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1、Moojing Market Intelligence中國特色植物成分市場趨勢洞察SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2024年7月ContentsContents目錄護膚市場大盤概要01中國特色植物成分護膚市場02高增長成分市場洞察03魔鏡洞察：2023年6月-2024年5月，我國主流線上電商平臺美容護膚市場規模達到3580.9億元，市場銷售情況趨于平穩。從細分品類來看，乳液面霜作為日常護膚的剛需品類，市場規模不僅位居首位，增速也相對較高。手部保養、唇部護理、眼部護理品類銷售表現均出現不同程度的下滑，精細化護膚需求降溫。2022年6月-2024年5月線上主流電商平臺美容護膚市場整體銷售趨

2、勢護膚市場|護膚市場增長趨緩，日常護理“剛需”品類增長勢頭較好30123401002003004005006007002022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-022024-04銷售額（億元）銷量（億件）MAT2024銷售額：3580.9億元（+1.0%）MAT2024銷量：27.1億件（+2.1%）面部護理套裝乳液/面霜面部精華面膜眼部護理化妝水/爽膚水潔面防曬身體護理卸妝男士面部護理精油芳療手部保養局部護理唇部護理-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200

3、2503002023年6月-2024年5月線上主流電商平臺美容護膚市場細分品類銷售情況均價（元）銷售額增速（%）數據來源：魔鏡洞察數據說明：主流電商平臺指淘寶、天貓、抖音、京東平臺1）在分析+產品中，同時勾選淘寶、天貓、京東、抖音平臺，選擇美容護膚/美體/精油類目在概要&趨勢功能模塊下，可以看到市場整體銷售情況2）在類目分析功能模塊下，可以看到市場下各葉子類目銷售表現數據查詢鏈接：線上美容護膚市場銷售情況魔鏡洞察：4特色植物成分護膚市場 線上主流電商平臺中國特色植物成分護膚市場銷售額192.1億元（+0.7%）銷量2.1億件（+26.3%）備案品牌數7257個（+15.0%）備案產品數2.5萬

4、件（+5.1%）數據來源：魔鏡洞察數據說明：本報告備案數據為所選時間段內發生銷售的產品備案情況魔鏡洞察：0.30.30.50.71.41.51.61.62.53.0手部保養眼部護理身體護理潔面面部精華精油芳療面部護理套裝化妝水/爽膚水面膜乳液/面霜備案產品數（萬件）相較于護膚市場整體，特色植物成分護膚市場增長趨勢相對較好，銷量增速達到26.3%，大眾對特色成分的認知度、接納度、需求量也在穩步增長。從細分品類分布來看，乳液面霜、面膜品類的備案產品數相對較高，是當下市場的核心品類。特色植物成分的宣傳也更注重其功效，從而更多應用于偏日常、強功效性的面霜、面膜品類。特色植物成分護膚市場|銷量呈穩定高增

5、趨勢，從基礎品類逐步滲透消費者5050010001500200025003000051015202530352022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05銷售額（億元）銷量（萬件）線性(銷量（萬件）)2022年6月-2024年5月線上主流電商平臺中國特色植物成分護膚市場整體銷售趨勢2023年6月-2024年5

6、月線上主流電商平臺中國特色植物成分護膚市場備案產品數分布數據來源：魔鏡洞察數據說明：中國特色植物成分定義依照于北京日化協會發布的化妝品用中國特色植物資源原料目錄，銷售數據為商品標題中包含中國特色植物成分的商品銷售額魔鏡洞察：近一年，中國特色植物成分護膚話題的社媒討論熱度在不斷走高，社媒聲量達1225.8萬條，增速達到91.7%。在品牌推新、達人推廣等多種營銷事件影響下，其話題互動量也出現多個峰值，不斷提升部分特色植物成分的曝光度。0200040006000800010000120000501001502002502022-062022-072022-082022-092022-102022-1

