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1、1趨勢報告2024-25OT，BRAND FORMA，哈薩克斯坦，品牌形象和互聯包裝-包裝品牌形象項目-金獎2引言Pentawards 大賽每年都會收到來自 60 多個國家/地區的 2000 多件參賽作品，讓我們得以一窺全球最新、最具創新性和影響力的包裝設計。這種獨特的視角使我們能夠識別塑造和影響當今行業的重大趨勢和發展，以及將在 2025 年影響我們品牌和代理商網絡的新興趨勢。我們的 2024 年度趨勢報告 揭示了包裝行業設計方向的十大關鍵見解，并通過一系列參賽作品展示了每個趨勢的應用。雖然有些趨勢是全新的，但也有一些趨勢因過去幾年經久不衰而備受矚目，它們還在隨著時間的推移不斷發展和進步。有

2、鑒于此，我們很高興與您分享我們的最新趨勢報告。Pentawards 團隊3前言今年，我們還邀請了 2024 年鉆石獎得主 This Way Up 與我們的社區分享他們的思考，其獲獎設計“OGT(One Good Thing)”（一件好事）在“不留痕跡”趨勢中大放異彩?！熬薮蟮沫h境挑戰需要采取迅速、大膽并且非凡的行動。但問題的規模之大可能會讓消費者感到無能為力。然而，正如梵高所說，偉大的事物都是通過一系列小事匯聚而成的。作為設計師，我們有機會設計解決方案，為消費者提供日常幫助。如果我們每個人都能做到一件好事，讓破壞鄉村的廢物潮退去，那么這種合力的結果可能會對地球產生積極的影響。想想看，如果我們還

3、能在享受美味的高蛋白、天然健康零食時，完全不見包裝紙。那該多好?！盌avid PearmanThis Way Up 創始合伙人兼創意總監4不留 痕跡第 45 頁單一 符號第 67 頁立方體 效應第 89 頁具有影響力的設計第 1011 頁回溯 歷史第 1213 頁裝飾藝術 復興第 1415 頁韋斯安德森的 影響第 1617 頁簡約形狀與獨特色調的碰撞第 1819 頁迷幻靈感第 2021 頁文化聯系第 2223 頁5每年，我們都會被那些幫助解決我們世界面臨的緊迫、關鍵問題的設計所震撼，今年也不例外。不留下產品的存在痕跡，或者重復使用廢料的設計解決方案，推動世界向更具循環性的經濟模式轉型，這些都被

4、評選為今年的關鍵趨勢。Pentawards 鉆石獎得主 This Way Up 的 One Good Thing，設計 了引人注目的品牌形象，推出可食用包裝。該產品的創意始于一次鄉村騎行，大量垃圾破壞自然美景讓 OGT 創始人感到震驚。完全可食用的 100%天然產品，可替代塑料或裹包物，旨在用作零食的外層包裹，完全不會留下任何痕跡。不留痕跡包裝設計領域的卓越創新，助力解決現實問題羊毛信封袋Woola，愛沙尼亞可持續設計，鉑金獎一件好事(OGT)This Way Up，英國鉆石獎-最佳表現6另一個作品使用循環設計來解決歐洲國家高達 90%的羊毛被浪費的問題，這一問題使得每年增加多達 20 萬噸的

5、廢棄物！羊毛信封袋由 Woola 設計，旨在取代塑料氣泡包裝，提供一種可持續的方式來運輸產品，同時也可保護產品免受損壞。The Good of Nature-from Earth to Earth 由 Good Nature Co.,Ltd 設計，旨在幫助食品行業向更具循環性的經濟模式轉型，是一款完全可持續的包裝設計解決方案。它由橘園的落葉制成，初級使用后可用作天然肥料。這款包裝由泰國北部的熟練工匠制作，還可以通過葉子顏色的變化顯示柑橘的年齡和最佳口感，同時幫助當地社區提高收入和未來前景。接下來呢？我們的行業在推動全球朝著更可持續的未來發展中發揮著舉足輕重的作用。隨著越來越多的法規出臺，品牌努

