育兒費用為有孩家庭固定開支項目，家庭消費觀念決定支出水平。據凱度-巨量引擎調研數據。一線和新一線家庭育兒需求更為多樣化和高質量，整體家庭愿意為育兒資源支出較高；二線城市家庭受收入水平影響，整體花費較為均衡，保持中等水平；三線城市家庭則成分化態勢，部分家長重視投資教育資源，而部分家長在其他育兒方面投入則較為節儉；四線城市家庭因整體生活成本較低，因此在育兒側的花費也較低。當前母嬰消費主力多為 30-34 歲的 90 后群體，其孩子的年齡分布也多集中在 3 歲以下的嬰幼兒時期，此時期正是大量消耗嬰童基礎產品如奶粉、紙尿褲的狀態，因此家庭消費觀念決定整體支出水平。