2021年中國女性健康運動需求趨勢與運動服飾市場規模研究報告（52頁）.pdf

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1、瑜伽溯源：上溯至5000年前古印度宗教哲學儀式，運動形式由呼吸控制、姿勢控制兩部分構成，旨在鍛煉機體呼吸節奏、柔韌度、力度以提升身心健康水平，包含身體、心理、精神三方面要求，簡要可以總結為“八字箴言”。瑜伽強調“梵”“我”合一，給人帶來軀體、心理、精神多層次益處，契合80年代以來歐美社會平權發展、健康生活意識提升等市場趨勢，瑜伽逐步成為繼有氧健身操熱潮之后，又一以女性客群為主、社交型健身運動。按照具體鍛煉方式及風格的不同可以分為Hatha、Viniyoga、Iyengar、Ashtanga、 Sivananda、Integral、Kundalini、Bikram、Vinyasa等主要類型。As

2、htanga型：注重力量與柔韌度，注重覆蓋軀體伸展低熱度運動，凸顯獨有的瑜伽哲學智慧：和諧、平衡、融合，自我認知。Hatha型：強調陰陽能量平衡，將身體、意識與思維有機整合，實現身體能量與精神統一。瑜伽練習具有高度相似性，多以中等收入以上、2545歲中青年女性為主，直接目的可以分為以下幾點：1)舒緩日常生活工作壓力、緩解身體及精神疲勞;增強軀體延展性及柔韌性，塑造身材身型。2)滿足社交心理需求，實現身心健康平衡。3)瑜伽服適應多場景穿著需求，貼切居家休閑、日常外出運動需求，在2014年以來逐步形成新的一輪運動時尚穿著潮流，目前在歐美成熟市場擁有較高受眾。4)據產業信息網產業報告及PRNewsw

3、ire報告預測， 2026年全球athleisure市場規模有望進一步提升至2571億美元，CAGR將達到6.7%;中國國內瑜伽產業近年來保持高增速，智研咨詢報告顯示，20152019年CAGR達37.80%，國內仍為高速發展藍海市場，潛力空間廣闊。女性運動需求促細分運動品牌加速成長孵化：女性健身客群需求與傳統運動存在差異，更加注重材質舒適度、塑身作用，且瑜伽冥想等新興運動模式下，市場需求多元細分化發展，為Lululemon崛起擴張，國產淘系品牌細分崛起奠定堅實基礎。瑜伽運動具有明顯社交屬性，客群需求高度趨同，產品需求高度重合;公司利用客群需求相似特點，采用“品牌文化活動-品牌大使-品牌教育家”多維社群營銷模式，客戶品牌粘性強忠誠度高，Lululemon得以快速積淀成長并成功孵化拓展。