《擊壤科技：2024年食飲行業趨勢分析報告（37頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《擊壤科技：2024年食飲行業趨勢分析報告（37頁）.pdf（37頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024年食飲行業趨勢分析擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測食飲行業要點概覽食飲行業整體客戶數及節目數量均呈下降趨勢；僅硬廣招商增長23%硬廣央視頻道投放為主；調味品、奶類產品類投放時長增幅明顯偏好生活體驗類綜藝；愛奇藝、湖南衛視食品客戶數量領先網劇新增嬰幼兒食品類投放；創可貼、創意中插等創意互動資源受到客戶青睞01食品品類投放趨勢02飲料品類投放趨勢硬廣主投央視頻道；奶類飲品類投放時長同比減少34%芒果TV綜藝客戶數量領先；音樂、旅游類綜藝受到客戶青睞網劇整體客戶數量呈下降趨勢；奶類飲品、咖啡等品類客戶數下降明顯目錄n食飲行業整體趨勢n食品品類投放趨

2、勢n飲料品類投放趨勢126617697141155316384112硬廣電綜網綜網劇食飲行業整體廠商數分布2023年2024年數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）、綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年423%23%整體分布食飲行業整體投放節目數呈下滑趨勢；招商僅硬廣有增長，同比增長23%24310621718189197電綜網綜網劇食飲行業整體節目數分布2023年2024年578411748781076934557硬廣電綜網綜網劇食品行業整體廠商數分布2023年2024年37%37%整體分布食品行業新增客戶大于流失客戶，硬廣

3、客戶數增幅37%食品行業24年整體新增客戶大于流失客戶，電綜、網綜、網劇客戶數量均有小幅度下降，硬廣增幅明顯，同比去年增長37%；飲料行業整體雖有下降，但浮動不太，電綜同比增長3%。新增客戶923個連續客戶236個流失客戶653個503765673500784964硬廣電綜網綜網劇飲料行業整體廠商數分布2023年2024年新增客戶403個連續客戶158個流失客戶410個3%3%數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）、綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年目錄n食飲行業整體趨勢n食品品類投放趨勢n飲料品類投放趨勢7食品行業-硬廣主

4、要投放央視頻道，客戶數同比增長80%；五大衛視投放客戶數及時長均減少食品行業投放硬廣偏好央視頻道，24年客戶數量同比增長80%，投放時長占比超57%；五大衛視客戶數量及時長均呈下降趨勢，食品客戶投放轉向央視及其他衛視頻道。54%57%12%8%34%35%2023年2024年硬廣-食品行業投放時長占比央視五大衛視其他衛視4732002218501042170500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000-5050150250350450550650750850央視五大衛視其他衛視硬廣-食品行業整體廠商

5、數同比2023年廠商數2024年廠商數2023年時長2024年時長80%80%數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年8食品行業-硬廣CCTV-17客戶數量領先，CCTV14投放時長第一-100,000100,000300,000500,000700,000900,0001,100,0001,300,0001,500,000050100150200250300350400450500CCTV-17農業農村頻道CCTV-7國防軍事頻道CCTV-1綜合頻道CCTV-2財經頻道江蘇衛視CCTV-4中文國際頻道CCTV-13新聞頻道CCTV-15音樂頻道CCTV-10科學

6、教育頻道安徽衛視廣東衛視CCTV-12社會與法頻道CCTV-9紀錄頻道東方衛視東南衛視湖南衛視浙江衛視CCTV-8電視劇頻道山西衛視山東衛視河南衛視重慶衛視內蒙古衛視甘肅衛視寧夏衛視湖北衛視CCTV-3綜藝頻道廣西衛視CCTV-14少兒頻道CCTV-5體育頻道河北衛視四川衛視北京衛視江西衛視吉林衛視青海衛視天津衛視遼寧衛視CCTV-6電影頻道云南衛視深圳衛視新疆衛視CCTV-11戲曲頻道貴州衛視西藏衛視黑龍江衛視CETV-1陜西衛視海南衛視硬廣-食品行業各頻道投放分布2023年廠商數2024年廠商數2023年時長2024年時長CCTV-9投放時長TOP3：小小雄獅、妙可藍多、北緯47安徽衛視投

