克勞銳：短視頻風口下--2020明星社交資產分析報告(49頁).pdf

《克勞銳：短視頻風口下--2020明星社交資產分析報告(49頁).pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《克勞銳：短視頻風口下--2020明星社交資產分析報告(49頁).pdf（49頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2020 克勞銳出品 短視頻風口下明星社交資產 2020.03 分 析 報 告 報告內容摘要 “影視寒冬”下，讓大量明星的 ，短視頻平臺 為明星持續曝光，實現 隨著的不斷增 長，用戶使用時長和粘性都在 提升。明星看到了短視頻平臺 的價值所在，成為明星 抖音和快手上的明星特點有明 顯的，抖音中 占比高，快手平臺中的明星以 居多 明星通過短視頻實現了 ，短視頻平臺通 過明星入駐，品 牌主通過明星短視頻內容拓 展了 品牌主在短視頻平臺中進行 廣告營銷時加強對明星 ，這也成為 品牌主在選擇 時的重要指標 Summary of report content 2 0102030405 附錄 CONTENT

2、 明星入駐短視頻平 臺背景與現狀分析 明星社交資產 現狀分析 抖音VS快手 不同的明星生態 明星在短視頻 領域發展趨勢 克勞銳2020年1-2月 明星社交影響力價值排行榜 04030201 目 錄 3 明星入駐短視頻平臺 背景與現狀分析 Background and current situation 影視寒冬下，明星能夠在公眾面前保持高頻的曝光變得尤 為迫切，明星開始注重經營網絡社交資產，短視頻持續的 增長為明星開啟新的機會 5 “影視寒冬”下，社交媒體成為明星增加曝光、提升社交資產的重要渠道 0102040503 6 據天眼查公布數據顯示， 2019年以來，有1884家 影視公司關停 【1

3、】 2019年前三季度，全國拍 攝制作電視劇備案共646 部，同比減少27% 【2】；橫 店影視城19年開機劇組比 去年同期下滑了45% 【2】 2019年65%的演員無劇播 出 【3】，包括一些一線明星 也因為拍戲減少，人氣出 現下降 全部演員中，一年能有5 部及以上作品播出、在觀 眾面前頻繁露臉的明星占 比不過1% 【3】 在影視寒冬中，明星出鏡 率下降對于其社會影響力 構成消極影響，通過內容 社交提升曝光量變得迫切 數據來源：【1】天眼查、【2】國家廣播電影電視總局、【3】DT財經 備注：本報告中明星包括影視劇明星、歌星等，也包括從事相聲、小品等表演形式的喜劇類明星 明星高顏值、有才藝，

4、短視頻更能展現明星的人設特點，為明星加分 高顏值才藝強 短視頻相比圖文內容更能生動的展現明 星的人設特點 幽默搞笑的娛樂化內容是大部分短視頻 用戶的最愛，明星天然具備娛樂屬性 短視頻內容更多是依靠表演和創意打動 用戶，明星的長處也恰恰在此 高顏值的短視頻創作者更容易得到用戶 的關注和互動，明星不僅大多是高顏 值，且更具備話題性 7 短視頻平臺持續增長的流量吸引明星入駐 2.5 3.2 4 1.6 2 3 抖音快手 2019年1月 2019年7月2020年1月 億 億 億 億 億 億 排名分類單個作品平均播放量平均點贊數 1政務及媒體76919628189 2明星50211720352 3娛樂2

5、460288563 4劇情2277388148 5科技2075086661 抖音、快手的日活在2019年均實現大幅增長，到2020年1月兩家合計的未去重日活用戶已達7億，表明短視頻已經滲透到國內絕大部分的互聯網用戶群體 從抖音發布的單個視頻平均播放量來看，明星發布的內容播放量排在垂類第二，其對用戶的影響力由此可見一斑 數據來源：抖音、快手公開資料整理 數據來源：2019年抖音創作者生態報告、2019快手內容報告 8 明星在不同平臺上的表現差異明顯，自帶流量的他們，能夠 快速融入社交媒體平臺，實現社交資產的增長 9 微博是明星數量最多的社交媒體平臺，明星進入抖音時間短、漲粉快 粉絲千萬級以上的明

