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1、2024年中國移動用戶趨勢演講人：嚴婷婷2024年9月10日10.1 10.3 10.5 10.7 10.8 10.9 11.0 2.1%2.2%1.7%1.8%1.0%1.5%0.7%2021.62021.122022.62022.122023.62023.122024.6中國手機網民規模及增長率（億）手機網民規模（億）上期環比中國移動互聯網行業整體用戶規模穩定2數據來源：中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告32022.32022.62022.9 2022.12 2023.32023.62023.9 2023.12 2024.32024.6中國移動互聯網頭部

2、APP MAU趨勢（萬）微信支付寶抖音淘寶百度QQ高德地圖京東快手美團2024年8月相比去年同期APP排名重合度94.0%TOP 100重合度TOP 500重合度TOP 1000重合度89.2%84.8%數據來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統頭部應用幾乎無更迭4流量角逐新賽道新機遇商業變現新布局新玩法5流量角逐 新賽道新機遇AI游戲旅游體育智能終端AI應用高速增長，用戶破億，已步入用戶日常61,848 12,127 2023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024

3、-082023年-2024年AI行業APP覆蓋用戶數(單位：萬)2024年8月典型AI APP MAUAI行業用戶使用場景數據來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統豆包2262萬文小言977萬Kimi 智能助手821萬星野660萬天工AI智能助手450萬信息檢索文本分析文字創作學習充電娛樂游戲答疑解惑代碼編程72023-9 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08新回合制沙盒建設戰爭策略派對游戲2023-2024年新興類型游戲MAU（萬）用戶玩手游

4、前/后使用的APP類型數據來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統蛋仔派對舉辦電競比賽標志著其正式向專業化方向邁進乙女游戲聚焦女性用戶群體，高流水表現突出，并與眾多品牌開展花式跨界營銷經典IP游戲地下城與勇士：起源，上線后連續蟬聯iOS暢銷榜游戲持續創新，與內容平臺用戶重疊度高系統工具 27.5%內容平臺 41.9%音頻服務 18.8%金融理財 16.1%移動購物 14.4%26.6%系統工具41.9%內容平臺19.8%音頻服務16.1%金融理財14.4%生活服務注：用戶社交場景滲透率高，此處分析不包含社交類APP短視頻助力旅游業發展，帶來游客，帶動收入8以火出圈的天水旅游為例，抖

5、音和快手為天水旅游帶來了39.5%的直接貢獻度和8.7%的間接貢獻度1.1%5.4%8.8%10.2%12.6%26.9%0.7%1.3%4.1%1.4%2.8%5.9%直接貢獻度間接貢獻度一個人帶火一座城一道菜帶火一座城一部劇帶火一座城一款游戲帶火一座城天水旅游直接/間接貢獻度數據來源：天水麻辣燙旅游帶動效果評估調研注：直接貢獻：看到平臺上的內容吸引來的游客；間接貢獻：朋友推薦吸引來的，推薦方式是通過轉發平臺內容。抖音快手小紅書微信微博今日頭條7/227/237/247/257/267/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/11

6、8/128/138/148/158/168/172024年奧運期間版權APP DAU咪咕視頻央視頻巴黎奧運有效拉動版權應用用戶活躍9開幕式兵乓球射擊游泳跳水體操羽毛球排球舉重田徑數據來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統10萬物互聯成為流量新入口，智能終端迎來更多商機智能穿戴連接人與身體智能手機連接中樞新能源汽車連接人與交通AR/VR連接現實世界與數字世界智能家居連接人與家產品創新成為競爭關鍵，折疊屏手機表現亮眼1160.0%16.1%5.6%5.4%3.3%9.7%華為Mate X5榮耀Magic V Flip小米MIX FOLD 4vivo X Fold3榮耀Magic Vs

7、2其他2024年7月折疊屏手機份額49.1%36.3%6.8%1.8%1.6%0.6%3.7%華為蘋果榮耀vivoOPPO小米其他7月華為Mate X5用戶的品牌來源1.4%4.5%14.8%18.4%52.6%8.3%1000-20002000-30003000-50005000-7000 7000-10000100007月華為Mate X5用戶的上款機型價位6.1%20.4%22.6%24.7%26.1%2019年以前2020年2021年2022年2023年以后7月華為Mate X5用戶的上款機型上市時間數據來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統7月華為Mate X5用戶的高

8、TGI應用場景旅游理財科技辦公汽車12平臺內容場景商業變現 新布局新玩法穩定流量下，互聯網企業探索多元商業變現廣告仍是收入支柱1368.1%2023年廣告收入占比2024年上半年規模以上互聯網和相關服務企業互聯網業務收入8676億元+5.6%數據來源：工信部，CTR根據頭部互聯網公司年報整理和推及廣告主偏好的互聯網平臺類型142024年，短視頻、社區、社交平臺是廣告主投放以及投放預算預期凈增最大的三類互聯網平臺。數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查5731512487-41319-4-3109391897672696661564940353331短視頻社交社區電商搜索新聞聚合新聞資訊

9、專業垂類長視頻生活服務不區分平臺的流量包應用工具音頻游戲2024年廣告主投放互聯網平臺費用的預期變化（%）投放預算預期凈增投放廣告主占比注：投放預算預期凈增=預算上升的企業占比-預算下降的企業占比廣告主偏好的互聯網廣告內容152024年近六成的廣告主預期會增加種草類KOL/紅人的投放費用；有四成左右的廣告主預期增投帶貨類KOL/紅人、信息流廣告。數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查522840219-11374898584817169666562種草類KOL/紅人投放信息流廣告帶貨類KOL/紅人投放搜索廣告活動贊助類固定位置的展示廣告互動廣告開屏廣告視頻貼片和插播廣告2024年廣告主

10、投放互聯網廣告類型費用的預期變化（%）投放預算預期凈增投放廣告主占比注：投放預算預期凈增=預算上升的企業占比-預算下降的企業占比廣告主根據平臺的場景特色，優選適配16品牌曝光種草轉化品牌曝光種草轉化品牌曝光種草轉化均衡選手精專選手抖音平臺投放效果/目的品牌曝光種草轉化數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查小紅書平臺投放效果/目的淘寶/天貓平臺投放效果/目的微信平臺投放效果/目的互聯網企業服務四大行業廣告主期待價值創新17長尾&自然線索行業廣告主重視內容質量，以獲取更多的長尾流量和自然流量電商貨架&興趣電商行業廣告主越來越重視貨架電商和興趣電商的協同本地種草&外溢本地生活服務商家認可種草的價值，以及廣告價值的外溢渠道&內容下載行業廣告主在關注渠道ROI的同時，更多的關注通過內容吸引流量線索下載18流量角逐數據驅動商業變現需求驅動CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統CTR用戶得失分析解決方案CTR營銷向ToB調研解決方案Thanks!謝謝