2021年清潔市場前景與萊克電氣公司業務布局分析報告（23頁）.pdf

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1、洗地機：切實解決吸拖需求，強勢崛起未來可期洗地機優勢突出，可切實滿足消費者吸拖需求。與美國家庭不同，我國地面裝飾以瓷磚、地板等硬質材料為主導(合計占比 99%)，拖地亦是我國消費者的重要清潔需求，根據白皮書顯示，我國家庭中 21.2%群體選擇每天擦地，81.8%的家庭則會每周至少一次擦地。洗地機產品具備吸塵、拖地等多種功能，可同時滿足消費者的掃拖需求，且基本可實現一鍵自清潔，為消費者提供便捷高效的清潔體驗。洗地機迎來爆發增長，未來市場可期。洗地機產品集合吸塵、拖地、自清潔等功能，以高效便捷屬性備受消費者青睞，市場迎來爆發式增長。根據奧維云網數據顯示，2020 年洗地機市場規模約 14 億元;分

2、月度數據來看，洗地機在線上清潔電器市場中的占比明顯攀升，零售額份額從 20 年1 月的 0.6%迅速提升至 21年 4 月的 15.4%。洗地機品類優勢突出，未來市場料將持續擴張，奧維云網預計2023 年洗地機市場規模有望超百億。添可引領市場發展，尾部格局較為分散。2020 年添可推出智能屬性突出的洗地機產品芙萬，憑借突出的產品性能引爆洗地機市場，并改寫市場格局取代必勝原先的優勢地位迅速躋身行業第一。根據奧維云網數據顯示，2020 年添可品牌在線上洗地機市場中零售額份額高達 67.9%，明顯領先必勝(22.1%)，除龍頭外尾部格局較為分散，其余各品牌份額均不超過 5%。眾多品牌加碼入局，有望分

3、享行業紅利。隨著洗地機市場的興起，供給端企業均在加碼入局推動行業，洗地機品牌數已經增加至 22 個，且預計到2021 年底數量將超 30 個，較同期增長超 100%。隨著洗地機消費者教育的逐步加深，行業料將迎來快速擴張，各品牌有望憑借差異化的定位分享行業的成長紅利。吉米份額相對較低，期待后續發力。2021 年 4 月吉米推出速干洗地機 X8，天貓旗艦店活動價 3299 元，主打水量可控、洗過即干無水漬的特色，具備吸塵拖地一體、一鍵自清潔的功能。目前吉米洗地機在產品端較添可芙萬智能屬性相對欠缺，在營銷端尚未投入發力，線上市場份額相對較低，奧維云網數據顯示， 2021 年 1 月-5 月線上和線下

4、洗地機市場中吉米品牌的零售額份額分別為 0.33%(位居行業第 13 位)和 16.00%(位居行業第 2 位)，其中線下市場單 5 月吉米品牌份額高達 34.31%。隨著后續公司發力線上營銷及完善洗地機產品性能，市場份額或迎來提升。萊克吉米定位清晰，下半年洗地機新品可期。公司的萊克和吉米品牌分別定位于高端家居環境電器及互聯網家居環境電器，兩者的目標消費群體清晰。公司在清潔電器領域深耕二十余年，積累豐富的研發設計和制造經驗，擁有 1700 多項專利(其中發明類 230 項)，有望為自主品牌萊克和吉米發展奠定良好基礎。清潔電器行業景氣度持續高行，公司今年將重點發力洗地機品類，預計下半年將推出更具創新性的洗地機產品(萊克、吉米品牌均有)，后續發展值得期待。