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易觀分析：2024中國AI+營銷趨勢洞察與企業落地建議（37頁）.pdf

上傳人： 散** 編號：180091 2024-11-06 37頁 6.03MB

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本文主要內容概括如下： 1. 數字營銷變遷與AI+營銷趨勢洞察：從數字營銷1.0到數字營銷3.0，AI+營銷開啟新的時代，核心特征包括媒體環境變化、渠道體系變化、用戶變化等。 2. AI+營銷的核心價值：激發創造力、優化營銷策略、提升用戶體驗和滿意度、實現規?；某杀居行U張、提升營銷ROI。 3. AI+營銷存在的弊端：內容質量和準確性、隱私問題、版權風險、工作流程調整以及人機協同重構。 4. AI+營銷如何啟動和開展：明確目標、梳理流程、工具選型、場景測試、持續度量、團隊上手。 5. AI+營銷落地面臨的現實挑戰：組織文化和管理方面可能需要升級、成本和資源投入的預期和現實之間的平衡、新增AI工具與現有系統是否可以集成與協同、對于AI技術和能力的理解存在短板，缺乏AI專業人才、企業數據基礎建設不完善，缺乏高質量數據。 6. AI+營銷圖譜與分析：包括用戶旅程、內容生態、數據生態、廣告生態、營銷生態、企業數字化管理與技術生態、觸點/媒介生態等。
數字營銷3.0時代企業如何實現個性化營銷？ AI+營銷如何提升用戶體驗和滿意度？ 企業如何利用AI技術實現成本有效擴張？

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