6、星賬號 數量 335個7個 7.8億1.3億 粉絲千萬級以上的明星粉絲 覆蓋量（未去重） 37個 88.8億 TOP1賬號及粉絲量謝娜12500萬陳赫6300萬王祖藍2700萬 數據來源：克勞銳指數研究院 三大平臺中明星特點 微博是國內明星最早入駐的社交平臺， 大量明星通過微博對外發聲。微博中明 星的粉絲覆蓋人數具備明顯優勢 在抖音中明星整體進入的時間都不長， 但增粉速度較快，抖音平臺巨大的流量 和更年輕的用戶是明星漲粉的保障 快手千萬級粉絲量的明星數量目前不 多，但幽默搞笑的內容能讓明星快速得 到用戶的認同，加速社交資產的提升 10 微博：明星與大眾“溝通”的陣地，大量明星通過微博對外發聲，

7、展現自我 中國95%以上的明星都有開通微博，微博平臺中 明星總量最高，部分明星開通多個微博賬號 明星總量高 明星在微博運營多年，積累了大量的鐵桿粉絲， 這些粉絲忠誠度高，與明星互動強 明星粉絲忠誠度高 明星在微博可以通過圖文、長視頻、短視頻等多 樣形式與粉絲互動，對外宣傳 微博內容可展現形式多樣 微博粉絲量過千萬的明星賬號超300個，粉絲數 過億的賬號有4個，遠超抖音、快手 粉絲絕對量級高 微博是明星作品宣發、商業代言的重要傳播渠 道，明星也會通過小號展現更多生活 綜合職能強，玩法多樣 明星的熱度經常通過微博熱搜體現，微博熱 搜也經常成為媒體發文的參考 微博熱搜體現明星熱度 短視頻也是微博中明

8、星展示內容的重要方式 11 抖音：明星常常 “人未到，粉先齊” 2019年頂流明星李現、肖戰在抖音作品數量不多，但都有大量粉絲關 注，李現2000萬+的粉絲在抖音所有賬號中排名前50 粉絲覆 抖音日活4億，匯聚大量年輕用戶，明星現有和潛在的粉絲 都在用 TOP10賬號中明星占4席，陳赫6300萬+的粉絲量是抖音 賬號中的NO.1 很多明星賬號一開通，就有大量的粉絲關注，即使發布內 容不多，粉絲仍會主動搜索到賬號，實現關注漲粉 12 快手：喜劇明星內容備受歡迎，平臺的直播優勢吸引更多明星入駐 小沈陽、潘長江等喜劇類明星在快手中廣受歡迎。平臺也在通過明星線 上音樂會等活動吸引明星歌手加入 快手活躍

9、用戶中以北方群眾居多，用戶分布在三線及以下 城市較多，用戶結構相比抖音更下沉 在快手中展現明星日常生活的題材以及貼近大眾生活的喜 劇題材內容廣受歡迎，易漲粉 快手平臺在逐步拓展入駐明星的多元化，如蕭敬騰在快手 通過直播音樂會快速增粉，平臺通過直播優勢也吸引更多 明星的入駐 13 小紅書：上線明星榜，大量女星通過小紅書分享生活，提升社交資產 小紅書上線明星榜，明星通過粉絲打榜進一步提升影響力，明星在小紅 書也越來越多使用短視頻形式展現生活 小紅書2019年12月上線“小紅書明星榜”，通過明星在小 紅書的活躍度、粉絲量和傳播力來為平臺上的明星排名 明星榜的推出給了明星又一個流量入口，提高明星漲粉

10、和提升粉絲粘性的機會 明星在小紅書通過短視頻和圖文的形式，記錄、分享生 活，吸引用戶關注和互動 明星筆記也是品牌主在小紅書上十分常見的合作形式 14 平臺賦能明星社交資產增長，實現三方共贏 2018年12月抖音推出了明星PD計劃 針對明星量身制作不同的話題，以明星作為自 己短視頻的PD，來多角度展現其工作生活的 系列視頻 話題 #明星PD計劃# 播放量已突破1.6億次 幫助大量明星縮短了與粉絲、用戶間的距離， 提高了明星的影響力和觸達度 通過明星PD計劃實現明星、品牌和抖音的“三 方共贏” 明星加入短視頻平臺的價值 短視頻平臺：隨著進入平臺的明星增加，會 進一步增大平臺的社會影響力，也能提升大

