巨量算數：2020金融興趣人群內容消費及理財意識洞察報告（47頁）.pdf

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1、2020金融興趣人群內容消費及理財意識洞察報告 PART 01 金融文章數金融文章閱讀數金融視頻投稿量金融視頻播放量 數據來源：頭條指數，抖音指數，；時間周期：2019H1、2020H1 2020H1同比增長 2020H1數量 數據來源：頭條指數，抖音指數，；時間周期：2019H1、2020H1 2020H1各細分內容今日頭條閱讀量vs抖音播放量分布 股票 基金 保險 穩健理財 信用消費 投教 期貨信托及 其它衍生品 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900% 1000% -20%-10%0%10%20%30%40%50% 投教 保險 信用消

2、費穩健理財 股票 期貨信托及 其它衍生品 基金 2020H1各細分內容今日頭條閱讀量增幅vs抖音播放量增幅 數據來源：頭條指數，抖音指數，；時間周期：2020年1月至2020年6月 2020上半年抖音金融相關視頻發布數-上證綜指 金融視頻發布數上證綜指 春節 PART 02 Q1Q2 今日頭條財經作者增長趨勢 數據來源：頭條指數，抖音指數，；時間周期：2020H1 2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月 2020年6月 抖音金融達人數量增長趨勢 增幅：123.6% 0510152025 財經記者報道 金十數據 人民日報 蘇南網 萬維財經 昌發展 光遠看經

3、濟 強老師兒 眉山劍客陳平 華夏時報 2020財富領域爆款文章作者TOP10 總閱讀數（千萬）入選閱讀量top500文章數 數據來源：頭條指數，抖音指數，；時間周期：2020H1，2019H1 05101520 新華網客戶端 央視網新聞 AI財經社 環球時報 每日經濟新聞 新京報 BWC中文網 牛彈琴 人民日報 長江新聞號 2019財富領域爆款文章作者TOP10 總閱讀數(千萬）入選閱讀量top500文章數 數據時間：2020年6月數據來源：抖音指數， 金融達人直播數據場均直播時長（分鐘）場均次均看播時長場均評論次數場均分享次數 眾安保險保險 中信銀行信用卡客服信用卡 PICC人民健康保險 保

4、險一點通保險 保瓶兒保險 蝸牛保險保險 牛先森聊財商保險 神奇保保險 螞蟻森林線上支付 創必承教育咨詢保險 中信銀行信用卡客服信用卡 蝸牛保險保險 中國銀聯支付 光大銀行信用卡信用卡 還唄消費信貸 招商銀行銀行 PICC人民健康保險 牛先森聊財商保險 神奇保保險 眾安保險保險 數據來源：抖音指數，；時間周期：2020年1月至2020年6月 藍V粉絲量排序TOP10藍V播放量排行TOP10 PART 03 26.7%24.6%18.4%5.4%5.1%1.7% 穩健理財信用卡股票基金保險期貨信托及其它衍生品 今日頭條金融用戶中各類細分內容滲透率 數據來源：頭條指數，抖音指數，；數據周期：2020

5、年H1 80.1%64.5%61.8%58.9% 保險信用卡穩健理財基金股票期貨及其它衍生品 抖音金融用戶中各類細分內容滲透率 數據來源：頭條指數，抖音指數，；時間周期：2020年H1 65 103 102 119 219 114 58 129 121 111 95 59 88 18-23 歲 24-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 50 歲 及 以 上 男女超 一 線 城 市 一 線 城 市 二 線 城 市 三 線 城 市 四 線 城 市 五 線 城 市 今日頭條金融興趣用戶畫像 金融興趣人群占比TGI 88 117 82 85 110 101 男女 18-23 歲 24-30 歲

6、31-40 歲 41-50 歲 比例TGI 抖音金融興趣用戶畫像 北京 上海 青島 佛山 深圳 廣州 成都 南京 重慶 杭州 武漢 蘇州 天津 數據來源：頭條指數，；時間周期：2020年H1 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，投放時間：2020年7月30-8月4日（理財包含購買貨基、銀行理財、股票、基金、期貨、黃金外匯等產品，不包含活期或定期存款及房產） 有理財 行為用 戶 53.3% 未理財 用戶 46.7% 理財用戶占比 66 81 102 119 127 142 157 151 82 141 144 146 83 128 145 156 164 167 162 138 還 是 學 生

