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1、隨著口腔健康意識的覺醒，新一代消費群體對口腔護理愈發重視，消費需求開始朝著精細化發展。此外，消費升級的深化以及技術創新的發展進一步推動了口腔護理行業已從基礎清潔工具蛻變為融合科技、美學與可持續理念的“健康管理入口”。新興市場的需求裂變、技術驅動的品類升級，共同勾勒出全球化擴張的嶄新藍圖。對中國企業而言，口腔護理產品的出海既是機遇，更是必然。中國供應鏈的成熟度、本土品牌的創新能力，以及在電商與數字化營銷領域的先發優勢，為“出?！碧峁┝藞詫嵒A。從電動牙刷的精密電機到可降解牙線的植物纖維，從AI驅動的智能硬件到基因定制的護理方案，中國制造正以“技術+品牌”雙引擎沖擊全球價值鏈高端。本報告綜合海關數

2、據、消費者洞察及區域特征分析，旨在為從業者提供兼具全局視野與落地實操性的戰略框架。無論您是尋求增量市場的傳統巨頭，還是意圖彎道超車的新銳品牌，亦或是關注健康消費賽道的投資者，都能從中洞察趨勢、規避風險、捕捉先機。大數跨境作為跨境平臺方，為行業提供廣告、物流、支付、財稅等專業咨詢服務和推薦。如需了解更多詳情，請掃描下方二維碼。商務合作：17891921788品類出海專屬跨境社群Google/FB廣告投放咨詢口腔護理產品是指用于清潔、維護和改善口腔狀況的個人護理消費品，其核心目標是預防口腔疾?。x齒、牙周病等）、改善美觀（美白、口氣清新）及提升生活質量。市場動態擴展：技術創新推動產品從“清潔工具”

3、升級為“健康管理入口”。市場需求推動場景延伸，從家庭場景擴展至便攜場景（如旅行裝牙具、辦公室用漱口水等）。功能細分（防蛀、抗敏、美白）、成分類型（含氟、天然、藥物添加）。手動牙刷、電動牙刷（旋轉式、聲波式、超聲波）、舌苔刷。傳統牙線、水牙線（沖牙器）、可降解材質產品。藥用（殺菌）、日常護理（清新口氣）、功能型（含益生菌）。美白牙貼、美白凝膠、家用冷光美白儀?？姑粞栏?、牙齦護理漱口水。清潔片、粘合劑、專用牙刷。調節口腔菌群平衡，針對口臭、齲齒預防。智能牙刷（實時監測刷牙數據）、智能沖牙器。3D打印牙托、基因檢測定制牙膏。2024年全球口腔護理市場規模已達到422億美元，隨著口腔衛生意識的提升，預

4、計到2032年該市場規模將達到約633億美元，此期間市場規模將以5.2%的復合年增長率增長。在歐美等發達國家，口腔護理的消費水平較高。隨著生活水平的提高和消費者健康意識的加強，牙齒健康已經成為日常生活的一部分，消費者對于高端、定制化產品的需求將越來越大。數據來源：researchandmarkets數據來源：CBNData2025年中國口腔清潔產品前三月出口總額超2億美元，且出口額分布呈現明顯分化：頭部市場的出口規模遠超其他地區，市場集中度較高，結合行業趨勢推測，東南亞、中東及歐美地區或成為主要出口方向。中國口腔清潔產品出口依托制造優勢與技術創新，正從“低價代工”向“高附加值品牌”轉型，但需加

5、強新興市場滲透與本土化策略，以應對全球競爭格局變化。數據來源：中國海關總署2025年中國口腔清潔產品出口規模單位：百萬/美元2025年中國口腔清潔產品主要出口國家單位：百萬/美元Toothpast（牙膏）、Toothbrush（牙刷）、Teethwhitening（牙齒美白）等關鍵詞搜索熱度整體呈上升趨勢，其中“Toothpast”熱度相對較高，并于2 2，其中，愛爾蘭、澳大利亞、英國、新西蘭、美國、韓國等國占主要搜索量?！皊now teeth whitening strips”（雪牙齒美白貼）、“teeth whitening auckland”（奧克蘭牙齒美白）等相關話題熱度分別飆升950