7、放時長TOP3：喀豐醋業(新增）、中鹽集團（新增）、瑪氏CCTV-14投放時長TOP3：小小雄獅、北緯47、妙可藍多CCTV-17投放多為小體量時長客戶山東衛視投放時長TOP3：喀豐醋業、宜蘭食品（旺旺、旺仔）、中鹽集團數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年9食品行業-硬廣多數品牌偏好投放企業形象宣傳；調味品、奶類產品等時長增幅明顯0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,000050100150200250300350400450500550食品企業形象方便食品蔬菜/水果調味品肉類糧食零食糖果食用油糕點餅干中式食品食品類

8、系列產品及其他寵物食品奶類產品冰雪食品嬰幼兒食品硬廣-食品行業細分品類投放分布2023年廠商數2024年廠商數2023年時長2024年時長調味品時長TOP1喀豐醋業，為24年新增品牌零食糖果小小雄獅、箭牌、米多奇、瑪氏等多個客戶大量減投奶類產品時長TOP1妙可藍多，增幅129%食品企業形象投放時長TOP3：鍋圈食匯、宜蘭食品、雙匯數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年10食品行業-硬廣小小雄獅投放時長第一；魯花、金龍魚等油類品牌投放頻道數超20食品行業投放時長TOP10序號廠商品牌2023年投放頻道數2024年投放頻道數2023年時長2024年時長時長同比1 小

9、小雄獅（北京）食品有限公司蓋獅4 4 843,067 957,144 14%2 妙可藍多（天津）食品科技有限公司妙可藍多12 13 344,475 789,388 129%3 黑龍江北緯四十七綠色有機食品有限公司北緯474 4 603,760 687,885 14%4瑪氏公司德芙12 12 193,831 223,111 15%士力架12 12 141,179 107,374-24%脆香米7 10 21,172 27,983 32%彩虹12 12 71,299 22,794-68%5 遼寧喀豐醋業有限公司喀豐11 340,031 新增6宜蘭食品工業股份有限公司旺旺7 13 135,037 23

10、3,688 73%旺仔6 6 28,431 62,488 120%7廣東喜之郎集團有限公司喜之郎4 4 187,631 189,090 1%美好時光5 2 78,347 89,093 14%開心時間1 1 9,991 8,935-11%8山東魯花集團有限公司魯花21 21 232,119 275,843 19%?；? 5 1,081 1,201 11%9河南鍋圈供應鏈管理有限公司鍋圈食匯2 2 224,139 186,618-17%10益海嘉里投資有限公司金龍魚11 23 71,885 112,640 57%外婆鄉小榨14 18 66,678 57,652-14%谷維多11 2 29,923

11、9,679-68%數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年11食品行業-綜藝電綜節目數及客戶數均降；特約、贊助、定制等合作身份占比增加117135485093894555廠商數節目數廠商數節目數電綜網綜綜藝-食品行業投放廠商數同比2023年2024年13.8%4.9%13.8%12.1%3.1%10.3%4.0%8.5%29.5%14.0%7.5%9.7%9.1%3.2%12.4%9.1%7.5%27.4%綜藝-食品行業客戶合作身份占比（廠商數）冠名特約合作伙伴指定產品行業贊助贊助定制身份支持無明確身份內圈：2023年 外圈：2024年數據來源：擊壤科技 綜藝（央

12、衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年12食品行業-綜藝愛奇藝、湖南衛視食品客戶數量領先；浙江、湖北衛視客戶數量增幅迅猛05101520253035愛奇藝湖南衛視芒果TV騰訊視頻東方衛視浙江衛視湖北衛視優酷東南衛視CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道河南衛視廣東衛視江蘇衛視山東衛視四川衛視嗶哩嗶哩廣西衛視河北衛視遼寧衛視內蒙古衛視天津衛視重慶衛視安徽衛視北京衛視吉林衛視深圳衛視CCTV-2財經頻道CCTV-6電影頻道抖音陜西衛視搜狐視頻云南衛視綜藝-食品行業各頻道投放分布（廠商數）2023年2024年廣東衛視老廣的味道浙江衛視2個及以上食品類合作客戶奔跑吧茶馬古

