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1、2024全域數據生態白皮書解讀主講人：何金明中國杭州構建行業數字基石，共創全域數據生態472210646955847971015566-4.3%6.1%1.1%-5.2%-2.9%-14.2%-9.3%2024M1-724M01-0224M0324M0424M0524M0624M07586 1,321 735 469 284 265 287 181 29 101 6.0%-13.9%-1.2%0.7%0.8%-1.1%-4.7%10.2%26.0%-1.6%彩電空調冰箱洗衣機(含套)煙灶消熱水器小家電清潔電器凈化器凈水器零售額（億元）同比2024年1-7月中國家電市場重點品類銷額規模及同比情況

2、數據來源：奧維云網（AVC）推總數據2024年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額規模及變化市場挑戰：中國家電市場發展進入新常態，存量時代永葆對未來的信心彩電：結構高端化 空調：需求減弱 冰箱：結構升級 洗衣機：換新周期疊加干衣普及 廚熱：地產減速 環電：抖音疊加降價帶來增長政策機遇：從需求擴大、消費支撐、場景引領三個維度托舉家電消費大盤補貼力度提升1級能效/水效最大上調到20%（超過2009年的10%）單機型補貼上限提升到最大2000元涵蓋冰/洗/彩/空/電腦/熱水器/煙機/灶具8類家電中央出資力度顯著增大直接向地方安排1500億元左右超長期特別國債支持資金按照總體9:1的原則 實行央地共擔

3、鼓勵跨區域不同注冊地的企業均可參與更大力度補貼回收產業安排75億元“以獎代補”支持回收處理工作關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施加快建立租購并舉的住房制度加快構建房地產發展新模式加大保障性住房建設和供給，滿足工薪群體剛性住房需求支持城鄉居民多樣化改善性住房需求充分賦予各城市政府房地產市場調控自主權，因城施策，允許有關城市取消或調減住房限購政策、取消普通住宅和非普通住宅標準改革房地產開發融資方式和商品房預售制度完善房地產稅收制度打造消費新場景培育消費新增長點的措施培育購物消費新場景推動購物消費多元融合發展，打造商旅文體融合的新型消費空間利用新技術拓展購物消費體驗，鼓勵建設和升級

4、信息消費體驗中心辦好中國品牌日活動，培育推廣一批引領性消費品牌培育大宗商品消費新場景豐富家裝家居消費場景，推進室內全智能裝配一體化和全屋智能物聯打造電子產品消費新場景，加大柔性屏、超級攝影、端側大模型等軟硬件功能開發，開拓智能穿戴設備應用領域隨著用戶、貨品、流量和渠道深度融合，全域生態已成為必然趨勢41.8%35.4%29.7%20.3%12.7%電商平臺線下專賣店抖音小紅書微信視頻網站快手B站微博今日頭條知乎垂類論壇親友推薦2024年Q1家電選購信息獲取渠道觸媒及信息獲取途徑多元化數字時代全域運營是必然選擇用戶量級DAU抖音7億小紅書1億媒介屬性短視頻/筆記種草創作 品牌發聲貨品區隔終將演變

5、為一盤貨商業模式迭代和產品理念升維地區專供電商專供全域一盤貨貨盤區隔降維基礎功能產品理念升維細分賽道定制化需求流量平臺和成交平臺互為修羅場種割一體化相融共生曬生活曬照片看新聞熱點學習消遣娛樂知識庫問題庫 外溢外溢種草平臺種草平臺割草平臺割草平臺搜索、商城、店鋪圖文、視頻、直播跳轉導跳轉導流流數據回流數據回流JD自營+JD POP自我閉環自我閉環用戶有限 貨品有限 流量有限全面掃描全域生態 發掘渠道新觸點2024年中國移動互聯網月活用戶及同比線下市場貨架電商下沉渠道內容電商即時零售前裝渠道線下業態：場景融合激發煥新需求釋放，推動新質消費理念28.3%42.1%10.0%10.0%31.8%18.

6、9%17.8%38.3%59.0%22.5%16.5%32.2%5.5%29.5%34.5%42.9%19.8%6.6%2.2%0.2%-1.2%-3.1%-0.6%2.8%4.2%13.2%11.7%5.3%-1.6%-0.5%3.4%2.6%23.0%-16.2%彩電冰箱冰柜洗衣機干衣機空調油煙機燃氣灶洗碗機集成灶電熱燃熱小家電凈化器凈水器掃地機洗地機高端占比同比增幅2024年H1中國家電線下分品類高端產品零售額占比及同比情況線下渠道眾多大店升級，打造區域家電消費地標從銷售產品到銷售解決方案轉型產品屬性-貨架式銷售價格是線下渠道的短板，賣產品會陷入零售的內卷，投入產出不達標，而且面臨高效率

