百合婚禮：2018中國結婚產業發展報告（35頁）.pdf

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1、買還是租?對于如今的備婚群體而言，更青睞買婚紗。2017婚禮大數據調研亦驗證了這一點。調研結果顯示，52%的新娘選擇買婚紗， 29%的新娘選擇租婚紗，15%的則是租買相結合的方式。隨著我國國民經濟的迅速發展，城鄉居民對結婚的投入也在逐年增加，婚禮消費項目和總額呈現逐年上升趨勢，從而構成中國結婚產業的巨大潛在市場。根據2017婚禮大數據可知，70%新人表示備婚總花費一年收入。其中上海、南京、杭州為2017年婚禮平均總花費TOP3，上海以14萬奪冠，南京、杭州均為12萬。目的地婚禮方面，以楊冪&劉愷威、劉詩詩&吳奇隆、林心如&霍建華等明星婚禮為例，其引爆了海島婚禮，使得巴厘

2、島成為炙手可熱的婚禮目的地。而除了海外婚禮，明星婚禮亦能增加結婚企業的知名度。明星婚禮所用的珠寶首飾、婚紗禮服等品牌也會成為很多備婚群體選擇的對象。結婚行業的熱門事件(利好方面)同樣會吸引備婚群體的目光。最典型的事件莫過于2017年10月份的“溫州土豪婚禮”?；槎Y總花費1500萬，現場堪比明星婚禮，一時間“溫州土豪婚禮”刷爆了朋友圈和微博?；檠?、酒店宴會廳、婚紗禮服、珠寶首飾等均成為人們津津樂道的話題，也使得很多備婚群體在婚禮消費方面多了考量。除此之外，這場土豪婚禮的服務團隊也走進了更多人的視線，吸引了更多備婚群體前往咨詢。此外，今世緣開啟了一系列以“緣”為中心的“喜慶 ”轉型戰略：一是，全面構建“品牌+渠道”雙驅動營銷體系，從傳統的渠道價格戰向現代的品牌價值戰轉型升級;二是，采取今世緣喜慶+整體推進，著力打造戰略大單品，提升產品力;三是，從賣產品向賣服務轉型，以“緣”文化為紐帶，整合結婚產業，打造一個“喜慶+”線上線下平臺。