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1、掃描獲取更多12023 年 6 月【出海廣出海廣告告 就選維就選維卓卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告消費者與品牌消費者與品牌巴西巴西MMMMO O游戲玩家洞察報告游戲玩家洞察報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描獲取更多2目標消費者洞察報告目標消費者洞察報告報告概述報告概述 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告分析了回答了“大型多人在線游戲（Massively Multiplayer Online Games）”的多選問題“一般來說，你玩哪種類型的視頻游戲？”的消 費者。該報告為讀者提供了關于巴西大型多人在線游 戲（MMO）

2、玩家的全面概述：他們是誰，他們喜歡 什么，他們有什么看法，以及如何接觸他們。它提供 了有關他們的人口統計信息、生活方式、觀點和營銷 接觸點的見解。此外，該報告還允許讀者將巴西大型 多人在線游戲（MMO）玩家（“目標受眾”）與普 通巴西在線用戶（在圖表中標記為“所有受訪者”）進行比較。該報告定期更新，基于多家數據中心的全球消費者調 查的數據。消費者洞察全球方法論消費者洞察全球方法論設計：在線調查，拆分問卷設計 所需時間：約15分鐘語言：每個國家的官方語言，提供美式英語作為替代方案地區：56個國家受訪者人數：12,000+適用于擴展調查的國家（包括巴西）2,000+用于基本調查樣本：18-64歲的

3、互聯網用戶，按性別和年齡設定配額 調研時間：1月至12月持續接受擴展調查的國家每年更新四次掃描獲取更多巴西的巴西的MMMMO O游戲玩家游戲玩家3來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved摘要摘要：關鍵要點關鍵要點人口統計概況人口統計概況大型多人在線游戲（MMO）玩家 傾向于年齡較輕，其中51%是千禧 一代。61%的大型多人在線游戲（MMO）玩家為男性。許多大型 多人在線游戲（MMO）玩家擁有較高的年度家庭收入。與普通消 費者相比，大型多人在線游戲（MMO）玩家更有可能居

4、住在城市 和城市地區。消費者生活方式消費者生活方式職業晉升對于大型多人在線游戲（MMO）玩家比對于普通消費者更 加重要。游戲和電子競技是相對 較為普遍的大型多人在線游戲（MMO）玩家的興趣。與普通消費 者相比，大型多人在線游戲（MMO）玩家更有可能將視頻游戲 視為一項愛好。大型多人在線游 戲（MMO）玩家更有可能關注足 球比普通消費者。消費者態度消費者態度78%的大型多人在線游戲（MMO）玩家表示數字服務使他們能夠發現 新的令人興奮的內容。39%的大型 多人在線游戲（MMO）玩家是創 新者或新產品的早期采納者。相對 較高比例的大型多人在線游戲（MMO）玩家認為食物和水安全 是需要解決的問題。與

5、普通消費者相比，大型多人在線 游戲（MMO）玩家傾向于持有中間派政治觀點。營銷接觸點營銷接觸點大型多人在線游戲（MMO）玩家 比普通上網用戶更經常通過游戲 主機訪問互聯網。在社交媒體上，大型多人在線游戲（MMO）玩家 與公司的互動頻率比普通上網用 戶更高。大型多人在線游戲（MMO）玩家更經常記得在商店中 直接看到廣告，比普通消費者更 多。大型多人在線游戲（MMO）玩家更經常記得在音樂門戶和流 媒體服務中聽到廣告，比普通消 費者更多。掃描獲取更多4 4 20202323 WWezezo.o.-AAllll RiRighghtsts ResReserverveded人生階段性別教育收入家庭結構社區

6、類型LGBTQ+第01章人口統計概況人口統計概況掃描獲取更多34%51%14%1%27%41%26%6%MMOMMO（大型多人在線游戲大型多人在線游戲）游戲玩家往往更年輕游戲玩家往往更年輕，51%51%是千禧一代是千禧一代備注：“你多大了？單選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代巴西消費者年齡巴西消費者年齡來源：Statista Consumer Insights Global as of June 20235 2023 Wezo.-All Rights Reserved目標受眾

7、所有受訪者掃描獲取更多6 備注：“你的性別是什么？單選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者61%39%50%50%61%的的MMO（大型多人在線游戲大型多人在線游戲）游戲玩家是男性游戲玩家是男性人口統計概況：性別巴西消費者的性別巴西消費者的性別男性女性目標受眾來源：Statista Consumer Insights Global as of June 20236 2023 Wezo.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多MMO（大型多人在線游戲大型多人在線游戲）游戲玩家擁有大學學位的