7、 沒 有 收 入 3000 元 以 下 3000-5000 元 5000-8000 元 8000-12000 元 12000-20000 元 2 萬 -5 萬 元 5 萬 元 以 上 10% 以 下 10%-30% 30%-50% 50% 以 上 5000 元 以 下 5000-10000 元 1 萬 -3 萬 元 3 萬 -10 萬 元 10 萬 -20 萬 元 20 萬 -50 萬 元 50-100 萬 元 100 萬 元 以 上 理財用戶收入及資產情況及偏好 比例TGI 理財預算占月收入比例可投資總額收入范圍 1.6% 2.7% 3.2% 6.4% 6.6% 13.0% 29.1% 32

8、.6% 38.4% 信托 期貨 私募基金 公募基金 黃金或外匯 股票 銀行理財產品 貨幣基金 保險 理財產品財富人群滲透率 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，投放時間：2020年7月30-8月4日 46.1%35.8%21.8%16.3%16.2%14.7%11.5%5.3% 102 119 141 123 123 91 89 105 財經新聞理財知識股票/基金推薦保險推薦資產配置方案財商教育大V觀點海外配置 財富人群關注的理財信息種類及偏好 比例TGI 39.46% 37.64% 13.30% 9.61% 厭惡風險，不 保守投資，愿 尋求較高收 尋求高回報， 財富人群投資態度 厭惡風險

9、不希望本全損失 保守投資 愿意承擔一定收益波動 尋求較高收益 愿意承擔有限本全損失 尋求高回報 能接受本全損失 用戶分層金字塔中不同層級之間會有重疊，本用戶分層僅用作用戶分類別分析使用 收益大、風險高，用 以在影響基本生活品質的前提下，博取 高收益 收益穩定、風險低， 用以未來子女教育、養老及未來 生活所需 應急/備用錢， 風險防范基金 風險投資股 票、外匯、 期貨、期權 （理財類保險產品、國債、定期 存款、債券基金） 穩健理財 日常生活費用 （吃/穿/住/行/水電/物業/娛樂等） 銀行存款 （零用錢、急用錢） （財產、健康、意外 等風險管理） 保障性保險 股票、期貨及其 他衍生品用戶 保險、

10、存儲、穩 健理財用戶 信用消費用戶 投 教 用 戶 數據來源：頭條指數，；數據周期：2020H1 48 79 153 111 93 58 101 9696 118 118 100 73 18 歲 及 以 下 18-23 歲 24-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 50 歲 及 以 上 男女超 一 線 城 市 一 線 城 市 二 線 城 市 三 線 城 市 四 線 城 市 今日頭條信用消費興趣人群畫像 比例TGI 信用卡持卡用戶城市線級分布 超一線一線二線三線四線五線 1張20.5%21.0%18.6%19.3%17.5%19.7% 2-4張23.7%21.0%20.7%22.5%23.

11、4%20.9% 5張及以上9.7%5.0%5.8%4.8%4.0%4.7% 沒有46.1%53.0%54.8%53.3%55.1%54.7% 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，投放時間：2020年7月30-8月4日 數據來源：抖音指數，；數據周期：2019H1，2020H1 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，信用卡持卡用戶3225人。投放時間：2020年7月30-8月4日 46.2%32.6%18.6%15.7%15.5%15.2%12.9%5.2% 102 109 120 98 118 114 100 102 財 經 新 聞 理 財 知 識 股 票 / 基 金 推 薦 財 商 教 育

12、 資 產 配 置 方 案 保 險 推 薦 大 V 觀 點 海 外 配 置 信用卡持卡用戶最關注的財富信息類型及偏好 比例TGI 沒有53.4% 1張 19.3% 2-4張 22.0% 5張及以上5.3% 有信用卡46.6% 用戶信用卡持卡情況 數據來源：頭條指數，抖音指數，；數據周期：2020H1 55 96 90 144 177 101 97 102 110 104 97 86 92 18-23 歲 24-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 50 歲 及 以 上 男女超 一 線 城 市 一 線 城 市 二 線 城 市 三 線 城 市 四 線 城 市 五 線 城 市 今日頭條穩健理財興趣

