極光大數據：2017年嗶哩嗶哩研究報告2017年10月（23頁）.pdf

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1、2017年嗶哩嗶哩 數據研究報告 2017.09 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 本報告數據僅限app端，不包含PC端 2 關鍵發現 7月份嗶哩嗶哩app用戶規模為6436萬，滲透率相 比2月份提升1.2% 7月份嗶哩嗶哩app端MAU為5843萬，相比2月份 增長40.1% 過去半年，嗶哩嗶哩app日新增用戶量均值為 45.7萬 過去半年，嗶哩嗶哩app 30日留存率均值為 59.9% 江蘇省網民對于嗶哩嗶哩app偏好度最高，上海、 成都、廣州對于嗶哩嗶哩app的偏好度居于全國 城市top3 嗶哩嗶哩app 20-24歲用戶占比為53.6

2、% 本報告數據僅限app端，不包含PC端 定性分析 CHAPTER 01 淘寶店鋪 “Vivian研報” 收集整理 獲取最新報告及后續更新服務請淘寶搜索 “Vivian研報” 4 嗶哩嗶哩app概況 基于彈幕視頻分享的互聯網社區 數據來源：公開資料整理 本內容僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 作為基于彈幕視頻分享的互聯網社區，彈幕功能是嗶哩嗶哩的特色；在發展過 程中，其視頻類型也逐漸從ACG拓展到電影、國創、鬼畜等多種類型，并逐漸 形成圍繞 “二次元”的一系列線上線下活動 基于彈幕視頻分享的互聯網社區 產品定

3、位 分為直播、推薦、追番；以視頻內容推薦為主，另有活動、 游戲等推薦；推薦頁采用個性化推薦方式 發現功能可查詢漫展等活動；搜索功能可搜索視頻、UP主 外，還可查看排行榜、話題中心、周邊商城等 首頁 基本概況 視頻播放時畫面上飄過的即時評論 彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站 彈幕功能 app功能架構 早期以ACG內容為主，目前已包含動畫、番劇、國創、音樂、 舞蹈、游戲、科技、鬼畜等幾乎所有視頻類型 分區 關注人、關注專欄最新動態；回復、贊等信息管理；歷史記 錄、我的收藏等個人動作記錄， 大會員和游戲中心等服務 動態、消息、我的 5 嗶哩嗶哩發展歷程 嗶哩嗶哩發展基本圍繞三個方面：社區建設、擴

4、大 影響、商業化探索 嗶哩嗶哩通過拜年祭、MAD大賽等活動在吸引用戶參與同時，也進一步提升 用戶社區認同感；通過與多品牌合作等方式，提升嗶哩嗶哩知名度與影響力； 商業化方面，嗶哩嗶哩也圍繞自身特色在游戲業務等方面展開探索 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 社區建設：線上線下活動 2009年6月，嗶哩嗶哩正式成立; 2010年8月，經用戶投票，22娘和33 娘成為B站站娘 拜年祭：2010年2月，第一個春節拜年視頻出現（拜年祭前身）；2011 年2月，嗶哩嗶哩拜年祭上線，并作為傳統延續至今 BDF（Bilibili Dancing Festiv

5、al）：2015年舉辦第一屆；每年夏季舉辦、 每次持續數月 BML（Bilibili Macro Link）：2013年舉辦第一屆，此后每年舉辦，節 目質量、參與人數等逐步提升 萌戰（動畫人氣大賞）： 2015年舉辦第一屆，目前已舉辦三屆；分國 產動畫場和日本動畫場 擴大影響：品牌合作 2015至今，嗶哩嗶哩先后與知乎、上海電影節、虎嗅、小米、新浪微博、 天貓、萬達等進行合作 商業探索：多樣化嘗試 2014年10月，嗶哩嗶哩上線“新番承包計劃” 周邊售賣：2014年12月，嗶哩嗶哩官方淘寶店開放銷售官方周邊產品 會員制度：2016年10月，嗶哩嗶哩推出旗下會員制度，名為“大會員” 游戲業務：嗶

6、哩嗶哩的游戲業務包括游戲代理、游戲聯運和自主開發 數據來源：公開資料整理 本內容僅為app端，不包含PC端和H5 運營數據 CHAPTER 02 7 5379 5380 5674 5862 6147 6436 6.0%6.0% 6.3% 6.5% 6.8% 7.2% 0% 4% 8% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app用戶規模及滲透率變化 用戶規模（萬人）滲透率 69 67 70 68 66 63 滲透率排名 嗶哩嗶哩app滲透率及用戶規模變

7、化 截至2017年7月，嗶哩嗶哩app市場滲透率達7.2%， 用戶規模為6436萬 顯示，近半年嗶哩嗶哩app用戶規模呈穩定增長態勢，截至 2017年7月最后一周，嗶哩嗶哩app滲透率達到7.2%，用戶規模達到6436 萬人,在全網app中排名第63位 相比2017年2月，滲透率提升1.2%，相比2016年7月，滲透率增長2.9% app滲透率 =當期安裝有目標app的活躍智能設備數量占當期全部活躍智能設備的比例，活躍智能設備定 義為數據周期內至少有一次聯網行為的智能設備 數據來源： 取數周期：2017.2-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Re

