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1、1目目錄錄博物館年度傳播力評價指標體系研究博物館年度傳播力評價指標體系研究第一部分 研究背景與目標.1一、研究背景與意義.1二、博物館傳播力評估的必要性.2三、研究目標與內容概述.3第二部分 博物館傳播力評估體系.3一、相關概念.3二、指標體系構建.5第三部分 數據來源與處理.10一、數據來源.10二、數據處理.11研究局限性說明.1220232023 年度國家一級博物館傳播力研究年度國家一級博物館傳播力研究第一部分 研究背景與目標.14第二部分 博物館傳播力總體情況.16一、博物館傳播力結果.16二、博物館傳播內容力結果.17三、博物館傳播覆蓋力結果.19四、博物館傳播互動力結果.21五、博

2、物館傳播影響力結果.22第三部分 博物館傳播力具體指標分析.24一、傳播內容力：內容產出活躍，形式多元創新.24二、傳播覆蓋力：線上線下多渠道覆蓋，觸達更廣泛受眾群體.33三、傳播互動力：平臺互動熱度差異明顯，自然科技類社教活動豐富.39四、傳播影響力：博物館影響力存在較大差異，多數博物館影響力有待提升.45第四部分 傳播力提升策略建議.53一、完善傳播策略頂層設計.53二、持續優化傳播內容供給.54三、深化傳播渠道融合創新.54四、增強與公眾互動交流.55五、強化傳播效果宣傳營銷.55六、推進傳播隊伍專業化建設.56第五部分 2023 年度國家一級博物館傳播力數據結果.581博物館年度傳播力

3、評價指標體系研究第一部分 研究背景與目標博物館作為征集、典藏、研究和展示人類文化遺產的非營利機構，面向社會公眾發揮文化傳播及教育職能，是保護和傳承人類文明的重要場所，在傳承中華優秀傳統文化、豐富人們精神文化生活方面具有獨特而重要的作用。隨著社會發展和大眾參與意愿的提高，博物館的社會功能越來越受到重視，其傳播力也日益成為衡量博物館影響力和社會價值的關鍵指標。隨著信息時代的到來，博物館傳播方式日益多元化，傳播渠道不斷拓展，傳播內容和形式也更加豐富。因此，如何科學評估博物館的傳播力，并在此基礎上持續優化傳播策略，成為新時代博物館高質量發展進程中急需研究的新課題。一、研究背景與意義根據國家文物局公布的

4、數據：2022 年，我國新增備案博物館 382家，全國博物館總數達 6565 家。類型豐富、主體多元、普惠均等的現代博物館體系已基本形成，各具特色的博物館成為重要的文化地標和文化中心。從實踐層面來看，近年來我國博物館通過新媒體、新技術等形式豐富傳播內容、創新傳播模式，博物館的社會影響力不斷提升。2022 年全國博物館全年舉辦線下展覽 3.4 萬場、教育活動近 23萬場，接待觀眾 5.78 億人次，推出線上展覽近萬場、教育活動 4 萬余場，網絡瀏覽量近 10 億人次，新媒體瀏覽量超過百億人次。通過2持續完善博物館免費開放政策，我國 90%以上的博物館實現免費開放，博物館事業蓬勃發展，博物館以高品

5、質文化服務，引領公眾感知美好生活。黨的二十大報告提出，要加大文物和文化遺產保護力度，堅持保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來的新時代文物工作方針，全面提升文物保護利用水平。2021 年，中央宣傳部、國家發展改革部、教育部、科技部、民政部、財政部、人力資源和社會保障部、文化和旅游部、國家文物局聯合發布關于推進博物館改革發展的指導意見，明確指出要“優化傳播服務”“加強與融媒體、數字文化企業合作，構建線上線下相融合的博物館傳播體系”?？梢?，提高博物館傳播力，增強傳播影響力已成為國家重要戰略部署。評估并持續提升博物館的傳播力，對于充分發揮博物館文化引領作用、更好滿足人民群眾精神文化需求

6、具有重要意義。二、博物館傳播力評估的必要性目前，關于博物館傳播力研究主要集中于定性分析層面，缺乏系統性、操作性較強的評估體系和標準?，F有研究主要存在以下不足：一是評估指標較為分散單一，未能全面系統反映傳播力水平；二是評估方法較為單一，大多依賴于采集某一平臺數據或專家評審，難以全面、客觀公正地反映實際情況；三是評估結果缺乏科學準確的數據支撐，未能形成具有權威性的研究報告。構建科學合理的傳播力指標體系并運用多元化的評估方法，對于促進博物館文化傳播創新發展、推動博物館高質量發展具有重要價值。一是有利于博物館全面審視自身傳播力狀況，找準差距和不足；二是有利于形成具有權威性的傳播力數據結果，引導博物館良

7、性競爭、持3續優化傳播策略；三是有利于總結推廣優秀經驗做法，為行業發展提供借鑒和示范。三、研究目標與內容概述為進一步增強中華文明傳播與交流，提升文博行業品牌影響力，擴大文博工作社會影響力，展示年度文博工作成就，由中華文物交流協會、中國文物報社主辦，廣東省集美設計工程有限公司作為支持單位，北京零點市場調查有限公司作為技術支持單位的年度博物館傳播力研究就此展開。本項目擬就“年度國家一級博物館傳播力”展開研究，旨在展示一批有影響力的博物館，打造文博領域品牌力傳播的范本標桿，為進一步推動文博事業全局發展、全面開花而助力。本研究在借鑒國內外相關研究成果的基礎上，構建了包括傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動

8、力、傳播影響力四個維度的評估指標體系。通過大數據采集、公眾問卷調研等多種方式獲取數據，對國家一級博物館的傳播力進行系統研究，最終形成2023 年度國家一級博物館傳播力研究報告。第二部分 博物館傳播力評估體系一、相關概念對于“傳播力”的研究，學界大致形成四種學說?！皞鞑ツ芰φf”主要指的是傳播主體的傳播能力，大致有功能取向與具體能力取向，功能取向根據傳播功能實現的程度來評估其傳播能力，具體能力取向強調傳播主體所具有的技術能力、敘事能力、專業能力、媒介選擇能力和情境適應能力等；“傳播力量說”強調傳播權力，傳播權力的“直4接”存在形態體現為在新媒體媒介技術發展環境下，群體、組織或個人對大眾傳媒新技術的

9、掌握、運用，“間接”存在形態指通過議程設置權、話語權、審判權、信息掌握與傳播權對社會進行控制；“傳播效力說”根據多大程度實現傳播目標來衡量，關注產生的社會影響和受眾反饋；“傳播能力說”“傳播力量說”主要關注傳播者，“傳播效力說”主要關注受眾，而“綜合說”則是三種學說的融合。國際博物館協會于 2022 年正式公布了博物館的新定義：“博物館是為社會服務的非營利性常設機構，它研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質遺產。向公眾開放，具有可及性和包容性，博物館促進多樣性和可持續性。博物館以符合道德且專業的方式進行運營和交流，并在社區的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗?！边@表明博物館除收

10、藏、研究外，還是重要的社會教育機構，肩負著知識傳播、公共教育等的使命。博物館收藏、研究、闡釋和利用傳播四位一體，收藏、研究和闡釋是傳播利用的前提和基礎，傳播利用是收藏、研究和闡釋的目的；文物標本的收藏、研究和闡釋要以傳播利用為導向，服從和服務于傳播利用的需要。由于博物館自身及功能屬性的特點，博物館傳播與媒體傳播也存在不同之處，媒體傳播主要依托報刊、廣播電視、網絡等大眾傳播渠道，博物館傳播則主要通過陳列展覽、社教活動、線上線下宣傳等多元方式實現，更注重雙向的互動體驗，同時博物館傳播內容更加聚焦，以歷史文化、科學藝術等領域的專業知識和文化內涵為主，傳播目的以公共文化服務為主，主要為教育公眾、傳播文

11、化、弘揚文明。因此，博物館傳播力是指博物館通過多種傳播渠道和方式，挖掘館藏資源，將研究成果進行闡釋、傳播利用，向公眾傳遞文化知識的綜合能力。5二、指標體系構建（一）指標體系構建原則（一）指標體系構建原則構建科學合理的評估指標體系是開展博物館傳播力評價的基礎和前提。本研究在廣泛借鑒國內外相關研究成果的基礎上，評估指標體系的構建堅持了以下基本原則：（1）全面性原則。評估指標設置全方位覆蓋傳播力的各個內涵要素，具體而言，既要關注內容生產環節，也要重視覆蓋渠道和傳播效果；既要考慮數字化和新媒體傳播，也要兼顧線下展覽、活動；既要評估公眾影響力，也要衡量專業領域的學術影響力等。只有從生產、傳播、互動、效果

12、等全環節全方位設置指標，才能全景呈現博物館的整體傳播力水平。（2）客觀性原則。評估指標盡可能選取可量化、可獲取的數據，減少主觀判斷的影響，從而保證評估結果的客觀公正性。對于難以量化的指標，借助公眾問卷調查、專家評審等方式獲取相對客觀的數據依據。（3）科學性原則。傳播學、博物館學等相關理論是本次評估體系構建的基礎，并結合博物館傳播工作客觀規律，具有科學合理性。（4）可操作性原則。即指標設置簡單明了、數據來源可獲取，確保評估工作有效落實。（5）發展性原則。指標體系保持一定彈性，隨著形勢發展予以調整優化，適應新情況新需求。隨著新技術、新媒體、新形態的不斷涌現，博物館傳播活動也將出現新的趨勢和特點，評

13、估指標就需要相應調整優化。因此，在指標體系的設計中保留了一定空間，方便后續根據實踐需求進行新指標的增補調整，使評估體系具有持續發展能力。6這些原則貫穿于評估體系構建的各個環節，是保證評估工作科學性、權威性的重要前提，也是促進評估體系持續優化完善的根本保證。（二）指標體系構建方法（二）指標體系構建方法首先通過對傳播力及傳播力評估、博物館傳播等相關的文獻進行系統梳理，歸納總結已有研究中常用指標，為初步設置指標體系提供參考，結合博物館傳播實踐，修改搭建博物館傳播力指標體系。在通過文獻梳理初步構建了傳播力評估指標體系后，本研究通過德爾菲法組織專家對初步搭建的指標進行重要程度評判，并提供修改意見，在專家

14、的意見指導下，優化調整指標設置，首輪邀請博物館學、傳播學相關領域專家，就評估指標的合理性和重要程度進行獨立評估；回收匯總專家評估結果，進行多輪反復咨詢，最終達成統一意見。為確保權重分配的科學性，為確保權重分配的科學性，本研究采用了主客觀交互賦權的方法：通過公眾問卷調查獲得實證數據，運用主成分分析法獲得客觀賦權，再通過專家權重評議，最終確定各級指標賦予相應的權重分配比例。（三）指標體系主要內容（三）指標體系主要內容最終指標體系具體內容如下：1.傳播內容力指標傳播內容力指標傳播內容力是指博物館通過陳列展覽、線上宣傳、科研出版等方式，創作生產傳播內容的實力。高質量的傳播內容是吸引公眾、提高影響力的基

15、礎。該指標包含以下三個二級指標：（1）傳播活躍度，即博物館通過展覽、活動等方式傳播內容的頻率和數量，反映內容傳播的活躍程度。主要考察博物館官網、新媒體更新、展覽次數等情況。7（2）內容公開度，即博物館對外公開所擁有的文化資源和開展的傳播活動情況，反映了內容傳播的透明度。主要考察藏品數字化公開度、信息發布公開情況等。（3）內容創新力，通過陳列展覽、宣傳推廣、文創產品等相關獎項的獲取情況反映。2.傳播覆蓋力指標傳播覆蓋力指標傳播覆蓋力是指博物館的傳播內容和活動能夠觸及的渠道和人群范圍。覆蓋面廣才能發揮更大影響力。該指標包含兩方面內容：（1）平臺覆蓋，即博物館在各類線上傳播平臺的覆蓋情況，反映了傳播

