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1、2024年護膚成分總結與2025年趨勢洞察報告SPEAKER：魔鏡洞察商業化中心總監王一雯ContentsContents目錄護膚市場整體概覽01主流功效及代表成分02高增長成分市場洞察03成分趨勢總結0401:護膚市場整體概覽線上美容護膚規模|近一年護膚市場規模達3165億，銷量增長5.7%近一滾動年，線上美容護膚市場銷售額達3165億元，同比微跌，累計銷量23.33億件，同比增長5.7%；消費者需求一直存在，銷售額下降的主要原因價格出現比較明顯的下滑，相較上一滾動年，行業均價從144元降至135元。MAT2022銷售額：3396.12億銷量：24.05億051015202530354001

2、002003004005006007002021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10銷售額：億銷量：千萬MAT2023銷售額：3192.04

3、億（-6.0%）銷量：22.08億（-8.2%）MAT2024銷售額：3165.86億（-0.8%）銷量：23.33億（+5.7%）近三年 線上美容護膚分渠道月度銷售走勢（單位：億元）數據來源：魔鏡洞察數據來源：魔鏡洞察細分類目表現|面部護理套裝和面部精華屹立不倒，男士護理賽道嶄露頭角整合主流電商平臺各類目表現，面部護理套裝和面部精華不僅規模龐大，銷售額同比表現也非常優異；面膜和乳液面霜均出現9個點的下滑；男士護理市場不容小覷，1-10月銷售額達77億元，目前體量已經趕超卸妝大類，同比增速第一；面膜按摩霜和T區護理已出現明顯衰減；13%13%-9%-9%-6%4%9%0%19%18%15%7%

4、-4%-3%9%-33%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%-1000100200300400500600面部護理套裝面部精華乳液面霜面膜眼部護理化妝水/爽膚水潔面防曬男士面部護理卸妝唇部護理面部磨砂/去角質T區護理面部按摩霜銷售額（億）銷售額同比2024年1-10月 線上美容護膚市場細分類目銷售額（億元）及同比增速數據來源：魔鏡洞察從市場銷售情況來看，修護是僅次于基礎保濕之外的第二大功效訴求，抗初老功效宣稱無疑是今年漲幅最高的關鍵詞，相較去年增長1003%；統計了相應功效淘寶天貓渠道2024年1-10月的相關代表產品，抗皺TOP3商品為珀萊雅紅寶石面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫

5、蓮娜黑繃帶，三者價格高也都是常年霸榜產品；抗初老目前商品數量不多，產品宣稱中多宣稱多肽、蝦青素等成分；銷售側-功效表現|抗皺抗衰老訴求明顯，雙抗產品或將持續熱銷55%26%79%29%21%38%19%4%25%108%3%1003%15%168%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%-2004006008001,0001,2001,400保濕修護抗皺緊致舒緩補水祛斑美白控油清潔提亮膚色防曬滋養滋潤改善暗沉深層清潔卸妝收縮毛孔祛痘抗氧化清爽去角質去黑頭淡化細紋抗初老水油平衡淡化黑眼圈嫩膚修復潔面提亮銷售額同比Annaiyan安奈顏高濃多肽功能面膜，銷量3萬+，均價8

6、19儒意蝦青素雙抗彈潤緊致面膜，銷量31萬+，均價82谷雨光感水乳套裝，銷量21萬+，均價396珀萊雅雙抗精華3.0，銷量10萬+，均價638珀萊雅紅寶石面霜3.0，銷量76萬+，均價301歐萊雅玻色因安瓶面膜，銷量58萬+，均價369赫蓮娜黑繃帶面霜，銷量8萬+，均價2,5242024年1-10月 線上美容護膚市場TOP 30功效宣稱和同比變化（銷售額：億元）02:主流功效及代表成分數據來源：魔鏡洞察高增功效與主流功效0102抗皺緊致抗初老抗氧化030102補水保濕舒緩修護祛斑美白03高 增 功 效主 流 功 效數據來源：魔鏡洞察抗衰產品的主要代表成分有玻色因、勝肽、透明質酸鈉、膠原蛋白、A