13、道篇樂來樂快樂無限超越班第二季無憂之夜2024年度盛典湖北衛視節目數量增多，新增2檔晚會類節目和1檔季播綜藝64%64%數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年13食品行業-綜藝偏好生活體驗類；美食類節目客戶數降幅50%051015202530生活體驗音樂美食旅游演技競技喜劇/脫口秀游戲競技文化才藝表演游戲推理體育婚戀店鋪經營時尚舞蹈健康養生職業訪談社會民生紀實腦力競技其他校園醫療紀實綜藝-食品行業季播節目題材投放分布（廠商數）2023年2024年演技競技類開播！短劇季吸引益海嘉里、梅林、冠生園等多個客戶合作美食類同比去年節目數量減少47%

14、，客戶數量減少50%數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺），季播節目題材分布 2023年 VS 2024年14食品行業-綜藝方便食品類客戶電綜投放減少；零食糖果類客戶轉向投放網綜010203040食品企業形象方便食品食用油調味品零食糖果糕點餅干肉類冰雪食品糧食寵物食品奶類產品中式食品蔬菜/水果電綜-食品行業細分品類投放分布2023年2024年01020零食糖果食品企業形象方便食品冰雪食品糕點餅干寵物食品調味品食用油糧食肉類奶類產品蔬菜/水果網綜-食品行業細分品類投放分布2023年2024年同比增長6%；新增衛龍、勁仔、百事、宜蘭食品等客戶，投放節目超2檔同比下降27

15、%；其中冠名客戶：今麥郎（冠名3檔晚會）、康師傅（冠名1檔季播節目）等不再投放同比下降40%；宜蘭食品、喜之郎、箭牌等不再投放數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年15食品行業-綜藝中糧、嘉里糧油僅投放電綜；華萊士冠名7檔節目數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年序號廠商（合作4檔及以上節目）投放品牌投放節目數節目類別播放頻率合作身份電綜網綜常年播季播晚會冠名特約/合作伙伴 定制身份其他1益海嘉里投資有限公司谷維多、金龍魚、外婆鄉小榨72162-5162億滋國際食品有限公司奧利奧、樂

16、之、趣多多太平、炫邁26-8-16-23中糧集團有限公司福臨門、家香味、營養家8-15214-84武漢市華萊士餐飲管理有限公司華萊士16-7-7-5嘉里糧油（青島）有限公司胡姬花6-132-3126瑪氏公司德芙15-6-32-17廈門銀鷺食品有限公司好粥道33-6-1148百事公司樂事、空氣脆脆22-31-229統一企業股份有限公司茄皇13-4-410衛龍美味全球控股有限公司衛龍-4-4-1-311漳州市天冠食品有限公司豪士31-31111116食品行業-網劇優酷平臺劇目數、客戶數均增長4950321953393421愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV網劇-食品行業各平臺投放節目數分布2023年202

17、4年4326542432302918騰訊視頻優酷愛奇藝芒果TV網劇-食品行業各平臺投放客戶數分布2023年2024年數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年17食品行業-網劇新增嬰幼兒食品類投放；零食糖果、糕點餅干類客戶數增長明顯0510152025303540食品企業形象零食糖果方便食品糕點餅干調味品食用油嬰幼兒食品冰雪食品糧食中式食品寵物食品網劇-食品行業細分品類投放分布2023年2024年同比增長29%；新增友臣、格力高、軒媽等品牌23年未投放；新增英氏、爺爺的農場等投放超13部同比增長15%；新增冠生園、達利食品、尚客食品等同比減少27%；滿小飽、來伊份

18、、莫小仙等不再投放數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年18食品行業-網劇合作方式以平臺自招商為主；創可貼、創意中插等創意互動資源受到客戶青睞05101520253035標版創可貼預告/回顧創意中插片尾彩蛋明星播報網劇-食品行業平臺自招商資源投放分布2023年2024年58%79%40%20%2%1%2023年2024年網劇-食品行業客戶網劇合作方式僅平臺自招商僅劇內植入均投放數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年19食品行業-網劇投放劇目數TOP10客戶網劇投放劇目數TOP10客戶序號廠商品牌2023年投放劇目數2024年投

