Adjust：聯網電視全方位指南（19頁）.pdf

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1、定向推廣方面有哪些選擇?開展 CTV 推廣活動和定向受眾的方法有許多。上下文 (Contextual) 定向上下文定向會根據與廣告位毗鄰的內容投放廣告，與根據典型受眾選擇渠道的做法類似。 舉例來說，想推廣中世紀策略類游戲的移動營銷人員可以選擇定向Vikings(維京傳奇)、Game of Thrones(權力的游戲) 等節目的觀眾。如果您希望推廣幫助睡眠的應用，提高應用安裝量，可以定向晚睡、熬夜的用戶，提高廣告的影響力。利用第一方和第三方數據其他定向策略與數字領域的做法更類似，會利用第一方和第三方數據進行定向。您可以利用公司已有的數據開展第一方定向，比如 CRM 中的客戶，或基于網站數據打造的

2、重定向列表。第一方數據是一種行之有效的漏斗底部定向策略，能轉化那些已經對應用表現出興趣的受眾，也能提升現有用戶的 LTV。但是，要將自己的數據與 CTV 上的受眾相關聯，并確保觸及高價值受眾，您需要一個能提供 CTV 端數據的合作伙伴。Oracle、Experian 和 Acxiom 等公司能提供 CTV 用戶的第三方定向數據，而 CTV 平臺和流媒體應用本身也能做到這一點，最知名的如 Roku 和 Hulu。當下，隱私法律法規正在進行調整，因此考慮到數據精確性和持久性，選擇 CTV 平臺和流媒體或許更好。一般來說，此類定向數據會以分群方式提供，其中包含符合具體人群或行為條件要求的用戶。確定自

3、己的目標受眾后，您就可以通過 DSP 訪問這些分群了。您甚至可以直接與廣告發行商開展合作，進一步強化定向。需要避開的問題和陷阱作弊無論何種程序化環境，都可能發生投放或歸因方面的作弊問題。廣告作弊是指作弊者試圖利用廣告技術欺騙廣告主、廣告發行商或供應合作伙伴。作弊者的目的是竊取廣告預算，其作弊的形式也五花八門，如虛假展示、點擊欺詐和虛假安裝等。程序化 CTV 廣告是一個較新的營銷渠道，成熟度不及程式化展示廣告，因此，CTV 渠道中最常見的作弊方法、如何積極防范等問題還有待厘清。與展示廣告相比，CTV 領域中的作弊行為還有諸多未知。Adjust 等 MMP 已組建了專門團隊來識別并積極預防廣告作弊。Adjust 的防作弊套件能保持數據集清潔，讓客戶基于百分百精確的數據來規劃和審核推廣活動。要抵御潛在作弊活動， 請務必謹慎選擇廣告發行商，通過防作弊套件鎖定作弊流量來源，基于數據優化廣告預算。