13、人群畫像 78 95 87 128 175 10099104 113 10197 90 99 18-23 歲 24-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 50 歲 及 以 上 男女超 一 線 城 市 一 線 城 市 二 線 城 市 三 線 城 市 四 線 城 市 五 線 城 市 今日頭條保險興趣人群畫像 比例TGI 穩健理財：主要指定存、銀行理財和貨幣基金等產品 92 111 84 91 111 96 男女 18-2324-3031-4041-50 抖音保險興趣人群畫像 比例TGI 91 112 102 106 111 82 男女 18-2324-3031-4041-50 抖音穩健理財興趣

14、人群畫像 比例TGI 數據來源：頭條指數，抖音指數，；數據周期：2020H1，2019H1 2019 2020 P24表格設計再有存在感一些 10萬最聰明的存錢法 存錢還是買房 疫情過后報復性存錢 長期理財哪個銀行最好 余額寶安全可靠嗎 保險怎么買 百萬醫療險選擇 水滴保險怎么樣 眾安保險靠譜嗎 保險公司有套路嗎 56.9%13.0%10.5%7.2%4.9%3.0%1.8%2.7%45.2%14.8%11.0%10.2%7.0%4.8%2.6%4.4% 79 123 177 171 177 163 176 149 63 141 186 240 252 259 251 245 5000元以下5

15、000-10000元1萬-3萬元3萬-10萬元10萬-20萬元20萬-50萬元50-100萬元100萬元以上 貨幣基金銀行理財貨幣基金TGI銀行理財TGI 34.9%33.5%20.7%5.7%20.8%28.0%27.7%10.5% 149 118 85 68 89 98 113 126 18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 貨幣基金銀行理財貨幣基金TGI銀行理財TGI 37.6%32.4%25.8%4.2%40.0%27.1%24.5%8.5% 67 138 152 114 72 115 144 232 高中及以下?？票究蒲芯可耙陨?貨幣基金銀行理財貨幣基金TGI銀行理財TG

16、I 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，銀行理財用戶1071人，貨幣基金用戶1202人。投放時間：2020年7月30-8月4日 貨幣基金用戶與銀行理財用戶學歷分布對比 貨幣基金用戶與銀行理財用戶年齡段分布對比貨幣基金用戶與銀行理財用戶可投資總額分布對比 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，銀行理財用戶1071人，貨幣基金用戶1202人。投放時間：2020年7月30-8月4日 選擇銀行理財產品作為主要投資產品的原因選擇貨幣基金作為主要投資產品的原因 9.8% 6.3% 16.6% 16.8% 30.8% 36.8% 54.2% 其他 親友推薦 預期收益率高 投資門檻低 投資周期靈活 信任產品

17、安全性 操作方便 9.2% 4.6% 14.9% 36.0% 40.1% 43.6% 75.1% 其他 親友推薦 預期收益率高 投資門檻低 信任產品安全性 投資周期靈活 操作方便 銀行理財用戶關注的理財信息內容及偏好貨幣基金用戶關注的理財信息內容及偏好 54.4%46.0%28.7%20.8%15.7%13.5%11.9%5.1% 121 154 185 158 118 84 92 102 財經新聞 理財知識 股票/基金推薦 資產配置方案 保險推薦 財商教育 大V觀點 海外配置 比例 TGI 45.6%43.3%31.0%20.3%14.1%13.6%13.1%4.5% 101 145 201

18、 154 109 85 99 89 財經新聞 理財知識 股票/基金推薦 資產配置方案 大V觀點 財商教育 保險推薦 海外配置 比例 TGI 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，銀行理財用戶1071人，貨幣基金用戶1202人。投放時間：2020年7月30-8月4日 13.0%18.1%15.3%15.4%10.6%7.7%4.7%15.3% 81 118 116 107 101 109 89 83 1%-3%3%-5%5%-8%8%-10%10%-15%15%-20%20%-30% 30%以上 比例TGI 9.3%17.3%15.7%17.3%10.7%7.3%4.5%17.8% 58 113

