克勞銳：傳統品牌vs新消費品牌-社交營銷差異化分析報告(40頁).pdf

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1、1克勞銳出品 社交營銷差異化分析報告 傳統品牌 vs 新消費品牌 克勞銳出品 2020.10 2克勞銳出品 名詞定義 傳統品牌新消費品牌 指在一國或某地長期以來被消費者普遍認可的企業品牌或 產品品牌。傳統品牌主要有兩個顯著特點：歷史悠久、獨 特工藝/服務 歷史悠久 創立時間久，具有一定的歷史和沉淀 獨特工藝/服務 在產品或服務上具有高品質，知名度及美譽度高 指在中國新消費時代下誕生的互聯網原生品牌，普遍創立于2013到2015年之間。 新消費品牌主要有三個顯著特點：新渠道、新人群、新供給 新渠道 以微博、小紅書、抖音、B站等新媒體為主要營銷平臺；以電商渠道為主要銷售陣地 新人群 Z世代人群為其

2、消費主力軍 新供給 依托于中國成熟的供應鏈體系，通過互聯網和社交媒體直接與消費者溝通互動， 收集消費者的反饋及喜好，減少中間環節，生產出符合消費者需求的產品 3克勞銳出品 TABLE OF CONTENTS 目錄 01 新消費品牌的崛起 02 03 傳統 vs 新消費品牌 通用社交營銷玩法 傳統 vs 新消費品牌 特色社交營銷玩法 4克勞銳出品 ONE 新消費品牌的崛起 中國新消費爆發的驅動力 新消費人群畫像 新消費最受歡迎品類 傳統品牌與新消費品牌的特點對比 新消費品牌案例研究 5克勞銳出品 2015年起，中國消費品牌進入爆發期 2015年底，中國供給側結構性改革正式開始，為我國消費品牌的創

3、新發展帶來新機遇。一方面傳統品牌開始轉型 升級，另一方面新品牌的誕生數量也不斷攀升； 2015-2019年，中國居民收入水平不斷提高，恩格爾系數持續下降(2015：46%、2019：28.2%) 【1】 ，人們對商 品的消費需求開始從低級向高級轉變；同時，城鎮化的快速發展也使下沉市場加入消費主力大軍； 中國線上電商的蓬勃發展，為消費品牌的崛起提供了優質渠道，使其能更快速、精準地觸達消費人群； Z世代登上歷史舞臺，新興消費群體對個性化、定制化、品牌價值觀等方面有更多樣的追求。 01 數據來源：【1】國家統計局 6克勞銳出品 新消費，新人群，新特征 01 新消費典型人群 Z世代 (95 00后)

4、1 人口數量：2.6億【1】 人群特征：互聯網原 住民、懶宅、善于分享 消費特征：個性悅己、 二次元、顏值至上、樂 于嘗鮮、為興趣/偶像 買單、熱衷國潮 小鎮青年 2 人群特征：生活節奏 慢、閑余時間多、可支 配收入多 消費特征：社交娛樂 性消費、顧家、熱衷網 紅同款、追求品質 新中產【2】 3 人群畫像【3】：男女占 比65%、35%；二線城 市及以上占比87%；18- 35歲占比69% 消費特征：理性消費、 關注健康、強調生活方 式、注重消費體驗 數據來源： 【1】企鵝智庫2019年Z世代消費力白皮書 【2】新中產定義：個人年收入10萬元以上/家庭年收入20萬元以上 【3】 巨量算數：20

5、20新中產人群消費和媒介行為報告 7克勞銳出品 01 2019十大新消費領域，食品賽道最火熱 代表品牌 新消費領域 醫美健康 網紅食品 抗糖代餐國貨美妝 睡眠經濟 潮玩手辦 智能小家電 體育健康國潮漢服 植物食品 數據來源：第一財經商業數據中心 8克勞銳出品 傳統品牌與新消費品牌的特點對比 01 超高顏值 表達自我 新消費品牌傳統品牌 新品類 酷愛聯名 大眾化明星代言人 媒體投放老字號 9克勞銳出品 新消費品牌案例研究：認養一頭牛 01 品牌故事，建立信任 乳品安全問題下，打造IP，通過 “超級奶爸”為讓孩子喝上好奶， 自建牧場的故事為中心，推出“認 養”牛奶的訂奶模式，消費者可游 戲云養牛，

