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1、1數字社會發展鄉村文旅、助力鄉村振興的意義 發展鄉村文旅、助力鄉村振興的社會背景 數字社會消費新趨勢下的鄉村文旅熱2數字化推動鄉村文旅發展的不同階段和模式 2016-2018 年:數字化傳播推動鄉村文旅發展 2019-2020 年:數字化營銷推動鄉村文旅發展 2021-2022 年:數字化價值共創推動鄉村文旅發展 2023-2024 年:數字化資源互鏈推動鄉村文旅發展3數字平臺以“資源互鏈”推動鄉村文旅發展的機制 “資源互鏈”新模式 鄉村文化空間重塑機制 城鄉生活方式“互嵌”機制 新業態與可持續發展機制“資源互鏈”新模式推動鄉村文旅發展和城鄉融合4以互鏈新模式推動鄉村文旅發展，助力鄉村振興 互

2、鏈新模式的可推廣經驗與優勢總結 展望數字化推動鄉村文旅發展、助力鄉村振興 參考文獻020408182021222326294149536570727982CONTENTS1數字社會發展鄉村文旅、助力鄉村振興的意義0405 發展鄉村文旅、助力鄉村振興的社會背景 發展鄉村文旅是推動鄉村振興、促進城鄉融合、滿足民眾需求之選鄉村文化旅游（以下簡稱“鄉村文旅”）是一個綜合性產業，是農業與文化、旅游業融合發展的產物，是“農文旅”融合的體現。發展鄉村文旅是對我國鄉村振興戰略的貫徹落實，是對城鄉融合發展要求的回應，也是對經濟社會發展和人民群眾需求變化的適應。首先，發展鄉村文旅，貫徹落實了我國鄉村振興戰略?！皩?/p>

3、施鄉村振興戰略”是黨的十九大提出的一項重大戰略部署。黨的二十大報告對“全面推進鄉村振興”作了進一步安排部署，提出“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道”1。鄉村地區蘊含著豐富的旅游資源，依托鄉村生態資源和文化資源發展1新華社：高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告，2022 年 10月 16 日，http:/ 年中央一號文件再次強調了農文旅融合發展的重要性3。發展鄉村文旅，成為助力實現鄉村全面振興的重要生力軍。其次，發展鄉村文旅，符合城鄉融合發展的要求。我國始終堅持走城鄉融合發展之路，黨中央在重要文件和報告中，反復提及城鄉

4、融合發展的發展理念，如“城鄉互補、協調發展、共同繁榮”“城鄉精神文明融合發展”，4“堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動”5，“縮小城鄉差別，促進城鄉共同繁榮發展”6。發展鄉村文旅，一方面，有助于促進城鄉文化融合。發展鄉村文旅既能展現鄉土文化的獨特性和精神內核，又可融入城市現代文化，實現傳統文化的現代化表達。貫徹習近平總書記的講話精神，即鄉村振興，“既要塑形，更要鑄魂”7。另一方面，有助于縮小城鄉差別。通過發展鄉村文旅，優化鄉村基礎設施建設，發展新興業態，提高農民生活水平，實現農民增收。最后，發展鄉村文旅，也是在跟隨經濟社會發展步伐，滿足人民群眾的精神文化需求。隨著經濟高速發展和消費水平的提高，

5、居民旅游消費需求不斷增強。根據文化和旅游部發布的數據顯示，“十三五”期間，旅游及相關產業增加值占 GDP 比重保持增長態勢，旅游業對國民經濟的綜合貢獻超過 10%。2024 年前三季度，國內出游人次 42.37 億，同比增長 15.3%。國內游客出游總花費 4.35 萬億元，2新華社：習近平在廣西考察：解放思想深化改革凝心聚力擔當實干 建設新時代中國特色社會主義壯美廣西，2021 年 4 月 27 日，https:/ 國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見，2024 年 2 月 4 日，https:/ 新華社：中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業

6、農村現代化的意見，2021 年 1 月 4 日，https:/ 年 10月 16 日，http:/ 新 華 社：中 共 中 央 關 于 進 一 步 全 面 深 化 改 革 推 進 中 國 式 現 代 化 的 決 定，2024 年 7 月 18 日，https:/ 習近平：堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重 舉全黨全社會之力推動鄉村振興，求是2022 年第 7 期。0607同比增長 22.5%8。在旅游業發展的同時，文化和旅游相融合成為發展趨勢，習近平總書記指出“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之

7、美”9。各地區各部門不斷推動文旅融合發展，旅游逐漸成為人們的一種生活方式、學習方式和成長方式10，在這一過程中，到鄉村親近自然、體驗鄉村生活，成為許多人的出游之選。根據“2023 年中國居民文化發展滿意度調查”，受訪的 35668 名居民中，72.97%的城鄉居民表示喜歡去鄉村或自然風景地區旅游，而在城市居民中喜歡此類旅游的比例更高，為 76.53%（中國社會科學院課題組，2023）。根據統計數據，鄉村文旅發展勢頭迅猛，2023 年中國鄉村旅游業產值達 9079 億元，農民人均旅游產值達到 1903 元，這不僅為鄉村經濟發展注入了活力，也為農民增收提供了新途徑。2024 年前三季度農村地區接待

8、游客 22.48 億人次11，同比增長顯著。其中，80 后與 90 后群體成為鄉村旅游的重要游客群體，00 后的興趣也在逐漸增加12?？梢?，發展鄉村文旅可以滿足民眾，特別是青年群體的消費需求?？傮w上，發展鄉村文旅對全面推進鄉村振興、促進城鄉融合發展、順應人民群眾文化消費需求都具有重要意義。8 中華人民共和國文化和旅游部：2024 年前三季度國內旅游數據情況，2024 年 10 月 21 日，https:/ 華 社：（受 權 發 布）習 近 平：在 教 育 文 化 衛 生 體 育 領 域 專 家 代 表 座 談 會 上 的 講 話，2020 年 9 月 22 日，https:/ 人民日報：促進文

9、旅融合，豐富市場供給，優化旅游服務 推動旅游高質量發展邁上新臺階，2024 年 5 月 17 日，https:/ 央視網：我國已有 15 個世界“最佳旅游鄉村”旅游產業蓬勃發展 鄉村振興正當時，2024 年 11 月 15 日，https:/ 中國鄉村旅游發展白皮書，2024 年 6 月 30 日，https:/ 年以來，鄉村旅游數字提升行動通過開展立體展示、專題推廣、培訓扶持等系列活動，惠及全國 31 個省份 1138 個縣域超 2 萬個鄉村旅游經營主體，直接帶來鄉村游客近 2000 萬人次13。在這一行動中，小紅書、抖音、飛豬旅行和阿里公益等平臺發揮各自優勢，從個體能力建設到文旅產品和活動

10、培育，從矩陣式傳播到精準市場轉化，各顯其能開展系列專項行動，拓展鄉村旅游數字提升行動格局。例如，小紅書通過“鄉村漫游”公益扶持計劃，以“情景交融”的新模式，打造獨特的地方鄉村文旅新名片，帶動鄉村周邊業態繁榮發展。抖音生活服務、抖音公益以特色文旅活動、全國鄉村旅游重點村鎮、鄉村文旅創作者為重點對象，通過鄉村內容傳播、促進供需對接、提升經營主體和鄉村創作者數字能力等方式，重點開展三大專項行動。飛豬旅行聯合阿里巴巴公益，通過“益起尋美”鄉村旅游數字提升行動，圍繞“科技振興、產業振興、人才振興”三個方向助力鄉村旅游數字化升級，打造鄉村旅游數字提升“百千萬”工程。通過對這些數字化助力鄉村文旅發展的案例分

11、析，本報告認為，以生活方式為切入點，數字平臺形成的“資源互鏈”新模式將成為一種可復制、可借鑒、可推廣的“鄉村文旅+數字經濟”發展路徑，成為各地推動鄉村文旅發展，放大鄉村文旅的文化、社會和經濟效益的重要抓手，形成“城市支持鄉村，鄉村滋養城市”的發展思路。在這樣的發展思路之下，鄉村和城市的意象都發生了轉變，鄉村可以與城市“互嵌”，13 中華人民共和國文化和旅游部：讓數字技術“飛入鄉村百姓家”2024 年鄉村旅游數字提升行動啟動實施，https:/ 00035 00025 00015 00020142016201520182017202020192022202120235 000人均可支配收入（元）

12、人均消費支出（元）形成差異互補、促成良性循環。城市可以在資金、技術、人才、運營理念、現代文化觀念等方面給予鄉村支持，鄉村可以在自然生態、精神需求和傳統文化等方面反哺和滋養城市。鄉村文旅的發展可以在數字平臺的創新性推動下，以人民為中心，緊跟新消費新生活趨勢，助力鄉村振興，促進城鄉融合發展。數字社會消費新趨勢下的鄉村文旅熱伴隨著消費社會的成熟發展和數字經濟新業態興起，人們的消費需求和消費模式都發生了深刻變化，為鄉村文旅發展提供了重要機遇和動力。近十年居民收入和消費支出變化趨勢1414根據國家統計局公開數據整理 消費新趨勢產生的經濟社會文化背景鄉村文旅的發展要順應民眾消費的新趨勢，而要深入理解這些新

13、趨勢，首先要了解其所處的經濟、社會和文化背景，包括我國經濟實力的躍升和居民收入水平的不斷提高、社會的數字化發展與新型經濟業態的涌現以及民眾消費觀念與文化的變化。經濟層面，居民收入增加、消費規模擴大、消費結構升級推動消費供給品質化發展。我國經濟快速穩定發展，國內生產總值（GDP）2020 年突破 100 萬億元大關并穩步上升，2023 年達到 125.0 萬億元，穩居全球第二大經濟體。居民收入同步增長，居民消費規模不斷擴大。2023 年，社會消費品總額為 47.15 萬億元，同比增長 7.2%，人均消費支出 26796 元，同比增長 9.2%15。與此同時，消費結構也在優化升級，消費結構從生存型

14、消費向發展型消費升級。無論是在住行用大宗商品消費領域，還是在文化健康娛樂等新興服務領域，居民都有較強的潛在需求（王蘊，2022）。恩格爾系數在受疫情影響出現短期波動后，重回下降路徑，2023 年全國居民恩格爾系數為 29.8%，同比下降 0.7 個百分點，并且下降趨勢在城鎮和農村都有所體現（城鎮下降 0.7 個百分點，農村下降 0.6 個百分點）16，城鎮和農村居民的消費結構一致表現出從生存型邁向發展型的轉型特征。消費市場順應這種消費升級的趨勢，品質化的商品和服務供給日益豐富，國家有關部門相繼出臺多個政策，如“十四五”市場監管現代化規劃進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（20222025

15、年）質量強國建設綱要等，旨在提升消費品質量、持續優化消費環境，滿足居民消費結構升級需求。社會層面，社會的數字化發展催生了新業態和新的消費模式。一方面，數字技術的迅猛發展和廣泛應用，催生了網絡購物、互聯網+服務、平臺共享、線上線下融合等新業態、新模式，并為消費產品的創新提15數據根據國家統計局公開數據整理。16數據根據國家統計局公開數據整理。1011供了技術支撐。從供給側角度，為居民消費提供了更加多樣化、個性化和定制化的選擇。工信部以往數據顯示，我國信息消費規模 2014 年為 2.8 萬億元，2021 年增長至 6.8 萬億元17。另一方面，數字化發展改變了人們的生產生活方式，產生了新的消費需

16、求和滿足模式。如互聯網內容分享平臺開創的“種草”模式，就促進了消費需求、創新了消費模式，同時帶動了線下商業的發展。根據2024 小紅書搜索推廣白皮書，截至 2023 年底，生活分享平臺小紅書月活用戶數量超過 3 億，其中 80%的用戶參考平臺內容進行消費決策。70%的活躍用戶有主動搜索行為，42%的新用戶來到小紅書第一天便會使用搜索功能18。不僅如此，消費者還可以在獲得推薦消費之后，再在平臺分享自己的經驗，推廣新的消費文化和生活方式。文化層面，居民消費觀念更重視產品的精神價值和情緒價值，消費文化從側重社會評價走向自我導向。近十年來，居民消費觀念開始從物質主義價值觀轉向后物質主義價值觀。在物質主

17、義價值觀驅動下，人們更可能以炫耀消費來顯示自己的身份地位，會單純為符號、為面子、為炫耀而買單；而后物質主義價值觀影響下，人們會更強調個性的自我表達和生活的自主選擇，知道自己想要什么，會選擇性價比高的、符合品味的、彰顯個性的、給予自我成就感的，或基于這些動機的復雜交織。2023 年中國消費者洞察白皮書 數據顯示，消費者將滿足自我的重要性置于追趕潮流之上，73.3%的受訪者在做消費決策時，會考慮“是否真正需要”，62.1%的受訪者會考慮“是否適合我”，只有 9.9%的受訪者關注“是否正值流行期”19。在近十年來大量的媒體報道、市場研究和學術研究中，“自我”“悅己”成為解釋中國消費者的關鍵詞。17人

18、民日報：上半年我國信息消費規模 3.24 萬億，2022 年 8 月 29 日，https:/ 小紅書搜索推廣白皮書，2024 年 1 月。19艾瑞咨詢：2023 年中國消費者洞察白皮書，2023 年 5 月。居民消費新特點與新趨勢在經濟、社會、文化層面的多重影響之下，居民消費呈現理性品質化、個性興趣化、體驗沉浸性和分享互動性的特點。首先，居民消費日趨理性化，注重商品和服務的品質。隨著前述收入水平的提高、消費市場的完善和消費觀念的變化，居民消費更加理性化，越來越看重產品的性價比，注重產品的品質。中國社會科學院社會學研究所 2021 年對 6658 名居民進行的消費調查顯示，影響居民消費決策最重

19、要的因素是產品質量，占比為 81.3%；其次是價格合理，占比為 79.4%，遠高于獲得他人認可（53.36%）和符合身份地位（53.88%）所占的比重20。2023 年中國消費者洞察白皮書數據顯示，56.6%的受訪者表示“看上后需要反復對比品質或價格，到理想情況才出手”，92.4%的受訪者都持有較為冷靜的消費觀念21。人民智庫 2024 年對 5304 名居民的調查顯示，“精打細算”是一種普遍的消費行為模式，56.1%的受訪者選擇“精打細算，一方面能省則省，另一些方面舍得花錢”（人民智庫，2024）。2023 中國消費者洞察報告中，80.6%的受訪者表示愿意為提升生活質感花更多的錢22。小紅書

20、 10 大搜索趨勢洞察報告調查顯示，70%的活躍用戶中，在旅行前搜索、規劃已成為一種流行趨勢，“不走冤枉路，不花冤枉錢”成為其 2024 年上半年站內搜索第三熱門的搜索趨勢23?？梢?，居民消費日趨理性，會傾向于進行價值合理的高品質消費。其次，居民消費基于情感需求，更具個性化和興趣化。隨著消費觀念更具有自我導向性，居民的消費趨勢在物質消費（物質滿足）、符號消費（身份認同滿足）基礎上，又發展形成了側重情感和興趣滿足的20數據根據中國社會科學院社會學研究所消費調查數據整理。21艾瑞咨詢：2023 年中國消費者洞察白皮書，2023 年 5 月。22Morketing Research：2023 中國消