7、醇，這些主流成分因較為成熟增速已經放緩或出現輕微下滑，相反植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香漲勢突出；硫辛酸作為輔酶參與機體內的物質代謝中的?；D移，主要是作為防止糖分跟蛋白質結合，也就是具有抗氧化抗糖化的作用；積雪草作為修護的主要成分仍是各大產品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新興成分增速明顯；24年1-10月 線上護膚行業高增功效相關成分銷售情況及同比增速（單位：億元）高增功效成分表現|主流成分仍以玻色因、肽類和膠原蛋白為主，植物成分增速亮眼熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分抗皺緊致抗氧化舒緩修護-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%

8、020406080100120玻色因勝肽透明質酸膠原蛋白A醇維生素E人參蝦青素二裂酵母富勒烯黃芪藍銅勝肽龍膽仙人掌紅景天雪蓮沉香維生素C維生素E蝦青素富勒烯麥角硫因白藜蘆醇谷胱甘肽輔酶Q10植物多酚阿魏酸硫辛酸積雪草二裂酵母神經酰胺蘆薈靈芝紫蘇洋甘菊維生素B5馬齒莧芍藥石斛青蒿墨角藻小米草銷售額同比增速（%）統計口徑：通過商品標題和備案成分名稱兩個條件篩選相關成分銷售數據數據來源：魔鏡洞察作為基礎保濕功能的氨基酸和透明質酸市場體量仍舊龐大，煙酰胺在美白領域也是遙遙領先，幾個成分的共性是成熟且穩定；377按照現有增速或將趕超維C進入美白領域重要成分；中國特色成分如人參、黃芪無論是作為基礎保濕添加

9、還是美白添加物都有明顯的提升；24年1-10月 線上護膚行業主流功效相關成分銷售情況及同比增速（單位：億元）主流功效成分表現|基礎保濕仍以氨基酸和玻尿酸為主，377保持穩定增長統計口徑：通過商品標題和備案成分名稱兩個條件篩選相關成分銷售數據熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分美白淡斑補水保濕控油祛痘-100%-50%0%50%100%150%200%-20406080100120煙酰胺玫瑰維生素C377視黃醇珍珠人參熊果苷果酸櫻花黃芪光果甘草傳明酸壬二酸仙人掌芍藥紅花雪蓮氨基酸透明質酸人參神經酰胺光果甘草黃芪乳糖酸泛醇凡士林仙人掌甘油芍藥馬齒莧青蒿尿素水楊酸積雪草人參果酸靈芝黃芪金

10、盞花乳糖酸壬二酸馬齒莧百合銷售額同比增速（%）數據來源：魔鏡洞察銷售額：116.48億同比增速：+39%人參銷售額：5.67億同比增速：+62%青蒿銷售額：23.28億同比增速：+24%黃芪高增成分洞察數據來源：魔鏡洞察數據說明：根據魔鏡分析+自定義功能在SKU名稱、商品標題、備案成分三個維度篩選含有“人參/黃芪/青蒿”三種成分的銷售數據03:主流功效及代表成分數據來源：魔鏡洞察人參相關產品在整個線上護膚市場規模已經達到116億元，同比去年+39%，從同比表現來看，上半年及大促期間有明顯的爆發，其他月份也保持正向增長；從類目分布來看，跟整個護膚行業的類目分布大概一致，人參成分的主要添加品類為面

11、部護理套裝、乳液面霜、面部精華，面膜和眼部護理在第二梯隊，其他為第三梯隊；人參護膚市場規模|大促期間成交明顯，基礎護膚三大件為人參成分主要添加類目1291112141289822-20%0%20%40%60%80%100%120%140%-5101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月23年1-10月24年1-10月同比32.84億28.72億18.67億7.49億6.73億3.99億2.25億2.18億2.06億1.31億0.84億0.48億0.16億0.09億面部護理套裝乳液/面霜面部精華面膜眼部護理化妝水卸妝防曬潔面旅行裝男士護膚唇部護理噴霧T區護理24年1-10月 線上平