8、比例相對較高游戲玩家擁有大學學位的比例相對較高人口概況：教育“你完成的最高教育水平是什么？”單選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者25%目標受眾所有受訪者巴西消費者的教育水平巴西消費者的教育水平1%40%38%10%10%36%1%2%12%3%3%8%9%碩士學位 或同等學歷Statista Consumer Insights Global截至2023年6月7 2023 Wezo.-All Rights Reserved二 次教育繼續教育（允許上大學）本科或同等學歷技術/職業 教育沒有接受正規教育/小學博

9、士學位 或同等學歷掃描獲取更多8 2023 Wezo.-All Rights Reserved49%28%23%34%33%33%許多許多MMO（大型多人在線游戲大型多人在線游戲）游戲玩家的家庭年收入很高游戲玩家的家庭年收入很高人口統計概況：收入注：重新計算為僅包括提供收入信息的受訪者，根據“每月/每年家庭收入（當地貨幣）”重新編碼;單挑;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=223 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=10172 所有受訪者來源來源：Statista Consumer Insights Global高中間低目標受眾所有受訪者巴西消費者在家庭月總收入中的高巴西消

10、費者在家庭月總收入中的高、中中、低低三分三分之之一所一所占占份額份額掃描獲取更多9 7%4%17%9%6%12%26%25%3%3%14%8%許多許多MMO（大型多人在線游戲大型多人在線游戲）游戲玩家生活在一個核心家庭中游戲玩家生活在一個核心家庭中人口概況：家庭分類注：基于“家庭規?！?、“家庭星座”和“家庭中14歲以下兒童”的類型學;單挑;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大量 多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者來源：Statista Consumer Insights Global as of June 202335%32%巴西消費者居住的家庭

11、類型巴西消費者居住的家庭類型單身 2023 Wezo.-All Rights Reserved夫婦單親核心家庭三代同堂兩個或以上家庭其他目標受眾所有受訪者掃描獲取更多1017%30%17%32%23%13%14%10%6%4%2%MMO游戲玩家比普通消費者更有可能居住在城市和城市地區游戲玩家比普通消費者更有可能居住在城市和城市地區人口統計概況：社區類型備注：“你住在什么類型的社區？單選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者 來源：Statista Consumer Insights Global as of J

12、une 2023Target audienceAll respondents34%巴西消費者居住的社區巴西消費者居住的社區 2023 Wezo.-All Rights Reserved小鎮農村社區中型城鎮人口超過100萬 的城市大城市擁有超過500萬居民 的特大城市掃描獲取更多1113%84%3%9%86%4%13%的的 MMO游戲玩家認為自己是游戲玩家認為自己是 LGBTQ+社區的一部分社區的一部分人口統計資料：LGBTQ+備注：“你認為自己是LGBTQ+社區的一部分嗎？單挑;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 全部

13、受訪 者來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023不是寧愿不說目標受眾所有受訪者是的 2023 Wezo.-All Rights Reserved巴西消費者的巴西消費者的L LG GB BT TQ Q+狀況狀況掃描獲取更多1212 20202323 WWezezo.o.-AAllll RiRighghtsts ResReserverveded第02章消費者生活方式消費者生活方式人生價值觀主要興趣愛好和休閑活動體育活動體育活動掃描獲取更多13 2023 Wezo.-All Rights Reserved職業發展職業發展對對MMO游戲玩

14、家來說比對普通消費者更重要游戲玩家來說比對普通消費者更重要消費者生活方式：人生價值注意：“在下面的列表中，你生活中最重要的 3 個方面是什么？請準確選擇 3.;多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基礎：n=249 mmo（大型多人游戲）在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者來源：:Statista Consumer Insights Global as of June 2023誠實與受人尊敬的生活安全與推進我的學習新事做出自己擁有美好保障職業物的決策的時光取得成功幸福的關系32%26%社會 公正43%39%29%31%34%33%傳統習俗43%42%26%26%12%12%6

15、%6%25%23%巴西消費者生活中最重要的方面巴西消費者生活中最重要的方面59%55%目標受眾所有受訪者掃描獲取更多57%51%45%40%36%24%游戲和電子競技是游戲和電子競技是MMO游戲玩家相對普遍的興趣游戲玩家相對普遍的興趣消費者生活方式：主要興趣備注：“您個人對哪些主題感興趣？多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者電影社會&科技 電視音樂節目游戲與電職業與教育 子競技食物與政治&時事 餐飲金融&經濟健康減肥60%57%體育旅行46%47%44%37%61%56%50%50%53%57%巴西休閑游

