群邑&amp阿里媽媽：2021年品牌營銷數智化轉型白皮書（74頁）.pdf

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1、在“后疫情時代”，企業亟待尋求新的業務增長動力，以加快整體生意的復蘇。企業營銷目標直指”交易轉化”,這種強驅動力直接促進了媒介與交易之間的進一步融合。在當下快速變化的復雜競爭環境中,傳統的“媒介、內容、杜交與零售終端各自為政”的打法已開始水土不服。以往不同的觸點各自獨立運營，業務指標相對割裂的方式，顯然已無法滿足當今企業的增長需求。對企業而言,從流量到轉化的鏈路需要盡可能高效，消費者溝通與購買交易之間的路徑要能夠“直聯”。我們觀察到，今天企業內部各部門間的邊界愈發模糊化?！捌沸Ш弦?、"杜交電商” 、“新零售體驗” 等復合商業需求下的混合板塊不斷萌生。在快速創新與融合的背景下，企業需要

2、從-一個更加全面的視角來通盤審視自己今天的生意運營方式，自上而下地進行整體性的戰略設計、框架搭建以及真正行之有效的運營落地。從整體而言，品牌廣告與效果廣告的組合正在經歷重構。根據秒針營銷科學院聯合GDMS與媒介360發布的2021中國數字營銷趨勢報告,愈來愈多的企業在保一定品牌投入以建立用戶心智的基礎上,預算逐步開始向效果廣告傾斜。對企業而言，效果廣告能夠直接帶來轉化，直接”帶貨" ,是后疫情時代能夠提振品牌信心的關鍵。有78%的企業負責人認為，“提升銷售" 是投放廣告希望能夠達到的目的。同時，該報告指出，仍有79%的企業負責人認為，“樹立 良好的品牌形象和建立品牌認知”是其投放廣告的目的之-。 因此,能夠兼頎品牌與效果兩者、實現“品效協同”的營銷方式，將受到廣告主的追捧。