6、力實現可持續發展目標，我們肯定會看到更多令人興奮的創新和創意，這些創新和創意將有助于減少影響、鼓勵再利用和回收、使用更多的副產品，并為更具循環性的經濟進行設計。THE GOOD OF NATURE-FROM EARTH,TO EARTHGood Nature Co.,Ltd.，泰國可持續設計 食品，銀獎“看到越來越多為循環經濟設計的包裝，真令人興奮。這些都是很好的示例，說明可以通過新的用戶體驗來消除有問題的包裝，或者可以利用產品制造過程中的副產品來打造一款有故事的優質包裝?！盡ark BuckleyEllen MacArthur 基金會循環設計項目經理7與以前強調通過層疊設計擴大空間、加入更多

7、精心制作的視覺元素、徽標和文案的趨勢不同，單一符號趨勢剝離了多余的元素，專注于品牌的標志符號。這些單一符號搭配具有沖擊力的設計，讓品牌能有效地傳達自己的故事，同時與消費者建立長期連接，并增加品牌的辨識度。Stoney Vineyard 的每一款葡萄酒都展示了一塊來自產地的巖石圖像，呈現其 裂開后獨特的內部。Demelza Rafferty 的這款設計體現了 Stoney 新的信心和產品的卓越特性，給人留下深刻印象，提升 了其在貨架上的吸引力。精心設計的啞光和浮雕石像紋理，與定制的金屬箔色調相搭配，在視覺上形成了鮮明的對比。Laocoon Wine 的主要特點是向特洛伊祭司拉奧孔(Laocoon

8、)致敬，這位祭司在警告特洛伊人小心木馬時被兩條蛇所殺。該設計展示了標簽如何被重新定義并提升檔次，雕刻單一符號以清晰取代混亂具有吸引力和連接力的單一符號“通過將設計簡化為單一、有影響力的品牌符號，我們看到包裝設計正朝著一個大膽的新方向發展。這種方法使信息更加清晰，并營造出引人注目的視覺效果，讓品牌能在擁擠的貨架上脫穎而出。對于包裝設計師來說，這是一個激動人心的機會，可以將極簡主義美學與明智的材料選擇相結合，提供卓越的貨架表現和令人難忘的品牌形象?！盞ristiina JaaranenUPM 品牌總監STONEY VINEYARDDemelza Rafferty，澳大利亞飲料-紅酒，榮譽證書8的蛇

9、形裝飾如同珠寶般點綴在整個酒瓶上，且完全由白镴制成這是一種可無限回收、防水且無毒的材料。瓶頸部分采用含有回收纖維的紙張，并施以單色印刷，由Alliance Etiquettes打造的這款包裝充分體現了環保理念。市場上的精釀啤酒瓶形狀大多相似，而觀瀾啤酒的獨特瓶身設計格外引人注目。由大家創庫設計的觀瀾啤酒的靈感來自“觀瀾”一詞的含義，意思是觀看起伏的波浪。瓶身的側面設計為起伏的巖石，而瓶口的部分則呈現燈塔形狀，象征指引正確的方向。接下來呢？到目前為止，這一趨勢在飲品行業中產生了巨大影響，我們非常期待看到這種突破常規、脫穎而出的趨勢將如何影響其他行業。隨著再利用意識的不斷增強，這些時尚的設計也非常

10、適合在家庭中展示，并可用于其他目的。LAOCOON WINEAlliance Etiquettes，法國飲料-紅酒，金獎觀瀾精釀啤酒大家創庫，中國飲料-啤酒和蘋果酒、銀獎9雖然其他趨勢展示了形狀上的玩味嘗試，但方形包裝的重新出現卻在各個類別中脫穎而出。在我們之前的報告中提到的“包裝減肥”趨勢中，方形包裝已經吸引了我們的關注，我們也很高興看到新一代方形包裝如何借助當前的影響來構建其原本的優勢。立方體效果不僅能夠從視覺上在各類產品中脫穎而出，還因其形狀可以大宗運輸而在可持續性方面表現出色，幫助減少品牌的碳足跡。Destiny Spirits 推出了一個新概念，將傳統的意大利美食與最經典的雞尾酒融為

