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1、2024智能手表品牌實力評估報告智能手表2024年智能手表市場發展綜述2024年中國智能手表市場呈現出積極的發展態勢，市場規模持續擴大，技術不斷進步，競爭格局也在不斷演變。得益于中國龐大的人口基數、中產階級的擴大和消費者購買力的提升，以及各品牌通過增加研發投入，推出高性能、高性價比的產品，中國智能手表市場在過去幾年實現了穩健的雙位數增長。根據數據顯示，市場規模從2019年的137.7億人民幣增長至2023年的381.8億人民幣，復合年增長率為29.0%。預計到2024年，市場規模將進一步增長至460.7億人民幣，并以14.2%的復合年增長率持續擴張至2028年，屆時市場規模有望達到784.6億

2、人民幣。技術創新是推動市場發展的關鍵因素之一。智能手表廠商不斷推出具有新技術和新功能的產品，滿足消費者對智能化和個性化的需求。健康管理與生活輔助功能的融合成為市場增長的主要驅動力。此外，智能手表在健康管理、運動監測等方面的功能日益完善，也推動了市場的擴展。2024年中國智能手表市場中，技術創新將主要集中在以下幾個方面：一、人工智能技術的應用：生成式人工智能的發展將顯著影響智能手表的功能。這種技術的集成不僅提升了手表的智能化水平，還為用戶提供了更加個性化的體驗。二、健康監測功能的增強：智能手表將繼續在健康監測領域進行創新，例如通過集成更多傳感器來實時監測心率、血糖、血壓等健康數據。這些傳感器技術

3、的進步使得智能手表能夠更好地滿足健康管理的需求。三、獨立通信和衛星通信技術：華為等廠商正在推動智能手表在獨立通信和衛星通信方面的突破，這將使手表能夠在沒有手機的情況下進行通信，并提供更全面的健康守護功能。四、芯片技術的進步：紫光展銳等公司持續優化其穿戴芯片技術，使得智能手表在性能和功耗方面都有所提升。這些芯片的進步為智能手表提供了更強的計算能力和更長的續航時間。五、人機交互方式的改進：隨著自研操作系統和AI大模型等新技術的應用，智能手表的人機交互方式將變得更加高效和節能，從而提升用戶體驗。2024年智能手表市場發展綜述中國智能手表市場消費者對健康管理功能的需求呈現出顯著變化，主要體現在以下幾個

4、方面：一是健康監測功能的普及與深化：隨著健康意識的提升，消費者越來越關注個人健康問題。智能手表作為健康管理的重要工具，其健康監測功能成為最常用的功能之一。此外，健康追蹤功能在智能手表中的地位不斷提升，成為消費者購買動機的重要因素之一。二是技術革新與多功能性：智能手表市場正經歷從單一功能向多元化、專業化發展的轉型。技術革新不僅增強了健康監控功能，還提高了通訊效能，并且開發了更多個性化應用。此外，智能手表正在向醫療級健康監測設備轉變。三是跨設備互聯與智能家居控制：智能手表不僅限于健康管理，還逐漸成為智能家居生態的一部分。通過跨設備互聯，用戶可以利用智能手表控制家中的智能設備，智能手表的功能正在不斷

5、擴展，以滿足用戶對便捷生活的全面需求。四是個性化與時尚融合：智能手表的設計越來越注重個性化和時尚元素，以吸引更廣泛的消費者群體。這不僅提升了產品的吸引力，也反映了市場對高品質、信賴和性價比的綜合追求。五是環保與可持續性：環保成為智能手表行業的新關注點。制造商采用可回收、生物基或低環境影響材料生產手表，減少資源消耗和廢棄物排放。2024年智能手表市場發展綜述我們判斷，中國智能手表市場的競爭格局在未來幾年將呈現以下演變趨勢：一、市場集中度高：目前中國智能手表市場由少數領軍企業主導，如華為和蘋果，這兩家公司在技術和品牌影響力方面表現突出，種高度集中的競爭格局預計在未來幾年內仍將持續。二、細分市場專業

6、品牌的崛起：除了領軍品牌外，專注于細分市場的專業品牌也在逐漸嶄露頭角。這些品牌通過提供特定功能或針對特定用戶群體的產品來獲得市場份額。隨著消費者需求的多樣化，這種趨勢可能會進一步加劇，使得市場競爭更加多元化。三、技術驅動的發展：智能手表行業的發展將受到芯片技術、顯示屏技術、傳感器技術和智能語音等技術進步的推動。這些技術的進步不僅提升了產品的性能和用戶體驗，也為企業提供了新的市場機會。四、政策環境和社會環境的影響：政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等因素也將對智能手表市場產生重要影響。例如，政府對健康科技的支持和消費者對健康生活的關注將促進智能手表市場的增長。2024年智能手表品牌實力分析2