6、%、300%。夏季來臨，外出活動增多，牙齒美白和牙齒健康再次出現小高峰，帶動了“牙膏片”、“舌苔刷”等小眾品類曝光量增長。數據來源：Google trend近一年口腔護理關鍵詞google搜索趨勢圖片來源：TikTok世界衛生組織2022年全球口腔健康狀況報告顯示，全球近35億人患有口腔疾病。消費者從“基礎清潔”轉向“預防+治療”的消費升級（如抗敏、美白、牙周護理）。數據來源：見鹿研報消費者存在的口腔問題顏值經濟驅動：美白需求爆發，牙齒美白貼片、美白儀等產品需求提升。精準護理需求：細分場景催生“精致護理”人群的儀式感。社交媒介催化：社交媒體熱門話題帶動口腔護理從私域轉向公共展示。數據來源：th

7、e business research2024-2029年全球牙齒美白市場規模單位：十億/美元高露潔（Clgate）：全球牙膏份額第一，發力抗糖化概念。寶潔（Oral-B）：電動牙刷全球市占率較高。聯合利華（Close-up）：聚焦年輕群體，通過社交媒體營銷實現年銷售增長。Cocofloss（美國）：獨立站月訪問量超7萬，并通過社交營銷打造彩色牙線爆款產品，Instagram互動率遠超傳統品牌。舒客（中國）：電動牙刷國內市場占有率較高，主打“高性價比+明星代言”。2023年全球領先的口腔護理品牌（按消費者觸點排名）單位：百萬數據來源：Electro IQ亞太地區憑借人口紅利成為全球核心引擎，作

8、為亞太市場的兩大支柱，2024年市場規模分別達3131.8282億美元與億美元與2626.6 6億美元億美元。歐洲市場的口腔護理較為成熟，尤其是在德國、法國和英國等大國。歐洲消費者對高質量、精細化口腔護理產品有較高的需求。北美市場，特別是，消費者對于口腔健康的關注程度較高，市場發展較為成熟，是全球口腔護理市場的重要地區。該市場相對較小，但隨著基礎設施的改善和健康意識的提升，口腔護理產品的需求開始增長。主要市場集中在南非、尼日利亞和埃及等國家。數據來源：precedence research2024年全球各區域口腔護理產品市場份額單位：百分比亞太地區北美歐洲拉丁美洲中東及非洲2024年全球主要國

9、家口腔護理產品市場規模單位：億美元31.8226.617.315.365.25 印度中國英國加拿大南非數據來源：grand view research中國、日本、韓國等國市場規模保持穩定增長。隨著公民口腔健康意識覺醒以及政策紅利推動，東南亞地區對口腔護理產品需求激增，預計2032年市場規模將超過。數據來源：precedence research20.3421.4622.6423.8825.20 26.5828.0429.5931.2132.9335.15202420252026202720282029203020312032203320342024 年亞太口腔護理市場規模估計為，預計到2034

10、年將達到約，2025年至2034年的復合年增長率為。亞太市場憑借三重引擎，將持續主導全球增長。數據來源：research and markets2024-2034年亞太地區口腔護理產品市場規模預測單位：十億/美元2023-2032年東南亞地區口腔護理產品市場規模單位：十億/美元2016年-2023年中國電動牙刷行業滲透率變化單位：百分比數據來源：華經情報網的日本成年人表示，堅持良好的口腔護理流程需要花費大量時間和精力。2023年8月至2024年7月期間，亞洲的口腔護理新品帶有持久宣稱。在口腔健康管理領域，系統性護理方案的實施往往面臨用戶依從性挑戰。盡管高依從性人群可維持每日三次護理頻次，但長效

11、緩釋技術的突破性發展可將有效護理周期延長至12-14小時。這使每日兩次標準化護理（早晚各一次）即可達到菌斑控制率，從而降低用戶操作負荷。數據來源：英敏特數據來源：precedence.research2024年北美口腔護理市場收入將達到。預計2025年至2030年期間市場復合年增長率為?？谇恍l生意識的提升和網上購物的擴大是推動該市場持續增長的重要因素。從國家來看，美國是北美地區最大的口腔護理市場，2023年美國牙科服務市場規模為。預計到2030年該市場將增長到，預測期內復合年增長率為。牙科疾病數量的增加正在成為該國的一個重大問題，預計這將持續推動美國口腔護理行業的發展。數據來源：fortune