19、 119120 102105 86 97 1%-3%3%-5%5%-8%8%-10%10%-15%15%-20%20%-30% 30%以上 比例TGI 27.4%26.7%18.4%14.1%13.4% 68 128 136 122 99 本金無損失，但收益未達預期出現10%以下本金損失本金10%-20%的損失本金20%-50%的損失本金50%以上的損失 比例TGI 34.8%22.3%15.6%13.7%13.5% 86 107 115 119 100 本金無損失，但收益未達預期出現10%以下本金損失本金10%-20%的損失本金20%-50%的損失本金50%以上的損失 比例TGI 數據來源：

20、問卷調研，總樣本量6920，銀行理財用戶1071人，貨幣基金用戶1202人。投放時間：2020年7月30-8月4日 銀行理財用戶期望收益率分布及偏好銀行理財用戶損失承受度分布及偏好 貨幣基金用戶期望年收益率及偏好貨幣基金用戶損失承受度分布及偏好 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，保險用戶1415人。投放時間：2020年7月30-8月4日 保險用戶收入分布及偏好保險用戶婚姻家庭情況及偏好 保險用戶可投資總額分布及偏好保險用戶學歷分布及偏好 47.6%26.4%20.2%5.9% 85 112 119 160 高中及以下?？票究蒲芯可耙陨?保險保險TGI 59.0%13.5%9.0%6.4%

21、4.2%2.9%1.6%3.3% 82 128 151152153 158156 185 5000元以下5000-10000元1萬-3萬元3萬-10萬元10萬-20萬元20萬-50萬元50-100萬元100萬元以上 保險保險TGI 42.3%5.9%48.0%3.8% 80 119 122 118 未婚已婚無孩已婚有孩離異無孩 15.5%12.7%23.0%21.3%11.5%6.4%5.4%4.1% 69 72 97 121123 145 202 189 還是學生沒有收入3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-12000元12000-20000元2萬-5萬元5萬元以上

22、 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，保險用戶1415人。投放時間：2020年7月30-8月4日 保險用戶購買險種占比保險用戶關注的理財信息內容及偏好 12.9% 9.9% 21.2% 25.7% 30.5% 36.0% 40.5% 47.5% 63.5% 68.5% 其他 年金險 子女教育險 壽險 理財險 車險等財產險 養老險 重疾險 意外險 醫療險 45.0%37.5%29.9%20.4%19.2%18.2%12.7%6.7% 100 125 226 132 146 113 98 133 財經新聞 理財知識 保險推薦 股票/基金推薦 資產配置方案 財商教育 大v觀點 海外配置 比例TGI

23、 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，保險用戶1415人。投放時間：2020年7月30-8月4日 保險用戶期望年收益分布及偏好 保險用戶損失承受度分布及偏好 13.4%15.6%13.6%14.0%11.3%7.8%5.2%19.0% 84 102104 97 108 112 99 103 1%-3%3%-5%5%-8%8%-10%10%-15%15%-20%20%-30% 30%以上 比例TGI 37.0%21.6%13.6%13.1%14.8% 92 103 100 113 109 本金無損失，但收益未達預期出現10%以下本金損失本金10%-20%的損失本金20%-50%的損失本金50%

24、以上的損失 比例TGI 厭惡風險，不希望 本金損失，希望獲 得穩定回報 保守投資，不希望 本金損失，愿意承 擔一定幅度的收益 波動 尋求資金的較高收 益和成長，愿意為 此承擔有限本金損 失 希望賺取高回報， 能接受為期較長期 間的負面波動，包 括本金損失 比例 38.0%40.6%13.3%8.2% TGI9610810085 保險用戶投資態度分布及偏好 數據來源：頭條指數，抖音指數，；數據周期：2020年H1 51 90 94 132 248 110 61 18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲及以上男女 今日頭條高級財富興趣用戶群體畫像 比例 TGI 93 104 113

25、85 99 101 18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲男女 抖音高級財富興趣用戶群體畫像 比例TGI 高級財富興趣用戶指關注了基金、股票、期貨、外匯、黃金及其它金融衍生品的用戶 ETF定投與房地產 環球網 投資快報 券商中國 每日經濟新聞 中國經濟網 BWC中文網 手機和訊網 中國基金報 金融界 BWC中文網 FX168財經網 券商中國 數據寶 中國經濟網 每日經濟新聞 中國基金報 手機和訊網 金融界 投資快報 21世紀經濟報道 中國經濟網 山西油價特惠 投資快報 中國基金報 BWC中文網 FX168財經網 每日經濟新聞 手機和訊網 金融界 排序依據：2020H1有效閱讀數 數據