7、024年智能手表品牌實力10強排名排名品牌品牌評分評分同比排名變化同比排名變化1蘋果502.4=2華為480.7=3三星425.64榮耀344.05小米320.06佳明265.07OPPO264.68華米246.0=9Ticwatch204.5=10高馳144.42024 年中國智能手表市場呈現出蓬勃發展的態勢。消費者對于智能手表的需求不斷增長，主要源于其便捷的功能和時尚的外觀。智能手表不僅可以實現通話、短信、支付等基本功能，還具備健康監測、運動追蹤等特色功能，滿足了不同消費者的需求。蘋果繼續占據智能手表市場的榜首位置，評分高達 502.4。其產品以出色的設計、強大的性能和豐富的生態系統著稱。

8、蘋果手表在操作系統的流暢性、應用程序的豐富度以及與其他蘋果設備的無縫連接方面具有明顯優勢。華為排名第二，評分為 480.7。華為在智能手表領域的投入不斷加大，產品性能和品質得到了廣泛認可。華為手表在通信技術、健康監測功能方面表現出色，尤其是其與華為手機的協同配合，為用戶帶來了更加便捷的使用體驗。數據來源：新生代BIB數據庫（2024）注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產品系列。2024年智能手表品牌實力分析三星排名第三，評分為 425.6。三星智能手表以其高品質的屏幕顯示、強大的硬件配置和多樣化的功能受到消費者的青睞。榮耀排名第四，評分為 344.0。榮耀智能手表在性價比方面具

9、有優勢，同時在功能和設計上也不斷創新。榮耀憑借其在手機市場的品牌影響力，逐漸在智能手表市場嶄露頭角。小米排名第五，評分為 320.0，但同比排名有所下降。小米智能手表以其高性價比和豐富的功能吸引了眾多消費者。然而，隨著市場競爭的加劇，小米需要在產品創新和品質提升方面加大投入。佳明排名第六，評分為 265.0。佳明專注于運動健康領域，其智能手表在運動監測、導航等功能方面表現出色，深受運動愛好者的喜愛。OPPO 排名第七，評分為 264.6。OPPO 智能手表在外觀設計和快充技術方面具有特色，為用戶帶來了便捷的使用體驗。華米排名第八，評分為 246.0。華米作為專業的智能穿戴設備制造商，其產品在健

10、康監測功能方面具有一定的優勢。Ticwatch 排名第九，評分為 204.5。Ticwatch 在智能手表的操作系統和應用生態方面不斷探索，為用戶提供了更多的選擇。高馳排名第十，評分為 144.4。高馳專注于戶外運動手表市場，其產品在續航能力和戶外運動功能方面表現突出。2024年智能手表品牌創新力分析數據來源：新生代BIB數據庫（2024）2024年智能手表品牌創新力10強排名排名品牌品牌評分評分同比排名變化同比排名變化1華為193.82蘋果181.3=3三星165.64榮耀131.35小米118.86華米103.17OPPO75.08Ticwatch68.8=9高馳43.810VIVO40.

11、6華為手表的玄璣感知系統，帶來了“快、準、全”的健康監測體驗，多通道光路架構和超隔光玻璃工藝保證了監測精度，克服了多種環境因素對監測準確度的影響，能精確監測心率、血氧和呼吸率等。不僅支持超過 60 項健康指標的監測，涵蓋人體六大健康系統，還引入了情緒健康監測功能，計算情緒障礙的風險，幫助用戶實現生理和心理的雙重健康管理。15 秒內可完成血氧檢測，一鍵微體檢功能 60 秒可獲得 13 項健康數據的完整報告，大大提升了使用的便捷性。蘋果手表在健康監測方面不斷深入，新增連續血糖監測功能，通過非侵入式傳感器讓用戶隨時了解血糖水平，對關注血糖健康的人群意義重大；心電圖（ECG）功能得到優化，測量時間更短

12、、準確性更高。配合 iOS 系統，能夠無縫集成到用戶的數字生態中，無論是日常的接電話、回信息，還是控制智能家居都極為便捷，為用戶提供了完整的智能生活體驗。三星搭載增強型的 Bioactive 生物傳感器，能測量骨骼肌、脂肪量、基礎代謝等身體成分，以及健身過程中的卡路里消耗、心率等運動數據和睡眠狀態下的打鼾頻率、血氧指標，使健康監測功能更全面準確。依托 Galaxy AI 打造基于機器學習的個性化功能，可根據用戶日?；顒恿恐悄芴嵝延脩粜菹⒒蜻\動，預測用戶需求，成為用戶生活中的智能助手。榮耀手表創新使用榮耀北極星定位系統，GPS 信號強度大幅提升，在各種復雜環境下都能確保精準的定位服務。推出耀體檢