7、12022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05聲量（萬條）互動量（萬人次）線性(聲量（萬條）)2022年6月-2024年5月社媒平臺中國特色植物成分護膚話題聲量及互動量走勢特色植物成分護膚市場|社媒熱度持續升溫，成分認知度不斷提升6為了鈴飛護膚行業紀錄片博主發布積雪草面膜相關話題視頻嬌蘭聯合代言人楊洋推出御廷蘭花金致煥采系列，推文提及金釵石斛蘭數據來源：魔鏡洞察1）在社交聆聽產品中，以“植

8、物成分+護膚相關話題”作為關鍵詞，平臺勾選微博、抖音、小紅書在基本信息功能模塊下，可以看到聲量&互動量趨勢變化情況2）在基本信息功能模塊底部，可以看到具體的帖子原文內容數據查詢鏈接：社媒平臺特色植物成分護膚話題討論情況魔鏡洞察：特色植物成分護膚市場|馬齒莧、光果甘草、黃芪功效多元、銷售增速亮眼70.10.10.10.41.11.81.94.36.58.4黑豆三七沉香青蒿芍藥馬齒莧仙人掌黃芪人參光果甘草銷售額（億元）數據來源：魔鏡洞察數據說明：本頁數據是在不同功效市場下對中國特色植物成分的數據表現進行掃描，根據銷售額同比30%、銷售額500萬元，銷售額降序排列展示各功效市場下的TOP10成分進行

9、展示補水保濕0.20.30.30.30.40.40.81.99.720.0沉香紅花姜黃雪蓮沙棘仙人掌黃芪龍膽人參玫瑰花銷售額（億元）抗皺緊致0.10.10.40.62.2三七黃芪人參百合靈芝銷售額（億元）控油祛痘0.10.10.10.50.82.28.312.8芍藥冬蟲夏草紅花雪蓮仙人掌黃芪光果甘草玫瑰花銷售額（億元）美白淡斑0.20.20.30.91.21.83.33.73.84.1沙棘三七芍藥石斛青蒿馬齒莧靈芝紫蘇光果甘草人參銷售額（億元）舒緩修復備案數1939714932402289127324914備案數1621745722665952521510413備案數72411281039備案

10、數19291673573058515031備案數3956924032521029153352759高增長成分洞見 數據來源：魔鏡洞察馬齒莧光果甘草黃芪銷售側：該市場體量如何？是否呈高增長趨勢？市場玩家數量如何？都有哪些品牌在布局？人群側：該市場受眾群體是誰？該人群是否是本品牌的目標群體？該人群在關注什么話題？需求側：當下的產品是否滿足了消費者需求？哪些產品痛點還未滿足？消費者最關注產品的哪些方面？社媒側：該市場的社媒熱度如何？都在哪些平臺討論？我該如何做營銷？競品都有哪些社媒動作？大眾都在社媒平臺上討論什么內容？如何評估一個高增市場的入局機會？高增長成分市場洞察 數據來源：魔鏡洞察馬齒莧魔鏡洞

11、察：020406001234202020202020202020202020202020202020202020202020聲量（萬條）互動量（萬人次）01020304050050010001500200025003000350040002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05銷售額（萬元）銷量（萬件）

12、線性(銷量（萬件）)馬齒莧護膚市場銷售&社媒熱度趨勢11MAT2024銷售額：1.9億元（+97.2%）MAT2024銷量：367.7萬件（+142.7%）數據來源：魔鏡洞察數據說明：本頁銷售數據為在天貓、淘寶、京東、抖音平臺美容護膚類目下標題中含有“馬齒莧”的商品銷售額備案品牌數備案產品數MAT2023MAT2024+15.7%+13.0%MAT2024聲量：21.9萬條（+166.1%）MAT2024互動量：306.6萬人次（+87.9%）65.6%26.1%8.3%小紅書微博抖音備案產品情況平臺分布I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!