21、費者洞察報告，2023 年 4 月。23小紅書、DT 商業：小紅書 10 大搜索趨勢洞察報告，2024 年 8 月。1213興趣消費（王寧，2024）。特別是年輕人，消費決策會更注重自我感受與自我成長，選擇與其個人興趣愛好相符的商品或服務，以滿足自己的情感需求。前述中國社會科學院社會學研究所的消費調查表明，在性價比之外，影響居民消費決策的重要因素聚焦在情感需求層面，75.3%的受訪者選擇了“讓自己心情愉悅”，67.8%的受訪者看重“突出個性與品味”。2022 年中國興趣消費趨勢洞察白皮書 顯示，青年看重商品或服務消費能否“悅己”，情感附加值成為青年消費衡量產品價值的重要標準。蘊含著悅己、社交等

22、情感屬性的興趣消費在受訪青年平均月支出中的占比為 27.6%24。好眼光指南：618 新生活購物趨勢洞察報告根據小紅書站內、全網電商平臺及消費者調研數據分析發現，情緒價值引導新消費，人們更加關注自我，在消費時更關注自我表達和自我滿足需求。該報告提出了一種消費的新標準，即滿足情緒需求與消費生活場景結合催生的“人感優先標準”，將情感置于消費決策首位，情緒價值的滿足成為衡量商品或服務質量的關鍵依據。25再次，隨著社會數字化的發展和消費觀念的自我導向轉變，居民在消費場景中的參與感和體驗感需求增強，更青睞體驗式和沉浸式消費。將體驗作為快樂和舒適的來源或者將體驗本身作為目的的消費越來越受到歡迎。體驗消費往

23、往以購買和使用服務為載體，典型的體驗消費實踐包括旅游、音樂節以及Citywalk、咖啡館或綜合購物中心等都市閑暇文化（朱迪，2023），既有文化體驗、情感體驗又有空間體驗。這樣的消費趨勢體現在淄博、天水等富有體驗場景而非傳統人文、自然景觀的旅游目的地的火爆現象中，“打卡式消費”成為年輕一代消費行為的鮮明標簽。文旅發展正在順應這種趨勢，多地開發了各種沉浸式體驗項目，如沉浸式展覽、沉浸式演繹、沉浸式街區、主題文化旅游等，游客成為場景構建中的一部分，旅游不再局限于出行和觀賞，而是拓展為對歷史、文化和藝術的體驗。2024年小紅書國慶逛吃報告調查表明，根據 2024 年國慶假期小紅書用戶在站內出行旅游相

24、關的發帖及搜索數據，打鐵花、簪花、皮影戲等非遺體驗項目熱度不減，火壺、漆扇等民俗活動體驗搜索量也很24艾媒咨詢：2022 年中國興趣消費趨勢洞察白皮書，2022 年 9 月 9 日。25克勞銳、小紅書：好眼光指南：618 新生活購物趨勢洞察報告，2024 年 6 月。高26?！爸刈呓z綢之路”“跟著李白游中國”等熱門分享筆記反映出人們對新中式體驗旅游的興趣，而“城市中的煙火氣”“找個小城慢慢逛”等熱門話題則反映了人們對零距離深度體驗當地煙火氣這類慢生活體驗的向往。最后，隨著社交媒體的發展和種草等消費新模式的涌現，以及人們對自我感受和興趣的重視，使得在消費者群體中，特別是在青年群體中，形成了一種分

25、享互動性的消費趨勢。青年會非常重視社交媒體上的內容分享和發現，在購買商品或服務之前，習慣性地參考網絡媒介信息，形成“初印象”；在消費決策過程中，也會在平臺上比較性價比，制定最優決策；在消費進行中或是完成后，分享自己的消費體驗。2024 中國青年消費趨勢報告調查發現，66.6%的受訪青年在選擇商品時，會經?；蚩偸情喿x其他消費者的評價和推薦，僅有 5.1%的人從不參考27。在文化旅游方面，這種趨勢尤其明顯，青年越來越依賴真實的旅游體驗分享，發現和選擇目的地、規劃旅游線路、記錄和分享自己的旅游體驗?？梢哉f，旅游目的地、分享的旅游者和潛在的旅游者實現了一種“價值共創”，不斷塑造著旅游目的地的生動形象（

26、孫九霞，2022）。作為生活方式分享平臺，小紅書成為旅行攻略的新陣地，根據小紅書文旅種草指南數據，有 82.0%的出游者會在旅行前在線上研究攻略，在小紅書上花費的時間和精力在相關平臺中名列第一28，這一現象的核心原因在于小紅書平臺匯聚了上億普通人分享的真實體驗內容，集結為一部“生活百科書”，已然成為普通人日常生活搜索的首選。特別是旅游話題，2023 年以來，小紅書平臺上形成了一種“旅游聽我勸”的互助式旅行模式，60%的求助類筆記在小紅書都獲得了回復，平均每篇聽勸筆記獲得熱心人幫助 43.9 條。從去哪兒玩、玩什么到怎么玩，“這屆年輕人超聽勸”，過來人的真心話和本地人的實在話，讓人們對即將到來的

27、旅途心里有底。據統計，截至 2023 年 10 月，小紅書平臺“本地人去哪兒玩”話題瀏覽量超過 11 億，本地人推薦相關話題分享超過 25 萬篇。26小紅書、DT 商業觀察：2024 年小紅書國慶逛吃報告，2024 年 10 月。27新京報貝殼財經：2024 中國青年消費趨勢報告，2024 年 7 月 8 日。28小紅書商業化：小紅書文旅種草指南，2023 年 10 月 24。1415 消費新趨勢下鄉村文旅的火熱在理性品質化、個性興趣化、體驗沉浸性和分享互動性的消費新趨勢下，鄉村文旅迎來了新的發展機遇。消費者，特別是年輕消費者，開始傾向于理性選擇適合自己的而非盲目從眾的、符合自身興趣喜好并能滿

28、足情感需求的消費場景。他們更追求能獲得深度體驗感的消費項目，通過搜索、參考他人的寶貴經驗，種草并積極反饋自己的消費體驗，這些新趨勢給鄉村文旅市場創造了煥發活力的契機。近年來，“反向旅游”已成為旅游的一種新趨勢，年輕人追求小眾、安靜清閑、高性價比的旅行體驗。2024 中國青年消費趨勢報告發現，年輕人對旅行過程越來越重視，鄉野、縣域小鎮旅行成為新趨勢，2024 年“五一”期間，根據攜程數據，一二線城市旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場，熱門縣域旅游目的地旅游訂單平均增速達 36%。同程旅行發布的數據顯示，端午假期，熱門三四線城市的旅游預訂熱度同比增長超過一倍29。根據小紅書平臺

29、數據，“寶藏小城”“冷門小城”“小眾旅行地”等相關目的地的搜索量，累計達到 1485 萬次。其中，與寶藏小城有關的筆記，2024 年以來獲得了 32.3 億次曝光，收獲了 3370 萬次點贊收藏，引發了 227 萬條熱烈討論，有 15.4 萬篇筆記為“寶藏小城自來水”，向小紅書用戶強勢安利。小紅書2024 文旅暑期種草指南報告顯示，2024 年暑期小紅書平臺熱門話題標簽排在第一位的就是“我要反向旅游”，鄉村游熱度持續攀升30。這種鄉村文旅的熱度，得益于鄉村文旅基礎建設的不斷完善、數字化平臺的有力支持，以及鄉村文旅本身特性與當前消費新趨勢的高度契合。第一，近些年我國鄉村發展建設成果顯著。國家鄉村

30、振興戰略實施以來，鄉村基礎設施建設、生態環境保護日益完善，鄉村特色文旅建設不斷推進，多種新業態形式涌入鄉村，不斷提升鄉村文旅的品質和體驗感。而年輕人對消費的選擇又出現更加理性和個性化的趨勢，29新京報貝殼財經：2024 中國青年消費趨勢報告，2024 年 7 月 8 日。30小紅書：2024 文旅暑期種草指南，2024 年 7 月。在旅行方面開始回歸初衷，享受安靜清閑，尋求自然和人文的滋養，鄉村文旅建設與這種新趨勢相互作用，使得鄉村文旅進入年輕人的視野，成為品質化旅游的一個選擇。第二，分享互動性消費新趨勢的出現，讓傳統的小而美、邊而遠的鄉村旅游可以走入公眾視野，成為新的旅游選擇。當前年輕人不僅

31、喜歡了解他人的消費體驗，特別是旅游經歷，而且樂于將自己的旅行體驗與他人分享，在平臺的助力下，這種分享促成了更多的鄉村文旅 IP 被發現、被看到。比如小紅書這樣的生活方式分享平臺的用戶，無論是作為內容生產者還是內容消費者，都可以通過分享而與鄉村文旅聯系起來。鄉村居民、鄉村旅游者可以通過分享，傳遞當地的生產生活方式、自然景觀、人文風情和旅游體驗，被潛在的旅游者看到并關注；而潛在旅游者成為現實旅游者之后，又可能進一步傳播自己的旅游體驗，在“種草體驗分享”的循環中，推動鄉村旅游成為一種流行體驗。根據小紅書的數據統計，截至 2024 年 10 月中旬，小紅書“被低估的寶藏”話題，累計已有 12.3 億次

32、瀏覽量31，在小紅書用戶的真誠分享和推薦下，浙江衢州、山西大同、江西景德鎮、福建泉州等地的旅游熱度居高不下，相關旅游攻略展現顯著的長尾效應。第三，鄉村文旅具有情感賦值的特性，與青年因滿足情感需求而形成的個性化、興趣化的消費新趨勢相匹配?；谇楦泻腕w驗的需求，大致可以分為療愈型需求和賦值型需求。療愈型情感需求可以理解為遺憾補償和精神療愈的需求，比如很多城市青年節假日會選擇以休閑放松為目的的旅行地或者行程安排，緩解快節奏生活帶來的疲憊；賦值型情感需求可以理解為追求審美或價值彰顯的需求（王寧，2024），比如進行紅色旅游、傳統文化體驗等。鄉村文旅能夠同時滿足療愈型和賦值型的情感需求，一方面，從城市到

33、鄉村的空間轉移，將人從競爭性、高強度的場域切換到日常性、本真性的場域，去體驗慢節奏的、去結構化的生活，很大程度上起到了情感撫慰的作用，城市人群得以暫時從焦慮、壓力中31數據來源于小紅書平臺。1617解脫。另一方面，鄉村的自然景觀、風土人情和文化遺產也提供了獨特的審美和價值，粗糲的、天然的風景可以是美的，淳樸的、熱情的民風更是美的，還有歷史文化古跡和非物質文化遺產本身就是美的代表，也能夠喚起人們的情感共鳴。新的消費需求在鄉村文旅中得到了極大滿足，使得鄉村成為人們向往并實際選擇的旅游度假目的地，并且在這種需求推動下，很多以往并非旅游熱門的鄉村也成為新晉網紅打卡目的地，比如小紅書“鄉村漫游”公益扶持

34、計劃中的浙江小杭坑、寧夏黃河宿集和廣西紅巖村?？傊?，鄉村文旅在理性品質化、個性興趣化、體驗沉浸性和分享互動性的消費新趨勢下，迎來了新的發展契機。在數字化發展的助力下，鄉村文旅建設與消費新趨勢能夠更好地匹配，進而推動鄉村文旅發展，助力鄉村振興。2數字化推動鄉村文旅發展的不同階段和模式2021 20162018 年：數字化傳播推動鄉村文旅發展2016 年，我國移動互聯網快速發展，網民中使用手機上網的占比達到 95.1%，移動技術的發展帶動直播行業和短視頻行業的高速發展。2016 年被認為是移動直播元年。移動直播平臺數量井噴且直播用戶數量開始大幅度增長，全民直播時代來臨。主播只需要一臺手機，安裝直播

35、 APP，就可以隨時隨地進行直播，擺脫了PC端用攝像頭需在特定場景下直播的限制，直播層面的內容也突破了秀場、游戲等領域，拓展到更加泛生活化的場域（高文珺、何祎金、田豐，2019）。同一時期，短視頻也開始興起并迅速發展。在直播和短視頻的助力下，鄉村文旅可通過新穎、直接、沉浸式的方式宣傳和推廣，地方特色飲食、自然風景、民俗文化、非遺工藝等都可以通過包含音頻、視頻、直播在內的 UGC 和 PGC 形式，以不同的視角、不同的形式觸達潛在旅游者，實現了文旅資源宣傳方式多樣數字化、旅游形式個性定制化、旅游特產銷售渠道網絡化。這一階段數字化對鄉村文旅發展的推動主要在于傳播和推廣，讓更多特色鄉村“被看到”。數

36、字化推動鄉村文旅發展的不同階段和模式移動互聯網與網絡使用情況的發展趨勢1 20192020 年：數字化營銷推動鄉村文旅發展2019 年起，社交電商、直播電商成為網絡消費增長的新動能2，直播電商除了銷售具有區域特色的鄉村農特產品，還會展示鄉村風貌、推薦鄉村旅游的路線和鄉村旅游產品，通過社交媒體的“種草”營銷邏輯，喚起人們潛在的興趣，個性化推薦鄉村文旅。這一階段，短視頻因其簡單易用的特性，成為農民的娛樂和生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻吸引游客，推動鄉村旅游，帶動當地經濟發展。同時，越來越多的農民轉為視頻博主或主播，解決鄉村特產銷售問題。這一階段，數字化推動鄉村文旅發展

37、表現為在傳播基礎上強化了助農銷售，通過直播電商和社交電商帶貨的形式，增加話題和流量，發展鄉村經濟，以帶動旅游業發展，“傳播+銷售”體現了一種綜合性營銷的特點。1 表中數據源自對中國互聯網絡信息中心（CNNIC）歷年發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告的整理，其中在線旅游預訂、網絡直播用戶和短視頻用戶的數據自該報告有相應統計數據時開始整理。表中數字為在全國網民中所占比例。表中數據為截至當年 12 月份統計數據，其中 2024 年數據為截至2024 年 6 月的數據。2 中國互聯網絡信息中心：第 45 次中國互聯網絡發展狀況統計報告，2020 年 4 月。100.0%90.0%80.0%70.0%6

38、0.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%201620182017202020192022202120242023手機上網占比短視頻用戶占比在線旅游預訂占比網絡直播用戶占比2223 20212022 年：數字化價值共創推動鄉村文旅發展萬物互聯的數字發展趨勢和分享互動性的消費新趨勢共同作用，數字化對文旅發展的助力體現于文化符號和品牌 IP 的塑造之上。一方面，隨著數字技術的發展，5G 與 AI 共同推動智能物聯浪潮的到來，互聯網進入以人工智能等新興技術和實體經濟深度融合的萬物互聯新階段，也為數字技術有機嵌入鄉村文化發展提供了機遇。借助大量使用數據驅動商業模式的數字平臺，為