16、戲玩家的十大興趣巴西休閑游戲玩家的十大興趣77%67%目標受眾14來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多MMO游戲玩家比普通消費者更有可能將視頻游戲作為一種愛好游戲玩家比普通消費者更有可能將視頻游戲作為一種愛好消費者生活方式：愛好和休閑活動巴西休閑游戲玩家的十大體育活動巴西休閑游戲玩家的十大體育活動73%備注：“您的個人愛好和活動是什么？多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=121

17、19 所有受訪者體育 和健身閱讀社交攝影計算機視頻與博彩 技術與戶外 活動烹飪/烘焙旅行41%63%54%45%43%47%43%42%42%42%38%38%37%38%40%31%31%33%23%寵物目標受眾15來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多34%23%21%20%17%14%11%9%8%6%相對較大比例的相對較大比例的 mmo游戲玩家進行健身游戲玩家進行健身、有氧運動和有氧運動有氧運動和有氧運動消費生活方式：體育活動健身操&有氧

18、運 動足球跳舞騎行排球和 沙灘 排球跑步和慢跑游泳和潛水籃球徒步狩獵和釣魚備注：“您至少偶爾會進行哪些運動或活動？多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=144 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=5795 全部 受 訪 者33%20%14%13%16%14%16%18%7%8%巴西休閑游戲玩家巴西休閑游戲玩家的的十十大大愛好愛好和和休閑休閑活活動動目標受眾所有受訪者1165來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023 22002233WWeezz oo.-AAllll RRi gi ghhttss RReesse

19、errvveedd掃描獲取更多17 2023 Wezo.-All Rights Reserved36%31%28%25%17%15%10%8%6%MMO游戲玩家比普通消費者更有可能關注足球游戲玩家比普通消費者更有可能關注足球消費者生活方式：運動追隨游泳和潛水“你關注這些運動中的哪一項比賽、聯賽或球隊？”多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=141 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=4850 所有受訪者Statista Consumer Insights Global as of June 202318%18%16%16%15%16%7%7%8%8%巴西休閑游戲玩家關注的

20、十大運動巴西休閑游戲玩家關注的十大運動足球籃球排球綜合格斗賽車運動拳擊網球美式足球騎行所有受訪者目標受眾掃描獲取更多1818 20202323 WWezezo.o.-AAllll RiRighghtsts ResReserverveded第03章消費者態度消費者態度創新采用 國家面臨的挑戰 政治掃描領取報告掃描獲取更多76%62%63%50%39%32%26%78%78%的的MMOMMO游戲玩家表示游戲玩家表示，數字服務使他們能夠發現新的和令人興奮的內容數字服務使他們能夠發現新的和令人興奮的內容注釋：“這些陳述中的哪一個適用于您？多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249

21、mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=2020 所有受訪者巴西玩家對于數字服務的態度巴西玩家對于數字服務的態度78%27%64%我使用替代 網站和應用程序觀看付費及免費內容購買我想要的所有流媒體 服務太昂貴了獲得清晰圖像 和音質對我來說很重要數字服務允許 我發現新的和令人興奮的內容我更喜歡數字內容，因為它更容易管理目標受眾19來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多2035%32%21%17%16%14%12%7%3%39%的的MMO游戲玩家是新

22、產品的創新者或早期采用者游戲玩家是新產品的創新者或早期采用者消費者態度：創新注意：根據“這些陳述中的哪一個適用于您？多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 全部 受 訪 者來源來源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023基于巴西消費者創新聲明的創新采用者類型基于巴西消費者創新聲明的創新采用者類型落后者早期采用者早期多數目標目標受眾 2023 Wezo.-All Rights Reserved較晚接受的人群所有受訪者創新掃描獲取更多21相對較高比例的相對較高比例

23、的MMO游戲玩家認為食品和水安全是一個需要解決的問題游戲玩家認為食品和水安全是一個需要解決的問題消費者態度：國家面臨的挑戰備注：“您個人認為您居住國需要解決的最重要的問題是什么？多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大量多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者來源：Statista Consumer Insights Global as of June 202369%65%62%60%72%71%56%55%67%67%45%42%32%39%35%60%66%64%53%58%休閑游戲玩家認為巴西面臨的休閑游戲玩家認為巴西面臨的 1010 個最重要