13、馬齒莧護膚市場|市場概況：聲量及銷售額實現雙增，社媒熱度對銷售有明顯帶動作用近一年，主打馬齒莧成分的護膚市場規模達到1.9億元，同比增速接近100%，社媒聲量達到21.9萬條，同比增長166.1%，銷售及社媒雙增預示著該市場仍具有較大的增長空間。從聲量、銷量趨勢來看，社媒熱度反映到銷售側存在一定滯后性，二者趨勢存在一定關聯性。小紅書平臺是目前馬齒莧成分護膚話題的主要討論、種草平臺。魔鏡洞察：0%5%10%15%20%25%30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50gte-50MAT2023MAT202474%62%MAT2023MAT2024女性占比1227%

14、38%MAT2023MAT2024男性占比數據來源：魔鏡洞察馬齒莧關注人群年齡分布TOP5關注品牌聲量3.6萬條（+266.7%）2.7萬條（+266.2%）1.2萬條（+627.1%）0.9萬條（+622.1%）0.9萬條（+475.5%）I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!馬齒莧護膚市場|受眾人群：男性群體占比提高，21-25歲群體的關注度增長較快對比近兩年的受眾人群變化，女性仍是馬齒莧成分的主要受眾，但男性的占比也出現了小幅提升。21-35歲馬齒莧的核心年齡段，21-25歲年輕群體占比增長2.7%，關注人群年輕化趨勢明顯。薇諾娜、孔鳳

15、春、綻妍是討論熱度最高的TOP3品牌，大眾普遍會對比孔鳳春和理膚泉噴霧兩款單品，從而帶動理膚泉品牌聲量。魔鏡洞察：MAT2024社媒平臺馬齒莧護膚話題討論維度聲量情況13工藝技術氣味味道顏色風格圖案質地人群場景/皮膚問題品牌膚質/作用部位成分聲量MAT2024社媒平臺馬齒莧護膚話題功效維度&場景/皮膚問題維度交叉分析聲量矩陣圖數據來源：魔鏡洞察I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!馬齒莧護膚市場|社媒討論：大眾對馬齒莧補水、改善泛紅、過敏舒緩功效已有較高認知社媒平臺馬齒莧護膚話題下，成分及膚質是大眾討論的重點維度，對積雪草、神經酰胺等修復類成

16、分提及較多。從功效及場景/皮膚問題維度聲量交叉分析結果來看，針對皮膚干燥起皮、泛紅修復、敏感舒緩問題下的補水保濕功效，是大眾對馬齒莧的主要認知。同時，馬齒莧成分在痘肌、祛痘功效下也有一定討論熱度，多膚質適用的補水功效受到廣泛認可。魔鏡洞察：薇諾娜馬齒莧舒緩保濕噴霧MAT2024線上銷售額：2342.6萬元（-11.4%）成分賣點：馬齒莧提取物、甜菜堿&銀耳多糖提取物功效賣點：舒緩保濕、強補水、提升肌膚屏障14數據來源：魔鏡洞察綻妍小水庫面膜MAT2024線上銷售額：5406.8萬元（+322.7%）成分賣點：甜菜堿、馬齒莧、復配透明質酸鈉功效賣點：補水保濕、補鎖水合一、各種膚質適用孔鳳春馬齒莧

17、舒緩特護霜MAT2024線上銷售額：997.7萬元（New）成分賣點：牛油果果脂、植物角鯊烷+神經酰胺、馬齒莧、蔓愈寧功效賣點：舒緩保濕、修護孔鳳春馬齒莧補水噴霧MAT2024線上銷售額：2446.4萬元（+88.2%）成分賣點：馬齒莧提取物、雙重保濕因子、泛醇功效賣點：控油、舒緩保濕、提升修護力I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!馬齒莧護膚市場|熱銷單品 馬齒莧成分被廣泛用于保濕水噴霧、面膜、面霜等品類中，甜菜堿、神經酰胺、角鯊烷是較常見的搭配成分。在功效方面，馬齒莧成分產品主打補水保濕、舒緩肌膚、屏障修復等。魔鏡洞察：MAT2024天貓

