《2021年傳播文化行業互聯網社區商業化分析報告（26頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2021年傳播文化行業互聯網社區商業化分析報告（26頁）.pdf（26頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。
目前，快手App 內除提供核心的短視頻和直播功能，亦提供電商、小劇場、本地服務、付費內容等多種內容形式，我們認為快手或突破文娛類社區的邊界，成為我國首屈一指的綜合性內容社區。2020 年，快手電商GMV 已達 3,812 億元，同比增長 537%，成為僅次于淘寶直播的全國第二大直播電商平臺，足夠強的消費屬性使得快手在多元化社區的道路上更進一步。與快手同為我國文娛類社區代表的嗶哩嗶哩，破圈一是在內容層面，二是在用戶圈層層面。作為以二次元視頻內容起家的潮流社區，嗶哩嗶哩從 2014 年就開始拓展游戲業務;2016 年推出對“UP 主”的激勵措施;2017 年上線會員購，并開展信息流廣告業務;2018 年推出付費會員;2019 年 MAU 突破 1 億人;2020 年 MAU 突破 2 億人，并計劃 2023 年突破 4 億 MAU，且直播成為第一大收入來源。以二次元這種粘性較強為基石的嗶哩嗶哩，除不斷增添新的內容形式外，亦在吸引非二次用戶。嗶哩嗶哩除增加新的內容形式外，在核心的中視頻領域，也在探索二次元外更多的視頻形式。其中，嗶哩嗶哩知識區觀看量的提升可以顯示出嗶哩嗶哩向知識類社區拓展的潛力，金融、投資等經濟類知識播放量的高速增長也反映出嗶哩嗶哩用戶圈層的擴大。這種圈層的擴大可能部分來自于原有用戶，也來自于新進用戶。圈層邊界的拓展使得嗶哩嗶哩的商業化潛力得到提升。
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