7、渠道的沖擊部品屬性-解決方案種草從消費者的整體需求出發，降低價格敏感度，凸顯定制服務，提高成單價格，發揮線下渠道的高端和套系展示優勢數據來源：奧維云網（AVC）監測數據貨架電商：AI技術浪潮來臨，賦能商家營銷工具與人貨匹配策略2024年6月 TOP20月活用戶 APP AI功能嵌入情況淘寶、拼多多、京東、美團多款購物類APP嵌入AIAI精準選品導購圖文種草營銷工具多語種營銷種草工具營銷導購端應用：AI電商產品及主要功能銷售端應用：京東數字人直播帶貨蘇寧易購可視化家電場景購解決方案下沉渠道：拓展O2O引流模式，優化貨品供給與C端服務體驗線上營銷引流模式線下賣場改造升級數據來源：奧維云網（AVC）

8、渠道研究整理門店形象升級門店面積升級用戶體驗升級出樣結構升級挖掘下沉消費潛力 要求門店做用戶體驗區域 要求體驗區達到“家”舒適感 標準鄉鎮打造500平以上“S級門店”打造1000平以上大店做為品牌建設引導 對店面展臺、布局重新規劃 店內產品價格公開透明 要求門店出樣結構升級 控制低端商品出樣即時零售團券種草平臺引流私域裂變出行場景支付場景六類平臺獲客覆蓋購物/社交/內容/本地生活內容電商：依托OMO模式無界鏈接用戶，挖掘市場新潛力16.9 33.1 30.5 16.8 2.0 2.1 11.1 36.3 2.8 3.2 1.3 5.8 119.5%95.8%56.6%60.9%65.4%13.

9、3%75.8%32.5%272.5%45.0%104.9%348.8%彩電空調冰箱洗衣機油煙機燃氣灶熱水器清潔電器凈化器凈水器咖啡機智能門鎖2024年H1零售額規模（億元）2024年H1抖音零售額同比2024年H1抖音重點家電品類銷額及同比抖音平臺直播種草策略地方渠道入局直播矩陣，包含自播、外包、達人數據來源：奧維云網（AVC）監測數據頭部品牌高端產品關注顏值傳達洗衣機：松下白月光 小天鵝小烏梅2.0前沿產品通過技術創新推廣彩電：120HZ+高刷 遠場語音 大板尺寸海爾 500+直播間海信 100+直播間創維100+直播間TCL100+直播間美的1300+直播間即時零售：與本地生活協同發展，打

10、造豐富便捷的到店、到家服務體驗歷年即時零售發展規模（億元）蘇寧易購家電2小時即送即裝數據來源：公開資料，奧維云網（AVC）渠道研究整理2,154 3,251 5,043 7,676 11,501 17,051 25,083 20202021202220232024E2025E2026E2024年即時零售小家電消費趨勢京東一級入口拓展家電秒送業務覆蓋全國35個城市98家門店空調、冰箱、彩電便捷安裝體驗156個城市的600家蘇寧易購門店入駐美團1000+3C數碼能夠在30分鐘內送達首頁右側入口以生活小電品類為主個護、兩季、廚房小電成為即時零售重點品類前裝渠道：家電家居融合加速，地產家裝與設計工作室

11、成為高端市場陣地我國前裝渠道家電銷售額（億元）數據來源：奧維云網（AVC）地產監測數據中國內地分房屋類型結構占比走勢房企裝企設計、前裝建材渠道成為重要的生意機會觸點13112318945311204333755926346912021202220232024F2025F整裝銷售家電建材等銷售家電25%25%25%22%22%20%18%24%54%55%57%54%2020202120222023新房裝修占比二手房裝修占比存量房裝修占比奧維云網全域數據生態：溯源購物旅程，精準把握消費市場情緒奧維云網全域數據生態0304選購考慮01二手房交易及掛牌重點城市二手房交易及掛牌監測02需求產生0506

12、購買決策新房土地交易及開盤精裝修市場覆蓋350+城市新品營銷種草趨勢小紅書新品聲量 種草/投流/代運營產業鏈發展趨勢新品企劃方向及TV/PC產業鏈成本線上零售渠道監測貨架電商/內容電商線下零售渠道監測大連鎖/TOP/下沉渠道/前裝渠道監測升級：與多元化渠道業態并肩同行，推動數據資源向數據資產轉化開源采集覆蓋全域重點零售渠道公開 多元 合規數據加工數據中臺處理自動化 穩定性 低誤差采集零售GMV占推總71.4%大連鎖貨架電商地方TOP內容電商前裝渠道下沉渠道資產沉淀助力行業經營分析決策數據整合產品設計行業洞察異常審核逆向建模屬性標簽分布式采集交叉驗證經營業績市場動態渠道發展產品趨勢用戶運營數智賦能：提供全景式數據駕駛艙，助力合作伙伴實現數據驅動與智能化運營全域生態數智賦能計劃應用場景高層管理決策經營結果報送日常營銷運營人：興趣畫像 消費分群貨：產品屬性 行業趨勢場：渠道發展 貨盤匹配數據資產產品：家電羅盤奧維智投家居羅盤資源：BI報表 數據庫服務：定制化診斷 研究聯盟獲?。鹤灾鞑杉?外部集成質量：API接口自動清洗屬性完善維度：SKU顆粒度 時間地域攜手戰略合作伙伴，共創全域數據生態！持續數據擴源、強化技術能力、全面服務賦能！