6、觀看直播牧場等，大大 提升信任感 微信公眾號，樹立形象占據心智 投放百家微信公眾號，其中多為育兒、健 康類自媒體，精準定位目標人群，占領用 戶心智，打響品牌，在圈層內培養了品牌 的忠實消費者 多渠道營銷種草 微博：母嬰/育兒博主鼎力推薦 小紅書：大量美食烹飪筆記，用美食場 景花式種草 抖音：KOL以“專屬牧場”“0添加” 等賣點切入推廣造勢，在牧場進行挑戰 賽，揭秘生產源 布局社交零售 入駐云集、環球捕手、貝店、一條等社交零 售，通過口碑進行裂變傳播，提升轉化率 通過社群分銷模式，激活私域流量，更快、 更直接觸達消費者 爆款乳品養成記：構建故事+新媒體匹配圈層用戶+多生態種草+私域流量轉化 1

7、0克勞銳出品 產品本身就極具傳播性、社交性 如：鐘薛高、江小白 從國貨到國潮，別樣呈現文化內容 瞄準年輕消費群體，定制 差異化服務/產品 瞄準細分市場，創新/重塑品類 滿足消費者痛點 克勞銳洞察：新消費品牌迎合新消費群體“定制化”發展 01 細分化 產品具備傳播性 擁抱國潮 年輕化 11克勞銳出品 TWO 傳統 vs 新消費品牌 通用社交營銷玩法 傳統品牌及新消費品牌的通用營銷玩法 案例分析 三大社交營銷特征 12克勞銳出品 玩法一：明星加持，玩轉粉絲經濟 02 玩法 難點 核心 優勢 粉絲的互動與參與 提供追星場景 “寵粉” 倒計時預熱、話題討 論、解鎖明星物料、 互動福利、抽獎、專 屬定制

8、福利、線下聯 動 明星自帶流量， 話題性高，傳播 范圍廣，能為品 牌帶來更多關注 粉絲為偶像買單 情感，消費力強 精準識別多種粉絲 類型，滿足粉絲多 元需求 深度激活粉絲，為 品牌宣傳造勢，觸 達粉絲圈層外人群 13克勞銳出品 傳統品牌案例：王一博 X 奧迪 Q2L e-tron 02 融合明星人設及產品理念打造特色營銷場景，圍繞明星福利充分釋放粉絲熱情 在微博發起 #想坐王一博的副駕駛# 話題，精選物料打造愛豆的副駕駛 場景，撩動“女友粉”粉絲心智 引起大量粉絲自發創作，形成二次 傳播，獲得了6.8億的話題聲量 打造營銷場景 話題 周邊 禮盒 宣傳大片 在微博發布極具科幻風的宣傳視頻，播 放

9、量破500萬時可解鎖彩蛋，最終推動 播放量達1448萬+ 視頻內容及彩蛋花絮將新車系不拘一格 的理念與王一博不羈的酷蓋人設完美結 合，產品與明星深度綁定，將年輕不設 限的宣傳理念成功打入用戶心智 解鎖 彩蛋 精準定位王一博粉絲人群，為顏值粉定制專 屬抱枕及Q版公仔盲盒，吸引粉絲積極參與 話題互動，贏得粉絲好感，提升品牌認知度， 使部分粉絲轉化為品牌潛在客戶 粉絲專屬福利 以微博為戰場 14克勞銳出品 新消費品牌案例：周深 X 王飽飽 X 羅小黑 02 食用場景vlog式營銷，通過年輕化的語境分享明星的健康生活微博官宣+B站視頻 周深作為發起人，在微博開啟#人類唯一厲害的就是做 飯#話題，吸引粉