13、、健康晨報、AI 減脂計劃等功能，為用戶提供全面的運動健康管理，幫助用戶了解自身健康狀況并制定科學的健康計劃。首次搭載硅碳負極電池，并結合榮耀 TurboX 智能電源管理技術，在 eSIM 典型場景下續航時間達到 10 天，解決了用戶對智能手表續航的痛點。2024年智能手表品牌溝通力分析數據來源：新生代BIB數據庫（2024）2024年智能手表品牌溝通力10強排名排名品牌品牌評分評分同比排名變化同比排名變化1蘋果607.7=2華為584.6=3三星538.5=4榮耀446.25小米423.16佳明376.97OPPO346.28華米307.79Ticwatch253.8=10頌拓215.4蘋果

14、在與消費者的溝通方面一直有著較高的水準。其官方網站信息豐富、界面簡潔，消費者能夠輕松獲取產品的詳細信息和使用教程。線下門店的銷售人員經過專業培訓，能夠準確地向消費者介紹蘋果智能手表的功能和優勢，并且提供良好的售后服務。在宣傳推廣上，蘋果善于通過各種渠道，如線上廣告、社交媒體等，向消費者傳達產品的創新點和品牌理念，與消費者保持著緊密的聯系。蘋果智能手表憑借其優秀的系統流暢性、強大的功能以及時尚的外觀設計，在消費者中擁有良好的口碑。用戶對其健康監測功能，如心電圖、心率監測等認可度較高，并且不斷通過系統更新來提升用戶體驗。華為通過線上線下多種渠道與消費者進行溝通。線上有官方商城、社交媒體賬號等，及時

15、發布產品信息和活動動態，與消費者互動頻繁。線下門店數量眾多，消費者可以親自體驗產品，銷售人員能夠提供專業的講解和建議。此外，華為還積極舉辦各類體驗活動和新品發布會，讓消費者更好地了解產品。在客戶服務方面，華為的響應速度較快，能夠及時解決消費者的問題。三星通過官方網站、電商平臺等線上渠道進行產品宣傳和銷售，同時也注重線下渠道的建設。三星的產品宣傳注重展示其智能手表的科技感和時尚感，吸引了不少消費者的關注。在與消費者的互動方面，三星也會舉辦一些線上線下的活動，增強消費者的參與度。榮耀通過官方網站、電商平臺等線上渠道進行產品推廣，同時也在社交媒體上積極與消費者互動，解答消費者的疑問。線下門店的布局也

16、在不斷擴大，消費者可以方便地體驗和購買榮耀智能手表。榮耀還注重與消費者的情感溝通，通過一些營銷活動增強消費者對品牌的認同感。2024年智能手表品牌信任力分析數據來源：新生代BIB數據庫（2024）2024年智能手表品牌信任力10強排名排名品牌品牌評分評分同比排名變化同比排名變化1蘋果718.22華為663.63三星572.74小米500.05榮耀454.56佳明418.27OPPO372.78華米327.3=9Ticwatch290.9=10高馳181.8蘋果擁有強大的生態系統，其智能手表與 iPhone 等其他蘋果設備的無縫連接是吸引用戶的重要因素。用戶一旦使用了蘋果的產品生態，就會形成較高

17、的使用習慣和依賴感，更換其他品牌的成本較高。同時，蘋果不斷推出新的功能和軟件更新，保持了產品的新鮮感和競爭力，進一步增強了用戶的忠誠度。華為智能手表在功能上不斷創新，健康監測功能尤為突出，如精準的心率監測、睡眠分析等，對于關注健康的用戶具有很大的吸引力。與專業醫療機構的合作，為用戶提供了更專業的健康管理服務，增強了消費者對品牌的信任度。同時，華為手表的續航能力表現出色，正常使用下可以持續較長時間，減少了用戶的充電焦慮，增加了用戶的使用頻率和粘性。三星智能手表的外觀設計時尚，屏幕顯示效果優秀，在視覺上能夠吸引用戶。三星手機用戶與三星智能手表的適配性較好，對于三星手機用戶來說，使用三星智能手表可以

18、獲得更便捷的操作體驗，增加了用戶的粘性。其手表的功能也較為豐富，具備健康監測、運動追蹤、支付等功能，滿足了用戶的日常需求。小米智能手表以高性價比著稱，價格相對較為親民，對于預算有限的消費者具有很大的吸引力。其產品功能也在不斷完善，具備基本的健康監測和運動追蹤功能。而且小米的智能生態系統逐漸完善，用戶可以將智能手表與其他小米智能設備進行連接和互動，增加了用戶的使用場景和粘性。品牌聚焦蘋果在 2024 年，蘋果智能手表繼續占據智能手表市場的榜首位置，其強大的品牌影響力、卓越的產品設計和豐富的功能，使其成為消費者的首選之一。蘋果在高端市場的份額依然保持穩定，并且不斷吸引新的用戶加入。蘋果在 2024

