2021年柔性取暖器龍頭彩虹集團公司渠道拓展分析報告（14頁）.pdf

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1、20 世紀 80 年代，適逢改革開放，我國家用柔性取暖器具行業得以蓬勃發展。隨著企業技術水平不斷提升，電熱毯產品在歐美市場受到越來越多的青睞。中國目前生產的電熱毯類產品主要銷往美國、日本、德國、加拿大等發達國家，且出口數量和金額逐年上漲。中國小家電研究協會數據顯示，2018 年中國電熱毯出口量為 1953 萬床，同比增長 11.2%;出口金額為 2.6 億元，同比增長 25.1%。國內市場方面，我國早期有品牌影響力的電熱毯產品主要誕生在西南地區和東北地區。東北地區是典型的 “北方市場”，冬季十分寒冷，集中供暖前后的“空檔期”成為了電熱毯的主要消費期;而長江流域及其向南北延伸的廣大地區，冬季沒有

2、集中供暖，室內寒冷潮濕，電熱毯成為了居民廣泛使用、經濟實惠的寢用取暖產品。根據中國家用電器研究院小家電課題組的統計，截至 2016 年 7 月我國生產電熱毯的企業已超過 200 家，年生產能力超過 5000萬床;根據中國家用電器協會的說明，2018 年我國電熱毯總銷量約 5400 萬床，銷售收入約36 億元(廠家銷售金額)。若加上廠家出口金額，整體電熱毯市場規模約 53 億元。產品具備不完全替代性。按照技術原理和傳導熱方式，可將室內取暖器大致分為以空調為代表的空氣對流傳導取暖器具、以小太陽為代表的熱輻射傳導取暖器具和以電熱毯為代表的接觸傳導取暖器具。受產品功能差異性、地域氣候和消費者群體差異及

3、產品價格和能耗差異的影響，各類取暖產品皆具有自身的特征和優缺點，相互之間不能完全替代。柔性取暖器具在低碳節能、性價比高的基礎上，向著健康管理、醫療保健等方向發展，正在開拓更廣泛的用途。數據來源：招股說明書，西南證券整理家用殺蟲市場：新形態產品增速較快，競爭格局有待優化由于需求較大，中國是全球最大的殺蟲驅蚊市場，具有巨大的成長潛力。根據中商產業研究院數據顯示，2015-2019 年，中國殺蟲驅蚊市場零售額從 62 億元增長至 84 億元，年均復合增長率達到了 8%，預計到 2022 年中國市場殺蟲驅蚊市場規模有望突破 100 億元。細分市場來看，戶外便攜產品、兒童適用產品等新形態產品增長更加突出

4、。2015-2019年，戶外便攜產品零售額從 1.7 億元增長至 5.2 億元，復合增長率達到了 32.6%;兒童適用產品零售額從 3.9 億元增至 9 億元，復合增長率達到了 23.7%。歐洲、北美、日本等知名企業已經過長時間的經營發展，技術實力較強，市場份額較高，在全球具有較高的知名度和競爭優勢。而國內衛生殺蟲市場中，企業數量多、規模小，產業集中度較低，缺乏國際競爭力，難于與國際大公司抗衡?；诖?，農藥工業發展規劃(2016-2020 年)明確指出，通過市場主導，政府引導，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，鼓勵通過兼并、重 組、股份制改造等，實現企業大型化。目前，廣州超威日化股份有限公司、中山欖菊日化實業有限公司、河北康達有限公司等國內企業，在家用衛生殺蟲用品行業具有較高的知名度和較強的競爭力。在政策的助推下，頭部企業不斷強化生產制造、營銷渠道優勢，行業競爭格局有望進一步優化。