16、渠道的多元化程度。主要考察新媒體賬號數量等。（2）人群覆蓋，即博物館傳播活動實際覆蓋到的受眾群體規模，反映了傳播對象的廣泛性。主要考察年度觀眾量、網絡用戶覆蓋面等。同時關注人群的多元性，如境外觀眾比例、特殊人群設施情況等。3.傳播互動力指標傳播互動力指標傳播互動力是指博物館與公眾以及業內同行之間的雙向互動交流情況。良好的互動體驗是提升傳播吸引力和影響力的關鍵。該指標包括以下幾方面：（1）線上互動，即在新媒體等線上平臺上，公眾對博物館傳播內容的互動反饋情況，如點贊、評論、轉發等。（2）講解服務，即博物館為現場觀眾提供的導覽講解等服務，是面對面的傳播互動方式。（3）社會教育活動，各類以公眾參與互動

17、為主的文化活動，是展現傳播活力的重要體現。（4）巡回展覽交流，博物館文化在不同場館地區流動展出，是8一種跨區域的互動傳播形式。（5）館際交流合作，反映了博物館與業內同行的學術交流與資源共享互動水平。4.傳播影響力指標傳播影響力指標傳播影響力是評價博物館傳播效果的最終標準，反映了博物館在公眾視野中的影響力、在專業領域內的學術地位和在整個社會中的文化影響力。該指標包括：（1）公眾關注，即博物館傳播內容在公眾中的關注熱度，通過博物館官網、官方新媒體數據、網絡輿情等進行考察。（2）公眾評價，即公眾對博物館傳播工作的綜合評判，從傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力、傳播影響力四個方面評估，通過問卷調研等方

18、式獲取。（3）媒體宣傳，即博物館相關傳播活動在媒體上的曝光和報道情況，是博物館影響力的具體體現。（4）學術研究，即博物館出版專著、科普讀物等的數量、年度發表學術論文數量、博物館牽頭開展的高級別科研課題數量、主持國內或國際會議數量等，反映了博物館在學術領域的影響力。附表：博物館傳播力評估體系附表：博物館傳播力評估體系一級指標二級指標傳播內容力內容活躍度內容公開度內容創新力傳播覆蓋力平臺覆蓋人群覆蓋傳播互動力平臺互動社教活動講解服務9一級指標二級指標巡展交流館際交流傳播影響力公眾關注公眾評價媒體宣傳學術研究在構建博物館傳播力評估體系時，力求構建全面系統的評估指標，然而，受限于本次數據獲取的渠道和范

19、圍，無法完整、全面地獲取所有維度的相關數據，如：博物館官網點擊量、講解服務、巡展交流、館際交流、學術研究等準確詳細的數據，因此，本次傳播力研究著重從可獲取的公開數據視角出發，試運行以下一些核心指標：附表：博物館傳播力評估體系（試行）附表：博物館傳播力評估體系（試行）一級指標二級指標考察要點數據來源傳播內容力40%內容活躍度31%1.博物館官方賬號的更新總量；5%2.博物館開放天數；10%3.博物館年度陳列展覽次數。16%博物館官方公眾號、微博、抖音等數據采集全國博物館年度信息報告系統公開數據內容公開度3%官網展覽、社教活動信息公開情況。3%博物館官網內容創新力6%1.展覽陳列獲獎情況；2%2.

20、宣傳推廣作品獲獎情況；2%3.文創產品獲獎情況。2%“弘揚優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀主題展覽”推介項目；全國博物館十大陳列展覽精品；中華文物新媒體傳播精品推介；“文明瑰寶 互鑒使者”全媒體傳播作品推介項目；全國文博社教十佳案例宣傳推介入選等獎項公示數據。傳播覆蓋力10%平臺覆蓋2%博物館在各平臺擁有的賬號數量。2%全國博物館年度信息報告系統公開數據人群覆蓋8%1.博物館官方賬號的粉絲總數；3%2.博物館年度觀眾到訪量。5%博物館官方公眾號、微博、抖音等數據采集全國博物館年度信息報告系統公開數據傳播互動力平臺互動博物館官方賬號的點贊、評博物館官方公眾號、微博、抖音等10一級指標二級指標

21、考察要點數據來源30%12%論、轉發、收藏量。數據采集社教活動18%1.社教活動開展場次；16%2.全國文博社教十佳案例宣傳推介獲獎情況。2%全國博物館年度信息報告系統公開數據全國文博社教十佳案例宣傳推介公示數據傳播影響力20%公眾關注5%1.博物館官方賬號發布內容閱讀/播放量。3%2.博物館全網輿情聲量。2%博物館官方公眾號、微博、抖音等數據采集全網輿情數據采集公眾評價10%公眾問卷調研評分。公眾問卷調研媒體宣傳5%全網媒體報道數量。全網輿情數據采集注：注：1.根據全國博物館年度信息系統公開數據獲取各國家一級博物館新媒體賬號開設情況，其中微信公眾號、微博、抖音入駐博物館較多，超過半數，故新媒

22、體平臺主要采集這 3 個平臺的數據，同時根據入駐比例，各個平臺數據權重分別為：50%、30%和 20%。2.新媒體平臺閱讀/播放量、互動量（點贊、評論、轉發、收藏量等）通過總量、最大值、平均值綜合測算。第三部分 數據來源與處理一、數據來源本項目主要面向 204 家國家一級博物館（不含 2024 年新入選 123家），數據采集范圍為 2023 年。為全面客觀地評估 204 家國家一級博物館 2023 年年度傳播力水平，本研究綜合運用了大數據采集、公眾問卷調研等多種研究方法，具體如下：（一）大數據采集本研究將充分利用網絡輿情數據、博物館官方公開渠道發布的數據信息，包括：（1）國家文物局全國博物館年

23、度報告數據；（2）各博物館官方網站、微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺 2023 年的信息發布內容及數據；（3）報刊媒體報道、全網輿情總聲量等。11（二）公眾問卷調研針對評估指標體系中的“公眾評價”指標，專門設計了博物館傳播力公眾評價調查問卷。該問卷包括博物館傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力、傳播影響力等多個方面，且主要以簡單問答、評價打分等形式，實現對公眾反饋意見的有效采集。公眾問卷調查采用零點自主開發交互系統“答對”來完成，該平臺具有交互性、趣味性、知識性、營銷性等性能特征，既是一個采集公眾評價與意見的平臺，也是一個和公眾進行線上網絡互動的平臺；既有利于采集數據服務于傳播力研究，又能通過

24、趣味化知識性設計，提升公眾對文博工作的知曉度和興趣度。在公眾進行傳播力評價時，公眾樣本的選取上將考慮在不同地域、不同性別、年齡、收入水平上的分布，公眾線上交互評議通過零點有數自媒體平臺發布，面向全國公眾參與。二、數據處理由于本項目數據來源多樣，需對各博物館傳播力進行綜合評估，即進行全局性、整體性評價，由于各個評估指標體系存在量綱、量級差別，因此為了使評估結果具有可比性，排名客觀、公正和合理，需對采集到的原始數據進行類型一致化和無量綱化處理。本項目采用常見的無量綱化處理方法歸一化處理法。ij（i，m；j，）其中，c 為歸一后區間的最小值，d 為歸一后區間的最大值與最小值之差。12研究局限性說明盡

25、管本研究在傳播力評估指標體系的構建過程中，努力遵循了全面性、系統性、客觀性、科學性等原則，且采用了多元化的數據獲取方式，但由于評估對象的復雜性和數據可獲取性的限制，該評估體系在實際操作中仍存在一定局限性，具體如下：一是指標設置仍有不足。雖然本評估體系從傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力和傳播影響力四個維度構建了較為全面的二級指標，但在具體的三級指標設置上，由于數據可得性的限制，難免存在些許遺漏和不足。例如在反映博物館傳播內容力的指標中，未能納入博物館專業傳播人員構成、傳播策略等指標，這在一定程度上影響了對內容質量的全面評判。同理，在互動指標的設置上，雖然囊括了各類互動形式，但對于線上線下互動體

26、驗質量的考察仍顯不足。此外，對于一些難以量化但對傳播力至關重要的指標，如內容創新程度、活動質量、專業影響力等，本評估體系主要依賴獲獎情況進行分析，這在一定程度上帶有一些局限性。因此，指標體系在指標細化設置方面，仍有進一步優化的空間。二是評估數據來源和方法有限。由于本研究的評估對象為 204 家國家一級博物館，地域范圍廣、數量眾多，再加上時間跨度為整個2023 年，因此獲取全面的一手數據存在一定困難。雖然我們盡可能從博物館官方渠道、政府統計、媒體報道等渠道獲取權威數據，但這些公開數據畢竟有范圍和深度的局限。因此，本評估的數據獲取主要局限在可公開獲得的范圍內，難免存在遺漏。三是評估體系具有一定靜態

27、性。當前快速發展的時代，博物館傳播形式和手段也在不斷創新，新的傳播要素也會持續涌現。而本評估13體系的構建主要基于目前可獲得的相關理論研究和實踐經驗，對未來的新興傳播元素可能缺乏足夠重視。因此，本評估體系雖考慮了發展性原則，但也具有一定的滯后性和靜態特征，難免在不久將來就需要推陳出新，增補新的評估指標和維度，以跟上博物館傳播事業發展的步伐?？傊?，任何一個評估體系在設計之初都難免存在缺陷和不足，本研究的傳播力評估體系亦不例外。雖然已盡最大努力追求指標設置的全面性、評估數據的權威性、評估過程的操作性和評估內容的時效性，但由于現實條件的約束，仍存在一些局限。這就需要我們充分吸收反饋，不斷改進和完善，

28、以期為博物館傳播事業的發展提供更加科學有力的理論指導和決策參考。142023 年度國家一級博物館傳播力研究第一部分 研究背景與目標在中國式現代化進程中，文博事業擔負著守護中華文明根脈、傳承紅色基因、豐富人民精神生活、展示中國良好形象的使命與責任。為進一步增強中華文明傳播與交流，提升文博行業品牌影響力，擴大文博工作社會影響力，展示年度文博工作成就，由中華文物交流協會、中國文物報社主辦，廣東省集美設計工程有限公司作為支持單位，北京零點市場調查有限公司作為技術支持單位的年度博物館傳播力研究項目就此展開。本項目擬就“年度國家一級博物館傳播力”展開研究，旨在展示一批有影響力的博物館，打造文博領域品牌力傳

29、播的范本標桿，為進一步推動文博事業高質量發展助力。為進一步了解國家一級博物館的傳播情況，本項目編制了“博物館傳播力指標體系”，該體系從傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力、傳播影響力四個維度，遵循全面性、客觀性、科學性、可操作性、發展性原則構建，從可獲取的公開數據視角出發，開展博物館傳播力研究。本項目主要面向 204 家國家一級博物館（不含 2024 年新入選 123家），數據采集范圍為 2023 年。為全面客觀地評估 204 家國家一級博物館 2023 年度傳播力水平，本研究綜合運用了大數據采集、公眾問15卷調研等多種研究方法，具體如下：（一）大數據采集本研究將充分利用網絡輿情數據、博物館官方

30、公開渠道發布的數據信息，包括：（1）國家文物局全國博物館年度報告數據；（2）各博物館官方網站、微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺 2023 年的信息發布內容及數據；（3）報刊媒體報道、全網輿情總聲量等。（二）公眾問卷調研針對指標體系中的“公眾評價”指標，專門設計了博物館傳播力公眾評價線上調查問卷。該問卷包括博物館傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力、傳播影響力等多個方面，且主要以簡單問答、評價打分等形式，實現對公眾反饋意見的有效采集。通過對獲取到的數據進行清洗處理，最終獲得 2023 年度博物館傳播力研究數據，并產出 2023 年度博物館傳播力研究數據，本報告將對博物館傳播力總體情況、博物館傳播