11、 量明星粉絲的活躍度 明星：通過短視頻平臺發布內容，一方面帶 來更多的新增粉絲，另一方面，也拓展了商 業變現途徑 品牌主：大量明星的加入，給了品牌主在短 視頻平臺中更多的營銷渠道，利于品牌營銷 的開展 15 明星數量增幅 明星加速進入抖音、快手，豐富短視頻內容，持續積累社交資產 10.4%6.5% 6.6%2.1%明星作品數增幅 明星作品互動增幅110.8%54.5% 從近半年明星在抖音、快手兩個平臺的增長變化來看，三 項數據都呈現上升走勢，抖音半年明星數量增長超10% 相比快手，抖音整體增長更快，入駐的明星數也相對更 多，這與抖音對明星的扶持政策以及用戶結構有關 明星作品數量的增長幅度最小，

12、說明明星在短視頻平臺上 內容發布還較謹慎，選擇符合人設的優質內容呈現給用戶 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：快手互動數為“評、贊”合計，抖音互動數為“轉、評、贊”合計 16 抖音VS快手 不同的明星生態 Different star ecology 演員類明星在兩大平臺占比最高，歌星偏愛抖音、笑星更愛快手 演員 66% 歌手 16% 喜劇 10% 主持人 8% 演員 70% 喜劇 20% 歌手 6% 主持人 4% 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：喜劇明星指以從事相聲小品、喜劇話劇表演及參演影視題材以幽默喜劇人設為主的明星類型 抖音部分歌手代表：快手部分喜劇明星代表： 潘長江薛之謙騰

13、格爾小沈陽 18 抖音一線明星入駐率高，快手匯聚更多實力喜劇明星 明星賬號數：2000+ 一線明星入駐率高： 迪麗熱巴鄧紫棋Angelababy 李現楊紫王一博 平臺特點：通過中心化的推薦算法，明星內容曝光度高，更易得到平 臺流量支持 數據來源：克勞銳指數研究院 平臺特點：快手“普惠式”算法，流量上對明星支持力度偏小 喜劇明星頭部占比高： 明星整體數量仍有限，但入駐人數持續增長 黃渤 郭冬臨（暖男先 生） 潘長江（快樂天使） 宋曉峰 19 雙平臺發展的明星共同特點是人物喜劇感強，內容詼諧幽默 郭冬臨（暖男先生）潘長江（快樂天使）王祖藍 快手粉絲量 抖音粉絲量 雙平臺粉絲量均 在1500萬以上

14、雙平臺粉絲運營 較好的明星代表 快手粉絲量 抖音粉絲量 柳巖程野小沈陽 以喜劇演員為主，人設陽光健康 作品內容詼諧幽默，接地氣 作品產出具備持續性，且一些作品以系列劇 形式出現，吸引用戶持續關注 作品內容傳遞正能量，搞笑的同時傳遞給用 戶暖心的內容 明星都具備過硬的演技，反復打磨的劇本， 產出的內容精品化 產出的內容常能讓用戶產生共鳴 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：粉絲統計截止時間，2020年3月5日 20 明星粉絲特征：抖音更年輕且女性用戶多，快手男性用戶多、地域分布更偏北 24.4% 39.2% 23.1% 8.5% 2.8% 1.9% 17歲以下 18-24歲 25-29歲 30

15、-34歲 35-39歲 40歲以上 38.9%61.1% 9.9% 7.5% 7.2% 7.0% 5.7% 廣東江蘇河南山東浙江 11.7% 36.2% 26.5% 13.4% 6.2% 6.0% 17歲以下 18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上 9.8% 8.2% 7.5% 6.4% 5.9% 廣東山東河北遼寧河南 55.8%44.2% 數據來源：克勞銳指數研究院 21 明星內容特點：明星在抖音愛用特效道具，在快手更愛創作段子和展示生活 抖音中大量的特效道具也深得明星的喜愛，玩 道具發布搞怪內容在明星中流行 發布日常工作、生活中的花絮也是明星短視頻內容 的重點，

