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1、2024年大劇招商市場盤點擊壤科技 出品擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測數據來源 統計平臺：騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV 統計周期：2023年1月1日-2024年12月31日 上星劇統計：指網端播出劇目同時在央視/省級衛視也播出的劇目 平臺自招商：指標板、角標、預告/回顧、創可貼、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、壓屏條、內容提示等資源；不包含口播、片尾鳴謝、置景道具、互動道具等劇內植入資源前言精品化與多元化并存：2024年劇集市場熱鬧非凡，上新劇數量有所減少，熱劇層出不窮，展現出精品化與多元化的特征；大劇吸金能力增強：越來越多廣告主選擇和精品熱劇合

2、作，大劇招商同比上漲14%；大劇營銷創新不斷：各大平臺在大劇營銷方面爭相創新，開發更多豐富資源和模式，創意玩法花式出圈。目錄 PART1 劇集大盤情況 PART2 品牌合作偏好 PART3 2025年待播劇一覽9111286361031006627020406080100120騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV四大平臺劇集節目數量分布2023年2024年444731214540242005101520253035404550騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV四大平臺上星?。ㄐl視+央視）劇分布2023年2024年劇集分布四大平臺整體劇集數量呈下滑趨勢；騰訊劇集逆勢增長據統計，2024年四大平臺共計236部劇集，

3、整體劇集數量呈下滑趨勢；騰訊視頻劇目儲備豐富，成四大平臺唯一劇目增長平臺，同比去年上漲13%；且上星劇數量領先，優質內容穩定輸出。數據來源：擊壤科技 2023年-2024年 愛優騰芒四大視頻平臺 劇集監測；上星劇統計：網端播出劇目同時在央視/省級衛視也播出的劇目13%13%2023年：271部2024年：236部劇集市場上，2024年整體招商同比去年上漲14%；騰訊視頻、優酷平臺增幅超18%。142138150115168167155108020406080100120140160180騰訊視頻優酷愛奇藝芒果TV四大平臺招商（品牌數）分布2023年2024年招商分布整體客戶數量上漲14%，大劇

4、合作依然是品牌營銷的必選項數據來源：擊壤科技 2023年-2024年 愛優騰芒四大視頻平臺 劇集監測（平臺自招商，不含劇內植入）。2023年：294個2024年：334個目錄 PART1 劇集大盤情況 PART2 品牌合作偏好 PART3 2025年待播劇一覽0306090120150180210愛情罪案/懸疑都市年代奇幻/玄幻仙俠革命青春諜戰喜劇權謀武俠家庭農村其他傳記/傳奇女性軍旅勵志醫療科幻職業劇集題材招商分布（品牌數）2023年2024年數據來源：擊壤科技 2023年-2024年 愛優騰芒四大視頻平臺 劇集監測（平臺自招商，不含劇內植入）。愛情類長相思2九重紫墨雨云間珠簾玉幕等多部劇目

5、招商超過30；都市類代表作玫瑰的故事聚焦現代都市人的情感生活，展現了當代女性在愛情中的成長和自我實現，平臺招商超過50；年代劇增幅迅猛，同比增長82%，“孤品劇集”繁花在藝術性、文學性等方面獲得多重認證；懸疑類同比去年增長63%，獵罪圖鑒2白夜破曉等經典IP在24年強勢回歸。題材招商愛情、罪案/懸疑、都市等題材仍為品牌首選；年代、奇幻/玄幻增幅迅猛82%82%47%47%63%63%0306090120150愛情奇幻/玄幻罪案/懸疑仙俠權謀武俠喜劇傳記/傳奇其他勵志青春職業古代-劇集題材招商分布（品牌數）2023年2024年050100150200250300當代古代現代近代劇集年代分布（品牌

6、數）2023年2024年數據來源：擊壤科技 2023年-2024年 愛優騰芒四大視頻平臺 劇集監測（平臺自招商，不含劇內植入）。古裝劇市場回暖，品牌同比增幅16%；古裝愛情類仍為品牌首選題材；古裝權謀劇慶余年2熱度口碑雙爆，登頂年度現象級熱劇，吸引超39品牌進行平臺合作；奇幻/玄幻、罪案/懸疑、傳記/傳奇等題材劇集呈現出迅猛的增長態勢，吸引了大量客戶進行投放，成新晉流量擔當。題材招商古裝市場回暖，奇幻/玄幻、罪案/懸疑、傳記/傳奇等題材增幅迅猛16%16%235%235%175%175%139%139%0102030405060708090100110食品飲料網服大健康美妝護膚3C消電其他酒類

7、日用百貨交通服飾家居金融平臺電商旅游游戲品牌行業投放分布2023年2024年行業分布食飲行業仍為劇集投放大戶；網服、3C消電等行業增量明顯數據來源：擊壤科技 2023年-2024年 愛優騰芒四大視頻平臺 劇集監測（平臺自招商，不含劇內植入）。食品飲料類仍為大劇投放主要行業，同比去年增長11%，新增41個品牌投放大??；有29個品牌投放劇目數超10個；網服、3C消電等行業漲幅明顯，網服同比增長30%；3C消電行業同比增長71%。71%71%30%30%11%11%010203040506070騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV騰