12、臺人參護膚銷售額及同比增速（單位：億元）24年1-10月 線上平臺人參護膚主要添加類目數據來源：魔鏡洞察The history of whoo憑借王牌產品天氣丹Pro系列，單品牌成交15.52億，其中主要銷售來源于抖音直播間，抖音成交13億元，商品均價506元。增速最為明顯的兩個品牌不老謎語和白云山同樣也是聚焦抖音，不老謎語主售精華液和面霜，產品定價極高，白云山主售眼部精華油，價格低廉，兩者沒有太多參考意義。社媒聲量TOP5品牌三個外資，施洛貝緹和珀萊雅近期在熱媒上的聲量大幅提升；人參護膚品牌格局|無論是國際品牌還是白牌都熱衷抖音渠道，產品定價參差不齊品牌名稱24年1-10月銷售額同比增速均價

13、后15.52億469%￥506 肌膚之鑰4.51億223%￥287 希思黎4.19億88%￥957 雪花秀4.12億101%￥269 毛戈平3.27億208%￥327 美詩3.26億577%￥160 不老謎語2.59億7238%￥658 資生堂2.45億524%￥799 iyiy2.32億168%￥176 百雀羚1.99億61%￥64 自然堂1.96億-35%￥202 白云山1.94億4964%￥47 hbn1.75億547%￥298 宮芙1.75億0%￥164 植村秀1.74億190%￥202 24年1-10月 線上電商平臺人參護膚品牌格局223%88%101%208%577%77%524%

14、168%61%-35%547%0%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%-123456億24年1-10月 線上電商平臺人參護膚品牌格局7238%4964%社媒聲量TOP5品牌3.0萬條（-41.4%）1.5萬條（+302.0%）1.5萬條（+380.2%）1.1萬條（+366.1%）1.1萬條（+336.7%）數據來源：魔鏡洞察TOP熱賣產品中外資品牌以面部護膚套裝為主、國貨品牌思路清奇，會將人參成分作用于面部素顏霜里，代表產品有宮芙素顏霜、美詩珍萃素顏霜；在配方思路上，大多產品都選擇將人參和其他天然植萃成分放在一起宣稱，達到一個抗皺抗衰老的作用；人參護膚產品賣

15、點|融合多種天然植萃復配是首要宣稱概念資生堂悅薇水乳，資生堂首創膠原緊塑科技，重塑膠原彈力網，該產品添加的“膠原緊塑科技”是指：RENEURARED TECHNOLOGY：單子山楂花提取物+人參根提取物+咖啡因+濱海當歸葉/莖提取物+生育酚+棗果提取物+薰衣草油+艷山姜葉提取物 VP8：甲氧基水楊酸鉀+阿爾泰柴胡根提取物+茶葉提取物+東當歸根提取物,促生膠原，為膠原新生，提供良好環境。配方思路：資生堂通過12種植萃成分進行復配，抵御肌膚初老跡象，7天年輕回彈；谷雨 山參至臻緊致精華霜，源自長白山，珍稀山參精粹，調養肌底,配方結構：三重膠原緊致肽，撐起膠原網，彈力回升。專利亮膚黃金-光草甘定加乘

16、麥角硫因，雙效煥采矩陣，擊破暗黃和暗沉。更有三重珍貴植物精油:白池花籽油、霍霍巴籽油、白蘭花油，持效滋潤。后天氣丹光耀煥活緊顏滋養液，天氣精萃12：金黃洋甘菊、忍冬花、梔子果、香附子、枸杞果、朝鮮當歸根、赤芝、人參根、防風根、牡丹根、地黃根、野大豆籽等28種提取物數據來源：魔鏡洞察24年1月正值春節受送禮效應影響社媒互動量極高，全年發帖數量和互動量都比較穩定；小紅書是目前人參成分護膚話題的主要討論和種草平臺。女性仍是人參成分的主要關注人群，31-40雖為人參護膚核心年齡段，但通過兩年數據對比發現，年輕群體發文數量明顯提升，31-50年齡群體關注度有所下降。人參護膚社媒聲量及人群|聲量節奏穩定，