16、吸引粉絲關注 才藝展示類內容在明星中占比高，尤其是歌手類明 星發布唱歌、跳舞內容較多 明星通過快手發布工作中的一些花絮，包括最新的作 品、活動等，結合直播做推廣 明星通過快手展示日常生活也是粉絲點贊和評論 最多的一類內容，利于明星增粉 快手的明星中喜劇明星占比較高，因此創作搞笑 的段子、短劇成為其內容的重點 抖音明星內容 快手明星內容 22 明星在抖音內容形式多樣，賣萌、搞怪、玩特效樂此不疲 抖音匯集了大量的一線明星，明星 賣萌的表情吸引大量年輕粉絲點 贊、打榜 抖音的特效道具中包括大量的拍攝 游戲，這些自拍游戲也成為明星內 容的重要組成 明星會通過抖音短視頻進行一些商 業代言等活動的宣發，也

17、成為明星 變現的一種模式 抖音上有大量的明星歌手，通過 音樂、舞蹈的展示帶來大量粉絲 關注和互動 明星在抖音上也會發一些日常生 活的短視頻，通過這類內容拉近 了明星與粉絲的距離 23 明星在快手更愛展現幽默細胞，接地氣的工作、生活花絮也深受粉絲喜愛 快手上的喜劇明星占比較高，通 過發布搞笑段子和短劇收獲了大 量粉絲關注、互動 明星圍繞家庭生活，創作的一些 幽默短劇內容十分接地氣，因此 深受粉絲的喜愛 明星在工作中的花絮視頻可以讓 粉絲看到平時看不到的明星工作 生活，吸引用戶關注 搞笑類的歌舞內容也是明星在快 手上展示自己才藝，獲取更多用 戶關注的殺手锏 明星旅行類的綜藝節目總能獲得 大量用戶的

18、關注，明星也通過快 手分享旅行中的見聞 24 明星通過短視頻在疫情期間傳播正能量的同時提高其社交資產 1 2 明星通過短視頻為疫情中的醫護 人員加油鼓勁 明星通過宣傳疫情防護知識，讓 大眾加強自我防護 3 疫情期間，明星通過正能量的信 息傳遞，為社交資產加分 為醫護人員加油宣傳疫情防護 25 疫情影響下，有更多明星涌入短視頻領域，增強短視頻內容運營 影視劇停拍 綜藝節目暫停 粉絲見面會等 線下活動停止 演唱會取消 新冠疫情影響 明星尋找線上的曝光機會 疫情影響下，明星各項工作停擺，曝光量大幅下降 線上短視頻平臺在疫情期間活躍用戶數量和使用時長明顯提升 已經入駐短視頻平臺的明星發布作品數量明顯增

19、加 部分明星在疫情期間開通短視頻平臺賬號，用短視頻增加曝光 疫情期間明星積極參與短視頻平臺的活動，實現云直播、云音 樂會等 26 克勞銳洞察：明星在抖音要會和粉絲“一起玩”，在快手更會講段子 隨著抖音流量的不斷增長，加之其中心化的流量分發方式 給明星一些流量的扶持，讓國內大量一線明星在2019年 開通了抖音賬號 明星在抖音中會將一些商業內容軟植入到短視頻作品中， 一些有技巧的植入不僅不會被粉絲反感，反而能獲得大量 的點贊互動 明星在抖音通過貼紙道具與粉絲玩相同的特效，往往能獲 得較高的流量和粉絲互動，如：羅志祥與大家一起玩貼紙 收獲了大量的粉絲 快手的普惠式流量分發模式對明星來說并無特殊支持，

20、加 之用戶偏下沉，所以快手目前對一線明星缺少吸引力 快手中明星產出的記錄日常生活的內容往往能得到較高的 曝光與粉絲互動，相對下沉的用戶對接地氣的明星生活內 容更感興趣 快手用戶在地域特征上以北方用戶偏多，喜劇藝人有更廣 泛的群眾基礎，因此對于能講搞笑段子的明星深受快手用 戶喜愛 27 明星社交資產現狀 分析 Current situation analysis 通過內容運營，明星提升社交資產，并助推明星個人價值的上升 明星發布的優質內容能帶 來大量新增粉絲 粉絲通過轉發、點贊、評 論與明星互動 明星經常發布內容，通過 與粉絲互動，粉絲更活躍 帶來社交資增長 粉絲通過分享裂變，帶來更多新粉 絲，