8、訊視頻愛奇藝優酷芒果TV創可貼創意中插預告/回顧明星播報片尾彩蛋品牌廣告投放類型分布2023年2024年創意資源分布品牌注重與劇情融合創新；騰訊視頻創意廣告資源客戶數量穩居榜首四大平臺均呈上漲趨勢75%75%72%72%數據來源：擊壤科技 2023年-2024年 愛優騰芒四大視頻平臺 劇集監測（平臺自招商，不含劇內植入）。近年來品牌在選擇常規投放形式的同時更注重與劇情內容巧妙融合，2024年四大平臺創意中插資源客戶數量均呈上漲態勢；騰訊視頻憑借其創意多樣的玩法吸引廣泛客戶合作，創意植入資源客戶數量穩居榜首。金典獨家冠名玫瑰的故事，以獨家創新互動形式，將劇情與品牌深度綁定傳遞品牌有機生活 有我定

9、義理念的同時引發全民共振首創“玫瑰花路彈幕”，以金典“陪玫瑰走花路”的形式在劇情高光時刻露出，承接用戶情緒，吸引用戶參與；同時品牌信息持續露出，創意吸睛。深度綁定劇情名場面，打造創意互動類廣告“共創玫瑰”，通過用戶與劇情互動形式，深化品牌形象實現用戶與品牌互通。01 01 片頭標板“玫瑰箴言”5s玫瑰金句銜接5s品牌TVC大劇資源創新金典玫瑰的故事02 02 創意彈幕“玫瑰花路”03 03 創新互動“共創玫瑰”劇內高共鳴金句臺詞和品牌TVC連接，在片頭位置出現搶占注意力，觸達用戶心智，在抒發劇情價值的同時傳遞金典“有機生活 有我定義”的理念。目錄 PART1 劇集大盤情況 PART2 品牌合作

10、偏好 PART3 2025年待播劇一覽2025待播劇一覽騰訊視頻 2024年熱劇不斷，越來越多精品劇集的輸出，讓觀眾看到了大劇多元化、以及更多可能性；2025年各大平臺依舊持續發力，還有更多的待播劇值得我們期待。2025年騰訊大劇片單發布了150部劇集，包含“歲月如炬 歷久彌新”、“人生議題 洞見生活”、“熱烈肆意 青春正好”、“現實較量 高能迭起”、“瑰麗世界 想象無垠”、“東方綺夢 古韻流淌”、“歡樂人生 趣味無窮”以及“新港劇 新港味”等八大板塊。從東方奇幻到都市群像，題材類型應有盡有。其中 長安的荔枝裊起青壤許我耀眼人之初獨身女人等劇目首發預告播出后，受到很多關注。裊起青壤騰訊視頻前端

11、預約已超120萬人次。騰訊視頻還宣布X劇場將于2025年回歸，并官宣兩部全新力作：棋士和人之初。X劇場作為騰訊視頻2023年推出的華語精品短劇集群劇場，之前播出過漫長的季節繁城之下黑土無言等高口碑劇集，此次回歸，也讓觀眾更加期待。2025待播劇一覽愛奇藝愛奇藝發布人生海海、迷霧劇場、傳奇幻想、生活光芒、自有力量等五大篇章；迷霧劇場作為愛奇藝的王牌廠牌，25年重磅回歸，多部作品將滿足用戶對懸疑等內容的差異化需求。低智商犯罪樹影迷宮生萬物在人間北上等多部作品也即將在25年上映。優酷芒果TV分為古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新等五大板塊；除了雨霖鈴長安二十四計唐宮奇案等平臺頭部古裝大

12、劇外，25年優酷持續深耕劇場，多部大劇值得期待。包含“女性力量 璀璨瑰麗”、“青春耀眼 熱血旖旎”“煙火沸騰 生活百味”“志氣鋒芒 高燃發聲”等四大板塊；此次片單涵蓋了多部備受矚目的劇集；其中，國色芳華已于1月7日開播，熱度十分高漲?？偨Y當前大劇市場上，精品化趨勢愈發顯著，行業對劇集質量的重視程度日益提升。盡管全年劇集數量呈下降趨勢，但招商情況卻保持著良好的增長勢頭；各大平臺持續發力，積極布局，市場優質穩定熱劇不斷輸出，推動了大劇發展的良好態勢，也為觀眾帶來更多元化、高質量的內容選擇。長視頻四大平臺百花齊放，題材豐富新穎，經典賽道熱劇層出不窮，尤其是古裝劇市場逐漸回暖，為 2024 年的大劇市場增添了不少亮色。騰訊視頻無論從劇集儲備、平臺招商，還是創新資源看，都取得了十分亮眼的成績。我們也期待25年能看到更多的高口碑熱劇出現。THANKS擊壤科技 出品更多熱門節目、品牌劇綜信息可在擊壤小程序【軟廣通】查詢