31、力具體指標結果展開分析，并提出傳播力提升策略建議。16第二部分博物館傳播力總體情況一、博物館傳播力結果本次項目研究了 204 家國家一級博物館的傳播力表現，從傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力和傳播影響力四個維度進行了綜合研究。結果顯示，故宮博物院、中國國家博物館、中國科學技術館、成都武侯祠博物館、廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）、蘇州博物館（蘇州民俗博物館）、湖南博物院、敦煌研究院、湖北省博物館、南京博物院、江西省博物館、安徽博物院、陜西歷史博物館、河南博物院、上?？萍拣^、山東博物館（山東省石刻藝術博物館）、浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）、甘肅省博物館、浙江自然博物院、遼寧省博物館傳播力表

32、現較好。其中，故宮博物院傳播覆蓋力、傳播影響力表現較為突出，中國科學技術館傳播互動力表現較為突出，成都武侯祠博物館、廣東省博物館傳播內容力表現較為突出。表表 1：2023 年度國家一級博物館傳播力年度國家一級博物館傳播力 TOP20序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數1故宮博物院82.872中國國家博物館82.513中國科學技術館79.044成都武侯祠博物館78.005廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）77.276蘇州博物館（蘇州民俗博物館）76.907湖南博物院76.7917序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數8敦煌研究院76.439湖北省博物館75.1210南京博物院7

33、5.0711江西省博物館74.7212安徽博物院74.6113陜西歷史博物館74.3914河南博物院74.3015上?？萍拣^74.1416山東博物館（山東省石刻藝術博物館）73.2517浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）73.1018甘肅省博物館72.9919浙江自然博物院72.8720遼寧省博物館72.59二、博物館傳播內容力結果傳播內容力側重考察博物館的內容活躍度、公開度與創新性。廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）、成都武侯祠博物館、中國國家博物館、敦煌研究院、甘肅省博物館、故宮博物院、浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）、蘇州博物館（蘇州民俗博物館）、福建博物院、安徽博物院、南京博物院、中國共

34、產黨第一次全國代表大會紀念館、江西省博物館、湖南博物院、遼寧省博物館、浙江自然博物院、湖北省博物館、中國絲綢博物館、陜西歷史博物館、淮北市博物館在傳播內容力方面表現較好。具體來看，廣東省博物館線下傳播較為活躍，全年開放 293 天，18舉行陳列展覽 619 次；成都武侯祠博物館、敦煌研究院全年開放天數均不少于 340 天；中國共產黨第一次全國代表大會紀念館、中國國家博物館、成都武侯祠博物館全年陳列展覽次數均不少于 80 次，其中，中國共產黨第一次全國代表大會紀念館陳列展覽為 174 場次。甘肅省博物館線上傳播較為活躍，2023 年度微信公眾號發布 1192 篇推文，微博 2934 條博文，抖音

35、更新 75 條視頻，更新頻率較高。表表 2：2023 年度國家一級博物館傳播內容力年度國家一級博物館傳播內容力 TOP20序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力指數傳播內容力指數1廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）93.072成都武侯祠博物館91.653中國國家博物館91.484敦煌研究院89.195甘肅省博物館86.026故宮博物院85.387浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）84.308蘇州博物館（蘇州民俗博物館）83.599福建博物院83.2510安徽博物院83.1811南京博物院82.3212中國共產黨第一次全國代表大會紀念館82.3013江西省博物館81.4814湖南博物院81.3215

36、遼寧省博物館81.2519序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力指數傳播內容力指數16浙江自然博物院81.1717湖北省博物館81.0518中國絲綢博物館80.6619陜西歷史博物館80.2920淮北市博物館79.93三、博物館傳播覆蓋力結果在傳播覆蓋力指數中，故宮博物院、中國國家博物館、韶山毛澤東同志紀念館、廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）、成都武侯祠博物館、中國科學技術館、中國人民革命軍事博物館、雨花臺烈士紀念館、四川廣漢三星堆博物館、中國航空博物館、湖南博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、劉少奇同志紀念館、成都博物館（成都中國皮影博物館）、鴉片戰爭博物館、中國共產黨第一次全國代表大會

37、紀念館、陜西歷史博物館、鄧小平故居陳列館、蘇州博物館（蘇州民俗博物館）、湖北省博物館表現較好。其中，故宮博物院、中國國家博物館表現出較強的優勢，一方面入駐線上平臺多樣，傳播渠道廣，另一方面粉絲體量大，覆蓋人群廣，故宮博物院為各國家一級館中唯一微博粉絲數量破千萬的博物館；湖南博物院除微信、微博、抖音外，在央視頻、嗶哩嗶哩等視頻平臺、喜馬拉雅等音頻平臺、今日頭條、人民號等新聞資訊平臺也有官方賬號；此外，中國科學技術館微博平臺粉絲量也達到接近九十萬，中國人民革命軍事博物館是抖音平臺粉絲量唯一破千萬的國家一級博物20館，四川廣漢三星堆博物館在微博、抖音兩個平臺都擁有不錯的粉絲量，分別為 415.2 萬

38、與 31.4 萬。韶山毛澤東同志紀念館、廣東省博物館、成都武侯祠博物館年度觀眾到訪量較大，均在 300 萬以上。表表 3：2023 年度國家一級博物館傳播覆蓋力年度國家一級博物館傳播覆蓋力 TOP20序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力覆蓋力指數傳播力覆蓋力指數1故宮博物院94.182中國國家博物館84.063韶山毛澤東同志紀念館82.684廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）82.015成都武侯祠博物館80.876中國科學技術館79.777中國人民革命軍事博物館75.358雨花臺烈士紀念館74.789四川廣漢三星堆博物館74.6110中國航空博物館74.3711湖南博物院74.3712侵華日軍南京大

39、屠殺遇難同胞紀念館73.7813劉少奇同志紀念館73.3114成都博物館（成都中國皮影博物館）73.0115鴉片戰爭博物館72.8616中國共產黨第一次全國代表大會紀念館72.3017陜西歷史博物館72.2818鄧小平故居陳列館72.2019蘇州博物館（蘇州民俗博物館）72.0320湖北省博物館71.6221四、博物館傳播互動力結果在傳播互動力方面，中國科學技術館、湖南博物院、上?？萍拣^、故宮博物院、山東博物館（山東省石刻藝術博物館）、江西省博物館、河南博物院、湖北省博物館、中國人民革命軍事博物館、蘇州博物館（蘇州民俗博物館）、中國國家博物館、安徽博物院、山西博物院、長沙簡牘博物館、侵華日軍南

40、京大屠殺遇難同胞紀念館、吉林省博物院、國家自然博物館、南京博物院、重慶紅巖革命紀念館（重慶紅巖革命歷史博物館）、漢景帝陽陵博物院表現較好。其中，中國科學技術館表現較為突出，社教活動開展上萬場次，除社教活動數量豐富外，其開展的中國空間站“天宮課堂”系列主題活動還曾當選第二屆全國文博社教特別推介案例；上?？萍拣^年度社教活動場次為 4353 次，活動也較為豐富。因中國人民革命軍事博物館在抖音平臺擁有堅實的粉絲基礎，因此在點贊、轉發、評論、收藏等線上互動方面表現也較為優異，最高點贊數超 70 萬。安徽博物院、江西省博物館均因在抖音平臺創作了熱門視頻，獲得了不錯的互動數據。表表 4：2023 年度國家一

41、級博物館傳播互動力年度國家一級博物館傳播互動力 TOP20序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力指數傳播互動力指數1中國科學技術館84.572湖南博物院73.793上?？萍拣^73.144故宮博物院70.145山東博物館（山東省石刻藝術博物館）69.776江西省博物館69.187河南博物院69.1322序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力指數傳播互動力指數8湖北省博物館69.049中國人民革命軍事博物館68.8710蘇州博物館（蘇州民俗博物館）68.1111中國國家博物館67.9212安徽博物院67.6613山西博物院67.5614長沙簡牘博物館67.4715侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館6

42、6.8716吉林省博物院66.5417國家自然博物館65.0618南京博物院64.4819重慶紅巖革命紀念館（重慶紅巖革命歷史博物館）63.6520漢景帝陽陵博物院63.29五、博物館傳播影響力結果傳播影響力方面，故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館、上?？萍拣^、南京博物院、敦煌研究院、蘇州博物館（蘇州民俗博物館）、河南博物院、成都博物館（成都中國皮影博物館）、中國科學技術館、首都博物館、北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）、秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）、海南省博物館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、四川博物院、天津博物館、湖北省博物館、云南省博物館表現較好。其

43、中，故宮博物院、中國國家博物館在官方賬號閱讀量、全網輿23情、媒體報道等維度表現均較好，陜西歷史博物館微信公眾號閱讀量達到篇均 7062 次，上?？萍拣^運營上?？萍拣^、上海自然博物館、上海天文館、指尖博物館等多個公眾號，同時保持更新，公眾號年度總閱讀量超千萬。表表 5：2023 年度國家一級博物館傳播影響力年度國家一級博物館傳播影響力 TOP20序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力指數傳播影響力指數1故宮博物院91.282中國國家博物館85.663陜西歷史博物館83.464上海博物館82.945上?？萍拣^82.486南京博物院79.547敦煌研究院79.318蘇州博物館（蘇州民俗博物館）79

44、.159河南博物院77.3810成都博物館（成都中國皮影博物館）76.5511中國科學技術館76.2412首都博物館75.1313北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）74.6814秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）74.6815海南省博物館74.5116侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館74.5017四川博物院74.2818天津博物館74.2819湖北省博物館74.1420云南省博物館74.0824第三部分博物館傳播力具體指標分析一、傳播內容力：內容產出活躍，形式多元創新（一）官方新媒體平臺更新（一）官方新媒體平臺更新從微信、微博、抖音三大平臺更新數據來看1，2023 年國家一級博物館大多

45、保持了較高的更新頻率，不同平臺更新頻率存在差異。其中，微信公眾號整體更新頻率較高，近 95%的博物館能夠做到周更，41.67%的博物館每周能夠更新 5 次及以上。圖圖 1：博物館官方微信公眾號更新情況：博物館官方微信公眾號更新情況其中，青海省博物館 2023 年更新內容最多，達 2513 篇。青海省博物館官方公眾號除發布博物館展覽活動信息外，開設館藏精品、微科普、青博小課堂、每日一字等專欄，分享介紹藏品及文博知識；天津自然博物館、上?？萍拣^、中國科學技術館等自然科技類博物館面向青少年的社教活動豐富，公眾號發布活動內容多樣、預約通知及時。1根據全國博物館年度報告信息系統數據，微信公眾號 204

46、家博物館均已開通，微博、抖音賬號開通量分別為 154 家和 118 家，因此微博、抖音數據分析僅針對已開通賬號的博物館。25由此可見，博物館公眾號同樣具有宣傳、教育功能，不僅是及時發布信息，宣傳當期展覽、活動的重要窗口，也是發揮博物館教育功能，讓公眾深入了解藏品文化的重要途徑。圖圖 2：官方微信公眾號更新量前：官方微信公眾號更新量前 20 名（篇）名（篇）26各博物館官方微博更新頻率也較高，超八成的博物館能夠實現周更，三成左右的博物館能夠實現日更。但也存在部分博物館更新頻率較低，17.52%的博物館官方微博賬號每周更新不到 1 篇。圖圖 3：博物館官方微博更新情況：博物館官方微博更新情況其中，

47、沈陽故宮博物院官方微博更新頻率最高，但原創微博比例較低，多為轉載其他機構、媒體、個人發布的博物館相關內容，且這一現象在各博物館微博賬號運營中較為常見，許多博物館沒有針對微博平臺特點設計專門的傳播內容，多選擇轉載相關博文或自身公眾號平臺發布的內容。也有一些博物館能夠積極適應微博平臺特點，如河北博物院創建#相約河博#我和河博有個約會#等話題發布藏品介紹，中國科學技術館創建#科普知識問答時間#話題，每天進行科學小知識問答活動，增強與公眾的交流互動。27圖圖 4：官方微博更新量前：官方微博更新量前 20 名（篇）名（篇）28由于視頻內容制作成本相對較高，難度較大，各博物館抖音平臺的更新頻率不及微信公眾

