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快手&秒針:2024快手美妝行業營銷價值白皮書-以人為本全鏈經營(86頁).pdf

上傳人: 哆哆 編號:178030 2024-10-17 86頁 12.27MB

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本文主要內容為2024年快手美妝行業營銷價值白皮書,通過深入的用戶洞察、廣告主需求的探訪以及市場行業動態的分析,全面總結了當前美妝消費的關鍵趨勢,詳細剖析了價值人群的消費特征,并深入探討了能夠支持美妝營銷的增長陣地和創新方式。 關鍵點包括: 1. 2024年,企業普遍面臨預算收縮、競爭加劇的兩難局面,整體營銷投資更加謹慎。 2. 快手美妝消費者中,獨占用戶穩定增加,高粘性用戶更集中,與快手的關系更緊密。 3. 快手美妝消費者中年輕用戶、新線城市用戶集中度更高,高收入與高消費用戶更集中。 4. 快手用戶在全網的護膚消費上,禮贈、聚會、悅己需求突出,以中高單價基礎護膚消費品為主。 5. 快手用戶在全網的彩妝消費上,促銷、季節性需求突出,口紅、底妝消費更普遍。 6. 新銳白領、精致媽媽、Z世代、資深中產和小鎮青年構成了快手美妝消費的基本盤。 7. 快手新銳白領、精致媽媽、Z世代、資深中產和小鎮青年各有其獨特的消費特征和興趣偏好。
快手美妝消費者有哪些特征? 快手美妝消費者偏好的護膚功效有哪些? 快手美妝消費者偏好的彩妝功效有哪些?
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