39、鄉村文旅融合發展提供了新動能，驅動鄉村文化和旅游的業態創新。民俗、美食、古村、民宿等鄉村文旅產品借助數字平臺的技術嵌入，可以實現品牌共塑。數字平臺可以充分利用自身的數據資源和流量運行邏輯，將鄉村文旅的在地性資源和消費者需求相匹配，共同打造具有差異化和個性化的旅游品牌。如攜程，作為在線旅游平臺，與多個鄉村合作，建設攜程度假農莊，在當地資源的基礎上，借助數字化能力的精細運營，通過打造高端民宿品牌，以高品質住宿產品帶動當地鄉村休閑旅游。另一方面，旅游地、旅游者和潛在旅游者借助數字平臺，形成了對旅游品牌的“價值共創”。比如在生活分享平臺小紅書上，旅游者從自身個性化的角度出發在平臺上分享自己的旅游感受，

40、旅游地的在地文旅特色和旅游者在平臺上分享的特色文旅體驗，共同呈現在潛在旅游者面前。潛在旅游者會通過搜索和參考“聽勸”求助筆記了解文化資源，與當地人互動；而地方政府也加入“聽勸”行列，如 2024 年吉林文旅局，兩天內在小紅書密集發布近 20 條“聽勸”筆記，優化其旅行承接方式。旅游者、潛在旅游者與旅游地政府和本地人的互動，不僅進一步豐富了當地文旅資源的呈現，還助力了當地文旅資源的優化。在這一過程中，平臺不僅是交流分享平臺，還會給予鄉村文旅發展一定的流量資源扶持，助力信息傳播。在這一過程中，各方力量綜合，實現了文旅品牌的價值共創。在這一階段，數字化推動鄉村文旅體現在通過數字平臺的嵌入和分享機制，

41、形成共創的文旅品牌。20232024 年：數字化資源互鏈推動鄉村文旅發展近兩年，鄉村文旅在數字化助力下蓬勃發展，網紅熱門鄉村旅游地點和鄉村文旅品牌頻出。但是，如何將“網紅”打造成“長紅”，讓鄉村文旅能夠可持續發展，一個著力點就在于讓去鄉村文化旅游成為自然的生活方式選擇，而不是一時興起的“打卡”行為。新媒體和信息技術的飛速發展，影響著文化生態和生活方式的塑造，對于鄉村文旅發展而言，本地內生性的生活方式就是一種寶貴的資源，以多元穩定的業態推動這種生活方式的創新性發展、傳播和推廣，是一個巨大的挑戰。作為生活方式分享平臺，小紅書利用自身對生活方式和消費決策引領的優勢，探索了一種數字平臺推動鄉村文旅發展

42、的新模式以回應這一問題。這一模式以生活方式為主線和載體進行資源鏈接，從文化、社會生活和經濟發展幾方面助力鄉村文旅發展。小紅書開展的“鄉村漫游”公益扶持計劃，不再追求鄉村文旅只是被看見或火熱一時，而是發揮自身優勢讓人“種草”鄉村文旅體驗，以生活方式為主線，通過全鏈條扶持的方式，使鄉村文旅得以長久發展。這種全鏈條幫扶沿著“設計生產種草展銷”路徑開展，通過線上營銷推廣、線下設計改造和本地創作者培養等方式，以“情景交融”的新模式，打造獨特的地方鄉村文旅新名片，帶動鄉村周邊業態繁榮發展。首先，與重點省份進行深度合作，選取重點縣域，將先進的運營模式、自然的生活方式和當地文旅特色相融合，設計改造“鄉村漫游”

43、目的地。通過線上線下聯動，以小紅書平臺“品牌影響力+流量優勢+合作伙伴專業能力”賦能鄉村，吸引更多消費品牌、新經濟業態入駐鄉村，以線上流量帶動鄉村客流，以鄉村旅游整合當地第一產業、第二產業和第三產業資源。其次，根據不同縣域鄉村的特點，挖掘鄉村旅游公益故事和公益選題，通過“線上推廣+線下活動”賦能目的地形象建設。全面立體展示全國鄉村旅游資源、產品、線路等，支持各地文化和旅游行政部門、業內專家、內容創作者等，通過“官方話題傳播+達人邀約流量傾斜+集中種草活動內容”的方式進行鄉村旅游線上推廣，展現當地文旅特色，記錄鄉村美麗風景、民俗文化、特色美食、農耕生產等主題內容。最后，開啟“從種草到破土”242

44、5原始在地資源數字化傳播數字化營銷數字化價值共創數字化資源互鏈原始在地資源+電商帶貨重塑在地資源重塑在地資源+新業態體系游購鄉村活動，推動實現線上線下的鄉村旅游產品落地轉化。小紅書提供流量支持，聚焦全國鄉村旅游重點村鎮，支持廣大鄉村旅游經營主體通過小紅書專業號功能（號店一體），以“圖文+短視頻+直播+產品銷售”的方式進行線上營銷推廣，宣傳推介鄉村旅游村鎮、民宿、休閑體驗項目等特色產品和線路。適時打造“公益村游線路推薦”“公益鄉村漫游榜單”等專題頁面。通過“設計生產種草展銷”全鏈條幫扶路徑，激活了鄉村文旅發展的內生動力，賦能鄉村自我發展能力，也帶動了鄉村文旅發展的外生動力，讓城市居民得以深入了解

45、鄉村文化和旅游資源，重構城鄉關系新紐帶，最終促進鄉村文旅的可持續發展。這一模式的具體運作機制將在下一章重點闡述。數字化推動鄉村文旅發展模式的演變從數字化推動鄉村文旅發展的四個模式看，數字化傳播和數字化營銷仍更多著力于原始在地資源：數字化傳播側重于宣傳在地資源；數字化營銷則在宣傳的基礎上，通過直播帶貨創造經濟收入、建設鄉村。而發展到數字化價值共創和數字化資源互鏈模式時，數字化開始介入原始在地資源的重塑之中，其中，價值共創更偏重于文化資源重塑，而資源互鏈模式則在文化資源重塑的基礎上，發展了新的業態經濟體系，以增強鄉村文旅發展的可持續性。3數字平臺以“資源互鏈”推動鄉村文旅發展的機制2829城市鄉村

46、小紅書“資源互鏈”新模式城鄉融合文化文化重塑生活互嵌業態創新社會經濟基于“城市支持鄉村，鄉村滋養城市”這一鄉村振興及城鄉融合的發展新思路，城市和鄉村可以在資源和文化方面互相支持、融合發展。鄉村文旅的發展可以在數字平臺的創新性推動下，以人民為中心，緊跟新消費新生活趨勢，助力鄉村振興，促進城鄉融合發展。本報告提出，以小紅書為代表的生活方式數字平臺構建了新型鄉村文旅資源體系，即“資源互鏈”新模式，在此模式下通過文化重塑、生活互嵌、業態創新，推動鄉村文旅創新及可持續發展，有助于加強城鄉融合。這種數字平臺促進鄉村文旅發展和城鄉融合的機制可以描述為“資源互鏈文化重塑生活互嵌業態創新”，以生活方式為主線和載

47、體進行資源鏈接、引入和重組，從文化、社會、經濟層面助力鄉村文旅振興，推進城鄉融合。這種新模式的核心是重塑在地資源、形成數字經濟體系，具體包括鄉村文化空間重塑機制、城鄉生活方式“互嵌”機制和新業態與可持續發展機制，通過這些機制運作助力鄉村文旅振興。數字平臺以“資源互鏈”推動鄉村文旅發展的機制生活方式數字平臺促進鄉村文旅發展和城鄉融合的機制“資源互鏈”新模式在鄉村文旅的發展歷程中，資源供給模式也在發生變化。傳統上，主要是機構層面的資源供給，包括中央和地方各級政府、各類企事業單位等，主要以生產和效益為目的導向，比如政府或者社會組織進行公益性質的幫扶助農，或者企業進行盈利性質的生產經營活動。數字時代，

48、平臺發揮了資源引入和資源重組的作用，使得資源供給主體更加多元化，不僅有傳統的機構供給，個體層面的供給也開始涌現并逐漸增多；不僅有典型的生產者（比如企業），也有消費者轉型為生產者供給資源。在個體層面和消費生產者層面，既有資源較豐富的達人，也有非常普通的“素人”；既有單槍匹馬的個人，也有三五同好組成的小型團隊。這種“機構+個體、典型生產者+轉型生產者”的新型供給模式重塑了鄉村文旅供給體系。更重要的是，數字時代鄉村文旅的發展進程中，作為供給的個體不僅僅是作為補充參與到供給體系中，而是與政府、企業等機構主體融合互構，個體之間、個體與機構之間以及個體鏈接下的機構之間合作協3031消費者生產者機構個體非供

49、給體系組成部分傳統供給同，拓展和深化了資源供給體系，并且促進個體消費者向個體生產者轉型、個體生產者向機構生產者轉型，形成“資源互鏈”新模式。小紅書為代表的生活方式數字平臺“資源互鏈”新模式“資源互鏈”新模式的核心屬性是多元主體之間的連接、融合、互構、流動，不僅具有生產性，也具有創造性、延展性、流動性等特點?！百Y源互鏈”新模式既賦能了鄉村文旅，也賦能了供給主體，推動鄉村文旅資源體系升級，在這一過程中生活方式成為資源鏈接的主線和載體?！百Y源互鏈”新模式具有創造性：為鄉村文旅因地制宜、雪中送炭傳統常規的機構供給體制下，政府、企事業單位為主要供給主體，囿于其核心業務繁多且制度流程較為固定，雖然資源規模

50、體量很大但很難創新。普通文旅企業可以引入相關文旅服務資源，為很多成熟的城市地區或者典型景區錦上添花，但對于非典型文旅目的地和更普通的鄉村地區，則需要創新性、個性化的項目和資源，因地制宜、雪中送炭。數字時代“資源互鏈”新模式賦予了鄉村文旅更多的創造性。在平臺鏈接下，除了政府、企業等機構進入鄉村文旅領域，也有大量的個體被吸引并作出貢獻。依賴個人的資源和能力不同，個體層面的供給能夠不同程度地撬動和重組多方資源；更重要的是，人屬于輕資產，人力資本的特點在于靈活、可塑性強，人的智慧、能力甚至魅力可以成為杠桿，撬動很多以前無法想象的資源，也可以創造性地重組已有資源使其獲得新生。鄉村博物館復興是個典型案例。

51、1997 年，兩個村民在瀘沽湖畔建立了摩梭人博物館，但博物館經營不善，20 多年間倒閉了 5 次，負債近 200 萬。出生于 1999 年的歐冠葳因一次瀘沽湖之行對摩梭文化產生了興趣，于是辭去了本來的工作，來到這里成為副館長。做線上賬號、招義工、進行文化分享、開發各種各樣的研學活動和體驗產品，歐冠葳投入大量時間和精力想方設法地把博物館推廣出去。不到兩年時間，他不僅依靠“一日摩梭”等文旅創意項目的收入幫博物館還了 100 萬元的債務，還與伙伴共同復蘇了摩梭人傳統節日格姆轉山節，成為“鄉村博物館代言人”。精心設計的藝術生活節，讓更多人了解到了摩梭文化。作為新興業態賽道創作者的“摩梭人博物館”小紅書

52、賬號也在四個月內漲粉 6000，并產出多篇高熱度筆記，在全網引起熱議。游客們在其平臺賬號下的留言無不證實著摩梭文化這一古老而神秘的文化瑰寶又一次在歲月的長河里綻放出光芒。歐冠葳在云南站“村村開放麥”鄉村新業態思享會上進行分享 “摩梭人博物館”策劃的文旅項目3233“資源互鏈”新模式具有延展性，為鄉村文旅開拓領域增加競爭優勢在數字平臺的傳播和鏈接下，鄉村文旅吸引了很多“達人”資源，有的擁有烹飪、手工藝等專業技能，有的擁有商業、服務業多年從業經驗，有的則是擁有上萬粉絲的 KOL、網絡紅人。這些“達人”在常規機構供給的基礎上，自帶資源、形成資源增量，拓展了本地鄉村文旅的領域，豐富了鄉村文旅的想象力和

53、可能性，增加了原本普通的、非著名的鄉村地區的文旅競爭優勢。浙江小杭坑夏陽村成為新晉旅游目的地，從“天然野營”變身“精致露營”，形成文旅競爭優勢，就依靠了很多“達人”資源。2020 年，“85 后”村支書鮑鑫辭去上市公司高管崗位返鄉創業。他先是帶領村民清理營地垃圾、重建營地，做起“露營”生意，接著在小紅書上堅持分享小杭坑露營日常，收獲了上萬粉絲。2022 年夏陽村集體與互聯網平臺小紅書成立合資公司，共同打造以“露營+戶外運動”新生活方式為代表的線下精品度假地。蘑菇空間及 Kinoco Outdoor 主理人、ABC Camping 聯合創始人王廠長被夏陽村風景吸引，在村民家租了一年的房與村民同住

54、，并在小杭坑 6 號營地承包了一片土地，邀請身邊的朋友來小杭坑做客。王廠長與當地的深度互動不僅讓當地村民更加了解到“何為露營”，還為當地露營生態的線上運營和線下服務模式提供了很多建議。如今，小杭坑已經成為廣大年輕網友們眼中的“中國露營第一村”。網友們對小杭坑露營體驗的評價：遇到了最美的季節，人生露營體驗天花板。拍到了夏日壁紙！原圖直出，真的很美。主打一個看似隨意，實則用心，誠意滿滿。夏陽村的村民淳樸又可愛。超絕寶藏旅游地?！按蟮匮缦笔橇硪粋€典型案例。曾在五星酒店工作十余年的餐飲人 Brian 與團隊在寧夏、廣西、內蒙古等地創作大地宴席，將食物作為載體，用餐桌、廚房旅行的方式，把城市和鄉村連接

55、起來，以二次創作呈現在地美學，帶動了大山草原的文化旅游發展。很多參與其中的奢侈品企業本身與大山和草原并無交集，經過創新性融合后則豐富了鄉村的多元多變氣質，開拓了鄉村文旅的多種可能性。Brian 的故事在小紅書上得到了年輕人的喜愛和關注 古長城上的“大地宴席”3435通過這件衣服感受到了傳統扎染工藝的美好！真的好牛！打破了我對扎染的傳統認知！出乎意料的美！非遺也太 city 了?。袼蓿w驗感超好！潔癖友好，山景房景色無敵！一個獻給夢想家和浪漫主義者的禮物。在小紅書公益的助力下，鄉村非遺工坊帶頭人與青年時裝設計師結對，打造鄉村非遺新品并落地實施，比如在英國倫敦學習服裝設計和印染的陳盛韜與在大理周