12、 business insights數據來源：imarc group數據來源：mordor intelligence從細分市場來看，2021年美國非處方牙膏銷量達到。牙刷是預測期內增長最快的最賺錢的產品領域，此外，隨著技術創新及生活品質的提高，智能沖牙器、家用美白儀等產品或將出現新的發展勢頭。智能電動牙刷、智能沖牙器等產品推動高端化需求，預計2025-2033年期間美國電動牙刷的復合年增長率為。多數北美消費者愿為臨床驗證產品溢價付費。牙刷頭訂閱服務覆蓋率逐步上升。2024-2033年美國電動牙刷市場規模預測單位：億美元2017-2021年美國非處方牙膏銷量單位：百萬支數據來源：market d

13、ata forecast2024-2033年歐洲地區口腔護理市場規模預測單位：億美元2024-2030年德國口腔護理市場規模預測單位：億美元數據來源：grand view research2019-2024年歐洲各品類口腔護理新品占比單位：百分比數據來源：英敏特品牌愈加傾向推出重新上市和新包裝產品，因此，新產品在歐洲口腔護理品類中占比逐漸降低。品牌通過新穎的包裝及產品形態來吸引消費者關注，這有助于推動歐洲口腔護理市場創新升級。數據來源：英敏特阿育吠陀牙膏（Ayurvedic Toothpaste）通過瑜伽社群滲透歐洲市場，其是基于傳統醫學體系研制的口腔護理產品，核心成分包括藥用植物、天然抗菌劑

14、、礦物成分等。數據來源：mordor intelligence中東和非洲口腔護理市場規模預計將從2023年的28.7億美元增長到2028年的45.5億美元，在預測期內(2023-2028年)復合年增長率為9.7%。非洲市場對于中國生產的牙膏有顯著的需求，2023年中國對非洲出口最多的化妝品是口腔護理品，其中96.4%為牙膏，出口額達到1.1億美元。數據來源：英敏特、CBNData驅動因素：社交種草效應（TikTok、Instagram、小紅書等平臺“口腔護理日?！保?、顏值經濟（高顏值聯名產品）、健康精細化（關注成分安全性）消費偏好：美白、口氣清新、高顏值設計典型產品：美白牙貼、櫻花味漱口水策略

15、建議：優化產品設計、擴展營銷渠道、創新產品成分需求重點：防蛀（尤其正畸人群）、趣味性產品（聯名IP包裝、水果口味牙膏）。行為特點：依賴家長購買，社媒種草影響大。需求重點：牙齒美白、口氣清新、便捷護理（便攜裝漱口水、電動牙刷）。行為特點：偏愛高顏值設計需求重點：牙齦護理、抗敏感、家庭裝產品。行為特點：關注成分安全性需求重點：假牙清潔、溫和無刺激（軟毛牙刷、低泡牙膏）。行為特點：依賴線下渠道，品牌忠誠度高驅動因素：功能至上，節省護理步驟、科技感驅動（為智能產品溢價付費）、便捷場景需求消費偏好：便捷高效、功能導向典型產品：多效合一牙膏、便攜沖牙器策略建議：功能整合、科技綁定、極簡包裝防蛀、抗敏等基礎

16、功能仍是剛需，但消費者更關注“長期口腔健康管理”（如通過益生菌調節口腔菌群）。早晚分時護理（晨間清新口氣/夜間修復）、餐后便攜清潔（漱口水、口腔噴霧）需求明顯?？谖抖鄻踊厶?、薄荷冰茶等）成為購買決策因素，尤其吸引年輕女性。產品顏值（ins風包裝）、使用儀式感（漱口水分層設計）提升情感價值?？跉馇逍庐a品（便攜噴霧）被視為“社交剛需”，職場人士隨身攜帶率提升。數據來源：vision research reports2021-2030年全球漱口水市場規模預測單位：十億美元數據來源：Mob Tech研究院女性情緒消費品類Top10單位：百分比美國消費者購買牙膏似的考慮因素（價格除外）單位：百分比以

