虎嘯：2024虎嘯年度洞察報告——飲料酒水行業（77頁）.pdf

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1、目 錄C O N T E N T S0101飲料酒水行業參賽分析第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業參賽案例0202飲料酒水行業營銷洞察第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例0303飲料酒水行業營銷趨勢案例總結/品牌訪談/趨勢分析2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業在當前快速變化的市場環境中，消費者的需求與行為模式不斷演進，特別是對于新興消費群體的崛起，對健康、環保、數字化消費等方面的追求，對品牌營銷策略提出了新的挑戰與機遇。報告通過深入剖析這些趨勢，幫助品牌主更好地把握市場動態，制定針對性的營銷策略，以滿足消費者的多元化需求。報告的核心價值在于展示了一系列創新營銷案例與

2、策略。這些案例涵蓋了從品牌傳播、產品推廣、渠道建設到消費者互動等各個環節，展現了飲料酒水行業在營銷創新方面的不斷探索與突破。通過具體案例的剖析，報告為品牌主提供了豐富的靈感與借鑒，有助于其在新品上市、市場拓展、品牌升級等方面找到新的突破口?；[年度洞察報告飲料酒水行業篇所展示的創新營銷案例與策略，無疑為品牌主和營銷人員帶來了強烈的創意靈感。通過借鑒這些優秀案例，品牌主可以更加自信地嘗試新的營銷手段與渠道，不斷挑戰傳統模式，提升品牌的競爭力與影響力。同時報告匯聚了來自不同品牌、不同代理公司的智慧與經驗，通過對比分析、案例研究等方式，展示了各自在營銷實踐中的亮點。這種開放式的交流模式，有助于打破行

3、業壁壘，促進資源共享，推動整個行業的共同進步與發展。本報告以第十五屆虎嘯獎相關案例為基礎，從品牌案例實操的角度出發，對飲料酒水行業進行了深入洞察。通過對獲獎案例的詳細研究，以及對行業趨勢的敏銳觀察，為讀者提供對飲料酒水行業的深入了解和營銷趨勢分析。通過對行業趨勢的深入分析與預測，報告為品牌主提供了未來發展的藍圖與方向。無論是技術創新、市場拓展還是品牌升級等方面，報告都為品牌主提供了有益的參考與指導，有助于其把握未來發展趨勢，搶占市場先機。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業參賽案例1虎嘯獎作為品牌營銷數字化領域具有權威性、前瞻性以及創新性的大型品牌賽事活動，在營銷行業面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰下，

4、第十五屆虎嘯獎各項數據依然呈穩定增長。第十五屆虎嘯獎，共收到來自品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等1020家參賽公司的積極參與，各類別案例作品提報總數近4500件，這也是虎嘯獎參賽公司首次突破千家，是一個邁上新臺階的重要標志第十五屆虎嘯獎，飲料酒水行業獲獎案例共計218件，飲料酒水行業獲獎品牌共計60余家，如可口可樂、星巴克、瑞幸咖啡、茅臺、王老吉、伊利、蒙牛、百威、王老吉、雪碧等知名飲料酒水行業品牌，均有作品獲獎。第十五屆虎嘯獎，飲料酒水行業218件獲獎案例中，最終共產生7件金獎，占比3.2%，48件銀獎，占比22%，89件銅獎，占比40.9%，74件優秀獎，占比33.9%。第十五屆虎嘯

5、獎，飲料酒水行業獲獎案例中，獲得金獎的相關類別為，飲料類、聯合營銷類、社交媒體營銷類，以及電商及效果營銷類中的新品營銷類、爆品營銷類、創新營銷類。234第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業參賽概況2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱A安慕希L瀘州老窖（國窖1573、特曲60版），李子園，李渡酒業X星巴克，雪碧，喜力啤酒，新希望乳業（24小時、今日鮮奶鋪），軒尼詩B百事（百事可樂），百威，板城酒業，保樂力加中國M蒙牛（特侖蘇、純甄、優益C、每日鮮語、每日鮮酪），茉酸奶Y伊利（金典、安慕希、舒化、谷粒多、優酸乳、臻濃、植選），元氣森林（燃茶），爺爺不泡茶D東鵬飲料（

6、東鵬特飲、東鵬飲料），帝亞吉歐N奈雪的茶，牛欄山，內參酒Z戰馬（war horse）F福佳啤酒Q青島啤酒，雀巢咖啡G貴州茅臺，貴州習酒（知交酒），光良酒業，光明莫斯利安，古茗茶飲R瑞幸咖啡，認養一頭牛，人頭馬H華潤（雪花啤酒、怡寶至本清潤、雪花勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠），好望水S蘇酒集團，三得利J加多寶，健力寶，江蘇洋河酒廠股份有限公司，劍南春，勁牌T特侖蘇K康師傅飲品，可口可樂W五糧液，王老吉，維他（維他Vita、維他奶），外星人電解質水2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業參賽品牌序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1瑞幸咖啡瑞幸咖啡X貴州茅臺，美酒加咖啡就

7、愛這一杯瑞幸咖啡金獎2瑞幸咖啡“美酒+咖啡”醬香拿鐵打造現象級營銷爆款巨量引擎金獎3人頭馬人頭馬x繁花整合營銷活動人頭馬 X MINDVIEW金獎4伊利安慕希地域美食節年度電商內容營銷項目重慶靈狐科技股份有限公司金獎5雪碧Sprite從“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增長上海英賽廣告有限公司金獎6星巴克地球日帶個杯 我們請你喝一杯幸會創意無限公司金獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1貴州茅臺“中國時刻”里的節氣美學貴州茅臺酒股份有限公司銀獎2蒙牛WoW健康WoW健康，AI驅動個性化健康管理內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司銀獎3可口可樂可口可樂樂創無界 未來3000年可口可樂飲料（上海）有

8、限公司銀獎4可口可樂龍連你我 AI定制心愿團紋可口可樂飲料（上海）有限公司銀獎5王老吉王老吉，吉慶中國年 吉運一條龍王老吉X小米商業營銷銀獎6王老吉吉度新春，百度AI智啟吉祥年百度營銷銀獎7王老吉史上第一套高考AI模擬百度營銷銀獎8福佳啤酒找尋城市慢享角福佳X百度AI創新營銷百度營銷銀獎9百威情緒消費時代，啤酒會員全周期運營升溫人群Flywheel飛未銀獎10好望水好望水&龔琳娜 吃辣神曲MV龔琳辣杭州目紋文化傳媒有限公司銀獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級11瀘州老窖國窖1573瀘州老窖國窖1573品鑒劇宴酒歌瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司銀獎12金典金典綠色亞運營銷案例內蒙古伊利實業集

9、團股份有限公司銀獎13奈雪的茶奈雪的茶薄盒 范特西音樂宇宙聯名奶茶奈雪的茶銀獎14帝亞吉歐WYW威士忌風味人格測試全鏈路營銷帝亞吉歐中國銀獎15健力寶“新年健力寶 寶你新年好”新年營銷項目廣東健力寶股份有限公司銀獎16三得利三得利IP營銷三得利(中國)投資有限公司銀獎17雪碧夏日限定音樂廠牌，年輕只有酷爽一種聲音雪碧 騰訊音樂 騰訊廣告銀獎18喜力啤酒喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨優酷銀獎19牛欄山臻濃2023年大運會數字營銷項目優酷銀獎20伊利臻濃臻濃2023年大運會數字營銷項目臻濃X靈狐科技銀獎21帝亞吉歐帝亞吉歐威友圈社交新升級，助力品牌拉新京東x帝亞吉歐銀獎22華潤雪花啤酒勇

10、闖天涯 熱烈一夏，創新電影全域營銷新范式分眾傳媒集團銀獎23雀巢咖啡躍進山野新場景，雀巢咖啡煥活品牌生命力小紅書銀獎24伊利舒化舒化X游本昌CNY視頻底氣內蒙古眾拓營銷管理有限公司銀獎25伊利雙鏈促動模型，實現伊利高端白奶市場逆襲群邑中國銀獎26伊利舒化舒化PATH方法論重構流量生意回轉通路群邑銀獎27雪碧Sprite從整活”到整合”新品借老梗玩出新增長上海英賽廣告有限公司銀獎28華潤雪花啤酒勇闖天涯superX，跨界營銷新思路微格（北京）信息咨詢有限公司銀獎金獎銀獎2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例列表銀獎2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎

11、飲料酒水行業獲獎案例列表銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1瀘州老窖國窖1573瀘州老窖國窖1573品鑒劇宴酒歌瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司銅獎2華潤雪花啤酒勇闖天涯superX新媒體傳播華潤雪花啤酒（中國）有限公司銅獎3華潤雪花啤酒勇闖天涯superX新品上市營銷華潤雪花啤酒（中國）有限公司銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級4貴州茅臺茅臺紅，讓夢想別樣紅中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司銅獎5貴州茅臺“中國時刻”里的節氣美學貴州茅臺酒股份有限公司銅獎6可口可樂此食此刻 可口可樂可口可樂飲料（上海）有限公司銅獎7王老吉王老吉&美圖共啟AI吉祥年，吉文化互動創新出圈王老吉銅獎8喜力

12、啤酒與喜力啤酒共赴歐冠星其之旅喜力啤酒X愛奇藝體育銅獎9喜力啤酒喜力以電音之名，構建年輕潮流磁場喜力啤酒 騰訊音樂 騰訊廣告銅獎10李子園李子園甜美女生大賽，助力品牌青春煥新李子園 騰訊音樂 騰訊廣告銅獎11伊利臻濃濃情年宴館臻濃牛奶X新華網X靈狐科技銅獎12伊利谷粒多谷粒多端午節日營銷微博X伊利谷粒多銅獎13勁牌中國勁酒夏季冰飲社會化營銷中國勁酒&通明星球銅獎14百事可樂百事勁爽夠味，冰爽樂夏絕配愛奇藝銅獎15王老吉吉度新春，百度AI智啟吉祥年百度營銷銅獎16福佳啤酒找尋城市慢享角福佳X百度AI創新營銷百度營銷銅獎17貴州茅臺【回家路上免費聽】龍年春運項目喜馬拉雅銅獎18伊利伊利亞運超級品牌