56、城村做扎染手藝的張翰敏的合作，設計出傳統與現代結合的扎染外袍，登上演唱會的舞臺，為鄉村非遺文化開拓了時尚賽道，創新了鄉村非遺的展示傳播形式和發展路徑。年輕的網友驚嘆于非遺技藝展現出的浪漫和光彩，紛紛發出感慨：“資源互鏈”新模式具有流動性，為鄉村文旅重組盤活資源隨著經濟社會發展，人們的地域流動、職業流動增多，返鄉創業、數字游民、Gap 生活（人生留白）也成為很多人的多元生活選擇。在數字平臺的鏈接下，很多鄉村地區受到關注，獲得了發展的可能性。普通游客變成了傳播者、創業者、本地從業者，普通本地居民變成了創業者和從業者，這些人口流動和職業流動促進了消費者向生產者與供給者的轉型，使得“資源互鏈”新模式具

57、有流動性。普通人也許并不具有高端的資源能力，但在平臺、基礎設施、項目等的鏈接下，從外人變本地人、從外行變內行、從旁觀者變從業者的流動，也能夠對現有資源起到盤活和重組作用。小紅書“鄉村漫游”公益扶持計劃運營的小杭坑的發展就體現了這一點。在露營基地初具規模的前提下，村委會鼓勵村民將自家自建房或閑置庫房改造為營地的配套服務設施，以完善營地的接待功能，村民彭強將自己家的自建車庫和其前面的閑置院子進行改造，改造成為“等風來咖啡店”，風格優雅唯美，成為本村文旅亮點。有家民宿訂單渠道的頭部企業出資幫助村民把自家房屋改造成民宿，并在建成后為民宿提供訂單支持，村民陶亞琴家是首批接受改造的房屋之一，預計今年年底前

58、，她們家的民宿就能正式開門營業。還有返鄉青年鮑慧，之前在杭州廣告公司做策劃，2022 年回到村里開始“走路 3 分鐘，抬頭是群山白云”的工作，鮑慧還利用自家院落廢棄的雞舍，經營起小小咖啡屋，她從最初的營長助理，到現在負責其中一個營地的銷售。村民、返鄉青年等普通人借助現有自然資源和硬件設施，在企業提供項目和平臺的基礎上，就有能力改造、重組，突破傳統的資源配置和觀念想法，推動本地文旅融合發展。游玩過小杭坑咖啡館與民宿的網友們在小紅書上分享體驗：3637村的生活方式讓我找到了自己喜歡的節奏，每一天都感覺是活在當下，特別充實?！逼咂咴臼切〖t書平臺的一名“搞笑博主”，將內容創作融入了自己家鄉的風俗文化

59、，用年輕化的語言對生活中的事件進行復現和再創作，將職業興趣結合在一起的同時，也讓更多人了解到真實的廣西生活。與家鄉廣西相關的視頻內容在小紅書平臺獲得數千點贊。從人生留白過渡到主動就業，從外行小白發展到內行專家，“資源互鏈”新模式下青年實現了超越自我、跨界挑戰，收獲了成長與發展。七七小紅書評論區下的網友留言：廣西本地的廣大網友們紛紛表示“真實”的同時，也真誠地宣傳了家鄉的特色和對遠方客人的歡迎。其次，提供發展空間，催生就業機會，促進職業生涯發展。很多中產階層面臨的更多是職業發展瓶頸問題，在激烈的競爭中如逆水行舟不進則退，如何突破瓶頸實現更高階的發展，很多人在鄉村找到了答案。主廚 Brian 在廚

60、房一線深耕多年，做到了行業頂尖水平，在寧夏的鄉野中卻找到另外一種職業路徑，將高端品牌和宴會引入原始自然風光的田野里，創造了別具一格的盛宴，也擴大了鄉村的影響力，目前他已經從一線大廚轉型創業宴會咨詢公司，承辦奢侈品牌和高端企業的“大地宴席”，實現了職業生涯的迭代升級。廣西人的精神狀態穩定的堪比卡皮巴拉！你們外地不這樣嗎？“資源互鏈”新模式賦能鄉村文旅和青年：推動鄉村文旅資源體系升級“資源互鏈”新模式有利于賦能鄉村。首先，“資源互鏈”新模式的創造性體現在，個體作為重要的供給主體在政府、企業等機構供給基礎上，帶來創新性個性化的項目和資源，不同程度地撬動和重組多方資源，這種模式尤其適合傳統上非典型鄉村

61、文旅目的地發展，起到因地制宜、雪中送炭的作用。其次，“資源互鏈”新模式的延展性和流動性體現在，“機構+人”的供給模式有助于引入和盤活資源，豐富了鄉村文旅的想象力和可能性，為原本普通的、非著名的鄉村地區開拓文旅發展領域、增加競爭優勢，很大程度促進產業融合、城鄉融合。在這種“資源互鏈”新模式下，無論自帶資源的“達人”還是村民、游客、普通人等“素人”，非常重要的是體現了“人”的能動性和潛力，鏈接起不同的供給機構、鏈接起供給機構和供給個體、鏈接起不同的供給個體，也鏈接起生產者和消費者，真正做到以人為本的發展，促進經濟社會融合發展。浙江小杭坑生態露營地就是這方面的典型案例。在數字時代“資源互鏈”新模式的

62、推動下，項目運營首年，夏陽村接待游客總量達到 15 萬人次，旅游總收入突破 1200 萬元，較上年度增長近 3 倍，帶動鄉村內咖啡廳、餐廳、茶館、小賣部等多元業態發展，榮獲聯合國第五屆全球減貧案例、新華網頒發的 2023 全國鄉村振興優秀案例、中國網絡視聽協會 2023“共富杯”中國視聽創新大賽公益創新獎等多項獎項?！百Y源互鏈”新模式有利于賦能供給主體。首先，適應當前就業新形勢，豐富了就業選擇，促進青年成長發展。當代青年的就業價值觀發生變化，工作選擇的主要因素不再是收入高低或者工作在大城市（朱迪，2015），而是傾向于靈活性、彈性的工作模式，并希望工作選擇更加符合自己的興趣、更有利于實現自我價

63、值（朱迪，2022）。數字化推動下的“資源互鏈”新模式有利于發揮青年的潛能，適應新形勢下青年的就業特點，促進青年就業。數字游民小滿某天走進摩梭人博物館，最終決定留在博物館，與同事們以“文化+體驗”新生活方式為核心設計了精品體驗路線，將摩梭文化與現代價值觀結合設計了“摩梭人語錄”主題的日記本。小滿在工作中找到了文化與商業結合的可持續運營方式并為之自豪，“鄉哈哈哈，好真實！來我們荔浦玩，好玩淳樸！3839 Brian 在寧夏站“村村開放麥”進行分享 生活方式成為資源鏈接的主線和載體：“資源互鏈”新模式的實現機制數字時代“資源互鏈”新模式有力地推動了鄉村文旅的融合發展，推動了鄉村文旅資源體系的升級更

64、新。在傳統的政府、企事業單位作為供給主體的基礎上，大量個體借助平臺的鏈接進入供給體系，主要以自雇、創業的形式，為鄉村文旅帶來資源增量和創新性、個性化的項目。在這一過程中，有人從城市返鄉；有人當作職業過渡期短暫停留；有人則一下子扎根多年，從外地人變當地人，從過客變主人，從游客變“留客”，多年的積累也經歷著從外行變內行、從素人變達人。那么，這一“資源互鏈”新模式是如何實現的？大量的案例表明，很多個體選擇成為供給方，進入鄉村文旅資源體系，與其個人的生命歷程和生活方式有著密不可分的關系。有的是“生活接軌型”，考慮返鄉的時候發現正好有合適的創業就業機會，于是懷著一技之長或者一腔熱情進入項目中成為生產者；

65、有的是“生活切換型”，典型的是城市人換一種“活法”，厭倦了當前的生活想要換一種生活方式，正好遇到鄉間的項目機會；有的是“生活延伸型”，本來就住在本地，由于偶然的機會更好地利用了手頭的資源，于是從村民切換為民宿老板、咖啡店老板；還有的是“生活追求型”，本身對鄉村和自然就有向往，有了合適的項目機會、成熟的資源，便選擇停留在鄉間實現夢想?！百Y源互鏈”新模式中，生活方式成為供給主體鏈接的主線和載體。這些案例和前文的分析表明，生活方式不僅影響了消費模式變遷，也影響了人們的工作、生活各個方面，工作選擇和生活選擇的聯系越來越密切。伴隨著我國現代化進程不斷深化，高質量發展成為全面建設社會主義現代化國家的首要任

66、務，人們的追求也逐漸從單純的財富積累、消費的規模擴大轉向對更高的生活品質的關注，以及對家庭與生活、工作與休閑平衡的生活方式的向往。這也很大程度解釋了為什么一線城市不再是高校畢業生的唯一首選（朱迪，2015），而廣大的二三線城市、鄉村地區承接了青年追求工作與生活平衡、追求自我實現的需求，進而為青年發展提供了廣闊天地。因此，要想吸引人才和資源，除了提供良好的工作條件、發展前景和福利待遇，本地生活基礎設施的完善、社會文化氛圍的建構、生活方式的營造也是重要條件，這點在很多經濟學和社會學研究中都有所證實，而生活方式這一維度在當代社會中的作用尤為突出。從微觀的個體層面來看，不同于以往的收入、社會地位等因素

67、，生活方式成為塑造個體的職業發展的重要機制；從宏觀的社會層面來看，在市場、制度之外，社會層面的生活方式也成為影響資源和人才配置的重要機制，從而在經濟社會發展中發揮重要作用。4041數字平臺的資源鏈接機制經歷了變遷。首先出現的是以商品交換為主線的資源鏈接模式，典型的是平臺通過電商、直播等方式銷售產品，以鄉村文旅為例，這種模式涉及農產品、旅游服務及文創產品的銷售等。在這一過程中，消費者和生產者的關系主要基于交換價值，消費者的分享和擴散也是在商品交換的框架下，吸引更多消費者進入價值交換體系。再到后來興起的以生活方式為主線的資源鏈接模式，不是以商品交換為主要形式和直接目的，而是以生活方式的分享和擴散為

68、主要形式，消費者和生產者的關系更多元、邊界更具有流動性。有的人進入商品交換體系成為購買商品和旅游產品的消費者；有的人則進入資源供給體系，以自雇、創業、傳播引流等多種形式成為個體生產者。更重要的是，生活方式本身的魅力也推動著起初的消費者生產者關系不斷流動、迭代、循環，從更高維度促進商品交換體系和資源供給體系的動態發展。當然，數字平臺的變遷并不是線性的，當前多種資源鏈接機制并存，在不同情境、不同領域共同發揮作用，信息和人均成為重要資源，數字平臺資源鏈接機制的變遷也是數字產業發展的需求資源鏈接從單一到多元的過程。生活方式之所以能夠成為資源鏈接的主線，很重要的宏觀層面原因是國家發展到現代化新階段，經濟

69、和社會發展提供了較為富裕穩定的基礎，資源類型和配置方式更為多元。中觀層面原因是伴隨現代化進程產生了一些消費生活的新趨勢，如前文所述，而與資源鏈接緊密聯系的主要是數字時代消費社群化的發展?；厮萑祟悮v史，社區和共同體對于人類社會的發展非常重要。歷史上，人們更多以血緣、地緣或業緣為紐帶形成連接；而在當代社會，消費和生活方式成為共同體形成的主要因素，人們更多地以興趣愛好、生活方式為線索尋找同道中人，比如二次元社群、騎行社群、媽媽社群，數字技術的發展加速并強化了這一趨勢。數字化時代消費者社群的發展，改變了社會的文化習俗塑造機制，如前文提到從自上而下機構主導的塑造機制，到更為扁平化的普通人主導或者為主體的

70、塑造機制，社交媒體、興趣社群和生活分享平臺的快速發展是重要條件。鄉村文化空間重塑機制“資源互鏈”新模式下，文化與旅游（產業）、鄉村文化與城市文化、傳統文化與現代文化、線下與線上的交流融合方式不斷更新、溝通不斷加速，有助于充分開發利用鄉村的文化、自然和社會生態等在地稟賦，構建鄉村文化新敘事，重塑鄉村文化符號和文化展示空間。文化和旅游空間融合：提升鄉村文化可見性與體驗性文化和旅游融合的關鍵是打破文化和旅游空間的區隔?！拔幕且粋€可觀賞的去處，只有將文化變成可參觀的和可讀的”，文化才能變成大眾的并廣泛傳播，鄉村旅游的發展就是要將鄉村建設成為可觀賞的去處（羅大蒙、吳理財，2023）。鄉村有原生態的自然

71、環境，有獨特的生產生活方式，有各種本土性的農耕文化、宗族文化、民俗文化、傳統工藝等，鄉村文旅的發展就需要將這些鄉村特有的自然生態、社會生態和人文景觀借助一定的載體展現給消費者。因此，鄉村文化就要具有“可見性”，而無法被參觀的鄉村文化，既無法創造經濟效益，也不利于文化傳播、傳承和發展。數字化可以助力鄉村文化展示空間的建設，讓鄉村文化資源鮮活起來。文化展示就是對鄉村文化的重新編碼和多維敘事，在尊重鄉村文化主體性的基礎上，植根于地方文化背景和資源稟賦，充分考慮當地的風貌、人文、生態、生活等，挖掘和利用地方元素和文化符號，因地制宜地進行場景打造和景觀設計。在廣西“鄉村漫游”恭城站，小紅書團隊結合在地特

72、色與文化為鄉村產品、打卡框等設計全新品牌標識和公共形象。恭城村的柿子包裝原先只有一次性簡易塑料盒、10 斤裝的包裝箱，小紅書將年輕人喜愛的“顯眼包”概念應用于伴手禮設計，讓“好柿”IP 形象成為移動招牌，不僅滿足了游客便于攜帶、有顏值的需求，還融合了城市潮流趨勢，讓在地特產更具辨識度和吸引力，提升了鄉村文化的外在表現力。在空間與景觀設計上，小紅書為村子添置了打卡框，邀請人文博主4243真的很值得一去！兩天了我還在回味！希望人們不僅沉醉于瀘沽湖的美景，也能主動了解真正的摩梭文化。母系氏族獨有的制度像是另一個世界，下次一定會再來！為村子定制了“柿”字相關的創意打卡牌，增添了打卡取景位與游玩樂趣。小

73、紅書家居博主 在逃許師傅還特意駐村一周，幫村民改造攤位，帶動了整村攤位美化提升。再比如前述的“摩梭人博物館”，2021 年重建后在小紅書平臺的助力下，影響不斷擴大，博物館展示了摩梭人的傳統生活與文化，如走婚、母系大家庭、害羞文化等，產出多篇高熱度筆記，在全網引起關注，不少網友表示“母系氏族獨有的制度像是另一個世界！”這些案例中的特色文化展示空間就是運用主題化的情景再現構建出具體可感的文化氛圍。在特定情節的烘托下，鄉村文化的魅力被全景呈現，鄉村文化遺產由資源走向產品，鄉村也就發展成為具有可見性、可以參觀的文旅消費空間。而文化旅游不僅要“可見”，還要給人沉浸式的體驗，讓游客能夠對當地人文有深度的文