19、放劇目數合作項目平臺自招商合作類型1北京王小鹵網絡科技有限公司王小鹵436平臺自招商劇內植入標板、創可貼、創意中插2頂新國際集團康師傅1623平臺自招商劇內植入標板、創可貼、預告/回顧3英氏控股集團股份有限公司英氏23平臺自招商標板、創可貼4艾斯普瑞企業有限公司爺爺的農場1020平臺自招商標板、創可貼、創意中插、片尾彩蛋5益海嘉里投資有限公司金龍魚319平臺自招商劇內植入標板6瑪氏公司德芙217平臺自招商劇內植入標板、創可貼、預告/回顧M&MS11平臺自招商標版彩虹21平臺自招商標版脆香米2平臺自招商標版士力架12平臺自招商標版7衛龍美味全球控股有限公司衛龍613平臺自招商劇內植入標板、創可貼

20、、預告/回顧8統一企業股份有限公司茄皇46平臺自招商劇內植入標板湯達人46平臺自招商劇內植入標板統一26平臺自招商劇內植入標板、創意中插9億滋國際食品有限公司奧利奧118平臺自招商劇內植入標板、創可貼太平4平臺自招商標板、創可貼、預告/回顧樂之1平臺自招商標版10廣東喜之郎集團有限公司喜之郎1411平臺自招商劇內植入標板、創可貼、明星播報、預告/回顧數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年目錄n食飲行業整體趨勢n食品品類投放趨勢n飲料品類投放趨勢21飲料行業-硬廣央視客戶數及時長均領先，客戶數同比增長24%64%69%15%10%21%21%2023年2024年

21、硬廣-飲料行業投放時長占比央視五大衛視其他衛視2741861743391051560100000020000003000000400000050000006000000050100150200250300350央視五大衛視其他衛視硬廣-飲料行業整體廠商數同比2023年廠商數2024年廠商數2023年時長2024年時長24%24%數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年22飲料行業-硬廣CCTV-7客戶數量領先，CCTV9投放時長第一-100000100000300000500000700000900000110000013000001500000020406080

22、100120140160180CCTV-7國防軍事頻道CCTV-17農業農村頻道江蘇衛視CCTV-1綜合頻道CCTV-2財經頻道廣東衛視甘肅衛視湖南衛視CCTV-13新聞頻道CCTV-4中文國際頻道CCTV-5體育頻道CCTV-15音樂頻道廣西衛視CCTV-10科學教育頻道江西衛視CCTV-12社會與法頻道CCTV-9紀錄頻道山東衛視安徽衛視浙江衛視東南衛視湖北衛視河南衛視東方衛視青海衛視河北衛視陜西衛視CCTV-11戲曲頻道CCTV-8電視劇頻道CCTV-6電影頻道重慶衛視CCTV-3綜藝頻道北京衛視四川衛視山西衛視寧夏衛視黑龍江衛視遼寧衛視深圳衛視吉林衛視內蒙古衛視CCTV-14少兒頻道貴

23、州衛視新疆衛視CETV-1海南衛視云南衛視天津衛視西藏衛視硬廣-飲料行業各頻道投放分布2023年廠商數2024年廠商數2023年時長2024年時長CCTV-15投放時長TOP3：倍力優（增投）、天草（增投）、伊利實業CCTV-14飛鶴、紐迪希亞（愛他美、卓萃）、喜之郎、娃哈哈等大量減投CCTV-9飛鶴、奇古枝茶業大量減投；CCTV-7投放時長TOP3：倍力優、天草、白沙溪茶廠數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年23飲料行業-硬廣奶類飲品時長同比減少34%；伊利、君樂寶等客戶大量減投0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500

24、,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,000050100150200250300固體飲料液體飲料飲料企業形象奶類飲品咖啡飲料行業細分品類投放分布2023年廠商數2024年廠商數2023年時長2024年時長時長TOP3：宜蘭食品、伊利實業、君樂寶乳業投放時長TOP3：創熹（魔瞳）、北京潮咖（咖咖滿分、藍猴子）、宜蘭食品（邦德）時長TOP3：倍力優、飛鶴乳業、天草時長TOP3：小洋人生物乳業（新增）、景田、可口可樂數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年24飲料行業-硬廣倍力優投放時長排名第一，同比去年增長30%；