17、年關是討論高峰，關注群體年輕化趨勢明顯55%23%22%小紅書微博抖音-50100150200250300350400-1234562024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10總聲量（萬條）互動量（萬次）24年1-10月 社媒平臺人參護膚聲量走勢20%21%80%79%24年占比23年占比男生女生16-2021-3031-4041-5050+24年占比23年占比數據來源：魔鏡洞察社媒平臺人參護膚話題下，對于各種品類的討論是聲量最多的維度，其次對于產品的功效和使用場景也是大眾所關注的內容；從功效和場景

18、兩個維度聲量交叉分析結果來看，針對皮膚干燥起皮、暗沉、和熬夜失眠場景下，消費者會期待通過人參成分相關產品去滿足基礎保濕和抗老兩個核心功效，通過詞云圖也可以看出，抗老/抗初老、皺紋等關鍵詞被提及的程度較高，也是用戶集中痛點。人參護膚社媒討論內容|多種肌膚問題突顯，抗衰老是核心訴求品類功能功效原料材質場景人群品牌時間尺寸規格質地味道24年1-10月 社媒平臺人參護膚話題討論維度聲量情況24年1-10月 社媒平臺人參護膚功效維度&場景維度交叉分析聲量矩陣圖詞云分布數據來源：魔鏡洞察黃芪相關產品在整個線上護膚市場規模已經達到23億元，同比去年+24%，從同比表現來看，下半年較去年增量明顯，上半年表現不

19、佳；乳液面霜是黃芪成分的主要添加類目，24年1-10月銷售了7.5億元，整個品類是在23年9月份“花西子事件”中火起來的，個別國貨品牌憑借低廉的價格和黃芪成分的多種功效宣稱出現在消費者視線中，后續多個品牌加入競爭，商品數量和店鋪數量大幅度提升；黃芪護膚市場規模|秋冬季節黃芪護膚品較為暢銷，黃芪面霜廣受消費者喜愛2222223224-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%-112233441月2月3月4月5月6月7月8月9月10月23年1-10月24年1-10月同比24年1-10月 線上平臺黃芪護膚銷售額及同比增速（單位：億元）24年1-10月 線上平臺黃芪護

20、膚主要添加類目7.57億4.14億3.12億2.33億1.68億1.52億0.83億0.76億0.64億0.26億0.15億0.12億0.05億0.02億乳液/面霜面部護理套裝面膜面部精華眼部護理男士護膚化妝水潔面防曬旅行裝T區護理噴霧唇部護理卸妝數據來源：魔鏡洞察社媒上討論最廣的是春娟黃芪面霜，但從成交端來看，多個經典國貨品牌都有添加黃芪成分，比如百雀羚和相宜本草，或許不是品牌主要添加物所以沒有做過多宣稱；除百雀羚、相宜本草、潤凰品牌成交過億，其他品牌體量較小，多數品牌的成交均價基本都在百元以下黃芪護膚品牌格局|多個經典國貨均有添加，TOP品牌成交均價百元以內24年1-10月 線上電商平臺黃

21、芪護膚品牌格局61%-6%411%15%18%260%-20%5217%167%248%-21%-22%-18%713%-1000%0%1000%2000%3000%4000%5000%6000%-1-112233億品牌名稱24年1-10月銷售額同比增速均價百雀羚2.63億61%￥253 相宜本草1.57億-6%￥188 潤凰1.18億411%￥83 皮寶0.90億15%￥106 春娟0.81億18%￥65 馬應龍八寶0.51億260%￥224 賽諾方0.47億86470%￥41 大寶0.47億-20%￥28 同仁堂0.39億5217%￥141 orginese0.29億167%￥79 mey