74、化體驗。這也符合體驗經濟的發展潮流，體驗經濟被認為是繼產品經濟（農業經濟）、商品經濟（工業經濟）、服務經濟之后的第四種經濟產出。體驗經濟從生活與情境出發，塑造感官體驗及思維認同，以此抓住消費者的注意力，改變消費行為，為產品找到新的生存價值與空間（約瑟夫派恩、詹姆斯H.吉爾摩，2018）。而體驗經濟的一個特征就是要讓消費者能夠沉浸消費場景之中。因此，在鄉村文化空間的塑造中，還要考慮體驗空間的塑造，通過可以參與的沉浸式場景設計滿足游客的文化體驗需求，如可以在鄉村旅游場景中參與或體驗當地特色民俗活動、特色生活方式、特色演藝活動等。如前述“摩梭人博物館”的案例中，博物館運營團隊意識到當地旅游業發展緩慢

75、的原因之一是服務體驗和內容豐富度都不理想，游客在這里能體驗的只有劃船、篝火晚會這些同質化嚴重的項目，“將文化與體驗相結合，讓游客能夠沉浸式地感受摩梭文化的歷史與風土人情，是延長游客停留時間的關鍵?！庇谑沁\營團隊通過深入調研、走訪周邊村落、廣泛征集大量游客意見后，開發了“一日摩梭”精品體驗路線，圍繞人們誤解最多的摩梭母系大家庭和走婚制度，以博物館講解、古村落參觀、摩梭人家走訪和在地飲食文化等形式，讓游客得以深度了解在地文化。從 2024 年 4 月到 9 月，“一日摩梭”的體驗項目接待了 400多組客人。不僅讓游客更好、更全面地了解當地的文化與人，也盤活了在地資源，為村民帶來了收入。參與了“一日

76、摩梭”活動的網友的真實感受：在摩梭博物館官方號的評論區大量網友咨詢活動的報名方式想要親身體驗一次“一日摩梭”活動。此外，運營團隊還將摩梭文化與積極的價值觀結合，結合平臺筆記數據，設計了“摩梭人語錄”主題的日記本。博物館還聯合非遺傳承人創辦非遺技藝體驗區，游客參觀、游覽后可以在這里體驗各項手作，從達巴經文到摩梭圖案，游客們將親手做成的物件當作伴手禮送給家人朋友?！澳λ笕瞬┪镳^”設計的一日摩梭文化體驗 “摩梭人博物館”設計的文化產品4445我嘞個豆，這也太酷了一點。感覺好久沒有這樣肆無忌憚地撒歡了。這個裝置保留多久??？現在還能打卡嗎？你們好棒??！云好漂亮！鄉土和現代文化融合：推動鄉村文化的現代化表

77、達文化空間重塑還體現在推動傳統鄉土文化的現代化表達，讓鄉村傳統文化與藝術、設計、時尚等元素相融合，賦予其豐富的內涵和意象，從而提升鄉村特色農產品、傳統民間工藝品和鄉村文化風俗的品牌附加值，實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展，使之更符合現代人審美和新媒體傳播需求，以推動鄉村文旅的發展。數字化助力這種鄉村文化的現代融合有至少三種形式：一是傳統文化的數字化呈現。鄉村文化中有許多特色文化、歷史人物、文化遺產、民間工藝、民歌戲曲等。過去這些文化內容通常以靜態的陳列展示為主，多存于祠堂、文化館、文化站等空間中，雖然有的借助電子化設備使內容的展示更為生動，但多流于形式，故事本身并沒有得到很好的挖掘和闡釋，

78、無法獲取年輕人的關注，導致許多非物質文化遺產面臨著傳承的難題。數字文化產業以數字創意為核心資源和競爭力，不僅僅將內容以數字化的形式呈現，而是要通過創意和演繹，依托游戲、影視、動漫、虛擬現實等新興載體，使鄉村文化得到創造性轉化和創新性發展。二是藝術鄉建，藝術介入鄉村建設。讓藝術家深入地方、社區、鄉村現場進行創作，與地方居民和其他參與者共同合作，將藝術帶入特定的地方場域，充分挖掘當地特色文化，將“在地”理念融入鄉村藝術生活，構建地方藝術場景。藝術鄉建應結合當地資源特色，尊重鄉村文化本土性和村民主體性，真正實現藝術服務鄉村發展，藝術創新鄉村發展。有研究指出，藝術是構建人與地方、人與藝術、人與自然的關

79、系中介，應努力實現鄉村經濟發展、生態文明建設、藝術形式創新、村民素質提升的“四贏”（江凌，2021）。反之，如果脫離了鄉村本地的資源和文化，藝術對鄉村建設無法起到積極作用，比如很多鄉村出現了割裂式的藝術裝置，既不符合審美，也不適合當地發展。藝術裝置應結合當地環境、文化，凝練出標志性藝術符號。小紅書“鄉村漫游”公益扶持計劃已在中國多個地區落地鄉村藝術裝置，包括“月梯”“飛不走的云”“山林藝術治愈站”，打造鄉村漫游爆款 showcase，為合作鄉村吸引新增客流300 萬以上。網友們針對這些獨具匠心的藝術裝置展現出了極大的興趣：三是數字創意與文創產品和非遺文化相結合。將具有鄉村本土特色和文化傳承的文

80、創產品與藝術設計相結合，增強其藝術性、獨特性和差異化特征，通過設計賦能提升鄉村文創產品的附加值，借助平臺擴大4647文創產品的傳播力度。小紅書公益進行過很多關于藝術創意+鄉村文創的實踐。比如，促成時尚品牌REDlabel的年輕新銳設計師與大理的鄉村工坊帶頭人進行結對共創，創新突破了本地鄉村手工藝品（甲馬、扎染、手工紙）固有的常規產品形態，共創出 11 套鄉村文化時裝作品及 3 款鄉村文創產品（白族甲馬握手包、白族植物扎染手工結、古法手工造露營燈），同時促成設計師品牌與鄉村工坊的長期訂單采購合作，為鄉村工坊開拓市場渠道。再比如，前述鄉村非遺工坊帶頭人與青年時裝設計師結對的案例中，設計師與扎染手藝

81、人的合作將扎染推向時尚舞臺，為鄉村非遺文化開拓了時尚賽道，創新了鄉村非遺的展示傳播形式和發展路徑。在此基礎上，通過對“設計賦能”鄉村工坊的核心思考，小紅書公益聯合北京當代藝術基金會設立“BCAF小紅書非遺上新”專項基金，進一步夯實“設計賦能”項目內核，助力鄉村工坊、鄉村手藝人融入更大的時尚舞臺。該基金旨在面向特色鄉村鏈接多方力量，幫助鄉村工坊帶頭人與青年時裝設計師實現一對一結對，助力打造鄉村文化新品落地實施，實現資源的雙向流動和價值共享，激活鄉村文化的內生動力，也為鄉村手藝人提供新的市場機會和發展方向。傳統和新興文化習俗融合：打造鄉村文化潮流鄉村文化空間重塑還包括融合傳統和新興的文化習俗，打造

82、鄉村文化符號和文化潮流。鄉村傳統文化習俗有文化傳承和促進情感認同的社會功能，有的傳統習俗由于時代變遷、展示條件所限或形式單一，很難吸引受眾，特別是年輕人，日漸有了衰落的趨勢，為了使其更符合現代價值表達，與現代文化價值體系相融合，可以對感興趣的傳統文化生活方式、價值傳統的象征意義進行重新創造，形成新的潮流。在小紅書“鄉村漫游”的公益實踐中，就有這樣一個“造節”的案例：廣西“恭城月柿節”至今已舉辦二十一屆，但 2024 年由于柿子產量與景觀不如往年，村民難再借助旅游熱度增收，公益團隊經實地調研走訪，基于鄉村風貌、月柿產品特色、農文旅融合發展需求，為廣西紅巖村定制了以“好柿發生”為主題的鄉村風物節活

83、動?！霸旃潯蹦Ｊ讲捎昧饲笆鰞煞N重塑文化空間的形式，一是塑造沉浸式在地性鄉村文化空間，開展線下沉浸式漫游，將漫游導視與互動游戲雙管齊下，打造沉浸式鄉村旅游新體驗，小紅書根據漫游線路，在紅巖村內沿途、拍照點位設計導視標志，引導游客參與打卡。在月柿節主會場搭建游戲互動區，在地取材設計游戲道具與內容，升級月柿節活動內容，派發榮譽“柿”民證書。二是通過數字創意與文創產品的結合，實現鄉村文化的現代化融合。在風物節活動中，創新融合年輕人群體中祈福求好運的流行文化趨勢，為月柿節打造線下 IP，通過運“柿”福袋伴手禮（寓意“好事”的福袋）提升了月柿包裝的趣味性和文化內涵。除此之外，邀請平臺站內知名改造博主深入鄉

84、村，為當地村民的攤位進行創意改造。通過美化商品展示陳列方式，不僅讓商品以更加吸引眼球的方式呈現，更將原本普通的攤位升級成為游客爭相打卡的熱門景點。所有改造后的設施均將留給村民持續使用，助力鄉村經濟持續繁榮。這種“造節”方式，既保留了傳統文化習俗的傳承性，又激發了鄉村旅游新活力。4849 線下與線上融合：拓展鄉村文化空間數字化助力鄉村文化空間重塑最典型的一個特點就是拓展了鄉村文化空間的邊界，形成了線上線下相融合的文旅空間。首先，從線下到線上，可以進行鄉村文化空間的數字化再生產，打造線上數字文化空間呈現，運用人工智能、虛擬現實等技術，讓更多人可以線上體驗鄉村文化魅力，為鄉村文化增值；其次，從線下到

85、線上，可以開發數字化創意產品，打通線上銷售渠道，拓展鄉村文化產品的銷售渠道，建立“云端”文旅市場；最后，從線下到線上，借助數字技術將鄉村文化融入數字產品之中，如游戲創作、影視劇、綜藝等，通過“線下+線上”的場景打造鄉村文旅產業品牌。從線上到線下，一方面，可以通過內容傳播和流量傾斜“種草”，挖掘感興趣的消費者轉化為線下“拔草”游客；另一方面，則可以通過數字化手段收集數據，為游客畫像，及時獲得游客反饋，打造更精準、更個性化的線下鄉村文旅服務。如前述的“鄉村漫游”公益扶持計劃的寧夏站就充分運用線上線下各類資源，自治區、市、區、縣四級政府聯動支持項目從調研到落地的全程活動，不僅通過線下“新業態人才培訓

86、+達人推廣”的方式，還聯動小紅書站內戶外垂類“外人節”專場活動，結合寧夏宣傳熱度，進行情緒海報拍攝及路書內容產出，形成線上線下聯動的文化空間?！班l村漫游”廣西站通過線上線下聯動打造文化習俗賦能鄉村。具體而言，通過線下沉浸式漫游和農產品 IP 打造，線上跨站內各垂類開展好事許愿池活動，實現在地鄉村風物 IP“恭城月柿”破圈傳播，切中年底“好事發生”的情緒點，發起好事許愿池活動，聯合職場、寵物、手工、美食垂類進行投稿，為廣西站的好“柿”發聲，通過對在地物產IP“恭城月柿”的多角度露出賦能廣西農產品銷售。這種線上線下的聯動拓展，極大豐富了傳統文化“造節”的展示和互動空間。城鄉生活方式“互嵌”機制數字

87、時代“資源互鏈”新模式下，城市社會生活和鄉村社會生活有了更多交叉互動，城市居民對鄉村生活的深度體驗促進形成情感共鳴和文化認同，數字平臺助推下鄉村文旅成為新潮時尚的生活方式，并在游客與游客、游客與當地人的互動過程中，塑造鄉村生活新風尚。以生活方式為主線和載體，城市和鄉村之間實現更多的資源鏈接和流動，文化和社會發展更加融合，有助于城鄉統籌一體化發展，促進鄉村的現代化發展。從鄉村觀光到鄉村旅居：城鄉生活方式“互嵌”的發展脈絡雖然慢節奏、無目的、生活化的 Countrywalk 休閑方式是新興的，但梳理鄉村旅游發展階段，會發現Countrywalk 早有雛形。鄉村旅游起步于 20 世紀 80 年代“農

88、家樂”出現時期，城里人到郊區農村，看農家景、吃農家飯、干農家活、喝農家茶、住農家屋的“農家樂”模式的鄉村旅游，是我國鄉村旅游最初，也是發展最廣泛的一種形式。這一時期，城里人到鄉村進行“項目游”，地點局限于城市周邊，參與項目包括采摘、品嘗農副產品、觀賞田園風光等，但這些項目千篇一律、缺乏鄉村景觀的特色和對鄉村生活的深入體驗。這之后，鄉村旅游開始從單一觀光型向觀光休閑度假兼容型轉變。5051在向兼容型轉變的過程中，鄉村旅游發展的第一個階段是民俗村游、古鎮游并存。從20世紀90年代開始，隨著一批“北漂”藝人到北京郊區老屋進行藝術創作，以及企業對風情民俗村的改造和建設，再到江蘇、浙江、安徽、上海、云南

89、、貴州等省市對破敗古村鎮進行修復或者仿古開發，發展古鎮鄉村旅游，促使中國鄉村旅游繼續向前發展，形成民俗村、古鎮等多元并存的鄉村旅游時代，民俗旅游村鎮打造了特色民俗體驗活動、特色民俗餐飲和紀念品。這一時期的 Countrywalk 參觀目的性較強，古村鎮“打卡游”意味更濃烈。在民俗村游和古鎮游相繼出現之后，鄉村旅游發展進入第二階段，鄉村旅游項目逐步對接城市消費，開啟了鄉村度假時代?！稗r家樂”發展成了度假酒店和品牌民宿，人們不再是來鄉村短暫的打卡，而是轉變為短期休閑度假，比如溫泉度假、山地度假、海濱度假、娛樂度假、康養度假等。雖然地點是在鄉村，但對鄉村文化和生活的體驗較少，多是“度假游”。在推進農

90、業供給側結構性改革，大力實施脫貧攻堅和鄉村振興戰略的時代背景下，鄉村旅游研究又迎來了新的發展高潮，鄉村旅游進入第三階段主客共享的鄉村旅居時代。鄉村旅居，營造的是一種生活方式，是一種有別于都市快節奏的生活氛圍，是一種悠閑、寧靜、生態、傳統的生活社區。比較接近于當前的 Countrywalk，更像一種“文化游”，對鄉村生活和文化進行深度體驗，與當地人互動衍生出新的文化形態，讓鄉村成為城鄉居民共享的生活空間，真正實現城鄉生活方式的“互嵌”。緩解焦慮壓力體驗獨特風土：城鄉生活方式“互嵌”的心理需求基礎城市漫游（Citywalk）是指無計劃路線，更多是隨心所欲漫步于城市中，整個過程充滿“慢節奏”，沒有具

