凱度：2016中國社交媒體影響報告（95頁）.pdf

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1、 克萊爾戴維斯, 全球內容主管 歡迎 是 廣告與傳媒 品牌咨詢與特種傳播 公關與公共事務 數據投資管理 醫療保健 直屬與數碼傳播 3 是 12 個品牌 100 個國家 30,000 + 員工 4 在中國 在中國，旗下共有1250名專業研究人員，在北京，上海，廣州， 武漢，福州等地都有辦公室。 致力于為全球客戶在中國拓展業務，并幫助中國公司在國際上獲 得成功。 5 Kantar Added Value Kantar Media CIC CTR （央視市場研究） Kantar Health （國際醫藥咨 詢） Kantar Retail （零售咨詢） Kantar Worldpanel （中國消

2、費者指數） Kantar Millward Brown Kantar TNS Kantar TNS Sinotrust 2016中國社交媒體影響報告 第一部分第一部分 中國人如何評價社交媒體中國人如何評價社交媒體 李晏李晏, 總經理總經理 CTR媒介與消費行為媒介與消費行為 9 社交媒體在如何影響著我們的生活？ 10 社交媒體讓我們的生活變得 更好了，還是更壞了? 2013年 73.4 2014年 68.0 2015年 ？ 11 iCTR 58.1% 41.9% 性別 年齡 6.8% 51.2% 27.8% 14.2% 20歲及以下 21-30歲 31-40歲 40歲以上 panel 在線樣組

3、 1,000,000 活躍樣本 調查背景及數據使用說明 12 2013年調查情況 調查對象：中國網民 調查方式：Online 調查時間：2013.12.19-12.27 樣本量： 12,221個 2014年調查情況 調查對象：中國網民 調查方式：Online 調查時間：2014.12.19-12.27 樣本量： 13,341個 2015年調查情況 調查對象：中國網民 調查方式：Online 調查時間：2015.12.19-12.27 樣本量： 13,512個 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 社交媒體格局基本穩定 微信增幅趨緩、其

4、他媒體跌幅放緩 朋友10%切入、陌陌和LinkedIn呈現上升 13 網民經常使用的社交媒體類型 % 64.5 72.5 58.8 24.3 25.4 7.0 6.9 71.8 53.0 39.9 16.8 15.0 4.8 4.0 1.0 6.7 75.9 50.5 35 12.9 12.4 10 4.8 4.3 1.4 4.9 微信 QQ空間 微博 論壇/BBS 人人網 朋友 豆瓣 陌陌 LinkedIn 其它 2013年 2014年 2015年 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 朋友：支付寶中的社交模塊 * * 微信圈的隱私

5、與開放 14 維尼熊維尼熊 輕觸更換主題照片輕觸更換主題照片 維尼熊維尼熊 最高度保護隱私 不參與社交互動 有限參與互動 積極保護隱私 積極參與互動 保護核心隱私 最高參與互動 不保護隱私 迪拜帆船酒店 社交媒體用戶對隱私的防備稍有放松，互動性增強 對社交媒體使用中隱私的態度 % 重社交 重隱私 最高參與互動， 不保護隱私 積極參與互動， 保護核心隱私 有限參與互動， 積極保護隱私 最高度保護隱私， 不參與社交互動 7.9 32.4 38.3 21.5 9.3 23.0 37.8 29.9 2015年 2014年 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下，

6、 0.8%的誤差 10.6 25.8 39.0 24.7 2013年 15 社交媒體用戶對社交媒體信息流廣告的態度 % 我非常喜歡， 會增加我對做 廣告的品牌的 購買意向 我比較喜歡， 會增加我對做 廣告的品牌的 好感 我比較感興趣， 有時會和朋友一 起互動評論做廣 告的品牌 我無所謂，有時 也會關注 我很反感，極 少關注 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 社交媒體用戶對社交媒體信息流廣告態度： 近四分之一的人表示反感，三分之一的人接受度高 16 24.2 42.1 20.9 8.3 4.5 33.7% 55.5 38.6 30.