18、平臺馬齒莧護膚市場消費者反饋維度分布15正向聲量：90.6%負向聲量：9.4%馬齒莧消費者反饋工藝技術顏色包裝品牌外觀設計成分氣味味道人群尺寸規格質地場景膚質/作用部位功能功效聲量數據來源：魔鏡洞察亮點槽點補水效果好評論示例：對任何肌膚都友好，補水，濕敷特別好，真的建議多囤幾瓶，皮膚敏感時可以隨時噴一噴，就是活動價有點貴舒緩褪紅、不挑膚質評論示例：一直用來濕敷的效果挺不錯，感覺是可以舒緩退紅的，什么膚質都可以用，個人油痘肌感覺很不錯草木芳香評論示例：也挺好聞的，淡淡的草木味道，聞著不錯 油皮姐妹可以考慮，晚上抹也不會悶存在刺激性、致敏評論示例：在臉上流到眼睛里，很刺痛，每次噴了都要擦眼睛，刺痛

19、得很，送了一包小樣的面霜，用了過敏了，乳小樣也沒敢用，還說噴霧舒敏，剛開始皮膚會泛紅質地黏膩不清爽評論示例：用完等它干的時候，臉上會感覺黏黏的，但是保濕肯定是夠的。噴霧噴頭不細膩評論示例：噴頭我真的無力吐槽了，之前那款噴頭不細膩，這款細膩了漏水，感覺漏掉的比我用的還多I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!馬齒莧護膚市場|消費者反饋：功效是消費者最關心維度，膚感體驗、刺激性有待提升馬齒莧護膚產品的消費者反饋中，產品的功效、自身膚質是聲量較高的主要維度。消費者整體反饋中，正向聲量約為90.6%，產品亮點主要為補水效果、舒緩褪紅效果及草木芳香，氣味

20、也成為消費者感知功效的重要途徑之一。從負面反饋來看，目前的產品槽點主要集中在質地黏膩、皮膚刺激性、噴頭不細膩等方面。1）在電商聆聽產品中，選擇天貓平臺下美容護膚/美體/精油類目，以“馬齒莧”作為商品標題關鍵詞進行檢索在驅動因素模塊下，可以看到消費者的反饋維度情況數據查詢鏈接：馬齒莧護膚產品消費者反饋情況高增長成分市場洞察 數據來源：魔鏡洞察光果甘草魔鏡洞察：近一年，主打光果甘草成分的護膚市場規模達到8.9億元，同比增速為80%，市場體量相對較大。社媒熱度穩定增長，增速近130%。光果甘草的銷售高點都集中在大促節點，23年3月光果甘草互動量達到峰值，美膚寶聯合抖音平臺多個頭部達人為“光果甘草小白

21、瓶”新品宣傳，有效拉高成分曝光量。24年至今，光果甘草的互動量逐漸走低，營銷事件有所減少，但銷售表現仍穩定增長。0102030405060012202020202020202020202020202020202020202020202020聲量（萬條）互動量（萬人次）線性(聲量（萬條）)0510152025303540450200040006000800010000120002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-0

22、92023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05銷售額（萬元）銷量（萬件）光果甘草護膚市場銷售&社媒熱度趨勢17MAT2024銷售額：8.9億元（+80.1%）MAT2024銷量：342.8萬件（+73.8%）數據來源：魔鏡洞察數據說明：本頁銷售數據為在天貓、淘寶、京東、抖音平臺美容護膚類目下標題中含有“光果甘草”的商品銷售額備案品牌數備案產品數MAT2023MAT2024+35.1%+10.5%MAT2024聲量：10.5萬條（+129.7%）MAT2024互動量：112.7萬人次（-57.0%）73.6%14.7%11.6%