8、served. 8 1400 1600 1800 2000 2017070120170708201707152017072220170729 嗶哩嗶哩app 7月DAU變化趨勢 嗶哩嗶哩app7月DAU及日新增用戶數 7月13日前后，嗶哩嗶哩app日新增用戶數保持平穩 2017年7月13日，嗶哩嗶哩對網站內影視劇內容進行自我審查 顯示，嗶哩嗶哩app DAU數據在13日前后仍保持較為穩定狀態 7月1日至7月12日，嗶哩嗶哩app日新增用戶均值為53.5萬，7月14日至7月 31日，嗶哩嗶哩app日新增用戶均值為55.3萬，日新增用戶數有所增長 數據來源： 取數周期：2017.07 本數據僅為a

9、pp端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 單位：萬人 40 50 60 70 2017070120170708201707152017072220170729 嗶哩嗶哩app 7月日新增用戶數變化趨勢 單位：萬人 9 1000 1200 1400 1600 1800 2000 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app過去半年DAU變化趨勢 嗶哩嗶哩app日活躍用戶 過去半年，嗶哩嗶哩app DAU均值為1512萬 顯示，嗶哩嗶哩app過去半年DAU呈增長態勢，均值為1512萬

10、； 2017年7月，嗶哩嗶哩app DAU均值為1691萬 數據來源： 取數周期：2017.02-2017.07 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 單位：萬人 嗶哩嗶哩app過去半年DAU均值 1512 10 4169 4737 4937 5079 5602 5843 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app MAU 嗶哩嗶哩app月活躍用戶 截至2017年7月，嗶哩嗶哩app MAU為584

11、3萬 顯示，2017年7月，嗶哩嗶哩app MAU為5843萬，相比2017年 2月，MAU增長40.1%，相比2016年7月，MAU增長63.2% 數據來源： 取數周期：2017.02-2017.07 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 單位：萬人 11 20 30 40 50 60 70 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app過去半年日新增用戶量變化趨勢 45.7 嗶哩嗶哩app日新增用戶量 嗶哩嗶哩app過去半年日新增用戶量均值為45.7萬 2017

12、年2月至2017年7月，嗶哩嗶哩app日新增用戶量均值為45.7萬 日新增用戶數量在每個周末出現高峰 清明、五一、暑期等節假日期間，日新增用戶量明顯提升 日新增用戶：某日第一次安裝目標app的用戶數 數據來源： 取數周期：2017.02-2017.07 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 嗶哩嗶哩過去app半年日新增用戶量均值 單位：萬人 12 45% 55% 65% 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app過去半年30日留存率變化趨勢 59.9% 56.7

13、% 嗶哩嗶哩app 30天留存率 嗶哩嗶哩app 30天留存率均值為59.9% 顯示，嗶哩嗶哩app 30天留存率均值為59.9%；移動視頻滲透 率top10 app過去半年30日留存率均值為56.7% 節假日期間的新增用戶的留存率比較低，可能是由于這段時間有大量非目 標用戶下載試用 留存率：某日新增安裝用戶在指定周期之后未卸載的比例 數據來源： 取數周期：2017.02-2017.07 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 嗶哩嗶哩app過去半年30日留存率均值 移動視頻滲透率top10app過去半年30

14、日留存率均值 13 4.76 4.82 4.77 4.89 4.76 4.76 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 5.0 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app用戶日均使用次數 嗶哩嗶哩app(用戶使用習慣) 2017年7月，嗶哩嗶哩app用戶日均使用次數為4.76次 顯示，2017年7月，嗶哩嗶哩app用戶日均使用次數為4.76次 2017年2月至2017年7月，嗶哩嗶哩app用戶日均使用時長均值為62.8分鐘 數據來源： 取數周期：2017.02-2017.07 每半小時內的所有使用次數均統計為一次 本數據僅為app端，不包含

15、PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 40 50 60 70 80 90 201702201703201704201705201706201707 嗶哩嗶哩app用戶日均使用時長 62.8 嗶哩嗶哩用戶過去半年日均使用時長均值 14 嗶哩嗶哩app(用戶使用習慣) 中午和夜晚為嗶哩嗶哩app用戶視頻觀看高峰時段 顯示，嗶哩嗶哩app用戶白天觀看視頻高峰時段為12:00-13:00， 占比為6.56%；晚間高峰為23:00-24:00，共占比6.65% 18:00-19:00的通勤時間也是嗶哩嗶哩app用戶使用的一個小高峰，占比 5.