7、2 22.9 12.4 10.9 54.5 37.2 30.9 21.2 12.3 12.2 調節心情，緩解現實生活中的壓力 讓我的生活更便捷，更高效 拓展了我的交際圈 解決了我生活中遇到的很多困難 讓我更有自信，交際能力得到提升 其它 社交媒體帶來的積極影響 % 2015年 2014年 積極方面: 緩解壓力，讓生活更高效 17 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 37.8 27.7 26.1 21.0 19.5 18.9 15.6 13.3 12.4 13.7 35.7 24.9 21.1 20.2 15.5 18.1 12 12

8、.1 13.1 18.2 減少了我閱讀紙質書籍的時間 我的個人信息安全、隱私缺乏保障 減少我的睡眠時間 讓我的視力變差 虛擬社交讓我空虛，變得浮躁 降低我現實中人際交往的質量 讓我的注意力變得不夠集中 讓我會受到網上一些負面價值觀的影響 打亂了我原有的工作生活節奏 沒有什么困擾 社交媒體帶來的困擾 % 2015年 2014年 消極方面增加：讀書、隱私、健康、心態 18 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 相比2013年和2014年，用戶對社交媒體的評分： 19 社交媒體讓我的生活更好 社交媒體讓我的生活更糟 67.0 68.0 （2

9、014年） 73.4 （2013年） 7分制評分，分值越高，表示社交媒體讓我們的生活變得更好 最終得分根據7分制分值轉化成百分制 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 20 數據來源：中國社交媒體用戶態度調查 13,512 抽樣誤差：95%的置信水平下， 0.8%的誤差 1分 2分 3分 4分 5分 6分 7分 2015年 非常好 非常壞 2014年 14.5% 24.3% 61.2% 12.2% 23.2% 64.7% 2013年 6.7% 16.5% 76.8% 第二部分第二部分 社交媒體用戶是什么樣的人社交媒體用戶是什么樣的人

10、李晏李晏, 總經理總經理 CTR媒介與消費行為媒介與消費行為 22 CNRS-TGI 產品介紹 CNRS-TGI 是中國規模最大的城市居民連續性研究 中國城市居民調查 CNRS-TGI 覆蓋60個城市，每年樣本量近10萬，推及城市居民人 口達1.8億 CNRS-TGI為客戶提供有關 中國一至四線15-69歲城鎮居民 產品消 費習慣、媒體接觸習慣以及生活形態的同源連續性研究數據支持 數據調查時間：2015年3月至8月 覆蓋城市：60個 總樣本量：54052人 CNRS-TGI問卷共有2397道題，本次報告中涉及的題量為50道 23 28.6% 34.0% 50.9% 2013年 2014年 20

11、15年 社交媒體用戶在城市居民中的百分比 (%) 注：社交媒體用戶=昨天使用過社交媒體（微博、微信、社交網站、BBS論壇社區） 數據來源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8 、2015.3-8 60城市 社交媒體用戶加速增長，已占城市居民一半 24 數據來源：CNRS-TGI 2014.3-8、2015.3-8 60城市 9.8 31.6 53.3 60.2 71.5 5.1 18.1 32.5 44.1 52.8 50后+ 60后 70后 80后 90后 2014年 2015年 各代際年齡層中社交媒體用戶的滲透率(%) 社交媒體用戶在各年齡層的滲透率全面增長 25 數據來源

12、：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8、2015.3-8 60城市 社交媒體用戶年齡分布變化趨勢 （%） 28.8歲 31.8歲 30.4歲 社交媒體用戶平均年齡（歲） 5.5 8.6 9.3 19.9 20.7 21.7 44.8 30.8 29.5 28.8 37.7 36.2 50后及以上 60后 70后 80后 90后 2015年 2014年 2013年 社交媒體用戶平均年齡上升，70后以上群體占比增長 2.4 2.1 1.1 26 各媒體平臺在社交媒體用戶心目中的可信度 以下26種媒體中，你認為【 】是信息可靠的媒體？（多選題） 01. 報紙 02. 雜志 03. 電

13、視 04. 廣播 05. 互聯網 06. 網絡視頻 07. 微博 08. 微信 . 26. 傳統戶外媒體 是 是 是 是 是 是 是 是 . 是 否 否 否 否 否 否 否 否 否 電視 31.3% 報紙 18.4% 互聯網 13.1% 傳統戶外 11.6% 賣場液晶 11.2% 27 2015年大眾心目中的媒體可信度排名 TOP 10(%) 總體 社交媒體用戶 90后社交媒體用戶 數據來源：CNRS-TGI 2015.3-8 60城市 1 公交車身廣告 11.1% 電子大屏 11.0% 公交站臺廣告 10.9% 微信 10.6% 網絡視頻 10.2% 2 4 5 6 7 8 9 10 3 電