48、號與微博，半數博物館能夠實現周更，34.91%的博物館每周更新 1-2 條視頻，16.04%的博物館每周更新 2-4條，不到 1%的博物館能夠實現日更。圖圖 5：博物館官方抖音更新情況：博物館官方抖音更新情況其中，中國人民革命軍事博物館和四川省建川博物館在抖音平臺更新相對較多，中國人民革命軍事博物館依托自身的藏品、歷史資源，策劃制作了楊老師講輕武器、特邀嘉賓講述革命文物故事等系列視頻，吸引眾多軍事文化愛好者。四川省建川博物館制作建川博物館隨手拍、講解視頻等記錄博物館活動精彩瞬間。29圖圖 6：官方抖音更新量前：官方抖音更新量前 20 名（條）名（條）30（二）博物館開放天數（二）博物館開放天數

49、博物館作為公共文化設施為人民群眾提供了豐富文化體驗和教育資源，七成左右的博物館年度開放天數在 240 天及以上，34.31%的博物館開放天數在 300 天及以上。圖圖 7：博物館開放天數情況：博物館開放天數情況（三）陳列展覽（三）陳列展覽陳列展覽是將收藏品直觀呈現給觀眾的重要方式，是發揮社會功能的重要載體。近八成國家一級博物館年度開展陳列展覽次數在 10次及以上，24.51%的國家一級博物館年度開展陳列展覽次數在 30-70次，約一成的國家一級博物館年度開展陳列展覽次數在 70 次及以上。同時，不同類型博物館由于其館藏、特點存在差異，開展陳列展覽活動的數量也存在差異，其中，綜合地志類、歷史文化

50、類等博物館藏品更為豐富，珍貴藏品比例也較高，因此開展的陳列展覽次數相對較多，自然科技類博物館陳列展覽活動數量相對較少。31圖圖 8：不同類型博物館開展陳列展覽：不同類型博物館開展陳列展覽次數次數情況情況其中，廣東省博物館開展的陳列展覽活動最為豐富，達 619 個，既有新穎的原創展，又有精彩的引進交流展，如寶鏡風華館藏古代銅鏡展 綻放：維多利亞時代的藝術展“敘”寫兩河文明敘利亞古代文物精品展等，同時每年元旦會公布粵博展覽預告，介紹未來一年的展覽安排。32圖圖 9：陳列展覽：陳列展覽個數個數前前 20 名（名（次次）各博物館陳列展覽的內容形式也越發多元，西藏博物館雪域豐碑西藏革命文物展曾獲得 20

51、23 年度“弘揚中華優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽重點推介，展覽同時開展了逛“文創集市”、聽講座、兒童體驗館、觀看 4D 影片等活動，同時還設置了“觀展有禮”互動小活動等內容豐富、形式多樣的系列活動，充分展示西藏豐富的文物資源。33二、傳播覆蓋力：線上線下多渠道覆蓋，觸達更廣泛受眾群體（一）平臺覆蓋（一）平臺覆蓋國家一級博物館宣傳渠道豐富，逐步構建新媒體傳播矩陣。41.67%的國家一級博物館入駐線上平臺達 3-5 個，兩成左右達 5 個及以上。除微信公眾號、微博、抖音、今日頭條等平臺外，中國國家博物館、上海博物館、山東博物館等 30 余家博物館在嗶哩嗶哩開設賬號，拉近與年輕人的

52、距離；福建博物院、濟南市博物館、青州博物館等十多家博物館在喜馬拉雅等音頻平臺開設賬號，探索文物、展覽的多樣化表達。圖圖 10：博物館擁有官方賬號數量情況：博物館擁有官方賬號數量情況34（二）微博、抖音官方賬號粉絲量（二）微博、抖音官方賬號粉絲量國家一級博物館微博粉絲數量可觀，超三成博物館微博粉絲數量在 10 萬及以上，其中 12.06%的博物館粉絲量在 50 萬-100 萬之間，5.67%的博物館粉絲量超百萬。圖圖 11：博物館官方微博粉絲量情況：博物館官方微博粉絲量情況故宮博物院微博粉絲超千萬，中國科學技術館、中國國家博物館粉絲量均在 500 萬以上。其中，故宮博物院、中國國家博物館、四川廣

53、漢三星堆博物館微博活躍度高，經常發布文物照片、介紹，并開展文物知識問答與公眾互動，增強粉絲粘性。35圖圖 12：博物館官方微博粉絲量前：博物館官方微博粉絲量前 20 名名36國家一級博物館抖音賬號粉絲規模相對較小，過半數的國家一級博物館抖音賬號粉絲量在 1 萬以下，34.21%的國家一級博物館抖音粉絲量在 1 萬-10 萬，僅 4.39%的國家一級博物館抖音粉絲量在 100 萬及以上。圖圖 13：博物館官方抖音粉絲量情況：博物館官方抖音粉絲量情況中國人民革命軍事博物館抖音賬號根植于革命文化這一主題，展示國之重器并講述其背后革命故事與先驅精神，揭開兵器、武器的神秘面紗，給觀眾帶來視覺沖擊，同時感

54、悟革命先輩的英勇精神和祖國崛起的艱難歷程，這一內容的獨特性使其吸引了大量粉絲。國家一級博物館抖音賬號發布內容多為專家、工作人員帶領講解，如故宮博物院抖音賬號發布了建筑與文物、故宮美景、故宮展覽等系列專家講解視頻，方便觀眾“足不出戶，云游故宮”。37圖圖 14：博物館官方抖音粉絲量前：博物館官方抖音粉絲量前 20 名名38（三）年度觀眾到訪量（三）年度觀眾到訪量線下場館觀眾規?？捎^。12.75%的國家一級博物館年觀眾到訪量在百萬以上，接近三成的國家一級博物館年觀眾到訪量在 50 萬-100萬之間。但仍有12.25%的國家一級博物館年度觀眾到訪量不足10萬。圖圖 15：博物館年度觀眾到訪量情況：博

55、物館年度觀眾到訪量情況其中，成都武侯祠博物館、廣東省博物館、故宮博物院、韶山毛澤東同志紀念館年度觀眾到訪量較高，均在 300 萬以上，綜合地志類、革命文化類博物館觀眾到訪量相對較高。39圖圖 16：博物館年度觀眾到訪量前：博物館年度觀眾到訪量前 20 名名三、傳播互動力：平臺互動熱度差異明顯，自然科技類社教活動豐富（一）線上平臺互動（一）線上平臺互動國家一級博物館公眾號平均點贊量中，故宮博物院互動數據遠高于其他館。故宮博物院關于故宮景色的公眾號推文獲得點贊量較高，分別為終于等到你，紫禁城的初雪 你好，二二三！2023 故宮二十四節氣圖鑒 100 張故宮照片，定格 2022 最美瞬間 用色40卡

56、打開故宮的春天！等，點贊量均在 2000 以上。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、中國人民革命軍事博物館平均點贊量也較高，這兩個公眾號點贊量最高的推文分別為今天，以聆聽的方式致敬張純如和勿忘九一八，吾輩當自強，點贊量分別為 1179 和 1229。圖圖 17：博物館公眾號：博物館公眾號平平均點贊前均點贊前 20 名名41中國人民革命軍事博物館、故宮博物院微博平均點贊量明顯高于其他博物館。其中，中國人民革命軍事博物館點贊量最高的微博為#國防萬映長空之王軍博第一課#國防萬映長空之王“探秘長空”中國人民革命軍事博物館青少年國防教育公開課，將在 4 月 15 日全民國家安全教育日開講！，點贊量為 93

57、99；故宮博物院點贊最高的微博為#故宮的貓出來玩雪了#冰雪中的小可愛，誰看了不迷糊？#愛上紫禁城#大年初五，迎財接福！轉發這張財神年畫，收獲一年財運滿滿！，點贊量均在 7000 左右；侵華日軍南京大屠殺紀念館點贊量最高的微博為#國家公祭#第十個南京大屠殺死難者#國家公祭日#，點贊量超 7 萬；西安碑林博物館點贊量最高的微博為#玉骨遙萬書傳音特效#據細心網友發現，電視劇玉骨遙里有一段萬書傳音，不但用的是曹全碑的內容，還臨寫了其隸書風格，在電視劇玉骨遙播出期間，解讀其中出現的與歷史文物相關的內容，獲得較高熱度，點贊量在 2 萬以上。42圖圖 18：博物館微博：博物館微博平平均點贊前均點贊前 20

58、名名抖音平臺方面，中國人民革命軍事博物館點贊量明顯高于其他博物館，其中朱德扮演者王伍福感言#紅色記憶#致敬老一輩革命者#給大家拜年啦視頻點贊量最高，超 70 萬；故宮博物院篇均點贊量也較高，其中雪后的故宮，太美了#故宮#雪#紫禁城 故宮初雪來咯#故宮#紫禁城#故宮雪景點贊量較高，均在 10 萬以上；山西博物院、江西省博物館抖音點贊最高視頻分別為糟了糟了，博物館里的43寶貝也來魔性洗腦了#寶貝在干嘛#抖 in 博物館，點贊量均超 20萬，兩條視頻均以寶貝在干嘛為背景音樂剪輯文物混剪，因新奇幽默收獲了不低的熱度；湖南博物院點贊量最高的視頻為我是做客本期我的生活有點美欄目的生活推薦官，一位歷經 30

59、00 年歲月不敗的英雄，青銅屆頂流來自湖南博物院的商代豕形銅尊，該視頻通過動畫的形式讓豕形銅尊活起來，通過對話的形式進行科普，受到大家好評。圖圖 19：博物館抖音：博物館抖音平平均點贊前均點贊前 20 名名44（二）社教活動（二）社教活動教育是博物館的基本職能之一，國家一級博物館積極開展社教活動，三成以上博物館開展社教活動場次在 200 場及以上，年度開展50-100 場、100-200 場的比例均為 17.65%，有 14.71%的國家一級博物館開展社教活動場次在 20 場以下。圖圖 20：博物館社教活動場次數量情況：博物館社教活動場次數量情況自然科學領域知識更容易通過動手實踐、體驗活動等形

60、式展現和傳播，因此自然科學類博物館社教活動更為豐富，其中中國科學技術館年度社教活動開展數量最多，超 10000 場。中國科學技術館現已形成較為豐富的教育活動內容，一部分為中科館大講堂和科普活動室兩大類品牌活動，一部分為展廳活動，包括探索驛站、創客工坊、太空秀場、科學表演場、科學夢想家等。45圖圖 21：博物館社教活動場次數量前：博物館社教活動場次數量前 20 名名四、傳播影響力：博物館影響力存在較大差異，多數博物館影響力有待提升（一）公眾號閱讀量（一）公眾號閱讀量國家一級博物館官方微信公眾號整體閱讀量不高，37.75%的博物館公眾號年度篇均閱讀量在 1000 以下，其中，有兩成左右的博物館篇均

61、閱讀量在 500 以下。46圖圖 22：博物館公眾號篇均閱讀量情況：博物館公眾號篇均閱讀量情況2023 年度，有 21 家博物館發布過閱讀量 10 萬+的爆款文章，其中故宮博物院爆款文章數量最多，為 46 篇；其次為中國國家博物館，共 13 篇。閱讀量 10 萬+的文章多為參觀指南、閉館公告、官方聲明等，部分為展覽預告、與時事熱點貼近的選題等，如成都博物館發布的新展預告丨國寶云集，珍品璀璨，成博開放以來最高規格大展來了！、上?？萍拣^發布的吃下被核輻射污染的食物，對人體影響有多大？閱讀量均達到 10 萬+。公眾號平均閱讀量方面，故宮博物院明顯高于其他博物館，超半數文章閱讀量達到 10 萬+，這些

