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1、 主要內容主要內容 一、一、微短劇行業概況微短劇行業概況 .1 1 1.定義與類型.1 2.免費劇驅動微短劇市場持續攀升，市場份額反超付費劇.2 3.微短劇產業創造 64.7 萬個就業機會，月均薪資過萬，帶動影視產業鏈升級 3 4.收入渠道多元，制作方關注長期價值.5 二、二、內容生態內容生態 .6 6 1.微短劇創作精品化.6 2.女性向題材增長顯著，微短劇進入多元化時代.10 3.微短劇擺脫“霸總”標簽，創作空間進一步擴展.12 三、三、商業生態商業生態 .1414 1.商業模式更多元，單劇付費、廣告解鎖、會員卡等模式并存.14 2.端原生微短劇快速發展，收入占比超 50%成新增長點.15

2、 3.精品微短劇全生命周期創收.16 4.微短劇成“新流量密碼”，品牌營銷與內容創作實現雙贏.18 5.電商、OTA 平臺布局，拉動線上經濟.21 四、四、行業價值行業價值 .2222 1.AI 賦能微短劇，重塑影視創作與產業格局.22 2.微短劇開啟大小屏融合新篇章，劇場化驅動內容生態升級.24 3.微短劇賦能：多元價值彰顯與拓展.26 專題：中老年微短劇用戶觀察專題：中老年微短劇用戶觀察 .2929 1.微短劇成為情感陪伴新方式，中老年人滿意度高.29 2.中老年用戶偏愛家庭題材，中老年題材劇仍有提升空間.31 3.七成中老年用戶更喜歡免費看劇，參與度和互動性較高.33 附錄：附錄：201

3、92019-20242024 年微短劇行業大事記年微短劇行業大事記 .3535 2024 微短劇行業生態洞察報告 1 一、一、微短劇微短劇行業概況行業概況 1.定義與類型 微短劇是一種適應移動互聯網時代用戶需求的新型網絡視聽節目形式，其單集時長通?？刂圃?20 分鐘以內，具備相對明確的主題和主線，以及較為連續和完整的故事情節。微短劇=影視作品的敘事邏輯+短視頻的傳播特性 節奏緊湊、沖突性強及高情感價值，能夠迅速吸引用戶注意力并激發共鳴 小體量和高靈活度，滿足了用戶在碎片化場景中的觀看需求 近年來，微短劇的快速崛起為我國互聯網和影視產業發展注入了新活力，帶來了創新發展的更多可能性?，F階段，微短劇

4、按照不同的維度可以劃分為不同類型1：圖 1 微短劇的主要類型 備案方式 重點微短?。褐阜弦韵乱豁椈蚨囗棗l件的微短?。悍咸厥忸}材、總投資額達到100 萬元及以上、長短視頻平臺招商主推或在各終端首頁首屏推薦播出、自愿按重點微短劇申報等幾種條件之一的微短劇。此類微短劇由國家廣電總局統一備案公示管理。普通微短?。嚎偼顿Y額度在 30 萬元（含）至 100 萬元之間且非重點推薦的微短劇，由省級廣電主管部門進行規劃備案審核和成片審查。其他微短?。嚎偼顿Y額低于 30 萬元且非重點推薦的微短劇，由網絡視聽平臺進行內容管理。商業模式 IAP 模式：采取 IAP（In-Application Purchase，

5、即應用內購買）模式的微短劇是 1 中國網絡視聽協會.中國微短劇行業發展白皮書（2024）.2024-11-06.備案方式重點微短劇普通微短劇其他微短劇商業模式IAPIAAIAAP發行邏輯投流微短劇端原生微短劇會員微短劇2024 微短劇行業生態洞察報告 2 付費劇，用戶需要通過付費解鎖或購買會員的方式觀看劇集。IAA 模式：采取 IAA（In-Application Advertisement，即應用內廣告變現，）模式的是免費劇，用戶需要觀看中插廣告或激勵廣告解鎖劇集 IAAP 模式：IAAP 融合了前兩種模式，讓用戶自行選擇是付費還是看廣告。發行邏輯 投流微短?。阂载Q屏為主、單集平均時長 1-

6、5 分鐘，總集數在 30-120 集左右；多在小程序或獨立 App 上播出；商業投流是其獲取用戶的主要方式。端原生微短?。憾嘣陬^部短視頻社交平臺，依托特定賬號播出。會員微短?。阂詸M屏為主，單集平均時長 10-20 分鐘，總集數在 15-30 集左右；主要在騰訊視頻、優酷、芒果 TV、愛奇藝等綜合視頻平臺播出；依托綜合視頻平臺的會員體系。2.免費劇驅動微短劇市場持續攀升，市場份額反超付費劇 2024 年我國微短劇市場規模預計達 504.4 億元，同比增長 34.9%。盡管增速有所放緩，但增長勢頭依然強勁，預計到 2027 年市場規模將突破 1000 億元。2 2024 年微短劇市場的增長主要得益

7、于 IAA 模式（免費?。┑难该桶l展。根據抖音、紅果短劇等平臺數據測算，IAP 模式（付費?。┰?2023 年快速發展，市場規模翻倍，但進入2024 年后基本保持穩定。而 IAA 模式經過 2023 年的摸索后，于 2024 年持續擴張，市場占比從 1 月僅占 11%攀升至 10 月的 50%，后反超 IAP 模式，成為推動市場增長的主要動力。圖 2 IAP 模式與 IAA 模式微短劇的市場占比 2 艾媒咨詢.2023-2024 年中國微短劇市場研究報告.2023-11-22 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月免費模式付費模式2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：抖音、紅

8、果短劇等平臺數據測算2024 微短劇行業生態洞察報告 3 微短劇作為一種新興的娛樂選擇，正受到越來越多用戶的青睞。截至 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規模達 5.76 億，占整體網民的 52.4%。3用戶基數的擴大為 IAA 模式的發展奠定了堅實基礎。公開數據顯示，2024 年前 10 個月，紅果短劇的日活躍用戶數增長了 6 倍以上。在用戶結構上，免費模式的用戶主要來自中等消費群體，占比近 70%；付費模式則更受高消費水平用戶喜愛。4免費劇通過覆蓋更廣泛的中等消費人群，與付費劇形成互補，不僅滿足了不同層次用戶的需求，還進一步提升了微短劇的用戶規模。3.微短劇產業創造 64.7 萬個就業機

9、會，月均薪資過萬，帶動影視產業鏈升級 微短劇行業的蓬勃發展對就業市場產生了積極影響。據調研估算，目前我國微短劇行業直接就業崗位約為 21.9 萬個5，涵蓋劇本創作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個環節。預計我國微短劇行業可間接帶動的就業崗位達 42.8 萬個6，微短劇行業總計支撐了 64.8 萬個就業機會。表 1 微短劇相關崗位招聘情況 崗位 月最低工資均值 月最高工資均值 月最低工資中位數 月最高工資中位數 導演￥11,626￥19,585￥10,000￥16,000 編?。?0,736￥17,840￥10,000￥15,000 演員￥8,747￥13,125￥8,000￥12,000 投

10、放￥14,229￥23,679￥11,000￥20,000 翻譯￥11,560￥15,520￥8,000￥12,800 攝像￥6,419￥8,521￥6,000￥8,000 制片￥12,609￥19,637￥10,000￥16,500 剪輯￥6,996￥10,472￥6,000￥9,000 運營￥11,402￥18,249￥8,000￥13,000 主編￥19,242￥33,494￥20,000￥30,000 3 數據來源：中國互聯網絡信息中心（CNNIC）4 短劇自習室.多部免費微短劇單月分賬超 100 萬，原來你們最愛的題材是.（不是女頻）.2024-12-03.5 根據微短劇行業調研估算

11、，涵蓋版權機構、編劇、制作機構、演員、平臺類公司、投流公司、技術支持公司等與微短劇行業直接相關的環節。6 根據美國電影協會（Motion Picture Association）公布的美國影視行業的直接和間接崗位情況推算。2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：獵聘網、BOSS 直聘、智聯招聘、前程無憂等 2024 微短劇行業生態洞察報告 4 微短劇的蓬勃發展創造了大量新崗位，月均薪資過萬。微短劇相關崗位種類繁多，包括編劇、策劃、版權商務與運營、制片、導演、演員、攝影、燈光、化妝、服化道設計、場務、剪輯、投放與分銷運營、廣告銷售、翻譯及開發工程師等。通過對四大招聘網站的數據分析發現7，經去