13、周全民亞運，伊起上場英睿達銅獎19維他奶為我為你維他奶-關心更近，相聚就現在PHD 中國銅獎20外星人電解質水2023外星人運動嘉年華THINKPARK思庫傳播銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級29華潤雪花啤酒雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對華潤雪花銀獎30蒙牛純甄純甄X南來北往：開年大劇走心更入心純甄銀獎31東鵬特飲為國爭光 東鵬能量 抖音亞運創新營銷東鵬飲料（集團）股份有限公司銀獎32東鵬特飲東鵬特飲王者榮耀職業聯賽東鵬飲料（集團）股份有限公司銀獎33五糧液一瓶五糧液，如何讓年味更濃廣東省廣告集團股份有限公司銀獎34瀘州老窖特曲60版一場很“舊”又很“新”的演唱會廣東省廣告集團股份有

14、限公司銀獎35華潤怡寶至本清潤怡寶至本清潤品牌平面廣告三人行傳媒集團股份有限公司銀獎36光明莫斯利安光明莫斯利安x上美影 守護醇正中國年上影元（上海）文化科技發展有限公司銀獎37雀巢咖啡雀巢咖啡x黑貓警長聯名大事件上影元（上海）文化科技發展有限公司銀獎38帝亞吉歐尋找你的天選酒搭子社交媒體營銷項目羅德公共關系顧問（北京）有限公司上海分公司39伊利安慕希嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年營銷群邑（上海）廣告有限公司北京分公司銅獎2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例列表序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級21青島啤酒青島啤酒120周年華誕整合營銷青島啤酒股份有限公司

15、銅獎22青島啤酒百年國潮助力寶藏小店開到下一個百年青島啤酒股份有限公司銅獎23青島啤酒球迷營銷青島啤酒股份有限公司銅獎24伊利優酸乳伊利優酸乳x溜溜梅沒事就喝優酸乳伊利優酸乳銅獎25五糧液一瓶五糧液，如何讓年味更濃廣東省廣告集團股份有限公司銅獎26五糧液與央視新F4釀14億份年味 讓年味濃起來廣東省廣告集團股份有限公司銅獎27五糧液新世代輕社交夜游計劃廣東省廣告集團股份有限公司銅獎28瀘州老窖特曲60版一場很“舊”又很“新”的演唱會廣東省廣告集團股份有限公司銅獎29瀘州老窖最looooooooong的愿望廣東省廣告集團股份有限公司銅獎30伊利安慕希地域美食節年度電商內容營銷項目重慶靈狐科技股份

16、有限公司銅獎31伊利金典2023金典天貓雙11驚喜夜整合營銷項目重慶靈狐科技股份有限公司銅獎32伊利安慕希嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年營銷群邑（上海）廣告有限公司北京分公司銅獎33伊利金典情緒價值與用戶體驗雙驅動，打造金典新爆品群邑（上海）廣告有限公司北京分公司銅獎34可口可樂看可口可樂如何智用AI共創生意上海英賽廣告有限公司銅獎35瀘州老窖瀘州老窖龍的傳人 濃的傳承上?；鸲I銷銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級36金典金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶上市營銷案例內蒙古伊利實業集團股份有限公司銅獎37金典金典綠色亞運營銷案例內蒙古伊利實業集團股份有限公司銅獎38爺爺不泡茶2024櫻花季上新

17、-春回櫻花茶自美爺爺不泡茶銅獎39帝亞吉歐WYW威士忌風味人格測試全鏈路營銷帝亞吉歐中國銅獎40金典金典&乘風2023金典有機奶，乘風自不凡湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司銅獎41伊利金典金典&披荊斬棘3IP娛樂營銷湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司銅獎42雪花馬爾斯綠雪花馬爾斯綠M.Space潮玩派對杭州網易云音樂科技有限公司銅獎43習酒【中秋夜，喝習酒】習酒章回體短劇營銷網易銅獎44華潤雪花啤酒勇闖天涯 熱烈一夏，創新電影全域營銷新范式分眾傳媒集團銅獎45光明莫斯利安光明莫斯利安x上美影 守護醇正中國年上影元（上海）文化科技發展有限公司銅獎46星巴克星巴克x大鬧天宮IP營銷項目上影元（上海）

18、文化科技發展有限公司銅獎47貴州習酒知交酒知交酒雪山知交音樂會眾成就娛樂傳媒有限公司銅獎48勁牌中國勁酒打造“二十四節氣”養生IP內容眾成就娛樂傳媒有限公司銅獎49伊利安慕希新品營銷破圈多元人群，搶跑新賽道Flywheel飛未銅獎50保樂力加中國保樂力加SIP超新星調酒師大獎賽弈九文化傳播有限公司銅獎銅獎2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例列表序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級51奈雪的茶奈雪的茶薄盒 范特西音樂宇宙聯名奶茶奈雪的茶銅獎52奈雪的茶尋香中國茶七夕，粉一朵荔枝玫瑰奈雪的茶銅獎53東鵬特飲東鵬特飲王者榮耀職業聯賽東鵬飲料（集團）股份有限公司銅獎54

19、三得利三得利場景營銷三得利(中國)投資有限公司銅獎55瑞幸咖啡街舞時刻，來杯瑞幸，熱血斗舞幸運在握優酷銅獎56喜力啤酒喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨優酷銅獎57牛欄山金標牛煙火氣餐廳榜超級IP，尋味人間煙火優酷銅獎58優益C“創新大劇”5H營銷，優益C熱度藏不住優酷銅獎59人頭馬人頭馬 X 京東小魔方中秋場景營銷方案人頭馬 REMY MARTIN&一多奇思IDOLIDEA銅獎60伊利金典金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動內蒙古眾拓營銷管理有限公司銅獎61伊利舒化舒化X游本昌CNY視頻底氣內蒙古眾拓營銷管理有限公司銅獎62雀巢咖啡甄茶甄奶甄咖啡，奶茶咖啡甄對味優力互動銅獎63伊利伊利X迪

20、士尼IP營銷項目北京戲格文化傳播有限公司銅獎64貴州茅臺華為鯨鴻動能&茅臺 2024 CNY 營銷案例北京悅動創享科技有限公司銅獎65軒尼詩軒尼詩X.O一場感官之旅全新平臺煥新營銷上海奕遠公共關系顧問有限公司銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級66劍南春“讓文物活起來”-解鎖白酒文創新密碼四川劍南春(集團)有限責任公司銅獎67蒙牛純甄純甄X南來北往：開年大劇走心更入心純甄銅獎68健力寶“新年健力寶 寶你新年好”新年營銷項目廣東健力寶股份有限公司銅獎69新希望24小時新希望美好生活市集，引爆鮮活新體驗新希望乳業銅獎70蒙牛純甄純甄“冰雪”營銷，對話會玩雪的年輕人小紅書銅獎71金典乘風年度趨勢，

21、金典在小紅書遛出有機生活小紅書銅獎72雀巢咖啡躍進山野新場景，雀巢咖啡煥活品牌生命力小紅書銅獎73維他Vita春夏出擊！沉浸式場景營銷在生活中突圍小紅書銅獎74福佳酒類春日情緒營銷，福佳讓核酸亭變身啤酒亭小紅書銅獎75江蘇洋河酒廠股份有限公司洋河&長城龍年藍色盛典北京運營寶科技有限公司銅獎76華潤雪花啤酒勇闖天涯superX，跨界營銷新思路微格（北京）信息咨詢有限公司銅獎77喜力喜力PACO數字營銷項目福建新升代數字技術有限公司銅獎78東鵬飲料東鵬補水啦 高校開學&軍訓活動廣州圣達廣告集團有限公司銅獎79特侖蘇特侖蘇跨年晚會2024讓更好發生成長最美（北京）科技有限公司銅獎80認養一頭牛奶龍認

22、養一頭牛聯名項目第七印象文化傳媒（深圳）有限公司銅獎本次虎嘯獎案例提報預算共分4個檔線，分別是以及無披露(創意類作品未披露預算)類別。其中飲料酒水行業預算類別涵蓋所有檔線。且其中大預算（千萬級）案例主要投入在綜藝植入、平臺合作、視頻內容以及CNY節點等；中等預算（百萬級）案例主要投入在AI共創、品牌聯名、大屏投放以及線下大事件活動等；小預算（十萬級）案例主要投放在線上小型活動、線下推廣快閃活動、社媒推廣和產品視覺等方面。0-100萬 100-500萬 500-1000萬 1000萬以上2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業案例預算分布情況 從飲料酒水行業提報數據來看從飲

23、料酒水行業獲等級獎情況來看100萬-500萬預算類別獲等級獎比率位列第一(35.68%)、1000萬以上預算類別次之，占比（29.58%）。中低預算（0-500萬）占比51.18%，是本次提報案例的主流。小預算有驚喜，中高檔預算穩向沖金！此外，本屆虎嘯獎飲料酒水行業案例共角逐出涉及營銷綜合，營銷單項和電商及效果營銷類金獎。（獲獎案例列表中重復案例名只出現一次）7項金獎其中，100-500萬預算類別包攬5項金獎，500-1000萬榮獲1項金獎，而0-100萬類別憑借其亮眼表現從高預算案例中殺出重圍，斬獲1項寶貴金獎。雖然高預算高投入憑借其資源優勢，有利推進案例實施，為案例提效，但在優質創意下，找

24、準支撐點，飲料酒水行業案例小預算也能省力達高效。1234第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業案例預算分布情況2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業各個檔線預算均以金、銀、銅以及優秀獎匯總獲獎總數，其中100-500萬檔線獲獎案例總數第一，共計76個，1000萬以上檔線次之，共計63個獲獎案例，500-1000萬檔線共計41個獲獎案例，0-100萬檔線共計33個案例榮獲獎項。本屆虎嘯獎飲料酒水行業案例依舊呈現“小預算有驚喜，中高檔預算穩健發揮的狀況，案例預算與獲獎率基本呈正相關。獲獎等級/預算0-100w100-500w500-1000w1000w以上總數金15107銀813121447銅735192889