24、的問個最重要的問題題價格上漲/通貨膨脹/生活成本健康 和社交 安全食品和 水安全失業經濟形勢環境教育住房犯罪貧困目標受眾 2023 Wezo.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多22 2023 Wezo.-All Rights Reserved29%27%34%9%25%20%36%19%與普通消費者相比與普通消費者相比，MMO游戲玩家往往具有中間派政治觀點游戲玩家往往具有中間派政治觀點消費者態度：政治注：根據“許多人在描述政治觀點時使用”左“和”右“這兩個詞進行重新編碼。你會把自己放在從左到右的天平上嗎？單挑;一般來說，哪些類型的視頻游戲可以你玩？;多選;基數：n=

25、249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者來源來源：Statista Consumer Insights Global巴西消費者的政治態度巴西消費者的政治態度目標受眾所有受訪者左派中間右派不想回答掃描獲取更多2323 20202323 WWezezo.o.-AAllll RiRighghtsts ResReserverveded第04章營銷觸點營銷觸點 數字廣告接觸點 按設備劃分的互聯網使用情況 社交媒體使用情況 非數字廣告接觸點掃描獲取更多57%50%47%45%42%37%33%27%22%20%MMO游戲玩家在音樂網站和流媒體服務上聽到廣告的頻率高于普通消費者

26、游戲玩家在音樂網站和流媒體服務上聽到廣告的頻率高于普通消費者營銷接觸點：數字廣告接觸點“在過去的 4 周里，您在哪里遇到過數字廣告？”多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者24Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved48%41%49%24%34%37%32%過去過去 4 4 周巴西休閑游戲玩家遇到數字廣告周巴西休閑游戲玩家遇到數字廣告的的前前 1010 個地個地方方67%50%56%視頻門

27、戶社交媒體 網站視頻流 媒體在線商店音樂門戶網站和應用程序 品牌數量其他應用編輯網站 和應用程 序搜索引擎電子游戲掃描獲取更多86%72%72%47%70%46%69%38%55%31%52%36%41%20%31%14%MMO游戲玩家通過游戲機訪問互聯網的頻率高于普通在線玩家游戲玩家通過游戲機訪問互聯網的頻率高于普通在線玩家營銷接觸點：按設備劃分的互聯網使用情況巴西消費者經常使用的設備訪問互巴西消費者經常使用的設備訪問互聯聯網網93%93%“您經常在互聯網連接的情況下使用哪些設備？”多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=121

28、19 所有受訪者智能手機智能電視筆記本電腦臺式電腦平板電腦流媒體設備智能音箱游戲機智能手表目標受眾25Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多在社交媒體上在社交媒體上，MMO游戲玩家與公司的互動頻率高于普通在線玩家游戲玩家與公司的互動頻率高于普通在線玩家營銷接觸點：社交媒體使用47%34%36%26%0%2%46%42%38%73%73%71%62%66%68%61%65%55%55%57%59%56%7%9%點贊其他發送私人消 用戶的帖息子“在過去的

29、4 周里，你在社交網絡上做了哪些這些事情？”多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者Statista Consumer Insights Global as of June 202326 2023 Wezo.-All Rights Reserved關注在帖子上 發表評論關注公司點贊公司的 帖子發布圖片/視頻分享其他 用戶的帖 子發布文本/狀 態更新分享公司 的帖子被動社交媒 體使用不使用社 交媒體目標受眾所有受訪者掃描獲取更多36%30%27%24%20%16%14%8%MMO游戲玩家記得直接在商店中看到廣告

30、的頻率高于普通消費者游戲玩家記得直接在商店中看到廣告的頻率高于普通消費者營銷接觸點：非數字廣告接觸點“在過去的4周里，你在哪里遇到過非數字廣告？”多選;一般來說，你玩哪些類型的視頻游戲？多選;基數：n=249 mmo（大型多人在線游戲）游戲玩家，n=12119 所有受訪者36%28%13%巴西消費者在過巴西消費者在過去去 4 4 周內遇到過非數周內遇到過非數字字廣廣告的告的地方地方64%59%55%48%39%電視上直接在商店通過郵件&廣告報紙廣告廣播雜志電影/電影院目標受眾27Statista Consumer Insights Global as of June 2023 2023 Wez

31、o.-All Rights Reserved所有受訪者掃描獲取更多版權聲明版權聲明28 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。掃描獲取更多WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研 究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把 握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我 們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院關于維卓出海研究院服務客戶服務客戶洞悉全球洞悉全球，發掘商機發掘商機29 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧營智慧營銷銷 驅動未驅動未來來 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