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授權經銷商與社區團購平臺合作是品牌商的主流運營模式;為降低合作風險且使業務靈活度更高,品牌商傾向于通過經銷商與社區團購平臺簽約供貨。約40%的被調研晶牌商巴組建專屬業務團隊運作社區團購業務;10人以內的團隊規模是主流;絕大部分公司來眼總部指導配合區域執行的模式高原分工合作。社區團購行業處于快速發展階段,平臺與品牌商在運營制度規范化,團隊專業度上均有較大提升空間。品牌商的社區團購運作尚不成熟,但發展階段已存在明顯差異;部分重要品類的頭部品牌商已開始自建社區團購平臺,直接觸達消費者建設私域流量。品牌商認為興盛優選是目前綜合實力最強的社區團購平臺,而美團優選最具未來發展前景。品牌商與社區團購的未來合作將在積極推進中更具策略性和規范性