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尼爾森:2024年度市場營銷報告(繁體版)(25頁).pdf

上傳人: S** 編號:176920 2024-10-09 25頁 4.63MB

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本文是尼爾森2024年度營銷報告,主要內容包括: 1. 亞太地區82%的營銷人員預期今年的廣告預算將增加,其中社群媒體、搜索、網上視頻及數字展示增幅最大。 2. 亞太地區營銷人員的主要營銷目標是品牌知名度,但80%的營銷人員將數字廣告營銷作為優先策略,這可能導致無法實現整體回報率。 3. 85%的亞太地區營銷人員對他們的ROI衡量能力非常有信心,但僅有67%會同時衡量傳統營銷方式及數字營銷方式以評估整體ROI。 4. 亞太地區營銷人員計劃將預算中的64%用于數字通路,36%為傳統通路,其中社群媒體、搜索、網上視頻及數字展示增幅最大。 5. 83%的亞太地區營銷人員計劃將他們的廣告支出轉移到數字通路,但長期目標需要長期維護,營銷錯位可能導致無法完全實現長期ROI及全漏斗ROI。 6. 營銷人員需要衡量下游購買,以及消費者看法如何受到營銷活動曝光等方面的影響、以及如何長期維持這些看法。
亞太地區營銷人員如何分配預算及衡量成功? 營銷人員如何平衡短期銷售目標與長期品牌建設? 營銷人員如何利用跨媒體方法提高ROI?
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