11、一體。隨著設計師 Supperstudio 的加入，Giorgio s Ricetta 的包裝設計受經典意大利食品品牌的啟發，采用了直線邊緣的陶瓷瓶和受到米蘭和羅馬歷史悠久的雞尾酒酒吧啟發的新藝術風格。澳大利亞設計工作室 Denomination 為 Barossa Distillery 設計的威士忌瓶 Gallus Barossa，通過獨特的包裝設計傳達了品牌的獨特性和個性，以吸引高度參與的鑒賞家目標受眾?！癎allus”這個名字（俚語，意指“大膽、敢為、俏皮”）本身就是其創作靈感，相關的瓶身形狀、字體和材料選擇，讓這個傳統行業充滿了大膽和俏皮的特色。Erzzak Ankara 的設計靈感來

12、自舊款 VHS 磁帶和磁帶盒，重現了 人們的懷舊情懷。內部由有機玻璃制成且經過精心設計，符合食品儲存標準。因此，您可以將包裝用作理想、時尚并且實用的豆類存放容器。該包裝由 MARKA KOCUM 設計，兼顧可持續性和再利用性，也展現出環保意識。立方體效果將包裝的實用形態與風格和懷舊元素相結合的再創新設計RICETTASupperstudio，西班牙飲料-雞尾酒，榮譽證書ERZZAK ANKARAMARKA KOCUM，土耳其食品-面包、谷物和意大利面，榮譽證書GALLUS BAROSSA 威士忌Denomination，澳大利亞飲料-深色烈酒，金獎10Babaditto 是一款天然產品設計，可

13、完美融入任何生活空間。HEAZ 的品牌標識以柔和、有節奏的曲線（如“柔和的風”）為象征，通過其他感官增強，輔之以微妙而舒適的氣味，讓人聯想到嬰兒溫柔和純潔的美學。產品的圓角和舒緩的米色色調給人一種舒適感，并區別于競爭對手棱角分明的透明容器。接下來呢？我們期待看到更多立方體形狀的包裝出現在貨架上，因為毫無疑問，可持續性將成為品牌選擇這一形狀的重要因素。我們也好奇，是否會有其他形狀也會吸引我們的注意，以期為運輸和供應鏈創造更多可持續的解決方案?！傲⒎襟w形狀包裝的魅力在于其簡單性。它沒有過度復雜性的形式，允許以最小的設計改動來轉變形式。它的形態沒有過多的類別關聯，使其像變色龍一樣，能夠跨越不同的產品

14、類別，在一系列產品中表現出色?！盙raeme OffordDenomination 執行創意總監BABADITTO 嬰兒護理產品包裝HEAZ，韓國家居、休閑和其他市場-家居維護，金獎11我們最喜愛的 2024-2025 年趨勢之一是展示設計如何成功地傳達關鍵信息、意義和價值。這種趨勢以大膽而天才的筆觸，有時超越了傳統的包裝設計規范，利用視覺元素或故事講述、材料選擇和設計細節，為消費者創造了深遠的影響。在一個習慣于系列化且從不接受不同形狀瓶子的市場中，Kids 決定做得更多，逐個填充瓶子，并賦予它們作為這些“稀有”瓶子的獨特價值。因此，Raras 誕生了，這是一款 500 瓶的限量版葡萄酒，將罕

15、見病研究擺在了聚光燈下。瓶子的獨特形狀、變化的字體和標簽上的信息（作為吊墜）邀請持有者與他人討論葡萄酒和罕見病話題。具有影響力的設計超越常規的包裝設計，用以傳遞深遠的意義RARASKids，西班牙品牌形象和互聯包裝-有目的的設計，金獎“當包裝設計突破常規時，它已經為消費者創造了一層影響力，讓它在市場上脫穎而出。將這種設計與有意義的故事講述和精美的細節相結合時，就獲得了一個成功的設計?！盋hloe ScanlanPentawards 營銷經理12Cleo s Tea 的包裝強調了人性與自然的融合，采用了許多自然元素和女性采摘者的標志性插圖。在茶葉包裝中將如此人性化的元素放在顯著位置是一次突破，設