14、視 29.3% 報紙 18.7% 互聯網 17.5% 微信 15.9% 網絡視頻 14.2% 智能手機 13.5% 傳統戶外 12.2% 賣場液晶電視 11.7% 公交站臺廣告 11.2% 公交車身廣告 11.1% 電視 26.7% 互聯網 19.2% 微信 18.4% 報紙 16.6% 網絡視頻 15.7% 智能手機 14.4% 傳統戶外 12.7% 公交站臺廣告 11.9% 公交車身廣告 11.6% 賣場液晶電視 11.2% 微信在不同群體中的可信度呈現出較大差異 28 社交媒體用戶中移動社交增長接近飽和 數據來源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8、2015.3-8 6

15、0城市 2015年社交媒體用戶在手機上使用社交媒體的比例（%） 2013年 71.5% 2014年 85.0% 2015年 86.9% 29 2015年經常玩的網絡游戲類型 TOP3（%） 角色扮演類 棋牌類 射擊類 34 34.7 41.6 01020304050 26.4 29.4 34.3 24.4 25.5 48.7 棋牌類 角色扮演類 網頁休閑類 棋牌類 網頁休閑類 角色扮演類 90后 網游群體中 社交媒體用戶占比（%） 80后 70后 數據來源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8、2015.3-8 60城市 Base: 昨天玩過網絡游戲的社交媒體用戶 不同代際社交

16、媒體用戶對網游類型各有偏愛 33.1 59.7 81.7 2013年 2014年 2015年 30 社交媒體用戶過去一年參加過的體育活動 （%） 9.3% 5.5% 5.6% 11.0% 2014年 2015年 2.5% 3.9% 6.4% 8.0% 數據來源：CNRS-TGI 2014.3-8、2015.3-8 60城市 太極拳 瑜伽 網球 社交媒體用戶參加的體育活動 2015年體育活動-TOP4 散步 羽毛球 游泳 跑步 46.2% 23.9% 22.0% 17.6% 足球 31 每周平均工作時長（小時） 同意以下生活狀態的比例（%） “我的生活變得越來越忙碌” 總體 社交媒體用戶 66.

17、7% 70.8% “我幾乎很少有時間去做一些真正對我重要的事” 50.0% 51.0% “生活中我總是沒有充足的時間做好每一件想做的事” 44.6% 45.7% 41 42 社交媒體用戶的生活：忙碌且焦慮 數據來源：CNRS-TGI 2015.3-8 60城市 Base:全職工作人員 Index（居民傾向性指數） Index指數是一個相對指標，基數是100，當指數大于100時，表示 目標人群相對于總體居民而言，傾向性更強；反之，當指數小于 100，表示相對于總體居民的傾向性更弱。 32 指標解釋 Index指數= 目標人群在某特征上的比例 總體居民在相同特征上的比例 100% 33 “我嘗試著

18、每次旅行去不同的地方” Index 112112 “我喜歡到國外旅游” Index 113113 愛旅游愛旅游 愛行走愛行走 “我喜歡在遠離人煙的地方旅游” Index 111111 總體 社交媒體用戶 休閑旅游比例 國內旅游比例 國外旅游比例 每年至少旅游1次 41.9% 41.8% 8.5% 37.3% 51.3% 51.7% 11.1% 46.1% 2015年 數據來源：CNRS-TGI 2015.3-8 60城市 社交媒體用戶喜愛旅游 34 Global TGI 簡介：多達70個國家及地區 澳洲 澳大利亞 新西蘭 歐洲 阿爾巴尼亞 阿塞拜疆 比利時 保加利亞 波斯尼亞 克羅地亞 捷克共