62、文章標題多將故宮景色與節氣相結合，如“用色卡打開故宮的春天”“故宮二十四節氣圖鑒”等，同時運用人物化、故事化的手法使標題變得生動有趣，如“來自故宮的小茶仙申請加您為好友，點此通過”“厲害了！紫禁城里的藍朋友”。秦始皇陵博物院篇均閱讀量也較高，但整體更新頻率不高，2023 年度共發布86 篇推文，爆款文章均為購票通行提示、參觀、游覽須知等信息告知類文章。47圖圖 23：博物館公眾號：博物館公眾號平平均閱讀量前均閱讀量前 20 名名（二）公眾評價（二）公眾評價公眾問卷調查發現，公眾對各個國家一級博物館的傳播力評價較高，僅 1.47%的博物館得分在 70 分以下，過半數博物館傳播力得分在 70-80

63、 分之間，近四成博物館傳播力得分在 80-85 之間，得分在 85分及以上的博物館占 5.39%。其中，北京魯迅博物館公眾傳播力得分48最高，為 88.02 分，杭州工藝美術博物館、中國科學技術館、重慶自然博物館得分也較高，均在 86 分以上。圖圖 24：博物館公眾評價前：博物館公眾評價前 20 名名49（三）網絡輿情聲量（三）網絡輿情聲量國家一級博物館網絡輿情聲量存在較大差異，部分博物館如故宮博物院等線上發布、互動討論聲量大，多數博物館線上網絡輿情聲量有限，接近半數的國家一級博物館年度輿情聲量在 5 萬以下，其中，13.73%的博物館輿情聲量在 1 萬以下。圖圖 25：博物館輿情聲量情況：博

64、物館輿情聲量情況50圖圖 26：博物館輿情聲量前：博物館輿情聲量前 20 名名51（四）媒體宣傳（四）媒體宣傳通過對各新聞網站的數據抓取，發現國家一級博物館媒體報道量存在較大差異，43.63%的博物館年度各新聞網站報道量在 1 萬以下，7.84%的博物館年度各新聞網站的報道量在 10 萬及以上，其中，故宮博物院報道量達百萬。圖圖 27：博物館各媒體網站新聞報道情況：博物館各媒體網站新聞報道情況52圖圖 28：博物館媒體網站新聞報道量前：博物館媒體網站新聞報道量前 20 名名53第四部分 傳播力提升策略建議博物館作為文化傳承的重要載體，承擔著傳承文明、教育公眾、傳播文化知識的重要職責。隨著信息時

65、代的到來，博物館的傳播方式和渠道發生了翻天覆地的變化，傳播形態和內容也更加多元化。如何在新媒體、新技術的支持下，充分發揮博物館的傳播功能，提高博物館的社會影響力，成為擺在博物館工作者面前的新課題?；诒狙芯康脑u估結果，提出以下幾方面的策略建議，以期為各博物館持續提升傳播力提供參考和借鑒。一、完善傳播策略頂層設計樹立科學的傳播理念。博物館要從戰略高度充分認識到傳播工作的重要意義，必須把滿足人民群眾多樣化、多層次的文化需求作為出發點和落腳點。構建系統的傳播規劃。博物館須從機構整體出發，系統制定中長期傳播發展規劃。一是要對標國家戰略部署和文旅主管部門指導意見，將傳播工作納入事業發展總體布局；二是要明

66、確傳播目標和重點任務，對各類傳播渠道、形式、內容進行統籌規劃；三是要制定切實可行的行動方案并持續跟蹤，保障各項目標任務有效落實；四是要完善相關制度流程，為高水平傳播工作提供制度保障。形成多部門高效協同。博物館傳播工作不應僅僅是專職部門的單打獨干，而需整個機構的通力配合，形成多個部門之間的緊密協作。策展人員要為展覽內容持續注入思想力和創意；科研人員要為傳播內容提供充分學理支撐；觀眾服務部門要為觀眾互動體驗創造良好環境等等。只有通過各部門的無縫銜接、高效協同，博物館的傳播力才能54得到全面釋放。二、持續優化傳播內容供給挖掘文物文化內涵。博物館的傳播內容生產離不開自身收藏的文化資源。因此，要充分挖掘

67、館藏文物蘊含的歷史、藝術、科學、文化等方面的內涵，讓陳列品“活”起來，以富有吸引力的方式展現給公眾?？赏ㄟ^多種技術手段，將文物背后的知識性、審美性、思想性等元素充分體現出來，為傳播筑牢內容基礎。注重內容創新創意。博物館傳播內容應著力打造創新性和獨特性，避免“千館一面”的同質化現象。要在主題設計、呈現方式、體驗方法等層面持續創新，運用新理念、新技術、新手段，生產有洞見、有深度的優質原創內容。如虛擬現實沉浸體驗、互動新媒體發布等等，讓觀眾在欣賞文物的同時也能享受到耳目一新的認知體驗。聚焦主題內容策劃。傳播內容生產不能簡單堆砌，而是要圍繞特定主題進行系統謀劃。要結合重大節點、熱點事件等，精心策劃主題

68、性的展覽展示、教育活動、科研出版等系列內容，并通過宣發營銷的方式進行精準傳播，以期形成強勁的話題效應和影響力。同時還要注意內容形態與對象群體的精準匹配，努力滿足不同層次、不同人群的多元化需求。三、深化傳播渠道融合創新打造多終端立體布局。博物館傳播應充分利用新興媒體技術，打造“線上+線下”“虛擬+實景”等立體多終端的傳播布局。在線下實體的基礎上，不斷拓展和豐富包括官網、新媒體、手機 APP、數字掌上云展館等多種數字傳播渠道。實現內容生產與傳播渠道的深度融合，55做到隨時隨地隨手可及，滿足不同場景下公眾獲取信息的需求。推動線上線下融合互動。線上和線下傳播渠道要加強協同互動，發揮各自優勢、形成疊加效

69、應。通過新媒體引導公眾線下參與，同時也要打造更多基于線下實景的新媒體互動方式。如館藏文物數字展示互動等，讓線上和線下的參與密切銜接、無縫對接，增強公眾的身臨其境感和參與感，從而提高傳播的吸引力。四、增強與公眾互動交流拓展多元化互動形式。要積極探索博物館與公眾互動的新模式新路徑，創新體驗式、沉浸式、參與式的多元化互動形式。譬如可開發基于 VR/AR 等技術的虛擬互動展項，讓觀眾身臨其境般領略文物魅力；通過微游戲、微視頻征集等形式，吸引公眾主動投入創作分享環節?？傊?，互動形式要多樣化、互動體驗要創新化，以期讓公眾成為博物館傳播的主動參與者，而非僅是被動接收者。構建雙向互動交流關系。博物館要主動從封

70、閉單向式的權威說教模式轉變為開放互動的雙向交流模式。要通過新媒體等平臺，及時了解公眾的興趣點和需求點，并據此優化內容呈現形式；要暢通基于展品、活動等的反饋渠道，認真吸納公眾的評價建議。同時也要重視與專業同行的交流互鑒，增進學理研討與案例分享，共同推動傳播理論與實踐的創新發展。只有構建起博物館與公眾、專家間的良性互動交流格局，傳播工作才能不斷切合社會需求，與時俱進。五、強化傳播效果宣傳營銷健全媒體宣傳推廣體系。博物館要健全立體化、多層次的宣傳推廣體系。要創新宣發手段，如借助大 IP 聯合宣傳等，擴大宣傳的輻56射面和影響力。同時也要重視與知名自媒體機構等建立良性互動關系，形成引導輿論、集中曝光的

71、合力。一旦博物館的精品內容及時推廣出圈，必將在獲得社會關注度的同時，也為傳播工作贏得更多支持與參與。實施精準化營銷策略。博物館要向互聯網營銷思維轉變，借助大數據挖掘公眾需求，實現傳播內容與推廣渠道的精準匹配。一方面要做好針對不同人群的內容分眾制作，提高傳播的針對性和吸引力；另一方面，還要緊密結合場景化營銷思路，依據用戶屬性、習性等全方位布局，精準投放營銷達到事半功倍的效果?？傊?，營銷方式要跳出傳統思路，與時俱進地優化營銷模式和手段，從而更好地讓傳播力產生最佳化效能。打造博物館整體品牌形象。博物館還要著眼于提升整體的文化品牌形象。要通過高質量的傳播內容和良好的互動體驗，塑造核心文化內涵和獨特形象

72、符號，讓博物館由單純的陳列場館升華為具有鮮明標識的文化 IP。并在此基礎上，開發一系列衍生文創產品、互聯網增值服務等，延伸影響力。一旦博物館的整體品牌形象在公眾心中獲得高度認知，便能在無形中持續提高其社會影響力和公信力，贏得更多資源投入支持，從而形成良性循環，不斷提升傳播實力。六、推進傳播隊伍專業化建設優化傳播工作機構設置。博物館要從機構設置和人員配備上重視傳播力建設。一方面要設立獨立的傳播管理部門，集中統籌全館傳播工作的頂層設計、組織執行、效果評估等職能；另一方面要建立專職的展陳設計、媒體運營、產品開發等專業崗位，為高水平傳播工作提供專業支撐。與此同時，也可借助外包、外協等方式，補充專業力量

73、缺口，形成館內館外傳播力量的融合發展。57加強傳播人才培養引進。博物館應當重視打造一支專業化的傳播人才隊伍。一是引進策展、媒體運營、視覺設計等復合型人才；二是注重在職人員的專業培訓，通過組織參加研修班、學習交流等方式持續鍛造傳播能力；三是可借助校企合作機會，吸引社會上優秀傳播人才通過多種方式加入博物館事業。同時也要完善相應的薪酬、待遇和職業發展通道，為專業人才隊伍的穩定發揮提供制度保障。58第五部分2023 年度國家一級博物館傳播力數據結果表表 1：2023 年度國家一級博物館傳播力年度國家一級博物館傳播力數據結果數據結果序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數1故宮博物院82.872

74、中國國家博物館82.513中國科學技術館79.044成都武侯祠博物館78.005廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）77.276蘇州博物館（蘇州民俗博物館）76.907湖南博物院76.798敦煌研究院76.439湖北省博物館75.1210南京博物院75.0711江西省博物館74.7212安徽博物院74.6113陜西歷史博物館74.3914河南博物院74.3015上?？萍拣^74.1416山東博物館（山東省石刻藝術博物館）73.2517浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）73.1018甘肅省博物館72.9919浙江自然博物院72.8720遼寧省博物館72.5921侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館72.55

75、22成都博物館（成都中國皮影博物館）72.5323福建博物院72.1724上海博物館71.9525長沙簡牘博物館71.6926中國人民革命軍事博物館71.6127云南省博物館71.2328四川廣漢三星堆博物館71.2129重慶中國三峽博物館（重慶博物館）71.1730中國共產黨第一次全國代表大會紀念館71.1431中國絲綢博物館70.8332山西博物院70.6433河北博物院70.6334吉林省博物院70.6135中國人民抗日戰爭紀念館70.3336成都杜甫草堂博物館70.2959序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數37孔子博物館70.0238安徽中國徽州文化博物館69.9639雨

76、花臺烈士紀念館69.7640四川博物院69.6641深圳博物館69.5542中國文字博物館69.4443無錫博物院69.3744秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）69.2845沈陽故宮博物院69.2646廣東民間工藝博物館69.1847寧波市天一閣博物院（寧波市保國寺古建筑博物館）69.1748常州博物館69.0249長沙市博物館69.0050劉少奇同志紀念館69.0051國家自然博物館68.9352重慶三峽移民紀念館68.8153淮北市博物館68.7554廣西民族博物館68.6655南京中國科舉博物館68.3456贛州市博物館68.3157四渡赤水紀念館68.2858重慶紅巖革命紀念館（

77、重慶紅巖革命歷史博物館）68.2759中國（海南）南海博物館68.2060杭州工藝美術博物館68.1661天津博物館68.1162福建省泉州海外交通史博物館68.0663南越王博物院68.0664韶山毛澤東同志紀念館67.9665南通博物苑67.8966偽滿皇宮博物院67.7867寧夏回族自治區博物館67.7568成都金沙遺址博物館67.7269瑞金中央革命根據地紀念館67.7070寶雞青銅器博物院67.6271揚州博物館67.5972青州市博物館67.5573鄭州博物館67.5474天津自然博物館（北疆博物院）67.4675首都博物館67.4076清華大學藝術博物館67.3860序號序號博物

78、館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數77文化和旅游部恭王府博物館67.2578延安革命紀念館67.2079井岡山革命博物館67.1480重慶自然博物館67.1381青島市博物館67.1082開封市博物館67.1083臨汾市博物館67.0184青海省博物館66.9885蚌埠市博物館66.8586西藏博物館66.8487桂林博物館66.8188濰坊市博物館66.8189寧波博物院（寧波博物館、寧波幫博物館）66.8190貴州省博物館66.7991漢景帝陽陵博物院66.7592內蒙古博物院66.7093貴州省民族博物館66.6594廣州博物館66.6395西安碑林博物館66.6296舟山博物館66.

