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品牌應該在數據的基礎上,結合人本洞察,發現數據之下這些新人群真實的需求,從而帶來更有溫度的產品/服務。比如針對“藍領打工人”,品牌應該思考什么能真正改善他們的生活,而不是套路地生產符號化的、享樂型的產品。搶紅包、刷視頻、拼團秒殺.移動互聯網的快速普及,催生了一大波緊跟時代潮流的“新老人”。他們不再是傳統觀念中逛菜市場斤斤計較的大媽大爺，而是以新晉用戶和達人的形象活躍在抖音平臺。不少城市里的老年人有閑、有錢,他們追求品質的居家生活,又熱愛精彩紛呈的旅游時光。他們的消費觀念正在從“節衣縮食、足不出戶”的老年人刻板印象中跳脫出來,更加重視自己的生活品質和服務便利,去享受退休生活的每一天。過去因為消費力和技術的阻礙,人們并不能明確自己的消費需求,所以出現了廣告說什么人們買什么的現象。但技術帶來的便捷性,幾乎使得每一個有思考的人都能說出自己的消費需求。自由創富者自由創富者是一個被低估的新晉消費主力軍。他們非常理性且富有計劃,對酒水家電、奢侈品表現出偏愛,擁抱“掙錢是為了更好花錢”的消費理念。他們在抖音平臺上彰顯自我,樂于嘗試新的消費形式,包容各類種草內容。有些人還是抖音帶動的3671萬個就業機會中的一員,登上抖音熱榜的#95后媽媽邊帶娃邊直播創業就是其中代表。
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