16、計師 Brum 希望通過多彩的設計傳達 Cleo s 的目標，即提高茶飲者的意識，幫助他們做出更加有意識的購買選擇。整個包裝通過插圖和文字講述 Cleo s 的故事，包裝背面專門用于故事講述。Godawan 是印度首款奢華單一麥芽威士忌，旨在拯救瀕臨滅絕的印度大鴇鳥。Butterfly Cannon 為 Godawan 100 系列設計的包裝通過精心雕刻的插圖提高了人們對大鴇鳥困境的關注。每瓶酒的瓶身都經過手工雕刻，以金色勾畫出最后一只存活的大鴇鳥。每瓶酒都是獨一無二的藝術作品，強調每只存活的大鴇鳥的珍貴。接下來呢？突破常規，傳遞重要信息、提高意識并鼓勵消費者做出有意識的購買選擇，真正突顯了包

17、裝對產品的影響力。此類設計讓我們為行業感到驕傲，我們希望看到更多包裝以這種方式造福社會，尤其是在可持續性、包容性和回饋人類方面。CLEOS TEABrum Brand and Packaging Designers，荷蘭品牌形象和互聯包裝-有目的的設計，銀獎GODAWAN 100 系列Butterfly Cannon，英國品牌形象和互聯包裝-有目的的設計，金獎13我們的重新設計類別今年的參賽作品數量最多，其中有相當數量的品牌已經回溯歷史，重新發掘設計中的原始元素，以最大化品牌傳統的價值。這體現出“懷舊”這一更廣泛趨勢，推動品牌回顧那些重要的歷史時期，從而與消費者建立更深的情感聯系。Agnesi

18、 品牌由意大利北部的 Agnesi 家族于 1824 年創立，一直堅定不移地致力于制作高端意大利面產品。為了重振品牌的傳統，Auge Design 使用品牌的標志性的帆船作為包裝的核心，創造了大膽的輪廓，傳遞出“面向未來”的方向。包裝四周的藍色條紋象征著海浪，寓意著自 1824 年以來，遠航船將意大利面帶到全球的旅程。Pepsi（百事）一直走在文化的前沿，PepsiCo 在全球重新設計時，旨在向其豐富的歷史致敬，同時為未來開辟新路。在 14 年后 Pepsi 標志的首次演變時，Pepsi 通過回顧其傳奇歷史，為這個標志性的品牌創造了嶄新的外觀和感覺?；厮輾v史使用品牌傳統進行重新設計，以增強 消

19、費者的情感聯系PASTA AGNESIAuge Design，意大利食品-面包、谷物和意大利面、銀獎PEPSI 全球重新設計PepsiCo，美國飲料-軟飲料和果汁，金獎14Pastiglie Leone 由 Luigi Leone 于 1857 年在都靈創立，是一家歷史悠久的意大利糖果制造商。由 Design Bridge&Partners 進行的重新品牌設計引發了對更簡單、更快樂時代的懷念，巧妙地將深厚的遺產和懷舊情感與俏皮的品牌特色相融合。源自爵士樂和藝術風格的 PizzaExpress 重新品牌設計旨在重新連接其標志性地位，保護其在披薩市場的主導地位。作為英國最受歡迎的比薩餅品牌，Bra

20、ndon 希望利用其最具特色的品牌資產金絲設計。新的藝術插畫風格捕捉到品牌的藝術根源，同時放大了品牌標志，傳達了品牌的高質量。接下來呢？無論重新設計是否會隨時間變化而波動，我們認為懷舊情感將會持久存在。品牌與根源、價值和傳統的連接不僅講述了故事，還賦予 了產品個性。這有助于消費者與品牌建立聯系并進行識別，從而使品牌獲得“標志性地位”。這些設計完美地融合了新舊元素，未來必定會繼續流行下去。很高興能看到傳統品牌摒棄千篇一律的設計，而重新回歸經典?；貧w品牌的獨特性，同時也是回歸到消費者記憶中的形象。如果做得恰當，就能將品牌與競爭對手區分開，且在購買場景中更容易被消費者記住?！盡att Lurcock