25、數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年飲料行業投放時長TOP10（一）序號廠商品牌2023年投放頻道數2024年投放頻道數2023年時長2024年時長時長同比1 倍力優（北京）健康產業科技有限公司倍力優8 12 1,497,593 1,951,056 30%2 黑龍江飛鶴乳業有限公司星飛帆29 23 1,143,752 926,169-19%愛本9 5 167,659 409,688 144%茁然3 1 739,984 271,543-63%飛鶴5 2 17,046 12,712-25%3 黑龍江北奇神藥業有限責任公司天草7 7 359,061 456,329

26、27%4 石家莊君樂寶乳業有限公司簡醇11 20 134,157 143,324 7%君樂寶16 19 123,799 99,183-20%優萃17 4 161,273 48,245-70%悅鮮活12 2 155,175 30,928-80%純享1 6 2,646 10,317 290%旗幟幟親1 2 3,167 523-83%小小魯班3 1 21,918 425-98%旗幟5 1 8,591 15-100%樂鈣2 1 11,288 15-100%25飲料行業-硬廣伊利、蒙牛、輝山等奶類客戶24年均新增品牌投放飲料行業投放時長TOP10（二）序號廠商品牌2023年投放頻道數2024年投放頻道數

27、2023年時長2024年時長時長同比5 內蒙古伊利實業集團股份有限公司金典18 22 151,826 108,622-28%金領冠21 20 123,172 69,726-43%安慕希22 25 113,140 50,619-55%伊利17 9 26,839 21,625-19%優酸乳15 8 32,427 19,257-41%臻濃2 3 3,986 17,919 350%QQ星1 2 4,915 9,843 100%暢意100%3 1 10,717 4,659-57%欣活11 7 15,199 3,137-79%舒化6 1 2,521 1,393-45%暢輕1 270 新增伊刻活泉1 1 8

28、9 180 102%每益添1 1 463 20-96%6 宜蘭食品工業股份有限公司旺仔7 9 151,130 171,459 13%旺旺6 4 20,702 41,170 99%邦德1 558 新增7 小洋人生物乳業集團有限公司小洋人1 1 5,095 192,675 3682%8 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司特侖蘇19 16 135,035 93,972-30%蒙牛20 33 20,764 56,024 170%純甄7 4 29,322 7,568-74%每日鮮語4 6,936 新增酸酸乳1 4,324 新增9 遼寧輝山乳業集團有限公司輝山2 2 53,325 92,233 73%鮮博

29、士2 1 14,668 40,386 175%謝添地1 1,804 新增10 深圳市景田食品飲料有限公司百歲山7 8 160,443 114,077-29%景田4 3 17,634 6,863-61%數據來源：擊壤科技 硬廣（央衛視49頻道）2023年 VS 2024年26飲料行業-綜藝電綜投放節目數同比下降21%；選擇定制身份客戶數量占比增長明顯761805686781424973廠商數節目數廠商數節目數電綜網綜綜藝-飲料行業投放廠商數同比2023年2024年20.1%10.3%10.3%14.7%3.4%8.3%3.4%8.3%21.1%18.4%7.8%11.2%10.1%4.5%8.9

30、%7.3%5.6%26.3%綜藝-飲料行業客戶合作身份占比（廠商數）冠名特約合作伙伴指定產品行業贊助贊助定制身份支持無明確身份內圈：2023年 外圈：2024年數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年27飲料行業-綜藝芒果TV客戶數量排名第一；五大衛視浙江、東方衛視客戶數量呈上升趨勢0510152025芒果TV湖南衛視愛奇藝騰訊視頻浙江衛視東方衛視優酷江蘇衛視CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道內蒙古衛視陜西衛視北京衛視河南衛視東南衛視安徽衛視抖音廣西衛視河北衛視湖北衛視CCTV-6電影頻道廣東衛視黑龍江衛視遼寧衛視山東衛視天津衛視嗶哩