91、體目的地，沒有緊張的時間安排，沒有走馬觀花式的景點觀光，也不執著于模板化的美食項目，而是深入地、多維度地體驗當地的風土人情和發展脈絡，收獲沉浸式體驗（王慧嫻、劉筱喆，2024）。2023 年 Citywalk“占領”各大社交媒體，如小紅書2023 年度生活趨勢觀察報告指出，2023 年，“Citywalk”相關話題在小紅書瀏覽量超過 21 億次，搜索同比增長 140 倍，有超過 370萬篇筆記分享了與“Citywalk”相關的故事。2433 歲的年輕人是“Citywalk”的主力軍。研究顯示，青年選擇城市 Citywalk 是將其視為在競爭激烈的現代社會，調節生活節奏的一種新途徑，通過城市漫游

92、打破日常束縛、緩解內心焦慮、體驗“去卷化”和追求物有所值的反向消費的生活（張愛紅、吳元浩，2024）。這一心理需求可能會讓人們自然而然地將漫游拓展至 Countrywalk，在田園牧歌間遠離都市的喧囂，緩解焦慮和壓力，享受自由和慢節奏的旅游生活，這種需求也是鄉村文旅發展的契機。讓年輕人從城市走入鄉村、了解鄉村、體驗鄉村生活的同時也將城市生活方式引入鄉村，城鄉生活方式“互嵌”形成有機鏈接，通過旅游助力城鄉融合。鄉村文旅新潮生活+鄉村生活新風尚：數字平臺助力城鄉生活方式“互嵌”的機制數字平臺推動城鄉融合，促進城鄉生活方式“互嵌”的主要機制就是將鄉村文旅打造成為一種時尚的生活方式，成為年輕人的常態選

93、擇，這正是生活方式數字平臺的優勢。其中的平臺運作機制可以概括為“種草體驗分享融合互構可持續生活方式”的鏈條。其中“種草體驗分享”環節可以參照數字時代 IADAS 消費者行為決策模型，根據這一模型，社交媒體等數字平臺上消費者行為決策的過程是 Interest（興趣捕獲）Attention（引起注意）Desire（激發欲望）Action（促使行動）Share（分享）（高文珺、朱迪，2023）。生活方式和鄉村文旅選擇的情境中，這一模型也適用。在這一模型中，興趣洞察是營銷和行為決策的關鍵環節。首先，人們的興趣和需求是在不斷變化和細化的，尤其在數字經濟時代，產品和服務發展日新月異，人們的需求具有更強的開

94、放性和流動性，即使人們更熟悉日常旅游選擇或生活方式，但伴隨供給更新和信息傳播，人們對具體旅游項目的興趣也可能發生轉移。其次，不同于傳統的市場營銷更多強調旅游項目5253特性來引起注意，社交媒體平臺更多依靠捕獲個性化的消費興趣來吸引潛在消費者，所謂“選好的”不如“選對的”。因而，人們的行為決策可以說始于供給端和需求端交互產生的“興趣捕獲”，這一環節通過平臺的智能推薦技術來實現，更準確匹配消費需求，人們對感興趣的事物通常表現出更多的注意力和積極性，由此可能激發其潛在需求，最終決定選擇某種旅游形式或生活方式，在實踐之后，又將自己的體驗分享給更多人。在這一過程中，人們既非被動接受，也非主動獲取，更多是

95、在匹配建議的情境中產生注意，再激發欲望，實現“種草體驗分享”不斷循環的新消費行為邏輯?！叭诤匣涌沙掷m生活方式”環節則是在人們做出消費行為決策之后，在鄉村旅游和生活的過程中，體驗鄉村文化和生活方式，與自身的城市生活方式相互融合，共創、共建新的有機連接，形成一種新的“城市鄉村”文化生活方式，這種城鄉融合的生活方式逐漸演變成一種穩定、常態化的文旅選擇，可持續助力鄉村文旅發展?！班l村漫游”公益扶持計劃在推動城鄉生活方式“互嵌”時，這一機制就是其全鏈條幫扶路徑中的重要環節，充分利用生活方式平臺強大的線上“種草”能力，將所扶持的鄉村文旅打造成為新潮、時尚的生活方式。不僅如此，在游客與游客、游客與當地人的

96、互動過程中，也在不斷塑造鄉村生活新風尚。小杭坑所在的夏陽村將“露營”的文旅稟賦融入整個村子中，“便民大廳”和“露營風會議室”在夏陽村村委并存，討論緊張的公共事務也能夠在一種友好的松弛感氛圍中進行?！按逦Х取币苍谄脚_上獲得了不小的熱度。村民也逐漸認同露營及所代表的現代生活方式，年近 70 歲的鮑叔對各種型號的戶外露營裝備如數家珍，至今保持著“搭帳篷最快”的戰績；餐廳阿姨李嬸是最懂咖啡的村民，不僅能為客人提供一杯咖啡，自己也愛上了咖啡的香氣。村里也邀請來露營的年輕人們和村民們在夏陽村一起品嘗千人的露天村宴，體驗另類野餐和屬于鄉村的質樸，城市青年與鄉村老者的生活與樂趣在此時此地得到了交融?！靶『伎?/p>

97、“所在的夏陽村村委，結合了咖啡、露營等元素以生活方式為主線和載體，城市和鄉村之間實現更多的資源鏈接和流動，文化和社會發展更加融合，有助于暢通城鄉要素流動，促進城鄉共同繁榮發展。新業態與可持續發展機制“資源互鏈”新模式有效整合了多元主體及資源，形成個體和機構之間、個體和個體之間、生產者和消費者之間融合互構的商業業態，有利于形成鄉村文旅資源增量、盤活鄉村資源，并堅持經濟與社會和生態協同發展，促進鄉村文旅業態創新和可持續發展。構建動態化情感性的互動生態：平臺助力鄉村文旅新業態的社群基礎數字平臺助力鄉村文旅發展并維持其可持續發展的核心機制在于構建了動態化、情感性的互動生態。通過品牌影響力、流量資源、社

98、群互動與內容生產、合作伙伴的專業能力，平臺超越了傳統的文旅業態發5455展模式，形成了生產者與消費者互鏈、個體與機構互鏈的新模式，有效地整合了多元主體及資源，不僅為鄉村文旅的發展對接并引入新業態新品牌，還打破了傳統數字社會與現實生活之間的對立，形成了一個互聯互通、動態發展的社交生態系統（陳福平，2024），最終生成一個高度動態化且具有情感性的線上線下互動生態。這種動態化體現在信息的實時更新、活動的持續開展以及多主體間的即時互聯互通上；情感聯結則基于各相關主體在平臺上的生活及情感的互動、互助與分享而不斷深化。這種動態化、情感性的互動生態不僅為鄉村文旅發展過程中諸多主體、要素之間的對接和匹配提供了

99、更多機會和可能，還促進了城鄉之間在經濟、社會和文化等領域的深入交流與互動。在助力鄉村文旅發展過程中，生活方式平臺構建了以動態性為核心的業態模式，它不僅僅是一個靜態的信息展示平臺，而是一個充滿生命力的，聯結多方主體與資源、內容共創與分享社區的動態網絡。在“鄉村漫游”公益扶持計劃中，這一動態性得到了充分體現。平臺通過創建專屬話題頁、開屏廣告、信息流廣告等資源，持續不斷地向用戶推送鄉村漫游的相關內容，激發用戶的興趣與好奇心，完成從種草到心動的初步轉化。隨后，平臺邀請的博主達人們深入鄉村，親身體驗鄉村生活的點點滴滴，并通過情緒海報、精美筆記等形式，將這份體驗轉化為生動的內容，分享給廣大的用戶群體。這種

100、從體驗到分享的過程，不僅豐富了平臺的內容生態，更重要的是，它建立起了用戶與鄉村之間的動態鏈接，使得用戶能夠隨時隨地感受到鄉村的魅力，進而產生前往體驗的沖動，完成從心動到拔草的無縫銜接?！班l村漫游”公益扶持計劃 小紅書站內線上資源 “鄉村漫游”公益扶持計劃 達人情緒海報數字平臺還通過用戶的情感互動生成社群文化，這種情感性的鏈接不僅發生在分享互動中，還產生于互幫互助中。在“鄉村漫游”公益扶持計劃中，平臺通過一系列情感化的設計，深化了鄉村與城市之間的情感聯結。一方面，平臺通過邀請博主達人們實地探訪，讓他們以第一視角記錄下鄉村的自然風光、民俗風情和地道美食。這些內容不僅生動展現了鄉村的獨特魅力，更通過

101、情感化的敘述，激發了用戶對鄉村生活的向往與追求。另一方面，平臺鼓勵用戶分享自己的鄉村漫游經歷，無論是美好的瞬間還是難忘5657的回憶，都能在平臺上找到共鳴與互動?；诨突ブ纬汕楦行枣溄邮菙底制脚_生成社群文化的另一個關鍵基礎。如前所述，小紅書上“聽勸+旅行”相關筆記非?；馃??；ヂ摼W打工人覃敏決定帶自己的寵物狗去旅行，第一個難題就是寵物托運，“要不你去小紅書搜搜吧”，這是覃敏聽到最多的建議。將信將疑地在搜索框輸入“如何在北京大興機場托運金毛犬”，覃敏意外地看到了一個新世界。有類似經歷的人還有很多，那些依賴朋友的智慧和傳統搜索無法解決的生活問題，都能在小紅書找到答案。生活總是總結不盡、歸納不完的

102、，這種基于普通人實時生活風貌和經驗的互幫互助為數字平臺的情感性鏈接打下了堅實的基礎。這也是生活方式之所以能成為數字平臺互鏈新模式的關鍵所在。到 2024 年，“聽勸”不僅是個人的事，也成了文旅界優化旅游體驗的新抓手。2023 年，延安市果業中心希望能借由移動互聯網擴大知名度，于是在小紅書發布“真心聽勸”的帖子尋求青年人的改造建議，并得到了支持和鼓勵。這些情感化的交流，不僅增強了用戶對鄉村的情感認同，促進了城鄉之間的情感互動，也促進了相關主體之間的情感聯結，為鄉村文旅發展構建了一座座堅實的情感橋梁。網友們積極回應，提出了具體的想法：可以進行線上認領蘋果樹，用戶可以吃到自己認領的蘋果樹的蘋果。時不

103、時可以來個抽獎試吃，要寫“吃后感”那種搭配洗腦的廣告音樂?？梢栽O計一個有記憶點的 LOGO。在推動“鄉村漫游”計劃時，平臺充分利用數字化技術的優勢，強化了動態與情感的雙重鏈接。在不斷協調動態聯結和情感關聯的過程中，相關平臺的鄉村文旅創新項目不僅引入新業態新品牌，打造出鄉村文旅綜合經濟體系，促進了城鄉之間的情感文化交流與經濟融合發展，還為鄉村培養了一批新時代的“新農人”。這些“新農人”利用小平臺分享自己的鄉村生活，推廣農產品，甚至創建了自己的品牌。他們的成功故事激勵了更多鄉村青年回鄉創業，為鄉村經濟的多元化發展注入了新的活力。更重要的是，這些“新農人”通過與城市用戶的互動與交流，建立起了深厚的情

104、感聯結，使得鄉村不再是一個遙遠而陌生的地方，而是一個充滿生機與活力的新生態。綜上所述，數字平臺探索鄉村文旅發展新模式的實踐為鄉村振興探索出了一條新的路徑。這一過程中，數字平臺不僅是一個信息傳播的平臺，還是一個情感交流的社區，更是一個動態化、情感性的鄉村發展新生態和城鄉融合新路徑的創造者。促進文旅發展與農民生產生活融合的新業態：平臺助力鄉村文旅的資源盤活機制鄉村發展內生動力主要是指在鄉村發展和變遷中，農民作為行動主體是主要的驅動力，當前這也有賴于某些外部條件的變化，比如通過宏觀層面的改革和發展戰略的調整來促使這種驅動力的作用成為現實（李培林，2023）。因地制宜推進產業融合發展正是發揮農民主體性

105、和激活鄉村發展內生動力的關鍵舉措。在文化和旅游部促進數字經濟與旅游業深度融合發展的引領下，小紅書在推動鄉村文旅項目的過程中，堅持履行企業責任，鼓勵用“有益的商業”可持續地解決鄉村問題，注重在地賦能，即通過挖掘傳播本地獨特的文化資源，賦予鄉村自我發展能力；特別注重因地制宜推動產業的深度融合與發展、創新村民增收方式和引入城市生活方式，讓農民得以發揮主體性，推動當地農民深度參與當地的經濟社會發展。平臺鏈接了多元主體和發展要素，鼓勵并吸引了眾多新消費品牌、新經濟業態入駐鄉村，為因地制宜推在人流量高峰期，找幾個能說會道的阿姨叔叔，最好是能講單口相聲那樣詼諧幽默的形式講解蘋果，和觀眾互動，做點優惠活動。在

106、人流量少的半夜可以直播打包蘋果摘蘋果，最好能在安靜的環境無聲操作，當助眠直播間用！5859進產業融合提供了更多的資源和條件。學者指出，隨著農村勞動年齡人口的減少，外出農民工的總量也接近峰值，未來普通農民增加收入更多地要依靠兼業和多業并舉（李培林，2021）。不過，只有依托當地自然和文化資源，因地制宜推進產業融合，才能真正為村民拓寬就業機會和增收渠道，真正激發他們切實融入鄉村經濟發展的內生動力和文化自信。例如，小杭坑生態露營地堅持在地雇傭員工，其項目在地員工人數占比超過 50%。小紅書公益開展的“鄉村工坊”項目，與夏陽村委、社會工作服務站、夏陽村婦聯及其他公益伙伴聯合策劃開展了種類豐富的提供專業

107、技能培訓，提升就業能力，深度挖掘在地鄉村文化，開發豐富的文創產品內容，帶動閑置在家的村民加入工坊學手藝，拓寬村民的收入渠道，實現對村子發展的長期可持續賦能。該項目還吸引了周邊地區青年人才回流創業，為老齡化村落注入了顯著的活力，為鄉村經濟發展“活血”。例如，在城市工作的年輕金領加入夏陽村村委會的班子；在上海工作多年的人來到小杭坑生態露營地做管家，帶領客人們在大自然里做瑜伽。在地雇傭村民在營地工作 小杭坑春季采茶活動 小杭坑創新當地特色栗在具體的賦能行動中，村民們不僅接受了規范的客房服務培訓，還擴展學習了插花藝術、攝影技巧等生活技能，使得露營超越了單純的旅游項目定位，逐漸演變為融入村民日常生活的一

108、種新型生活方式。在具體項目設計方面，菜單巧妙融合了時令鄉土美食，如安吉栗子磅蛋糕、特色私房小菜、安吉竹林雞等，同時體驗活動緊密聯系在地物產，如竹編風鈴制作、春季采茶體驗等，全方位疏通并激活鄉村資源，實現真正意義上的在地“造血”?？傊?，相關項目將當地村民的收入結構由單一農業為主轉變為“村集體分工+特色農業生產+鄉村旅游經營”的綜合模式。鄉村從被動受益者轉變為了主動參與者，為鄉村文旅產業注入了源源不斷的創新活力。6061通過因地制宜推動一二三產業融合發展和促進村民生產生活互構相嵌，數字化鄉村文旅發展項目既提升了鄉村的整體經濟實力，還為村民提供自我展示與價值認同的窗口，同時增強了村民的文化自信與社區

