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1、2024年美妝個人護理跨境電商專題研究ATLAS 營銷云2024年 美妝個人護理跨境電商專題研究廣東五六數字科技2024 年 6 月撰稿ATLAS跨境貿易研究所審閱Vanda聯系方式微信公眾號：營銷云營銷云官網：https:/ 2目錄123中國美妝個護行業總體趨勢行業體量、分布及發展趨勢中國美妝個護外貿趨勢專題貿易體量、目標市場、重點品類美妝個護品類亞馬遜趨勢專題價格趨勢、品類趨勢及實踐建議4參考文獻本文引用的參考文獻一覽2024年美妝個人護理跨境電商專題研究3 31 1 中國美妝個護行業總體趨勢2023年，中國化妝品行業態勢良好。國內全年化妝品零售額為4142億元，同比增長5.1%；全年化妝

2、品進出口貿易總額244.5億美元，同比下滑12.2%；但出口“爆發式”增長與進口“疲軟式”速降形成鮮明對比。1中國化妝品通過產業園的打造已經基本形成了幾大集群，包括上海市的“東方美谷”，浙江省湖州市的“美妝小鎮”，廣東省廣州市的“白云美灣”、“中國美都”和“南方美谷”，四川省成都市的“她妝美谷”，重慶市的“西部美谷”以及北京市的“未來美城”。東南西北四大方位均已布局，化妝品產業即將進入集群式高速發展期。廣州市化妝品工業產值超過1000億元，產業規模約占全國的55%，位居中國首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產企業有1870家，占廣東?。?152家）的59.3%，占全國（5561家）的3

3、3.6%，化妝品注冊備案數量占全國的60%。2廣州白云區被稱為中國化妝品行業的硅谷，廣州市的化妝品備案生產企業主要集中在白云區，有1288家，占全市化妝品生產企業數量的68.95%，其次是花都區、從化區、番禺區、廣州開發區黃埔區、增城區、南沙區、天河區和荔灣區。2024年美妝個人護理跨境電商專題研究4 42 2 中國美妝個護外貿趨勢專題2023年中國化妝品出口額達65.1億美元，同比強勢增長16.7%。1近十年來，中國化妝品出口一直保持穩定增長，從2014年的28.9億美元，逐步攀升至2023年的65.1億美元；除2020年因為疫情影響有所下滑之外，均保持了正增長，且增幅大部分為兩位數，充分體

4、現了中國化妝品國際競爭力的穩步提升。12023年我國出口前五大市場分別是美國、中國香港、英國、日本和印度尼西亞，占我國化妝品出口總額的48.7%。緊隨其后的是韓國，2023年同比增長108.5%，從2022年的第15位飆升到第6位?！颈?】數據來源：2023年中國化妝品外貿形勢分析與展望，中華人民共和國商務部，2024年2月23日。ATLAS跨境貿易研究所整理制表。表1 2023年中國美妝個護主要出口市場國家出口額（億美元）出口占比同比增長美國13.320%7.9%中國香港7.812%12.6%英國4.57%24.7%日本3.35%-4.4%印尼2.74%67.7%韓國2.13%108.5%俄

5、羅斯1.93%-泰國1.42%-14.7%2024年美妝個人護理跨境電商專題研究5 5基礎護膚和彩妝兩大門類是我國美妝個護出口的主要產品，2023年占品類出口總額的54%。表2 2023年中國美妝個護主要出口品類本頁數據來源：2023年中國化妝品外貿形勢分析與展望，中華人民共和國商務部，2024年2月23日。ATLAS跨境貿易研究所整理制表。品類出口額（億美元）出口占比同比增長基礎護膚類產品20.731.8%39.8%彩妝類產品14.322.0%24.8%身體護理品1218.4%-口腔護理品7.211.1%-脫毛剃須類產品6.39.7%-頭發護理品4.87.4%-在品類所有出口省份中，廣東省憑

6、借其產業優勢連年位居第一。2023年美妝個護出口總額達22.8億美元，占全國35%，同比增長20.9%。表3 2023年中國美妝個護主要出口省份排名排名省份出口額（億美元）出口占比同比增長1廣東22.835%20.9%2浙江16.525.4%34.8%3上海8.312.8%7%4江蘇4.87.4%-2.9%5福建3.45.3%-2024年美妝個人護理跨境電商專題研究6 63 中國美妝個護外貿趨勢專題跨境電商平臺，亞馬遜獨占鰲頭3根據Similar Web的統計數據，目前亞馬遜獨立訪問用戶數量已超過26.59億，數值遠超第二名的4.67億，穩居全球電商首位。5同時，亞馬遜發布的最新數據也顯示，該