79、5997古田會議紀念館66.5398自貢恐龍博物館66.5399杭州博物館66.50100512 汶川特大地震紀念館66.45101武漢革命博物館66.43102北京天文館66.41103寧波中國港口博物館66.39104鴉片戰爭博物館66.39105西安博物院66.38106山西地質博物館66.30107鄧小平故居陳列館66.26108大同市博物館66.23109北京汽車博物館（北京市豐臺區規劃展覽館）66.21110辛亥革命博物院（辛亥革命武昌起義紀念館）66.21111平津戰役紀念館66.18112上海中國航海博物館66.15113杭州西湖博物館總館66.12114南京市博物總館（南京市

80、博物館）66.11115荊州博物館66.10116南昌八一起義紀念館66.1061序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數117安陽博物館66.05118常熟博物館66.00119福建中國閩臺緣博物館65.99120旅順博物館65.93121山東省滕州市博物館65.91122宿州市博物館65.85123洛陽博物館65.83124武漢博物館65.83125新疆維吾爾自治區博物館65.81126上海市龍華烈士紀念館65.79127中國電影博物館65.73128沈陽“九一八”歷史博物館65.71129四川省建川博物館65.67130廣東海上絲綢之路博物館65.67131濟南市博物館65.63

81、132安徽省地質博物館65.61133萍鄉博物館（萍鄉孔廟博物館）65.59134北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）65.56135西安半坡博物館65.51136自貢市鹽業歷史博物館65.47137江西省廬山博物館65.45138東北烈士紀念館（東北抗聯博物館、中共黑龍江歷史紀念館、革命領袖視察黑龍江紀念館、東北抗聯精神陳列館）65.42139長江文明館（武漢自然博物館）65.36140廣州藝術博物院65.32141鄂爾多斯市博物院65.31142中國農業博物館65.28143孫中山故居紀念館65.28144西安大唐西市博物館65.25145徐州博物館65.23146西柏坡紀念館65.20

82、147九江市博物館65.19148平涼市博物館65.13149黑河市璦琿歷史陳列館65.07150大連博物館65.06151上海魯迅紀念館65.06152中國地質博物館64.95153臨沂市博物館64.94154云南民族博物館64.88155寧夏回族自治區固原博物館64.8862序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數156朱德同志故居紀念館64.85157海南省博物館64.73158遵義會議紀念館64.64159溫州博物館64.61160景德鎮中國陶瓷博物館64.52161滕州市漢畫像石館64.42162南湖革命紀念館64.38163煙臺市博物館64.35164宜昌博物館64.241

83、65隨州市博物館64.20166中央蘇區（閩西）歷史博物館64.15167大慶鐵人王進喜紀念館64.14168廣東中國客家博物館64.14169八大山人紀念館64.14170鎮江博物館64.10171山東大學博物館64.10172鄂豫皖蘇區首府革命博物館64.09173周恩來鄧穎超紀念館64.04174廣西壯族自治區博物館64.00175周口店北京人遺址博物館63.98176大足石刻博物館63.96177安源路礦工人運動紀念館63.92178胡耀邦同志紀念館63.61179青島山炮臺遺址展覽館63.49180中國印刷博物館63.41181中國煤炭博物館63.27182南陽市漢畫館63.1718

84、3青島啤酒博物館63.13184大連自然博物館63.03185濟寧市博物館（朱復戡藝術館）63.02186陳云紀念館（青浦革命歷史紀念館）62.90187邯鄲市博物館62.70188齊文化博物院62.65189中國甲午戰爭博物院62.59190黑龍江省民族博物館62.45191天水市博物館（天水市伏羲文化博物館）62.32192吉林省自然博物館61.99193黑龍江省博物館61.85194濟南市章丘區博物館61.61195淄博陶瓷琉璃博物館61.6163序號序號博物館名稱博物館名稱傳播力指數傳播力指數196中國航空博物館61.56197赤峰博物館61.26198吐魯番市文博院61.16199中

85、國茶葉博物館61.11200八路軍太行紀念館61.05201青海藏醫藥文化博物館61.00202平頂山博物館60.95203大慶市博物館60.88204武漢市中山艦博物館60.38表表 2：2023 年度國家一級博物館傳播內容力年度國家一級博物館傳播內容力數據結果數據結果序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力傳播內容力指數指數1廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）93.072成都武侯祠博物館91.653中國國家博物館91.484敦煌研究院89.195甘肅省博物館86.026故宮博物院85.387浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）84.308蘇州博物館（蘇州民俗博物館）83.599福建博物院83.25

86、10安徽博物院83.1811南京博物院82.3212中國共產黨第一次全國代表大會紀念館82.3013江西省博物館81.4814湖南博物院81.3215遼寧省博物館81.2516浙江自然博物院81.1717湖北省博物館81.0518中國絲綢博物館80.6619陜西歷史博物館80.2920淮北市博物館79.9321安徽中國徽州文化博物館79.5222無錫博物院79.3923成都杜甫草堂博物館79.2924河南博物院78.4125四川廣漢三星堆博物館78.3326廣東民間工藝博物館78.2464序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力傳播內容力指數指數27深圳博物館78.0228南京中國科舉博物館77

87、.9429成都博物館（成都中國皮影博物館）77.5330中國人民抗日戰爭紀念館77.5031中國文字博物館77.4032河北博物院77.3433長沙簡牘博物館77.2434寧波市天一閣博物院（寧波市保國寺古建筑博物館）77.2235山東博物館（山東省石刻藝術博物館）77.1936重慶中國三峽博物館（重慶博物館）77.1337贛州市博物館76.9638福建省泉州海外交通史博物館76.3139沈陽故宮博物院76.2940偽滿皇宮博物院76.2541廣西民族博物館76.1542中國科學技術館76.1243臨汾市博物館76.1044雨花臺烈士紀念館76.0945鄭州博物館75.8746重慶三峽移民紀念

88、館75.8547云南省博物館75.8048青州市博物館75.6349南通博物苑75.5650侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館75.5351長沙市博物館75.4652四渡赤水紀念館75.1353常州博物館75.0654吉林省博物院74.9955瑞金中央革命根據地紀念館74.9756清華大學藝術博物館74.6957孔子博物館74.5958揚州博物館74.5959四川博物院74.5460山西博物院74.5461寧夏回族自治區博物館74.4862寧波中國港口博物館74.4763寶雞青銅器博物院74.2964上海博物館74.2465開封市博物館73.9165序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力傳播內容

89、力指數指數66中國（海南）南海博物館73.6267濰坊市博物館73.5768山東省滕州市博物館73.5569大同市博物館73.3570杭州工藝美術博物館73.3371劉少奇同志紀念館73.3272舟山博物館73.2673井岡山革命博物館73.2674廣州博物館73.1975蚌埠市博物館73.1876鄂爾多斯市博物院73.1677桂林博物館73.1378古田會議紀念館72.7379山西地質博物館72.7080秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）72.7081西安碑林博物館72.6282青島市博物館72.5583貴州省民族博物館72.4684中國人民革命軍事博物館72.2885天津博物館72.2

90、886貴州省博物館72.1587安陽博物館72.0488武漢革命博物館71.8989西藏博物館71.8690福建中國閩臺緣博物館71.6791南越王博物院71.6692內蒙古博物院71.6293寧波博物院（寧波博物館、寧波幫博物館）71.5594廣東海上絲綢之路博物館71.5495文化和旅游部恭王府博物館71.5296武漢博物館71.5197上?？萍拣^71.4798青海省博物館71.4699國家自然博物館71.38100北京汽車博物館（北京市豐臺區規劃展覽館）71.28101宿州市博物館71.25102延安革命紀念館71.24103中國農業博物館71.15104平津戰役紀念館71.1366序號

91、序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力傳播內容力指數指數105常熟博物館71.11106重慶紅巖革命紀念館（重慶紅巖革命歷史博物館）71.10107萍鄉博物館（萍鄉孔廟博物館）70.98108東北烈士紀念館（東北抗聯博物館、中共黑龍江歷史紀念館、革命領袖視察黑龍江紀念館、東北抗聯精神陳列館）70.94109重慶自然博物館70.82110安徽省地質博物館70.79111天津自然博物館（北疆博物院）70.69112自貢恐龍博物館70.67113孫中山故居紀念館70.66114荊州博物館70.65115512 汶川特大地震紀念館70.61116自貢市鹽業歷史博物館70.42117中國電影博物館70.40

92、118新疆維吾爾自治區博物館70.25119洛陽博物館70.18120煙臺市博物館70.11121西安半坡博物館70.08122九江市博物館70.03123濟南市博物館70.01124韶山毛澤東同志紀念館69.99125江西省廬山博物館69.97126臨沂市博物館69.81127南昌八一起義紀念館69.80128鄧小平故居陳列館69.78129上海中國航海博物館69.78130平涼市博物館69.73131四川省建川博物館69.71132寧夏回族自治區固原博物館69.68133首都博物館69.66134中國地質博物館69.59135杭州博物館69.57136南京市博物總館（南京市博物館）69.5

93、1137徐州博物館69.44138上海魯迅紀念館69.42139云南民族博物館69.38140西安博物院69.26141山東大學博物館69.05142北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）69.0567序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力傳播內容力指數指數143滕州市漢畫像石館68.95144上海市龍華烈士紀念館68.93145朱德同志故居紀念館68.93146杭州西湖博物館總館68.89147廣州藝術博物院68.83148西安大唐西市博物館68.81149宜昌博物館68.72150廣東中國客家博物館68.71151旅順博物館68.70152大連博物館68.58153成都金沙遺址博物館68.