21、Turner Duckworth 創意總監PASTIGLIE LEONE:LA DOLCE VITADesign Bridge&Partners，英國品牌形象和互聯包裝，鉑金獎PIZZAEXPRESSBrandon，英國食品-即食食品和快餐，銅獎15裝飾藝術在年初被專家譽為關鍵的室內設計趨勢，也再次成為流行的包裝設計選擇。引人注目的幾何結構和奢華的色彩為飲料行業帶來了一抹光彩。Makers&Allies為 Rue de Rve 設計的包裝靈感來源于 1920 年代巴黎標志性的藝術裝飾建筑以及大蘇爾海岸線的寧靜之美，在富有質感的夢幻般探索中捕捉到法國和加利福尼亞的交匯。金色浮雕拱門不僅增強了觸覺

22、體驗，還能在每一次倒酒時，將飲者帶入金州（加利福尼亞州的別名）心境。同樣，SERIESNEMO 的 House of Gatsby 以現代態度重現了 1920 年代的復興風潮。拱門和對稱性的結合提升 了體驗，結合現代和傳統材料的使用，帶有幾何細節的復雜裝飾，以及鮮明的對比色。Flecha Azul 的龍舌蘭酒由 Charmaine Choi 設計，采用陶瓷質感的瓶身，展現出該款 Extra Aejo 龍舌蘭酒的長時間陳釀過程。瓶身線條鋒利，輪廓高挑，漸變的藍色象征著酒液的澄澈。06裝飾藝術復興標志性的 1920 年代的奢華與精致已重回大眾視野RUE DE RVE APRITIFSMakers&

23、Allies，美國飲料-雞尾酒，銅獎HOUSE OF GATSBY，偉大的烈酒獻給偉大的人SERIESNEMO，西班牙飲料-烈酒系列（復合型），榮譽證書1606“傳統的設計賞心悅目，但同時也帶來了當今設計世界無法企及的新鮮感。雖然這是傳統和現代性的重復，但我們必須認識到，這一潮流不僅僅是膚淺的裝飾，而是情感裝飾?！盰oshihiko MiyagiSuntory 創意總監FLECHA AZUL 龍舌蘭酒Charmaine Choi，美國 飲料-烈酒系列（復合型），金獎Estoublon 走出飲料類別，從 1489 年以來以生產優質橄欖油和卓越的葡萄酒而聞名的普羅旺斯莊園演變而來。作為象征著法國生

24、活藝術的奢侈品牌，品牌創始人將這一豐富的歷史遺產投射到了一個更具生活方式導向的新想象中。Servaire&Co 根據這一設想設計 了新的產品，打造出具有獨特藝術裝飾感的瓶身。接下來呢？經典、引人注目，無疑受到 1920 年代的影響。我們希望看到這一趨勢在一些意想不到的類別中得到應用，比如 Estoublon 的橄欖油。雖然裝飾藝術風格的標簽設計更為小眾，但我們看到平滑彎拱和優雅線條的結構繼續在市場中占有一席之地，為包裝增添了高級和精致感。ESTOUBLON-OVERHAUL OF THE RANGE Servaire&Co，法國 品牌形象和互聯包裝 重新設計，金獎17包裝設計從藝術、文化、社會

25、以及周圍世界的各個方面汲取靈感。從 2022-2023 年趨勢報告中的安迪沃霍爾合作，到今年，我們看到韋斯安德森影響下的設計格外引人注目。這種時尚和視覺上令人興奮的趨勢使產品具有復古風格，具有現代吸引力，同時仍然為品牌獨特的個性提供了展示空間。Gloria 的葡萄酒飲料設計追求簡約而不失標志性魅力，靈感來源于意大利復古明信片和海報，喚起了夏天、愜意以及冰淇淋色調和字體的精髓，這些元素也是對韋斯安德森的風格致敬。Studio Size 的設計將 Gloria 與傳統的硬蘇打水品牌區分開來，融入現代魅力與細膩的意大利元素。07韋斯安德森的影響向這位標志性電影制作人夸張、令人回味的風格致敬“看到這種

