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WAR:疫情后經濟療愈期的戰略方針(69頁).pdf

上傳人: L**** 編號:18809 2020-09-11 69頁 13.83MB

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本文主要內容為WARC發布的《疫情后,經濟療愈期的戰略方針》報告,針對新冠肺炎疫情后經濟復蘇期的品牌營銷策略提供指導。報告指出,疫情導致全球經濟衰退,品牌面臨艱難選擇,但歷史經驗表明,保持營銷投資,繼續品牌建設,是恢復期收獲回報的關鍵。報告建議品牌采取10項行動措施,包括維持廣告開支、保持曝光、延續現有資產、調整投資比例、削減“矮化”產品、關注新習慣、審查電商能力、建立同盟、重審定價策略等。報告還通過案例分析,如寶潔、優衣庫、歐舒丹等品牌在危機中的應對策略,以及英國Marks & Spencer、Sainsbury’s等企業的成功經驗,來佐證其建議的有效性。
疫情后經濟療愈期,品牌如何制定戰略方針? 如何在經濟衰退期保持品牌曝光和市場份額? 品牌如何利用電商能力實現增長?
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