94、57154隨州市博物館68.25155南湖革命紀念館68.11156黑河市璦琿歷史陳列館67.95157漢景帝陽陵博物院67.93158辛亥革命博物院（辛亥革命武昌起義紀念館）67.64159中央蘇區（閩西）歷史博物館67.63160沈陽“九一八”歷史博物館67.55161大足石刻博物館67.49162鴉片戰爭博物館67.43163陳云紀念館（青浦革命歷史紀念館）67.42164北京天文館67.39165溫州博物館67.36166遵義會議紀念館67.14167西柏坡紀念館66.98168安源路礦工人運動紀念館66.98169八大山人紀念館66.68170海南省博物館66.67171周口店北京人

95、遺址博物館66.59172景德鎮中國陶瓷博物館66.57173中國印刷博物館66.50174濟寧市博物館（朱復戡藝術館）66.14175中國煤炭博物館66.02176長江文明館（武漢自然博物館）65.90177周恩來鄧穎超紀念館65.89178鎮江博物館65.40179胡耀邦同志紀念館65.36180廣西壯族自治區博物館65.31181青島山炮臺遺址展覽館64.8368序號序號博物館名稱博物館名稱傳播內容力傳播內容力指數指數182濟南市章丘區博物館64.79183南陽市漢畫館64.71184鄂豫皖蘇區首府革命博物館64.11185齊文化博物院64.02186天水市博物館（天水市伏羲文化博物館）

96、63.91187大慶鐵人王進喜紀念館63.86188青島啤酒博物館63.21189大連自然博物館63.10190黑龍江省民族博物館62.76191邯鄲市博物館62.67192淄博陶瓷琉璃博物館62.41193黑龍江省博物館62.03194吉林省自然博物館61.94195中國甲午戰爭博物院61.32196赤峰博物館61.14197吐魯番市文博院60.92198平頂山博物館60.45199中國茶葉博物館60.26200八路軍太行紀念館60.17201大慶市博物館59.79202青海藏醫藥文化博物館59.39203武漢市中山艦博物館58.93204中國航空博物館58.43表表 3：2023 年度國家

97、一級博物館傳播覆蓋力年度國家一級博物館傳播覆蓋力數據結果數據結果序號序號博物館名稱博物館名稱傳播覆蓋力傳播覆蓋力指數指數1故宮博物院94.182中國國家博物館84.063韶山毛澤東同志紀念館82.684廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）82.015成都武侯祠博物館80.876中國科學技術館79.777中國人民革命軍事博物館75.358雨花臺烈士紀念館74.789四川廣漢三星堆博物館74.6110中國航空博物館74.3711湖南博物院74.3769序號序號博物館名稱博物館名稱傳播覆蓋力傳播覆蓋力指數指數12侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館73.7813劉少奇同志紀念館73.3114成都博物館（成都中

98、國皮影博物館）73.0115鴉片戰爭博物館72.8616中國共產黨第一次全國代表大會紀念館72.3017陜西歷史博物館72.2818鄧小平故居陳列館72.2019蘇州博物館（蘇州民俗博物館）72.0320湖北省博物館71.6221四川博物院71.4422云南省博物館71.3223上?？萍拣^71.1724中國人民抗日戰爭紀念館70.6425天津自然博物館（北疆博物院）70.5426秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）70.5327浙江自然博物院70.5228江西省博物館70.3529常州博物館70.0730成都金沙遺址博物館70.0231孔子博物館69.9632北京天文館69.8433西柏坡紀

99、念館69.8134浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）69.8135山東博物館（山東省石刻藝術博物館）69.7936天津博物館69.5337四川省建川博物館69.3538南京博物院68.9239徐州博物館68.7340長沙市博物館68.7141武漢革命博物館68.4142福建博物院68.2943深圳博物館68.1444山西博物院67.6545文化和旅游部恭王府博物館67.5346上海博物館67.3747河北博物院67.3348河南博物院67.1949遼寧省博物館66.9450遵義會議紀念館66.8770序號序號博物館名稱博物館名稱傳播覆蓋力傳播覆蓋力指數指數51重慶中國三峽博物館（重慶博物館）6

100、6.7852贛州市博物館66.6753國家自然博物館66.4554大同市博物館66.4155廣西民族博物館66.4156南越王博物院66.3757中國絲綢博物館66.2858溫州博物館66.2559中國甲午戰爭博物院66.1260瑞金中央革命根據地紀念館66.1261自貢恐龍博物館66.1262中國電影博物館66.0163長江文明館（武漢自然博物館）65.9564孫中山故居紀念館65.9465安徽博物院65.9366南昌八一起義紀念館65.9067貴州省民族博物館65.8668杭州西湖博物館總館65.8269重慶自然博物館65.7470廣東民間工藝博物館65.6971青島啤酒博物館65.627

101、2南京中國科舉博物館65.5473江西省廬山博物館65.4674西安博物院65.4375胡耀邦同志紀念館65.4176偽滿皇宮博物院65.3877512 汶川特大地震紀念館65.3778大連博物館65.3479青州市博物館65.3380開封市博物館65.3281南通博物苑65.3282貴州省博物館65.2583景德鎮中國陶瓷博物館65.2484甘肅省博物館65.2185寧波博物院（寧波博物館、寧波幫博物館）65.1386無錫博物院65.0787沈陽故宮博物院65.0088杭州博物館64.9989敦煌研究院64.9271序號序號博物館名稱博物館名稱傳播覆蓋力傳播覆蓋力指數指數90青島市博物館64

102、.8691洛陽博物館64.8292平津戰役紀念館64.7293長沙簡牘博物館64.6794重慶紅巖革命紀念館（重慶紅巖革命歷史博物館）64.6695成都杜甫草堂博物館64.6596山西地質博物館64.5297九江市博物館64.5098黑河市璦琿歷史陳列館64.4799井岡山革命博物館64.41100廣西壯族自治區博物館64.36101寧夏回族自治區博物館64.34102濰坊市博物館64.24103中國文字博物館64.23104上海中國航海博物館64.21105濟南市博物館64.15106八大山人紀念館64.14107杭州工藝美術博物館63.95108旅順博物館63.89109吉林省博物院63.

103、85110沈陽“九一八”歷史博物館63.83111漢景帝陽陵博物院63.82112武漢博物館63.80113青海省博物館63.71114福建省泉州海外交通史博物館63.59115古田會議紀念館63.54116南湖革命紀念館63.50117桂林博物館63.49118重慶三峽移民紀念館63.49119首都博物館63.48120安徽中國徽州文化博物館63.47121朱德同志故居紀念館63.38122寧波市天一閣博物院（寧波市保國寺古建筑博物館）63.33123鄭州博物館63.29124福建中國閩臺緣博物館63.23125西安碑林博物館63.21126蚌埠市博物館63.20127廣東海上絲綢之路博物館

104、63.19128鄂爾多斯市博物院63.1772序號序號博物館名稱博物館名稱傳播覆蓋力傳播覆蓋力指數指數129辛亥革命博物院（辛亥革命武昌起義紀念館）63.15130邯鄲市博物館63.10131安徽省地質博物館63.06132四渡赤水紀念館63.02133寶雞青銅器博物院62.97134滕州市漢畫像石館62.96135鎮江博物館62.95136隨州市博物館62.82137宜昌博物館62.76138天水市博物館（天水市伏羲文化博物館）62.75139上海市龍華烈士紀念館62.72140東北烈士紀念館（東北抗聯博物館、中共黑龍江歷史紀念館、革命領袖視察黑龍江紀念館、東北抗聯精神陳列館）62.7014

105、1內蒙古博物院62.67142西藏博物館62.58143寧波中國港口博物館62.56144大慶鐵人王進喜紀念館62.53145新疆維吾爾自治區博物館62.50146上海魯迅紀念館62.42147海南省博物館62.37148中國茶葉博物館62.34149安陽博物館62.33150周口店北京人遺址博物館62.33151臨沂市博物館62.29152舟山博物館62.29153西安半坡博物館62.28154安源路礦工人運動紀念館62.28155宿州市博物館62.19156南陽市漢畫館62.19157云南民族博物館62.16158周恩來鄧穎超紀念館62.13159山東省滕州市博物館62.10160吉林省自

106、然博物館62.09161中央蘇區（閩西）歷史博物館62.09162萍鄉博物館（萍鄉孔廟博物館）62.02163鄂豫皖蘇區首府革命博物館61.96164大足石刻博物館61.96165平涼市博物館61.95166南京市博物總館（南京市博物館）61.9473序號序號博物館名稱博物館名稱傳播覆蓋力傳播覆蓋力指數指數167揚州博物館61.93168自貢市鹽業歷史博物館61.90169延安革命紀念館61.88170荊州博物館61.86171黑龍江省民族博物館61.80172赤峰博物館61.78173齊文化博物院61.75174西安大唐西市博物館61.75175中國地質博物館61.74176濟寧市博物館（朱

107、復戡藝術館）61.68177清華大學藝術博物館61.67178北京汽車博物館（北京市豐臺區規劃展覽館）61.50179吐魯番市文博院61.45180陳云紀念館（青浦革命歷史紀念館）61.39181臨汾市博物館61.37182廣州藝術博物院61.31183平頂山博物館61.29184廣州博物館61.24185大連自然博物館61.23186北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）61.22187寧夏回族自治區固原博物館61.18188中國煤炭博物館61.18189濟南市章丘區博物館61.10190武漢市中山艦博物館61.10191常熟博物館61.10192八路軍太行紀念館61.07193山東大學博物

108、館61.06194青海藏醫藥文化博物館61.00195中國（海南）南海博物館60.98196中國農業博物館60.82197淄博陶瓷琉璃博物館60.56198煙臺市博物館60.43199青島山炮臺遺址展覽館60.41200淮北市博物館60.41201廣東中國客家博物館60.40202中國印刷博物館60.19203黑龍江省博物館60.12204大慶市博物館60.0574表表 4：2023 年度國家一級博物館傳播互動力年度國家一級博物館傳播互動力序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力傳播互動力指數指數1中國科學技術館84.572湖南博物院73.793上?？萍拣^73.144故宮博物院70.145山東博

109、物館（山東省石刻藝術博物館）69.776江西省博物館69.187河南博物院69.138湖北省博物館69.049中國人民革命軍事博物館68.8710蘇州博物館（蘇州民俗博物館）68.1111中國國家博物館67.9212安徽博物院67.6613山西博物院67.5614長沙簡牘博物館67.4715侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館66.8716吉林省博物院66.5417國家自然博物館65.0618南京博物院64.4819重慶紅巖革命紀念館（重慶紅巖革命歷史博物館）63.6520漢景帝陽陵博物院63.2921云南省博物館63.2222成都武侯祠博物館63.1723上海博物館63.0924重慶中國三峽博物

110、館（重慶博物館）63.0825成都博物館（成都中國皮影博物館）63.0126成都金沙遺址博物館62.9327浙江自然博物院62.5228遼寧省博物館62.1429旅順博物館61.6530孔子博物館61.4931上海市龍華烈士紀念館61.4832敦煌研究院61.3233南越王博物院61.2134杭州博物館61.1835陜西歷史博物館61.1736大慶鐵人王進喜紀念館61.1437河北博物院61.0538辛亥革命博物院（辛亥革命武昌起義紀念館）60.8375序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力傳播互動力指數指數39中國絲綢博物館60.7940秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）60.7041首

111、都博物館60.5342中國（海南）南海博物館60.5043長沙市博物館60.4544天津自然博物館（北疆博物院）60.4245成都杜甫草堂博物館60.4046韶山毛澤東同志紀念館60.3447劉少奇同志紀念館60.2648南京市博物總館（南京市博物館）60.2349常州博物館60.1450鴉片戰爭博物館60.0151青海省博物館59.8652福建博物院59.7753廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）59.7654中國文字博物館59.7155四渡赤水紀念館59.5356鄂豫皖蘇區首府革命博物館59.5157四川博物院59.4758延安革命紀念館59.4659沈陽“九一八”歷史博物館59.4460四川

112、廣漢三星堆博物館59.2761北京天文館59.1462大連自然博物館59.1163長江文明館（武漢自然博物館）59.0564寧波博物院（寧波博物館、寧波幫博物館）59.0365青島市博物館59.0166廣州藝術博物院58.8967杭州工藝美術博物館58.8368甘肅省博物館58.8369青島山炮臺遺址展覽館58.6870浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）58.6871廣西壯族自治區博物館58.6672中國人民抗日戰爭紀念館58.5773文化和旅游部恭王府博物館58.5574杭州西湖博物館總館58.5575沈陽故宮博物院58.5576鎮江博物館58.4877重慶三峽移民紀念館58.4276序號序

113、號博物館名稱博物館名稱傳播互動力傳播互動力指數指數78上海中國航海博物館58.4279無錫博物院58.4080荊州博物館58.3881自貢恐龍博物館58.3582重慶自然博物館58.3483溫州博物館58.2684雨花臺烈士紀念館58.2285內蒙古博物院58.2086西安碑林博物館58.0887大連博物館58.0488天津博物館57.9689中國甲午戰爭博物院57.9290512 汶川特大地震紀念館57.7891鄧小平故居陳列館57.7592寧波市天一閣博物院（寧波市保國寺古建筑博物館）57.7393西安博物院57.7394廣州博物館57.6895安徽中國徽州文化博物館57.6696中國共產