109、凝聚力。農民不僅能獲得經濟收益，也更加主動地投入鄉村旅游產品和服務的創新與改進中，形成了良性的循環機制，為鄉村可持續發展奠定堅實基礎。在這一發展過程中，居住在鄉村已經成為一種生活方式的選擇，農民也成為一種職業選擇，農村不再與貧窮、落后、缺文化、低效率相聯系（李培林，2021）。推動生活方式就業創業的新業態：平臺助力鄉村文旅的雙向賦能機制如前所述，在推進農業供給側結構性改革，大力實施脫貧攻堅和鄉村振興戰略的時代背景下，鄉村旅游進入主客共享的鄉村旅居時代。鄉村旅居營造的是一種有別于都市快節奏的悠閑、寧靜、生態的生活社區，鄉村成為城鄉居民共享的生活空間。在當前消費生活新趨勢的浪潮中，青年消費者正以前

110、所未有的熱情追求著個性化、智能化的消費和生活體驗。這一趨勢不僅重塑了消費市場的格局，更為鄉村文旅產業和就業帶來了新的發展機遇。正是在這一社會發展背景下，平臺憑借互聯互通的數字優勢和推進鄉村文旅發展的創新舉措，在因地制宜推動城鄉之間資本、技術、人力、知識、需求之間的鏈接、互補及匹配的過程中，不斷延伸產業鏈條，吸引了大量青年人，為鄉村文旅產業發展注入了新的活力，也為很多青年提供了新的就業創業機會與發展空間，形成數字平臺助力鄉村文旅的賦能鄉村、賦能青年的雙向賦能機制。當前，產業轉型升級帶來一些就業崗位需求調整，并且人們愈發重視生活工作平衡，越來越多人尤其是青年人選擇回到鄉村就業創業，也將鄉村作為自己

111、的生活選擇。平臺上的多線鏈接、生活互動和情感聯結不斷推動文旅發展網絡、人際互動網絡和生活社區之間的融合。鄉村文旅經濟綜合體系的發展為來自各行各業、懷著一技之長或者一腔熱情的青年人提供了大量創業和就業機會。他們運用自己的職業技能、城市生活經驗以及依托數字平臺，在鄉村文旅中找到了自己的創業和就業方向，成為民宿、咖啡店的經營者或旅游博主等。比如前文提到的廣西人七七選擇在小紅書平臺做一名“搞笑博主”，將職業和興趣結合在一起的同時，也讓更多人了解到真實的廣西生活。通過搭建創業平臺、提供資金支持、開展技能培訓等方式，數字平臺鄉村文旅項目鼓勵青年人返鄉創業，參與鄉村旅游的開發和運營，為他們提供全方位的創業指

112、導和支持，幫助他們解決創業過程中遇到的各種問題。這些活動不僅讓青年人在參與中感受到鄉村文旅發展大有可為，還讓青年人在學習中不斷成長和進步，更讓他們結交了許多志同道合的朋友，建立了深厚的友誼。青年人是社會的未來和希望，只有為他們提供足夠的舞臺和機會，才能讓他們真正留在鄉村。因此，相關數字平臺鄉村文旅項目在改善鄉村基礎設施和公共服務方面也做出了積極的努力。他們投入大量資金和資源，用于改善鄉村的道路、供水、供電等基礎設施，提升鄉村生活環境的舒適度和便利性。同時，項目還加強了公共服務體系建設，為青年人提供了更加便捷、高效的服務。通過一系列創新舉措，數字平臺鄉村文旅項目成功打通了青年人的生活方式與創業就

113、業之間的有機串聯和良性循環，吸引了大量青年人的關注和參與，為鄉村振興的持續發展注入了源源不斷的活力，形成鄉村文旅的資源增量，也為青年發展開辟了新的天地。堅持人與自然和諧共生的新業態：平臺助力鄉村文旅的可持續發展機制習近平總書記 2022 年 4 月在海南考察時提出，“鄉村振興要在產業生態化和生態產業化上下功夫”1。黨的二十大報告強調，“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的1新華社：習近平在海南考察：解放思想開拓創新團結奮斗攻堅克難 加快建設具有世界影響力的中國特色自由貿易港，2022 年 4 月 13 日，https:/ 年 10 月，從事旅游行業的大萌選擇回到

114、故鄉，開始在孟連縣種牛油果，做生態農業。除了牛油果產銷之外，他還常常在小紅書平臺上記錄民族文化，發現家鄉之美，分享他拍攝到的彩虹、菜市場、少數民族舞蹈、神魚節、關門節，等等。秉承環境友好，對土地友好，對周圍的村落、村民友好的信念，大萌在平臺的分享不僅直接帶動了牛油果銷量的增加，將這份土地孕育的物產傳遞出去，還讓更多人關注到孟連這個如畫般的地方，為當地的鄉村振興注入活力。牛油果星球農場的賬號下，網友們表示了對國產牛油果由衷的贊揚和期待：2 新華社：高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告，2022年10月16日，http:/ C

115、itywalk，即在城市中漫步，享受自由和慢節奏生活。這種心理需求同樣適用于 Countrywalk，即鄉村漫步。正是這種心理需求共性讓城鄉具有“互嵌”基礎。促進城鄉生活方式“互嵌”的主要機制就是將鄉村文旅打造成為一種時尚的生活方式，成為年輕人的常態選擇。其中的平臺運作機制可以概括為“種草體驗分享融合互構可持續生活方式”鏈條。城鄉生活方式“互嵌”不僅是促進鄉村文旅發展、助力鄉村振興的一種方式，更在城鄉融合發展上有更深層面的影響。首先，城鄉生活方式“互嵌”可以實現傳統與現代的有機融合。其次，城鄉生活方式“互嵌”可以打破城鄉文化邊界。最后，城鄉生活方式“互嵌”能給予人情感共鳴和文化認同感。生活方式

116、平臺有效整合多方主體和資源，形成富有情感連接的線上線下互動生態，推動鄉村產業經濟與社會民生、文化遺產、生態環境協同發展，促進鄉村文旅發展的業態創新。在推動鄉村文旅項目發展的過程中，平臺堅持發揮企業擔當，注重開發鄉村自我發展能力；因地制宜推動產業的深度融合與發展、創新村民增收方式和引入城市生活方式，推動當地農民有機會深度參與當地的經濟社會發展。相關項目還精準捕捉當前新生活與新消費的趨勢。在生活與消費、生活與工作相融的背景下，鄉村文旅經濟綜合體系的發展為生活方式就業與青年創業注入了新的活力。尤其值得一提的是，數字平臺在助力鄉村文旅發展過程中堅持環境保護原則，推行一系列環保措施。鄉村文旅的綠色發展不

117、僅為游客提供了一個親近自然、享受生活的理想之地，更為鄉村的全面綠色轉型和高質量發展提供了寶貴的實踐經驗。鄉村文旅是推動鄉村全面振興和城鄉融合的關鍵舉措。在國家政策支持及引導下，數字平臺特別是諸如小紅書這樣的生活方式分享平臺，順應社會轉型期新消費新生活趨勢，著力發揮其作為生活方式數字平臺的優勢，通過“資源互鏈”新模式推動鄉村文旅發展，促進城市和鄉村在文化、社會、經濟等方面的深度融合和協調發展。首先，“資源互鏈”新模式下，有助于形成線上線下相融合、打破城鄉邊界的文旅空間，強化了城市居民對鄉村文化的想象和向往，打開了更立體全面呈現鄉村文化的窗口，有助于加強城鄉文化溝通和情感共鳴，促進城鄉文化融合。其

118、次，城鄉文化交流和生活“互嵌”的過程中，城鄉之間社會層面的流動不斷加強，促進人才資源、生活方式、社會風氣乃至公共服務和社會治理模式的互通互融，有助于培育社會生活新風尚，促進城鄉社會融合。再次，“資源互鏈”新模式下，以生活方式為主線、以文旅項目為載體，城市的項目、產業、人才等資源與鄉村的在地稟賦資源得到更好結合，城鄉資源得到更優組合配置，有助于推動產業轉型升級，促進城鄉產業和經濟融合。68694以互鏈新模式推動鄉村文旅發展，助力鄉村振興7273發展鄉村文旅是對我國鄉村振興戰略的貫徹落實，是對城鄉融合發展要求的回應，也是對經濟社會發展和人民群眾需求變化的適應。鄉村文旅發展可以作為一個切入點來研究城

119、市如何支持鄉村、鄉村如何反過來滋養城市，探索當前城鄉關系及其中社會與人的發展與變遷。當前，數字化助力鄉村文旅發展進程中探索形成的資源互鏈新模式是對這一問題的最新解答，生活方式則是統合及形塑這一資源鏈接模式的關鍵要素?；ユ溞履Ｊ降目赏茝V經驗與優勢總結生活方式平臺既有互聯網平臺泛聯結的技術優勢，又有通過社群互動和內容生產、分享對個人、機構、地方等多元主體進行跨層級、多向度的聯結及匹配的自身特色，不僅能為城鄉互動融合發展提供技術支持和行動可能，還能順應當前社會強調個性化、互動性、情感性的生活方式和消費需求。作為數字平臺，小紅書在助力鄉村文旅發展過程中生成了互鏈新模式，在助力鄉村文旅、推動鄉村振興方面

120、具以互鏈新模式推動鄉村文旅發展，助力鄉村振興有可推廣經驗與優勢，具體包括堅持公益導向，探索“政府+市場+平臺”多元主體合作的新路徑；立足社群建設、內容創作與流量扶持，夯實鄉村文旅發展的社會基礎；構建鄉村文旅綜合發展體系，激發鄉村發展的內在動力和農民的主體性；引入年輕化、潮流化、生活化趨勢，順應社會新消費新生活趨勢。堅持公益導向，探索“政府+市場+平臺”多元主體合作的新路徑數字技術推動形成了萬物互聯、物人互聯，為鄉村文旅發展實現資源互鏈。數字平臺使得資源供給主體更加多元，不僅有傳統的政府、企事業單位等機構主體，個體的參與也逐漸增多。這種“資源互鏈”新模式使得鄉村文旅供給不僅具有生產性，也具有創造

121、性、延展性、流動性。數字平臺的資源互鏈不斷在多元主體、線上與線下、城市與鄉村之間形成聯結，為鄉村文旅的創新發展提供了極為豐富的動態資源庫和行動網絡，有助于充分開發利用鄉村的在地稟賦，重構鄉村文旅發展業態。作為積極響應文旅部發起的鄉村旅游數字提升行動的一項關鍵舉措，小紅書的“鄉村漫游”公益扶持計劃不僅是對鄉村振興、城鄉融合的有力支持，更是平臺社會責任的生動實踐。該計劃自啟動以來，便以其前瞻性的視野和務實的行動策略，攜手地方政府文旅部門，共同繪制了一幅幅鄉村旅游轉型升級的新畫卷。通過省文旅部門的精心篩選與推薦，一批批符合條件的縣域、村莊得以納入這一公益藍圖中，而各目標市縣的縣政府則作為項目落地的直

122、接執行者，確保了每一項具體措施都能精準對接鄉村需求，有效激發鄉村活力。政府的支持在此計劃中起到了舉足輕重的作用。它不僅體現在資源對接和政策引導的高位推動上，還在于一系列具體而微的實際行動中。從媒體宣發的廣泛覆蓋，到創作者資源的精準推薦，再到線下廣告位的提供，政府的全方位支持為“鄉村漫游”計劃的順利實施鋪設了堅實的基石，確保了公益效果的最大化。這種“自上而下”與“自下而上”相結合的推動方式，不僅提高了資源互鏈的速度和質量，也極大地提升了鄉村文旅的傳播力與影響力。7475在公益導向下，“鄉村漫游”公益扶持計劃逐漸探索出了一條“政府+市場+平臺”多元主體合作的新路徑。隨著項目的深入發展，數字化鄉村文

123、化扶持項目正穩步邁向 2.0 時代。這一轉變不僅僅是模式上的升級，更是理念上的飛躍。相較于 1.0 時代的“自閉環+重投入”模式，2.0 模式更加注重開放共建與資源共享，力求以更輕的投入實 現更大的產出和更廣的傳播效果。在麗江的實施案例中，小紅書“鄉村漫游”公益扶持計劃展示了其開放合作的魅力。通過與政府重點工作的緊密耦合，如為“非遺工坊”提供精準幫扶，不僅提升了政府和工坊的參與積極性，也促進了傳統文化的保護與傳承。同時，小紅書還積極撬動與公益目標相契合的業務和品牌資源，通過整合各方優勢，共同助力鄉村工坊優化產品設計、提升電商運營能力、拓寬市場合作渠道。這種轉變不僅探索出了更多具有鮮明特色的公益

124、合作模式，也極大地提升了公益賦能非遺的效率與效益，使“大家的公益”這一理念得以更加深入地落地生根。立足社群建設、內容創作與流量扶持，夯實鄉村文旅發展的社會基礎數字平臺助力鄉村文旅發展并維持其可持續發展的核心機制在于構建了動態化、情感性的互動生態。在助力鄉村文旅發展過程中，生活方式平臺不僅是一個充滿生命力的聯結多方主體與資源的動態網絡，還經由用戶的內容生產、互動分享和互幫互助生成社群文化。正是這種社群網絡與資源互鏈之間的互動及融合使生活方式平臺在推動鄉村文旅發展方面具備深厚的社會基礎，取得顯著成效并展現出獨特魅力。生活方式平臺之所以能在鄉村文旅方面發展出特色模式，很大程度上得益于其強大的社區氛圍

125、與用戶粘性。作為一個生活方式分享社區，小紅書的用戶群體高度活躍，樂于分享互助、勇于嘗試，這種氛圍使得鄉村文旅的推廣能迅速形成口碑效應，用戶忠誠度也隨之提升。平臺鼓勵用戶生成高質量、多樣化的內容，從鄉村的自然風光到人文歷史，從特色美食到民俗活動，從“種草”到“閉坑”，每一篇筆記都是對鄉村魅力和社群文化的生動詮釋。用戶通過圖文、視頻等形式，將鄉村的每一個細節都刻畫得淋漓盡致，讓未曾踏足鄉村的人既能感受到鄉村的寧靜與美好，也能為規劃旅游行程做充足的準確。這些豐富的內容素材不僅為鄉村文旅的深度挖掘提供了可能，也讓個性化展示和情感性鏈接成為可能，進一步增強了用戶對平臺的依賴與歸屬感。小紅書深知社群的力量

126、，會定期舉辦培訓與社群建設活動，有效激發了年輕人對鄉村文旅的熱情與參與度。這些活動不僅為年輕人提供了展示自我、交流思想和互幫互助的機會，還吸引他們深入鄉村、親身體驗鄉村文化的獨特魅力，也引導他們更樂于身體力行地投身鄉村文旅發展中，成為城鄉融合和鄉村振興的中堅力量。數字平臺在流量扶持與數字化推廣方面同樣具有優勢。通過個性化的內容推薦與話題引導，平臺成功地將鄉村文旅資源推向了更廣闊的受眾群體。如云南省憑借其豐富的文化資源和獨特的自然稟賦，成為最受歡迎的旅游目的地之一。比如從小紅書平臺獲得的數據顯示，從 2023 年 7 月至 2024 年 7 月，關于云南的文旅推廣在小紅書上的曝光次數超過 300

127、 億次，互動次數超過 2 億次，這些數據彰顯了數字化推廣策略的有效性。同時，小紅書曾成功舉辦過第三屆“外人節”，也是數字平臺特色與用戶參與度的一次展現?；顒悠陂g，百余位明星博主攜手 C 端用戶，共同前往寧夏騰格里沙漠，構建主題營地，邀請新銳藝術家共創沙漠藝術裝置，這一系列舉措不僅讓寧夏成為一個具備高辨識度和吸引力的戶外文旅目的地，更通過線上線下的互動，極大地提升了活動的傳播力與影響力。平臺數據顯示，從2024 年 1 月 1 日到 12 月 2 日，“鄉村漫游”線上話題累計曝光 10.47 億，累計搜索閱讀數 3.07億，新增筆記 16.92 萬，累計點贊數 610.83 萬，收藏數 264.