22、rueis0.26億248%￥216 黛森妮0.20億-21%￥144 香蒲麗0.20億-22%￥137 歐束菲0.19億-18%￥29 三生花0.17億713%￥88 24年1-10月 線上電商平臺黃芪護膚品牌格局社媒聲量TOP5品牌2.6萬條（+9%）7093條（+7694%）3288條（+160.3%）2093條（+1952%）1411條（+367%）春娟黃芪霜宣稱路徑：1.首先對產品做了市場地位雙重認證，在時間上認證了春娟是中國大陸地區將黃芪作用于面部產品的開創者，銷量上也是全球領先；2.介紹了黃芪的產地、品質、采摘過程、提取工藝，通過簡單的描述展示了黃芪成分的“珍貴”，3.突出春娟黃

23、芪面霜中的黃芪甲苷、黃酮葡萄糖苷含量遠超行業標準，添加量足功效自然高；4.低溫萃取專利技術：使黃芪有效成分提取率從10%提升到92%，提高利用率；5.抗氧化：第三方機構認證春娟黃芪提取物對ABTS、DPPH、OH自由基及超氧陰離子都具有較好的清除能力；6.抗光老：黃芪提取物對UVA輻射后的纖維細胞MMP1、COLI、COLIII的表達有保護作用。春娟黃芪霜宣稱路徑|從源產地到萃取技術全鏈路展示黃芪在護膚品中的重要作用數據來源：魔鏡洞察產品名稱：春娟黃芪霜市場地位認證：銷量&時間成分背景介紹成分添加量對比低溫萃取專利技術權威檢測機構認證抗氧化能力認證權威檢測機構認證抗光老能力認證數據來源：魔鏡洞

24、察除三月外其他時間聲量數據穩定，1月和10月大促活動期間互動量大幅增加，小紅書和抖音是目前黃芪護膚話題的主要討論和種草平臺。女性是黃芪護膚的主要關注人群，對比近兩年數據占比基本沒有變化，21-40為關注黃芪護膚核心年齡段，41歲以上中年群體關注度出現明顯下滑。黃芪護膚社媒聲量及人群|大促期間互動明顯，21-40歲為關注黃芪護膚的主要年齡層-20406080100120-11223344552024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10總聲量（萬條）互動量（萬次）24年1-10月 社媒平臺黃芪護膚聲量走

25、勢34%22%44%小紅書微博抖音16-2021-3031-4041-5050+24年占比23年占比21%22%79%78%24年占比23年占比男生女生數據來源：魔鏡洞察社媒平臺黃芪護膚話題下，除品類信息以外，對于產品的功能功效和使用場景是大眾最關注的內容；從人群和場景兩個維度聲量交叉分析結果來看，無論是養生人群還是成熟女性，提及場景最多的仍舊是熬夜失眠，睡眠問題引發多種皮膚問題，黃芪成分的主要功效是預防和消除雀斑、殺菌以及延緩皮膚衰老、改善皮膚的氣血功能，從而匹配用戶的期待。黃芪護膚社媒討論內容|熬夜失眠帶來的肌膚問題是品牌端思考的重心品類功能功效原料材質場景人群品牌時間尺寸規格質地味道24

26、年1-10月 社媒平臺人參護膚話題討論維度聲量情況詞云分布24年1-10月 社媒平臺人參護膚功效維度&場景維度交叉分析聲量矩陣圖數據來源：魔鏡洞察青蒿相關產品在整個線上護膚市場規模雖然只有5.66億，但同比表現卻非常亮眼，1月、5月增速都在100%以上；和其他兩個成分不同，青蒿主要添加在面部精華品類，劑型多為次拋形式，乳液面霜也有少量添加，其他類目體量過??；青蒿護膚市場規模|多個月份翻倍增長，面霜和精華液是目前主流產品555565456110%30%60%90%120%150%180%-246810121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月23年1-10月24年1-10月同比24年1-10