19、和國 丹麥 芬蘭 法國 德國 英國 希臘 匈牙利 以色列 意大利 馬其頓 北愛爾蘭 挪威 波蘭 葡萄牙 愛爾蘭 俄羅斯 塞爾維亞 西班牙 瑞典 斯洛文尼亞 土耳其 斯洛伐克共和國 中東 我們每年服務的客戶有 200 + 大多數行業 Top 5 的品牌都是我們的長期客戶 母嬰 高科技 旅游&娛樂 生活&時尚 制藥業 游戲&軟件 體育運動 汽車 化妝品 快速消費品 教育 手機 食品飲料 電子商務 電子電器 金融 53 評估娛樂及體壇明星的人氣排名，并解析其在新浪微博上的形象。 研究目標 54 300位娛樂及體壇人氣明星 278位明星已開通新浪微博認證賬號 排名前50位明星關鍵評估指數: 以以明星名

20、字為關鍵詞的提及量明星名字為關鍵詞的提及量 (網民討論量網民討論量)* 明星認證賬號表現情況 粉絲數 微博發帖數 平均一整年微博發帖數 微博互動量 (轉發+評論) 單條微博平均互動量 50 位最具人氣明星 47位明星已開通新浪微博認證賬號 *包含明星全名，昵稱，新浪微博官方賬號名稱的原帖和轉發帖. 研究方法 55 2014年12月16日至2015年12月15日 覆蓋一整年新浪微博賬戶文字內容數據 總計 50 位最具人氣明星 110,748,395 條網民討論內容 14,908 條明星發帖量, 646,931,243 條明星發帖獲得的互動量 明星發布的每條微博平均獲得 43,395 條互動量 研

21、究方法 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 總計47位明星已開通新浪微博認證賬號 56 排名前50位人氣明星名字詞云 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 總計110,748,395條網民討論量 56 排名前50位人氣明星社交形象形容詞詞云 高顏值小鮮肉男明星獲得大量網民積極的評論。 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日，總計110,748,395條網民討論量 小鮮肉男明星=9000后新生代男明星 58 1 TFBoys 3,511,131 2 吳亦凡 3,509,219 3 鐘漢良

22、3,495,495 4 李易峰 3,480,008 5 鹿晗 3,357,655 6 EXO 3,212,315 7 華晨宇 2,977,461 8 李宇春 2,804,649 9 張藝興 2,617,235 10 唐嫣 2,517,966 11 陳赫 2,500,434 12 黃子韜 2,472,786 13 陳偉霆 2,441,818 14 宋茜 2,402,694 15 吳世勛 2,313,834 16 李敏鎬 2,306,384 17 楊洋 2,248,948 18 馬天宇 2,234,882 19 趙麗穎 2,207,645 20 楊冪 2,184,924 21 TFBOYS-王俊凱

23、 2,167,029 22 魏晨 2,166,562 23 胡歌 2,147,798 24 TFBOYS-易烊千璽 2,130,025 25 周杰倫 2,100,908 26 TFBOYS-王源 2,074,243 27 李晨 2,071,614 28 金秀賢 2,070,851 29 韓庚 2,045,904 30 Angelababy 1,999,761 31 BIGBANG 1,985,173 32 劉詩詩 1,946,850 33 鄧超 1,926,307 34 林俊杰 1,914,315 35 陳學冬 1,899,218 36 霍建華 1,867,401 37 歐豪 1,851,26

24、7 38 張翰 1,799,590 39 范冰冰 1,791,942 40 鄭愷 1,784,290 41 劉亦菲 1,753,365 42 鄧紫棋 1,694,955 43 周筆暢 1,671,727 44 張靚穎 1,662,627 45 李光洙 1,657,116 46 謝娜 1,645,719 47 鄭爽 1,614,806 48 羅志祥 1,539,143 49 王思聰 1,506,041 50 陳奕迅 1,464,365 排名前50位人氣明星網民討論量排行 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 標黃明星未開通官方微博賬號，標綠色明星為TFBoys

25、成員，標白色明星為（前）EXO成員 關鍵評估指數 前50位人氣明星表現均值 (47位明星已開通新浪微博認證賬號) 平均粉絲數 23,580,379 平均一整年微博發帖數 317 單條微博平均互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 43,395 排名前50位人氣明星衡量標準 47位已開通新浪微博認證賬號 58 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 總計47位明星已開通新浪微博認證賬號 59 熱門電視劇熱門電視劇 音樂相關音樂相關 網民對于男明星的喜愛網民對于男明星的喜愛 排名前50位人氣明星社交熱門話題詞云 音樂話題最為熱門；同時，電視劇及其角色助力男明星獲得