23、小紅書微博抖音平臺分布備案產品情況I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!光果甘草護膚市場|市場概況：美膚寶小白瓶拉高成分熱度，24年社媒熱度有所降溫魔鏡洞察：男顏經濟風潮持續影響護膚市場，光果甘草成分的男性受眾比例出現了小幅提升，目前占比為39%。26-35歲是光果甘草的核心受眾，由于其美白、抗氧化效果，41-50歲年齡段人群也對此有所關注。光果甘草雖廣泛用于諸多護膚產品中，但成分熱度和知名度主要受谷雨品牌所帶動，品牌聲量達到6295條。0%5%10%15%20%25%30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5

24、0gte-50MAT2023MAT202475%61%MAT2023MAT2024女性占比1825%39%MAT2023MAT2024男性占比數據來源：魔鏡洞察光果甘草關注人群年齡分布TOP3關注品牌聲量6295條（+120.0%）1271條（-48.8%）885條（+2428.6%）I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!光果甘草護膚市場|受眾人群：谷雨品牌帶動成分熱度，年輕消費者仍為核心受眾魔鏡洞察：社媒平臺光果甘草護膚話題下，成分仍為大眾最關注的維度，除了光果甘草外，對煙酰胺、熊果苷等美白成分提及較多。從功效及場景/皮膚問題維度聲量交叉分

25、析結果來看，熬夜失眠場景下、暗沉問題的需求較多，功效訴求主要集中在基礎保濕、去黃氣、淡斑等。MAT2024社媒平臺光果甘草護膚話題討論維度聲量情況19包裝工藝技術口味味道風格圖案顏色質地品牌人群場景/皮膚問題膚質/作用部位成分聲量MAT2024社媒平臺光果甘草護膚話題功效維度&場景/皮膚問題維度交叉分析聲量矩陣圖數據來源：魔鏡洞察I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!光果甘草護膚市場|社媒討論：煙酰胺、熊果苷聲量高，熬夜暗沉存在較大需求魔鏡洞察：以光果甘草為核心賣點的品類主要集中在水乳、面膜類產品，谷雨品牌市場份額達到95%以上，憑一己之力帶

26、動光果甘草的成分熱度。在功效買點上，提亮去黃氣是各產品的核心功效，也有產品搭配積雪草、神經酰胺成分達到舒緩肌膚、增強肌膚屏障的效果。谷雨光果甘草奶皮面膜MAT2024線上銷售額：3466.5萬元（+102.8%）成分賣點：光甘草定、神經酰胺、維E衍生物、透明質酸鈉功效賣點：深潤保濕、強韌屏障、密集煥亮20數據來源：魔鏡洞察谷雨光果甘草水乳套裝MAT2024線上銷售額：7.7億元（+105.2%）成分賣點：光甘草定、白睡蓮花提取物、VE功效賣點：減黃通透、抑制糖化變黃、改善干燥暗黃Orginese光果甘草面膜MAT2024線上銷售額：118.2萬元（New）成分賣點：光果甘草、積雪草、熊果苷、煙

27、酰胺功效賣點：減黃提亮、均勻膚色、速舒緩BOAM光果甘草面膜MAT2024線上銷售額：880.0萬元（+387.6%）成分賣點：光果甘草提取物、煙酰胺、地骨皮、甘草、丹參等功效賣點：細嫩透亮、提亮膚色、改善粗糙暗黃I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!光果甘草護膚市場|熱銷單品 魔鏡洞察：光果甘草護膚產品的消費者反饋中，正向聲量占比相對較高，達到97.2%，產品整體的消費者滿意程度較高。產品的補水提亮、去黃氣效果認可較多，功效上契合了不少熬夜黨的肌膚問題和主要訴求。但從消費者槽點來看，使用膚感、產品吸收度還未達到消費者預期，仍存在粘膩厚重、不