25、優秀172392170總數33764163213飲料酒水各類預算中獲得獎項數量（無披露部分不計入總數）第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業各預算類別獲獎情況2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業銅獎40.9%優秀獎33.9%銀獎22.0%金獎3.2%0-100w100-500w500-1000w1000w以上100 飲料酒水各類獎項占比飲料酒水各類獎項占比飲料酒水各類獎項堆積柱狀圖飲料酒水各類獎項堆積柱狀圖100-500w35.7%1000w以上29.6%0-100w15.5%500-1000w19.2%飲料酒水各類預算占比飲料酒水各類預算占比（無披露部分不計入（無披露部分不計入占比占比）第十五屆虎嘯獎飲

26、料酒水行業各預算類別獲獎情況2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業2030第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例類別分布情況2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業金獎金獎銀獎銀獎銅獎銅獎優秀獎優秀獎飲料類聯合營銷類社交媒體營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-創新營銷類酒水類飲料類節日營銷類數智營銷類體育營銷類AIGC營銷類KOL及明星營銷類場景營銷類社交媒體營銷類私域營銷類整合營銷類IP營銷類餐飲與服務類戶外營銷類媒介創新類商業創新類事件營銷類智能大屏類智能交互類電商及效果營銷類-大促與節日營銷類視覺設計與制作類電商及效果營銷類-創新營銷類電商及效果營銷類-

27、全域營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-會員營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類節日營銷類內容營銷類IP營銷類飲料類娛樂營銷類事件營銷類KOL及明星營銷類體育營銷類戶外營銷類私域營銷類AIGC營銷類短視頻營銷類公益營銷類會展活動賽事類聯合營銷類社交媒體營銷類食品類視頻營銷類音頻營銷類游戲營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-大促與節日營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類飲料類KOL及明星營銷類事件營銷類體育營銷類AIGC營銷類ESG傳播創意類IP營銷類短視頻營銷類公關營銷類公益營銷類節日營銷類內容營銷類食品類視頻內容類視頻營銷類餐飲與服務類短視

28、頻營銷類互動體驗類戶外營銷類聯合營銷類融媒體營銷類豎屏創意類私域營銷類娛樂營銷類智能大屏類元宇宙營銷類-虛擬空間電商及效果營銷類-會員營銷類電商及效果營銷類-新客營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-電商代運營類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類飲料酒水行業獲獎案例投放時間段頻率統計（單位/次）據左圖可知，2024年初和2023年中兩大時間段（2024年1月-2月、2023年9月-10月）營銷活動最為密切。根據本屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例統計可得，營銷投放時間包含2023年9月的案例共計47次，2024年1月、2024年2月次之，為42次；2023年10月

29、出現的頻次為39次。23.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0250 30 20 0 2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例投放時段情況10 40 第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例AI x 體驗 智能交互顛覆感官AI+熱點 雙項聯合引爆熱度AI賦能品牌 共創生意鏈路體育賽季助力，深化大眾共鳴游戲聯賽助燃，深耕用戶心智全民賽事啟動，滲透品牌植入CNY聯歡，深入年味共情民俗佳節同慶，綁定人文情懷節日創意整合，助力品銷合一品牌雙向聯手，實現跨界引流經典形象聯動，打造爆款IP品牌共融煥新，創建

30、聯名力作借勢中華文化，沉淀經典內涵串聯國風元素，傳承美學寓意國潮美學出圈，彰顯文化底蘊潮流綜藝，精準圈粉受眾心理匠心劇集，深度契合觀眾心聲冠領劇綜盛宴，觸達消費人群春夏節點出擊，營造消費氛圍地標打卡綁定，解鎖種草趨勢多元場景為王，深入公眾心智承接老梗流量，打造限定爆款打響創新口號，塑造品牌符號花式slogan，造梗新玩法頂流偶像領銜，引爆超強曝光全民藝人坐鎮，品牌魅力升級群星熱度加持，撬動流量密碼堅持綠色品牌，構建和諧生態開展愛心行動，詮釋品牌精神踐行公益環保，持續向上發展2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業營銷洞察2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業2.1AI賦能品牌 共創生意鏈路在科技浪潮

31、推動下，AI賦能在飲料酒水行業中應用而生，在第十五屆虎嘯獎獲獎案例中，創新的AI x 體驗運用為產品賦予新的生命力，用多模態A技術實現產品與用戶的雙向互動，打破用戶與AI之間打破信息形態壁，讓AI落地，通過對話AI，無縫切換聲、圖、文各種內容形態進行識別、轉換，借此與用戶共創一個可聽、可說、可看、可創造的全感官未來世界，打造全新AI體驗。另外通過AIGC技術讓C端產品與消費者溝通，企業AIGC數值化轉型沉淀真正賦能消費者服務，自成立以來受到行業高度關注。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業可口可樂樂創無界 未來3000年第十五屆虎嘯獎-智能交互類-銀獎可口可樂全球創意平臺“樂創無界”再度推出全

32、新限定產品：首款聯合人工智能（AI）打造的無糖可樂“未來3000年”，希望為年輕用戶打造更廣闊的想象空間，借此表達可口可樂關注未來的品牌理念，增強與年輕用戶的互動，和他們一同創造未來體驗。年輕人渴望個性化體驗，而AI帶來智能交互體驗，可口可樂找到了創造未來體驗的突破口可口可樂推出AI口味新品“未來3000年”希望激發年輕想象力，和用戶共創未來體驗。WoW健康，AI驅動個性化健康管理 第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銀獎蒙牛WoW健康以AI科技驅動營養健康服務整合平臺，為品牌/渠道消費者提供長期數智化營養健康管理和服務，為蒙牛探索AI驅動的營養健康服務的商業模式，賦能品牌營銷及業務增長第二曲線創

33、新的AIGC數智化能力運用，支持運營團隊全年成本不超百元，團隊數智化能力和營養科學能力雙向賦能，內容輸出能力精準、高效，能力可復制，成為全集團的標桿平臺AI x 體驗 智能交互顛覆感官在AI大熱趨勢下，品牌們敏銳捕捉社會熱點，聯合熱點引爆熱度，虎嘯洞察到在十五屆獲獎案例中，品牌根據熱點契機以AI技術為載體,借勢現象熱點，打造營銷事件助力品牌賣點，更助力品牌成功破圈，成為現象級爆點。借助前沿AI技術作為核心驅動力，緊跟時下最熱門的社會現象與趨勢，品牌以AI為翼，乘風熱點之勢，不僅引領了市場潮流，更在消費者心中深植品牌印象，實現了品牌影響力的跨越式提升。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業史上第一

34、套高考AI模擬第十五屆虎嘯獎-飲料類-銀獎在高考營銷大節點下，王老吉高考瓶的創意已經延續幾年，如何讓王老吉在2023高考營銷大軍中殺出突圍？本次營銷活動中王老吉以用戶關注點切入，以AI技術為載體,借勢高考熱點，打造王老吉品牌爆點高考助力營銷爆點事件，通過運用百度文心大模型的能力，學習近十年的高考考點、題型等內容，外加學科專家把關，智能生成史上首套“高考AI模擬卷”，讓營銷不僅是追熱點，而是讓營銷從內容本身，真正幫助學生在高考前更好的查漏補缺，提升成績做了嘗試和實踐。最終借勢高考熱點，以新的營銷方式傳遞王老吉吉文化，助力高考，引爆品牌熱度，傳遞品牌關懷。AI+熱點 雙項聯合引爆熱度2.2全民賽事

35、啟動滲透品牌植入2023年9月，杭州亞運會盛大啟幕，激起全民熱潮，第十五屆虎嘯獎飲料酒水獲獎案例中，諸多品牌借勢國民關注的大型國際體育賽事，如：奧運會、亞運會、歐冠等，通過共鳴話題拉近品牌與目標群體的情感距離，全鏈路廣告滲透，覆蓋用戶觀賽全路徑，打造沉浸式品牌植入，提升品牌在體育賽事期間的可見度和討論度。品牌與具有高關注度的體育營銷大事件結合，實現品牌理念向全民滲透，牽動消費者參與熱情，實現品牌價值主張與營銷價值共振，推動流量到銷量的迅速轉化。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業金典綠色亞運營銷案例第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-創新營銷類-銀獎為了進一步詮釋有機奶領導者的責任，金典錨定萬眾

36、矚目的亞運會，以有機生活 有我定義為主題，發起“有機低碳亞運行”系列活動。金典將可持續理念融合亞運精神，三大空間體驗實現體育與環保共舞100天，金典天貓雙線聯動，以健康、環保的方式向世界傳遞綠色有機生活，為品牌領跑有機賽道，收獲社會聲量，積攢下良好口碑，助推金典亞運營銷“聲效”兼收。通過空間化體驗營銷，撬動金典亞運營銷有機低碳主張。亞運營銷借勢，金典有機生活理念與低碳亞運結合，將品牌綠色有機理念根植人心。展現有機品牌領導者的責任與格局，引導更多消費者參與到有機行動中來。體育賽季助力，深化大眾共鳴伊利亞運超級品牌周全民亞運，伊起上場第十五屆虎嘯獎-體育營銷類-銅獎杭州亞運開啟之際，伊利作為杭州亞

37、運官方指定乳制品，聯合天貓共建營銷IP，伊利集合集團之力，全方位擴大亞運勢能，從產品定制、多類型資源合作到整合營銷透出，將流量引至站內實現品效雙爆。在伊利自身有亞運官方身份且具備龐大明星/運動明星資源的前提下，借助天貓首個超品周IP聯合，打通站內外鏈路，真正實現品效合一。借助亞運、環保等話題，將無數振奮時刻和社會關注串聯，伊利引領全民亞運，伊起上場。據本屆虎嘯獎獲獎案例觀察，飲料酒水品牌除了借力體育賽事之外，游戲賽事也是品牌植入重要抓手之一，通過借助賽事資源及權益，獲得品牌曝光，提升品牌在賽事期間的聲量和認知度，由此精準觸達核心電競人群，擴大品牌在年輕電競群體中的印象，形成強記憶點，促進賽事期

