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小葫蘆：2021年KPL春季賽數據分析報告（40頁）.pdf

上傳人：木*** 編號：37022 2021-05-18 PDF PDF 40頁 2.68MB

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從活躍觀賽人次趨勢看，斗魚直播的活躍觀賽高峰期多在周五、六、日這三天，受節假日效應影響顯著;此外，在AG超玩會、DYG等人氣戰隊比賽的日期，例如3月27日、4月2日、4月9日、4月18日，活躍人次均達到高峰，熱門戰隊比賽對觀眾的吸引力明顯; 在關注增量(漲粉)方面，斗魚KPL賽事直播的漲粉主要源于賽事的前中期，4月8號以后，賽事關注數據不再有明顯的增長; 斗魚KPL賽事的直播彈幕數和發彈幕人次，和活躍觀賽人次基本保持正相關，直播活躍觀賽人次的高峰也是彈幕數和發彈幕人次的高峰; 值得注意的是，斗魚KPL賽事在非比賽日的彈幕數和發彈幕人次的下降幅度，明顯低于其他直播平臺，說明斗魚的KPL賽事回放，對于觀眾有更強的觀看和互動吸引力; 斗魚KPL賽事的直播送禮物人次也與活躍觀賽人次保持正相關。4月4日是清明假期，比賽場次多，AG超玩會、DYG、Hero久競、eStarPro等明星戰隊均有出場，當天送禮物人次為2172，為斗魚KPL比賽日單日最高; 賽事直播禮物總值，由于用戶打賞能力的不同，與送禮物人次并不呈現正相關。4月2日的送禮物人次盡管只有4月4日的2/3左右，但禮物總價值接近4月4日的1.5倍，為第一輪常規賽期間單日直播禮物總值最多;

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本文主要分析了2021年KPL春季賽第一輪的賽事直播數據和短視頻數據，以及贊助商品牌的聲量情況。 1. 直播數據方面，五大直播平臺（虎牙、斗魚、企鵝電競、B站、快手）的賽事直播間活躍觀賽人次接近250萬人次，其中斗魚在活躍觀賽人次、彈幕數和彈幕人次方面領先，B站在賽事關注增量方面表現突出。 2. 短視頻數據方面，B站、快手和抖音三大平臺的相關視頻播放量分別為615.8萬、2.4億和788萬次，其中快手平臺的視頻播放量和互動數領先。 3. 贊助商品牌聲量方面，IQOO、自嗨鍋和外星人alienergy等品牌與KPL賽事的關聯內容互動數據較高，反映出KPL賽事對于品牌推廣的積極助力。綜上所述，2021年KPL春季賽第一輪賽事在直播和短視頻平臺均獲得了較高的關注度，贊助商品牌通過與賽事的關聯也獲得了較好的聲量效果。

2021KPL春季賽直播平臺哪家最受歡迎？哪些品牌贊助商在KPL賽事中獲得最大聲量？直播平臺與短視頻平臺KPL賽事內容有何不同？

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