多巴胺”配色吸引年輕人，其創意購物袋更成為時尚

6、潮流的象征，實現了16個月、3家店、14萬會員的亮眼成績。色彩美學、陳列美學敘事力量：關注“人本”升級傳播語法Citywalk市集、生活節本地生活“附近”成為流行趨勢大事小情：以個體故事拆解大敘事大城小事：以個體故事構建城市敘事大品牌小視角：以個體故事凸顯企業精神#80歲爺爺坐在兵哥哥肩上看升旗構建以人為本的敘事技巧#東北大哥學夾子音免費接送南方小土豆雷軍為車主開車門大事件敘事城市敘事企業敘事“與我有關”敘事傳播的“個體微觀”視角共情力量：向心而行凝聚傳播內核瞬間的波動-深藏的共鳴-持久的紐帶速度 x 規模情緒場景 x 心理情感品質 x 卷入時長情懷成人禮情結、英雄情節、懷舊情節、愛國情節、完

7、美情節緊張、悅己、反emo、解壓、陪伴、治愈快樂、悲傷、敬仰、憎惡、思念、信任、牽掛由情緒喚起，情感產生共鳴，最終形成情懷#發瘋文學“為愛麥跑”體育x公益：麥當勞中國“為愛麥跑”活動在全國20個城市聯動舉行，近6萬名親子參跑者以跑步的方式籌集善款，助力“麥當勞叔叔之家”實體公益項目。全國人民的春晚情懷全國電視市場直播總收視份額達75.61%，其中，總臺轉播頻道總收視份額達46.06%，創近9年新高。截至2月10日2時，總臺春晚全媒體累計觸達142億人次，較去年增長29%例：多鄰國吉祥物Duo一只綠色貓頭鷹，在社交媒體上以幽默和夸張的方式與用戶互動，這種策略與發瘋文學的精神相契合，吸引了大量年輕用戶。情緒情感情懷瀏覽量38.5億傳遞情緒構建情感品牌塑造：情緒、情感、情懷打出組合拳主流媒體N（抖音、小紅書）短期、大規模長期、卷入品牌情結塑造=傳播，就是內容信息與人由表及里的交互過程 AI促“無界”，激發想象 審美回潮，“美傳”吸睛 關注個體，賦予敘事新解 媒體以“情”觸達受眾心智或許并沒有傳播趨勢，有的只是傳播的解決方案。