凱度：2017年中國FMCG市場報告-2018.3-11頁-（10頁）.pdf

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1、1  2017年中國FMCG市場報告  2018年3月    2  經歷了連續三年的消費額增長率下跌，中國快消品市場于2017年第一次 迎來了增長上漲。  2  8.0%  5.9%  4.1% 3.6%  4.3%  20132014201520162017 消費額增長率貢獻%   銷售額增長率 2017 vs. 2016  食品 2.8%  日化 7.5%   市場總體  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數 &

2、nbsp; 銷售 低速增長  +4.3%  持續 高端化  +4%  單次購買量 停滯  -1%  購買頻次 減少  -2%  城鎮化 人口增長  +3%  高端化、城鎮化/人口增長是增長推力。   市場總體  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數   個人護理是在2017年快速消費品市場中表現最好的品類，得益于消費 量增長和高端化兩大助力。  4  乳制品 飲料 家庭護理 包裝食品 個人護理  消費額增長率 &nb

3、sp;消費量增長率  4.3%  0.4%  0.9%  -0.1%  2.9%  -1.3%  9.5%  2.4%  2.2%  1.4%  2017 VS. 2016  品類表現  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數   5  品類表現  各類別中消費家庭增長最多的品類  飲料  家庭護理  包裝食品  個人護理  +0.6 PT  179萬 &nb

4、sp;+3.3 PT  670萬  芝士/奶酪  乳制品  即飲豆奶  營養粉 洗手液 濕紙巾  +2.5 PT  730萬  +2.6 PT  650萬  +1.5 PT  537萬  滲透率：  新增城市家庭：  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數    渠道表現  電商渠道仍然在快速擴張。  銷售額占比  2015  2016  2017  超市 便

5、利店 大賣場 食雜店 福利/禮贈 電商 其他  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數    持續擴大消費群體和快速增長的購買頻次是推動電商渠道快速發展的主動力。 2017年，其74%的增長來源于有機增長，并不依賴于對線下渠道的侵蝕。  7  2017 年電商新增 570萬家戶購買者  5.7 百萬戶  2017年， 74%的 電商增長額為有 機增長（不侵蝕 線下渠道）  74% 2015  44.6%  2016 54.6%  2017 60.0%  5.

6、0 次  6.2 次  7.0 次   渠道表現  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數  電商購買頻次  電商滲透率%   網紅品類排行榜  8  食品品類 日化品類  餅干 17.4  營養補充劑 9.2  酸奶 9.0  即飲豆奶 +65%  冷凍食品 +64%  營養粉 +61%  滲透率%，2017 VS. 2016  最多人購買品類 滲透率  增長最快品類 滲透率增長率  最

7、多人購買品類 滲透率  增長最快品類 滲透率增長率  面膜 17.2  洗發水 17.0  面巾紙 15.8  漱口水 +56%  創口貼 +52%  染發劑 +39%  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類，消費者指數   渠道表現   9  中產階級家庭*在快 消品類上的花銷比一 般家庭高出14%  14%  線上中產階級金額 占比超過一半  54%  中產階級和年輕一代是快速消費品增長的主力軍  *中產家庭定義為家庭月收入

8、超過9000元 *年輕一代包含年輕家庭和青少年家庭 消費者指數  2017年年輕一代消費額 增長12%，成年家庭和 老年家庭出現下滑  12%  年輕一代在整體市場中 的金額占比已經達到了 54%  54%  2017 VS. 2016   人群表現  *使用2017年最新數據 * 不包含香煙品類   中國快速消費品市 場復蘇，2017年銷 售額增長4.3%  消費升級仍然是主要 成長推力  健康、方便、生活品 質和悅己是主流消費 趨勢  電商渠道的增長仍主 要源于有機增長，非 蠶食線下渠道  中產階級和年輕一代 對快速消費品市場格 外重要