28、易吸收等問題。MAT2024天貓平臺光果甘草護膚市場消費者反饋維度分布21正向聲量：97.2%負向聲量：2.8%光果甘草消費者反饋工藝技術代言人包裝顏色品牌尺寸規格氣味味道質地外觀設計人群場景膚質/作用部位功能功效聲量數據來源：魔鏡洞察亮點槽點去黃效果明顯評論示例：沖著有光果甘草和熊果苷這種美白去黃成分才買的，臉上的黃氣已經不怎么更加水潤了，皮膚白了很多包裝細節、對品牌好感加分評論示例：她家的設計，面霜里邊有一個小勺子以免有細菌吧，而且蓋子上有個小葉子把手，是為了方便打開蓋子用的，她家很人性化設計補水提亮效果好，適合熬夜黨評論示例：之前就是因為經常熬夜打麻將，一直有臉部暗黃的煩惱，而且我的臉特

29、別干，用這款水乳發現它不僅提亮還補水皮膚緊繃感評論示例：真心不好用，我皮膚是最普通常見的一類，不敏感，混干皮，用了這個緊繃繃的，并不補水，用完以后每天摸上去都很糙吸收程度不佳評論示例：一套下來我覺得并不保濕，而且霜好油膩，還很厚重，黏黏糊糊特別不舒服I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!光果甘草護膚市場|消費者反饋：整體滿意度較高，熬夜黨對去黃提亮功效認可度高高增長成分市場洞察 數據來源：魔鏡洞察黃芪魔鏡洞察：近一個滾動年內，黃芪護膚市場規模超5億元，同比增長達到153.3%。同時，備案品牌及產品數增長明顯，增速均超過100%。從社媒熱度趨勢

30、可以看出，近一年內聲量及互動量相比去年均有提升，特別是國貨品牌相關話題引發了消費者廣泛關注。抖音平臺目前是黃芪護膚產品主要的種草及推廣平臺。0501001502002503003504000100020003000400050006000700080002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05銷售額（萬

31、元）銷量（萬件）黃芪護膚市場社媒熱度趨勢&銷售23MAT2024銷售額：5.1億元（+153.3%）MAT2024銷量：2167.5萬件（+244.5%）數據來源：魔鏡洞察數據說明：本頁銷售數據為在天貓、淘寶、京東、抖音平臺美容護膚類目下標題中含有“黃芪”的商品銷售額備案品牌數備案產品數MAT2023MAT2024+129.2%+159.2%MAT2024聲量：47.3萬條（+116.4%）MAT2024互動量：2748.9萬人次（+141.4%）32.3%12.2%55.6%小紅書微博抖音平臺分布020040060080002468202020202020202020202020202020

32、202020202020202020聲量（萬條）互動量（萬人次）線性(聲量（萬條）)備案產品情況I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!黃芪護膚市場|市場概況：市場規模翻倍增長，國貨品牌引來廣泛關注魔鏡洞察：對比黃芪成分近兩年的受眾人群可以看出，女性雖仍為主要受眾，但占比從上一滾動年的76%，下降到62%。從黃芪關注人群的年齡分布可以看出，近一年內，中老年群體占比明顯提高，推測可能是黃芪改善皮膚暗沉等功效引發。TOP5關注品牌中，春娟、賽諾方、稚樂均為國貨品牌。提及雅詩蘭黛和蘭蔻，主要是進行種草和產品功效的對比。0%5%10%15%20%25%

33、30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50gte-50MAT2023MAT202476%62%MAT2023MAT2024女性占比2424%38%MAT2023MAT2024男性占比數據來源：魔鏡洞察黃芪關注人群年齡分布TOP5關注品牌聲量4.2萬條（-36.2%）0.4萬條（-）0.3萬條（+3923.7%）0.3萬條（+613.5%）0.2萬條（-25.3%）I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!黃芪護膚市場|受眾人群：男性占比提高，中老年人群關注度明顯提高魔鏡洞察：同其他植物成分的護膚市場類似，產品的功