17、上都不是道德產品（如環保）新穎口味有機成分不含特定成分ADA認證熟悉的味道熟悉的品牌強化牙釉質美白牙齒支持牙齦健康預防齲齒數據來源：英敏特基礎護理仍為主流：牙膏（含氟、抗敏、草本）和牙刷（電動/手動）占主導，但消費者對功能細分要求提高（如美白、牙齦護理、牙菌斑抑制）。新興品類快速增長：漱口水（便攜裝、無酒精）、牙線/沖牙器（正畸人群需求）、牙貼（美白需求）增速顯著，反映消費者對“全場景護理”的追求。高端化趨勢：含益生菌、玻尿酸、天然植萃成分的產品溢價接受度高，尤其吸引年輕女性及高收入群體。國際品牌信任度：高露潔、佳潔士等憑借多年口碑占據大眾市場，歐樂B（電動牙刷）、李施德林（漱口水）在細分領域

18、強勢。國貨崛起：參半、usmile、BOP等新銳品牌通過高顏值設計（馬卡龍色系、IP聯名）和社交媒體營銷搶占年輕市場。環保理念滲透：可替換刷頭、可降解牙線棒、零包裝產品吸引環保意識較強的Z世代。2015-2025年1月口腔護理相關專利數單位：項5445956626476327597858751087121690數據來源：英敏特數據來源：stellarmr牙刷牙膏漱口水假牙產品在口腔護理市場中，牙刷類產品占據主導地位，預計未來牙刷及配件細分市場將實現最高的復合年增長率，該細分市場的顯著增長主要得益于電動牙刷及其替換刷頭需求的日益增長，尤其是在發達地區。隨著專利數量的增加，口腔護理產品的技術創新將

19、繼續推動行業發展。未來的產品不僅僅局限于傳統的牙膏和牙刷，而是將更加強調智能化、個性化以及與用戶生活方式的結合。中國在電動牙刷、沖牙器、智能監測設備等領域的專利數量快速增長（占全球25%），尤其在聲波電機技術、AI算法優化等方面具備差異化優勢（如華為、小米生態鏈企業）。國產牙膏在中藥配方（云南白藥）、牙釉質修復（如舒客）等細分領域的技術專利，可對標歐美天然成分需求。中國是全球口腔護理 產 品 代 工 中 心（如 電 動 牙 刷ODM/OEM占比超60%），具備快速響應和規?；a優勢。歐美市場高端產品溢價顯著，中國品牌可通過中端價格帶切入，搶占性價比敏感型消費者。中產階級擴容推動口腔護理需求增

20、長，電動牙刷在東南亞滲透率較低，中國品牌可復制國內下沉市場經驗（如通過電商平臺快速鋪貨）。政策支持下，中國口腔護理產品可通過本地化合作（如與當地連鎖藥房、牙科診所聯合推廣）打開市場。寶潔、聯合利華、高露潔等通過百年品牌認知和專利布局（如佳潔士熱感美白技術）把控歐美市場。中國電動牙刷企業可能面臨國際巨頭的專利侵權指控（如飛利浦聲波技術專利壁壘）美國FDA認證：牙膏成分需符合藥物級監管（如含氟牙膏需額外審批）。歐盟REACH法規：對化學成分（如SLS表面活性劑）限制嚴格，環保包裝要求高。歐美消費者偏好天然成分（如小蘇打、椰子油），中國品牌需調整配方和宣傳策略?？缇澄锪鞒杀靖撸ㄈ珉妱友浪⑿璺勒鸢b）

21、，且易受地緣政治影響（如中美關稅）。海外消費者對“中國制造”仍存質量疑慮，需長期投入品牌建設（如通過權威牙科機構認證）。添加美容成分：如玻尿酸（保濕牙齦）、膠原蛋白（修復口腔黏膜）、維生素C（抗氧化）、益生菌（平衡菌群）等。天然植萃概念：無酒精漱口水、植物精油牙膏（如薄荷提神）成為主流?？姑粜迯停横槍γ舾醒例l的“舒緩型”產品（如含積雪草）。即時美妝效果：推出臨時性牙齒染色產品（如可撕拉牙膜），滿足拍照或社交場景需求。長效美白：微膠囊技術包裹的美白因子，減少刺激同時延長效果。香氣管理：開發香型的漱口水，打造“口腔香氛”概念。正畸美齒速效美白清爽社交香氛悅己數據來源：CBNData針對隱形牙套用戶