26、電影風格通過僅突出產品的最基本特征來創造戲劇性，真令人興奮。在這個趨勢中，包裝設計本身和它所環繞的舞臺設計一樣重要，它們共同增強了故事情節，創造了一個視覺上非常美麗的世界?！盌enise Llanera-Wittleton國家美術館高級設計師GLORIA Studio Size，克羅地亞 飲料-低度和無酒精飲料，銀獎1807同時，Can-Tini 從韋斯安德森的魅力和 1960 年代詹姆斯邦德的永恒酷炫中汲取靈感。Saint-Urbain 對即飲雞尾酒品牌的使命非常明確：打造品牌身份、包裝系統和動畫風格，將復古氛圍與現代魅力無縫融合。Xelat 是一個新興的冰淇淋品牌，旨在傳達其手工冰淇淋的專

27、業性，同時超越傳統且舒適的領域。Brandsummit 通過強烈的色彩對比、引人注目的字體和定制插圖（尤其是其吉祥物心愛的吉娃娃）成功達成了這一目標。致力于創造充滿懷舊感且富有個性的包裝，從而在貨架上脫穎而出，Omni Design 為 Purlom A La Mesa 創作了品牌故事。大膽的字體、鮮明的色彩搭配和圖形系統中的插圖，共同造就了 Purlom 在傳統經典領域中的創新魅力。接下來呢？從柔和的色彩到俏皮的字體以及輕松幽默的營銷，我們喜歡這種散發個性的趨勢。近年來隨著 小行星城市 的上映和 偶遇-韋斯安德森 的開展，韋斯安德森風潮不斷蔓延，我們不禁好奇，下一個流行趨勢會是什么？或許會更

28、加簡約，大家覺得呢？CAN-TINI Saint-Urbain，英國 飲料 雞尾酒，榮譽證書XELAT Brandsummit，西班牙食品-甜點和甜食，銅獎PURLOM A LA MESA!Onmi Design，西班牙 品牌形象和互聯包裝 -包裝品牌形象項目，金獎19從我們的第一份報告中的大膽視覺演變而來，這一趨勢展現了引人注目但簡潔的幾何靈感形狀與明亮的原色相結合。這種俏皮、生動的趨勢正為各類設計帶來了視覺上令人驚艷的效果。在米其林餐廳取得成功后，Luciano Monosilio 轉向意大利面制作。Pasta Luciano 由 Dispenser Studio 設計，采用色彩鮮艷的盒子

29、包裝，映襯出創始人本人的活力，而品牌名稱則大膽且不規則，以體現這一產品的與眾不同。Ami Ami 葡萄酒重視使用盒裝而非瓶裝，以減少碳排放的運輸影響。在另一個簡單但引人注目的設計展示中，設計師 Wedge 創造了具有幾何形狀的包裝，形狀本身也反映了品牌的名稱。同樣，BLOC 為家庭雞尾酒愛好者提供的雞尾酒也讓品牌名稱成為其設計的中心。The Bar Brand People 使用大膽的字體，設計能夠垂直和水平閱讀，并通過鮮明的對比色彩傳達雞尾酒的實驗風味。08簡約形狀與獨特色調的碰撞將引人注目卻簡單的幾何形狀與鮮艷的顏色搭配，跨越多個類別AMI AMI Wedge，加拿大 飲料-葡萄酒系列（混

30、合型），銅獎PASTA LUCIANODispenser Studio，意大利食品-面包、谷物和意大利面，銅獎BLOC 瓶裝雞尾酒 The Bar Brand People，澳大利亞 飲料 雞尾酒，金獎20082022 年以來，CHOCOCO 一直致力于在優質巧克力領域推動道德貿易與可持續發展，其美學風格既充滿活力又富有靈魂。Buddy Creative 采用幾何風格和色彩，為產品系列增添了鮮明的色彩和一致性。mosi mosi 與自閉癥藝術家合作創作的 Petal Dance Tables Bloom Calendar，靈感來自花藝藝術。采用超過 20 種潘通色和鮮艷的花卉圖案，結合燙印、熱