31、嗶哩海南衛視深圳衛視重慶衛視CCTV-2財經頻道CETV-1貴州衛視江西衛視咪咕視頻四川衛視搜狐視頻綜藝-飲料行業各頻道投放分布（廠商數）2023年2024年25%25%數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年28飲料行業-綜藝音樂、旅游類綜藝受到客戶青睞；生活體驗類下降明顯051015202530音樂旅游生活體驗文化游戲競技美食喜劇/脫口秀游戲推理體育演技競技職業訪談舞蹈婚戀才藝表演創投腦力競技健康養生社會民生時尚紀實校園冰雪運動店鋪經營其他家裝改造美學演講綜藝-飲料行業季播節目題材投放分布（廠商數）2023年2024年音樂類歌手2024

32、披荊斬棘第四季聲生不息大灣區季天賜的聲音第五季等老牌綜N代節目飲料類客戶超3個生活體驗類同比去年客戶數量減少45%；艾圖、元氣森林、輝山等客戶不再投放數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺），季播節目題材分布 2023年 VS 2024年29飲料行業-綜藝液體、固體飲料品類電網綜投放均呈下滑趨勢；奶類飲品客戶數增幅明顯051015202530354045液體飲料固體飲料飲料企業形象奶類飲品咖啡電綜-飲料行業細分品類投放分布2023年2024年新增銀鷺植物、北冰洋（酸奶）、完達山等05101520253035液體飲料固體飲料奶類飲品飲料企業形象咖啡網綜-飲料行業細分品類

33、投放分布2023年2024年數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年新增銀鷺植物、宜蘭食品（旺旺、旺仔、O泡)等同比去年客戶數量減少43%；君樂寶（小小魯班）、斯衛仕等客戶不再投放30飲料行業-綜藝景田全年投放21檔節目排名第一；伊利冠名節目數12檔數據來源：擊壤科技 綜藝（央衛視49頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2023年 VS 2024年序號廠商（合作4檔及以上節目）投放品牌投放節目數節目類別播放頻率合作身份電綜網綜常年播季播晚會冠名 特約/合作伙伴 定制身份其他1深圳市景田食品飲料有限公司百歲山、景田1742109434102內蒙古伊

34、利實業集團股份有限公司QQ星、安慕希、暢輕、暢意100%、金典、金領冠、每益添、欣活、伊刻活泉、伊利、優酸乳、臻濃1172123121-113石家莊君樂寶乳業有限公司簡醇、君樂寶、旗幟、小小魯班優萃、悅鮮活141-12364274光明乳業股份有限公司暢優、光明、健能、莫斯利安、如實、益固、優倍優加、致優1211657-1115廣州王老吉藥業股份有限公司刺檸吉、荔小吉、王老吉9122651-56紐迪希亞生命早期營養品管理（上海）有限公司愛他美28-10-14-57內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司純甄、蒙牛、酸酸乳、特侖蘇、真果粒72-457-58浙江香飄飄食品有限公司蜜谷、香飄飄81-5411

35、7-9菲仕蘭產品有限公司美素佳兒、皇家美素佳兒-7-7-122410可口可樂公司純悅、可口可樂、美汁源、雪碧3415122-311頂新國際集團康師傅52-5141-112廈門銀鷺食品有限公司銀鷺、銀鷺植物3315-3313宜蘭食品工業股份有限公司O泡、旺仔、旺旺、邦德52-41-2-414福建達利食品集團有限公司豆本豆、樂虎4213-41-15遼寧輝山乳業集團有限公司輝山、鮮博士、謝添地4-2231-216農夫山泉股份有限公司東方樹葉、農夫山泉31-4-11-317湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健22-4-121-31飲料行業-網劇整體客戶數量呈下降趨勢；騰訊視頻投放劇目數排名第一81686326

36、89714519騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV網劇-飲料行業各平臺投放節目數分布2023年2024年5744413147443920愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV網劇-飲料行業各平臺投放客戶數分布2023年2024年數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年32飲料行業-網劇液體飲料客戶數小幅下降；奶類飲品、咖啡等品類客戶數下降明顯05101520253035404550液體飲料飲料企業形象固體飲料奶類飲品咖啡網綜-飲料行業細分品類投放分布2023年2024年下降60%；鷹集、永璞等不再投放可口可樂、景田持續增加投放；杰尼洛（IF）、屈臣氏（蘇打水）、冰峰等23年投放超3