21、提升明星發布內容的傳播范 圍、影響力 粉絲總量大、活躍度高能有效帶動 明星的商業代言 粉絲的影響力也能帶動明星接到更 多的優質劇本，提升演藝事業 平臺 內容形式 圖文、短視頻、長視頻等 29 頂流明星提升社交資產無捷徑可言，均需要持續經營內容與粉絲 微博中，謝娜、姚晨在平臺的明星社交資產中排名靠前，這與她們貼近粉 絲，保持微博內容的持續輸出有關 快手中，王祖藍和潘長江通過幽默搞笑的喜劇題材內容在快手明星中保持 社交資產的領先，增長的社交資產也幫助王祖藍實現商業價值的提升 抖音中，陳赫和羅志祥都實現了社交資產的快速增長，在平臺中排名靠 前，他們通過短視頻展現才藝，用持續的高質量作品贏得了用戶的認

22、可 30 微博：通過綠洲拓寬明星內容創作渠道，為明星的社交資產雙重賦能 9.64億 TOP10明星粉絲覆蓋 量（未去重） TOP10明星粉絲增幅2.3% TOP100明星粉絲增 幅 3.2% TOP100明星發原創 布微博數增幅 -20.1% TOP100明星粉絲互 動量增幅 15.6% 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：增幅為2020年1月對比2019年6月 綠洲 綠洲的界面類似ins，主要通過用戶分享生活，打造社區種草平臺。內容 形式上以短視頻、圖文為主。相比微博展現明星生活的場景更廣，也成 為明星豐富社交資產、商業變現的新渠道。 明星入口突出 傳播正能量 分享日常生活商業種草推廣 3

23、1 抖音：頭部明星社交資產增速高，品牌推廣看重明星社交資產價值 TOP10明星粉絲覆蓋 量（未去重） 3.72億 24.8% 18.8% TOP100明星粉絲增 幅 TOP100明星發布作 品數增幅 15.5% TOP10明星粉絲增幅 互動量TOP10明星粉 絲點贊量增幅 343.5% 410.6% 213.1% 互動量TOP100明星 粉絲點贊量增幅 互動量TOP100明星 粉絲評論量增幅 238.5% 互動量TOP10明星粉 絲評論量增幅 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：增幅為2020年1月對比2019年6月 羅志祥 2019年6月2020年1月 漲 粉 快 1月份作品數單條平均互動

24、量 互 動 強 鄧紫棋 流量明星在抖音吸粉能 力強 互動量高的明星商業價 值被放大 明星通過持續內容輸出保 持社交資產增長 抖音中明星短視頻商業廣 告變現強 32 抖音明星案例：羅志祥，通過大量作品輸出在抖音明星榜連續霸榜5個月 羅志祥2019年在抖音加強內容的產量，隨著其內容曝光量的增加， 也使其粉絲不斷攀升，半年多的時間粉絲量增長了近2000萬，累計 獲贊4.1億。 貼近大眾，與粉絲打成一片 各種有趣的貼紙道具，羅志祥都會嘗試一遍 持續的產出作品 從2019年中開始，每月基本能 保持20+的作品數量。 作品幽默、有創意 在抖音中幽默有創意的作品往 往能帶來更多的用戶互動，從 而帶來更多的流

25、量。 33 快手：喜劇明星更易快速提升社交資產，用直播帶動明星漲粉和商業變現 TOP10明星粉絲覆蓋 量（未去重） 1.56億 22.2% 19.9% TOP100明星粉絲增 幅 TOP100明星發布作 品數增幅 3.4% TOP10明星粉絲增幅 互動量TOP10明星粉 絲點贊量增幅 67.9% 13.2% 76.9% 互動量TOP100明星 粉絲點贊量增幅 互動量TOP100明星 粉絲評論量增幅 15.7% 互動量TOP10明星粉 絲評論量增幅 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：增幅為2020年1月對比2019年6月 2019年6月2020年1月 漲 粉 快 1月份作品數單條平均互動量