12、重后正在招聘的相關崗位數量近 9000 個。這種多樣化的職業需求，不僅直接擴大了影視行業的就業規模，也為傳統影視從業者提供了轉型發展的新機遇。從收入水平看，微短劇崗位的薪資具有較強的競爭力，多個職位的平均月薪超過 1 萬元，部分崗位月薪更是高達 2 萬元以上。這反映了行業對專業人才的高度需求。微短劇行業不僅提供高薪崗位，還具有良好的發展前景。以演員為例，微短劇已成為他們職業發展的重要平臺。在抖音，微短劇演員的累計粉絲量已突破 1 億，其中粉絲量超過 10 萬的演員多達 80 余位，部分演員的作品播放量峰值超過 1 億次。微短劇不僅提升了演員的市場知名度，還為他們的職業發展提供了更多的機會。微短

13、劇行業參與主體多元，實現了對影視產業鏈的升級與優化。圖 3 微短劇行業主要參與主體 7 包括獵聘網、BOSS 直聘、智聯招聘、前程無憂等網站；數據統計時間：2024 年 11 月 2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：微短劇行業調研 2024 微短劇行業生態洞察報告 5 具體表現在以下方面：高效制作流程高效制作流程：通過標準化制作和技術創新，縮短制作周期，提高內容生產效率。精準傳播渠道精準傳播渠道：借助平臺算法和碎片化傳播，精準觸達目標受眾，提升內容分發效果。多元變現模式多元變現模式：通過廣告植入、付費點播/會員、品牌合作和版權出售等方式，實現多渠道盈利，優化收入結構。培養培養新興人才新

14、興人才：為年輕創作者提供試煉平臺，培育新型導演、編劇和演員力量。上下游產業上下游產業聯動：聯動：帶動 IP 孵化、技術升級和供應鏈優化，促進影視產業鏈的聯動?？缃缛诤吓c協同發展跨界融合與協同發展：與文旅、法律等領域深度融合，并探索與電商、美妝等行業的跨界合作，實踐協同發展模式，創造市場新機遇。4.收入渠道多元，制作方關注長期價值 2024 年行業競爭加劇，市場進入以提質升級為主旋律的轉型發展期。與 2022 年和 2023年行業爆發期相比，當前市場競爭機制更加健全，行業正在經歷優勝劣汰。曾抱著“賺快錢”心態的入局者逐漸被淘汰，留存下的創作者往往更加注重內容的精耕細作和品牌的長線發展。與過去相比

15、，2024 年微短劇制作方的盈利狀況有所改善，特別是頭部機構經營持續向好，整體呈現微利平衡的態勢。一方面，行業逐漸擺脫了對單一投流模式的依賴，端原生、綜合視頻平臺、電商、微短劇 App 等拓展了更多發行渠道。過去，如果劇集的投流效果不佳，制作方只能選擇放棄項目，血本無歸；如今，多元化渠道賦予他們更高的靈活性與抗風險能力。再加之，IAA 模式擴大了微短劇市場的整體規模，為更多制作方提供了發展空間。2024年開始，微短劇行業正逐漸擺脫對短期效益的追求，轉而注重質量和長期可持續發展，邁進了一個更加成熟與穩定的階段。2024 微短劇行業生態洞察報告 6 二、二、內容生態內容生態 1.微短劇創作精品化（

16、1）2024 年微短劇內容產量持續增長 2024 年 1-12 月，長視頻和短視頻平臺8共上線微短劇 1424 部。9暑期（7-8 月）是微短劇上新的高峰。圖 4 2024 年 1-12 月長視頻和短視頻平臺微短劇上新數量 2024 年，小程序和 APP 平臺10共上線微短劇 35527 部。11除個別月份出現波動外，整體呈增長趨勢。分平臺看，小程序仍是微短劇發行的最主要渠道。圖 5 2024 年 1-12 月小程序和 APP 平臺微短劇上新數量 8 長視頻平臺（愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果 TV 及嗶哩嗶哩五大頭部平臺），以及短視頻平臺（抖音、快手）；長視頻平臺統計重點、熱門、有熱度的微短劇

17、作品，抖音/快手僅包含頭部作品 9 數據來源：德塔文短劇數據庫 10 小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP 平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等。11 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）72718592106102181194160137128961月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：德塔文短劇數據庫1779274022702370279230333915365226562546394238321月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024微短劇行業生態

18、洞察報告數據來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 7 圖 6 2024 年 1-12 月小程序和 APP 平臺微短劇分平臺上新數量（2）行業轉向精細化運營，精品化與品牌化共進 微短劇的增長不僅體現在上線數量的增加，更表現為質量的全面升級。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，制作方愈發注重劇集質量，以優質作品吸引用戶并贏得市場。同時，國家廣播電視總局通過規范引導、精品扶持和生態建設等多維舉措，為微短劇行業的高質量發展提供了堅實的制度機制保障。隨著行業的快速發展，微短劇的制作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般制作成本在20-30 萬元之間，而高配置的精品微短劇平均制作

19、成本已經飆升至 300 萬元以上。12行業正在從粗放式發展轉向精細化運營。圖 7 微短劇制作成本增長趨勢 微短劇領域逐漸涌現出一批具有影響力的廠牌制作方。據統計，2024 年 6 月 1 日微短劇備案新規實施以來，抖音端原生付費前 50 名的微短劇大多由頭部制作機構打造，展現出明顯的“頭雁效應”。這些頭部制作機構憑借專業的制作團隊、豐富的 IP 儲備和強大的創 12 中國網絡視聽協會.中國微短劇行業發展白皮書（2024）.2024-11-06.1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月APP小程序2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）108020

20、15030300起步成本高配成本（單位：萬元）（單位：萬元）2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：微短劇從業者調研2024 微短劇行業生態洞察報告 8 作能力，成為微短劇精品創作的主力軍。制作方通過提升每部作品的質量，逐步樹立良好的品牌口碑，形成了鮮明的品牌形象，進一步鞏固了其市場競爭力。表 2 抖音端原生微短劇主要制作方廠牌及代表作 制作方制作方廠牌廠牌 原生賬號名原生賬號名 粉絲數粉絲數 作品獲贊數作品獲贊數 代表作代表作 碩才 指間播客 225 萬 2015 萬 全家偷聽我心聲 我負責吃奶播放量 9.1億，原生收入超 200 萬 麥芽 麥芽短劇 374 萬 3072 萬 我是媽媽播放量

21、 5.7 億，原生收入 100 萬+點眾 陽光劇吧 175 萬 1612 萬 桃花馬上請長纓播放量 5.2 億，原生收入超 100 萬 映客快創 月光劇場 78 萬 767 萬 如意芳華播放量 2 億，原生收入超 100 萬 聽花島 聽花劇場 43 萬 524 萬 愛如初見播放量 2.8 億，原生收入超 100萬 掌玩 星表劇場 39 萬 358 萬 閃婚后，霍少惹人憐播放量 4.4 億，原生收入超 100 萬 閱文 閱文短劇 46 萬 378 萬 你是我的戀戀不忘播放量 2.4 億，原生收入超 80 萬 天橋 天橋熱血 劇場 17 萬 143 萬 傾城夫人她又美又颯播放量 3.4 億，原生收

22、入超 80 萬 微短劇的崛起還吸引了眾多明星和知名制作機構的加盟，為行業注入更多資源與活力。案例：微短劇成明星、知名制作機構新賽道 周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場”；黃曉明公司投資微短劇一姐，首日充值破千萬，抖音播放量突破 6000 萬；李若彤擔任監制并主演午后玫瑰；其他明星演員如楊蓉、尹正、郭曉婷 完美世界影視推出春節檔微短劇大過年的，正片播放量超 12 億；北京精彩出品電影雄獅少年衍生短劇超越吧！阿娟播放量 1.1 億 2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：抖音 2024 微短劇行業生態洞察報告 9（3）主動搜索增長超 50%，精品化讓微短劇叫座又叫好 微短劇內容水平的持續提升對

23、用戶的吸引力顯著增強，用戶與內容之間形成了更深層次的互動與信任關系。與過去被動接觸微短劇不同，越來越多的用戶主動搜索微短劇內容，展現了對這一形式的高度關注和認可。案例：微短劇用戶積極互動，搜索、點贊、評論均有大幅增長 2024 年 11 月，在抖音平臺主動搜索微短劇的用戶數同比增長 50.7%。同時，微短劇的用戶參與度大幅上升。2024 年 11 月，該平臺微短劇點贊量同比增長 171.3%，評論量同比增長 69.2%。用戶的喜愛正轉化為更高的互動和討論熱情，不僅強化了微短劇的傳播效果，也為行業的長期發展提供了強勁動力。（4）2024 年微短劇投流規模破 250 億，市場穩中向好 截至 202