31、墨和浮雕技術，為您的辦公桌帶來趣味。接下來呢？使用大膽的形狀和原色并不是一種新趨勢，但它們醒目、突出，且經得起時間的考驗。我們喜歡這些設計中，簡單形狀與色塊的結合，讓品牌名稱成為焦點。像大膽視覺這一趨勢一樣，我們是否會到達一個飽和點，品牌開始轉向使用柔和的色調和形狀？目前看起來，還沒有出現這種趨勢?！鞍b設計系統應始終與品牌一致，而不是隨波逐流。當包裝設計與品牌個性契合時，在飽和的市場中，大膽形狀、字體和原色會立即產生視覺沖擊。這一趨勢凸顯出簡約的原始魅力，強大的幾何形狀和生動的色調一目了然地傳達了自信、俏皮和現代感?！盢eha Tulsian創始人兼創意總監NH1DesignPETAL DA

32、NCE TABLES BLOOM mosi mosi，香港家居、休閑及其它-文具，金獎CHOCOCO Buddy Creative，英國品牌形象和互聯包裝-包裝品牌形象項目，銅獎21COCA-COLA CREATIONS Y3000 forpeople Ltd，英國 飲料-軟飲料和果汁，銀獎無論是反映關鍵成分或產地，吸引新受眾，還是幫助呈現未來主義的愿景。受迷幻文化啟發展示了品牌和代理商如何利用迷幻圖案和色彩，反映 1960 年代影響力。這一趨勢因其明亮和極具視覺沖擊力的特點，成功躋身于 2024/2025 年趨勢報告！Nio Santo 是一款成人飲用的橙子和姜黃汁，含有 10 毫克的裸頭草

33、堿，這是一種在神奇蘑菇中發現的迷幻成分。由 Javier Garduo Estudio de Diseo 設計，整個概念基于迷幻心靈之旅，采用了視覺錯覺。標簽采用激光燙印、浮雕以及非常獨特的模切工藝，并以一個瓶塞作為蘑菇的象征。這是全球首款由 AI 創作的可口可樂，forpeople Ltd 設計 了這款將原味重新糅合而來的“未來風味”可樂。通過 AI 文本到圖像生成器，Coke 的標識做了創新性的扭曲，數字連接感與氣泡感的液體融合呈現出可口可樂的感官體驗，并以極具未來感的光輝效果呈現出來。表面采用大膽的色彩設計，使其在貨架上流光四溢。09迷幻靈感萬花筒般的圖案和強烈的色彩將消費者帶入全新的維

34、度“享受、幻想并逃離平淡！這正是這些迷幻色彩和細節的意義所在。為什么一些您喜歡的東西（如食物和飲料）看起來和感覺上都很無聊？美味和誘惑應該恰恰是這樣。形式與功能不應妥協它們應當增強并吸引消費者的注意?！盞evin Lan創意總監Design Bridge and PartnersNIO SANTO Javier Garduo Estudio de Diseo，西班牙 飲料-健康飲料，金獎2209繼續在飲品類別中，KOI.Tribute to Tokyo and its Contrasts 由 SERIESNEMO 設計，靈感來源于東京的摩天大樓。當黑暗降臨時，隨著音樂的響起，瓶身會發光并隨著節

35、奏閃爍，突出了瓶中超高端伏特加的亮度。Design Bridge and Partners 希望通過重新設計的 Harvey Nichols-Pleasurama 食品包裝來吸引新一代奢侈品客戶，其目標是重現 1990 年代大膽、標志性且富有遠見的 Harvey Nichols。創造新鮮、大膽和現代的內容，走出食品市場。接下來呢？雖然這一趨勢較為小眾，但它無疑會引起關注。為了適應這個數字時代，我們有望看到更多這種趨勢，在食品和家居等意想不到的類別中打破陳規。與可口可樂一樣，我們一定會看到更多與 AI 共同創造的設計。HARVEY NICHOLS-PLEASURAMA Design Bridge