37、部劇，24年不再投放蒙牛乳業、養樂多投放劇目數下降5成；艾圖牛奶、均瑤大健康、輝山、味全等不再投放數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年33飲料行業-網劇合作方式以平臺自招商為主；客戶投放資源類型多樣05101520253035標版創可貼預告/回顧 創意中插 明星播報 內容提示 片尾彩蛋角標網劇-飲料行業平臺自招商資源投放分布2023年2024年70%81%28%15%2%4%2023年2024年飲料行業客戶網劇合作方式僅平臺自招商僅劇內植入均投放數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年34網劇投放劇目數TOP10客戶序號廠商品

38、牌2023年投放劇目數 2024年投放劇目數合作項目平臺自招商合作類型1可口可樂公司可口可樂3967平臺自招商劇內植入標板、預告/回顧雪碧4577平臺自招商劇內植入標板、預告/回顧芬達1724平臺自招商劇內植入標板、預告/回顧美汁源1528平臺自招商標板純悅21劇內植入-2紐迪希亞生命早期營養品管理（上海）有限公司愛他美1282平臺自招商劇內植入標板3內蒙古伊利實業集團股份有限公司金領冠2419平臺自招商標板金典95平臺自招商劇內植入標板、創可貼、明星播報、片尾彩蛋、內容提示、預報/回顧安慕希510平臺自招商劇內植入標板、預告/回顧QQ星10平臺自招商標板、創可貼優酸乳33平臺自招商標板、創可

39、貼、創意中插、片尾彩蛋舒化3平臺自招商標板、創可貼、創意中插、預報/回顧暢輕42平臺自招商標板伊利31平臺自招商標板、創意中插暢意100%1劇內植入-欣活81平臺自招商標板4深圳市景田食品飲料有限公司百歲山2033平臺自招商劇內植入標板5海普諾凱生物科技有限公司佳貝艾特2921平臺自招商標板、預告/回顧荷致2111平臺自招商標板數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年飲料行業-網劇投放劇目數TOP10客戶35網劇投放劇目數TOP10客戶序號廠商品牌2023年投放劇目數2024年投放劇目數合作項目平臺自招商合作類型6百事公司百事2921平臺自招商劇內植入標板美年達

40、31平臺自招商標板百事可樂11劇內植入-7喜2劇內植入-7雀巢產品有限公司雀巢1717平臺自招商劇內植入標板、創可貼、明星播報、創意中插、明星播報雀巢茶萃84平臺自招商標板、創可貼、預報/回顧8達能（中國）食品飲料有限公司脈動1320平臺自招商標板9東鵬飲料（集團）股份有限公司東鵬特飲136平臺自招商劇內植入標板東鵬補水啦315平臺自招商劇內植入標板10內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司特侖蘇2110平臺自招商劇內植入標板、創意中插、角標純甄144平臺自招商標板、創可貼、創意中插、角標、明星播報、片尾彩蛋、內容提示、預告/回顧蒙牛23平臺自招商劇內植入標板、創可貼、創意中插、內容提示真果粒63

41、平臺自招商標板、創可貼、創意中插每日鮮語1平臺自招商標板數據來源：擊壤科技 網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2023年 VS 2024年飲料行業-網劇投放劇目數TOP10客戶數據說明p 硬廣統計平臺：央衛視49頻道（2024年4月1日起新增CCTV-17農業農村頻道監測，共計49個央衛視頻道）p 綜藝統計平臺：電綜：央衛視49頻道（2024年4月1日起新增CCTV-17農業農村頻道監測，共計49個央衛視頻道）網綜-愛優騰芒等主流視頻平臺p 網劇統計平臺：愛優騰芒四大視頻平臺，劇集播出首輪品牌監測p 五大衛視：湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視p 網劇合作類型：劇內植入-影視劇劇內品牌植入；平臺自招商-劇播出后，各平臺自招商品牌投放p 報告中客戶數量均按照廠商數統計；報告中去除非商業合作客戶：音樂、視頻、場地合作、新浪等非商業客戶p 報告統計周期：2023年-2024年THANKS擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測