24、4 年 12 月，國內微短劇累計傳播熱力值13達 252.9 億14。進入 2024 年，微短劇的商業投放規模呈現出前期快速增長、后期高位穩定的趨勢。2024 年 12 月的熱力值達23.2 億，同比增長 51.7%。這表明，微短劇市場中逐步成熟，用戶粘性和內容吸引力持續增強，行業熱度得以維持在較高水平。圖 8 2024 年微短劇市場投流熱力值 13 微短劇傳播熱力值根據微短劇在統計時間內抖音爆量素材、相關素材數、關聯計劃數等指標，按DataEye 獨家自有算法模型計算得出，反映其在媒體投放市場消耗的火熱程度。14 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）1月2月3月4月5月6月7月8月

25、9月10月11月12月2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 10 2.女性向題材增長顯著，微短劇進入多元化時代 女頻、情感和都市題材在 2024 年的新劇數量增長，女頻題材微短劇數量最多，占比從2023 年的 40.7%增至 2024 年的 41.0%。情感和都市題材也分別從 37.8%和 15.5%增長到39.6%和 23.7%。15 圖 9 2023 年與 2024 年各題材微短劇數量占比 15 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）0.0%0.0%0.1%1.1%1.3%0.9%0.4%1.4%3.0%4.9%

26、2.1%6.4%3.7%4.1%5.5%7.2%6.9%17.3%2.6%15.4%24.4%15.5%51.3%37.8%40.7%0.2%0.3%0.3%0.3%0.5%0.6%0.7%1.0%1.4%1.4%1.6%2.1%3.5%3.7%3.9%4.9%5.7%7.3%8.0%9.5%22.3%23.7%23.9%39.6%41.0%末日民國科幻后宮神豪系統懸疑超能虐戀贅婿復仇神醫玄幻萌寶穿越重生古裝戰神家庭甜寵逆襲都市男頻情感女頻2024年2023年2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 11 從熱力值分布可以看出，

27、在投流市場中，情感、女頻和逆襲題材的市場表現突出，家庭題材也有亮眼成績。圖 10 2024 年熱門題材熱力值占比 針對 DataEye 熱力榜 2023 年與 2024 年 Top500 微短劇的分析發現，熱門微短劇的題材分布也出現了類似的變化，題材類型呈現出“此消彼長”趨勢。家庭題材微短劇數量的增長率在 2024 年達到了 409.5%，成為崛起速度最快的題材之一。都市題材也表現出強勁增長，實現 142.4%的增長率。而系統、神醫和贅婿等題材的數量分別下降了 80.0%、77.8%和 69.2%，而戰神題材的下降幅度也達到 59.4%。部分男性向內容類型在 2024 年轉冷，微短劇市場中女性

28、向內容更受歡迎。表 3 2023、2024 年熱門微短劇題材頻次 年份年份 20232023 20242024 序號序號 題材題材 頻次頻次 題材題材 頻次頻次 1 1 男頻 267 女頻 321 2 2 女頻 242 情感 320 3 3 情感 229 逆襲 259 4 4 逆襲 156 都市 223 5 5 戰神 106 男頻 196 6 6 甜寵 103 家庭 107 7 7 都市 92 甜寵 101 8 8 古裝 48 古裝 73 9 9 玄幻 38 戰神 43 1010 穿越 34 玄幻 40 63.3%61.8%50.5%43.2%39.3%20.7%18.0%14.5%10.2%

29、7.7%5.9%5.7%4.9%2.5%2.1%情感女頻逆襲都市男頻家庭甜寵古裝戰神玄幻穿越重生萌寶復仇超能2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 12 3.微短劇擺脫“霸總”標簽，創作空間進一步擴展 通過對 2023 年與 2024 年 Top500 部微短劇劇名的關鍵詞分析發現，2023 年劇名關鍵詞的高度集中，霸總類、愛情類作品占據較大比例。而在 2024 年，劇名關鍵詞的分布更加多元化，其中與“霸總”相關的關鍵詞出現頻次大幅下降，減少了一半

30、以上。同時，“夫人”、“女兒”、“媽媽”等與家庭中女性角色相關的詞語則大幅增加。劇名的變化趨勢折射出行業正在從高度依賴單一類型逐漸向多元化方向發展。2024 年 11 月，廣電總局發布針對“霸總”題材微短劇的管理提示，規范該類型存在的不良傾向，并進一步明確了創作導向，推動微短劇創作向上、向善、向美。2024 年，市場對內容創新的探索取得了積極進展，如“末日”已作為一個獨立類型出現，有 3 部作品進入 DataEye 熱力榜 Top500。盡管類似題材的作品數量仍然有限，但這一趨勢體現了制作方對拓寬內容邊界的積極探索。這不僅能夠更好地滿足用戶對新鮮感和敘事深度的需求，也推動行業逐步走出內容同質化

31、的困境，進入良性發展的新階段。表 4 2023、2024 年 Top500 微短劇劇名關鍵詞 20232023 20242024 關鍵詞關鍵詞 頻次頻次 關鍵詞關鍵詞 頻次頻次 總裁 31 夫人 17 閃婚 18 總裁 17 離婚 15 閃婚 14 都市 15 歸來 12 首富 13 大佬 12 夫人 13 重生 12 老婆 13 豪門 10 馬甲 12 千金 10 千金 11 首富 10 老公 10 女兒 8 歸來 10 離婚 7 大佬 10 老公 7 重生 10 無敵 6 豪門 10 媽媽 6 人生 8 開局 6 絕世 8 婚后 6 婚后 8 團寵 6 美女 7 絕世 5 少帥 6 婚禮

32、5 2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 13 12 月，廣電總局發布針對微短劇片名審核的管理提示，對微短劇片名出現的不良傾向及時糾偏，并在導向、體例、藝術等方面提出明確要求。圖 11 2023 年 Top500 微短劇標題詞云 圖 12 2024 年 Top500 微短劇標題詞云 2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：DataEye 短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 14 三、三、商業生態商業生態 1.商業模式更

33、多元，單劇付費、廣告解鎖、會員卡等模式并存 微短劇行業起步于 IAP 模式，隨后發展出 IAA 和 IAAP 兩種新的商業模式。目前，創作者可以根據項目特點和市場需求，在三種模式中靈活選擇，并結合其他手段實現最佳變現效果。這種多元化的商業模式拓寬了變現渠道，整體收入規模顯著擴大，利潤結構更加豐富多樣，為行業創造了更大的發展空間和商業潛力。2024 年，隨著微短劇市場逐步回歸理性，用戶對內容質量的要求不斷提高，IAP 模式劇集的單價整體呈下降趨勢。根據對熱播微短劇的不完全統計，短視頻平臺端原生劇集的單集售價在 0.8 元至 2 元之間，但購買全集時通?？上磔^大優惠，折扣范圍在 0.9 折至 5

34、折不等。而以小程序為載體的付費劇定價差異較大，全集售價區間在 9.9 元至 199 元之間。用戶也可以選擇開通小程序會員卡，月卡價格區間在 30 元至上百元不等。從抖音平臺 2024 年12 月數據來看，14%的微短劇從第 10 集開始設置付費點，9%從第 9 集開始收費，付費集數占總集數的 66%。除單劇付費外，會員模式也在 2024 年取得了新的發展。短視頻平臺陸續推出包月微短劇會員服務，用戶購買后可跳過廣告。12 月，快手上線“付費短劇會員”功能，會員卡分為 3 天、7 天和 30 天檔位，會員用戶可免費觀看超 8000 部付費劇。長視頻平臺將微短劇作為既有會員內容生態的重要組成，以提升

35、付費會員的吸引力。平臺充分利用微短劇的不同形式，豎屏劇定位于吸引更廣泛的用戶群體，而橫屏劇則聚焦于精品微短劇創作，以長劇的制作標準和敘事深度樹立行業標桿，為用戶提供更高品質的觀影體驗。同時，芒果 TV、愛奇藝等平臺還將微短劇與熱門綜藝、影視劇形成聯動，通過主題內容策劃、跨劇場資源整合和會員專屬權益的設置，進一步增強用戶黏性。隨著微短劇與長視頻平臺內容生態的深度融合，這一形式有望在會員服務中占據更加核心的位置。IAA 模式通過廣告和流量分成實現商業化，2024 年逐漸成為市場主流模式。其不僅有效降低了用戶的內容消費門檻，還為平臺、制作方帶來了穩定的收入來源。IAAP 模式在小程序和免費微短劇應用

36、中被廣泛采用，以滿足不同用戶群體的需求。例2024 微短劇行業生態洞察報告 15 如，一些小程序平臺在用戶取消付費后，會推送廣告解鎖選項留住用戶。多數免費微短劇應用則以廣告解鎖為主，同時輔以會員付費充值選項，為用戶提供更多選擇。除現有的商業模式，微短劇行業還在積極探索新的盈利途徑，包括分銷合作、電商帶貨以及二輪版權銷售等。這些創新模式不僅為微短劇的創作和推廣注入新活力，也拓寬了行業的收入來源，進一步提升了市場的多樣性和可持續發展能力。2.端原生微短劇快速發展，收入占比超 50%成新增長點 2024 年，端原生模式呈現快速發展態勢，成為微短劇發行的重要渠道。端原生微短劇依托短視頻平臺原生劇場賬號