36、 and Partners，英國 品牌形象和互聯包裝 重新設計，榮譽證書KOI.TRIBUTE TO TOKYO AND ITS CONTRASTS SERIESNEMO，西班牙 飲料-清澈 烈酒，銅獎23文化影響在今年的參賽作品中以各種方式發揮了關鍵作用。受文化影響的包裝設計不僅體現了豐富的生活遺產和歷史影響，還反映出對不同目標市場文化細節的真實理解。這兩種方式都可以幫助品牌與目標受眾建立聯系。Lettera7 將咖啡文化與美學文化相結合，為 Trucillo 的 Estatico-超脫感官設計 了包裝。包裝設計運用了大量幾何形狀和部落象征，講述了洪都拉斯、巴西和危地馬拉的農民的故事。印在帆

37、布包裝上的視覺效果，象征并描述了與南美國家的咖啡種植者會面的瞬間和記憶。Sensory Odyssey from Africa to the World，Retbaa 的使命是推廣非洲本土產品，并為當地社區提供真正的發展機會，同時做到保護環境。每件作品都講述了一則故事，向非洲大陸致敬，并以巴黎風格邀請我們踏上感官之旅。該品牌致力于通過其產品的可追溯性來追求真實性、對當地生產商的責任，以及質量，同時也采用最新的技術優勢來確保其產品的質量。10文化聯系突出文化聯系，以傳達遺產和文化細節感官之旅：從非洲走向世界Retbaa，塞內加爾食品-調味料、油、調味醬和涂抹醬，金獎ECSTATIC-超脫感官Le

38、ttera7，意大利飲料-茶和咖啡（干燥狀態與膠囊），銀獎2410Pack by Kotex 不僅是一種月經產品，更是一個教育平臺，通過物理形式（如期刊、海報、傳單）和數字形式（如在線社區）教育南非女孩。The Pack 由 Pearlfisher 設計，采用可重復使用的鐵盒，采用相關、有趣且引人入勝的游戲化美學，貼近 世代(Gen-Alpha)，打破了傳統月經產品的隱晦和過于稚氣的設計風格。由 Brand Forma 設計的 OT 品牌是避孕套品牌，旨在解決哈薩克斯坦缺乏全面性教育、性別不平等以及羞恥文化的問題，重新定義性文化。O 代表女性，T 代表男性，OT 品牌不僅是產品，也是性別之間和

39、諧健康關系的象征，倡導性平等和相互理解的原則。接下來呢？由于有目的的設計是我們的首要任務，因此這一趨勢以真實的方式將文化聯系、遺產和教育與卓越設計結合在一起。這些類型的設計不僅突出了 不同文化中的細微差別，而且往往有助于解決現實生活中的問題。很棒的是，包裝設計能夠以這種放松發揮作用，同時，持續幫助解決現實生活中的問題也很重要?！昂苊黠@，包裝作為一種強大的溝通手段，可以幫助傳達文化和社會問題。它可以講述產品的來源，提升我們對保護環境的意識，或者公開討論傳統上的禁忌話題，如性問題，而這些僅僅是一部分示例?！盇lberto CienfuegosLavernia&Cienfuegos 合伙人兼創意總監

40、OTBrand Forma，哈薩克斯坦品牌形象和互聯包裝-包裝品牌形象項目，金獎THE PACK BY KOTEXPearlfisher，英國身體護理、健康與美容-醫療保健，銀獎25Pentawards 成立于 2007 年，是領先的全球包裝設計平臺和社區。Pentawards 致力于表彰卓越的設計，為設計界提供靈感來源，并通過年度競賽、頒獎典禮、國際會議、線上活動、書籍、社交平臺等為全球包裝界創造交流機會。請在社交平臺上關注 pentawards，或者訪問 了解更多信息關于 Pentawards60+每年參賽國家/地區2,000+參與 2024 年評選作品件數（其中有 700 多件入圍）50+國際評審團成員人數26CHLOE SCANLAN 營銷經理JENNIFER CLEMENTS 高級項目經理ANNA SAELI 高級營銷執行專員ADAM RYAN Pentawards 負責人設計師 Aimee BishPentawards 評審團TDC PR貢獻者感謝我們的贊助商