10、絲參與分享互動 同時，發布做飯vlog，帶來酸奶燕麥杯和洋芋粑粑 (為明星喜愛的家鄉美食，貼合明星日常生活，滿足粉 絲心理) 教程 隨后，在B站發布完整版vlog和片場花絮，解鎖更多 拍攝趣事，讓粉絲看到幕后歡聲笑語的偶像 王飽飽官方微博 發布明星剪影預熱 周深所發微博情感真摯， 還在評論區留言補充，并 不只是毫無感情的“官宣 機器”，說服力直升 超長版視頻在B 站解鎖，與品牌 年輕化的用戶定 位相契合 01 02 03 04 15克勞銳出品 玩法二：深入互動，構建用戶參與感，強化品牌與用戶的聯系 02 H5+小游戲/測試/AR/視頻多元化互動刻畫品牌形象 形式多樣，視聽覺與體驗升級 品牌專屬

11、定制的創意內容，大聲量造勢曝光 激發用戶創造力，鎖定品牌人群 增強品牌與消費者的互動，提升用戶體驗 實時互動，增強娛樂/消費體驗 引起話題討論，形成社交裂變，增強關聯產品的曝光量 以小博大，引發自來水流量 話題 直播 挑戰賽 H5 16克勞銳出品 傳統品牌案例：華為 MateBook X“兩指夾筆記本挑戰” 02 產品“極致輕薄”的賣點融進體感視覺化挑戰，引發用戶參與傳播，事件營銷升級為互動營銷 以抖音為主戰場 在上海線下舉 辦“兩指夾筆 記本挑戰”， 為線上傳播素 材做積累 抖音人氣博主玲爺 率先發動 挑戰，帶動用戶評論與參賽 緊接著，搞笑類、科技類等KOL參賽 接力，擴大挑戰賽聲量，多種挑

12、戰方 式加強了品牌記憶點 抖音上線“兩指夾 筆記本挑戰”專屬 貼紙，參與門檻低， 激發用戶的挑戰欲， 素人紛紛加入 微博同步進行話題傳播 一方面，在趣味互動中產品得到了大量曝光；另 一方面，通過挑戰使得產品輕薄的特性深入人心 17克勞銳出品 新消費品牌案例：小鵬汽車超長長長長長長長發布會 02 24小時直播發布會，超長時長+豐富的內容，全方位展現產品特色以B站為戰場 圍繞產品賣點打造直播體驗 “超長續航智能轎跑” 24小時超長直播，發布會本身就極具話題性 場景式沉浸體驗，拉近觀眾距離 邀請張召忠、龐博、古琴診所等多位知名UP主，直播涵蓋訪 談、脫口秀、音樂、舞蹈、游戲體驗等多種形式 觀眾可刷彈

13、幕參與互動抽獎 硬核技術講解+實驗+實車開箱體驗，展示產品性能 上線試駕預約，抓住潛在用戶 超長 互動 別樣 直播 18克勞銳出品 玩法三：官方玩梗，強網感獲得用戶好感，建立信任關系 02 建立人設 蹭“熱度” 重視內容 敢于自黑 高頻互動 粉絲福利 擁有人格IP，品牌專屬標簽引起情感共鳴，人設有溫度 拒絕同款，打造特色差異化內容 善于玩梗，利于傳播，但不強蹭熱度 緊跟熱度，接梗創梗，幽默接地氣獲取用戶好感 建立粘性與信任，調動粉絲熱情 “引流”、“寵粉”、“固粉”一步到位 19克勞銳出品 傳統品牌案例：五菱汽車，“秋名山車神”的社交之路 02 善于“蹭熱度”，接地氣的內容引發大眾情感共鳴，硬

14、核人設提升品牌知名度、好感度 “人民需要什么，五菱就造什么” 地攤經濟-擺攤神車 跨界螺獅粉 自我調侃式視頻，盤活年輕粉絲 2 0 2 0 地攤經濟火爆期間，迅 速捕捉營銷點，在微信 公眾號發布文章造熱點， 擺攤神車c位出道 疫情期間，口罩短缺，五 菱整改生產線，用生產車 間造口罩，一炮走紅，品 牌slogan在無形間升級為 品牌人設（硬核/人民的） 蹭上微博 #螺獅粉還不發 貨# 話題，抓住用戶痛點， 腦洞大開，跨界螺獅粉， 誓將接地氣進行到底，話 題火熱度不減 巧用讀評論與B站粉絲深度互動，對話形 式涵蓋多個當下流行話題及熱梗，還順 帶發布了新品，魔性不正經的風格打動 年輕受眾，加深品牌印