22、開發專用清潔泡沫、便攜沖牙器。兒童分齡牙膏（0-3歲無氟、3-6歲低氟）、孕婦專用無香型漱口水。獨立包裝牙線棒、條狀漱口水、膠囊式便攜沖牙器（適應差旅、辦公場景）。智能牙刷搭載壓力傳感器、運動傳感器和陀螺儀，實時監測刷牙力度、角度和覆蓋區域。：根據用戶口腔狀態自動調節震動頻率和模式。數據來源：the business research近年來，寵物口腔護理產品市場規模強勁增長。其市場規模預計將從2024年的20.6億美元增長至2025年的21.8億美元，復合年增長率（CAGR）為5.5%。到2029年，該市場規模將達到28.8億美元，復合年增長率（CAGR）為7.3%。Bitvae于2022年成

23、立于德克薩斯州，是一家專注于口腔護理領域的創新科技品牌，致力于為全球家庭用戶提供高性價比、智能化的個人護理產品。核心產品線包括電動牙刷和沖牙器，旨在通過先進技術提升日?？谇唤】倒芾淼谋憬菪耘c效果。電動牙刷：覆蓋入門級到高端型號，搭載聲波震動技術，支持多種清潔模式，適配不同用戶需求。沖牙器（水牙線）：提供便攜與家用款式，強調深層清潔牙縫和牙齦線，部分型號專為敏感牙齒設計。Bitvae以“科技賦能健康生活”為使命，通過融合創新技術、用戶導向設計及環保責任，持續打造可靠的口腔護理解決方案。其產品在功能性與體驗感間取得平衡，成為追求品質生活家庭的優選品牌。在口腔護理消費升級的浪潮中，水牙線（沖牙器）作

24、為兼具專業性與體驗感的藍海品類，正成為行業增長新引擎。相較于電動牙刷這一紅海市場，沖牙器領域尚未形成寡頭壟斷格局。此外，該產品具有單價高，產品溢價空間高、科技研發升值力高等優點，適合具有研發實力的新興品牌入局。針對傳統沖牙器體積笨重水壓刺激性強（等消費痛點，Bitvae推出更為便攜的沖牙器。2022年，Bitvae通過水牙線品類打入口腔護理市場。亞馬遜全球化：依托平臺流量與物流優勢，主攻歐美市場（美國、德國站點），以高評分搶占“電動牙刷”“沖牙器”類目前列。獨立站建設：通過官網積累私域用戶，提供會員專享、訂閱式刷頭更換服務，提升復購率。在社媒營銷上，作為由TikTok shop起家的新興品牌，

25、Bitvae也格外重視在新興年輕群體發起“種草”營銷。目前，Bitvae的TikTok官方賬號上已累積了2.3萬粉絲。除了TikTok之外，Youtube也是Bitvae的重要品牌營銷陣地。單詞頁面訪問數月訪問量單位：萬單位：頁跳出率單位：百分比0%10%20%30%40%50%直接有機外鏈社交獨立站流量來源數據來源：similarweb（2025年5月統計）Cocofloss于2015年創立美國加州，由兩位牙醫姐妹Chrystle Cu和Catherine Cu聯合創立。她們基于專業背景發現傳統牙線體驗的不足，致力于將口腔護理轉化為愉悅的日常習慣，同時結合時尚與科學，打造創新產品。品牌的核心