19、 年推出了一系列新的智能手表產品，繼續在技術創新方面引領行業。在健康監測功能上，進一步提升了心率監測、睡眠監測和血氧監測的準確性和可靠性。同時，蘋果還加強了與健康機構的合作，為用戶提供更加專業的健康建議和服務。蘋果的生態系統是其智能手表的重要優勢之一。蘋果手表可以與 iPhone、iPad、Mac 等設備無縫連接，實現信息同步、通知推送等功能。此外，蘋果的 App Store 擁有豐富的應用程序，為用戶提供了更多的個性化選擇和使用場景。隨著智能手表市場的不斷發展，競爭壓力也在不斷加劇。華為、三星等品牌在技術創新、產品設計和價格策略等方面不斷發力，對蘋果智能手表構成了一定的挑戰。此外，一些新興品

20、牌也在不斷涌現，試圖在市場中分得一杯羹。在即將到來的2025年，消費者對智能手表的需求越來越多樣化，不僅關注產品的功能和性能，還注重產品的外觀設計、價格和品牌形象等因素。蘋果需要不斷滿足消費者的多樣化需求，才能在市場中保持競爭力。蘋果將繼續在技術創新方面發力，推出更加先進的智能手表產品。預計蘋果將在健康監測、運動追蹤、人工智能等領域取得新的突破，為用戶提供更加個性化、智能化的服務。同時，蘋果將繼續加強生態系統建設，提升蘋果手表與其他設備的互聯互通性。還將進一步拓展 App Store 的應用生態，為用戶提供更多的優質應用程序和服務。算法說明與調研執行品牌實力榜維度解讀：品牌創新力品牌溝通力品牌

21、信任力企業發展根本，以市場認可的創新，推動企業成長創新的核心在于產品和服務的創新，其次是營銷方式的創新，再次是運營方法的創新側重于企業創新后的營銷效果，即在市場上的溝通能力是否可以將企業的創新、或價值認知，精準傳遞給目標用戶，并推動用戶轉化核心在于從營銷到購買的轉化-首次購買側重于企業持續溝通的效果，使得用戶信任產品并持續使用核心在于用戶對品牌的持續購買，并逐漸依賴可由產品延展至服務/周邊產品創新力服務創新力營銷創新力設計創新力觸點：溝通渠道能力內容：內容創意能力|跨文化溝通能力時效：危機溝通能力|用戶參與能力購買：品牌聲譽|品牌承諾使用：品牌可靠度|品牌安全性價值觀：品牌社會責任解決方案解決

22、方案解決方案品牌實力數據來源與算法說明品牌實力榜算法說明：品牌實力指數=AVERAGE（品牌創新力，品牌溝通力，品牌信任力）品牌創新力：品牌發展基礎，包括品牌的產品功能創新、外觀創新、服務創新、營銷創新等方向的綜合評估。Innovation（I）=f（連續性的購買行為，消費者需求，“先行者”和“早期使用者”）品牌溝通力：品牌發展手段，包括品牌觸點、傳播內容、消費者認知與接受等方向的綜合評估。Communication（I）=f（消費者使用行為，消費者認知，消費者擴散行為）品牌信任力：品牌持續發展動力，包括品牌對用戶的運營管理、企業生態建立等方向的綜合評估。Credibility（I）=f（預購

23、行為，品牌流失情況，消費者使用）數據來源：“BIB品牌實力TOP榜”底層基于新生代通過持續一手監測積累的品牌心智基礎數據庫，目前已覆蓋40+領域，累計消費者樣本100W+，各領域以主品牌、子品牌、SPU為監測對象，持續不斷獲取消費者的品牌心智各項指標數據，為整個品牌評估體系的科學性、準確性與權威性保駕護航，源源不斷地為品牌研究輸送核心動力與關鍵支撐。Brand Index Barometer(BIB)品牌心智追蹤數據庫BIB為基于TGI國際標準予以中國本地化場景需求升級研發，反映大眾消費者的品牌心智評價，對各品牌進行跨平臺、不間斷的用戶持續性品牌監測。通過一系列品牌健康度指標的量化品牌表現，并可以與行業Benchmark及競對品牌在關鍵指標上進行的橫向對比，幫助品牌側及時追蹤、診斷消費者的心智勢能態勢變化，預判品牌表現，進而采取對應性行動優化品牌的市場表現。