26、來源：頭條指數，；數據周期：2020年H1；排序依據：有效閱讀 2019 數據來源：抖音指數，；數據周期：2020年H1，2019H1 2019 2020 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，有進行基金、股票、期貨、黃金、外匯及其它金融衍生品配置的高級財富用戶為857人。 投放時間：2020年7月30-8月4日。 30.6%27.7%29.9%11.9%11.3%6.3%16.9%22.4%15.5%10.6%7.7%9.2%32.3%15.4%12.4%11.6%10.3%7.2%4.4%6.4% 55 118 176 326 50 36 72 127 166 240 287 425 45

27、 146 209 273 370 394 426 358 高 中 及 以 下 專 科 本 科 研 究 生 及 以 上 還 是 學 生 沒 有 收 入 3000 元 以 下 3000-5000 元 5000-8000 元 8000-12000 元 12000-20000 元 2 萬 -5 萬 元 5 萬 元 以 上 5000 元 以 下 5000-10000 元 1 萬 -3 萬 元 3 萬 -10 萬 元 10 萬 -20 萬 元 20 萬 -50 萬 元 50-100 萬 元 100 萬 元 以 上 比例TGI 高級財富用戶學歷、收入及可投資總額分布及偏好 高級財富用戶用戶占比：1/8 總樣

28、本 100% 有投資理財行為的用戶 53.3% 高級財富用戶 12.5% 作為主投資品 原因(占比） 操作 方便 投資周期 靈活 預期 收益率高 投資 門檻低 信任產品 安全性 親友 推薦 其他 股票45.2%34.2%39.2%17.9%11.0%9.9%15.6% 黃金或外匯45.5%33.8%24.7%16.9%35.1%7.8%10.4% 公募基金60.2%49.5%46.2%38.7%35.5%7.5%5.4% 私募基金46.3%26.8%39.0%24.4%29.3%9.8%14.6% 期貨40.7%37.0%29.6%14.8%22.2%14.8%14.8% 信托46.7%26.

29、7%6.7%0.0%20.0%20.0%13.3% 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，有進行基金、股票、期貨、黃金、外匯及其它金融衍生品配置的高級財富用戶為857人。 投放時間：2020年7月30-8月4日。本表中公募基金不包含貨幣基金。 高級財富用戶投資品類分布 2% 3% 5% 11% 9% 31% 7.0% 11.6% 13.8% 27.4% 28.2% 56.0% 信托 期貨 私募基金 公募基金 黃金或外匯 股票 品類在財富人群中的滲透率作為主要投資產品的比例 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，有進行基金、股票、期貨、黃金、外匯及其它金融衍生品配置的高級財富用戶為857人。 投

30、放時間：2020年7月30-8月4日。 高級財富用戶投資態度及偏好 厭惡風險，不 希望本金損失 保守投資，可 承擔收益波動 尋求較高收 益，愿意承擔 有限本金損失 希望高回報， 能接長期波動 及本金損失 比例 19.0%38.0%27.9%15.1% TGI48101210157 高級財富用戶關注的理財信息內容及偏好 55.1%50.8%44.1%23.9%17.0%16.8%14.2%9.2% 122 328 147 181 132 105 107 182 財經新聞股票/基金推薦理財知識資產配置方案大V觀點財商教育保險推薦海外配置 比例TGI 數據來源：抖音指數，；數據周期：2020年H1

31、今日頭條投教投顧興趣用戶畫像抖音投教投顧興趣用戶畫像 55 103 97 124 200 101 98 18-23 歲 24-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 50 歲 及 以 上 男女 比例TGI 111 135 127 61 114 80 18-23 歲 24-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 男女 比例TGI 數據來源：抖音指數，；數據周期：2020年H1 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，有使用或購買投教產品的用戶為1650人。投放時間：2020年7月30-8月4日 投教投顧服務使用人群占比投教用戶學歷分布及偏好 投教服務滲透率投教用戶可投資總額范圍及偏好 投教人群

