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1、2020年中國在線教育網課市場白皮書年中國在線教育網課市場白皮書 暨暨2021年前瞻報告年前瞻報告 2021年1月 目 錄 CONTENTS 引言引言 第一章:背景闡述第一章:背景闡述 1.1 研究目的 1.2 研究方式及數據來源 第二章:第二章:2020年在線教育網課市場概況年在線教育網課市場概況 2.1“在線教育網課”定義 2.2 2020在線教育行業和在線教育網課發展概況 第三章:在線教育網課市場布局和用戶滿意度分析第三章:在線教育網課市場布局和用戶滿意度分析 3.1 市場參與者:努力擴充產品線 3.2 師資力量配置 3.3 品牌(產品)用戶認可度分析 3.3.1 用戶選擇因素 3.3.
2、2 用戶購買選擇 3.3.3 用戶滿意度:用戶對在線教育網課品牌滿意度分析 3.3.4 家長續報和推薦意愿 第四章:在線教育網課玩家競爭力分析第四章:在線教育網課玩家競爭力分析 4.1 在線教育網課品牌用戶規模 4.2 在線教育網課2020營收情況 4.3 在線教育網課品牌融資歷史和機構背景 4.3.1 部分在線教育網課品牌融資情況 4.3.2 在線教育品牌融資趨勢分析 第五章:第五章:2021在線教育網課市場展望在線教育網課市場展望 01 02 02 02 03 03 03 11 11 15 16 17 17 18 19 20 20 21 23 23 27 28 縱觀中國教育市場,在線教育是
3、近年來最受關注的領域。其中,以提 供在線互動式系統課程為特點的網課,是最受企業和投資機構關注的一條 賽道。 在疫情“黑天鵝”的推動下,在互聯網技術、人工智能和大數據等技 術加持下,在國家政策的適時引導下,網課市場在2020年高速發展: 從業務增長上看,疫情期間網課平臺涌入巨大流量,新增用戶數爆發 式增長。部分網課產品甚至實現了翻倍增長。 從用戶認知上看,隨著網課產品在市場上加速滲透,家長群體對網課 的認知度、接受度、信任度也有明顯的提升。 從投融資情況看,在線教育網課品牌在2020年獲得的投資總額,甚至 是以往年份的總和。 從國家政策上看,以關于進一步加強涉未成年人網課平臺規范管理 的通知為代表的一系列政策出臺,推動網課行業得以進一步完善和規范。 不過,在蓬勃發展的同時,在線教育網課行業也面臨多重挑戰。包括 獲客成本高企、企業盈利困難、產品和服務趨于同質化等一系列難題,需 要行業參與者共同