7、購物平臺在全球180多個國家和地區已擁有超過3.1億活躍客戶。作為公認的電商“老大哥”，亞馬遜早已在全球范圍內都建立起了廣泛的認知度，并且其所占的市場份額也是遙遙領先一眾電商同行。以美國市場為例，Statista發布的最新數據指出，在多位玩家集聚的美國市場，亞馬遜仍能以37.6%的絕對優勢穩居市場份額第一，斷層領先其他平臺。而eMarketer也預測稱，2024年，亞馬遜在美國市場的線上銷售額將持續增長至 4922.3 億美元，占據全美73.4%的市場份額。2024年美妝個人護理跨境電商專題研究7 7因春夏換季，Q1 亞馬遜彩妝和身體護理產品快速占領榜單?；A護膚品類的份額因此被擠占。本頁數據

8、來源：Beauty Matter-Amazon-Top 25 Beauty&Personal Care,Mar 31st,2024.圖1 亞馬遜美妝個護TOP 25榜單產品分類占比 2024 Q1 VS 2023 Q4圖2 亞馬遜美妝個護TOP 25榜單產品詳情 2024 Q1 VS 2023 Q42024年美妝個人護理跨境電商專題研究8 8美妝個護產品均價下跌：2024年Q1，亞馬遜全品類定價上漲。然而對美妝/個人護理門類來說，定價與2023年持平甚至略有下跌，與2022年相比平均下跌11%。數據來源：Jungle Scout Amazon Product Pricing Report 20

9、24,Jun,2024.圖3 2024 Q1 亞馬遜品類價格漲跌2024年美妝個人護理跨境電商專題研究9 9但這種下跌并不是因為常規品類的競爭態勢，而是因為網紅品類虛高定價后衰退造成的。商家在選品時應注意時效性，并定期更新。數據來源：Jungle Scout Amazon Product Pricing Report 2024,Jun,2024.圖4 20232024亞馬遜美妝個護TOP25榜單產品價格漲跌2024年美妝個人護理跨境電商專題研究1010夾縫求生，必須注重品牌、控制渠道，才能保障利潤亞馬遜消費者購物時以比價為第一要務，2024年因受通脹、經濟負面預期等影響，此特征將更為明顯。而對

10、商家來說，由于面對亞馬遜倉儲運費上漲及通脹造成的原料價格上漲，成本將進一步升高。因此打造自有品牌、嚴防代理渠道間惡性價格戰就成了保障利潤的必要途徑。數據來源：Jungle Scout Amazon Product Pricing Report 2024,Jun,2024.圖5 2024 Q1 亞馬遜商戶及消費者信心調查提要2024年美妝個人護理跨境電商專題研究11112024 Q1 亞馬遜商家推廣最佳實踐6：TikTok除了傳統的美妝博主開箱視頻以外，語言類主播邊護膚、化妝邊閑聊的視頻讓消費者覺得很解壓，熱度及推廣效果一直很好，目前有越來越多的國內外廠商采用這一形式。Nyx超級碗線下推廣美國彩

11、妝品牌Nyx在活動期間直接在超級碗（Super Bowl）投放歌星Cardi B主演的線下廣告，目標直指觀看棒球比賽的年輕女性客群，獲得巨大成功。1新聞來源：B,Feb 11th,2024.2024年美妝個人護理跨境電商專題研究12124 參考文獻1.2023年中國化妝品外貿形勢分析與展望，中華人民共和國商務部，2024年2月23日。2.2023廣州化妝品產業白皮書，廣州市市場監督管理局、廣州日報報業集團等單位指導，南風窗傳媒智庫、廣州質量監督檢測研究院聯合編寫，2024年11月。3.80%中國賣家出海首選，亞馬遜仍是跨境電商“領頭羊”，跨通社撰寫，2024年2月2日發表于艾瑞網。4.AMAZ

12、ON Q1 2024:TOP 25 BEAUTY AND PERSONAL CARE PRODUCTS,BeautyM,Apr 21st,2024.5.Amazon Product Pricing Report 2024,JungleS,Jun,2024.6.NYX Professional Makeup Commercial Starring Cardi B Shortened for 2024 Super Bowl Broadcast,BillB,Feb 11th,2024.7.Beauty&Personal Care at A:Top Brands&Market Trends,ECDB,Apr 16th,2024.2024年美妝個人護理跨境電商專題研究1313Ars longa,vita brevis.ATLAS 營銷云|ATLAS|ATLAS 跨境貿易研究所以我有限生命 磨煉無窮技藝