15、象 20克勞銳出品 新消費品牌案例：江小白，熱愛生活的悶騷文藝青年 02 扎心文案引起共鳴，用故事與當代年輕人建立情感聯系，差異化打入年輕市場 打造“身邊的朋友”人設 瞄準年輕用戶群體，刻畫多個消費場景 圍繞細分場景敘述故事，通過雞湯文案說出當代年輕人的情 緒與心聲，不僅吸引眼球，更與目標群體建立情感聯系，找 到與品牌價值觀契合用戶 品牌IP人格化特征明顯，品牌形象深入人心，成功打造出 “年輕人的二鍋頭” 21克勞銳出品 傳統品牌 & 新消費品牌 社交營銷三大特征 22克勞銳出品 差異化 渠道 碎片化 消費人群多樣化 需要精準定位更多人群 社交、短視頻等平臺 不斷搶占用戶使用時長 平臺用戶、內

16、容生態不同 品牌需要不同的策略與消費者進行溝通 精細化運營 從集中曝光到全周期多次觸達 不再是簡單地把傳統廣告從大屏搬到新媒體 一稿多用可能會“水土不服”，需要針對每 一平臺的內容生態及用戶群體定制專屬玩法 通過各項數據指標選擇合適的KOL進行投放 特征一：拒絕一稿多投，營銷運營邁向精細化 03 23克勞銳出品 故事支撐，產生記憶 相比冷冰冰的廣告詞，故事更容易 使人產生記憶，快速進行傳播 觸動用戶，引起討論 故事不僅能在情感上觸動用戶，引 起話題討論，使品牌與消費者進一 步溝通，還可以使品牌了解消費者 的價值趨向 情感共鳴，建立信任 傳遞有溫度有情懷的價值/理念，與 消費者“交心”，在情感上

17、建立聯系 認同理念，口碑傳播 消費者認同品牌價值觀/理念，提升 對品牌的好感及忠誠度，引發口碑 傳播 03 特征二：傳遞品牌觀念，會講故事，講好故事 故事具有話題性、社交性 如： NEIWAI 如： 自然堂 “悅己”，重視女性 價值觀的塑造與傳播 “支流大學”項目，基 于品牌slogan“你本 來就很美”提出“你的 不同很美”，與年輕人 共鳴，注入時代新內涵 0102 0304 24克勞銳出品 03 特征三：聚焦圈層營銷，尤其是年輕人生態 細分人群/細分場景精確瞄準目標用戶，能快速、高效傳播 集中火力，在對的人群中進行對的傳播，提升品牌認知度和口碑 口碑傳播在圈層用戶中更具說服力 圈層 Z世代

18、群體，新消費的主力軍，購買力強；其次，悅己型的消費 觀使得他們更愿意為興趣和精神享受買單 Z世代群體歸屬感及參與感強，且在社交輿論中活躍度高，可助 力品牌“破圈”，觸達更廣泛的人群 年輕圈層 找到核心用戶，引爆圈層群體 25克勞銳出品 THREE 傳統 vs 新消費品牌 特色社交營銷玩法 傳統品牌及新消費品牌的特色營銷打法 案例分析 26克勞銳出品 傳統品牌特色玩法：打造全新IP，深化品牌印象，沉淀品牌資產 03 搭建與用戶 溝通的橋梁 過度注重品牌曝光，忽視消費者情感 需求 傳播鏈路長，難以觸達消費者 重視品牌產品的傳播 單純的內容植入、品牌口播 過去現在 強調情感價值，重視用戶感受 傳播路