37、播出，能夠幫助制作方有效實現流量沉淀并打造品牌效應。案例：端原生微短劇爆發式增長，抖音付費賬號年均漲粉破百萬 2024 下半年，抖音端原生微短劇數量較上半年環比增長 214%。抖音原生付費短劇賬號年均漲粉達 120 萬/號，粉絲增長在賬號創建后的 0-9 個月尤為顯著，7-9 月達到峰值，此后漲勢趨于平穩。2024 年，端原生劇不僅成為版權方收益的重要增量，更逐漸構成了微短劇收入的關鍵部分。與傳統投流微短劇相比，這種模式節省了廣告投流費用，制作方能夠獲取絕大部分收入。據統計，許多端原生微短劇的收益已占整體利潤的 50%以上，展現出了強大的盈利潛力。案例：版權方部均收入增長超 3 倍，頭部劇收入

38、超 400 萬 在抖音平臺，自 2024 年 1 月以來，端原生微短劇收入呈顯著增長趨勢，并在 8 月突破億元大關。根據該平臺的數據測算，2024 年 12 月端原生微短劇的月收入相比 1 月增長了22 倍。2024 年內，版權方在抖音端原生經營的部均收入增長超 343%，頭部收入短劇均超400 萬。2024 微短劇行業生態洞察報告 16 圖 13 2024 年 1-12 月抖音平臺端原生微短劇月收入規模 端原生微短劇的發展離不開平臺的運營和管理，其收入的迅速增長也與平臺在技術和運營方面的持續優化密不可分。案例：抖音創新分發手段，微短劇收益暴增 5 倍 抖音平臺通過改進分發機制，使推薦和搜索分

39、發效率提升至原來的 2.5 倍，顯著提高了內容的曝光率。在營銷場景方面，抖音通過達人掛載等創新手段，改進了微短劇的商業表現，部分單劇的收益因此增長了 5 倍。抖音還為創作者提供了“約定模式”和“托管模式”兩種運營選擇。截至 2024 年 12月，選擇托管模式的劇目數量占據總數的 98%。約定模式：創作者可自主選擇運營策略、交易方式和分發方案。托管模式：平臺提供涵蓋運營模式設計、營銷支持和分發服務在內的全面解決方案。3.精品微短劇全生命周期創收 在精品微短劇的生命周期中，早期通常采用付費模式，付費周期結束后轉免費或再次出售版權給其他平臺。伴隨商業模式的升級，微短劇的生命周期顯著延長，其收入周期從

40、7 天延長到了 90 天。同時，平臺在不同階段靈活調整運營策略，進一步吸引用戶付費。這一系列措施顯著提升了微短劇的整體收入水平。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：抖音2024 微短劇行業生態洞察報告 17 2024 年，每月參與商業投流的老劇16數量穩步提升，占據在投劇集的比例逐漸增加。相比以往依賴首月甚至首周收入的方式，如今的微短劇實現了對長效價值的挖掘。圖 14 2024 年參與投流的新老劇集數量 案例：告別“一錘子買賣”，微短劇收益邁向“長期主義”紅果短劇的數據顯示，一部微短劇在其平臺上的首月收入僅占整個生命周期收入的20%-3

41、0%。抖音原生的頭部微短劇，其首月收入占總收入的 80%；2-3 月階段仍能貢獻 15%的收入；即使進入 4-6 月階段，仍保持 5%的收入占比。這表明，微短劇的盈利模式正逐步從依賴上線初期的短期流量，轉向長期用戶留存和內容傳播。表 5 原生 Top300 頭部內容上線首月、2-3 月以及 4-6 月的收入占比 首月收入占比首月收入占比 2 2-3 3 月收入占比月收入占比 4 4-6 6 月收入占比月收入占比 TopTop3 30000 微短劇微短劇 80%15%5%為進一步提升微短劇的生命力，廣電總局指導重點平臺出臺了“反哺”措施，通過現金補貼、流量扶持、商業服務等方式，積極引導市場分配機

42、制由流量推廣向內容創作傾 16 老劇指上線 1-2 個月或停止投流一段時間后的劇集。19063033234524142833310739073634265425463942383635884251592367207241866212854159121701816361162401892665.3%58.4%71.6%73.6%71.9%73.6%76.7%81.4%86.5%86.5%80.5%83.1%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新短劇數老短劇數老劇占比2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來

43、源：抖音 2024 微短劇行業生態洞察報告 18 斜，推動微短劇整體質量的提升，助力行業進入健康發展的新階段。4.微短劇成“新流量密碼”，品牌營銷與內容創作實現雙贏“微短劇+品牌”的雙贏模式為微短劇產業注入了新的商業活力，也為品牌營銷開辟了全新的路徑。微短劇短小精悍、情節緊湊，契合用戶碎片化觀看習慣，能夠快速吸引注意力。其敘事內容巧妙結合用戶情緒和興趣，通過自然植入品牌信息，實現潤物細無聲的傳播效果。同時，借助短視頻平臺的算法推薦和流量分發能力，微短劇能夠精準觸達目標用戶，縮短品牌從曝光到轉化的鏈路。2024 年，大量品牌開始試水微短劇，這一形式已成為重要的網絡營銷手段。根據勾正科技數據統計，

44、2024 年 1-12 月，抖音、快手平臺共上線 526 部有品牌合作的微短劇。17 圖 15 2024 年 1-12 月品牌合作微短劇數量 截至 2024 年 12 月，共有 348 個品牌參與微短劇投放，其中 231 個品牌為首次入局，占比約 66.4%。美妝、電商、個護清潔是合作微短劇數量最多的領域。品牌合作排名前三的是天貓（48 部）、999(30 部)、抖音商城（20 部）。17 品牌合作微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等方式；監測范圍：抖音、快手播出的非付費微短??；數據周期：2024 年 1 月-11 月 2344383671583948465134

45、381月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：勾正科技2024 微短劇行業生態洞察報告 19 圖 16 2024 年 1-12 月品牌合作微短劇行業分布情況 案例：星巴克跨界微短劇，“古代開店”吸引超 1 億用戶圍觀 餐飲行業競爭日益激烈，高曝光、強互動的短劇正成為品牌營銷的重要場景。星巴克在 2024 年借勢推出了定制微短劇我在古代開星巴克。這部劇集合穿越、甜寵、商戰等熱門元素，迅速吸引了大量用戶的關注，在抖音平臺播放量超 8000 萬。觀劇期間，星巴克為觀眾提供了完整的消費體驗，不僅讓用戶沉浸于劇情，還能夠在觀看短劇后直接通過直播間及團購

46、 POI 完成購買，總觸達用戶超過 1 億人次。微短劇營銷不僅能通過熱門內容實現品牌影響力迅速擴散到全網，更能通過內容到消費的無縫連接，顯著帶動生意增長。案例：流量轉銷量，微短劇創作者直播帶貨 GMV 破億 微短劇創作者憑借快手熱播劇這個男主有點冷 萬渣之璀璨星途走紅，通過持續打造“清醒大女主”人設積累千萬級粉絲，并成功打通微短劇與電商直播的鏈路，實現了流量到銷量的高效轉化。創作者將直播帶貨時間安排在微短劇宣發期間，使劇集流量與直播流量相互促進，形成疊加效應。同時，還將劇中的人設元素融入直播間，通過營造熟悉感和認同感，讓劇粉迅速與直播內容建立情感連接，并成功轉化為直播間粉絲。該創作者在快手平臺

47、的直播帶貨全年 GMV 突破 1.7 億，探索了微短劇流量變現的新路徑。172 80 79 54 51 48 40 24 22 17 14 13 13 13 9 6 4 3 678 8 48 16 41 25 17 11 14 9 10 12 12 10 18 5 4 3 7美妝電商個護清潔藥品食品飲料家電母嬰汽車互聯網電子3C大健康日用百貨服裝鞋帽酒類游戲家居金融產品珠寶飾品其他合作微短劇部數參投品牌數2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：勾正科技2024 微短劇行業生態洞察報告 20 案例：小程序微短劇雙端營銷，多劇目播放量破億 巨量引擎的“火劇計劃”聚焦小程序微短劇，通過整合微信和抖音