26、互 動 強 唐鑒軍 （謝廣坤） 王祖藍 快手相對下沉的用戶， 讓喜劇明星更有市場 明星直播帶貨效果好， 變現的同時實現漲粉 以喜劇人設創作的系列短 劇是持續漲粉的關鍵 快手加強與明星合作，拓 展品牌推廣變現 34 快手明星案例：郭冬臨，持續產出優質喜劇作品助其粉絲量高速增長 01 郭冬臨在抖音和快手同時運 營暖男先生賬號，每月保持 內容的穩定輸出 02 郭冬臨將幽默系列短劇 打造成“暖男先生”這一IP 03 “暖男先生”有自己的團 隊，每周都要寫出200個 劇本，從中優選內容 04 暖男先生的幽默短劇沒 有任何廣告，沒有貶低 和嘲笑，傳遞正能量 35 克勞銳洞察：穩定輸出原創作品是明星提升社交

27、資產價值的關鍵 明星如何運 營短視頻 明星人設鮮明，自帶流量，無需為 賬號人設進行設計 明星突出的人設使其易于打造IP， 讓作品價值更加突出 無論是演員還是歌手，明星專業技 能上都很優秀，易于打造好的作品 目前大量明星發布短視頻內容還在探 索，缺少結合自身優勢的創意作品 內容的持續輸出是保證粉絲活躍的 關鍵，目前大量明星內容不穩定 短視頻平臺的內容整體更接地氣，明星 內容也應貼近大眾，與粉絲更多互動 發揮優勢改進不足 36 明星在短視頻領域 發展趨勢 Developing trend 將有更多明星借助直播完成社交資產積累并實現商業價值的放大 抖音在2020年2月12日到25日舉辦了抖音沙發音樂

28、節，邀請鄧紫棋、張韶涵 等大量明星歌手在抖音直播中展現音樂才華 王祖藍則是直播帶貨類的明星代表，雙十一期間，王祖藍在快手達人帶貨榜 中排名第十 短視頻平臺會針對明星特有的才藝邀請明 星參加平臺的直播活動 明星通過直播可以近距離與粉絲互動，實 現快速大量漲粉 明星通過直播可以為品牌帶貨，借助明星 的影響力讓品牌營銷達到品效合一，如王 祖藍、李湘等明星在直播帶貨中成績突出 明星通過短視頻+直播進行新作品的宣發， 觸達大量用戶 38 明星與KOL合作進行短視頻創作，并與KOL一起進行市場宣傳會越來越多 短視頻平臺匯聚大量垂類的KOL，這些KOL在內容創 作上各有特點和優勢，明星與他們合作可以取長補

29、短，提升內容傳播半徑。 明星與KOL合作，對于雙方可以互相導流粉絲，既有 助于KOL價值的放大，也幫助明星宣傳了作品，是一 種雙贏。 明星與KOL的合作也有助于明星快速學習KOL在短視 頻創作上的技巧和粉絲運營技巧。 徐崢在電影囧媽宣傳時，使用了毛毛姐、小小莎老師、麻辣德子等多位抖音 頭部KOL一起拍攝短視頻劇情短片，從而實現了電影在抖音上的迅速預熱 39 短視頻平臺成為大量明星作品宣發的核心渠道和明星粉絲陣地 通過短視頻內容帶動影 視劇票房的預售 票房預售 3 將作品中的花絮或故事 通過短視頻講出來，提 前吸引用戶 用花絮吸引用戶 2 為作品塑造IP，帶動 衍生品的銷售 衍生品銷售 4 在3

30、億+日活的短視頻 平臺進行宣發能帶來不 錯的傳播效果 受眾廣、易傳播 1 通過優秀作品宣發，引 來更多新人關注，明星 粉絲在短視頻平臺聚集 提升社交資產 5 黃渤、迪麗熱巴通過短視頻宣傳新劇 40 回歸內容本質，重視粉絲運營，是明星持續獲取“流量”，收獲非“角色”粉絲的關鍵 41 明星認真的對待社交賬號的內容，多產出高質 量、用戶喜愛的內容是明星能夠保持社交資產持 續增長最關鍵的一環。 明星與粉絲在社交平臺上的互動能大大拉近粉絲 與明星之間的距離，也會讓粉絲在明星發布內容 后更愿意評論和互動，增加粉絲的粘性。 周海媚在抖音與粉絲高頻評論互動 孫儷通過微博展示自己豐富的生活狀態 明星的社交資產價