38、間品牌銷量。合作電競賽事IP影響最大化，充分利用賽事IP授權，輻射更廣用戶圈層，實現游戲玩家與大眾層面雙重覆蓋。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業東鵬特飲王者榮耀職業聯賽第十五屆虎嘯獎-游戲營銷類-銅獎“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語深入人心，東鵬想要將品牌slogan繼續放大，形成年輕市場中的認知記憶點，提升市場占有率，并借此提升品牌認知度，強化品牌形象，東鵬通過賽事內外通過植入【累了困了喝東鵬特飲】的超級符號，傳達東鵬品牌精神與產品功能，占領青年消費者心智；KPL官宣聯盟贊助商，認證“聯盟金主”身份，社媒營銷確立#東鵬BUFF官#身份，精準觸達賽事粉絲，覆蓋核心電競人群，在電競圈層成功建立

39、品牌認知。成功覆蓋核心電競人群，在電競圈層成功建立品牌認知。2023賽事曝光總PV達169億，資源上線完成度171%，遠超預期；贊助商身份認知度調查中，東鵬特飲品牌準確認知度達89.5%，位列第一。游戲聯賽助燃，深耕用戶心智2.3冠領劇綜盛宴觸達消費人群在飲料酒水行業，潮流綜藝成為了精準觸達并深度圈粉受眾的品牌年輕化戰略，通過巧妙融入熱門綜藝節目中，品牌不僅能夠借勢節目的高關注度與話題性，更能在輕松愉快的氛圍中，精準捕捉并滿足年輕消費者的心理需求。通過飲料酒水獲獎案例洞察，品牌通過定制化的產品植入、趣味互動挑戰或是情感共鳴的故事講述，讓產品在不經意間成為觀眾心中的“潮流符號”從而精準圈粉，實現

40、品牌認知與情感連接的雙重提升。在這個過程中，飲料酒水不僅滿足了味蕾的享受，更成為了年輕人表達自我、追求時尚生活方式的重要載體。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業一場很“舊”又很“新”的演唱會第十五屆虎嘯獎-KOL及明星營銷類-銀獎在2024新歲伊始，讓“懷舊路線”的情懷與溫度又上新高度，2023 年酒企辦演唱會蔚然成風，區別于大眾拼盤演唱會，為只做圈層渠道的瀘州老窖特曲 60 版打造不一樣的專屬體驗，深耕懷舊路線，讓品牌“時光IP”再升級創新?；趦纱税l自內心的激情與感動，讓嘉賓感受前所未有的尊享感和難忘互動，成為品牌與觀眾的雙向回憶殺，從情感共鳴，至品牌共鳴，于是為瀘州老窖這款懷舊的酒，

41、做一場“很新的演唱會”沉浸式迷你舞臺劇+現場音綜talk談+歌迷見面會=60版音樂會。創新有多累，就有多快樂，演唱會被做膩了，以懷舊為標簽的演唱會，通過真誠和創新，做出新味道。潮流綜藝，精準圈粉受眾心理喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎電音文化在中國日益破圈，圈層爆款走向大眾流行成大勢所趨。喜力深耕電音賽道，借力綜藝IP超強勢能，助力中國電音潮流化，為年輕世代帶來更先鋒的電音體驗，喜力將先鋒多元的電音文化融入派對體驗，打造極具品牌符號感的“喜力電音派對”，突破傳統的綜藝內容表現形式、打破固定的粉絲互動模式，錨定年輕人的價值共鳴與娛樂體驗，打造了電音的全維度體驗

42、，助力品牌在聲量及生意層面全面增長。以“派對”拓展電音營銷新場景，構建喜力品牌“派對氛圍擔當”的強角色。將“先鋒多元的電音派對體驗”貫徹營銷動作全鏈路，與年輕用戶進行深入靈魂的溝通。近來爆火的影視劇集無疑是流量的重大載體之一，優質大劇不僅能助力飲料酒水品牌攬獲高曝光強流量，還能憑借時代記憶觸發集體情感，當品牌宣發與劇情、角色巧妙結合，或將帶動品牌用戶沉淀和購買轉化，甚至引發消費風潮。在虎嘯獎中，不少飲料酒水品牌案例通過與匠心劇集的深度合作，將產品的獨特魅力與劇集的情感內核相融合，創造出令人難忘的觀劇體驗與品飲享受。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業人頭馬x繁花整合營銷活動第十五屆虎嘯獎-社交

43、媒體營銷類-金獎電視劇繁花在飲食男女、商戰暗涌的交織下展開，而風云激蕩之間離不開酒的助興，人頭馬品牌作為官方贊助商，以融入故事情節的形式出現在觀眾視野。品牌借助繁花劇集熱度與影響力，充分利用品牌官方贊助商身份，提升品牌知名度與好感度，打造品牌年輕化，傳遞人頭馬品牌精神，從影視作品愛好者中收獲品牌粉絲，促進銷售轉化。人頭馬與劇本有機結合，使品牌廣告變為推動劇情發展的優質內容，跟隨劇集第一時間宣發投放，攥緊熱度最高的優質營銷節點，圍繞產品線下復現劇中場景與生活方式，精準觸達目標消費者，在體驗過程中實現有效轉化。匠心劇集，深度契合觀眾心聲純甄X南來北往：開年大劇走心更入心第十五屆虎嘯獎-節日營銷類-

44、銀獎蒙牛x開年大劇南來北往全鏈路營銷，品質與內容深度融合，提升純甄品牌力。純甄精準洞察CNY市場潛力與流量機會：觀影成為用戶闔家團聚時/春節放松時常態化娛樂習慣，在CNY期間的社會情緒，傳遞治愈闔家團圓情感伴隨劇集大結局，純甄行業首創愛未遠離 純真真好創新影劇營銷模式微電影作為獨家番外上線，引爆用戶口碑話題度，更深的品質向內容衍生廣告形式獲用戶好評。2.4群星熱度加持撬動流量密碼通過虎嘯獎獲獎案例觀察，明星營銷是品牌營銷的重要打法之一，當頂流偶像的形象與品牌深度融合，每一次曝光都成為一次品牌聲量的超強曝光，無論是社交媒體上的互動、線下活動的盛況，還是產品本身的熱銷，都見證了這一合作模式的巨大成

45、功。偶像們不僅為品牌注入了年輕、時尚、活力的元素，以其個人魅力激發了粉絲們的購買欲望和忠誠度，為品牌帶來高頻關注度與討論熱度。明星營銷模式不僅讓飲料酒水品牌在短時間內獲得了大量的曝光和關注，更重要的是，成功地在消費者心中建立了獨特的品牌形象和記憶點。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業勇闖天涯 熱烈一夏，創新電影全域營銷新范式第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎2024年，是瀘州老窖酒傳統釀制技藝700年，圍繞濃香技藝700年，目標打造文化品牌，將中國技藝和文化自信建立聯系，品牌希望通過中國技藝來傳達中國的文化自信。瀘州老窖邀請成龍為品牌摯友，以龍的傳人，濃的傳承為主題，向全世界傳遞中國技藝之美。瀘州

46、老窖傳承“對得起天地人間，對得起先輩手藝”的那份內心敬意?！俺杉野唷焙汀皾饧野唷钡膶Ρ群瓦B接的故事內容，引發行業內眾多專家以及消費者的情感共鳴，同時為了進一步增強與年輕消費群體的互動性，在微博社交媒體上發起#龍的傳人 濃的傳承#話題。頂流偶像領銜，引爆超強曝光瀘州老窖龍的傳人 濃的傳承第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎勇闖天涯superX主打“生而無畏、挑戰和酷”，連續多年冠名“綜藝爆款”這！就是街舞，代言人王一博是這！就是街舞的三季導師，而熱烈是王一博主演的街舞勵志主題大電影，三者有著高度契合的傳播基因。圍繞年輕一族目標人群，配合產品銷售特性，勇闖天涯superX在最酷熱的暑假與代言人主演的街舞年

47、輕人勇敢追夢主旨電影高頻聯動，在年輕族群最為集中的觀影檔期和社交屬性最為強烈的影院平臺進行高頻深度曝光。品牌以爆款影片與品牌定制的雙向聯動，為勇闖天涯superX營銷破圈提供巨大動能。飲料酒水這片競爭激烈的市場中，品牌與全民藝人的強強聯手，無疑是一場雙贏合作，通過本屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例洞察，當這些具有公眾影響力的面孔與品牌緊密結合，不僅為品牌帶來了前所未有的曝光度，更通過他們自身的故事、態度和價值觀，為品牌賦予了獨特的情感色彩和深度。藝人們以其獨特的視角和體驗，將品牌的核心價值、產品特色以及背后的故事，以更加生動、直觀的方式呈現給廣大消費者，這種沉浸式的品牌體驗，讓消費者不再是被動接受

48、信息的對象，而是成為了品牌故事的一部分，從而建立起更加深厚、持久的情感紐帶。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業舒化X游本昌CNY視頻底氣第十五屆虎嘯獎-節日營銷類-銀獎借勢繁花及爺叔熱度，深度洞察社會課題并深化延展品牌理念，打造優質深度內容，與年輕人積極共鳴，強化用戶好感度并促轉化。以“游本昌為年輕人送上新年祝?！睘閭鞑プナ?，增強品牌曝光，深化“穩控血糖”的產品主張，深化用戶感知及向心力，以促年輕人年節期間禮贈行為轉化。借勢繁花及游本昌熱度，深度鏈接社會年輕人情緒，產出優質內容，引發用戶共鳴促行為轉化，突出CNY品牌營銷重圍。全民藝人坐鎮，品牌魅力升級好望水&龔琳娜 吃辣神曲MV龔琳辣第十五

49、屆虎嘯獎-飲料類-銀獎餐桌上有一種特殊的“調劑”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一種痛覺，它刺激內啡肽的分泌，讓我們“痛并快樂著”。正像每一次的勇敢表達，歷經忐忑，也收獲快樂。好望水通過洗腦歌曲龔琳辣，聯合抖音、小紅書博主打造BGM吃辣就喝望山楂，強化望山楂的消費者心智。好望水希望幫助更多人收獲“辣”的快樂，不僅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。這首歌的創作靈感源自貴州布依族民歌咕嚕山歌，以貴州方言演繹，在民樂基礎上融入說唱、嗩吶等元素，也以洗腦魔性的歌曲打造了吃辣就喝望山楂的消費者心智2.5多元場景為王深入公眾心智第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎案例中，每逢春夏節點，各大品牌敏銳捕捉