128、2 萬。截至 2024 年 10 月，“外人節”主話題已累積 5.6 億次瀏覽量，自然筆記數超 11 萬，線上線下互動人數超百萬。這些數據充分證明了小紅書為代表的生活方式平臺在推動鄉村文旅發展方面的強大號召力與流量優勢。7677 構建鄉村文旅綜合發展體系，激發鄉村發展的內在動力和農民的主體性在公益導向下，小紅書的“鄉村漫游”公益扶持計劃逐漸探索出了一條“政府+市場+平臺”多元主體合作的新路徑，同時由于社群網絡與資源互鏈之間的互動及融合，平臺得以撬動很多以前無法想象的資源，創造性地激活、重組了各種資源。立足于公益導向和堅實的社會基礎，小紅書以其獨特的角色和影響力，充分利用自身的品牌影響力和流量優

129、勢，積極整合合作伙伴的專業能力與資源，鼓勵并吸引更多新主體、新資源、新消費品牌、新經濟業態入駐鄉村，共同構建了鄉村文旅綜合發展體系，為鄉村在地農民帶來了豐富的就業機會和增收渠道，激發了鄉村發展的內在動力和農民的主體性，為鄉村文旅的發展注入了源源不斷的活力。具體來說，在運營端，“鄉村漫游”公益扶持計劃通過實踐“設計賦能+新業態人才培訓+達人推廣”的多維模式，成功探索出鄉村文旅新發展模式。例如，前述小杭坑生態露營地憑借專業的運營管理與品牌營銷策略，構建起城市與鄉村生活方式的有機連接，實現了環境保護、村民能力建設及在地文化傳承的多重賦能。通過這樣一個核心引流項目，帶動鄉村內咖啡廳、餐廳、茶館、小賣部

130、等多元業態的繁榮發展，形成百花齊放的鄉村經濟格局。在人才培訓方面，平臺聯合多家教育機構，為鄉村青年提供文旅新業態的技能培訓，包括鄉村旅游策劃、民宿經營管理、鄉村美食制作等。通過系統的培訓，鄉村青年不僅掌握了專業技能，還拓寬了就業渠道，為鄉村文旅的發展注入了新的活力?！罢?市場+平臺”的開放共建模式不僅結合了當地政府需求與地方的獨特自然稟賦和文化底蘊，還吸引了平臺上與公益幫扶目標、需求相匹配的業務和品牌加入，整合各自優勢能力，構建起覆蓋廣泛、層次豐富的鄉村文旅綜合發展體系，有效克服了單個鄉村資源有限、市場輻射力弱的局限。在具體經營上，平臺深入洞察游客的游覽動機與主題需求，精準把握游客逃離現實、

131、自我表達、放松身心、獲得成就感、增加社交和探索刺激等休閑需求，聚焦游客所關注的圖書館、鄉村環境、交通便利性以及文旅融合等多個方面，積極引入“鄉村咖啡”“鄉村博物館”“大地藝術”等新消費品牌和新經濟業態，豐富了鄉村文旅的內涵，為鄉村文旅注入了新的活力。小紅書為助力鄉村旅游綜合體的發展，注重將鄉村旅游與文化、旅游、農業相結合，形成獨立型、綜合型的微度假目的地，滿足了農村休閑、文化體驗等微度假需求，建成了一二三產業融合發展一體化的示范項目，為鄉村經濟的多元化發展提供了有力支撐。通過這些努力，平臺助力構建了鄉村文旅綜合發展體系，更好地融合了鄉村文旅發展與農民生產生活，為鄉村文旅的可持續發展激活了內在活

132、力。引入年輕化、潮流化、生活化趨勢，順應社會新消費新生活趨勢發展鄉村文旅也是在跟隨經濟社會發展步伐，滿足人民群眾的精神文化需求。因此，需要順應社會新消費新生活趨勢，才能真正發揮生活方式在資源互鏈新模式中作為主線和載體的作用。正是在數字平臺的社群網絡、內容創作和互動分享中，新消費新生活趨勢不斷發展蔓延，影響力持續擴大，真正盤活了數字平臺的互鏈新模式，“城市支持鄉村，鄉村滋養城市”的鄉村文旅發展思路也變得具象化，鄉村文旅的發展真正實現了以人民為中心，最終得以助力鄉村振興，促進城鄉融合發展。在助力鄉村文旅發展的過程中，小紅書采取了一系列創新舉措，積極引入年輕化、潮流化、生活化的新元素，有效回應了當前

133、城鄉融合發展和社會發展的趨勢及特點，不斷激活鄉村文旅發展中的資源互鏈，還重塑了鄉村文化空間，推進了城鄉生活方式互嵌。這一戰略不僅為鄉村帶來了全新的旅游體驗，還促進了城鄉之間的交流與融合。例如，露營作為一種新興的休閑方式，正逐漸成為年輕人追求自然、放松身心的首選。因此，平臺將露營這一潮流趨勢與鄉村的自然美景相結合，推出了多個鄉村露營基地。這些基地不僅配備了完善的露營設施，還結合當地特色，設計了諸如星空觀測、篝火晚會、戶外燒烤等豐富多彩的露營活動，讓游客在享受自然美景的同時，也能深入體驗鄉村的淳樸與熱情。這種獨特的露營體驗不僅滿足了城市游客對鄉村生活的向往，也為當地村民帶來了可觀的收入。7879在

134、推進年輕化、潮流化、生活化新風尚過程中，小紅書在資源互鏈的基礎上，通過關鍵人的引入，進一步串聯、激活和重組了相關資源和互動生態。例如，平臺經常邀請知名旅游博主和攝影師，前往鄉村進行實地探訪和拍攝，通過他們的鏡頭和筆觸，將鄉村的美景和故事分享給更多人，進一步提升了鄉村的知名度和吸引力。同時，平臺還會邀請藝術家和設計師，前往鄉村進行大地藝術創作，將鄉村的自然景觀與藝術作品相結合，形成了獨特的鄉村藝術景觀，為游客帶來了全新的視覺體驗。在此基礎上，平臺還構建了多個鄉村生活方式俱樂部，為游客提供露營、徒步、溯溪等戶外活動的組織和指導，并定期舉辦鄉村音樂節、鄉村市集、鄉村美食節等活動，讓游客在參與中感受鄉

135、村的活力與魅力。這些俱樂部同時也成了鄉村青年交流和創業的平臺，他們在這里分享經驗、交流思想、互幫互助，共同探索鄉村發展的新路徑。數字平臺對社會新消費新生活趨勢努力回應，創造性地塑造了鄉村文旅發展的業態和路徑，還激發了大量青年人才返鄉創業的熱情。他們看到了鄉村發展的潛力和機遇，紛紛來到鄉村，利用自己的知識和技能，為鄉村的發展貢獻自己的力量。他們有的開設民宿、農家樂，為游客提供優質的住宿和餐飲服務；有的創辦鄉村手工藝品店、鄉村文創產品店，將鄉村的文化和故事傳遞給更多人；還有的投身鄉村農業和旅游業的發展，推動鄉村經濟的轉型升級?？傊?，通過引入年輕化、潮流化、生活化的趨勢，數字平臺不僅為鄉村帶來了全新

136、的旅游體驗和經濟收益，也促進了城鄉融合和社會和諧，為鄉村的可持續發展注入了強勁動力。展望數字化推動鄉村文旅發展、助力鄉村振興 推動數字化賦能鄉村文旅，形成差異化、可持續的發展模式推動鄉村文旅可持續發展的關鍵在于把握社會發展新形勢，接軌數字化賦能及新業態落地，深挖自身資源稟賦，形成差異化、可持續的發展模式。數字平臺應發揮鏈接、傳播、內容生產重構引導等多種優勢，不斷豐富創新鄉村文旅資源供給體系，深化多元主體、線上與線下、城市與鄉村之間的聯結，為鄉村文旅的創新發展提供豐富的動態資源庫和行動網絡，同時注重生活方式和社會文化引領，持續完善差異化、可持續化的鄉村文旅發展模式。我國鄉村在開展文旅方面的資源十

137、分豐富，但當前有些鄉村文旅項目價格偏高，原因在于尚未形成鄉村文化旅游產品和服務的多元化、差異化供給。有必要進一步依托數字力量整合資源，不斷優化資源配置和降低成本，避免資源浪費和重復建設，開拓和創新鄉村旅游產品的形態和模式，推動鄉村文旅因地制宜實現差異化發展；這既能提高鄉村旅游產品的性價比，形成價格與游客的消費能力及消費需求之間的差異化匹配，滿足不同消費者的多樣需求，還能推動我國鄉村文旅的整體可持續發展。依托數字化，可實現鄉村文旅發展的可調節性和拓展性，能及時調整發展策略，適應需求變化。從文化和旅游資源的組合運用、文化空間的塑造、城鄉生活互嵌的推廣到新業態的發展，都可進行動態化的數字化管理和運營

138、。比如，將人、資源、運作流程和數據整合在一起，根據對各方面大數據（如需求趨勢數據、消費變化數據、交通出行數據、熱門旅行數據、當地產業發展和就業數據）的動態監控和分析等，及時調整資源組合方式，調整文旅產品與服務的運作模式，重塑文化空間形式，構建新的生活方式。8081利用大數據、云計算和社交平臺等數字技術手段，可以顯著提升鄉村旅游產品的智能化和個性化水平，豐富旅游體驗，推動鄉村文旅的廣泛發展。例如，通過大數據收集并分析游客的偏好、行為模式和消費習慣，為鄉村旅游產品提供精準定位。數字技術還能支持鄉村旅游的智能化運營，提升旅游服務的便捷性和滿意度；此外，社交平臺是推廣鄉村文旅的重要渠道，可以廣泛傳播鄉

139、村文旅的魅力，社交平臺上的用戶評論和反饋也有助于鄉村旅游產品的持續改進和優化。堅持以人為本，煥發鄉村文旅發展活力，全面助力鄉村振興隨著社會經濟的發展，人類的生產生活方式、交往方式、文化的生產消費和傳播方式都在發生著變化，鄉村文旅融合的發展要做到能夠適應和服務這種多元化和變動性。生活方式成為影響資源和人才配置的關鍵要素，將成為未來很長一段時間的社會發展趨勢。因此，應發揮生活方式引領鄉村文旅發展的作用，努力賦能鄉村文旅的情感價值和生活方式屬性，從不同角度、不同維度挖掘鄉村文旅傳遞的生活方式的獨特性。當前，人們的個性化、情感性需求不斷增加，越來越重視精神、社交體驗。相關項目和活動應注重旅游產品的深度

140、和廣度，鼓勵游客參與鄉村的生產生活，提供定制化的旅游服務，讓游客獲得更真實、更有深度的文旅體驗。在此基礎上，打造具有地域特色的鄉村旅游品牌，形成一村一品、一縣一色的產品系列。煥發鄉村文旅發展活力，全面助力鄉村振興，必須發揮農民主體性和激活鄉村發展內生動力。政府應發揮政策引領作用，提供財政補貼、稅收優惠等政策支持，并加強基礎設施建設，為鄉村文旅發展奠定堅實基礎。社會力量，包括企業、非政府組織和個人等應通過投資、技術技能支持、志愿服務等方式積極參與，形成多元化的投入機制。農民作為鄉村文旅發展的主體，也應積極參與其中。只有依托當地資源，推進產業融合，才能真正發揮農民主體性，增強鄉村發展的內生動力和文

141、化自信。鄉村文旅發展面臨著文化保護與創新活化的雙重挑戰，如何平衡二者是推動其可持續發展的關鍵問題。鄉村文旅發展需在保護傳統文化的基礎上對其進行創造性轉化和創新性發展，融入現代審美和市場需求，同時避免過度商業化帶來的文化同質化現象。青年人才是服務鄉村振興的主力軍。在當前消費生活新趨勢下，青年消費者正以前所未有的熱情追求著個性化、智能化的消費、生活和工作體驗，這不僅重塑了消費市場的格局，更為鄉村文旅產業和就業帶來了新的發展機遇。在數字平臺推動城鄉之間資本、技術、人力、知識、需求之間的鏈接、互補及匹配的過程中，鄉村文旅不斷延伸產業鏈條。與此同時，數字平臺上的多線鏈接、生活互動和情感聯結不斷推動文旅發

142、展網絡、人際互動網絡和生活社區之間的融合，成功打通了青年人的生活消費與創業就業之間的有機串聯和良性循環，吸引了大量青年人的關注和參與，為鄉村振興的持續發展注入了源源不斷的活力，也為青年的發展開辟了新的天地。青年返鄉創業為鄉村振興添磚加瓦，廣袤鄉村則回饋他們以更多人生出彩的機會?？傮w上，以生活方式為主線和載體的“資源互鏈”推動鄉村文旅發展的新模式，為順應社會發展趨勢、發揮數字平臺優勢推動鄉村文旅發展、助力鄉村振興、促進城鄉融合提供了一種可能路徑。以這種模式為基礎，可以在數字賦能、以人為本的基礎上，去放大鄉村文旅的文化、社會和經濟效益，以踐行“城市支持鄉村，鄉村滋養城市”的發展思路，對未來以鄉村文

143、旅發展助力鄉村振興之路，具有一定參考意義。8283B.約瑟夫派恩、詹姆斯H.吉爾摩：體驗經濟，畢崇毅譯，北京：機械工業出版社，2018 年。陳福平：數字時代的社會交往與情感變革，學術前沿2024 年第 19 期。高文珺、何祎金、田豐：網絡直播：參與式文化與體驗經濟的媒介新景觀，電子工業出版社，2019 年 3 月。高文珺、朱迪：興趣電商新業態促進消費的機制研究：以國貨消費為例，新視野2023 年第 5 期。江凌：藝術介入鄉村建設、促進地方創生的理論進路與實踐省思，湖南師范大學社會科學學報2021年第 05 期。李培林：鄉村振興與中國式現代化：內生動力和路徑選擇，社會學研究2023 年第 6 期

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