27、月 線上平臺青蒿護膚銷售額及同比增速（單位：千元）24年1-10月 線上平臺青蒿護膚主要添加類目17985.1萬13983.1萬6924.6萬5856.0萬3362.9萬2314.6萬2226.7萬1593.3萬1372.1萬720.8萬149.5萬乳液/面霜面部精華面部護理套裝男士護膚面膜眼部護理化妝水潔面旅行裝面部磨砂/去角質防曬霜數據來源：魔鏡洞察作為青蒿提取物之一的青蒿油，在調節炎癥因子、舒緩敏感等方面效用極佳，玉澤為油皮敏感肌專研油敏霜，通過青蒿復配多種舒緩成分，解決油皮屏障修護困擾；上海上美集團旗下子品牌安敏優，專研肌膚微生態，2019年立項，2022年全面推向市場，今年1-10月

28、青蒿系列產品銷售額破億元，均價300+。青蒿護膚品牌格局|玉澤領跑，安敏優緊跟其后，其他品牌逐步開始嘗試24年1-10月 線上電商平臺黃芪護膚品牌格局（單位：萬元）-20406080100120140160180200玉澤安敏優rnw/如薇儒意美詩奧色木藥都仁和人仁和匠心佰草集anfuer孔鳳春季嵐朵純媽蘇秘37仁和匠心百萬24年銷售額同比玉澤油敏霜安敏優次拋精華品牌名稱24年1-10月銷售額同比增速均價玉澤1.82億377%￥195 安敏優1.12億132%￥311 rnw/如薇4169.7萬45%￥86 儒意1923.0萬149%￥78 美詩1819.7萬826%￥168 奧色木1739.

29、0萬/￥66 藥都仁和1463.9萬-64%￥86 人仁和匠心1276.5萬-54%￥61 佰草集912.6萬16%￥181 anfuer606.5萬/￥96 孔鳳春554.7萬/￥55 季嵐朵515.9萬/￥145 純媽513.4萬248%￥93 蘇秘37500.8萬3%￥299 仁和匠心422.5萬13%￥50 24年1-10月 線上電商平臺青蒿護膚品牌格局社媒聲量TOP5品牌2193條（-13.9%）1301條（79.0%）818條（-75.8%）748條（1639%）394條（+49%）數據來源：魔鏡洞察安敏優青蒿舒緩維穩精華液宣傳鏈路：1.首先對青蒿成分的研發背景做了介紹證明該成分歷

30、史悠久，終于在技術層面被突破；2.敏感肌最擔心或最困擾的皮膚問題；3.用產品給出一套肌膚解決方案（綠管+白管，連帶提高客單價）；4.數據對比圖表明產品使用效果；5.專利及獲獎證書增強消費者信任度。備注：安敏優品牌在青蒿油AN+的獨家提取工藝及配方研究成果方面，共計申請8項國家發明專利，發布7篇學術論文，獲得“了不起的中國成分中國創新原料TOP10獎，還獲得過“中國好配方2023年度修護精華獎”和“2023年個人護理品行業一榮格技術創新獎青蒿護膚宣稱路徑|處于市場教育初級階段，數據驗證和專利技術可快速提升消費者信任1.研發背景介紹2.敏感肌主要問題描述3.修護公式：先滅火再修墻4.數據驗證產品效

31、果5.專利及證書月半叢林青蒿植萃舒緩安膚次拋精華液【新版2.0】：F+A+S+T科學護膚公式：可靠的機理+活性成分+特殊元素（青蒿油+黃花蒿）+科學內涵，快速緩解肌膚小情緒，多維改善肌膚敏感泛紅問題；數據來源：魔鏡洞察青蒿成分在社媒的討論熱度呈現波動式上升，5月10月大促期間活動量高。小紅書是用戶發聲的主要渠道，21-30歲人群數量最多，但較去年有所下降，41-50歲高齡群體占比提升。青蒿護膚社媒聲量及人群|大促期間互動明顯，21-30歲為青蒿護膚主要受眾0500010000150002000025000050010001500200025002024-01 2024-02 2024-03 2