31、值將成為明星的商業價值與作品價值的重要部分 明星社交資產 粉絲數量 粉絲互動量 明星創作力 內容傳播力 劇組選角品牌選代言人 42 附錄1：克勞銳2020年1-2月明星社交影響力價值排行榜 榜單說明：明星TKI指數是根據明星在微博,抖音,快手平臺上的粉絲力,創作力,傳播力,互動力等方面綜合得出。 43 附錄2：克勞銳2020年1-2月微博、小紅書明星社交影響力價值排行榜 榜單說明：1、微博明星TKI指數得分基于微博粉絲數，活躍粉絲數，互動粉絲數，發布數，互動數，互動率，互動粉絲率等運營指標綜合得出。 2、小紅書明星TKI指數得分基于小紅書粉絲數，視頻點贊數，視頻評論數，視頻收藏數，筆記點贊數，

32、筆記評論數，筆記收藏數等運營指標綜合得出。 44 附錄3：克勞銳2020年1-2月抖音、快手明星社交影響力價值排行榜 榜單說明：1、抖音明星TKI指數得分基于抖音粉絲數，點贊數，評論數，分享數等運營指標綜合得出。 2、快手明星TKI指數得分基于快手粉絲數，播放數，互動數等運營指標綜合得出。 45 研究定義說明 Study definition description 本報告中明星包括影視劇演員、 歌手等，也包括從事相聲、小品 等表演形式的喜劇類藝人以及具 備影響力的網生藝人，如李誕等 報告中喜劇明星指從事相聲小 品、喜劇話劇表演及參演影視題 材以幽默喜劇為主的藝人 報告中流量明星是指當前深受歡

33、 迎、短期內人氣迅速提高、能吸 引大量公眾注意力的藝人 46 本數據報告為克勞銳制作完成，報告頁面中所有的內容，包括但不限于文字、圖片、圖 表、標識、商標等均屬克勞銳所有，并受相關商標及著作權的法律保護，部分文字和圖片 來源于公共信息，所有權歸原著者所有。 未經本公司（克勞銳）書面授權，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉載、修改、重 制本報告部分或全部內容。任何未經授權使用本報告的相關商業行為，都將違反中華人 民共和國著作權法及相關法律、公約的規定，屬于侵犯克勞銳版權的行為。一經發現， 克勞銳將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。 本報告行業數據及相關市場監測主要來源于公司研究

34、人員案頭研究、行業訪談、市場調 查、及其他研究方法與克勞銳監測產品數據、統計預測模型結合所得；受調研方法、調研 范圍、調研樣本的限制，該報告中所涉及數據僅代表調研時間內調研對象的基本情況，僅 服務于本報告撰寫周期內的調研目的，所涉及的企業數據、樣本分析結果僅為市場和用戶 提供基本參考，克勞銳對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。 LEGAL STATEMENT 47 提供專業自媒體大數據價值評估體系、多維度商業價值判 定、深度行業觀察報告及高效的版權經濟管理等一站式綜合 服務。 克勞銳官方微信 克勞銳指數小程序 自媒體價值排行行業洞察報告版權經濟管理新媒體生態圈活動 自媒體“奧斯卡” TOPKLOUT AWARDS 行業報告年產出百余份，為新媒體從 業者梳理行業規則、樹立行業標桿。 成為自媒體人生存發展必備的參考資 料。 上千位自媒體人版權簽約，成功為自 媒體人提供版權監測，維權訴訟，版 權交易等全方位服務。 新媒體行業峰會論壇，從自媒 體人到品牌，全力搭建新媒體 商業交流及資訊探討平臺。 一年一度新媒體界頒獎盛典，千人峰 會薈聚內容行業TOP人物，百大獎項 見證自媒體人年度榮耀。 自媒體榜單覆蓋28大垂直行業，品牌 榜單覆蓋8大行業，合作榜單20多家 企業單位。 48 克勞銳出品 THANKS! 2020.03