32、 24% 未接觸過投教 服務 76% 3.7% 7.8% 7.8% 12.5% 投資/理財社群 互聯網智能投顧服務 線上理財/投資課程 線下投資/理財顧問 41.8%28.2%22.4%7.6% 75 120 131 209 高中及以下?？票究蒲芯可耙陨?比例TGI 52.4%16.7%9.1%7.4%5.3%3.4%2.2%3.5% 73 159 153 175 190 185 216 193 5000元以下5000-10000元1萬-3萬元3萬-10萬元10萬-20萬元20萬-50萬元50-100萬元100萬元以上 比例 TGI 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，有使用或購買投教產品

33、的用戶為1650人。投放時間：2020年7月30-8月4日 有投資行為的比例投教用戶不同財富產品滲透率及偏好投教用戶關注的理財信息內容及偏好 53.3% 84.4% 總樣本投教人群 36.7% 36.0% 26.1% 18.0% 15.6% 9.0%7.3%4.7%3.7%2.5% 237 176 150 123 227 266 210 275 264 276 銀行理財產品 保險 貨幣基金 其他 股票 公募基金 黃金或外匯 私募基金 期貨 信托 比例 TGI 50.9%41.0%27.7%18.5%17.2%15.8%13.6%6.4% 113 137 179 140 107 119 105

34、127 財經新聞 理財知識 股票/基金推薦 資產配置方案 財商教育 保險推薦 大V觀點 海外配置 比例TGI 數據來源：問卷調研，總樣本量6920，有使用或購買投教產品的用戶為1650人。投放時間：2020年7月30-8月4日 投教用戶期望年收益分布及偏好投教用戶損失承受度及偏好投教用戶投資態度及偏好 厭惡風險，不 希望本金損 失，希望獲得 穩定回報 保守投資，不 希望本金損 失，愿意承擔 一定幅度的收 益波動 尋求資金的較 高收益和成 長，愿意為此 承擔有限本金 損失 希望賺取高回 報，能接受為 期較長期間的 負面波動，包 括本金損失 比例34.1%39.7%16.7%9.4% TGI861

35、0612698 35.5%21.4%16.2%13.4%13.6% 88 103 119 116 100 本金無損失，收益未達標 10%以下本金損失 10%-20%本金損失 20%-50%本金損失 50%以上本金損失 比例TGI 14.4% 15.7% 13.5% 14.6% 11.4% 8.9% 6.0% 15.4% 90 103103 101 109 127 115 84 1%-3% 3%-5% 5%-8% 8%-10% 10%-15% 15%-20% 20%-30% 30% 以 上 比例 TGI 黑天鵝向灰犀牛演變，極端事件常態化，財富規劃也是人生規劃飛輪杠桿：2020上半年行業大事件層

36、出不窮、市場投資機會增多 “金融內容出圈”，泛金融、理財 類內容從小眾垂類擴散至廣泛大眾 特殊時期后用戶風險管理意識明顯提 升，保險、儲蓄、穩健理財意識增強 金融市場行情吸引更多新投資者入 場，短視頻、直播成為重要入門學 習渠道 不同階段的財富用戶對理財知識和投 資顧問需求將持續并不斷迭代，細分、 專業、長期主義將成為未來服務趨勢 用戶關注度 及興趣提升、 用戶量提升 行業創作者 增多、內容 爆發 金融企業營 銷效率提升 n2020年上半年（除特別說明外） n報告中數據分析人群為18歲以上成年人 n報告中金融行業包含金融、財經、理財等泛金融行業 n金融興趣人群：指定周期內點贊過泛金融內容的用戶

37、 n內容播放量、評論、點贊等數據來源為內部數據平臺 nTGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群較總體人群對該事物的關注度更高，TGI=樣本占比/總體占比 *100 本報告中調研數據來源于2020年7月30日抖音平臺發放的【用戶理財意識問卷】，回收有效樣本6920份，本報告中調研數據基 于此6920份問卷分析結果 本報告由制作。報告中文字、數據等受中國知識產權法等法律保護。 除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸所有。 對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。 如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。 依托的龐大數據基礎，致力于用數據、洞察和量化指標構建更強大的營銷策略，提供權威的用戶/行業/媒體/內容/廣告洞察，強化數據服務 能力，用數據驅動營銷價值，提升商業影響力。 未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【】。 更多報告請關注