48、雙端小程序的流量優勢，精選行業頭部版權方的優質劇目，提升品牌觸達與轉化效果。該計劃還為片方提供更多元的收益渠道，實現三方共贏。該計劃自 2024 年第三季度啟動，已與 48 部微短劇達成合作。已上線微短劇的播放量中位數 3376 萬，播放量破億劇目超過 13%。與韓束合作的劇目出道即天后在大促期間吸引大量看劇人群，帶動電商銷售額 GMV 顯著增長。隨著品牌合作模式的逐步深入，微短劇的招商規模和創作者的參與度也在持續增長。案例：抖音品牌合作劇多點開花，招商規模翻倍增長 以抖音為例，2022 年至 2024 年間，品牌合作微短劇招商規模實現翻倍增長。精品微短劇集中在美妝、日化、家電行業。一些品牌如

49、谷雨、丸美等，因營銷成效顯著選擇多次合作。星圖達人定制劇覆蓋美妝、日化、家電和食飲等傳統領域，同時在汽車、線下餐飲和應用下載等新領域實現突破。2024 年下半年，新突破行業的售賣規模環比增長超過 50%。2022 年至 2024 年間，星圖達人定制劇數量同比增長 111.9%；合作品牌數達半年同比增長 22%。同時，創作者隊伍同比增長 87.7%。表 6 星圖達人定制微短劇合作數量及增速 同比同比 劇目數劇目數 111.9%合作品牌數合作品牌數 (半年同比)22%合作劇集數合作劇集數 121.8%創作者數量創作者數量 87.7%案例：微短劇成新帶貨神器，實現種草下單一條龍 微短劇展現出了強大的

50、營銷價值，種草和帶貨效果顯著。2024 年,快手對“星芒短劇”進行了升級，Q3 財報顯示，其商業化微短劇的營銷消耗同比增長 300%。抖音星圖達人定制微短劇也表現亮眼。其在 14 天內的自然流量播放量較傳統傳播任務2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：抖音 2024 微短劇行業生態洞察報告 21 提升了 85%；用戶觀看微短劇后的平均搜索次數增長 98%；30 天內搜索成交的 GMV（商品交易總額）增長 51%；14 天內關聯 GMV18更是提升了 110%。19 微短劇將內容與品牌深度融合的創新模式，推動品牌營銷的精準化和高效化，不僅有效提升了流量轉化效率，還為用戶提供了從種草到下單的

51、一站式體驗。為引導和推動行業構建更健康的商業生態，2024 年 10 月，在廣電總局網絡視聽節目管理司的指導下，中國網絡視聽協會專業經紀機構工作委員會、中廣聯合會微短劇委員會等 18 家行業單位共同發起“微短劇里看品牌”創作計劃。此次微短劇項目涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、母嬰、汽車等多個門類，助力微短劇更好賦能品牌傳播。5.電商、OTA 平臺布局，拉動線上經濟 自 2023 年起，電商和 OTA 平臺紛紛布局微短劇市場，以提升用戶粘性、拓展新增長點并推動線上銷量增長。不同平臺采取了各具特色的策略：拼多多在多多視頻中設置“短劇”入口，通過 UGC 內容與版權劇的引入，采取免費觀看方式，通過

52、在劇集之間加入商品視頻和鏈接吸引用戶購買。淘寶更注重內容的多元化布局，除 UGC 內容與版權劇外，還涉足自制劇和定制劇。平臺通過直接掛載商品鏈接、搜索劇集畫面商品以及品牌定制植入方式，將內容與商品深度結合。去哪兒網推出自制微短劇絕命逆襲之大小姐的詛咒，播放量超過 1000 萬，互動破 30 萬人次。此后，攜程、美團也相繼上線自制微短劇。美團在 APP 內還開設了專門的微短劇欄目。18 關聯 GMV 指看過視頻的用戶 14 天內在抖音內購買視頻種草商品的交易額 19 2024 年 6 月的達人定制短劇與常規傳播任務對比 2024 微短劇行業生態洞察報告 22 四、四、行業價值行業價值 1.AI

53、賦能微短劇，重塑影視創作與產業格局 人工智能（AI）技術已成為影視行業的新質生產力，正在深刻改變影視行業的創作生態與發展格局。微短劇因其篇幅短、靈活性高的特征，成為 AIGC（人工智能生成內容）、虛擬制片等新技術的重要實驗場。（1）智能化生產，AI 全面介入微短劇創作 目前，AIGC 微短劇主要以科幻和玄幻題材為主，已經取得了一定的階段性成果。作為降本增效的關鍵手段，將 AI 技術深度融入創作流程顯著提高了創作效率并降低了制作成本，同時也釋放了創新潛力，開辟了更多內容創新的可能性。圖 17 AIGC 微短劇創作流程 AI輔助劇本創作在AI輔助下完成劇本、分鏡腳本創作，多于創意激發、模擬、劇本優

54、化等工具：豆包、Kimi、文心一言、ChatGPT等文生圖AI依據創作者輸入的文字信息，生成契合劇情的靜態圖像；低成本實現具有視覺沖擊力的宏大場景和特殊效果工具：即夢、可靈、Midjourney、Stable Diffusion、DALLE等圖生視頻、動態效果AIGC微短劇流程中的核心轉化環節。輸入靜態圖片及對應的精準描述詞，AI 會深度解析畫面語義與劇情訴求，實現從靜態到動態的轉換工具：即夢、可靈、Vidu、PixVerse、Luma、Runway等聲音創作環境音生成：輸入圖片，AI自動匹配適配環境音效；依據文字描述生成聲音人物/旁白配音：克隆聲音技術，AI學習并復刻輸入聲音特性，但當前音色

55、AI痕跡明顯，實踐中仍多用真人配音配樂：根據場景生成特定的背景音樂后期處理動態表情：AI結合動捕技術完成角色的面部表情遷移視覺效果：使用工具為視頻補幀，提升視頻流暢度；使用無損放大增強視頻的分辨率2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：微短劇行業調研 2024 微短劇行業生態洞察報告 23 AI 技術在微短劇創作中具有顯著優勢，但同時也面臨技術層面的局限。優勢優勢 不足不足 更具沖擊力的視覺特效：更具沖擊力的視覺特效：AI 技術能夠以較低成本實現高質量的視覺特效，提升畫面的視覺沖擊力，為用戶帶來更強的沉浸感。降本增效：降本增效：AI 技術顯著降低了制作成本和人員規模。以某科幻類微短劇為例，

56、AIGC 微短劇的制作團隊僅需 20 余人，整劇成本在130 萬元內。如果不使用 AI 技術，達到相同效果需要上百人團隊和千萬級別的投資。更高的創作自由度：更高的創作自由度：AI 技術的反復修改能力使創作者能夠靈活調整內容，拓展了創作的自由度。場景一致性不足場景一致性不足：由于 AI 生成依賴于擴散模型，導致其在生成過程中具有隨機性和不穩定性。同一場景的環境和內容通常只能達到 70%-80%的一致性。場面調度場面調度困難：困難：傳統影視中常見的鏡頭運動，如推、拉、搖、移、一鏡到底等，在 AIGC中難以實現，場景轉換時容易出現視覺不連貫。人物人物表情僵硬、動作不自然：表情僵硬、動作不自然：AI

57、生成的人物表情較為單一、夸張，導致表演僵硬，動作流暢度也不夠理想。盡管可以通過動作捕捉、表情遷移等技術進行改善，但效果提升仍然有限。此外，AI 生成的人物可能引發“恐怖谷效應”。（2）多面賦能，AI 助力微短劇分銷與投流 AI 技術除在創作方面，在微短劇的應用場景多樣，尤其在分銷與投流方面具有顯著優勢。分銷：AI 剪輯技術大幅降低分銷門檻和成本，通過面向用戶的小程序和 APP，AI能夠根據原片為分銷商快速生成營銷素材視頻，擴大合作渠道和伙伴規模。投流：為更好地吸引用戶轉化，投流對素材數量和質量的要求較高，AI 模型能依據不同投放平臺特質，每日抓取爆款素材數據學習內容特征，快速產出符合不同平臺調

58、性的素材。其生成效率高達每小時 4000 條，單條成本低至 0.9 元起。這顯著減輕了投流方的工作負擔，同時提高了整體投流效率。2024 微短劇行業生態洞察報告 數據來源：微短劇行業調研 2024 微短劇行業生態洞察報告 24（3）AI 應用微短劇成效初顯，各企業積極布局 AIGC 從目前的成果來看，AIGC 與虛擬制片技術在微短劇行業的應用均展現出顯著潛力，有力推動行業的創新發展。AIGC 微短劇三星堆：未來啟示錄，截至 2024 年 12 月，在抖音播放量超過 5600萬，13 集共獲超過 45 萬點贊，該劇的故事性和畫面效果獲得網友贊賞。AIGC 微短劇覺醒上線抖音后單日點贊量破 40

