2021年大財富管理行業發展現狀與未來趨勢分析報告（92頁）.pdf

《2021年大財富管理行業發展現狀與未來趨勢分析報告（92頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2021年大財富管理行業發展現狀與未來趨勢分析報告（92頁）.pdf（92頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 目前各類頭部互聯網財富管理機構的流量均來自于集團流量平臺的轉化。如天天基金流量來源于東方財富的垂直平臺(東方財富APP、東方財富網、股吧等)的轉化;螞蟻基金流量來源于支付寶的支付場景的轉化;騰安基金流量來源于微信社交流量的轉化。 互聯網巨頭流量規模有優勢、垂直平臺轉化更精準。微信、支付寶流量優勢明顯，微信的MAU為9.5億，支付寶為7.3億;但作為綜合類平臺，向理財業務轉化需要經過漏斗轉化;而東財、同花順這類垂直平臺，流量規模相對互聯網巨頭較小，但更精準，利于轉化。 各類流量質量的不同也決定了各代銷機構的客群畫像有顯著差異。我們判斷螞蟻基金客群畫像偏向理財經驗較淺的“小白”;天天基金的客群畫

2、像偏向投資經驗較為豐富的交易性客戶?；谟脩?、場景、數據三大維度，我們認為：1)東方財富、同花順的流量最精準，因此變現能力最強;但僅限于權益類產品(如基金代銷及向證券業務導流)，目前尚未涉及到其他理財產品;2)螞蟻、騰訊的綜合性優勢最為顯著，但騰訊金融業務架構尚未完全統一;3)京東、美團在應用場景及數據積累方面處于第二梯隊，但用戶粘性不足，金融變現偏弱;4)百度、頭條用戶流量和粘性較強，但金融布局較晚且應用場景偏弱，因此主要以廣告導流變現模式為主。 目前大部分互聯網財富管理客戶仍屬于低理財意愿( 46%)和低理財認知(28%)的人群，理財投教服務需求旺盛?；ヂ摼W財富管理擁抱“內容”大勢所趨，內容將成為互聯網專業能力的最佳載體。一方面，互聯網財富管理的需求仍然旺盛，且居民財富配置向權益類轉型為確定性趨勢;而另一方面移動互聯網流量紅利見頂 ，粗放式的供給模式需要迭代。 內容視頻化大勢所趨。近年來，圖文的資訊內容增長已經趨緩，但是短視頻、長視頻的趨勢在快速增長。因此 ，互聯網財富管理的探索重點聚焦于解決供需不匹配的問題，即通過短視頻/直播等載體，為客戶的風險類理財(基金/股票等)提供決策輔助服務。