34、能功效、膚質/作用部位、人群及原料成分是消費者較為關心的維度。從產品具體的功效可以看出，保濕補水、祛黃/去黃以及祛斑淡斑是相關產品主要的功效。值得注意的是，控油功效聲量數雖然不高，但同比增速十分亮眼，主要是集中在洗面奶產品，黃芪成分也逐漸向潔面品類熱度遷移。MAT2024社媒平臺黃芪護膚話題討論維度聲量情況25氣味味道包裝質地尺寸規格品牌成分人群膚質/作用部位場景功能功效聲量0%500%1000%1500%2000%2500%0510152025保濕補水祛黃/去黃祛斑淡斑控油抗氧化抗皺聲量數（萬條）聲量同比增速MAT2024社媒平臺黃芪成分TOP功效聲量I406展位了解詳情開品必看出海必備海內

35、外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!黃芪護膚市場|社媒討論：產品功效關注度最高，控油功效聲量同比增速超十倍魔鏡洞察：黃芪的提取物含有多糖、皂苷、氨基酸及黃酮類等化合物，這些成分使得對應的產品具有補水保濕、改善暗沉、淡化細紋、抗氧化等功能。同時這些功能也是TOP商品中主要宣稱的功能賣點。歐橘黃芪霜MAT2024線上銷售額：763.2萬元（23年12月上市）成分賣點：黃芪、銀耳多糖、人參根、茯苓粉功效賣點：補水保濕、改善細紋、提靚膚色、細膩毛孔26數據來源：魔鏡洞察春娟黃芪面霜MAT2024線上銷售額：6450.0萬元（+35.2%）成分賣點：高含量黃芪甲苷、高含量黃酮葡萄糖苷、專研

36、黃芪原液功效賣點：補水保濕、抗氧抗光老賽諾方黃芪霜MAT2024線上銷售額：1760.5萬元（23年11月上市）成分賣點：甘肅隴南黃芪精華、黃瓜果提取物、卡波姆功效賣點：改善暗黃、補水保濕、淡化細紋、改善粗糙潤凰黃芪霜MAT2024線上銷售額：1.2億元（+660.1%）成分賣點：植物精萃、天然黃芪精華功效賣點：補水保濕、淡化細紋、改善粗糙、改善暗沉I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!黃芪護膚市場|熱銷單品 魔鏡洞察：同社媒平臺討論情況相同，功能功效仍是消費者在產品評價中提及最多的一個維度。黃芪護膚市場下產品負向聲量占比為5.3%，從比較有

37、代表性的差評可以看出，主要是使用產品后過敏、聲稱的效果不明顯或者產品顏色與海報有差異等。好評則集中在產品的香味，補水保濕和祛黃改善皮膚暗沉的效果。MAT2024電商平臺黃芪護膚市場產品評價維度聲量情況27正向聲量：94.7%負向聲量：5.3%黃芪消費者反饋品牌尺寸規格氣味味道成分質地人群場景膚質/作用部位功能功效聲量數據來源：魔鏡洞察亮點槽點祛黃/去黃、補水保濕評論示例：效果真的好好，敷完皮膚真變得很透亮白皙，熬夜導致的黃氣都沒啦，而且補水保濕效果也超級nice，整體很值得購買呀！香味舒服、不油膩、美白淡斑明顯評論示例：黃芪霜香味聞著真舒服，用起來很清爽不油膩，美白淡斑效果真的挺好，吸收效果也

38、很棒，提亮美白，還會繼續使用。顏色差異、無防偽標識評論示例：打開是黃色不是粉色的，瓶身沒有防偽標識，不知道真的假的，用用看吧。過敏評論示例：假貨哦，涂著臉上過敏的，直接扔掉美白效果差、長痘評論示例：非常糟糕，不僅沒有變白，還長了大痘，氣死了，悶痘面霜得了，還什么美白面霜。I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描增長雷達小程序限時免費體驗!黃芪護膚市場|消費者反饋：功效最受關注，白牌產品存在爭議引發不滿魔鏡洞察：讀完報告，手頭卻沒有市場數據進行可行性研究？PC端免費體驗 消費品領域的AI大模型分析師28創新概念發現與驗證品類/品牌調研產品開發建議總結 PC端免費體驗魔鏡洞察