50、季節更迭的場景契機，精心策劃一場場旨在營造濃厚消費氛圍的營銷活動。從海邊沙灘的冰鎮雞尾酒派對，到山間露營的清新果味飲料，每一款產品都緊密貼合春夏的休閑與愜意，營造出一種輕松愉悅的消費體驗。根據飲料酒水特有的產品屬性，通過線上線下聯動的營銷策略，傳遞出產品的獨特魅力，激發消費者對美好生活的無限向往，共同迎接一個充滿色彩與活力的春夏消費季。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業春夏出擊！沉浸式場景營銷在生活中突圍第十五屆虎嘯獎-整合營銷類-銅獎福佳期待將白啤/果啤賽道與春日賽道合并，擊穿雙向轉化并增加優質 UGC，營銷的過程，也是影響消費者情緒的過程。本次春日營銷，小紅書和福佳并沒有僅僅停留在春日場

51、景和產品推廣層面，而是扎根到了社會情緒里。從消費者洞察出發冬天的疫情給大家帶來的消極情緒，都希望在春天得到一個疏解。福佳捕捉到這一痛點，再以典型標志物核酸檢測亭作為“視覺錘”來打造體驗場景，與消費者建立起春天新的連接，幫助大家找回生活的在場感。在活動中免費發放的福佳果啤能品嘗到真實的果香，和綿密的酒液搭配出獨特的沁甜口感，一口就喝到春天。春天由此便借著福佳果啤具象化，福佳也隨著每一個春天深深植入消費者心中。春夏節點出擊，營造消費氛圍酒類春日情緒營銷，福佳讓核酸亭變身啤酒亭第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎美食愛好者、檸檬茶愛好者、潮流愛好者都是品牌的核心目標人群，從人群機會中找到場景契機，以此尋覓維

52、他檸檬茶品牌機會點與營銷增量點，打造踩準年輕人心智的趨勢營銷，是品牌想要探討的核心命題。通過春、夏場景沉浸式營銷，結合春夏節點出行趨勢，成功打造維他檸檬茶品牌潮流跨界營銷，逐步在年輕人領域里提升維他檸檬茶品牌心智與對用戶的影響力。春天+夏天場景營銷實現品牌約5.6億大曝光、4.9萬人數參與話題、4051萬話題總瀏覽量。32家冰品門店實現6月19日-6月29日實現10萬+人打卡。酒水飲料行業正引領一股全新的營銷風潮，通過巧妙的地標打卡綁定策略，解鎖并引領消費者的種草趨勢。在虎嘯獎獲獎案例中，越來越多的品牌通過精心挑選城市中的熱門地標或自然風光勝地，將特色酒水飲料與這些獨特場景深度融合，打造出一系

53、列令人向往的打卡點。消費者前往指定地點，參與互動體驗，即可解鎖專屬優惠或限量版飲品，同時分享至社交平臺，形成口碑傳播。這種創新的營銷方式不僅增強了消費者的參與感和歸屬感，還借助地標的影響力，迅速擴大品牌曝光度，讓酒水飲料成為時尚潮流的代名詞。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業安慕希地域美食節年度電商內容營銷項目第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-創新營銷類-金獎安慕希品牌持續溝通年輕消費人群，致力于以創新為驅動力，通過創新互動形式+地域特色內容建立深入有效溝通，加深品牌認知，在新興場景賽道中完成安慕希的消費心智透傳。從室內到室外，安慕?！白叱鲋辈ラg”，解鎖安慕希8點檔全國地域夜市特色直播欄目；

54、站內整合+站外聯動傳播，借勢地域達人+地方媒體影響力，擴大品牌聲量；深化消費者溝通，從夏日冰凍到冬日暖飲，安慕希定制地域周邊陪伴用戶春夏秋冬。地標打卡綁定，解鎖種草趨勢躍進山野新場景，雀巢咖啡煥活品牌生命力第十五屆虎嘯獎-飲料類-銀獎此次雀巢咖啡與小紅書紅薯旅行社合作，洞察2023年戶外流行趨勢，鼓勵年輕人逃出壓力、躍進山野，在山野場景中重塑即飲咖啡產品價值，讓消費者在山野場景中真實體驗雀巢咖啡產品活力，有力煥新品牌生命力，為雀巢咖啡老品牌打贏一場漂亮的營銷新戰役。此次項目不僅僅是雀巢咖啡與小紅書的首次內容營銷合作的成功突破，也是雀巢即飲咖啡在趨勢場景營銷布局、內容營銷上的一次大膽嘗試。為雀巢

55、即飲咖啡新口味上市和品牌后期的長線趨勢營銷都做到了有力的、優秀的正向作用。2.6節日創意整合助力品銷合一尼爾森研究顯示，無論是從銷售額還是從促銷力度來看，春節都是中國快消品行業最重大的節日，春節期間快消品銷售額通常會比平日高出33%，促銷活動則高出17%。春節營銷作為全年“開局之戰”，同時也是一年中最后一場營銷戰役，各大飲料酒水品牌抓住實現增長的關鍵時刻之一，進行一系列CNY營銷大動作。CNY不僅有效提升了品牌的曝光度與知名度，同時通過傳遞節日的喜悅與溫情，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離，構建起更加緊密的品牌關系。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業 王老吉，吉慶中國年 吉運一條龍 第十五

56、屆虎嘯獎-智能大屏類-銀獎“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，傳統中國年一直是王老吉營銷的重中之重，這不僅僅是一個品牌口號，更是王老吉“吉文化”的展現。王老吉抓住龍年生肖經濟與傳統文化熱潮，深度鞏固王老吉與新春的心智連接，傳遞吉文化，甚至進一步激活用戶年貨消費需求，助力品效銷齊增。王老吉此次中國年大屏營銷引領新春熱潮，總曝光11.81億+，品牌力進一步鞏固，并帶動銷售提升?！靶履杲×?寶你新年好”新年營銷項目 第十五屆虎嘯獎-節日營銷類-銀獎健力寶借勢傳統節日的文化母體，持續建立品牌的“寶”文化，并讓國民級喜劇明星岳云鵬化身“送寶官”與品牌一起向廣大消費者發出新年祝?！靶履杲×?，寶你新年好”。線上

57、線下多維發力，借勢網紅文化和主流價值觀，讓祝福從線上蔓延到終端，讓聲量轉化為銷量，最終實現聲量與銷量的雙豐收，總曝光同比提升29%，銷額同比提升10%一瓶五糧液，如何讓年味更濃 第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎通過“春節”期間系列品牌活動及社會話題，提升五糧液在年輕白酒群體（8090后）的影響力和好感度，促進市場銷售轉換。重拾年味，以春節期間最頂流平臺【總臺春晚】攜手中國和美文化的傳承者【五糧液】，讓“大國濃香”五糧液和總臺春晚“碰杯”。春晚期間，五糧液為全球觀眾送上超10萬份、總價值上億的“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”CNY聯歡，激發年味共情正所謂“每逢佳節營銷忙”，除了CNY，中國

58、傳統佳節也是飲料酒水行業營銷的重要抓手，中秋、端午、國慶等傳統節日同樣是品牌們爭相布局，深入挖掘節日文化內涵，將節日的文化精髓與品牌理念相融合，創造出既符合節日氛圍又具有品牌特色的營銷活動。對于飲料酒水行業而言，民俗佳節不僅是營銷的重要抓手，更是品牌文化展現與情感溝通的重要契機，它們不僅滿足了消費者對節日儀式感的追求，更在無形中傳遞了品牌對于傳統文化的尊重與傳承。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業“中國時刻”里的節氣美學第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎貴州茅臺酒工藝與二十四節氣同屬于非物質文化遺產，同樣是千年來中華民族的勞動智慧結晶，二十四節氣和中國傳統節日節氣成為茅臺酒釀造的氣候密碼和文化密碼

59、。茅臺依托這一資源的唯一性、不可替代性和最廣泛觸達性特征，首創“中國時刻”的節氣化表達。根據傳統節日節氣變化融入東方美學和茅臺文化內涵，配以茅臺旗下不同主力產品，以突出的視覺表現深化國人文化認同，品牌傳播的同時兼具公益性。民俗佳節同慶，綁定人文情懷【中秋夜，喝習酒】習酒章回體短劇營銷第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎自2018年開始，習酒延續了5年的中秋傳播主題“中秋夜，喝習酒”，助力習酒與中秋節建立深度的情感綁定。本次營銷希望通過2023中秋節營銷刷一波品牌存在感，并通過重大節點營銷吸引年輕潛客,持續培養習酒品牌的長期主義消費力。習酒以酒杯文化重塑酒桌文化，這才是杯酒慶中秋的正確打開方式，影片敘事

60、突破傳統中秋團圓表達，開啟一場大唐君子中秋奇遇記。2.7品牌共融煥新創建聯名力作2023年，可以說是飲料酒水行業的“品牌聯名元年”，不同領域的品牌開始嘗試打破圈層壁壘，雙向聯手實現跨界引流，聯名形式達到差異化，并且出現了現象級案例，例如瑞幸X茅臺的醬香拿鐵，成功獲得第十五屆虎嘯獎聯合營銷類金獎，無疑是品牌聯名一大成功范例。越來越多的品牌通過跨界合作，通過融合兩種截然不同的產品品類，創造了全新的消費體驗，滿足了消費者對新奇、多元化產品的需求。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業瑞幸咖啡X貴州茅臺，美酒加咖啡就愛這一杯第十五屆虎嘯獎-聯合營銷類-金獎瑞幸與茅臺聯名，從主題到物料設計都采用了致敬經典

61、，借力打力的方式。茅臺與鄧麗君的美酒加咖啡這首歌都具有廣泛受眾，且覆蓋幾代人群。因此在考慮聯名主題以及包裝設計的時候，充分借鑒了茅臺包裝，以及鄧麗君歌曲中的經典元素，目的是讓消費者在最短的時間內，識別到品牌聯名信息，乃至產品信息。茅臺與瑞幸，兩個品牌都有很高的國民話題度，但覆蓋人群、品牌氣質卻又完全不同。因此在傳播過程中，無論是話題種草，還是話題營造，充分利用這種反差感，實現破圈覆蓋。品牌雙向聯手，實現跨界引流奈雪的茶薄盒 范特西音樂宇宙聯名奶茶第十五屆虎嘯獎-事件營銷類-銀獎以周杰倫2001年的經典專輯范特西為靈感，奈雪的茶與薄盒App聯合推出范特西音樂宇宙聯名奶茶金色山脈蛋糕奶茶，傳統茶文