19、徑縮短，能實時互動反饋 重視內容傳播中的品牌文化 內容偏向年輕化、娛樂化、強互動 直 播 廣 告 品 牌 影 片 品 牌 IP 節 目 短 視 頻 重視品牌價值 27克勞銳出品 傳統品牌案例：資生堂 云樂時刻 03 綜藝化直播打造品牌IP，在娛樂營銷中培養用戶內容消費的習慣 e.g. 紅腰子 X 美出圈萬事屋 六大內容板塊 覆蓋不同興趣圈層 銀座印象：傳遞品牌日式文化 花椿大賞：好物推薦 云樂挑戰：游戲互動性內容 資生課堂：美妝護膚技巧分享 大咖來了：明星或總裁參與直播 云樂連線：在線云賞（櫻花等） e.g. 超級品牌日，多平臺聯動打造賞櫻之約 淘寶直播啟動“7日云賞櫻”直播活動（7大主題邀請

20、B站旅行、 二次元、寵物、美食和運動up主進行內容分享、還有在線云 賞櫻、品牌大使空降直播間等活動） 微博發起 #櫻花女孩# 話題討論 新品在B站舉行“為白而綻”云上發布會（品牌合作藝人表演、 采訪、現場連麥、互動等環節） 在淘寶直播、微博、B站、抖音、微信小程序 進行直播，跨藝術、喜劇、創作、音樂等八 個領域，以出圈為主題與嘉賓探討美出圈的 故事， 用 #萬人出圈計劃# 傳遞自信與美 同時，分別在小紅書和微博發起 #紅腰子#、 #紅腰子精華# 話題互動，擴大活動聲量 品牌借直播IP： 建構品牌價值理念，與消費者 建立情感聯系 輸出內容，在娛樂營銷中提升 消費體驗，攻占用戶心智 28克勞銳出品

21、 傳統品牌案例：上汽榮威宮廷匠心造國潮 03 品牌廣告，不止廣告，國潮風+微型紀錄片，全新嘗試傳遞品牌理念 02 03 04 宮毯色-汽車地毯 景泰藍琢-全新獅標 漆畫幻-漆畫飾板 珠寶融-榮麟紋理格柵 京繡細-汽車內飾按鍵 花絲鑲嵌耀-格柵飾條 01 微型紀錄片 單集時長在5分鐘內，符合當下短視頻化的趨勢 探索新的內容與傳播方式，潛移默化中傳播品牌理念 故宮X榮威，傳統X科技 講好故事，拍好畫面 汽車部件改造，文物修復大師用匠心打造“國潮”車 傳統文化與現代工藝融合，別樣呈現文化內容 傳統工藝制作畫面，歷史氣息濃厚，國潮風范極致演繹 口碑與品牌認知度雙升 在抖音首發廣告，推出“穿越怎么潮”貼

22、紙、#榮國潮威實 力#話題等活動，以當下潮流玩法打入年輕群體，拉近了他 們與傳統品牌的距離，深化了品牌印象 合作抖音，打入年輕圈層 29克勞銳出品 新消費品牌特色玩法：“滿天星”式種草，打造網紅單品 03 多平臺種草多維度達人不同渠道不同策略 全域型覆蓋，碎片化 打法聚集流量池 小紅書重產品、微博 重品牌、抖音重推廣 投放達人呈金字塔型特點， 頭部KOL制造話題，腰尾部 力量形成規?；?，擴大 品牌聲量 娛樂/泛娛樂類+垂直專業 類達人，觸達更多消費人群 不同渠道聚焦不同圈層， 定制差異化的營銷內容 根據平臺內容特點及用戶 畫像，選擇不同領域/類型 的賬號進行投放 30克勞銳出品 新消費品牌

