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娛樂資本論:2020上半年娛樂營銷白皮書(40頁).pdf

上傳人: li 編號:27540 2020-12-01 39頁 9.53MB

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根據報告的內容,本文主要概括了2020年上半年綜藝、劇集和明星商業價值的市場評估。 1. 綜藝市場方面,上半年選秀類節目拉動市場回暖,品牌主更青睞成熟的電視綜N代IP,如《奔跑吧4》、《向往的生活4》等。直播帶貨成為吸引廣告主的法寶,如《向往的生活4》和《極限挑戰6》通過直播帶貨實現品牌曝光和銷售轉化。 2. 劇集市場方面,上半年網劇和臺劇形成分庭抗禮之勢,短劇如《隱秘的角落》和《我是余歡水》受到關注。飲品品牌成為劇集贊助的主要力量,如RIO微醺雞尾酒贊助《陳芊芊》,瀘州老窖桃花醉酒贊助《山寨小萌主》。 3. 明星商業價值方面,肖戰因“227事件”商業價值下降至第8名。迪麗熱巴、任嘉倫、華晨宇、蔡徐坤等藝人因穩定輸出和持續曝光商業價值上升。王一博、李現等新生代演員勢頭強勁,有望改變男星代言市場格局。楊紫、迪麗熱巴取代楊冪、趙麗穎等頭部女星位置,成為品牌主青睞的流量小花。
上半年綜藝贊助評估中,哪些節目最受品牌青睞? 肖戰風波后,哪些男星占據了品牌代言的頭部市場? 上半年明星商業價值榜單中,哪些女藝人表現突出?
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