62、化與營銷創意結合的產品創新，滿足了新一代消費者對奶茶的需求。品效合一，刷新單品紀錄的同時也刷新行業記錄，聯名產品金色山脈蛋糕奶茶首日銷量超146萬杯，主題周邊聯名保溫杯售出超10萬套。近年來，眾多IP合作成功案例涌現，飲料酒水行業在如今內卷的市場環境下，IP聯名已成為新消費領域的“流量密碼”，根據虎嘯獎獲獎案例洞察，各大品牌方通過借力各種IP，從國民度極高的經典動畫形象到年度熱播劇集，再到二次元動漫和游戲，IP玩法引爆社交媒體，帶動品牌產品曝光，實現最大程度拓展粉絲群體。IP聯名不僅僅是短期的營銷手段，更是品牌長期戰略的一部分。通過持續的IP合作與創意輸出，品牌能夠不斷鞏固與粉絲之間的情感連接

63、，增強品牌忠誠度與辨識度。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業光明莫斯利安x上美影 守護醇正中國年第十五屆虎嘯獎-節日營銷類-銀獎新消費時代，隨著年輕人逐漸成為消費的主導力量，光明莫斯利安一直向年輕化方向不斷發力，但并非“為新而新”，更希望在傳播中守護、在創新中承襲，在品牌和社會責任中實現齊頭并進。因此在IP的選擇上，選擇了上美影的經典動畫IP。本次光明莫斯利安與上美影經典動畫的合作，明莫斯利安夯實醇正酸奶代表定位之余，展現創新和趣味勢能，好吃、好看、好玩貫穿始終，為廣大消費者打造醇正、溫馨和快樂的新年氛圍。此次雙方的深度聯動，也展示了光明乳業獨具東方家國情懷的品牌定位，傳遞出百年品牌內在的文

64、化堅守，既傳承與弘揚了中華優秀傳統文化，也為消費者打造了更加生動、更加多元的消費體驗。經典形象聯動，打造爆款IP雀巢咖啡x黑貓警長聯名大事件第十五屆虎嘯獎-IP營銷類-銀獎本次聯動之所以選擇黑貓警長，不僅因為IP受眾與雀巢咖啡核心用戶匹配，也因為黑貓警長以其積極正面的口碑形象深入人心，其主題曲眼睛瞪得像銅鈴，耳朵豎得像天線，更與雀巢咖啡提醒每一天的品牌宣言相得益彰，黑貓警長身上的活力沖勁，與飲用雀巢咖啡后獲得好狀態的理念也高度契合。雀巢咖啡x黑貓警長聯動，品牌以年輕化為導向，以更具本土文化屬性的國民 IP 為變量，雙方結合當下廣泛認同的精神契合點用更積極、更清醒的生活態度，為消費者創造更多正向

65、價值，不僅為黑貓警長 IP 價值賦新，也大大拉近了雀巢品牌與年輕人的距離。2.8花式slogan造梗新玩法官方玩梗，最為致命，在社交媒體上受歡迎的品牌，個個都是玩梗好手?；[觀察到，一些出圈的營銷案例背后，也都出現了各種梗的身影。熱梗作為極具特色的社交語言，品牌通過適當的接梗、玩梗，能夠更好的拉進品牌與目標人群之間的距離，并讓雙方“玩”在一起。由于“?！弊陨韼в械膹娙訉傩?，因此，品牌想要獲得目標消費者的喜愛，可以從使用目標消費者所屬圈層內流行的“黑話”或者“熱?！比胧?，將品牌、產品與之融合，以此來做營銷推廣或打造產品，更容易受到消費者的追捧。承接老梗流量，打造限定爆款2024虎嘯年度洞察報告

66、飲料酒水行業從“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增長第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-新品營銷類-金獎提到“來瓶82年的雪碧壓壓驚”，年輕人都會會心一笑，但從沒想過真的能喝到“82年的雪碧”，品牌將一個“玩笑”變成“現實，一本正經的搞笑，抓住年輕人玩梗心智，提升品牌好感度。利用抖音電商超級品牌日爆款共創計劃，從“82年的雪碧”原生社交熱梗中提煉靈感，品牌下場玩梗，以抖音原生內容反哺產品創新為核心策略，來瓶82年的雪碧，不再是玩笑營銷主題貫穿始終，將一本正經幽默調性玩到極致。從“整活”到“整合”，借勢抖音超品IP打造雪碧全球首場競拍會，借PGC直播快速出圈引爆聲量，全鏈路破圈，從抖音熱梗到生意爆

67、款。在信息量爆炸、消費者注意力被不斷刷新的今天，一個吸睛、有力、上口的slogan，是品牌搶占用戶心智的有效手段。在虎嘯獎獲獎案例中，不少品牌依靠出圈的slogan在消費者心中留下深刻印象，成功的slogan可以決定一個品牌在市場中的受關注度，塑造出獨一無二的品牌符號。品牌slogan在營銷中能夠傳遞品牌的核心價值和理念、統一品牌形象與認知、降低營銷成本并提升效果、引領消費趨勢與潮流以及增強市場競爭力，為品牌帶來長遠的商業價值和品牌影響力。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業為我為你維他奶-關心更近，相聚就現在第十五屆虎嘯獎-整合營銷類-銅獎維他奶品牌2023煥新升級?！盀槲?，為你，維他奶”做

68、為品牌的全新主張，由強調“豆奶的營養功能”，轉為“注重品牌內核，與消費者建立溫暖的關懷連結”。維他奶洞察到消費人群的情感訴求并且深度了解到消費者熱門的媒體習慣，借勢新生活方式的興起，確定整合營銷策略，以大曝光媒體覆蓋消費者構建相聚氛圍，以線下互動激發擴散消費者相聚熱情，以IP內容末端驅動力轉化消費者，打造維他奶全媒體營銷戰役。打響創新口號，塑造品牌符號李子園甜美女生大賽，助力品牌青春煥新第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銅獎2023年，李子園發布最新品牌口號“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強調青春、甜與品牌的緊密聯系，同時更新品牌角色及超級符號“李子園同學”，產品包裝全線升級煥新。為李子園從0到1打造

69、專屬校園營銷IP，打響李子園品牌煥新口號“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，并且形成可持續沉淀的校園營銷超級符號，逐漸沉淀品牌校園人群影響力。2.9國潮美學出圈彰顯文化底蘊在文化自信自強、國潮文化復興的背景下，品牌們紛紛瞄準了文化賽道，力求與中華傳統文化深度鏈接。從非遺到節氣，從民風民俗到古跡古建，在虎嘯獎獲獎案例中，越來越多的品牌將中華文化融入品牌，向世界傳遞國潮與文創的魅力，同時為品牌的發展提供源源不斷的靈感和文化支持。通過不斷挖掘和傳承中華傳統文化，品牌不僅實現了自身的差異化發展，還能構建起深厚的品牌文化內核，并且力求在全球化市場中獨樹一幟，講述屬于中國的品牌故事。2024虎嘯年度洞察報告飲料

70、酒水行業“讓文物活起來”-解鎖白酒文創新密碼第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎以文化為魂，以美酒為本。與三星堆蜀脈同源的劍南春，通過央博文化藝術領域權威性及資源的豐富性，共同傳揚三星堆文化，為劍南春三星堆文創酒提供文博附加值，形成“文博的收藏價值”產品標簽，傳遞產品“不僅是一款酒，更是蜀地文明的見證”?；顒悠陂g，借助三星堆博物館新館開幕及央博IP熱度，實現政企聯動。劍南春40名品牌經銷商深度參與到“劍南春三星堆青銅紀大立人”新品發布之中。朱廣權直播引發百萬網友觀看。成功帶動 B端動銷行動力、C端產品感知力。品牌目標完美達成，項目在客戶內部深受好評。借勢中華文化，沉淀經典內涵中國勁酒打造“二十四節氣”

71、養生IP內容第十五屆虎嘯獎-內容營銷類-銅獎中華非物質文化遺產“二十四節氣”IP擁有悠久的養生歷史內涵，在適當的節氣飲用養生酒是中華民族傳統的習俗。為此制定在中國勁酒的銷售旺季，選擇特色節氣合作，通過活化節氣特征，結合節氣天氣變化、文化習俗因子，將中國勁酒節氣“養生”“健康”的品牌主張自然融合的傳播策略。在中國傳統文化IP中，尋找到具有“養生”特性的IP中華非物質文化遺產“二十四節氣”，在中國勁酒的1、4季度銷售旺季，選擇立春、春分、小雪、冬至4個特色節氣合作，巧妙融合中國勁酒在各個節氣的養生功能，全面深度傳遞中國勁酒養生理念，健康內涵。近年來，品牌們看中了國風背后蘊含的強大的文化力量，在營銷

72、市場中不斷摸索，使國風營銷逐漸深入。國風元素的風最終也吹向了市場，國風美學逐步成為大眾自我表達和消費偏好的主題，源于文化的自信和認同，國風相關的產品和內容能喚起民眾共情，實現消費的“情感附加值”。飲料酒水行業品牌洞察到國風背后所蘊含的美學意義和文化價值，并在品牌營銷策略中不斷探索與實踐，使得國風元素與與產品融合愈發成熟和深入人心。串聯國風元素，傳承美學寓意2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業龍連你我 AI定制心愿團紋第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銀獎可口可樂以中國傳統紋樣團龍祥紋為靈感推出龍年限定罐，團龍作為古代傳統寓意紋樣，希望在這個龍年能和用戶真正“年”在一起，以傳統文化與用戶相“年”，

73、可口可樂與用戶一同發掘傳統文化蘊含，共創更有深度的文化體驗。探尋古老神秘的中國龍吉祥團紋，融合中國剪紙藝術，深度的傳統文化體驗，讓用戶參與熱情高漲，一條中國龍連起中國人，深度連接用戶“中國心”，向世界證明了東方力量。2.10踐行公益環保持續向上發展如今，環保營銷幾乎成為了品牌營銷的標配，倡導綠色品牌，是一種順應時勢的產物，同時也是一種大勢所趨。根據虎嘯洞察發現，綠色環保對于飲料酒水行業來說并不是一個新的概念，作為可持續發展的先行者，飲料酒水行業已在這條賽道上奔跑多年，持續深耕綠色環保、循環經濟、產業創新、安全質量、健康營養、價值鏈賦能等ESG議題。通過品牌們的實際行動，號召和倡導綠色環保理念，

