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中國網絡視聽大會：2021中國網絡視聽發展研究報告（85頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：38827 2021-06-03 85頁 19.35MB

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根據報告的內容，本文主要概括了中國網絡視聽行業的發展現狀和趨勢。 1. 網絡視聽用戶規模達9.44億，網民使用率95.4%，泛網絡視聽領域市場規模超6000億，短視頻用戶規模達8.73億，使用率持續升高。 2. 短視頻成為吸引新網民的第二大因素，市場集中度進一步提升，五大平臺占近九成份額。 3. 網絡音頻用戶規模2.82億，頭部平臺流量普遍上漲，喜馬拉雅保持優勢。 4. 網絡直播用戶規模達6.17億，電商直播使用率進一步增長，新網民對網絡直播使用率上升，超越綜合視頻。 5. 智能電視激活率達78.0%，劇集是收看時長最多的節目類型。 6. 短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時長超兩小時，近四成00后選擇倍速觀看網絡視頻節目。 7. 近半數用戶曾上傳短視頻，短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具。 8. 女性更易產生互動行為，更愿意拍攝/上傳短視頻。 9. 網絡劇向“短”發展，劇場化的排播模式將會成為一種常態。 10. 網絡綜藝向“長”為滿足用戶對內容的多元需求。
2021年中國網絡視聽行業規模與格局如何？ 網絡視聽用戶行為特征與喜好有哪些？ 業界如何研判網絡視聽行業的發展趨勢？

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