59、萬；山海奇鏡之劈波斬浪在快手一個月的播放量達到 5244 萬，激發用戶對中國科幻電影崛起的期待。LED 虛擬屏影棚拍攝的微短劇柒兩人生，截至 2024 年 12 月，在抖音的播放量達到5.7 億，16 集獲得點贊 795 萬。眾多國內平臺和企業積極布局 AIGC 相關技術和平臺?？焓滞瞥隹伸` AI、抖音集團即夢 AI、風芒 APP 與萬興科技和 Kimi 開放生態平臺合作助力內容創作、容量短劇推出 AI 劇場探索產業融合新思路。2.微短劇開啟大小屏融合新篇章，劇場化驅動內容生態升級 微短劇播出渠道多樣化，傳統廣電擁抱微短劇，長短共振、“大屏+小屏”聯動推進微短劇精品化，助力影視 IP 進一步開

60、發。2024 年 8 月，廣電總局發布關于豐富電視大屏內容，進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）提到“鼓勵支持優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝文化節目資源進入電視大屏播出”，推動大小屏協同發展、合作共贏。（1）微短劇“上星”，開啟大小屏聯動新篇章 據中國視聽大數據（CVB）統計，截至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超 5 億戶次，千萬級別觀眾規模劇片占比 48.3%。微短劇收視總時長占比是其播出時長占比的 1.2 倍，觀眾收視需求旺盛。其中，最具代表性的就是由上海廣播電視臺與中國網絡視聽協會攜手打造的“品質東方微劇場”。該劇

61、場在東方衛視黃金檔開播，計劃展播來自騰訊視頻、抖音等平臺的約30 部高品質微短劇作品，首批播出 12 部，題材涉獵廣泛，在大屏端表現亮眼。周星馳出品的微短劇金豬玉葉（第一/二季）：中國視聽大數據 CVB 顯示，兩2024 微短劇行業生態洞察報告 25 季平均觀眾忠實度超過 82%，全國網累計收看戶數破 1200 萬，在同時段衛視劇場中穩居前二。大屏首次嘗試豎屏微短劇我的歸途有風：CVB 數據顯示，5 集平均收視份額1.13，位列“品質東方微劇場”已播劇目第一位，呈現出高收視、高學歷、年輕化、強粘性的特征。其在屏幕空白區域同步呈現網友互動彈幕，為大屏帶來全新觀看體驗。微短劇師傅CVB 全國觀眾規

62、模超 3329 萬戶，觀眾平均忠實度超 65%，在 22點檔衛視劇場中獨占鰲頭；微短劇吃飯才是正經事CVB 全國網平均忠實度超78%，CVB 全國網累計收看戶數超 800 萬戶。東方衛視還推出了微短劇 IP 孵化真人秀節目開播！短劇季，探索微短劇綜藝創制模式。該節目深度挖掘“微短劇+綜藝”的創新融合模式，探索大小屏聯動的新路徑。（2）劇場化引領微短劇新潮流 各大平臺紛紛推出多樣的微短劇劇場和廠牌，劇場化已成為平臺組織微短劇的常見模式，并在市場中得到了初步驗證。構建一致性的內容品牌，解決了微短劇因時長較短導致的用戶吸引力不足的問題，有效提升了用戶的長期觀看率和影響力。為作品建立了更嚴格的準入標準

63、，有助于推動了創作的精品化發展。劇場化的細分布局使平臺能夠精準觸達不同用戶群體，提升微短劇創作多樣性。明星或爆款作品能迅速提升劇場的知名度，為后續作品的傳播奠定基礎。劇場化促進品牌與內容的融合，創造新的營銷渠道和合作機會，增強了微短劇的商業價值。案例：抖音與名家名導合作推出精品微短劇劇場 抖音與名家名導開展“精品劇場”合作，包括與周星馳聯合運營的“九五二七劇場”、與懸疑作家紫金陳合作的“極夜劇場”，以及和全網優質女性創作者合作的“玫瑰故事劇場”?！熬盼宥邉觥钡氖撞孔髌方鹭i玉葉獲得了 4 億播放量，第二部作品大話大話西游截至 2024 年 11 月全季 24 集收官，已獲得 3.5 億播放量

64、。2024 微短劇行業生態洞察報告 26 案例：端原生模式以劇場化思路沉淀流量 開設短劇專輯頁或創建劇場賬號的端原生模式，也是劇場化的一種體現。抖音通過在達人賬號下設置短劇專輯頁，幫助流量沉淀并便于積累粉絲資源。抖音短劇號也受到了眾多微短劇廠商的青睞，他們將其小程序短劇中的作品整合，放置在以“劇場”命名的賬號中，進一步強化品牌形象。3.微短劇賦能：多元價值彰顯與拓展 微短劇通過拓寬就業渠道、提供創作平臺和激發市場活力，正在成為影視行業的重要增長點。同時，其在多個維度展現出強大的賦能作用，為社會經濟與文化繁榮注入了新的活力。（1）微短劇助力地方數字經濟踏上新征程 近年來，微短劇作為一種新興的網絡

65、視聽內容形式，在文化傳播、產業融合以及地方經濟發展中扮演了重要角色。多地政府紛紛推出扶持政策，如建設微短劇產業基地（園區），打造創作、拍攝、制作、發行全產業鏈條的服務。案例：微短劇點燃地方經濟活力，產業效應加速顯現 西安：2023 年西安承制的微短劇作品占微短劇市場爆款量的 80%；202024 年，來自西安的承制方在微短劇百強承制榜中的占比高達 24.0%，穩居榜首。21這不僅奠定了西安在微短劇行業的領先地位，還帶動了演員、汽車租賃、影棚搭建等上下游產業的快速發展，同時推動餐飲、住宿、旅游等多元業態的升級，為西安本地經濟注入了強勁動力。鄭州：鄭州憑借交通便利、價格優勢和較完善的產業鏈，成為微

66、短劇產業的先行者。目前，鄭州已聚集超過 290 家相關企業和 3 萬名固定從業人員，累計播出微短劇超過 1000 部。22市內已建成 5 個規?；⒍虅∨臄z基地，吸引大批劇組入駐拍攝，為微短劇的高效制作提供了優質環境。未來，鄭州計劃進一步優化產業鏈，提升行業協同效應，持續鞏固其在微短劇領域的核心地位。橫店：微短劇承制方為當地提供了大量群演就業機會，并吸引了相關服務公司及酒 20 湯曉燕、申伊禾、胡宇寧.西安成為“短劇之都”半年上榜超 300 部、投流超 16 億.2024.08.05.21 中國網絡視聽協會.中國微短劇行業發展白皮書（2024）.2024.11.06.22 劉濤.促進鄭州微短劇

67、產業高質量發展的對策.鄭州晚報.2024.11.26.2024 微短劇行業生態洞察報告 27 店娛樂設施的涌入。微短劇熱潮還帶動了橫店旅游業的發展，進一步刺激當地消費和經濟活動。2024 年“五一”假期，橫店吸引了超過 64 萬游客，彰顯了微短劇對地方經濟的強大帶動作用。23 微短劇在地方的融合創新模式不僅局限于文旅領域，還逐步拓展到科技、教育、電商等多個領域，為地方數字經濟注入全新動力。案例：“微短劇+”跨界賦能多領域，開辟產業發展新藍海 “微短劇+文旅”模式通過影視化敘事，將地方自然風光、歷史遺跡和民俗文化融入劇情。例如，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，以高質量文旅微短劇

68、吸引用戶前往拍攝地“打卡”，帶動餐飲、住宿、交通等關聯產業的發展。通過線上線下聯動，微短劇賦予地方文旅資源全新的消費場景，助力地方文旅品牌升級，激發經濟活力?！拔⒍虅?電商模式”拓寬地方產品銷售路徑，通過劇情植入地方特色產品或展示地方經濟活動，大幅提升產品曝光率。例如，通過微短劇將地方特產或非遺手工藝品嵌入故事情節，激發用戶的消費興趣。同時，借助電商平臺的引流功能實現了從內容消費到商品消費的無縫連接。這種模式不僅為地方經濟提供了新的銷售渠道，還推動了特色經濟的數字化轉型?！拔⒍虅?科技”的深度融合正在推動地方數字化和智能化建設邁向新高度。借助虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，微短劇實現沉

69、浸式觀看體驗，數字化呈現地方文化和自然資源，為地方文旅資源開發提供了創新范例。通過大數據分析和 AIGC 技術，制作方能夠精準定制內容，提高傳播效率；同時，這些技術為地方政府和企業優化數字化發展戰略和推動產業升級提供了有力支持。（2）微短劇化身信息傳播強力引擎 微短劇已成為當下信息傳播的新引擎，行業正邁入轉型迭代的新階段。作為一種靈活且傳播力強的內容形式，微短劇在多個領域發揮了重要作用，展現了其廣闊的應用前景。23 環球時報文娛.微短劇為“中國好萊塢”注入新活力.2024.07.08.2024 微短劇行業生態洞察報告 28 微短劇唱響“主旋律”，探索主旋律內容創作新路徑。2024 年 9 月