74、向社會傳遞了“可持續發展”的社會責任精神，深度契合消費者的社會價值觀，從而在贏得消費者心理認可的同時，大大提升品牌形象。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業地球日帶個杯 我們請你喝一杯第十五屆虎嘯獎-社交媒體營銷類-金獎星巴克是國內第一家提出自帶杯享優惠的品牌，而每年的地球日星巴克都會推出攜帶自帶杯免費喝咖啡的活動用來持續提升消費者對于地球日的認知，發揮品牌的社會責任心；“地球日裝個杯，我們請你喝咖啡”的口號孕育而出；用年輕人喜歡的“裝杯”延展出不同的玩法，把環保的行動應當不再當作品牌在說教式的倡導，而是用花樣的惡搞來吸引消費者的目光，成為讓消費者自發參與并自發進行宣傳的活動。確定“地球日裝個

75、杯，我們請你喝咖啡”口號后，通過預埋正向積極的UGC內容，確保地球日的核心價值和環保理念可以準確的輸出給消費者。堅持綠色品牌，構建和諧生態金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動第十五屆虎嘯獎-公益營銷類-銅獎金典從2016年開始，七年如一日地推進伊利家園行動；從保護濕地、到保護草原，到為中華秋沙鴨制作生態鳥巢，做的每一件事，都是為了守護共同的綠色生態家園。家園不僅是要給大眾匯報2023金典公益進展，更要傳達金典認真做公益的匠心精神和踐行環保和可持續發展的有機生態理念。金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動歷時175天，金典突破傳統束縛，持續落實低碳自然公益，更開放地攜手更廣泛的生態伙伴，有效破圈聯盟，與所

76、有伙伴一起為消費者創造增值，創新品牌生態建設。在品牌同質化日益嚴重的今天，消費者更加青睞與自身價值觀契合的品牌，對有社會責任感的品牌增加更多好感度?；[觀察到，公益營銷作為塑造品牌形象、釋放品牌價值的重要抓手，是品牌得到公眾廣泛認同并拉近與消費者距離的有效手段；飲料酒水行業品牌越來越重視可持續發展，希望在創造經濟效益的同時兼顧社會效益，通過公益愛心行動更有助于品牌彰顯社會責任感，詮釋品牌精神。開展愛心行動，詮釋品牌精神2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業百年國潮助力寶藏小店開到下一個百年第十五屆虎嘯獎-內容營銷類-銅獎青島啤酒作為一個有社會責任感的品牌，從獨自發聲到全民助力，繼續延續公益路線，

77、希望通過品牌自己的力量，助力寶藏小店被更多人看見，將寶藏小店的故事講述的更加動人，與小店共敬下一個百年。與此同時，給予那些與小店息息相關的市井普通人，更多的溫暖與慰藉。作為陪伴小店多年的好友，守望相助，助力更多的寶藏小店被看到、被關注，與120歲的青島啤酒共同邁進下一個百年。在情感層面深度鏈接消費者，以符合年輕大眾興趣的的公益形式“破冰”，讓公益這件看似離每個人都有距離的事變得觸手可及，實現與寶藏美食小店守望相助，共赴下一個百年的目標。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業案例總結/品牌訪談/趨勢分析問卷收集及觀點聚焦虎嘯虎嘯獎聚焦飲料酒水行業在品牌主關注方向、應對方案、未來發展趨勢等方面設置問

78、卷，回收整理、深入探索，結合第十五屆參賽案例、營獎聚焦飲料酒水行業在品牌主關注方向、應對方案、未來發展趨勢等方面設置問卷，回收整理、深入探索，結合第十五屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出飲料酒水行業發展趨勢。銷洞察、評審觀察等綜合得出飲料酒水行業發展趨勢。1.品牌覺得飲料酒水行業和其他行業相比，有什么最為不同的行業特點？2.在當今更新迭代尤為快速的飲料酒水行業營銷生態中，品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？3.面向2024年，品牌最想實現的目標是什么？4.在當前越來越卷的市場競爭中，品牌當下在營銷傳播流程中所面臨的最大難題是什么？為了解決這些痛點與難點，如何尋求突破？5.總結品牌在

79、飲料酒水行業發展至今取得成功的營銷方法論，可以如何歸納總結？以及對于飲料酒水行業未來的營銷趨勢演變，有什么趨勢預測和應對方向？2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業3.1瀘州老窖2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業飲料酒水行業和其他行業相比，有什么最為不同的行業特點？即時消費性即時消費性：飲料酒水產品通常具有即時消費的特點，消費者在購買后往往立即飲用，這與食品餐飲行業相似，但與需要長期使用或儲存的3C家電、美妝個護產品形成鮮明對比。地域特色明顯地域特色明顯：不同地區的飲料酒水產品往往具有獨特的地域特色，如瀘州老窖的濃香型白酒，這與當地的水質、氣候、原料等自然條件密切相關。這種地域特色使得飲料酒水

80、行業在競爭中呈現出多樣化的特點。原料依賴性強原料依賴性強：飲料酒水產品的品質很大程度上取決于原料的質量。例如，白酒的釀造對糧谷、水等原料的要求極高，這要求企業在供應鏈管理上投入更多精力，確保原料的穩定供應和優質品質。文化與情感營銷文化與情感營銷：飲料酒水行業在營銷上更加注重文化和情感的傳遞。企業通過講述品牌故事、舉辦品鑒會、贊助文化活動等方式，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。這種營銷方式與其他行業以產品功能、性價比為主的營銷策略有所不同。瀘州老窖觀點解析：2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業瀘州老窖密切關注消費者群體的變化，特別是年輕消費者的崛起及其消費習慣的轉變。隨著Z世代的消費能力增強，

81、他們對高品質、個性化、健康化的飲料酒水需求日益增長，瀘州老窖通過數字化營銷和年輕化品牌策略，精準觸達并吸引這一消費群體。瀘州老窖在企業戰略上注重數字化轉型和國際化布局。通過構建數字化營銷體系，提升品牌運營效率和市場響應速度；同時，積極拓展海外市場，提升品牌國際影響力和市場份額。面對宏觀經濟環境、政策環境和技術環境的變化，瀘州老窖保持高度敏感性和適應性。例如，積極應對環保政策要求，推廣綠色包裝和可持續生產方式；利用大數據、人工智能等先進技術，提升生產效率和消費者體驗。緊跟市場熱點話題，如健康養生、環?？沙掷m性等，瀘州老窖在產品研發和營銷活動中融入這些元素，以滿足消費者對健康、環保的關注。同時，利

82、用社交媒體和線上平臺，積極參與熱點話題討論，提升品牌曝光度和互動性。環境變化企業戰略熱點話題人群變化觀點解析：品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？瀘州老窖2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業難題瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中面臨著品牌形象塑造、市場細分與目標消費者定位、營銷渠道多元化與整合以及營銷傳播內容創新等難題。品牌正在通過強化品牌故事與文化傳承、實施精準營銷策略、推進數字化轉型、創新產品與包裝以及與其他行業知名品牌進行跨界合作，共同推出聯名產品或活動；利用綜藝節目、體育賽事贊助、公益慈善捐助等傳播途徑，擴大品牌影響力尋求突破。應對方法品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點與難點，如何尋求

83、突破？瀘州老窖2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業深挖品牌文化：傳承歷史底蘊，強化品牌故事，增強消費者認同。精準營銷策略：利用大數據，實現個性化推薦，加強與經銷商合作。渠道多元化：整合線上線下資源，拓展新興渠道，提升銷售效率。創新營銷內容：結合熱點，創作有價值的內容，吸引年輕消費者?？缃绾献魍茝V：與其他品牌合作，擴大影響力，提升知名度。數字化轉型：推進數字化和智能化升級，提升營銷和生產效率。如何總結品牌在飲料酒水行業發展至今取得成功的營銷方法論？觀點解析：瀘州老窖2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業對于飲料酒水行業的營銷趨勢演變，有什么趨勢預測和應對方向？觀點解析：231隨著消費者需求的多樣化

84、，個性化與定制化將成為飲料酒水行業的重要趨勢。品牌需要提供更加符合消費者個性化需求的產品和服務。健康意識的提升將推動飲料酒水行業向健康化和功能化方向發展。品牌需要注重產品的健康屬性和功能屬性，滿足消費者對健康生活的追求。環保意識的增強將促使行業更加注重環保和可持續性發展。品牌需要采用環保包裝材料和生產方式，減少對環境的影響。瀘州老窖2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業面向2024年，品牌最想實現的目標是什么？面向2024年，作為瀘州老窖品牌，我們最想實現的目標是在保持銷量穩定增長的基礎上，進一步擴大市場份額，并成功推出具有市場影響力的新品。具體而言，我們期望通過精細化的市場營銷策略和強大的渠道

85、建設，實現銷量的顯著提升，穩固并擴大我們在高端白酒市場的領先地位。同時，我們將加大研發投入，精心打造一款或多款符合市場趨勢、滿足消費者需求的新品，特別是針對年輕消費群體，以期在競爭激烈的市場中脫穎而出。此外，我們還將通過多元化的品牌傳播手段，如數字化營銷、跨界合作等，持續提升瀘州老窖的品牌影響力和美譽度，讓這一百年品牌煥發新的活力，成為更多消費者心中的優選。觀點解析：瀘州老窖3.2知名飲料酒水品牌2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業飲料酒水行業和其他行業相比，有什么最為不同的行業特點？觀點解析：產品即品牌，品牌即產品產品即品牌，品牌即產品：大眾快消品，一定要建立大眾知名度。飲料產品本身的質量、