26、網民極高的 喜愛度。 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 總計110,748,395條網民討論量 最具人氣明星倒數 第五名 鹿晗 鹿晗主要因電影和演唱會獲得了很多討論量；他在真人秀奔跑吧兄弟中的表 現也加深了他可愛呆萌的形象，并帶來了代言網購品牌美麗說的商業機會。 61 網民討論量網民討論量 3,357,655 粉絲數 11,899,912 一整年微博發帖數 166 單條微博互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 270,082 79% 9% 鹿晗| Han Lu 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 最具人氣明星倒數

27、第四名 李易峰 李易峰在各領域都表現積極（如：影視劇，廣告代言，演唱會等等）；作為小鮮 肉級偶像人物代表之一，他獲得了大量粉絲堅定的支持與擁護。 62 李易峰 | Yifeng Li 網民討論量網民討論量 3,480,008 粉絲數 25,604,143 一整年微博發帖數 268 單條微博互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 95,862 78% 7% 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 鐘漢良 | Wallace Chung 最具人氣明星倒數 第三名 鐘漢良 鐘漢良在電視劇何以笙簫默的中表演深受網民喜愛，順利晉升為完美男人的 形象代表；另外，他在真人秀

28、極速前進中的表現也為他帶來了更多的知名度。 63 網民討論量網民討論量 3,495,495 粉絲數 20,741,115 一整年微博發帖數 9 單條微博互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 212,118 80% 7% 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 吳亦凡 | Kris Wu 64 網民討論量網民討論量 3,509,219 粉絲數 12,325,154 一整年微博發帖數 150 單條微博互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 271,472 最具人氣明星倒數 第二名 吳亦凡 吳亦凡的大熒幕形象為眾多網名熱愛 ；同時，他在時尚與造型方面的造詣為他 塑

29、造了帥氣硬朗的形象，并成為了時尚領域的新寵。 79% 6% 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 TFBoys組合 | TFBoys 最具人氣明星倒數 第一名 TFBoys組合 網名致力于追捧TFBoys組合的音樂；并熱衷于給他們起一些可愛，有正能量的 昵稱,，以表達喜愛之情。 65 網民討論量網民討論量 3,511,131 粉絲數 6,621,402 一整年微博發帖數 260 單條微博互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 52,347 78% 9% 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 排名前5位人氣明星平均表現 排名

30、前50位人氣明星平均表現 (47位明星已開通新浪微博認證賬號) 平均粉絲數: 15,438,345 23,580,379 平均一整年微博發帖數: 171 170 單條微博平均互動量 (互動量 = 轉發 + 評論) 148,610 43,395 66 排名前5對前50位人氣明星微博認證賬號平均表現 雖然排名前5明星粉絲數較少，但是他們的社交影響力更高。 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 男明星男明星平均粉絲數 女明星女明星平均粉絲數 18,516,072 36,825,491 67 排名前50位人氣明星平均粉絲數 男明星與女明星的粉絲數對比 總體來說女明星

31、比男明星更受粉絲喜愛。 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 總計47位明星已開通新浪微博認證賬號，男明星34位，女明星13位 Angelababy 68,094,873 粉絲量排名前2的 男女明星 謝娜 77,549,379 胡歌 46,916,755 韓庚 41,033,656 68 心 28% 哈哈 13% 笑哭 12% 愛你 12% 嘻嘻 11% 偷笑 11% 其他 13% 正面表情符號 負面表情符號 淚 49% 委屈 11% 淚流滿面 8% 悲傷 7% 衰 7% 怒罵 7% 其他 11% 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年

32、12月15日 總計5,984條微博包含表情：75%正面，17%負面 排名前50位人氣明星常用的表情符號 心是明星最常用的正面表情符號；而淚是明星最常用的負面表情符號. 誰是表情帝 謝娜 謝娜常常在發帖中使用表情符號，以及她經常使用的慶祝，充分表達了她主動 外向的人格特點。 69 謝娜 李晨 EXO 唐嫣 張靚穎 573 396 379 250 246 數據來源：以上數據時間段為2014年12月16日至2015年12月15日 總計5,984條圍脖包含表情：75%正面，17%負面 總結 70 熱門網絡小說改編的影視劇作品具有較高的社會化媒體影響力 該趨勢為品牌贊助、植入創造了機會 小鮮肉男星走紅，