70、29 日，廣電總局網絡視聽司發布了國慶檔推薦片單，29 部優秀微短劇入選，涵蓋革命歷史、國家安全、文化傳承、鄉村振興以及當代都市等多元題材與主題。點眾、麥芽、九州、容量等頭部短劇公司布局主旋律微短劇，“國家隊”和綜合視頻平臺也相繼加入，為主旋律題材的發展注入了更多資源和活力。微短劇在科學知識普及方面也開辟了新思路，尤其在醫學健康等領域表現突出。憑借新穎的敘事方式和獨特的視角，讓科普內容更加易于傳播并深受大眾歡迎。深圳市衛健委推出微短劇疑難門診，通過幽默風趣的方式將醫學知識轉化為“網絡熱?！?，吸引受眾關注抑郁癥患者的真實處境；硚口區疾控中心聯合創意團隊推出微短劇重生之我在霸總短劇當醫生，糾正對醫

71、療常識的錯誤認識，科普丙肝的病情、病理、傳播途徑等知識。中央廣播電視總臺制作的首部 AI 科普微短劇GO“兔”月球、國家圖書館與央視頻和紅果短劇等平臺推出的聚焦古籍保護修復的微短劇重回永樂大典等，均深受大眾歡迎。微短劇憑借其獨特的優勢與魅力，在推動就業、助力地方數字經濟建設、滿足特定群體精神文化消費需求以及信息傳播等方面發揮了重要的賦能作用。作為一種新興的文化形式，微短劇逐步成為數字時代文化產業的重要組成部分，推動了社會文化的多元化與包容性，為網絡平臺的文化內容建設提供了源源不斷的創新動力。同時，其也促進了中國文化在全球范圍的傳播，助力中華文化走向世界。微短劇有望成為新時代文化產業的重要引擎，

72、為建設文化強國和網絡強國作出更大貢獻。2024 微短劇行業生態洞察報告 29 專題：中老年微短劇用戶觀察專題：中老年微短劇用戶觀察 隨著社會老齡化的加劇，中老年群體的精神文化消費需求日益增長，成為了文化產業新的增量市場。微短劇作為一種新興的文化消費形式，精準對接銀發族的文化需求，推出了一批緊貼該群體經歷與情感需求的優質作品。這些劇集不僅為銀發族提供了精神文化食糧，還通過真實呈現其生活和情感世界，幫助打破社會的刻板印象，促進不同年齡層之間的理解與交流。在此背景下，本專題聚焦中老年微短劇用戶，深度了解銀發族的內容需求、情感訴求與消費習慣，為微短劇從業者提供參考。同時，挖掘微短劇在構建包容性文化產業

73、和促進社會和諧的潛力，為推動老年友好型社會建設提供新的思路和實踐路徑。1.微短劇成為情感陪伴新方式，中老年人滿意度高 針對全國中老年微短劇用戶的問卷調研24發現，中老年人已經養成了觀看微短劇的習慣。近一半的中老年人每天都會觀看微短劇，82.3%的中老年人每周至少觀看一次。此外，年齡、性別、收入和文化程度對他們的觀看頻率無顯著影響。這表明，微短劇在中老年人群體中具有較廣泛的吸引力。圖 18 中老年用戶觀看微短劇的頻率 24 中老年微短劇用戶是指年齡在 50 歲以上，最近半年內觀看過微短劇的群體；調研時間：2024 年 12月。每天都看49.6%2-3天看一次28.6%一周一次4.2%偶爾才看17

74、.7%2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研2024 微短劇行業生態洞察報告 30 對于中老年群體而言，微短劇不僅是重要的碎片化娛樂手段，更是滿足情感需求的有效方式。29.2%的受訪者認為，微短劇能夠緩解孤獨，為他們提供情感陪伴和精神寄托。圖 19 中老年用戶觀看微短劇的原因 超八成中老年人對微短劇整體感覺滿意，僅有 1.0%的用戶明確表示不滿意。圖 20 中老年用戶對微短劇的滿意度 隨著中老年微短劇的熱播，對于中老年人沉迷、被收割的爭議不斷涌現。在調查中發現，近九成的用戶未遇到家人反對情況，甚至 18.7%的受訪者表示家人支持自己觀看。3.0%6.5%12.7%15.3

75、%29.2%29.4%32.1%45.8%48.8%62.5%其他有關注的明星、達人出演和家人/朋友一起看，增進感情周圍人都看，獲得聊天的話題和內容緩解孤獨，獲得情感陪伴和精神寄托令人愉悅，劇里有理想的生活微短劇很火，想了解新鮮事物被劇情吸引體量小、節奏快，看起來方便消遣娛樂，打發時間2024微短劇2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研非常滿意25.6%比較滿意55.6%一般17.9%不太滿意0.4%不滿意0.6%2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研2024 微短劇行業生態洞察報告 31 圖 21 家人對中老年用戶觀看微短劇的態度 2.中老年用戶偏

76、愛家庭題材，中老年題材劇仍有提升空間 從題材偏好來看，中老年用戶最喜歡的微短劇題材是家庭類（58.7%），其次是喜劇類和都市類。圖 22 中老年微短劇用戶喜愛題材分布 70.8%18.7%1.0%3.0%1.4%4.2%1.0%沒有遇到家人反對家人支持我觀看微短劇家人反對我看，因此我就不看了家人反對我看，所以我盡量減少觀看次數家人反對我看，但我還是堅持觀看家人反對我看，我會跟他們溝通，讓他們理解我其他2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研1.0%6.5%11.9%14.7%16.5%18.1%19.2%20.6%24.6%28.4%31.5%32.1%45.4%49.0%

77、58.7%其他甜寵玄幻萌寶武俠戰神穿越古裝逆襲懸疑愛情現實都市喜劇家庭2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研2024 微短劇行業生態洞察報告 32 此外，64.88%的中老年人喜歡中老年題材的微短劇。進一步的統計分析顯示，中老年人年齡越大，越喜歡看中老年題材的微短?。╬0.01）。微短劇的主角是同齡人，讓他們感到親切，并對目前中老年題材劇的表現表示滿意。圖 23 中老年用戶對中老年題材劇的態度 圖 24 中老年用戶對中老年題材劇描述的認同度 2024 年 11 月，廣電總局網絡視聽司發布中老年題材微短劇管理提示，中老年題材劇不應僅僅局限于家長里短、婆媳關系等刻板題材，而應

78、深入挖掘這一群體的真實內心世界，展現他們的人生智慧與獨特價值。非常喜歡27.0%比較喜歡37.9%一般30.0%不太喜歡3.8%不喜歡1.4%2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研3.993.723.853.68微短劇的主角是同齡人，讓我覺得更加親切劇情里的生活是我夢想的生活我對現在的中老年題材微短劇是滿意的與其它類型相比，我更喜歡看中老年題材的微短劇2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研2024 微短劇行業生態洞察報告 33 3.七成中老年用戶更喜歡免費看劇，參與度和互動性較高 在消費方面，六成的中老年用戶從未為微短劇付費，每月的消費額低于 50

79、元及沒有消費行為的合計占比超過 92%。值得關注的是，有 7.4%的受訪者月消費金額超過 50 元，這表明部分中老年用戶具有較強的消費能力。進一步的統計分析顯示，中老年用戶的月收入與月均消費存在正相關關系（p0.05），即收入越高，月均消費額越高。圖 25 中老年用戶微短劇月均消費情況 從付費意愿來看，隨著免費劇的崛起，七成的中老年用戶更喜歡看免費劇，超過一半的用戶（50.8%）更青睞廣告解鎖模式。圖 26 中老年微短劇用戶的觀看方式 對于付費用戶來說，故事內容是驅動付費的主要動因。故事情節（64.5%）和內容創新從未付費過60.9%10元以下13.1%11-30元13.7%31-50元5.0

80、%51元-100元5.2%100元以上2.2%2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研看廣告解鎖，不想付費50.8%付費解鎖，不想看廣告15.9%尋找免費資源（自己找或請朋友、兒女幫忙）21.0%放棄觀看12.3%2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研2024 微短劇行業生態洞察報告 34（51.3%）成為吸引付費的重要原因。圖 27 中老年微短劇用戶付費原因 中老年群體對微短劇展現出高度的興趣與參與度。調查顯示，七成中老年人會追更微短劇，近四成會積極參與互動，表現出這一群體對微短劇的較高認同感和投入度。圖 28 中老年用戶觀看微短劇的相關行為 2.5

