TVSquared：2021年互聯電視（CTV）加速變革報告（英文版）（14頁）.pdf

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1、與過去十年相比，電視行業在過去一年中取得了更多的進步和積極的變化。具體來說，對于互聯電視(CTV)，這一流行病在多個方面起到了加速器的作用從消費者采用流媒體服務和增加收視率，到數字電視平臺上廣告支出的增加。2020年將作為一個前所未有的廣告年載入史冊。雖然許多經濟部門受到了這一流行病的負面影響，但CTV的情況卻不同。作為電視測量和歸屬領域的全球領導者，TVSquared在近18個月的時間里見證了客戶對CTV的大量采用從印象增長和廣告支出，到通過流媒體平臺接觸觀眾的客戶數量。在銷售方面，出版商平臺的組合也在迅速加強，為營銷人員創造了更多的選擇。TVSquared擁有流媒體世界的最大視圖，在CTV

2、生態系統的65+個平臺上進行集成，并在20+個廣告服務器上運行印象跟蹤。因此，數據點在數百家出版商之間積累，并提供了用于衡量和結果的持續洞察，包括覆蓋率、頻率、增量覆蓋率、性能和受眾。鑒于TVSquared對CTV生態系統的大規模覆蓋，我們不僅可以解決市場分割問題，而且我們對廣告類別以及各種類型的發行商和平臺(從直接流媒體服務到節目購買平臺)的采用有著重要的看法，這些發行商和平臺正利用這些發行商和平臺來接觸受眾。為了評估COVID-19對CTV的影響，并了解隨著我們進入一個大流行后的世界，買賣雙方發生的加速和變化，TVSquared分析了2020年1月至2021年5月20多個廣告商類別的數十億廣告印象。此外，我們還進行了問卷調查，調查了100名營銷人員，包括代理商和廣告商。對于CTV來說，2020年是一個具有里程碑意義的年份，盡管全球流感大流行帶來了環境和經濟因素，但其印象仍在逐季增加。隨著廣告收入在廣告類別和營銷渠道上的縮減，廣告商們將目光投向了他們仍能接觸到受眾的黃金地帶電視。在Q120和Q420之間，TVSquared看到CTV的廣告印象增長了80%以上，大規模增長與封鎖期直接相關。同樣，Q120和Q121描繪了今年的強勁前景，印象量和廣告支出都增長了84%。