32、024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10總聲量互動量24年1-10月 社媒平臺黃芪護膚聲量走勢60%20%20%小紅書微博抖音18%19%82%81%24年占比23年占比男生女生16-2021-3031-4041-5050+24年占比23年占比數據來源：魔鏡洞察對于青蒿成分的知識普及及成分本身的討論是社媒聲量較多的內容，青蒿正處于市場教育的初級階段，消費者對這個成分的認知有限，社媒端或許是品牌端針對場景和功效本身的傳播，需要讓消費者認識到青蒿是主要解決用戶皮膚泛紅、過敏的狀況，通過調節皮膚微生態恢復正常狀態。青蒿護膚社媒討論內

33、容|敏感和泛紅是青蒿護膚能夠解決的主要問題品類原料材質人體特征功能功效場景品牌人群時間尺寸規格地點24年1-10月 社媒平臺黃芪護膚話題討論維度聲量情況詞云分布24年1-10月 社媒平臺黃芪護膚人群維度&場景維度交叉分析聲量矩陣圖04:成分趨勢總結數據來源：魔鏡洞察艾媒咨詢數據顯示，2023年中國抗衰老市場規模達739.8億元，同比增長10.4%。隨著居民收入水平提升，抗衰老理念深度滲透，抗衰老消費需求得以進一步釋放，中國抗衰老行業規模將穩步增長，預計2027年將突破1000億元；超六成中國消費者在26-35歲的年齡段開始關注抗衰老信息。成分趨勢一|抗衰老市場廣闊，相關成分仍舊需要重點關注47

34、2.0517.6544.3604.8670.1739.8808.6887.0961.61,037.500.020.040.060.080.10.12-200.0400.0600.0800.01,000.01,200.02018201920202021202220232024E2025E2026E2027E市場規模增長率2018年-2027年 中國抗衰老市場規模及預測（單位：億元）1%21%60%14%3%0%1818-2526-3536-4546-6060+中國消費者開始關注抗衰老信息的年齡數據來源：魔鏡洞察隨著抗衰理念的持續滲透，以及銀發經濟的崛起，抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素。

35、2024年，抗皺抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保濕鎖水等功效也是日常所需。對于需求明確的消費者來說，具有抗皺抗衰老這一類功效型護膚品更受消費者喜愛。各大品牌都在本品王牌單品上進行迭代創新，滿足不同消費者的訴求。成分趨勢一|抗衰老已成為消費者最主要訴求，各個品牌推陳出新積極布局該賽道中國消費者使用護膚品的最主要訴求調查55.1%51.0%47.6%38.0%36.5%34.9%31.2%27.1%15.9%3.2%抗皺抗衰老美白和祛斑保濕和鎖水抗炎和舒敏修復和強化肌膚屏障清潔肌膚控油祛痘緊致肌膚收縮毛孔其他珀萊雅紅寶石面霜3.0韓束X肽超頻霜OLAY第四

36、代超紅瓶SK-II LXP匠心系列雅詩蘭黛大棕罐封愈膜霜璦爾博士閃充面霜數據來源：魔鏡洞察在全球環保意識日益增強的背景下，可持續發展理念在純植物化妝品行業也得到了廣泛認同。企業紛紛通過采用環保材料、減少污染排放、推廣綠色包裝等方式，提升產品的環保性能；并且隨著科技的進步，純植物化妝品行業在原料提取、產品配方、生產工藝等方面不斷創新，消費者也越來越注重產品的安全性和環保性，傾向于選擇以天然植物、水果或其提取物為原料制成的化妝品。成分趨勢二|天然植物成分未來將有更大的發展潛力修麗可色修精華，特研修紅配方￥625/30ml：根源舒緩：黃瓜果提取物+油橄欖葉提取物 卓效快速修紅：迷迭香葉提取物+桑根提

