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阿里媽媽&ampCBE：2021美伊白皮書（27頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：37028 2024-02-01 27頁 2.66MB

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根據報告的內容，本文主要概括了以下幾點： 1. 2021年，中國美容博覽會（CBE）與阿里媽媽聯合發布《2021美伊白皮書》，旨在為美妝行業提供市場洞察和營銷策略。 2. 美妝市場雖穩步增長、但日漸步入成熟，下沉市場的空間潛力大、營銷成本低，需要重點開拓。 3. 下沉市場近5億用戶，其中15-45歲低消費力女性是中流砥柱，中老年人群呈現高增長。 4. 面膜、潔面等傳統品類是下沉人群當下需求，但精華、面霜增速更快、潛力更大。 5. 下沉市場的護膚需求不斷演變和升級， “基礎保養和清潔”代表當下的滿足， “深度清潔、科技成分、敏感修復、深層抗老”是高增速的未來趨勢，需要注重提早布局。 6. 下沉用戶的大促心智較弱，更適合日常運營和種草；而不同下沉人群的決策風格、觸點偏好各有側重，需要有針對性營銷。
下沉市場的美妝護膚需求有哪些特點？ 下沉市場的美妝護膚行業有哪些發展趨勢？ 針對下沉市場的美妝護膚行業，有哪些有效的營銷策略？

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