23、案例：摩飛 03 全域碎片化讓用戶隨處可見，專注小而美賽道，打造網紅小家電 依托社交內容，不同平臺搭配不同風格內容種草 視覺沖擊：高顏值產品美圖+富有食欲的美食 多元化應用場景營銷，創造用戶需求 用戶自發反饋曬單，口碑形成二次傳播 短視頻/直播進行專業測評，直觀生動展示產品性能 短視頻美食分享，附上具體做法，增強直觀感受 李佳琦直播帶貨視頻推薦，形成新一輪跟風購買 美食大V測評推薦，擴大影響力 海量投放KOL、KOC，借國民級平臺擴大品牌知名度 顏值+實用+品質，產品升級為社交型時尚工具 31克勞銳出品 新消費品牌案例：鐘薛高 03 多渠道投放，契合平臺受眾多場景聯動，拉近與用戶的距離 與小紅

24、書頭部、中腰部 KOL 合作， 發布以產品細節美圖、視頻實拍、 文字種草為主的種草筆記 小紅書 品牌官方入駐B站，發布創意視頻 對產品進行推廣，視頻主題常與時 下熱點結合，完美地融入B站社區 文化，深受用戶喜愛 B站 品牌官方入駐抖音，頭部KOL發布 視頻測評，在抖音引起熱潮 發起全民挑戰賽 #想怎么發就怎么 呆#，呆萌特效激起用戶參與的欲 望，擴大了品牌知名度 抖音 善用#夏天吃什么#、#女神必買#、 #好吃不胖#等女性用戶關注的話 題，引發素人測評 32克勞銳出品 03 克勞銳洞察：從價值觀、溝通方式等方面切入，貼近消費者 生活 方式 價值觀喜好 溝通 方式 品 牌 通 過 社 會 議 題

25、 / 輿 論不斷向年輕人滲透開 放自我、不設限等價值 觀念，建立情感聯結 二次元、漢服、國潮等 年輕人喜愛的文化，是 品牌新產品的靈感來源 從圖文到短視頻到vlog 再到直播，從高冷到玩 梗自黑，品牌用年輕化 的語境與消費者對話， 進行深度溝通與互動 Z世代群體已榮升為新消費時代的消費主力軍，無論是傳統品牌還是新消費品 牌，都在圍繞著年輕人的喜好、價值觀、生活和溝通方式做營銷/產品/服務 健康養生、懶宅、儀式 感等多元化的生活方式， 是品牌重點切入的傳播 點 33克勞銳出品 FOUR 傳統 vs 新消費品牌 社交營銷差異化分析 社交營銷主要方式對比 不同平臺的打法差異 34克勞銳出品 傳統品牌

26、 vs 新消費品牌社交營銷主要方式對比 04 提高品牌認知和用戶購買欲望 布局全渠道的內容種草 KOL、KOC種草 借新媒體平臺的碎片化集中曝光 占據用戶心智，打造網紅爆品 打造爆品 去“網紅”化，傳播品牌理念 情感附加值，提升品牌好感度 強調品牌理念 借明星雄厚的粉絲基礎，擴大品牌影響力 明星代言 圍繞粉絲經濟，擊穿粉絲圈層 流量帶動品牌出圈 粉絲經濟 借助社交營銷玩法與消費者互動 建立情感聯系，傳遞品牌價值觀 傳遞品牌理念 新消費品牌 傳統品牌 1 2 3 1 2 3 35克勞銳出品 傳統品牌 vs 新消費品牌在不同平臺的打法差異 04 傳統品牌與新消費品牌在新媒體平臺的營銷特點 新品上新

27、 與up主合作創意視頻， 塑造差異化，打入年輕 市場 增大曝光量 推出挑戰賽吸引用戶參 與，增大品牌/產品曝光 量，擴展受眾范圍 提升品牌認知 通過小紅書傳遞“買家 秀”，用戶筆記提升品 牌認知度 擴大活動聲量 發起代言人相關話題討 論互動、抽獎等，利用 微博起勢，吸引關注 建立品牌形象 創意視頻、玩梗、企業 號人設打造等，提升品 牌知名度及好感度 增大曝光量 趣味視頻植入，增大曝 光量，同時實現內容帶 貨 快速冷啟動 分層級投放KOL/KOC， 集中曝光獲取用戶注意， 口碑傳播提升轉化率 提升熱度打爆款 發起具有社交性的話題 互動、官方微博運營等， 打開品牌國民度 傳統品牌 新消費品牌 36