37、取物THE PUBLIC ORGANIC植物精油潤唇膏￥219/4g*3支：精油調香：葡萄柚X香檸檬、薄荷X迷迭香、薰衣草X玫瑰草 天然來源成分：迷油橄欖果油、霍霍巴籽油、牛油果樹果脂、山茶籽油、覆盆子籽油逐本清歡植萃干濕兩用玉感潔顏油￥118/150ml：晚香玉：呵護水脂膜，勻亮膚色 埃及藍蓮花：細膩肌膚，平衡御養 雙瓣茉莉花：均衡加促醒活東方精油調香：五味子果油、酸橙果皮油、薰衣草油、葡萄柚果皮油百植萃舒緩修護亮妍精華液￥338/50ml：鏈路1-破譯泛紅信號源：黃積雪草提取物+黃瓜果提取物+紅沒藥醇 鏈路2-雙重植萃根源舒緩：白薇提取物+柳蘭提取物 鏈路3-協同淡化痘后紅?。河烷蠙烊~提取

38、物+維C衍生物數據來源：魔鏡洞察掃碼領取更多福利 更多美妝行業報告免費領取 魔鏡洞察試用賬號查看 美妝市場問題咨詢與數據查看 高增長概念、消費者洞察等更多趨勢數據來源：魔鏡洞察總結讀完報告，手頭卻沒有市場數據進行可行性研究？PC端免費體驗 消費品領域的AI大模型分析師創新概念發現與驗證品類/品牌調研 PC端免費體驗產品開發建議數據來源：魔鏡洞察關于魔鏡：AI賦能的零售洞察服務商魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規模140+人左右主要團隊在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設有辦公室，由此服務于全球客戶2012-2014：項目運營主要客戶電商平臺賣家，包括：美的旗艦店、岡本旗艦

39、店、韓都衣舍旗艦店等2014年開始：獨立運營除了電商平臺賣家，也為企業級客戶提供電商數據服務，如：品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等.今日：保持獨立運營覆蓋頭部品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等共計500余家主要客戶主要客戶累計研究500余份報告，每年產出超過100份市場機會點洞察及研究報告，涉及20余個領域每天處理超100億線上交易數據，掃描2萬個細分行業；監控40萬+消費品牌作為一家技術驅動的公司，在大數據處理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 領域經驗豐富，技術遠遠領先于同類初創公司。通過私有算法，將數據聚合成

40、多維市場情報，以SaaS軟件的方式呈現給品牌客戶累計服務500+企業，覆蓋消費品Top30品牌的60%客戶數量發布報告監測數據8年全力為品牌主提供關鍵決策市場數據研究黑馬品牌技術優勢私有算法教育學校食品飲料美妝個護服飾箱包政府組織房地產醫療健康咨詢公司私募基金家居建材家電3C投資機構數據來源：魔鏡洞察整合銷售、評論、社媒三大數據源，助力市場研究和消費者洞察（Consumer&Market Insight，簡稱CMI）魔鏡CMI產品體系：全流程支撐品牌主品牌創新和孵化數據來源：魔鏡洞察1.市場研究和定位2.產品設計和規劃3.產品上線和監測4.市場推廣與營銷5.反饋和迭代創新6.持續迭代和發展市場

41、機會分析：調研市場，識別新的機會和趨勢目標市場確定：確定產品定位的目標市場，包括了解市場規模、增長趨勢和競爭格局。產品定位：根據市場需求和目標用戶的特點，確定產品的定位和特色。創新產品設計：挖掘用戶對產品的興趣和期待，生成創新的產品概念。銷售數據分析：分析上線后的銷售數據，了解產品表現。競對產品對比：關注同類競對產品的銷售情況社媒平臺策略：包括內容創作、社交廣告、博主合作等。促銷活動規劃：利用銷售數據預測銷售渠道和促銷策略社媒用戶反饋：關注社媒平臺上用戶的反饋，收集意見和建議電商評價反饋：關注購買平臺上消費者的反饋，收集意見和建議數據分析決策：持續監控市場趨勢和熱點，優化產品、市場策略和營銷活動。新品持續開發：持續開展新品研發，引入創新元素，拓展產品線。魔鏡CMI產品方法論：0到1新品開發周期全流程數據來源：魔鏡洞察M聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們版權聲明本報告為魔鏡洞察制作，其版權歸屬魔鏡洞察，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播魔鏡洞察微信公眾號魔鏡洞察小程序海內外高增長市場趨勢