16、91% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0% 2% 4% 6% 8% 0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00 數據來源： 取數周期：2017.07 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 嗶哩嗶哩app用戶使用時段占比分布 用戶畫像 CHAPTER 03 16 嗶哩嗶哩app用戶畫像 嗶哩嗶哩app用戶畫像 嗶哩嗶哩app用戶：男女比例約為1.3：1，20-24歲 用戶占比過半 嗶哩嗶哩app用戶中大學學歷人群占比為54.5%；用戶對音樂、書籍和美食 較感興趣，最關注的話題分別為二次元、校園社區和知識青年

17、數據來源： 取數周期：2017.07 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年齡興趣愛好 社交風格 92.3% 51.0% 42.5% 音樂 書籍 美食 33.5% 25.4% 14.3% 二次元 校園社區 知識青年 性別 2.1% 19.5% 53.6% 17.6% 4.9% 2.3% 56.1%43.9% 14歲 15-19歲 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35歲 學歷 3.3% 14.2% 18.3% 54.5% 9.7% 小學及以下初中高中大學生研究生及以上 17 嗶哩嗶哩app用戶安卓

18、手機偏好分析 3.48% 2.82% 2.50% 0.74% 0.37% 0.34% 0.25% 0.25% 0.22% 0.19% 小米 OPPO 魅族 一加 索尼 ZUK 努比亞 錘子 奇酷 美圖 安卓品牌偏好度 2.28% 1.07% 0.90% 0.69% 0.64% 0.58% 0.53% 0.44% 0.44% 0.43% OPPO R9 小米 MI 5 OPPO R9s vivo X7 OPPO R9 Plus 小米 Max 小米 MI 6 vivo X9 小米 MI 5s 華為 榮耀8 安卓機型偏好度 嗶哩嗶哩app用戶畫像 偏好度取數范圍：滲透率top1000的安卓機型 品牌

19、偏好度=單個品牌在嗶哩嗶哩用戶群體中的使用占比-單個品牌在整體網民中的使用占比 機型偏好度=單個機型在嗶哩嗶哩用戶群體中的使用占比-單個機型在整體網民中的使用占比 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 嗶哩嗶哩app用戶安卓手機偏好：青睞小米旗下機型 顯示，嗶哩嗶哩app用戶最為偏好安卓手機品牌為小米，偏好度 為3.48% 嗶哩嗶哩app用戶最為偏好安卓機型為OPPO R9，偏好度為2.28% 18 嗶哩嗶哩app用戶畫像 超三成嗶哩嗶哩app用戶來自二線城市 根據統計，嗶哩嗶哩app用戶分布相比全國網民分

20、布更偏向一二 線城市 江蘇省用戶對于嗶哩嗶哩app偏好度最高，偏好度為1.62% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 嗶哩嗶哩app用戶城市等級分布 嗶哩嗶哩app偏好度top10省級行政區域 1.62% 1.44% 1.36% 0.93% 0.90% 0.64% 0.49% 0.47% 0.38% 0.24% 江蘇省 浙江省 上海市 廣東省 四川省 湖北省 福建省 安徽省 重慶市 北京市 13.0% 10.7% 31.3% 27.0% 55.7% 62.3% 嗶哩嗶哩用戶城市等級分布 國內移動網民城市等級分布 一線城市二線城市三線及以下城市

21、數據來源： 取數周期：2017.07 省級行政區域偏好度=此省級行政區域用戶在目標人群中的占比-此省級行政區域網民在整體網民的占比 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 19 嗶哩嗶哩app用戶畫像 上海市用戶對于嗶哩嗶哩app偏好度最高 根據統計，上海市移動網民對嗶哩嗶哩app偏好度最高，偏好度 為1.36%，其次為成都和廣州 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 嗶哩嗶哩app偏好度top10城市 1.36% 0.70% 0.60% 0.52% 0.47% 0.44% 0.42% 0.38% 0.29% 0.24% 上海市 成都市 廣州市

22、武漢市 南京市 杭州市 福州市 重慶市 溫州市 北京市 上海 福州 廣州 成都 北京 數據來源： 取數周期：2017.07 城市偏好度=此城市用戶在目標人群中的占比-此城市網民在整體網民中的占比 本數據僅為app端，不包含PC端和H5 南京 武漢 重慶 溫州 杭州 20 報告說明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 數據來源 ，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極 光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣 本算法開展的數據挖掘和統計分析 2. 數據周期 報告整體時間段：2017年2月-2017年7月 具體數據指標請參考各頁標注

23、 3. 報告其他說明 極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領 域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待 21 關于極光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 極光（）是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成 員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自 2011年成立以來專注于為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、 即時通訊、短信和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超 過50萬款移動應用，累計覆蓋超過90億個移動終端，月獨立活躍設備超過 7.5億，日發送消息30億，產品覆蓋了中國國內9

24、0%以上的移動終端?；?積累的海量數據，我們拓展了在大數據領域的產品，包括極光效果通和極 光數據服務。極光致力于為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化 業務決策。 極光產品線 極光開發者服務：高效穩定 SDK、節約開發資源、增強用戶體驗、提升業 務效率 極光效果通：精準鎖定目標用戶，量身定制廣告投放策略，提高運營效率 極光數據服務：解析目標客戶，洞悉行業趨勢，跟蹤企業運營情況，幫助 企業決策者提升決策效率 22 業務咨詢請聯系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 數 據 改 變 世 界 華北地區數據咨詢 胡暢達：15101510721 華東、華南地區數據咨詢 江慧：13922377631