114、黨第一次全國代表大會紀念館57.5797自貢市鹽業歷史博物館57.5698廣西民族博物館57.5699孫中山故居紀念館57.54100福建中國閩臺緣博物館57.50101景德鎮中國陶瓷博物館57.43102南昌八一起義紀念館57.36103平涼市博物館57.23104鄭州博物館57.17105濟南市博物館57.17106南陽市漢畫館57.14107西藏博物館57.13108寧夏回族自治區博物館57.12109井岡山革命博物館57.08110八大山人紀念館57.07111平津戰役紀念館57.06112周恩來鄧穎超紀念館56.99113九江市博物館56.98114黑河市璦琿歷史陳列館56.9811

115、5青島啤酒博物館56.97116福建省泉州海外交通史博物館56.9777序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力傳播互動力指數指數117南通博物苑56.95118瑞金中央革命根據地紀念館56.95119淮北市博物館56.92120吐魯番市文博院56.92121南京中國科舉博物館56.90122徐州博物館56.88123常熟博物館56.88124鄂爾多斯市博物院56.87125寶雞青銅器博物院56.84126舟山博物館56.82127贛州市博物館56.80128青海藏醫藥文化博物館56.80129萍鄉博物館（萍鄉孔廟博物館）56.79130煙臺市博物館56.79131寧波中國港口博物館56.771

116、32貴州省民族博物館56.77133廣東民間工藝博物館56.76134中國電影博物館56.74135武漢博物館56.73136江西省廬山博物館56.72137揚州博物館56.68138青州市博物館56.67139北京汽車博物館（北京市豐臺區規劃展覽館）56.62140南湖革命紀念館56.60141山東省滕州市博物館56.57142臨沂市博物館56.56143朱德同志故居紀念館56.54144安源路礦工人運動紀念館56.53145西安大唐西市博物館56.53146深圳博物館56.53147濟寧市博物館（朱復戡藝術館）56.52148吉林省自然博物館56.52149濰坊市博物館56.51150洛陽

117、博物館56.50151天水市博物館（天水市伏羲文化博物館）56.49152清華大學藝術博物館56.48153武漢革命博物館56.43154胡耀邦同志紀念館56.43155海南省博物館56.4278序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力傳播互動力指數指數156貴州省博物館56.40157滕州市漢畫像石館56.38158蚌埠市博物館56.37159黑龍江省博物館56.36160濟南市章丘區博物館56.36161安徽省地質博物館56.33162廣東中國客家博物館56.32163周口店北京人遺址博物館56.32164桂林博物館56.31165大足石刻博物館56.31166廣東海上絲綢之路博物館56.3

118、1167邯鄲市博物館56.30168淄博陶瓷琉璃博物館56.29169大同市博物館56.29170云南民族博物館56.27171安陽博物館56.27172宿州市博物館56.27173中國地質博物館56.26174北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）56.26175山西地質博物館56.25176齊文化博物院56.25177上海魯迅紀念館56.24178宜昌博物館56.23179西安半坡博物館56.23180西柏坡紀念館56.20181中國印刷博物館56.20182開封市博物館56.20183臨汾市博物館56.19184遵義會議紀念館56.19185四川省建川博物館56.19186寧夏回族自治區

119、固原博物館56.18187陳云紀念館（青浦革命歷史紀念館）56.17188中國煤炭博物館56.16189中央蘇區（閩西）歷史博物館56.15190偽滿皇宮博物院56.14191中國茶葉博物館56.13192平頂山博物館56.13193古田會議紀念館56.13194八路軍太行紀念館56.1279序號序號博物館名稱博物館名稱傳播互動力傳播互動力指數指數195中國農業博物館56.12196黑龍江省民族博物館56.11197隨州市博物館56.11198赤峰博物館56.10199山東大學博物館56.09200武漢市中山艦博物館56.09201新疆維吾爾自治區博物館56.08202中國航空博物館56.04

120、203東北烈士紀念館（東北抗聯博物館、中共黑龍江歷史紀念館、革命領袖視察黑龍江紀念館、東北抗聯精神陳列館）56.02204大慶市博物館56.01表表 5：2023 年度國家一級博物館傳播影響力年度國家一級博物館傳播影響力數據結果數據結果序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力傳播影響力指數指數1故宮博物院91.282中國國家博物館85.663陜西歷史博物館83.464上海博物館82.945上?？萍拣^82.486南京博物院79.547敦煌研究院79.318蘇州博物館（蘇州民俗博物館）79.159河南博物院77.3810成都博物館（成都中國皮影博物館）76.5511中國科學技術館76.2412首都博

121、物館75.1313北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）74.6814秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵馬俑博物館）74.6815海南省博物館74.5116侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館74.5017四川博物院74.2818天津博物館74.2819湖北省博物館74.1420云南省博物館74.0821西安博物院74.0722浙江省博物館（浙江革命歷史紀念館）73.9523杭州工藝美術博物館73.9280序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力傳播影響力指數指數24遼寧省博物館73.7625孔子博物館73.6926北京天文館73.6627重慶自然博物館73.6028重慶中國三峽博物館（重慶博物館）73.5

122、529西藏博物館73.5230中國人民抗日戰爭紀念館73.5131湖南博物院73.4532長江文明館（武漢自然博物館）73.4233延安革命紀念館73.3934沈陽故宮博物院73.3835河北博物院73.2336新疆維吾爾自治區博物館73.1837四川廣漢三星堆博物館73.1538寧波市天一閣博物院（寧波市保國寺古建筑博物館）73.1339重慶三峽移民紀念館72.9940西安大唐西市博物館72.9941浙江自然博物院72.9842辛亥革命博物院（辛亥革命武昌起義紀念館）72.9543西柏坡紀念館72.8444深圳博物館72.8345北京汽車博物館（北京市豐臺區規劃展覽館）72.8046揚州博物

123、館72.8047寶雞青銅器博物院72.7748安徽中國徽州文化博物館72.5649中國（海南）南海博物館72.5150中國人民革命軍事博物館72.5051貴州省博物館72.4452沈陽“九一八”歷史博物館72.3753山東博物館（山東省石刻藝術博物館）72.3454安徽博物院72.2255邯鄲市博物館72.1556杭州西湖博物館總館72.1057甘肅省博物館72.0758成都金沙遺址博物館72.0559鄂豫皖蘇區首府革命博物館72.0160南越王博物院71.9761寧夏回族自治區博物館71.9462清華大學藝術博物館71.9481序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力傳播影響力指數指數63雨花

124、臺烈士紀念館71.9264南昌八一起義紀念館71.9165西安半坡博物館71.9166周恩來鄧穎超紀念館71.9067常熟博物館71.9068黑河市璦琿歷史陳列館71.7569蚌埠市博物館71.7470黑龍江省民族博物館71.6871512 汶川特大地震紀念館71.6872江西省博物館71.6673內蒙古博物院71.6574洛陽博物館71.6475文化和旅游部恭王府博物館71.6076桂林博物館71.5777成都武侯祠博物館71.5378廣西民族博物館71.4679上海中國航海博物館71.4680廣東民間工藝博物館71.4581井岡山革命博物館71.3982吉林省博物院71.3483重慶紅巖革

125、命紀念館（重慶紅巖革命歷史博物館）71.3384劉少奇同志紀念館71.3285宿州市博物館71.2386古田會議紀念館71.2387遵義會議紀念館71.1888國家自然博物館71.1089周口店北京人遺址博物館71.0790漢景帝陽陵博物院71.0691青島啤酒博物館70.9492上海魯迅紀念館70.8893大慶市博物館70.7894中國文字博物館70.7495開封市博物館70.7296平津戰役紀念館70.7197自貢恐龍博物館70.7198荊州博物館70.7199景德鎮中國陶瓷博物館70.70100鴉片戰爭博物館70.65101安陽博物館70.5982序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力傳

126、播影響力指數指數102黑龍江省博物館70.58103青海藏醫藥文化博物館70.54104福建博物院70.53105鎮江博物館70.50106福建省泉州海外交通史博物館70.46107安徽省地質博物館70.44108長沙簡牘博物館70.41109中國甲午戰爭博物院70.38110青海省博物館70.35111四渡赤水紀念館70.34112中國地質博物館70.33113濟南市博物館70.29114吉林省自然博物館70.26115貴州省民族博物館70.26116南通博物苑70.25117中央蘇區（閩西）歷史博物館70.21118八路軍太行紀念館70.19119南京市博物總館（南京市博物館）70.191

127、20寧夏回族自治區固原博物館70.19121云南民族博物館70.17122瑞金中央革命根據地紀念館70.07123舟山博物館70.04124大慶鐵人王進喜紀念館70.03125天津自然博物館（北疆博物院）70.02126濰坊市博物館70.01127四川省建川博物館69.98128成都杜甫草堂博物館69.98129廣州藝術博物院69.97130胡耀邦同志紀念館69.97131齊文化博物院69.95132朱德同志故居紀念館69.91133東北烈士紀念館（東北抗聯博物館、中共黑龍江歷史紀念館、革命領袖視察黑龍江紀念館、東北抗聯精神陳列館）69.86134寧波博物院（寧波博物館、寧波幫博物館）69.8

128、3135萍鄉博物館（萍鄉孔廟博物館）69.80136安源路礦工人運動紀念館69.73137常州博物館69.73138中國電影博物館69.72139中國航空博物館69.6883序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力傳播影響力指數指數140大連自然博物館69.66141八大山人紀念館69.66142南陽市漢畫館69.65143中國茶葉博物館69.63144中國印刷博物館69.63145廣州博物館69.60146青島山炮臺遺址展覽館69.58147廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）69.55148江西省廬山博物館69.54149偽滿皇宮博物院69.53150武漢革命博物館69.52151中國農業博物館6

129、9.50152青島市博物館69.48153中國煤炭博物館69.46154山西地質博物館69.44155大足石刻博物館69.39156平涼市博物館69.39157武漢市中山艦博物館69.33158自貢市鹽業歷史博物館69.24159廣東海上絲綢之路博物館69.22160廣西壯族自治區博物館69.21161贛州市博物館69.12162西安碑林博物館69.12163臨沂市博物館69.12164武漢博物館69.11165杭州博物館69.11166長沙市博物館69.04167南湖革命紀念館69.01168鄧小平故居陳列館69.00169平頂山博物館68.98170赤峰博物館68.95171山西博物院68

130、.95172隨州市博物館68.92173青州市博物館68.84174福建中國閩臺緣博物館68.76175中國共產黨第一次全國代表大會紀念館68.61176廣東中國客家博物館68.60177鄭州博物館68.55178中國絲綢博物館68.5484序號序號博物館名稱博物館名稱傳播影響力傳播影響力指數指數179淄博陶瓷琉璃博物館68.50180大連博物館68.42181淮北市博物館68.28182九江市博物館68.18183滕州市漢畫像石館68.14184宜昌博物館68.01185韶山毛澤東同志紀念館67.96186無錫博物院67.96187臨汾市博物館67.87188溫州博物館67.83189吐魯番市文博院67.83190旅順博物館67.80191山東大學博物館67.72192南京中國科舉博物館67.72193天水市博物館（天水市伏羲文化博物館）67.68194徐州博物館67.61195上海市龍華烈士紀念館67.52196濟寧市博物館（朱復戡藝術館）67.20197大同市博物館66.81198寧波中國港口博物館66.58199山東省滕州市博物館66.53200煙臺市博物館66.13201孫中山故居紀念館65.79202陳云紀念館（青浦革命歷史紀念館）64.71203濟南市章丘區博物館63.37204鄂爾多斯市博物院63.33