81、%8.6%15.2%20.3%21.8%24.9%32.5%51.3%64.5%其他有關注的明星、達人出演支付安全、方便價格便宜演員顏值高、演技好劇集制作精良，衣服、化妝、道具好看支持優秀作品創作劇集內容新穎、有創意故事情節吸引人，看起來很“爽”2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研70.44%23.61%37.50%23.81%24.40%7.14%18.85%追更新上的微短劇多次重看同一部劇評論、點贊或轉發關注發布該劇的賬號關注出演該劇的演員購買該劇中出現的產品為觀看劇集下載應用程序APP2024微短劇行業生態洞察報告數據來源：中老年微短劇用戶調研2024 微短劇行業

82、生態洞察報告 35 附錄：附錄：20201919-20242024 年微短劇年微短劇行業大事記行業大事記 試水試水期期 20192019 年年 3 月，愛奇藝發布劇情短視頻付費分賬合作說明，對劇情短視頻進行分賬 4 月，快手在 APP 中推出“快手小劇場”板塊 6 月，騰訊視頻發布“火鍋劇”激勵規則及合作方式 8 月，芒果 TV 發布“大芒計劃”10 月，抖音發起“抖音出品”短視頻內容招募計劃，征集微劇、微綜藝等內容合作 11 月，百度推出豎屏短劇 App“番樂”微短劇元年微短劇元年 20202020 年年 年初，首個微信付費微短劇小程序上線 年初，抖音推出“百億劇好看計劃”給予創作者獎勵 2

83、 月，優酷更新優酷網絡劇合作白皮書 2.0；月底，發布優酷短劇合作白皮書 5 月，快手上線微短劇付費功能，設置官方賬號“快手付費內容助手”8 月，國家廣播電視總局在重點網絡影視劇信息備案系統中增加“網絡微短劇”類別，推動微短劇走向規范化 9 月，快手短劇與米讀合作，將原創熱門小說 IP 改編成短劇 12 月，廣電總局發布關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知，將微短劇界定為“單集時長不足 10 分鐘的劇集作品”，繼網絡劇、網絡電影、網絡動畫片后成為第四種被官方認可的網絡影視作品形式 12 月，快手發布“星芒計劃”，鼓勵微短劇創作，提供多元變現鏈路；舉辦第一屆金劇獎 12 月，騰訊微視正式

84、推出微劇，推出豎屏連續微劇品牌“火星小劇”，及扶持計劃“火星計劃”成長期成長期 20212021 年年 1 月，明星加盟的跨屏微短劇做夢吧！晶晶在抖音上線 4 月，抖音發布“短劇新番計劃”，與番茄小說合作 4 月，鼓勵微短劇創作 7 月，抖音推出“千萬爆款俱樂部”7 月，快手推出“追劇嗨更季”“追劇一夏”等活動，嘗試檔期化運營 2024 微短劇行業生態洞察報告 36 10 月，快手“星芒計劃”正式升級為“星芒短劇”廠牌，為創作者和機構提供更多權益和助力。10 月，抖音開啟微短劇的付費模式測試 11 月，騰訊視頻試水微短劇付費 12 月，中國網絡視聽節目服務協會發布網絡短視頻內容審核標準細則（2

85、021），闡釋網絡短視頻內容審核基本標準和具體細則 12 月，騰訊視頻發布微短劇品牌“十分劇場”年底，芒果 TV 推出“大芒”APP 爆發期爆發期 20222022 年年 4 月，快手推出“扶翼計劃”，征集 5 分鐘以上橫屏拍攝的劇集，拓展內容形態 6 月，抖音短劇激勵計劃升級為“劇有引力計劃”，開啟 DOU+、分賬、劇星三條賽道，降低分賬門檻，提高分賬上限 7 月，快手短劇發布“劇星計劃”，推出“劇星計劃-分賬賽道”11 月，廣電總局發布關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知，將微短劇的單集時長界定為“幾十秒到 15 分鐘左右”，并進一步強調了故事主題主線的明確性及情節

86、的連續性和完整性 年底，“重點網絡影視劇信息備案系統”將微短劇單集時長上限放寬至 20 分鐘以內 年底，廣電總局組織開展了為期三個月的“小程序”類微短劇專項整治工作 20232023 年年 年初，穿山甲啟動 IAA 免費劇模式，開拓微短劇的商業空間 1 月，檸萌影業與抖音聯合出品的微短劇二十七上線，流量口碑雙豐收 2 月，快手微短劇東欄雪上線，創造全網微短劇播放量最快破億的紀錄 2 月，抖音網紅姜十七與韓束合作的品牌微短劇以成長來裝束上線 3 月，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化 3 月，中國網絡視聽大會首次舉行“微短劇行業發展論壇”4 月，抖音集團推出免費微短劇 APP 紅果短劇 6

87、月，華策影視開始建立微短劇團隊 6 月，快手磁力引擎發布 2023 短劇營銷解決方案，提出微短劇內容營銷價值的行業標準 8 月，微短劇逃出大英博物館上線，實現破圈式傳播 8 月，微短劇無雙上線，八天投放消耗破 1 億元 8 月，芒果 TV、騰訊視頻、優酷、愛奇藝、快手、抖音、點眾、九州、容量、嗶哩嗶2024 微短劇行業生態洞察報告 37 哩十大平臺共同發布網絡微短劇全行業共促繁榮發展聯合倡議書 9 月，優酷聯合多家 IP 版權方啟動“扶搖計劃”10 月，真人互動游戲完蛋！我被美女包圍了上線，拓展“微短劇+游戲”新可能。11 月，知名導演王晶擔任總編導的微短劇億萬傻王子開機 11 月，快手推出獨

88、立微短劇 APP 喜番 11 月，廣電總局再次開展為期 1 個月的微短劇專項整治工作，微信、快手、抖音等平臺批量下架站內違規劇集 12 月，閱文集團啟動“短劇星河孵化計劃”12 月，芒果 TV 與抖音簽訂合作協議并發布“精品短劇扶持計劃”12 月，芒果 TV 微短劇風月變登陸湖南衛視，成為全國首部上星的微短劇 12 月，微短劇歡喜一家人首次在 16 個省級 IPTV 平臺同步播出 轉型期轉型期 20242024 年年 1 月，廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃 1 月，湖南衛視后晚間時段推出了首個微短劇劇場“大芒劇場”1 月，首部虛擬制片微短劇柒兩人生上線 1 月，抖音發布精品扶持“辰星

89、計劃”；快手再次升級“星芒短劇”合作計劃，對精品內容加大扶持力度 1 月，廣電總局宣推 16 部新春檔精品微短劇 3 月，全國兩會上，多位代表委員對微短劇建言獻策 3 月，中央廣播電視總臺舉行微短劇啟播，首部 AI 全流程微短劇中國神話上線 3 月，淘寶發布短劇扶持政策 4 月，拼多多上線獨立的微短劇入口 4 月，京東宣布投入 10 億現金及 10 億流量加碼視頻內容創作 5 月，廣電總局針對微短劇收費亂象啟動專項治理工作 6 月，根據廣電總局發布的關于微短劇備案最新工作提示，微短劇施行分類分層審核，明確微短劇須通過廣播電視行政管理部門內容審查并取得網絡劇片發行許可證或完成網絡視聽節目備案 6

90、 月，抖音與周星馳合作推出微短劇金豬玉葉 7 月，首部 AIGC 生成式連續性敘事科幻微短劇三星堆：未來啟示錄上線；AIGC原創奇幻微短劇山海奇鏡之劈波斬浪上線 7 月，抖音推出微短劇經營扶持計劃；快手發布關于微短劇反哺政策的公告；微信小程序平臺推出系列扶持措施反哺行業 7 月，中國網絡視聽節目服務協會發布微短劇版權保護倡議書 2024 微短劇行業生態洞察報告 38 7 月，芒果大模型通過中央網信辦生成式人工智能（大語言模型）備案審核，預計年內可用于微短劇生產 8 月，廣電總局啟動“跟著微短劇來學法”創作計劃 8 月，百度發布關于微短劇經營扶持的公告 8 月，昆侖萬維發布全球首個集成視頻大模型與 3D 大模型的 AI 短劇平臺 SkyReels 9 月，愛奇藝推出“微劇場”“短劇場”，內容 VIP 會員專享 9 月，微信小程序上線“短劇”窗口 10 月，中國網絡視聽協會發布微短劇反侵權盜版行動計劃 10 月，騰訊視頻發布全新升級的精品短劇分賬政策；優酷發布全新分賬規則 10 月，廣電總局針對中老年題材微短劇發布管理提示 11 月，廣電總局針對“霸總”微短劇發布管理提示 11 月，抖音端原生微短劇推出短劇月卡 12 月，快手上線“付費短劇會員”功能 12 月，廣電總局針對加強微短劇片名審核發布管理提示