39、：關于魔鏡：AI賦能的零售洞察服務商29累計研究500余份報告，每年產出超過100份市場機會點洞察及研究報告，涉及20余個領域每天處理超100億線上交易數據，掃描2萬個細分行業；監控40萬+消費品牌作為一家技術驅動的公司，在大數據處理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 領域經驗豐富，技術遠遠領先于同類初創公司。通過私有算法，將數據聚合成多維市場情報，以SaaS軟件的方式呈現給品牌客戶累計服務500+企業，覆蓋消費品Top30品牌的60%客戶數量發布報告監測數據8年全力為品牌主提供關鍵決策市場數據研究黑馬品牌技術優勢私有算法教育學校食品飲料美妝個

40、護服飾箱包政府組織房地產醫療健康咨詢公司私募基金家居建材家電3C投資機構2012-2014：項目運營主要客戶電商平臺賣家，包括：美的旗艦店、岡本旗艦店、韓都衣舍旗艦店等2014年開始：獨立運營除了電商平臺賣家，也為企業級客戶提供電商數據服務，如：品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等.今日：保持獨立運營覆蓋頭部品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等共計500余家主要客戶主要客戶魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規模140+人左右主要團隊在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設有辦公室，由此服務于全球客戶市場需求市場機會挖掘與趨勢洞察概念設計與產品開發產品上市

41、與跟蹤反饋定位賽道產品創意概念生成產品設計生產測試GTM線上銷售品牌主的業務流程市場需求評估市場品類分析品牌定位分析創意篩選構想創建品牌溝通點梳理概念優化產品測試及銷量預測新品和競品的銷量價格監測競對監測傳播矩陣設計競品營銷效果復盤產品賣點梳理功能點取舍定價策略競對分析包材和物流方案設計魔鏡的價值點魔鏡產品研究支撐能力魔鏡增長雷達（高增長發現）魔鏡分析+（多維度分析）魔鏡MMI(市場銷售數據監測)魔鏡電商聆聽（評論分析）魔鏡價格監控魔鏡社交聆聽整合銷售、評論、社媒三大數據源，助力市場研究和消費者洞察（Consumer&Market Insight，簡稱CMI）產品創新流程魔鏡CMI產品體系：全

42、流程支撐品牌主品牌創新和孵化魔鏡洞察：魔鏡CMI產品方法論：0到1新品開發周期全流程311.市場研究和定位2.產品設計和規劃3.產品上線和監測4.市場推廣與營銷5.反饋和迭代創新6.持續迭代和發展市場機會分析：調研市場，識別新的機會和趨勢目標市場確定：確定產品定位的目標市場，包括了解市場規模、增長趨勢和競爭格局。產品定位：根據市場需求和目標用戶的特點，確定產品的定位和特色。創新產品設計：挖掘用戶對產品的興趣和期待，生成創新的產品概念。銷售數據分析：分析上線后的銷售數據，了解產品表現。競對產品對比：關注同類競對產品的銷售情況社媒平臺策略：包括內容創作、社交廣告、博主合作等。促銷活動規劃：利用銷售數據預測銷售渠道和促銷策略社媒用戶反饋：關注社媒平臺上用戶的反饋，收集意見和建議電商評價反饋：關注購買平臺上消費者的反饋，收集意見和建議數據分析決策：持續監控市場趨勢和熱點，優化產品、市場策略和營銷活動。新品持續開發：持續開展新品研發，引入創新元素，拓展產品線。Mm聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們感謝您的觀看!版權聲明本報告為魔鏡洞察制作，其版權歸屬魔鏡洞察，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播魔鏡洞察微信公眾號魔鏡洞察小程序海內外高增長市場趨勢