28、克勞銳出品 04 克勞銳洞察：社交內容已經成為品牌營銷的核心 傳統品牌新消費品牌 誕生于互聯網的新消費品牌，注 定與社交媒體深度捆綁，社交營 銷是新消費品牌發展的基石 社交平臺及內容營銷為傳統品牌 提供了新的流量及內容陣地，是 其觸達用戶的重要方式 當下，傳統品牌在新渠道也玩得 “風生水起”，不斷探索新的玩 法、尋找新的流量。誰能在擁抱 變化的同時把握住趨勢，誰就擁 有了未來 社交營銷是新消費品牌迅速崛起 的最佳武器，從最初的品牌建設 到逐漸傾向的帶貨轉化，社交內 容都是新消費品牌在品牌營銷中 必備的核心能力 37克勞銳出品 1、克勞銳所出品的原創報告均于克勞銳官方微信公眾號原始首發，若想第一

29、時間獲取， 請關注克勞銳官方微信公眾號。 2、克勞銳出品的原創報告均可在官網下載獲取。 報告獲取途徑 報告引用授權途徑 登錄克勞銳官方網站（）填寫引用報告相關信息 引用說明 CITATION DESCRIPTION 【克勞銳指數研究院】 報告及相關文章鏈接轉載途徑 關注克勞銳官方微信公眾號，并在后臺進行轉載留言 38克勞銳出品 本數據報告為克勞銳制作完成，報告頁面中所有的內容，包括但不限于文字、圖片、圖表、 標識、商標等均屬克勞銳所有，并受相關商標及著作權的法律保護，部分文字和圖片來源 于公共信息，所有權歸原著者所有。 未經本公司（克勞銳）書面授權，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉載、修改

30、、重 制本報告部分或全部內容。任何未經授權使用本報告的相關商業行為，都將違反中華人 民共和國著作權法及相關法律、公約的規定，屬于侵犯克勞銳版權的行為。一經發現， 克勞銳將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。 版權聲明 免責條款 本報告行業數據及相關市場監測主要來源于公司研究人員案頭研究、行業訪談、市場調查、 及其他研究方法與克勞銳監測產品數據、統計預測模型結合所得；受調研方法、調研范圍、 調研樣本的限制，該報告中所涉及數據僅代表調研時間內調研對象的基本情況，僅服務于 本報告撰寫周期內的調研目的，所涉及的企業數據、樣本分析結果僅為市場和用戶提供基 本參考，克勞銳對該報告的數據和觀點

31、不承擔法律責任。 法律聲明 LEGAL STATEMENT 【克勞銳指數研究院】 39克勞銳出品 提供專業自媒體大數據價值評估體系、多維度商業價值判定、 深度行業觀察報告及高效的版權經濟管理等一站式綜合服務。 全球領先自媒體價值排行及版權經濟管理機構 克勞銳官方微信 克勞銳指數小程序 立足數據 服務自媒體生態 自媒體價值排行行業洞察報告版權經濟管理新媒體生態圈活動 克勞銳核心業務 自媒體“奧斯卡” TOPKLOUT AWARDS 行業報告年產出百余份，為新媒體從業者 梳理行業規則、樹立行業標桿。成為自媒 體人生存發展必備的參考資料。 上千位自媒體人版權簽約，成功為自 媒體人提供版權監測，維權訴訟，版 權交易等全方位服務。 新媒體行業峰會論壇，從自媒 體人到品牌，全力搭建新媒體 商業交流及資訊探討平臺。 一年一度新媒體界頒獎盛典，千人峰 會薈聚內容行業TOP人物，百大獎項見 證自媒體人年度榮耀。 自媒體榜單覆蓋28大垂直行業，品牌 榜單覆蓋8大行業，合作榜單20多家企 業單位。 克勞銳 克勞銳官網（獲取更多報告）： 克勞銳指數研究院郵箱（報告合作需求）： 更多需求請聯系克勞銳小助手！ 克勞銳小助手聯系方式 40克勞銳出品 THANKS！ 2020 克勞銳出品