26、產品是牙線，搭配其他口腔護理產品作為復購SKU，并且提供按月訂購服務。爆款產品價格在$18-$48之間。Cocofloss的產品特色體現在更強的清潔力，更健康的材質（椰子油制作）以及更專業的產品設計（牙醫設計）。扁平、光滑的普通牙線很難將牙菌斑清除干凈，而Cocofloss采用 500多根細絲編織而成的有紋理、絲瓜絡狀的織物。每根細絲都注入有紋理的椰子油涂層，可在牙齒之間輕松滑動，比普通牙線更有效地去除牙菌斑和碎屑。Cocofloss的品牌價值源于其獨特的市場定位、創新產品力與社會責任理念由兩位專業牙醫創立，賦予品牌天然的權威性和醫學專業性，消費者對其產品功效信任度高。以椰子纖維為核心的技術專

27、利（如蓬松質地設計），解決傳統牙線清潔效率低、刺激牙齦的痛點，強化“專業護齦”標簽。Cocofloss 在產品設計上將“色彩”融入其中，常常以夏季、海邊為主題，通過多口味、高顏值設計，將功能性牙線轉化為“愉悅的自我護理儀式”，吸引追求個性化與生活美學的消費者。Cocofloss在2021年的銷售額超過了900萬美金。避開與大眾品牌的價格戰，以“高情感附加值”開辟細分藍海市場。爆款產品價格在$18-$48之間，瞄準愿意為品質、設計和體驗付費的消費群體。品牌的核心產品是牙線，搭配其他口腔護理產品作為復購SKU，并且提供按月訂購服務。從牙線擴展至牙刷、牙膏等，形成口腔護理生態，提升客單價與用戶粘性。

28、在社媒營銷中，Cocofloss聚焦于Instagram，同時也在TikTok、YouTube等平臺發布視頻內容。為攻占核心消費群，Cocofloss品牌合作了大量的執業牙醫，邀請他們發布口腔健康、護理及好物推薦等主題視頻。聯合美容博主、精致生活類博主，傳遞口腔護理相關理念，推動品牌向更廣泛的人群滲透。鼓勵粉絲拍攝Cocofloss品牌產品使用體驗，形成“用戶證言”的信任鏈。單詞頁面訪問數月訪問量單位：萬單位：頁跳出率單位：百分比數據來源：similarweb（2025年5月統計）77.39%2.95%6.05%1.47%5.45%該獨立站受眾男性占比較大，為77.22%，在年齡分布上25-3

29、4歲年輕群體占比最大，占比為28.24%。0%5%10%15%20%25%30%18-2425-3435-4445-5455-6465+受眾年齡分布口腔護理市場不斷擴容，預計未來幾年內會繼續保持良好的發展。消費者對于口腔健康的意識不斷提高，這也促使他們更加注重口腔護理產品的選擇和使用。消費者對于口腔護理產品的要求逐漸變得多樣化和個性化，更加傾向于選擇針對特定口腔問題的產品，同時，在產品的材質和成分上，消費者也越來越關注天然健康、無添加和環?？沙掷m的屬性。隨著口腔護理市場的不斷發展和競爭加劇，品牌之間的差異化和創新將成為競爭的關鍵。面對復雜多變的市場環境，企業若想實現可持續增長，仍需以長期主義思

30、維布局全球化戰略，兼顧本土化適配與全球化視野，不斷地推出更好的產品和服務，滿足消費者不斷變化的需求，提高消費者對于品牌的信任和忠誠度。大數跨境作為跨境平臺方，為行業提供廣告、物流、支付、財稅等專業咨詢服務和推薦。如需了解更多詳情，請掃描下方二維碼。商務合作：17891921788品類出海專屬跨境社群Google/FB廣告投放咨詢平臺內所有內容和功能免費使用：免費認證、免費入駐、免費發布活動和文章、免費下載研報、海量免費培訓課程等大數跨境包括不限于：跨境活動（最全跨境活動）、行業研報（免費下載1000+份各細分品類研究報告）跨企查（海量跨境企業多維度信息查找）、跨境百科（10W+原創詞條，跨境人的百科全書）開放式跨境平臺（免費入駐，免費品牌曝光.）數學院（海量免費長短培訓視頻）、峰會活動（每年30+跨境城市巡回峰會）線上活動（每周直播 在線互動）、大數旗下跨境導航M.大數跨境 源于谷歌數：是領先的跨境資源整合 信息共享平臺商務合作：17891921788研報專屬跨境社群Google/FB廣告投放咨詢