33、粉絲力量起到了關鍵的作用 高顏值，9000后新生代全能藝人 第五部分：中國人在第五部分：中國人在微信上看哪些內容 徐凌蓓，研究與咨詢部負責人 Kantar Media CIC 1. 研究目標及方法 2. 熱門訂閱號及發布內容概覽及新趨勢簡述 3. 熱門文章內容研究 4. 總結 5. 附錄 72 目錄 73 研究目標 分析微信用戶對具有影響力的訂閱號發布內容的熱衷程度（按文章閱讀量進行研 究），并與2015年熱門話題進行比較。 解析具有影響力的微信訂閱號綜合表現和互動機制。 74 300個受歡迎的訂閱大號 主要監測指標： 單貼平均單貼平均閱讀閱讀量量 單貼平均贊數 每周平均發貼量 總計貼量 總計

34、閱讀量 總計贊數 點贊率 50 個具有影響力的熱門訂閱號 研究方法 75 2014 年年 閱讀量獲取上限為 100,000 2015 年年 可獲取完整的閱讀量可獲取完整的閱讀量 76 50 個訂閱號 數據時間段為91天，自2015年9月16日至12月15日 26,202 篇訂閱號文章， 6,960,443,631 總閱讀量 單貼平均閱讀量為 265,646 ，平均贊數為 1,250 ，點贊率為 0.47% ；訂閱 號平均每周發貼量為 37條； 研究方法 主要監測指標 2015 2014 單貼平均閱讀量： 265,646 39,531 單貼平均贊數： 1,250 154 每周平均發貼量： 37

35、21 總計貼量： 26,202 17,993 總計閱讀量： 6,960,443,631 711,276,971 總計贊數： 32,749,118 2,779,449 點贊率： 0.47% 0.39% 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日（總計三個月）；2014年8月1日至11月15日（總計三個半月） 2014年閱讀量上限為100,000，2015年閱讀量為全量采集 最具影響力的50個訂閱號 監測基數對比 76 78 50個熱門訂閱號 按單貼平均閱讀量排序 關鍵檢測指標：單貼平均閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日， 26,202 條微信，

36、 6,960,443,631 閱讀量 1 情感 卡娃微卡 710,473 2 情感 天天炫拍 506,741 3 娛樂 冷兔 498,695 4 娛樂 關愛八卦成長協會 493,169 5 情感 洞見 488,493 6 娛樂 同道大叔 438,255 7 健康生活 微信路況 398,141 8 娛樂 冷笑話精選 388,560 9 美容時尚 gogoboi 372,609 10 情感 經典音樂推薦 329,359 11 健康生活 一條 324,232 12 娛樂 任真天 317,102 13 情感 讀悅文摘 281,499 14 新聞資訊 新聞哥 271,787 15 健康生活 教育百師通

37、269,078 16 情感 時尚女裝搭配 268,670 17 娛樂 大呲花 261,301 18 新聞資訊 人民日報 260,288 19 情感 傳統節日祝福 235,821 20 娛樂 英雄小助手 232,365 21 情感 視覺志 229,856 22 情感 一節瑜伽課 226,521 23 情感 卡妞微秀 225,977 24 新聞資訊 全球未解之謎 225,405 25 情感 每天一首好音樂 222,892 26 娛樂 冷笑話 220,458 27 情感 幸福人生 218,958 28 情感 點點星光 215,617 29 健康生活 媽媽手冊 209,824 30 娛樂 嗨小冷 20

38、9,395 31 情感 十點讀書 205,244 32 娛樂 小果哥哥 204,734 33 美妝時尚 顧爺 203,108 34 情感 管叔說（原音樂相冊） 202,097 35 娛樂 全球搞笑視頻榜 194,230 36 娛樂 天天酷跑 192,941 37 情感 戀上女裝 191,322 38 娛樂 爆笑短片 188,327 39 新聞資訊 假裝在紐約 186,709 40 娛樂 搞笑視頻 179,885 41 健康生活 好媽媽必讀 176,566 42 健康生活 丁香醫生 175,676 43 娛樂 深八深夜八卦 171,081 44 情感 每日精彩 170,752 45 娛樂 東北大