86、口感、包裝等，都是構成其品牌形象的重要因素，而產品的品牌力，可以幫助消費者在面對貨架時減少決策成本，促進銷售的轉化。經銷渠道為重經銷渠道為重：飲料具有即時消費性，更注重線下渠道網絡，以經銷銷售模式為主，同時適度與直營、線上等多種模式相結合。消費即時性、沖動性消費即時性、沖動性：飲料消費的決策模式與其他美妝、3C類產品不同，消費者的購買不會經過漫長的了解、試用與對比，決定是否購買就是走進小店的一剎那，且復購、消費頻次更高。功能飲料相對于普通飲料，因其提神醒腦、緩解疲勞的特殊功能性，消費者決策成本更高，但這些年隨著生活水平提高、且更多功能飲料廠商的加入，大眾對功能飲料的產品認知和接受度大幅提升。2

87、024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業觀點解析：231品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？消費趨勢消費趨勢：社會工作生活節奏的加快，讓大眾消費者對能量飲料的認知和接受度顯著提升，消費方式也由過去的場景消費轉向日常性習慣消費；同時，消費者的消費行為回歸理性，對健康功效性、外觀審美、口味多元化等屬性的要求也隨之增加。行業趨勢行業趨勢：消費者在追求高質價比、高性價比的同時也更注重消費帶來的“情緒價值”。國產替代、大包裝產品、國潮文化等理念興起，更具性價比的民族品牌從情感上更容易取得消費者的青睞。社會趨勢社會趨勢：隨著科技的快速發展，數字化運營的應用正在深刻影響著飲料行業的運營和通路模式。通過大數據

88、分析、人工智能等輔助手段，企業能夠更精準地洞察消費者需求，實現產品創新和市場營銷策略的優化。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業難題國內飲料市場規模在持續擴張的同時向產品細分化、品類創新化、渠道多元化的方向發展，這對企業來說是機遇也是挑戰。多品類戰略，培育第二增長曲線多品類戰略，培育第二增長曲線：公司堅定實施多品類發展戰略，持續夯實研發實力，并與國內外高等院校、科研院所等合作開展相關研究。逐步構建起第二發展曲線的戰略框架，從單一品類向多品類的綜合性飲料集團穩步發展。應對方法品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點與難點，如何尋求突破？全國化拓展，為市場提供有力支撐全國化拓展，為市場提供有力支撐：公司

89、持續推進全國化發展戰略，強化終端網點的開拓，始終堅持將冰柜及終端高勢能陳列做到極致，加強渠道體系建設。全國產能的分布式布局進程，不僅能有效應對公司各類產品在全國日益增長的需求，緩解產能壓力，還可以在運輸成本、配貨時效帶來有效的提升，為多品類戰略全面實施提供有力支撐。2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業公司逐漸搭建起強有力的品牌營銷體系，通過綁定多個大IP、新趨勢，以及持續性的廣告投放，以大眾喜聞樂見的內容做到“大流量”、“穩流量”；通過深入場景溝通消費者，持續培育重點人群的忠誠度。觀點解析：如何總結品牌在飲料酒水行業發展至今取得成功的營銷方法論？2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業環保議題愈發

90、受到全球關注，對食品飲料行業的包裝、生產等方面的綠色發展提出更高要求。中國品牌對全球商業市場的重要性與日俱增，講好中國故事，提升品牌價值。品牌價值和民族自信特征更明顯關注環保議題和可持續發展觀點解析：對于飲料酒水行業的營銷趨勢演變，有什么趨勢預測和應對方向？需要與消費者建立更深度溝通，實現更精準的個性化營銷和產品推廣，適應市場和消費者的需求變化。消費者的個性化、健康化要求不斷攀升2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業觀點解析：洞察新時代消費需求，在已有產品的基礎上，持續打造多規格、多口味，并積極培育多品類，為廣大消費者提供兼具性價比與滿足多元化需求的優質產品，也為企業規模尋找新的增長點。積極發展

91、多元化產品，積極發展多元化產品，探索新增長探索新增長深化消費者心智聯想，深化消費者心智聯想，提升品牌形象提升品牌形象深化全渠道布局，實現深化全渠道布局，實現全國全面發展全國全面發展面向2024年，品牌最想實現的目標是什么？持續投入提升品牌影響力，貫徹重點消費人群，堅持場景化的品牌心智占領，不斷鞏固產品心智教育；同時創新營銷形式，借勢國際IP、新潮流等，不斷提升品牌形象和價值感。根據市場發展趨勢，布局產能空缺區域，在提高產能的同時，進一步提升產品的周轉效能及降低運輸成本，提高產銷協同能力，保障市場供需平衡；開展多元化消費者活動，加強渠道體系建設。3.3知名飲料酒水品牌2024虎嘯年度洞察報告飲料

92、酒水行業飲料酒水行業和其他行業相比，有什么最為不同的行業特點？快產品是每日批量上新的，消費者的選擇是眼花繚亂的，消費決策也有很多是 快刀落下，瞬時決定的。便利店也已經從曾經的永遠只有那幾個品牌變成了消費者的寶盒，每周逛超市都能看見新品。飲料酒水行業的營銷人自然也要有可以應對快的能力，在這個行業想要做好，做的久遠，更要有快速修復快速應變的能力。觀點解析：2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業消費者需求品牌為產品而存在，產品為需求而存在。如果我們的品牌沒有關注到消費者需求的變化，哪怕品牌依舊膾炙人口，那也是停留在記憶中的品牌。每個人都想和年輕人玩在一起，被年輕人注意到，被年輕人喜愛，但是有多少品牌可

93、以真正放下身架，俯下身子，聽從年輕人的需要？我們的團隊又有多少人真的尊重“年輕”？今天的中國年輕人比以往任何“一屆年輕人”都要更加精明，企業到底有沒有決心為了年輕人做出改變？觀點解析：品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業難題媒體的分散導致品牌信息無法跨越一切喧囂準確的觸達真正想要的消費者。品牌在打磨創意信息的同時更要關注媒體矩陣的選擇。一個好的，真實的，能引起共鳴的創意信息可以經久不衰，可以贏得代際的認可，但卻無法在單一的不變的渠道中持續傳播。創意有insight，媒體策略更要有insight，持續學習消費者的媒體習慣才能幫助了解，在什么矩陣中可以最清

94、晰的，合乎邏輯的，討巧的和消費者溝通。應對方法品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點與難點，如何尋求突破？2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業觀點解析：如何總結品牌在飲料酒水行業發展至今取得成功的營銷方法論？用長期的眼光看待品牌發展2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業構建別致的品牌標識和有文化影響力的品牌生態圈是一件需要很長時間投入才看得到回報的事，這也是為什么大多數高價值品牌都是百年老牌，他們的品牌策略具有高度的一致性和持續性。但是難道這意味著新興品牌沒有機會了嗎？恰恰相反，年輕的品牌在對于年輕人來說才是一劑不一樣的風景。百年老牌帶來的除了歷史沉淀還有繁復的企業流程，在反宏大敘事，反單一英雄的今

95、天，真誠才是新品牌的必殺技。用真誠的態度，尋找品牌的別致點，用真誠的態度，與消費者共建文化圈層。用行動證明品牌使命的重要性，用時間兌現和消費者的承諾。觀點解析：對于飲料酒水行業的營銷趨勢演變，有什么趨勢預測和應對方向？3.4檸季2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業難題在當前越來越卷的市場競爭中，檸季當下在營銷傳播流程中所面臨的比較大的難題在于打通線上線下打通線上線下渠道。渠道。關于線上線下渠道的結合，根據今年6月結束的檸寶節活動來說，品牌邀請到曾舜晞作為此次“檸寶福利官”，拍攝檸寶節的宣傳片，通過2500+KOL/KOC探店打卡集中引流，跨平臺對活動進行多緯度曝光，同時還在上海、南京、長沙等地

96、的核心商圈準備巨型IP裝置，吸引很多潮流達人打卡；此外趣味性和參與感也很重要，這次充值100送61還會附贈一個“職業版小雷蒙”盲盒，共有7種不同款式，集齊可以換一個大周邊，這也帶來很好的UGC內容，最近經?？吹叫〖t書等平臺有粉絲線下交換，形成二次傳播?？偟膩碚f，加盟為主的品牌做營銷更要考慮可落地性，比如門店活動陳設布置，以及怎么讓加盟商一起參與到營銷活動中，這需要訓練、營運、供應鏈共同參與。應對方法品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點與難點，如何尋求突破？檸季2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業檸季如何總結品牌在飲料酒水行業發展至今取得成功的營銷方法論？在營銷上以“檸季六化”思維品牌IP化、自媒

97、體內容化、廣告趣味化、活動地域化、效果數據、公益美學化，通過大量的營銷活動與跨界合作讓品牌迅速出圈，不斷地增強影響力和知名度。另外，不同平臺營銷的目標不盡相同，根據平臺的特質制定專屬內容，發揮最大優勢。說到營銷，可以先聊聊檸季的消費者，從數據來看，檸季70%的消費者，都是1925歲的年輕人，因此營銷中會考慮到Z世代在消費過程中的核心目的社交，讓品牌和產品成為年輕人發聲的載體。觀點解析：2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業面向2024年，品牌最想實現的目標是什么？2024年檸季的重點放在市場拓展和品牌出海。檸季制定了明確的三年規劃 五年戰略。2021至2022年專注打磨單店模型，搭建供應鏈和數智

98、化。2023年，修煉內功，打磨團隊，進軍廣東地區。2024年，進駐北方市場在北京開出首家門店；進軍香港，在黃金地段陸續開出10家門店。伴隨全國門店覆蓋面逐步擴大，穩步發展的檸季即將在年內翻開出海新篇章。觀點解析：檸季觀點總結飲料酒水行業的關鍵點包括品牌營銷目的、消費者洞察和核心人群定位。品牌主強調品牌使命和策略的重要性，確保一致性。深入的消費者了解幫助制定有針對性的策略。此外，預算管理和渠道選擇是需要平衡的關鍵。從廣告代理商角度看，面對不同品牌挑戰，深入的消費者了解和預算管理是關鍵。飲料酒水行業的趨勢包括高端化、低度果味、健康無醇、高顏值、消費新趨勢、活出自我、儀式感、娛樂偏好、多元場景、地域趨勢和品牌節奏差異化。這些趨勢反映了消費者對多樣化口味、健康、體驗和包裝的需求。品牌需要靈活應對這些趨勢，滿足不同消費者的需求。