2021年微短劇行業發展前景與商業模式分析報告（33頁）.pdf

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1、2019年優酷在“優酷網絡劇合作平臺”中推送優酷網絡劇合作白皮書2.0，發布了網絡劇分賬細則，分賬收入=會員觀看時長分賬收入+CPM分賬收入會員觀看時長分賬收入=會員觀看總時長/劇集總時長*級別單價*集數系數CPM分賬收入=(劇集商業廣告收益-運營成本)*分成比例明確了：今年3月優酷專門針對微短劇發布了優酷短劇合作白皮書對短劇的形式、分賬情況和商業模式進行了新的規劃，與此同時，優酷短劇打通阿里生態體系，將內容分發至優酷(優酷客戶端和電視端)及阿里生態其他業務，使內容影響力最大化?？禳cAPP是行業內典型的以平臺采買為主要盈利模式的公司?？禳c向制作團隊支付制作費用，制作團隊制作完成后平臺向制作者采

2、購。相較于長視頻平臺下高成本制作的版權劇而言，微短劇在質量和IP放大效應上還有較大的差距，內容采買的形式對于平臺而言不能更好的發揮出微短劇本身的流量優勢。目前公司微短劇植入廣告的收費約為每集20萬元，為了確保視頻內容質量，一般每集的品牌植入廣告不超過兩家。微短劇的廣告形式采用系列故事取代傳統品牌TVC，進而實現劇情化深入植入正成為重要的嘗試。比如，開心麻花與快手聯合出品了蒙牛定制劇今日菜單之真想在一起就很好的發揮了劇作層面的優勢，將品牌牛奶與愛情故事進行深度融合;在春節期間，王老吉聯合快手小劇場精品短劇IP，打造新春快手合家歡必看的王老吉“吉祥劇場”?！凹閯觥蓖瞥隽?部過億播放的短劇牛十三

3、和我的契約男友。 此外，微短劇制作周期短互動性強或可讓它成為直播升級模式的最佳選擇。重生只為追影帝與品牌聯合，推出“邊播邊賣”的播出模式，引導觀眾在觀劇的同時完成消費，于品牌方與制作方來說都是一次很好的嘗試; 微短劇制作周期短互動性強或可讓它成為直播升級模式的最佳選擇。騰訊微視、星之傳媒共同打造的直播微劇上頭姐妹創新性地將劇中的直播情節變為真正的實時直播帶貨，飾演品如的演員陳品如化身主播，極大地提高了觀眾互動性與粘性;這個男主有點冷在快手平臺上線后，“一只璐”的個人變現能力實現前后飛躍，直播帶貨GMV相比之前提高了約60倍。 2020年8月,廣電總局在“重點網絡影視劇信息備案系統”增設了網絡微

4、短劇快速登記備案模塊，微短劇正式納入監管體系，有利于推動作品主流化、精品化，商業模式的成熟也將助推微短劇行業的集中化。2020年中國網絡版權保護報告指出，著作權登記、版權示范、三網融合等基礎建設賦予了網絡版權保護新動能，區塊鏈、DRM等數字版權管理與保護技術使網絡版權保護更易實現。網絡版權保護體系的進一步完善，有助于微短劇產業實現規范化，保護創作者的正當權益，促進行業的健康發展。 如同廣電總局對網絡電影的審查監管類似，對于微短劇的內容形式，監管的介入幫助行業內容創作以及內容質量向專業化的方向發展，因此，微劇雖然形式上更短，但是未來其制作精良程度以及對劇本要求將會越來越高。 目前各大平臺積極布局

5、微短劇，尤其針對創作者已經推出一系列創作激勵計劃，鼓勵微短劇以及中短篇劇集的創作。 在今年4月份，抖音開啟短劇新番計劃，MCN機構或個人作者在抖音首發帶有連續劇情的1-5分鐘作品，每周更新不少于4集，在60天內更新完整部作品，即可解鎖億級流量扶持和百萬現金獎勵。6月抖音宣布對新番計劃進行升級，正式上線2.0版本，除了繼續對短劇創作者提供扶持外，還將提供產品能力的支持。其中，最為典型的便是作者可以在創作者后臺，直接使用“短劇專輯”功能，一鍵完成短劇專輯建立、視頻發布、激勵查看等，這種便捷的體系化管理，其實也是短劇創作者與其他類型視頻創作者之間最大的功能優勢所在。 根據2020抖音創作者生態報告，抖音劇情向內容的萬粉作者數增長率超過302%