39、逗逗 169,717 46 情感 漫心情 167,403 47 健康生活 玩車教授 164,955 48 情感 衣錦夜行的燕公子 163,564 49 娛樂 大愛貓咪控 163,541 50 娛樂 二貨村 161,683 排名前50的熱門訂閱號 按賬號內容分類 79 3 15 14 10 8 19 18 6 5 2 Emotion Entertainment Health & Lifestyle News & Information Beauty & Fashion 熱門訂閱號內容分類 健康生活健康生活 娛樂娛樂 新聞資訊新聞資訊 情感情感 美容美容時尚時尚 情感和娛樂類賬號的數量較 去年呈現

40、大幅度的增長。 2014 2015 關鍵檢測指標：單貼平均閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日， 26,202 條微信， 6,960,443,631 閱讀量 80 排名前50的熱門訂閱號 發布內容熱度 21% 34% 48% 41% 14% 14% 5% 8% 12% 3% 美容時尚美容時尚 時尚時裝 奢侈品 護膚彩妝 娛樂娛樂 搞笑話題 娛樂新聞 游戲 明星八卦 情感情感 心靈雞湯 愛情 節日祝福 家庭 友情 新聞資訊新聞資訊 百科知識 時事 健康生活健康生活 汽車 生活貼士 教育/親子 健康保健 烹飪美食 健身減肥 2014 2015 關鍵檢測指標：單貼平均

41、閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日， 26,202 條微信， 6,960,443,631 閱讀量 16 1 81 人生信條人生信條 35% 生活經驗生活經驗 35% 傳統雞湯文傳統雞湯文 8% 愛情愛情 7% 高重復率 1 50 2 5 10 13 19 21 22 23 25 48 46 44 37 34 31 28 27 排名前50的熱門訂閱號 心靈雞湯成為情感類發布內容的主流 正能量正能量 4% 治愈系音樂治愈系音樂 4% 節日祝福節日祝福 4% 家庭 2% 友情 1% 情感類文章分布情感類文章分布 2015 心靈雞湯 標題黨 經典音樂推薦 女性導向 卡

42、娃微卡 天天炫拍 洞見 經典音樂推薦 讀悅文摘 時尚女裝搭配 傳統節日祝福 視覺志 一節瑜伽課 卡妞微秀 每天一首好音樂 幸福人生 點點星光 十點讀書 音樂相冊 戀上女裝 每日精彩 漫心情 衣錦夜行的燕公子 關鍵檢測指標：單貼平均閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日， 26,202 條微信， 6,960,443,631 閱讀量 82 排名前50的熱門訂閱號 游戲相關賬號成為娛樂類賬號中的新成員 單貼平均閱讀量為 232,365 英雄聯盟比賽現場解說 游戲角色介紹 線上有獎活動 英雄小助手 游戲游戲 游戲解說視頻游戲解說視頻 獎品獎品 游戲知識游戲知識 20 36

43、 英雄小助手 天天酷跑 關鍵檢測指標：單貼平均閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日， 26,202 條微信， 6,960,443,631 閱讀量 83 排名前50的熱門訂閱號 健康生活類賬號變得更加多元化 汽車汽車 教育教育/親子親子 微信路況 單貼平均閱讀量為 398,141 車類實用貼士 車類趣聞 奇聞軼事 教育百事通 單貼平均閱讀量為 269,078 孩童安全與母嬰教育 健康保健 生活實用貼士 1 50 29 47 7 41 15 微信路況 教育百事通 媽媽手冊 好媽媽必讀 玩車教授 關鍵檢測指標：單貼平均閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月15日， 26,202 條微信， 6,960,443,631 閱讀量 排名前50的熱門訂閱號 個人意見領袖特點 84 實時熱門話題實時熱門話題 明星明星 時事時事 趣味配圖趣味配圖 有趣的語句有趣的語句 幽默的語調幽默的語調 介紹介紹 新聞知識新聞知識 信息普及信息普及 1 50 4 6 9 12 14 33 48 40 關愛八卦成長協會 同道大叔 gogoboi 任真天 新聞哥 顧爺 假裝在紐約 衣錦夜行的燕公子 關鍵檢測指標：單貼平均閱讀量 數據來源：以上數據時間段為2015年9月16日至12月1